自考广告文案写作试题_浙江省自考试卷

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浙江10月高等教育自学考试广告文案写作试题及答案解析

浙江省2018年10月高等教育自学考试广告文案写作试题课程代码：00851一、填空题(每小题1分，共10分)1.广告文案文本中的表现手法虽千变万化，其目的只是为了借助表现达成有效传播，获得________。

2.选择报纸广告媒体，就是选择了以________为主要的诉求工具的方式。

3.构思的过程，实际上是广告文案写作的深化和________的过程。

4.根据汉语言中________强的特征，广告文案写作要注意字词的过分运用和累赘，使文案力求简洁。

5.广告口号在表现风格上要立足于________的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征。

6.广告正文的体例有长有短，一般来讲，________只要在有效的广告标题写作影响下，基本上能够产生阅读和接收。

7.广告口号因是长期、一贯的诉求，这就决定了广告口号的写作不仅是一个现实性的任务，而且是一种________的表现。

8.报纸广告的表现要素由三个因素组成：________、文案、画面。

9.在目前以产品为信息主体的广告作品中，塑造产品品牌________形象策略是运用非常广泛的。

10.整合营销传播的出发点和目的是将________放在一个最重要的位置。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题中的括号内。

每小题1分，共10分)1.广告文案写作的真实是( )的真实。

A.艺术B.生活C.信息内容D.事实2.广告文案写作的首要条件是( )A.广告运动策略的把握B.消费对象的研究和确定C.广告表现内容的确定和选择D.写作主体相关素质的具备3.在广告文案写作中采用间接标题或副标题的形式是运用了( )方式。

A.转移性诉求B.顺应性诉求C.两面诉求D.理性诉求4.( )广告文案写作的主要目的是提醒消费者的重复消费。

A.产品市场开发期B.产品市场导入期C.产品市场成熟期D.产品市场成长期5.“尽早下‘斑’，请勿‘痘’留”(一化妆品广告文案)采用了下列哪一种修辞手法?( )A.引用B.拈连C.析字D.飞白6.一般情况下，广告正文在表现消费品中的日用品等内容时，采用( )A.短正文B.长文案C.小标题D.大标题7.杂志的封底、封二、目录对页、封面这四种杂志版式，一般都是属于( )A.非指定版面B.文案版面C.指定版面D.口语版面8.以服务为信息主体的广告文案要尽量以一贯的形象和一致的面貌出现，使受众产生一种( )A.服务感B.稳定感C.周到感D.新鲜感9.在系列广告文案的写作中，将一个广告信息进行反复的，不同角度的表现，称之谓( )的系列广告文案。

浙江1月自考广告文案写作试题及答案解析

浙江省2018年1月广告文案写作试题课程代码：00851本试卷分A、B卷，使用1998年老版本教材的考生请做A卷，使用2018年新版本教材的考生请做B 卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。

A卷一、填空题(每小题1分，共10分)1.广告文案是已经定稿的广告作品的全部的_________部分。

2.在广告信息来源于客观事物本身的基础上，广告信息的选择和表现要做到全面且_________。

3.以理性诉求方式为基础的文案写作，是一种侧重于_________的展现的写作。

4.运用_________，可以建构富于理性色彩的广告文案。

5.广告口号一般运用_________的语言风格形成流畅、明了、通俗易懂的表现特征。

6.对话式广告标题的最大特点是具有场景感、现实感和_________。

7.歌曲体形式的广告正文除了歌词之外，还需要有旋律的配合，因此只在_________的广告中，才运用歌曲体的广告正文形式。

8.广告准口号是广告口号的_________，两者之间应有一个较明显的分界。

9.实施_________是网络广告文案写作的优势，也是网络广告文案应具有的重要特点。

10.在公益事务广告文案中，以某个事件某个情节或故事来表现对问题的观念，谓_________写作类型。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。

每小题1分，共10分)1.在文案表现内容的选择和确定时，使广告信息内容和表现题材合乎广告对象的利益需求、生活方式、产品使用疑虑、外界信息接受特点，即是广告表现内容的( )。

A.合目的性B.合表现性C.合风格性D.合对象性2.“只溶在口，不溶在手”(巧克力广告)，这一广告文案体现了( )的独创。

A.形式B.表达手法C.信息内容D.利益点3.广告文案写作原则中的首要原则是( )原则。

A.原创性B.真实性C.有效传播D.目的性4.“玉人随香至，西施送兰来”(西施兰面霜广告文案)，采用了下列哪一种修辞手法?( )A.对偶B.析字C.拈连D.借代5.根据广告不同的( )，将广告分类为观念广告、产品促销广告和形象广告。

