网络广告的专题研究报告
专题调查研究报告范文
专题调查研究报告范文专题是指特定的专项论题，那么现在要做一份专题调查研究报告，你知道要怎么做吗下面是学习啦为大家带来的专题调查研究报告范文，仅供参考。
专题调查研究报告范文1：一.市场分析(一)、行业分析茶油是我国新兴的市场行业,政府重视,引导有力。
虽然早在2300多年前，我国就有了山茶有的应用历史，但是真正促使太进入快速发展阶段，形成行业是长初步竞争格局的，是在2023 年。
为规范、管理、发展好这一新兴市场行业，2023年7月，国家林业局发布《全国油茶产业发展规划》(2023~2023)，各相关地方政府依据这一规划，积极出台产额扶植政策，行业机遇前所未有。
(二)、市场竞争态势和环境分析竞争对手市场调查(三)、消费趋势分析食用油品种繁多，从猪油、花生油、粟米油、调和油、茶籽油、葵花油、黑(胡)麻油、色拉油、大豆油、香油、橄榄油等，各有各自的市场。
花生油、调和油是市场领导者。
山茶油、橄榄油是市场挑战者。
粟米油、香油、菜籽油、大豆油是市场追随者。
猪油、麻油等其它油是市场补充者。
但是随着人们生活水平的提高，对健康的要求也日渐突出。
(四)、销售状况1、本公司的营销业绩不尽如人意，近几年的目标市场区域主要集中在长沙地区，销售额维持在3000万元左右。
山茶油市场大，产业进入快速发展阶段，竞争还不充分。
2、市场缺乏行业领导品牌，有企业广阔发展空间。
二.产品策略(一)、SWOT分析优势：1、公司投资1亿多元建立了现代化的流水生产线，建成产能强大的现代化基地。
2、在浏阳、永州等山区种植了近100万亩油茶林，保证了原材料的供应和产品品质优良。
3、良好的地方政府关系4、强大的资本实力5、产学研产业技术底蕴深厚6、老板有做强做大的决心劣势：1、公司知名度不高，市场范围狭小，仅限于长沙地区2、各地在抢人才，目前缺乏强大的专业管理团队3、有多家竞争对手抢占本地优秀资源领地，目前难以应对4、新品开发定位不清晰，品牌需要重新设计5、老板系转型而来，缺乏行业大视野及先进管理运营理念6、组建高效管理层及管理层之间的磨合需要时间，会影响公司发展进度机会：1、国家、地方产业政策明确支持2、山茶油市场大，产业进入快速发展阶段，竞争还不充分3、市场缺乏行业领导品牌，有企业广阔发展空间4、老年化社会进程加快，人们的保健养生意识、食品质量安全意识增强，山茶油市场预期好，将呈暴发式增长。
2014年中国网络广告行业年度监测报告
中国网络广告行业年度监测报告简版
2014年
目录
3 4 8 12 16 20 31 35 37 38
核心数据摘要 2013年中国网络广告市场年度盘点 2013年中国网络广告市场整体市场分析 2013年中国网络广告市场不同广告形式发展情况分析 2013年中国网络广告市场不同网站类型发展情况分析 2013年中国核心企业与核心行业网络广告投放分析
艾瑞点评：新闻客户端一度被认为是继微博、微信之后的第三张移动互联网门票，三家新闻客户端作为门户向 移动端转移的产品，凭借着良好的门户媒体基础和不同的资源优势，这为行业洗牌提供了一次绝好的机会。无 论是网易、搜狐还是腾讯，在门户时代都积累了良好的媒体业务基础，在新闻资讯类移动应用的发展上可谓全 力以赴，但移动背景下，未来的前景还取决于能否更好的变现，照搬门户的盈利模式恐怕不会有想象空间。
来源：艾瑞咨询。
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目录
2. 2013年中国网络广告整体市场分析
2.1
中国网络广告市场整体发展分析
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2013年网络营销市场规模达到1100亿元
2013年中国网 络广告发展情况
2013年，国内网络广告市场规模达到1100.0亿元，同比增长46.1%，与去年保持相当的增长速度，整体保持平 稳增长。国内网络广告市场规模在突破千亿大关之后，随着市场的成熟度不断提高，将在未来几年放缓增速， 平稳发展。 2010-2017年中国网络广告市场规模及预测
（1）2013年10月31日，分类 信息网站58同城在纽交所上市。
（2）2013年11月1日，在线旅 游服务商去哪儿在纳斯达克上市。
（3）2013年12月11日，汽车类 垂直网站汽车之家在纽交所上市。
网络广告
15、传送/广告传送
传送是指服务器对来自网页请求的成功反应，也指浏览 器接受到来自服务器的完整网页内容。广告传送是指用 户点击一个广告之后成功地显示广告客户的网站。当一 个网络广告被点击之后，正常情况下将重定向或者说为 用户的浏览器“传送”广告客户的网站内容，如果用户 浏览器成功地显示广告客户的网站内容，那么就形成了 一次广告传递，否则，将只有点击而没有形成传递。
2.CPC(Cost Per Click) 每点击成本
