电商视觉营销(教学课件)
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电商视觉营销图文
01
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
02
03
色彩心理学
运用色彩心理学原理，选 择与品牌形象、产品特点 相符合的颜色，以激发消 费者的情感共鸣。
色彩对比与调和
通过对比色、邻近色、冷 暖色等搭配，营造出层次 感、立体感和视觉冲击力。
色彩情感表达
利用色彩的情感属性，如 红色代表热情、蓝色代表 冷静，传递品牌价值和产 品卖点。
字体选择与排版
产品展示与差异化
产品展示
利用高质量的图片、视频和3D模型等多媒体手段，全面展示产品的外观、功能 和特点。
差异化
通过创意和个性化的产品呈现，使产品在众多竞争对手中脱颖而出，提高用户关 注度。
用户体验与互动设计
用户体验
优化网站布局、导航和信息架构，提供简单、直观的购物流 程，降低用户操作难度。
互动设计
电商视觉营销的重要性
01
提高品牌知名度和形象
通过视觉设计传达品牌理念和价值观，提升品牌形象和 认知度。
02
提升用户体验
良好的视觉设计可以增强用户对网站的友好感和易用性 ，提高用户满意度。
03
提高转化率
吸引人的视觉元素可以激发消费者的购买欲望，促进转 化率的提升。
电商视觉营销的历史与发展
历史
电商视觉营销起源于互联网的初期， 随着技术的发展和消费者需求的演变 而不断发展。
图片修饰
运用裁剪、滤镜、调色等技巧， 突出产品特点，增强视觉效果。
图文结合
将文字与图片有机结合，形成视 觉冲击力，提高用户转化率。
动画效果与交互设计
动画效果
动态交互
运用动画效果，如渐变、旋转、缩放 等，吸引用户注意力，提高点击率。
利用动态交互元素，如交互动画、3D 效果等，增强用户参与感和沉浸感。
网店视觉营销培训课件
重要性
在竞争激烈的电商市场中，优秀的视觉营销能够提高网店的 吸引力、辨识度和用户体验，从而促进销售和提升品牌形象 。
网店视觉营销的策略
明确目标与定位
根据网店的目标客户、产品特点等，制定符 合定位的视觉策略。
色彩与排版
运用合适的色彩和排版，提高网页的视觉舒 适度和易读性。
创意设计
通过独特的视觉元素和设计风格，吸引消费 者的注意力。
Canva
总结词
简单易用、适合初学者和非专业设计师 使用的在线设计工具。
VS
详细描述
Canva是一个在线设计平台，提供了丰富 的模板和工具，可以帮助初学者和非专业 设计师快速创建各种类型的图形和图像， 如海报、社交媒体图像、演示文稿等。它 的操作简单直观，不需要太多的设计背景 知识，适合初学者和非专业设计师使用。
02
网店视觉营销的构成要素
店铺首页
店铺首页是网店的门户，是吸引用户 点击和留住用户的关键页面。
店铺首页的布局应合理划分区域，如 导航栏、搜索框、热门产品等。
店铺首页的视觉设计应简洁明了，突 出品牌形象和核心产品。
店铺首页的颜色搭配应与品牌形象一 致，以营造专业、可信的氛围。
产品页面
产品页面是展示网店产品的重 要页面，应具备详细的产品信 息、图片和参数。
创造独特的店铺氛围
总结词
独特的店铺氛围能够增强用户的购买信心和忠诚度，是网店视觉营销的重要手段之一。
详细描述
创造独特的店铺氛围，首先要从店铺图标、Logo、首页、产品详情页、购物车页面等方面入手。通过创意设计 、个性化元素、企业文化等来营造独特的店铺氛围。例如，可以在店铺中添加个性化的装饰、背景音乐、视频等 来增强用户的购买体验。
个性化：基于用户数据和行为，提供个性化的视觉推荐和营销内容。
在竞争激烈的电商市场中，优秀的视觉营销能够提高网店的 吸引力、辨识度和用户体验，从而促进销售和提升品牌形象 。
网店视觉营销的策略
明确目标与定位
根据网店的目标客户、产品特点等，制定符 合定位的视觉策略。
色彩与排版
运用合适的色彩和排版，提高网页的视觉舒 适度和易读性。