广告文案写作【试卷】

1.广告文案写作的真实是指______的真实。（）
A.艺术B.生活
C.信息内容D.事实
2.广告文案的英文单词是（）
A. advertising B. advertise
C. copy writer D. advertising copy
3.广告文案是广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言文字，它与______共同构成有效传达信息的广告作品。（）
广告口号：青青大草原自然好牛奶
广告文案二：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！
广告口号：青青大草原自然好牛奶
广告文案三：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！
要求：根据所给的背景资料，为该房地产公司在《钱江晚报》上设计一则二分之一版面的广告；完成广告文案写作部分，并用语言表述视觉效果；广告标题、口号、正文、附文格式完整；正文字数不少于200字。
浙江省2007年1月高等教育自学考试
广告文案写作试题
课程代码：00851
一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
4.大多数受众在无意识的阅读中，总是先看_________，然后再决定是否阅读正文。
5.胆舒胶囊广告语“大石化小，小石化了”采用了_________修辞方式。
6.对于实效性的要求，新闻写作要_________于广告文案写作。
7.服务的无形性、共时性，_________这三大特征，决定了这类广告文案在写作上有特殊的要求。
配料表：莲藕粉(藕粉纯度100%)
保质期：常温下12个月。

10月浙江自考广告文案写作试题及答案解析

浙江省2018年10月高等教育自学考试广告文案写作试题课程代码：00851一、填空题(本大题共7小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.广告文案包括广告作品中的__________和__________两个部分。

2.广告文案写作的__________原则是广告得以产生和发展的根本动力，也是广告文案得以产生和发展的根本立足点。

3.广告正文一体结构中的结尾部分的主要作用是促使受众尽快付诸行动，尽快成为__________。

4.广告人大都将广告口号分为__________和__________两个大的类型。

5.“皮肤需要营养”这一广告口号从内容类型上看来是属于__________的广告口号。

6.电视广告综合了__________和__________两大分支媒体的各自特征。

7.以企业为信息主体的广告文案写作应以__________为中心任务。

二、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)8.广告文案9.广告口号10.广告正文写作的一体结构11.情感唤起型广告口号三、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)12.简述广告文案写作过程中所运用的语言类型及其作用。

13.举例说明广告附文的写作注意。

14.简述广播广告文案的特殊表现形式。

15.与单则广告文案相比，系列广告文案写作过程具有哪些特殊性？16.简述在整合营销传播中的信息一致性基础上的广告文案写作原则。

四、广告文案评析(本大题10分)17.试从受众受传心态的角度评析下列广告文案：广告文案一：春兰空调广告文案广告标题：365×“3·15”=？副标题：春兰的终身服务正文：好的产品还要有完善及时的售后服务，春兰不仅追求品质卓越、品格出众，售后服务同样力争尽善尽美。

所以，我们不仅免费安装、免费测试、主机保修一年，而且，我们遍布全国的800多个服务中心、43个售后服务管理中心、近万人的安装、测试、维修队伍是您信心的保证，只要您接通春兰24小时无忧虑热线电话，我们就会在您约1定的时间内上门提供满意的服务。

浙江7月高等教育自学考试广告设计基础试题及答案解析

浙江省2018年7月高等教育自学考试广告设计基础试题课程代码：00850一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。

每小题2分，共18分)1.若按设计的目的来分，可分为三大类即( )A.视觉传达设计、产品设计、园林设计B.视觉传达设计、工业造型设计、环境设计C.广告设计、产品设计、环境设计D.视觉传达设计、产品设计、环境设计2.平面构成设计中，属于非规律性骨骼构成的表现形式有( )A.重复B.渐变C.近似D.放射3.色料三原色分别是( )A.朱红、黄、蓝紫B.品红、翠绿、黄C.品红、青、黄D.朱红、翠绿、蓝紫4.商标的作用中，不正确的是( )A.树立企业形象B.辨明商品的出处C.美化、宣传产品D.降低生产成本5.有关“仿宋体”的特征如下，其中描述不正确的是( )A.宋仁宗时毕升所发明B.横竖差别不大C.字形长方D.适合写大幅标题6.“万绿丛中一点红”，这句话如果用设计中美的形式原理来解释，则属于下列哪一选项( )A.和谐B.对比C.律动D.反复7.下列选项中不属于文字设计研究范围的( )A.文字造型理论B.字体设计C.文字演变D.文字编排8.有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即( )A.现实形态与自然形态B.自然形态与人为形态C.自然形态与理念形态D.现实形态与理念形态9.设计的最终目的是( )A.服务人类B.美化生活C.创新D.竞赛二、名词解释(每小题5分，共15分)1.设计2.平面构成3.编排三、判断题(判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打“√”，错误的打“╳”，并改正。