以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以 加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。但 是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比 如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对 于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成 了白忙 活。
4.CPR(Cost Per Response) 每回应成本
以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了 网络广告“及时反应、直接互动、准 确记录”的特点， 但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实 际只要亮出名字 就已经有一半满足的品牌广告要求，大 概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会 比 CPC还要渺茫。
据易观国际刚刚发布的《宏观经济 变化对房地产行业互联网产业影响-汽 车营销专题报告2008-2009》显示， 2008年9月，我国汽车行业互联网广告 投放总额达到18116.7万元，比上月的 13995.4万元增长29.45%，比今年以 来投放额最高的6月份的17551.2万元增 长3.22%。 2008年1-9月份汽车行业互联网广告 投放总额为132749.3万元。
这也是目前非常流行的一种新型创意表现形式的广告，相 比传统移动图标起来的点击率要比普通广告的点击率高。 这种广告形式的图标在页面来回漂动(沿着某一固定的曲线 漂动、随着拖动浏览器的滚动条而做直线上下浮动)，具有 干扰度低，吸引力强的特点。 它的画面可大可小，它会在整个屏幕里有规律的移动，同 时会闪烁出一些好看的颜色，比较能够吸引人。
《网络广告设计》课程笔记 (2)
《网络广告设计》课程笔记第一章：广告基本概念一、广告的定义与特征1. 定义：广告是一种通过付费方式，利用各种传播媒介对产品、服务或观念进行宣传和推广的活动，旨在影响消费者的认知、情感和行为，以达到特定的商业或非商业目的。
2. 特征：- 付费性：广告主需要为广告的发布支付费用。
- 非个人性：广告通常面向广泛的受众群体，而非特定个体。
- 传播性：广告依赖于一定的媒介进行信息传递。
- 劝说性：广告的目的在于说服或影响受众，使其产生购买行为或接受某种观念。
二、广告的历史发展1. 古代广告：- 口头广告：商贩通过叫卖等方式宣传商品。
- 物理广告：如招牌、幌子、灯笼等，用以标识店铺和商品。
2. 近现代广告：- 印刷广告：随着印刷技术的发展，报纸和杂志广告成为主流。
- 电子广告：20世纪，广播和电视广告的出现，使广告进入新的时代。
3. 网络广告：- 互联网的普及使得网络广告迅速发展，包括横幅广告、搜索引擎广告、社交媒体广告等。
三、广告的目的与作用1. 目的：- 建立品牌形象：提高品牌知名度和美誉度。
- 促销商品：增加产品销量和市场占有率。
- 传播信息：向公众传递有关企业、产品或服务的信息。
- 影响消费者：改变消费者的态度和行为。
2. 作用：- 信息传播：广告是信息传播的重要手段。
- 市场开拓：广告有助于开拓新市场和潜在客户。
- 竞争手段：广告是企业之间竞争的有力工具。
- 消费引导：广告为消费者提供购买建议，引导消费趋势。
四、广告的基本功能1. 通知功能：向受众传递新产品、新服务或新观念的信息。
2. 说服功能：通过说服技巧，改变受众的态度，促使购买行为的发生。
3. 教育功能：广告可以传播知识，提高受众的素质。
4. 娱乐功能：广告通过娱乐性内容吸引受众，增强品牌印象。
5. 美化功能：广告可以提升产品形象，美化社会环境。
五、广告的原则1. 真实性原则：广告内容必须真实可靠，不得含有虚假信息。
2. 合法性原则：广告活动必须遵守国家法律法规。
直播平台中广告营销特点的研究(1)
辽宁科技学院
本科毕业论文开题报告
题目：直播平台中广告营销特点的研究
专题：
系别：人文艺术学院
专业：广告学
班级：广告BG151
学生姓名：黄欢
学号：6312115106
指导教师：刘平平
2019年 3月 20日
开题报告撰写要求
1．开题是本科毕业论文最重要环节之一，学生要高度重视开题报告的撰写工作。
2．开题报告一式一份，由学生妥善保管，最后连同毕业论文任务书、毕业论文等相关资料一起装入学生本科毕业论文资料袋中存档。
3．开题报告应在指导教师指导下，由学生独立完成。
4．开题工作应在教学进程表中，本科毕业设计（论文）第二周周末前完成。
5．学生查阅的参考文献（含指导教师推荐的参考文献），设计类题目一般不少于10篇，论文类一般不少于12篇。
网络广告发展研究
网络广告发展研究摘要面向双边市场的互联网网站成为了互联网企业搭建在网络用户和广告客户之间的媒体平台。
网络媒体的商业价值取决于网络用户的数量,只有那些对网络用户具备足够高吸引力的网络媒体,才能获得广告客户的青睐。
因此,互联网企业做好网络媒体的关键,一方面是要重视网站内容建设,为网络用户提供具有吸引力的内容产品;另一方面,要做好针对广告客户的营销工作,为其设计有利于其产品推广和品牌宣传的广告产品组合。