创意设计
通过独特的视觉元素和设计风格，吸引消费 者的注意力。
Canva
总结词
简单易用、适合初学者和非专业设计师 使用的在线设计工具。
VS
详细描述
Canva是一个在线设计平台，提供了丰富 的模板和工具，可以帮助初学者和非专业 设计师快速创建各种类型的图形和图像， 如海报、社交媒体图像、演示文稿等。它 的操作简单直观，不需要太多的设计背景 知识，适合初学者和非专业设计师使用。
02
网店视觉营销的构成要素
店铺首页
店铺首页是网店的门户，是吸引用户 点击和留住用户的关键页面。
店铺首页的布局应合理划分区域，如 导航栏、搜索框、热门产品等。
店铺首页的视觉设计应简洁明了，突 出品牌形象和核心产品。
店铺首页的颜色搭配应与品牌形象一 致，以营造专业、可信的氛围。
产品页面
产品页面是展示网店产品的重 要页面，应具备详细的产品信 息、图片和参数。
创造独特的店铺氛围
总结词
独特的店铺氛围能够增强用户的购买信心和忠诚度，是网店视觉营销的重要手段之一。
详细描述
创造独特的店铺氛围，首先要从店铺图标、Logo、首页、产品详情页、购物车页面等方面入手。通过创意设计 、个性化元素、企业文化等来营造独特的店铺氛围。例如，可以在店铺中添加个性化的装饰、背景音乐、视频等 来增强用户的购买体验。
个性化：基于用户数据和行为，提供个性化的视觉推荐和营销内容。
网店视觉营销PPT幻灯片
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品牌街区
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit.Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit.Lorem ipsum dolor sit amet.
2020/3/9
10
容易选
容易选主要涉及产品的分类设置、导航引导、产品推
荐等。产品分关好比商场成机中的区域划分和商品陈
目录 列，如果它们随便规划和摆放，定不利于用户的选购。
因此，手们在视觉规划店铺时，就要做好导航条和导
航区 的规规划以及产品分类的规划，从而方便
顾客查找和购买。
容易选
2020/3/9
Visual Merchanding
2018
网店视-觉营销
2020/3/9
1
CONTENT
01
视觉营销综述
02
电子商务识别
2020/3/9
2
2020/3/9
01.PART ONE 视觉营销综述
3
视觉营销综述
2020/3/9
01.
视觉营销的定义
视觉营销U的ni意fie义d fonts mak视e r觉ea营din销g m综o述re fluent. Theme color0m3a. kes PPT more con0v2e. nien实t to体ch店an与ge网. 店对比
2020/3/9
03 容易懂
02 容易看
0பைடு நூலகம் 容易选
05 容易买
01 容易进
06 容易回
网店用户体验六易原则
7
容易进原则
品牌街区
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2020/3/9
10
容易选
容易选主要涉及产品的分类设置、导航引导、产品推
荐等。产品分关好比商场成机中的区域划分和商品陈
目录 列，如果它们随便规划和摆放，定不利于用户的选购。
因此，手们在视觉规划店铺时，就要做好导航条和导
航区 的规规划以及产品分类的规划，从而方便
顾客查找和购买。
容易选
2020/3/9
Visual Merchanding
2018
网店视-觉营销
2020/3/9
1
CONTENT
01
视觉营销综述
02
电子商务识别
2020/3/9
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01.PART ONE 视觉营销综述
3
视觉营销综述
2020/3/9
01.
