淘宝店转型之路

淘宝店转型之路

近日，网店要征税的消息再次牵动众多淘宝创业者的心。尽管很快被税务部门否认，但淘宝小商家面临转型，却是大势所趋。

前两年，“要创业，上淘宝”成了一句流行语。上淘宝开网店，门槛低，机会多，一度成就了数百万人的创业梦想，据统计数据显示，目前淘宝网店数量已经接近600万家。然而，随着网店越开越多，大型电商如京东、当当、苏宁易购等不断鲸吞着小电商的生存空间；传统线下企业的不断触网，也在与小电商争夺客源。加上人员费用的增加，快递费的涨价，网络推广费用的不断上涨……“逃离淘宝”已经与“逃离北上广”一样，成为一种社会现象。

不论是淘宝店主，还是计划在淘宝上开店的人，面对这一局面，都需未雨绸缪。

传闻

市场再传网店要交税

“网店是否会征税”一直都是电商业关注的话题。近日，有媒体报道称，河北省某市国税局日

前约见了天猫(原淘宝商城)的38家大型网店老板，要求其补税。这一消息让整个电商业神经高度紧绷。不过，后来河北省国税局表示传闻不实，称并无国税部门要求上述网店补税。

这已经是两年以来第四次传出网店将被征税

的消息。

2010 年6月，国家工商总局正式出台《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》，规定在网络上开店经营的自然人，必须进行实名认证，而大卖家还需办理工商执照并交税，此举被认为是国家要对网店征税的前兆；2011年6月，武汉市国税局对淘宝女装网店“我的百分之一”

征税430余万元，被称为国内首张个人网店税单。后来武汉市国税局澄清“我的百分之一”归属于实体企业武汉爪那服饰有限公司，对其征税是对实体企业征税，并不是对网店征税。

2011年9月，在杭州举行的阿里巴巴(微博)全球网商大会上，阿里巴巴集团董事局主席马云

(微博)表示，网商要时刻做好国家对网店收税的准备。

尽管“狼”还没有来，但网店征税是早晚的事。一旦网店开始征税，网店的利润空间将进一步受到压制。

个案

“枯萎”的淘宝创业梦

“想了十几个方向，每想到一个点子，就激动不已。谁知道上网一查，大把的人在做，到处都是红海啊！网店真的没得做了。”在广州某公关公司担任策划经理的潘先生在一次次失望之后，终于决定放弃自己的开网店计划，“还是踏踏实实上班算了。”

潘先生毕业已经四年多，从深圳到广州，一直在公关公司做策划工作。“一个月7000多块钱，四年下来存了十几万。谈了女朋友，想买个房结婚。但十几万连首付都不够。所以就产生了开淘宝店的想法。女朋友也支持我开网店。”两个人一拍即合。于是开始寻找做什么合适。“刚开始

想到的是做湖南老家的腊味食品，但网上一查，到处都是做腊味的。且与老家人联系，发现货源并不好找。一般的熏腊味口感不好，农村的腊味口感好，但上门收集难度太大。”

腊味被否决，又想到了干蘑菇、木耳等绿色食品。“绿色食品人人都爱，自用送礼都合适。老家种植的人又多，似乎是个可行的方案。”然而，网上一搜索，结果再次让潘先生感到失望。“起码有上千家在做，再做这个就没有什么意思了。”

在去年底和女朋友去香港玩了一趟之后，小两口又觉得做港货不错。“香港的婴儿用品、保健品等，很受内地消费者信赖。我们到香港玩，就有同事让我带些奶粉回来。”基于这样的判断，潘先生和女朋友回广州后还专门考察了一下港

货市场，考察的结果让潘先生彻底打消了做网店的念头。“仅我们小区就有两家实体店在做，跟他们聊了聊，都说生意不好做。不但实体店多，网店更是一大把。除非你有渠道拿到走私货。否则大家只能拼价格，已经没有什么利润空间了。”“原来以为开网店空间大，半年折腾下来，却发现这里已经是红海中的红海。只要能想到的，

网店上都能找到。哪里还有什么空白点啊！”潘先生道出了打退堂鼓的原委。

来自淘宝方面的数据显示，截至2011年底，淘宝店已经接近600万家。“网店已经是一个过度竞争的行业了。”知名电子商务专家洪波指出。

现状

水货、山寨成严打对象

一直以来，水货、山寨产品就在网上盛行，成为网店的一大发展方向，然而，随着网上执法力度的不断加强，做水货、山寨的空间也在大幅压缩。

张吉平常年往返深圳华强北和湖北襄樊两市

之间，从数码产品到山寨手机、山寨平板，到现在的山寨智能手机、山寨路由器、山寨3G上网卡，无所不做。“我在襄樊有实体店，也有网店。这两年做山寨产品，确实赚了一些钱。”张吉平告诉记者。今年过完春节后，张吉平与深圳一位朋友在其淘宝店上一起做某国产知名品牌路由

器的山寨产品，“货只要一放上网，就被抢购一

空。每天都能出500~600台货，两个人每人每天都能挣近一万块钱。当时两个人一合计，按照这样的速度，不用几个月，两个人都能买宝马了。”

然而，好日子并没有过多久。3月份，深圳华强北山寨市场突然风声收紧，市场传出华为(微博)、中兴等厂家与公安联合办案，打击水货、

山寨产品，且已经有多家经营山寨产品的企业被查，多人被抓。“一时间，华强北做水货、山寨的都人人自危，大家都将华为、中兴的产品下架。我们也不得不将热销的产品拿了下来，在网店上只卖正规产品。每天出货只有十几台，赚点盒饭钱。”

在山寨界有个潜规则：做国外品牌无所谓，只要不碰华为就行。因此，国外品牌一向是山寨重点进攻对象，其中苹果更是水货、山寨的重灾区。然而，就在一周多前，深圳海关在“国门之盾”

大规模查缉行动中，打掉了一个案值超过5亿元

的电子产品特大走私团伙，抓获涉案人员104名，其中68名犯罪嫌疑人已被刑拘。其中就包括蓝优数码这家淘宝5皇冠网店。蓝优数码是一个主营苹果产品的大型销售商，在全国近百个城市拥有加盟店，其网店开业2年销售量就位列淘宝网手机类销售商前十名，月均销售苹果等电子产品近2万台。不过，据海关缉私部门，蓝优数码的部分苹果手机是通过非正常渠道流入的“水货”。

蓝优数码被查，在深圳网店界引发轰动。很多做山寨苹果的网店，不得不紧急关门，担心被工商部门调查。“苹果一直都有专人负责在深圳跟进打假，今年广东省相关政府部门又很重视‘三打’，因此，如果网店不注意点，很难说不被查到。”一位经营山寨智能手机的网店店主告诉记者。

记者从深圳华强北圈内人士处了解到，受上述多起案件影响，仅华强北关“店”(指网店)暂时放