每小题2分，共12分)1.设想是设计的初始阶段，人人都能参与。

( )2.色彩三要素中，最能体现色彩内在品格的因素是明度。

( )3.世界各国国旗的配色大多用原色。

( )4.楷体适合写大幅标题、路牌等。

( )5.广告标题的主要职能是将读者引入主要文案。

( )6.人们正常的视觉流程即从中心到四周。

浙江省2002年1月高等教育自学考试广告学(一)试题-自考文学类广告学(一)试卷与试题

34. 广告差别策略[3分] 参考答案：是以发现差别和突出差别为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略。
五、简答题(每小题4分，共16分) 35. 简述橱窗广告的设计制作要求。[4分]
参考答案： (1)商品的展示在突出商品的特点时，要让人有美的感觉； (2)利用好道具； (3)重视橱窗氛围的创造； (4)设计构思要吸引人。
11. 社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称（ A 经济广告 B 非经济广告 C 观念广告 D 无形劳务广告
）[2分]-----正确答案(B)
12. 产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（ A 告知 B 提醒 C 说明 D 劝说
）[2分]-----正确答案(B)
13. 从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称（ A 正向定位 B 逆向定位 C 是非定位 D 市场定位
38. 运用广告发布形式的心理策略时，应考虑哪些因素?[4分] 参考答案：
(1)商品的价值、特性； (2)广告的直接目的 (3)有新意。
四、名词解释(每小题3分，共12分) 31. 租用媒介(大众媒介)[3分]
参考答案：是指属于政府有关部门主管的媒介，如广播、电视、报纸、杂志等四大媒介。
32. 广告文案[3分] 参考答案：是指广告中的语言部分，包括标题、正文、标语口号、广告解释词、商品名称、企业名称、地址、商品的说明等内容。
33. 广告效果[3分] 参考答案：是企业在其广告活动中，将广告作品通过广告媒介的传播之后所产生的影响。
36. 简述实施广告代理制的必要性。[4分] 参考答案： (1)是培育广告市场、完善社会主义市场体系的需要； (2)是迎接我国“复关”挑战与国际惯例接轨的需要； (3)是迅速改变我国广告行业的不合理结构和布局的需要； (4)是提高广告创作水平，减少广告业资源浪费，纠正不正之风的需要。

广告文案自学

广告文案自学篇一：广告文案自考试题20XX年1月20XX年1月高等教育自学考试福建省统一命题考试广告文案写作试卷一、判断题判断下列各题是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”。

1．广告文案指广告作品中用以表达广告主题和创意的语言文字，一般由标题、标语和广告正文等要素组成。

【】2．只要掌握了语言艺术，就可以写好广告文案。

【】3．理性式广告文案侧重于以事实说服消费者，所以只能用于新产品、竞争性产品和生产资料性产品。

【】4．一个广告不应该强调太多的主题，如果诉球主题太多，消费者往往不容易记住，也不容易相信。

【】5．每一则广播广告的要素都是语言、音乐和音响，三者缺一不可。

【】6．按《广告法》规定，在广告中不能使用“最佳”、“最新”、“最先进”等用语。

【】7．广播广告文案要求按语法规律组织文体，但又要适合于口语表达。

【】8．广播广告常用的音响有三种类型，分别是自然音响、环境音响和人物音响。

如机床轰鸣就是一种人物音响。

【】9．广播广告文案写作要注意必要的重复，这样可以加深听众的记忆。

【】10．对联体广告是我国独具民族特色的传统广告形式，行业对联在清朝以后得到广泛的应用，但目前已失去发展的空间。

【】二、填空题请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

11．美国学者简·楚劳特提出了理论，强调在营销活动中应确定产品在市场中的位置。

12．在广告文案创作中，将人们熟知的成语典故、诗文名句、格言俗语等加以某些改动，仿造出一个与产品有关的新词语或新句子来，以符合该产品特定的表达需要。

这种修辞方式叫做。

13．某打字机广告是“不打不相识”，这句广告语采用了的修辞手法。

14．采用公关形式的广告创意，应该利用某一时期的，如重大的社会事件、社会普遍关注的焦点等，结合企业形象或产品个性，有针对性地强化受众需求，使受众在强烈的感染中激起购买欲望。