视觉营销的定义
视觉营销U的ni意fie义d fonts mak视e r觉ea营din销g m综o述re fluent. Theme color0m3a. kes PPT more con0v2e. nien实t to体ch店an与ge网. 店对比
2020/3/9
03 容易懂
02 容易看
0பைடு நூலகம் 容易选
05 容易买
01 容易进
06 容易回
网店用户体验六易原则
7
容易进原则
电商视觉营销arPPT课件
客单价 客单价是指每一个用户在一定周期内，平均购买商品的金额。 其计算公式是：客单价=成交金额/成交人数。
一般指一家店铺一天的交易中，每个用户所产生的平均交易金额。 将范围扩大，或者将时期拉长，都会使客单价的数字被放大，因此 在比较的过程中要注意前提的统一。
店铺的真实情况
店铺问题的真实情况是这样的：
字体
由于字体的直观可读、快速的信息传递速度、明确的含义、民族间的 共通性，使得各大商家都将字体型作为本企业的标志和广告宣传的主 要设计元素.
下面一起欣赏几个字体
SUCCESS
THANK YOU
2019/7/20
字体
1）小组为单位从下述产品中选出一种，写一句广告语，并简要概括 你们的理由。
电商视觉营销
---龙晓丹
PART I
视觉营销概述
添加文本
视觉营销 的几点问 题
品牌 视觉
产品 视觉
营销 视觉
1.1 店铺视觉遇到ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ问题
1）我的店铺视觉没有记忆点 2）视觉导购有问题 3）版面布局反映乱
4）不知顾客想看什么，喜欢什么 5）如何让客户加速下单 。。。。。。
销售额 = 展现量 X 点击率 X 转化率 X 客单价
1.2 品牌视觉
Logo 标志是品牌最重要的表达符号，是品牌存在的核心象征。图形、文 字、颜色是构成标识的核心要素。 单就品牌标识而言，“形状”发挥的作用要胜于“颜色”。我们在 记忆一个品牌标志时，往往印象最深的就是形状。没有形状，或形 状缺乏特色，单单颜色识别难有任何用武之地的。
放大标志。 以品牌标志为主角，一个最简单的方法是在广告画面中将标志放大，成为视觉 上的中心或者次中心。
我的店铺通过诊断，现存在诸多问题，可我又不知道如何办，现请 大家指点迷精，请求帮助。
电商视觉营销设计模板ppt课件
1.1经典形式美法则
u1.1.1对称与均衡 u1.1.2重复与节奏 u1.1.3对比与统一 u课堂作业
5
1平面设计基础
1.2常用色彩配色设计法则及进阶学习
u1.2.1色彩搭配法则 u1.2.2色彩传达 u1.2.3色彩搭配自学进阶 u课堂作业
6
1平面设计基础
1.3字体的构成法则与编排
u1 . 3 . 1 字 体 在 版 面 中 的 构 成 法 则 u1 . 3 . 2 段 落 文 字 的 编 排 法 则 u1 . 3 . 3 追 求 最 优 视 觉 效 果 的 字 体 组 合 法 则 u课 堂 作 业 1 u课 堂 作 业 2 u课 堂 作 业 3
23
0
3
第3篇综合项目实战
24
6商品拍摄实战—— 以电热水壶为例
6.1商品拍摄的基本流程 6.2拍摄流程详解
课堂作业
25
7商品图片精修实战— — 以加湿器为例
7.1图片精修的基本思路 7.2精修流程详解
课堂作业
26
8促销广告设计实战— — 以小家电为例
8.1促销广告设计的基本流程 8.2制作过程详解
9
2常用模块视觉营销设计
2.2店招视觉营销设计
u2 . 2 . 1 与 店 铺 整 体 的 色 彩 和 风 格 统 一 u2 . 2 . 2 简 洁 大 气 ， 以 少 胜 多 u2 . 2 . 3 合 理 且 丰 富 的 营 销 手 段 u课堂作业
10
2常用模块视觉营销设计
2 . 3banner视觉营销设计
21
5图片处理
5.2图片色彩优化
