如何引领中国服装企业成为国际著名品牌企业

如何引领中国服装企业成为国际闻名品牌企业

引言

据有关部门统计,目前我国市场上的服装品牌大约有10万多个,在这些众多的服装品牌中,只有一部分已在国内市场上享有较高的知名度,并被消费者认可和同意,而具有世界知名品牌服装的数目目前依旧个零。不但如此,我国服装品牌的更换速度也特不快,有业内人士估算,每年我国的服装市场上大约有2000多个品牌被淘汰。

尽管我国的服装业差不多在世界上获得了专门多第一:加工能力第一,生产能力第一,出口量第一,出口额第一。但我们的服装业在以品牌为代表的市场竞争力上呈现出的却是现在这般模样。因此，研究中国如何诞生国际闻名服装品牌是一个重要课题？

中国通讯产业赶超国际先进水平对服装产业具有重大启发，也阐明了成为国际闻名品牌的规律。第一，在电信领域不仅中国本土培养了大批优秀人才，而且有大批留学生回国创业，诞生了华为和中兴等一批优秀企业。第二，成为国际市场名牌需要长期战略，不能采取短期行为。华为开拓国际市场成为知名品牌并非三五年，而是长期以来坚持不懈。

第三，要有诞生世界级企业的土壤，要有培育具有凶狠狼性的企业家成长土壤，那个土壤确实是鼓舞创业的氛围和环境，需要高度开放，与国外有充分的交流与合作。为何北京、上海以及广州没有诞生华为如此的世界级民营企业？

第四，要了解世界范围的消费者，找到自己的目标顾客，中国的消费者研究刚刚起步。

第五，世界优秀人才为我所用，到发达国家设立实验室，在研发方面采纳压强原则，重点投入，拥有自己的知识产权。

一、中国没有诞生世界闻名服装品牌的真正缘故

1. 人才培养方面的差距是真正的差距

只有世界一流的服装设计与经营人才才能产生世界一流的服装企业，只有在文化内涵上超越其它国家，我们的产品才具有国际竞争力。

与计算机和通讯等学科相比，以浙江大学图形学国家重点实验室为例拥有归国博士组成的博士生导师群体，一个学科就拥有十多个博士生导师，能够培养一流的博士，与世界图形学前沿差距不大。

中国大学服装专业与世界要紧服装品牌强国大学服装专业的差距较大？我国服装相关大学能够培养博士的专门少，像东华大学的师资力量与国外大学相比差距大？我们缺乏优秀博士生导师群体，没有世界级的服装大师？这是我国服装人才培养与国外真正的差距？

2. 中国服装企业与世界闻名品牌企业的真正差距

在公司治理机构没有最优化往常，国有服装企业不可能诞生世界闻名服装企业，最要紧的缘故是国有企业领导人任期太短，没有时刻也没有动力制造世界闻名品牌。

人才水平不高，投入不足，自主品牌太少，自主品牌不能及时成为世界流行品牌。

与ZARA等世界一流服装企业相比，我们的产品设计和生产周期太长，难以快速响应顾客对时尚的需求。

3. 中国与欧洲文化的比较分析中国服饰文化要成为世界时尚主流文化之一

为何中国没有诞生众多的世界名牌，我们要从文化的土壤中查找缘故。诞生名牌需要的土壤条件是稳定富裕的国民作为消费者，具有浓郁的艺术气氛，设计师成为社会地位较高的阶层。

20世纪中国政治动乱不断，民众贫困，不具备庞大名牌消费者。改革开放以后，中国出现了富裕人群，对名牌的渴望成为现实拥有。中国文化明显受到欧美文化为主的打压，与印度文化以及日本文化相比中国文化也不是强势文化。近年来，

随着中国经济实力的增强，中国文化成为世界主流文化的趋势正在加强，中国文化同样包含时尚文化，服饰文化是时尚文化的组成部分。

世界的经典服装品牌成百上千，这些品牌的背后都有深厚的文化积淀，品牌经典源于文化的经典。服装品牌的核心价值的定位应该以文化为灵魂，以人文特性、人格化、生活情趣和现代或历史的底蕴为精要，从中挖掘品牌内涵与价值，使服装品牌具有鲜亮的个性。

中国五千年文化对世界历史具有重要阻碍，伴随国力增强，中国文化开始受到各国重视。2006年中国春节文化不仅在东南亚国家得到流行，而且在美国、英国等欧美强国开始支持中国春节文化的传播。

美国凭借强大的经济与军事实力，美国成为世界流行文化的代言人，美国好莱坞是世界电影、电视文化的重要发源地，美国紧随欧洲迅速诞生一批世界名牌，同时美国企业陆续收购了包括gucci在内的一批世界名牌。

法国以自己的浪漫文化闻名于世，巴黎成为世界时尚文化的中心。

图1 巴黎埃菲尔铁塔（廖文摄）

图2 法国巴黎歌剧院的装饰文化（廖文摄）

图3 法国巴黎的花园（廖文摄）

在世界上200多个国家和地区中，法国常享“浪漫”之名。一提起法国，人们总是脱口而出：“浪漫的法国”。是的，法国和法国人是浪漫的。这首先表现为法国人乐观向上的精神风貌。不管在太平环境，依旧在危险时刻，这种精神风貌都同样存在。在浩如烟海的法国文学、艺术作品中，“浪漫”更被表现得淋漓尽致。确实是在日常生活的服饰和化妆品中，法国的浪漫也时有体现。

“创新”精神是法兰西文化的又一精髓。以伏尔泰、孟德斯鸠及卢梭等为代表的法国近代启蒙思想家的创新思想，推动了震撼世界的法国大革命的爆发，为世界近代史的进展做出了非凡贡献。新中国的许多老一辈革命家也正是从这种创新精神中汲取了丰富的营养。在当代法国，这种创新精神仍然代代相承，不断演化出一幕又一幕的壮丽史诗。

意大利的米兰是欧洲重要的服装都市，在十四世纪确实是意大利最强大的都市。佛洛伦萨是欧洲文艺复兴的基地，欧洲艺术革命的诞生地。

图4 佛洛伦萨都市风貌（廖文摄）

文艺复兴的鼎盛时期（1500-1600）孕育了整个艺术历史上一些最为杰出的艺术家，如达芬奇（leonardoda vinci）、米爽朗基罗(Michelangelo)、布拉门特(Bramante)、拉斐尔(Raphael)和提香(Titian).

意大利的文艺复兴运动，为意大利时装文化奠定了坚实基础。包括法国时装设计的文化源泉大部分来源于文艺复兴，欧洲文艺复兴时期诞生的文化艺术是欧洲能够产生众多名牌的全然缘故，认真吸纳文艺复兴时期的艺术精华，结合中国5000年积存的服饰文化，只有在文化和艺术领域占据世界的前沿地