15．新闻型标题应朝的新闻性和的新闻性方向进行构思。

16．系列式广告的最大特点是增强了广告的，既达到重复、强化记忆的目的，又能适应市场变化，扩大广告触及面。

2022年浙江省10月高等教育自学考试广告学一试题课程代码00181

浙江省10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181本试卷分A、B卷，使用1997年版本教材旳考生请做A卷，使用本教材旳考生请做B 卷；若A、B两卷都做旳，以B卷记分。

A卷一、单选题（本大题共20小题，每题1分，共20分）在每题列出旳四个备选项中只有一种是符合题目规定旳，请将其代码填写在题后旳括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．19，其重要经济来源为广告费收入旳报社是（）A．《新闻报》B．《晨报》C．《申报》D．《每周评论》2．唐朝到清朝期间，较之以往增长旳广告种类是（）A．实物B．告示C．图文D．印刷3．公司拟定广告费用时，运用范畴最广泛旳一种措施是（）A．销量比例法B．目旳达到法C．销售单位法D．竞争对比法4．19清朝开办旳开中国官报刊登广告之先河旳报纸是（）A．《政治官报》B．《万国公报》C．《遐迩贯珍》D．《邸报》5．同等条件下，媒体生命周期较长旳是（）A．广播B．电视C．报纸D．杂志6．比较《万国公报》和《昭文新报》，其广告旳不同．．之处在于（）A．前者重要刊登政治广告B．后者重要刊登政治广告C．前者重要刊登国货广告D．后者重要刊登国货广告7．评价平均受体费用旳辅助指标为（）A．媒体使用费用B．每人费用C．广告制作费用D．有效受体比重8．30年代上海广告行业中最负盛名旳是（）A．上海市广告装璜公司B．上海联合广告公司C．上海社会广告公司D．南洋广告设计公司9．下列选项中，属于广告决策旳基本原则是（）A．敢于创新B．以不变应万变C．建立新旳决策程序D．新瓶装旧酒10．国内报纸旳历史悠久，最早旳报纸是来源于唐朝旳（）A．商报B．官报C．策报D．邸报11．广告媒体权威性旳相对内涵是指（）A．媒体出名度旳高下B．媒体在同一时空范畴内受体数量旳大小C．媒体所属上级单位旳权威性D．媒体对于公司目旳市场旳权威性12．严格来讲，商品广告信息不涉及．．．（）A．商品价格B．劳务信息C．社会信息D．观测信息13．“五·四”时期，为抵制洋货，由周恩来开办旳刊登了大量国货广告旳报纸是（）A．《湘江评论》B．《每周评论》C．《天津学生联合会报》D．《新青年报》14．经济广告产生旳社会条件是（）A．社会剧变B．商品互换C．技术创新D．文化发展15．公司广告决策旳核心要义是（）A．尽量以至少耗费，获得最大旳广告效果B．按照广告旳客观规律开展广告活动C．尽量以至少耗费，获得最大旳销售效果D．只要能增进销售，不管付出多大代价16．张骞通西域，为中国经济和文化作了成功旳对外广告宣传，史称为（）A．军事联盟B．丝绸之路C．河西走廊D．交通西域17．属于公司广告中长期筹划旳单项目旳有（）A．销售目旳B．费用目旳C．消费者行为目旳D．沟通效果目旳18．红塔山旳香烟盒属于（）A．文字商标B．图形商标C．立体商标D．组合商标19．报纸广告旳一种明显长处是（）A．画面清晰B．故事性强C．价格低廉D．便于保存20．传播速度最快、传播范畴最广、制作过程简朴灵活，并且费用相对较低旳媒体是（）A．报纸B．杂志C．广播D．电视二、多选题（本大题共10小题，每题2分，共20分）在每题列出旳五个备选项中有二至五个是符合题目规定旳，请将其代码填写在题后旳括号内。

浙江省高等教育自学考试广告学(一)试题和答案

浙江省高等教育自学考试广告学(一)试题一、填空题(每空1 分，共15 分)1. 企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的___________ 重合。

2. 企业采用___________ 市场广告策略，比较容易在某一特定市场取得有利的地位，获得较高的市场占有率。

3. 广告的差异策略是以___________ 和___________ 为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略。