u5.2.1修复图片颜色 u5 . 2 . 2photoshop中的色彩优化命令 u课堂作业 u5 . 2 . 2Photoshop中的色彩优化命令 u课堂作业
u1.1.1对称与均衡 u1.1.2重复与节奏 u1.1.3对比与统一 u课堂作业
5
1平面设计基础
1.2常用色彩配色设计法则及进阶学习
u1.2.1色彩搭配法则 u1.2.2色彩传达 u1.2.3色彩搭配自学进阶 u课堂作业
6
1平面设计基础
1.3字体的构成法则与编排
u1 . 3 . 1 字 体 在 版 面 中 的 构 成 法 则 u1 . 3 . 2 段 落 文 字 的 编 排 法 则 u1 . 3 . 3 追 求 最 优 视 觉 效 果 的 字 体 组 合 法 则 u课 堂 作 业 1 u课 堂 作 业 2 u课 堂 作 业 3
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0
3
第3篇综合项目实战
24
6商品拍摄实战—— 以电热水壶为例
6.1商品拍摄的基本流程 6.2拍摄流程详解
课堂作业
25
7商品图片精修实战— — 以加湿器为例
7.1图片精修的基本思路 7.2精修流程详解
课堂作业
26
8促销广告设计实战— — 以小家电为例
8.1促销广告设计的基本流程 8.2制作过程详解
9
2常用模块视觉营销设计
2.2店招视觉营销设计
u2 . 2 . 1 与 店 铺 整 体 的 色 彩 和 风 格 统 一 u2 . 2 . 2 简 洁 大 气 ， 以 少 胜 多 u2 . 2 . 3 合 理 且 丰 富 的 营 销 手 段 u课堂作业
10
2常用模块视觉营销设计
2 . 3banner视觉营销设计
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5图片处理
5.2图片色彩优化
u5.2.1修复图片颜色 u5 . 2 . 2photoshop中的色彩优化命令 u课堂作业 u5 . 2 . 2Photoshop中的色彩优化命令 u课堂作业
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关联营销的原则
1、黏合性 分为以下三类： 互补关联 替代关联 潜在关联
关联营销类别
互补关联 互补关联强调搭配的商品和主推商品有直接的相关性，如主
推商品为帐篷，那可以搭配睡袋、洗漱包等同场景产品。
关联营销类别
替代关联
替代关联指主推商品和关联商品可以完全替代，如主推商品 为55L登山包，那么关联产品可以是40L登山包，也可以是不 同款式登山包；
模特/实景图 细节图/尺码描述
互补搭配套餐 替代产品推荐/其他
数据验证关联效果
某户外用品旗舰店
9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定 。20.10.620.10.6Tuesday, October 06, 2020
10、低头要有勇气，抬头要有低气。08:53:2008:53:2008:5310/6/2020 8:53:20 AM
关联营销机会：将啤酒和尿片 摆在一起，结果使得啤酒和尿 片的销量双双激增。
超市中的案例
你还知道哪些？
关联营销
通过A种商品的销售带动与A种商品有联系的B种商品的销售，甚至把C，D两种商品捆 绑在一起销售。
➢ 通过一个宝贝，产生形成一个蜘蛛网，牢牢抓住客户的心。
案例: 分析所得买帽子的顾客，一般都会买围巾来搭! 买帽子加5元送围巾！结果连带销售了1000件，到达1比1以上。 可见分析用户共性需求的重要性！
搭配什么呢？
（2）我的网店里卖运动鞋，主推产品为NIKE的板鞋 搭配什么呢？
（1）我的网店主要卖户外用品，主推产品为登山鞋，
搭配了登山杖、登山包、水壶、手套等商品。
（2）我的网店里卖运动鞋，主推产品为NIKE的板鞋， 另外我在宝贝详情页上还推荐了ADIDAS的板鞋、LINING的板鞋等。
?
羽毛 球鞋
篮球
?
