广告引起受众注意的策略
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广告如果能体现新颖巧妙的构思、优美的画面、 动听的音乐、有人情味的故事情结，给人以美的 享受，就会触动受众的情绪，引起他们注意。但 是注意，追求广告艺术性目的是为了产品、服务 的销售和推广，不能冲淡广告的主题。 广告是传递经济信息，但却本能离开艺术形式， 广告的真实性和思想性是要通过一定的艺术形式 表现出来的，广告作为一个有灵魂的生命，还是 要有美的形态。广告要达到母的，不需以艺术性 增强其可观性、欣赏性、趣味性、娱乐性、幽默 性，使消费者不但被说服，并进而采取一定的消 费行为，而且也从中取得美的享受。
菲律宾旅游业的广告，说到该国观光有令人开心的 “十大危险”：小心购物太多，因为这里的货物便宜； 小心吃得过饱，因为这里的食品物美价廉；小心被晒 得一身古铜色，因为这里阳光充足；小心潜入海底太 久，记住勤出水换气，因为这里的海底世界特别瑰丽； 小心胶卷不够用，因为名胜古迹太多；小心上山下 山，因为这里的山光云影常使人顾不了脚下；小心爱 上好客友善的菲律宾人；小心坠入爱河，因为菲律宾 的姑娘实在热情美丽；小心被亚洲最好的餐馆宠坏； 小心对菲律宾着迷而舍不得离去。这样的旅游广告可 谓出奇制胜。
消费者长期接受类似的刺激就会反应淡漠， 因此，只有新鲜、求异的刺激才能引起消费 者的注意。 大多数旅游广告表现旅游地的优美风景，但 是外国的一则旅游广告主打诅咒牌，（背景） 一个人置身茂密的树林中，显得非常渺小， 画面上写了一句英文，意为“这是什么鬼地 方？”
把MINI车身贴 在隧道进出口， 远远看上去好像 很多人正在进出 MINI车，可见 他的车身有多宽 敞！
Байду номын сангаас
食用的巧克力广告牌 世界上第一个可食用的巧克力广告牌并沒有持续多久。2007年，英国Thorntons巧克力公司推出了一个重 860磅，长14.5英尺，宽9英尺的巨型巧克力广告牌。这个广告牌在三个小时內就被顾客吃完了。
瑞士关于酒后驾车的公益广告 文案：Alcohol created new realities. 酒精作用下的现实体验
当刺激与周围环境的景物形成明显反差时，容易 产生很强的吸引力。经常说“万绿从中一点红”， 就是在绿色背景下，一朵红花更容易惹人注意。 在广播广告中用不同的语速和音调，造成与平常 不同的播音效果就会引起听众注意。 增大广告的对比度 对比法则的类型 按照物理属性来分——形状、方向、色彩、分量、 轻重、线条、质量 按照主客观指标来分—— 形式上、感觉上 按照时空指标来分—— 持续对比、同时对比 按照间隔的距离来分——并置对比、间隔对比
增强趣味性可以利用以下方式：幽默的手法、 “卖关子”式广告语等。幽默的人会受到大 家欢迎，幽默的广告同样受人欢迎。它可以 增强受众注意，产生对产品、品牌的积极态 度，留下难忘的记忆。但要注意，诙谐的表 达决不是肤浅、表面的哗众取宠而要考虑具 体的文化背景、生活习惯、行为方式的差异。 卖关子式广告先巧设悬念，再亮出谜底。
古有卖身葬父，今有吃不饱的青蛙卖身求 虫……只怪【SBP杀虫剂】太有效了
这组Omax Lens 广角镜头(Wide Angle Lenses)的创意广告夸张地突 出了这款广角镜头的魔力：三位摄影 师假装在拍90度以外的风景，若无 其事间早已将热辣的美景尽收镜头。 好强大！
没有牛仔裤，整个画面用造像写实呈现一个 全裸的充满古典浪漫美感的臀部，只用虚线 勾勒出牛仔裤口袋的形状，传达了一种无与 伦比的感受——即LEVI’S牛仔裤像你的皮肤一 样服帖。这种创意所表达的不仅仅是商品信 息，更是一种高超的艺术智慧，给人以极 大 地视觉冲击和精神的感染，完全称得上是艺 术品，而且是艺术品中的上品。
【某国外啤酒商别处心裁地在路旁设置小木屋， 四面挖有小孔，同时贴出禁止观看的字样，过往 行人出于好奇争相窥视，只见屋内置一酒桶，酒 香扑鼻而来，引得人们购买欲望大增】 当然，运用这种故弄玄虚的策略，必须以高质量 的商品及服务作为前提，否则，弄虚作假，名不 符实，反而会弄巧成拙，引起反感。
在营销实践中，企业的推销和顾客的购买、 消费、大多数都处于一种正常的，俗称 “四平八稳”的思维之中，如展示优质产 品、十分卫生的就餐环境、商品都在商店 里销售等。如果将这些思维逆反，即一反 常态，可能就是绝妙的促销策略。 【天津食品街有一家名酒展销中心，专门 经销国内各种名酒，他们特意长期举办了 “假冒名酒展览会”，并与“真酒”对比， 指出各种冒牌酒的破绽及鉴别方法。结果， 该中心顾客盈门，销售额不断增加。】