4. 广告调查是企业制定广告决策的___________ 和___________ 。

5. 从狭义的广告角度来看，广告活动实质是___________ 活动。

6. 广告代理制是指由广告主委托___________ 实施广告宣传计划，广告媒介通过___________ 承揽业务的经营体制。

7. 广告效果可以分为广告的经济效果、___________ 和___________ 三类。

8. 标题、正文、标语口号、商品名称、企业地址、名称等内容是一则广告中的___________ 部分。

9.___________ 和___________ 是广告设计中的两大构成。

10. 广告表现以企业为主要对象的，可称为___________ 。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每题2 分，共20 分)1. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称()。

A. 到达率B. 有效到达率C. 视听众暴露度D. 视听众率2. 在广告策划的一般程序中，()的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。

A. 广告调查方案B. 广告预算C. 广告计划D. 广告战略3. 在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为()。

A. 广告形式系列策略B. 广告主题系列策略C. 广告功效系列策略D. 广告产品系列策略4. 若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是()。

10月浙江自考节目主持人文案写作试题及答案解析

浙江省2018年10月自学考试节目主持人文案写作试题课程代码：07175一、填空题(本大题共9小题，每空1分，共14分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.电视文体写作中，选择和提炼主题有正确、______、深刻、______、新颖的要求。

2.声音与画面的关系，在电视片中一般有声画同步、______、______三种组合形式。

3.电视新闻要引起受众的共鸣、共识，就要提倡“三贴近”，即贴近群众、______、贴近实际。

4.真实______、真实时间、真人、真______——“四真”，被称为“纪录片的生命”，也是电视专题类节目的生命。

5.电视专题类节目的编辑工作，分为______、解说词写作、声画合成三项主要任务。

6.电视新闻调查的针对性主要表现在：一是______，主要是针对公众疑点，有目的地引导舆论；另一是______，主要针对公众关心的突出问题，发挥舆论监督作用。

7.电视言论类节目的形象性，突出体现在______的形象化上。

8.电视综艺性节目创作中，______是它最基本的文体样式。

9.电视教育性节目的科学性主要体现在______要准确，材料必须真实可靠，______要严密。

二、名词解释（本大题共4小题，每小题3分，共12分）1.电视语言2.全向视角3.系列报道4.电视综艺性节目三、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）1.电视艺术的节奏形态体现为哪两种基本方式，它们相互之间的关系是什么？2.电视新闻提要有哪几种写作方法？3.简述一题一议式的电视言论类节目在写作过程中要注意的几个问题。

4.在电视节目策划运作过程中，要注意哪些问题？四、评论写作（本大题20分）1要求：1.任选一题，展开评论。

2.观点鲜明，评说有据，逻辑严密，见解深刻。

3.字数300字左右，题目自拟材料一８月11日是我国传统的七夕节。

全国政协委员李汉秋１０日提出，建议将七夕节定为我国的情侣节。

“现在‘洋节’盛行，而我们更应该在全社会大力弘扬这样具有中国特色的传统节日。

自考广告文案写作考试题

自考广告文案写作考试题
1、设计方案是设计作品传达信息而使用的(文字)
A有声语言 B全部语言符号 C文字 D非语言符号
2、一个正方形边长20米，周长是(80)米，一米种一棵树可种(76)棵。

3、设计产品在市场成长期主要采用(开拓性)策略。

A、开拓性
B、提醒性
C、劝服性
D、不做广告
4、设计的核心创意指的是(创意概念)
A广告设计 B广告方案 C创意概念 D执行点子
参考：设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境.
5、品牌设计的核心是(个性表现)
A身份感 B群体认同 C个性表现 D格调与品位
6、名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是(辅助说明文案)
A图形 B色彩 C辅助说明文案 D造型
7、设计文案的本质是什么(有效传达信息)
A将诉求对象注意力转移过来 B有效传达信息帮助销售 C取得认可 D画面图像。

参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达信息
8、设计作品中正文承接的是(标题)，对设计展开说明
A、广告语
B、标题
C、随文
D、画面形象
9、设计师如何获得客户的尊重
10、怎样把自己的设计方案推荐给客户?
11、设计文案的英文()
参考答案：Design copy、Design archives设计文案
11.5 广告文案英文称(advertising copy)
12、以下对文案的副文描述中错误的是()
广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。

主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

10月浙江省自学考题广告法规与管理试卷

10月浙江省自学考题广告法规与管理试卷一、单项选择题(本大题共16小题，每小题2分，共32分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1._________不属于广告市场的基本要素。