主推 产品
店铺热卖
价格符合目标 客户群体
互补关联
关联 产品
符合目标客户 购买主要产品 的其他需求
价格最好不要 超过主推产品 30%；
多个关联产品 时，采用阶梯 价是个不错的 方式
主推
产品
店铺热销
替代关联
关联 产品
产品类似
价格符合目标 客户群体
价格类似
品牌档次类似
互补搭配套餐 店铺活动 产品信息
2、差异化型
互补
关联营销展现的4种形式
3、买送型
4、引导推荐型
如何做关联营销？以户外商品网店为例进行讲解
热爱户外/ 喜欢挑战
帐篷/睡袋/登 山鞋/登山杖/ 洗漱包/冲锋
衣
卖户外用品 卖家的目标
客户
登山/露营/ 徒步/骑行
一般有组织， 推荐朋友有
礼
登山 包
登山 杖
?
CAMEL 登山包
TAURUS 登山包
电商视觉营销
04 PART FOUR
4.5 关联营销
上节课内容回顾 关联营销的原则
如何做关联营销 关联营销实战练习
CONTENTS
目 录
上节课我们学到了什么呢？？
一个故事
沃尔玛的工作人员统计产品的 销售信息时发现：每逢周末， 某一连锁超市啤酒和尿片的销 量都很大。
经过调查：在美国有孩子的家 庭中，太太嘱咐丈夫们购买尿 片的时候他们经常顺手带回了 自己爱喝的啤酒。
17、一个人即使已登上顶峰，也仍要 自强不 息。上 午8时53分20秒 上午8时53分08:53:2020.10.6
谢谢大家
11、人总是珍惜为得到。20.10.608:53:2008:53Oct-206-Oct- 20
12、人乱于心，不宽余请。08:53:2008:53:2008:53Tuesday, October 06, 2020
13、生气是拿别人做错的事来惩罚自 己。20.10.620.10.608:53:2008:53:20October 6, 2020
正常销售
关联销售
关联销售的优点
关联营销的原则--价格区别
价格区别
次宝贝定价必须高于活动宝贝
套餐让消费者认为“N件购买更划算”
创建搭配套餐
将几种商品组合设 置成套餐来销售，通过促 销套餐让买家一次性购买 更多商品。淘宝网搭配套 餐是将2个或者2个以上的 商品，这种营销方式很大 程度上提高了卖家促销的 自主性，同时也为买家提 供了更多的便利和选择权。 特点是“多买多便宜，套 餐轮播、增加关联销售”。
关联营销的误区
1、是不是所有商品的关联销售都相同的 ？ 肯定不是 有些商家为了方便，把所有的商品做成了
一个模板，这样的感觉很不好。
关联营销的误区
2、是不是所有活动的关联营销都一样呢？
不同的活动目标，应有不同的活动形式。
关联营销应该放到什么位置？
1、页面跳失率高，关联营销放在上面
找出这个宝贝关联营销的错误在哪里重点强调潜在互补关系，这种搭配方式 一般不推荐，但是针对多类目店铺时，可以考虑 。如主推商品为泳衣，那潜在关联的商品可以为 防晒霜/项链，明面上，两种产品毫无关系，但是 潜在意义上，买泳装的人可能在户外游泳，因为 防晒霜也是必要的。
考一考
（1）我的网店主要卖户外用品，主推产品为登山鞋，
（1）男士关联产品最好是男士相关的产品； （2）此处的关联位置最好放在描述下方或者直接和宝贝捆绑
关联营销应该放到什么位置？
2、宝贝的转化率很高，上面放搭配套餐，下面或中间放同类产品推荐，甚至不放
3、将关联营销放在上、中、下是不能一概而论的！
关联营销展现的4种形式
1、搭配建议型
关联营销展现的4种形式
14、抱最大的希望，作最大的努力。2020年10月6日 星期二 上午8时53分20秒08:53:2020.10.6
15、一个人炫耀什么，说明他内心缺 少什么 。。2020年10月上午8时53分 20.10.608:53October 6, 2020
16、业余生活要有意义，不要越轨。2020年10月6日 星期二 8时53分20秒08:53:206 October 2020