一次性剃須刀 为一次性剃須刀做广告比较难，怎样才能让人注意到一个男人用一次性剃須刀把脸刮得干净光滑的样子 ？这块广告牌采用了不同的策略，一把巨大的剃須刀在一块草地上刮出了一条干净的小道，更何況你的胡 須呢？
手机服务广告 Cingular公司將 消費者对手机 服务的抱怨变 成了一个巨大 的广告牌，掉 在地上的广告 牌上有一个大 大的“CALL”字， 意思似乎是： 电话容易掉线， 使用Cingular的 网络电话就不 会掉线了！
保险公司广告 美国保险公司广告：广告牌上的油漆桶都有可能倒下來，还有什麼不会发生的？灾难总是 在无意中发生，无法预知，您还是买份保险吧
阿阿迪达斯世界杯 阿迪达斯为迎接2006年德国世界杯，推出了一系列大胆创新的广告，设计的广告牌特別引 人注目，他们甚至冒险制造“事故”。这個特殊的广告牌展示了一個將身体弯成拱形的足球运 动员橫跨在馬路上，形成巨型桥梁拱门，他多像一个神话中的巨人！
没有血腥和惨痛的场面，却很 好的传达出本广告的主旨
Bridgestone（普利司通轮胎）文案：Premium tyres
关于Bridgestone：普利司通 品牌诞生地:日本 日本普利司通(BRIDGESTONE)公司是世界最大 的轮胎及橡胶产品生产商，也是世界轮胎业三 巨头之一
每一款普利司通轮胎都如同宝石一般
恒源祥作为具有悠久历史的中国老字号，1927年， 沈莱舟在上海创立了恒源祥，“恒源祥”是目前 全球最大的绒线制造商，涉及家纺、针织、服饰 三大产业板快。而这样一家老字号公司，在2008 年时成为了奥运会合作赞助商，同年，公司在春 晚时推出了此广告，另无数人乍舌。他的广告不 是以创意或者品牌内涵博取观众的认可，而是以 高频率的重复从而对观众形成一种强制记忆甚至 是引起观众疲劳，严重损害了品牌形象。从广告 的艺术文化内涵方面考虑，可以说此广告毫无意 义。同时这个广告也引起了广告界的震惊，。 “羊羊羊”这个单调的广告，“五秒广告”连播 三遍的营销方式，也被誉为广告界的“恒源祥现 象”。
对比性的公益广告 给观者的视觉和心 理冲击力更大更持 久 【你的最后10年会 是怎样？】这是一 则加拿大的公益广 告，却触动无数的 人们！人生的最后 10年，你想如何渡 过？是跑在路上还 是躺在床上？是骑 着单车还是坐着轮 椅？是亲人的欢笑 还是愁容？ 选择左 边的生活，还是右 边的生活，这取决 于现在的你
菲律宾旅游业的广告，说到该国观光有令人开心的 “十大危险”：小心购物太多，因为这里的货物便宜； 小心吃得过饱，因为这里的食品物美价廉；小心被晒 得一身古铜色，因为这里阳光充足；小心潜入海底太 久，记住勤出水换气，因为这里的海底世界特别瑰丽； 小心胶卷不够用，因为名胜古迹太多；小心上山下 山，因为这里的山光云影常使人顾不了脚下；小心爱 上好客友善的菲律宾人；小心坠入爱河，因为菲律宾 的姑娘实在热情美丽；小心被亚洲最好的餐馆宠坏； 小心对菲律宾着迷而舍不得离去。这样的旅游广告可 谓出奇制胜。
消费者长期接受类似的刺激就会反应淡漠， 因此，只有新鲜、求异的刺激才能引起消费 者的注意。 大多数旅游广告表现旅游地的优美风景，但 是外国的一则旅游广告主打诅咒牌，（背景） 一个人置身茂密的树林中，显得非常渺小， 画面上写了一句英文，意为“这是什么鬼地 方？”
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瑞士关于酒后驾车的公益广告 文案：Alcohol created new realities. 酒精作用下的现实体验
当刺激与周围环境的景物形成明显反差时，容易 产生很强的吸引力。经常说“万绿从中一点红”， 就是在绿色背景下，一朵红花更容易惹人注意。 在广播广告中用不同的语速和音调，造成与平常 不同的播音效果就会引起听众注意。 增大广告的对比度 对比法则的类型 按照物理属性来分——形状、方向、色彩、分量、 轻重、线条、质量 按照主客观指标来分—— 形式上、感觉上 按照时空指标来分—— 持续对比、同时对比 按照间隔的距离来分——并置对比、间隔对比
增强趣味性可以利用以下方式：幽默的手法、 “卖关子”式广告语等。幽默的人会受到大 家欢迎，幽默的广告同样受人欢迎。它可以 增强受众注意，产生对产品、品牌的积极态 度，留下难忘的记忆。但要注意，诙谐的表 达决不是肤浅、表面的哗众取宠而要考虑具 体的文化背景、生活习惯、行为方式的差异。 卖关子式广告先巧设悬念，再亮出谜底。
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没有血腥和惨痛的场面，却很 好的传达出本广告的主旨
Bridgestone（普利司通轮胎）文案：Premium tyres
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