( )A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.公共关系2.参照国际广告业通行的收费标准，我国试行的广告代理制的收费标准为广告费的( )A.10%B.15%C.20%D.25%3.下列哪种不属于调查法？( )A.问卷调查法B.电话调查法C.面谈调查法D.电视调查法4.下列不属于现在行销中的“4C”的是( )A.消费者的需要B.便利性C.代价D.定价5.“PUMA”作为世界知名运动品牌，在消费者细分上采用的策略是( )A.阶层定位B.年龄定位C.性别定位D.态度定位6.下列不属于直效广告的三个重要要素的是( )A.名单B.价格C.优惠D.创意7.“维维豆奶，欢乐开怀”该广告的创作方式属于( )A.定义型B.理性诉求型C.感性诉求型D.恐怖诉求型8.假设广播广告排期可到达60%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此两种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( )A.30%B.20%C.70%D.80%9.对于在广告中存在违法内容的行政处罚，一般可以没收广告费用，并处广告费用_________的罚款。

( )A.一倍以上，五倍以下B.二倍以上，五倍以下C.二倍以上，四倍以下D.一倍以上，四倍以下10.下列哪种属于事后测定的方法？( )A.专家意见法B.消费者评判法C.检验表D.认识测定法11.下列哪项是海尔的企业文化？( )A.学习与创新B.责任C.负责任，讲诚信D.以人为本12.《药品广告审批表》的有效期限为_________年。

( )A.1B.2C.3D.413.下列不属于广告合同特征的是( )A.合同双方当事人是特定的B.广告合同的标的是特定的C.广告合同的形式是书面的D.订立广告合同必须按照有关程序办理14.下列不属于广告违法行为损害赔偿应遵循的原则的是( )A.财产损失全部赔偿的原则B.对人身损害，赔偿由此引起的财产损失的原则C.对精神损害，实行财产责任与非财产责任并用的原则D.对精神损害，实行非财产责任赔偿的原则15.不属于ICC国际广告行为准则中的基本原则的是( )A.合法B.得体C.诚实D.公平16.下列媒体中广告费最昂贵的媒体是( )A.报纸B.电视C.杂志D.网络二、多项选择题(本大题共7小题，每小题2分，共14分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

自考广告文案历年总结试题(含答题)

自考广告文案历年总结试题(含答题)自考广告文案历年总结试题(含答题)广告文案写作试卷一单选（1×15）1、“广告文案”一词来自英文＿B＿＿＿。

A.COPY-WRITERB.ADVERTISINGCOPYC.ADVERTISED.COPYADVERTISEMENT2、第一位专业的文案撰稿人出现于＿＿A＿＿。

A.1880B.1870C.1860D.18903、第一位专业的文案撰稿人是＿＿D＿＿。

A.约翰肯尼迪B.霍普金斯C.李奥贝纳D.约翰鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物＿＿C＿＿。

A.逃奴悬赏广告B.三炮台香烟广告C济南刘家功夫针.D.“双十牌”刷子广告5.＿＿C＿＿年，英国出现了世界上最早的广告代理店。

A.1620B.1590C.1610D.16306、美国薪酬最高的文案撰稿人＿＿A＿＿。

A.约翰肯尼迪B.霍普金斯C.李奥贝纳D.约翰鲍尔斯7、美国最伟大的广告撰稿人＿＿B＿＿。

A.约翰肯尼迪B.霍普金斯C.李奥贝纳D.约翰鲍尔斯8、“独特销售主张”的观念是由＿＿D＿＿提出来的。

A.威廉伯恩巴克B.大卫奥格威C.李奥贝纳D罗瑟里夫斯.9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由＿C＿＿＿提出来的。

A.威廉伯恩巴克B.大卫奥格威C.李奥贝纳D罗瑟里夫斯.10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由＿＿B＿＿提出来的。

A.威廉伯恩巴克B.大卫奥格威C.李奥贝纳D罗瑟里夫斯.11、“相关性、原创力、冲击力”的观念是由＿＿A＿＿提出来的。

A.威廉伯恩巴克B.大卫奥格威C.李奥贝纳D罗瑟里夫斯.12、＿＿A＿＿年，提出了“以策划为主导、创意为中心、为客户提供全面服务”的经营方针。

A.1986B.1985C.1988D.199613、＿＿B＿＿博物馆保存着迄今发现的世界上最早的文字广告。

A.瑞典B.英国C.中国D.美国14、15世纪，英国第一位印刷家＿＿A＿＿印制的推销宗教书籍的广告。

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