电视机自主调研报告

电视机自主调研报

告

电视机自主调研报告

一、行业现状

1、销量分析

中国彩电市场的

表现并不景气，彩电

的零售量4461万台，

同比下降 6.6%，零售

额1462亿元，同比下

降14.5%，市场呈现下降趋势。与前一年相较，全年国内彩电市场规模4500万台左右，与基本相当。增幅不大于1%。且由于市场均价下滑严重，市场销售额和利润恐大幅不及。

第一季度销量居然高达1233万台，较增长约13%。销量几乎看平历史高点的第一季度。可是，好景不长，第二季度市场陡转之下。其中被寄予厚望的五月份居然达到接近9%的同比下滑。第二季度全季，也形成了近年来首次低于1000万台的销量最低谷。第二季度不佳的市场行情持续到了第三季度的前两个月。虽然7/8两个月，行业企业为清空第二季度的库从，进行了不小的促销，然而市场却并没有起色。直到9月份，市场上下游压力下，大降价的到来，才最终拯救了第三季度销量数据：同比微增0.5%。第四季度第一个月份：10月，市场情况依然不容乐观，量

价齐降。市场总规模萎缩达6%左右。可是，随之到来的双十一促销季，却促使11月份彩电销量同比再次实现接近两位数的增长。这也足以奠定第四季度市场的微量正增长。

2、产品需求分析

（1）、尺寸

一个数据是，当前48英寸以上彩电产品已经占据国内市场销量的一半以上。而就在三年前，32英寸还能占据总市场规模的三分之一。

（2）、智能

智能电视方面，海信、创维、TCL的领先品牌的激活用户量都突破千万大关。国内市场渗透比例，更是高达近86%。考虑到，不是所有消费者都需要智能电视，当前智能产品的渗透率能够说已经接近饱和。中国市场亦是全球最大的智能电视保有国。这对于智能电视平台基础上，多元化运营型商业价值的挖掘将是一个非常好的消息。未来国内智能电视行业的亮点也将从数量增长，转变为质量争夺。

（3）、分辨率

4K电

视方面，即

之后，国内

市场继续引

领全球新标

准。全年国

内市场渗透率渴望达到35%左右。远高于全球市场平均值的20%，也高于全球标杆的美国市场。4K电视的加速渗透，不但源于该类产品的价格下降，也与彩电产品整体大型化趋势紧密相关。全年国内市场除个别品牌外，4K电视销量占比增幅都将达到两位数。中国是4K电视的最大市场，第一季度出货量超过260万台，占全球的55％，同比增幅也达到了244％，特别是农历春节期间市场旺盛。当前，4K电视的成本是高清电视的1.15倍，价格还是1.5倍，仍有很大下降空间。

二、电视机的技术与主要参数

电视信号从点到面的顺序取样、传送和复现是靠扫描来完成的。各国的电视扫描制式不尽相同，在中国是每秒25帧，每帧625行。每行从左到右扫描，每帧按隔行从上到下分奇数行、偶数行两场扫完，用以减少闪烁感觉。扫描过程中传送图像信息。当扫描电子束从上一行正程结束返回到下一行起始点前的行逆程