有鉴于此，本文选取以网络广告发展为命题，首先分析了网络广告的理论概述，然后针对网络广告发展中存在的问题进行分析，接下去针对网络广告中存在的问题的对策提出几点浅见，最后则以我国优酷网站的广告经营中存在的问题及对策为案例提出几点粗浅的建议及看法。
关键词：网络广告优酷网广告设计引言AbstractBilateral market oriented Internet website of the Internet has become the enterprises to build between Internet users and advertisers media platform. Commercial value depends on the network media in the number of Internet users, only those of the network users with high enough attraction of the Internet media,in order to obtain the advertiser's favor.Therefore,the key of network media Internet companies do a good job,one is to pay attention to the construction of website, provide compelling content products to users;on the other hand,to do a good job for the advertisers marketing work,to design the product promotion and brand advertising product portfolio.In view of this,this article selects the network advertisement development proposition,firstly analyze the theory of network advertisement,network advertisement and in view of the existing problems in the development of analysis,then puts forward suggestions on countermeasures according to the existing problems in the network advertisement,finally with our cool site advertising management problems and Countermeasures in the for suggestions and opinions put forward a few superficial.Keywords:network advertisement advertising design网络广告发展研究一、引言（一）研究背景随着web2.0浪潮的来临和网络在日常生活中的融入，互联网的营销职能日渐加强。
药品广告调研报告(5篇)
药品广告调研报告（5篇）药品广告调研报告（精选5篇）药品广告调研报告篇1如今，在网上发布以“性药品”和性病治疗为主要内容的违法广告渐成抬头之势，一些不法经营者看中了网络媒介迅速传播、无限衔接的强大优势，纷纷抢战网络空间，大肆宣传那些低级庸俗、带有不良信息内容的“神奇”药品，不仅极大地误导和欺骗了消费者，而且严重污染了广大网民的网络使用环境。
特别是当下许多青少年热衷于网上冲浪，那些污浊不堪的广告内容反复刺激着未成年人的眼球，对他们的思想和身心健康造成了极其不利的影响。
对此，政府及相关部门已引起高度重视，采取了一系列措施，加大了集中整治与日常监管力度，网络药品广告的违法违规行为得到了一定程度的遏制。
但是，在一次次地打击整治之后，各种打着医疗机构名义兜售“神丹妙药”的网页、网站和文字链接仍会频频跳入人们的眼帘，治理网络违法药品广告成了当前的一大难题。
网络违法药品广告何以如此猖獗，屡禁不止，笔者认为，其主要原因在于：一是准入门槛偏低。
据了解，经营网络广告，无须像传统广告管理那样必须通过广告业资格审查认证，只要拥有网络使用权，几乎任何企业、经营组织和个人都可以从事此项业务。
在这种没有对网上信息发布做全面的资格审查和许可的情况下，发布广告几乎没有什么“门槛”可言，这就为网络广告经营打开了方便之门，也为后期的规范管理留下了隐患。
二是眼前利益的驱动。
网络广告的最大优势在于成本低、传播速度快，针对性和交互性强，外加它的便利性和时空无限性，一些不法经营者或个人认准的就是这些特点，完全不顾基本的商业道德准则，使用夸大、诱惑性语言在网络上进行虚假宣传，甚至虚构编造广告审查批号，兜售假药，凭借迅速攀升的站点访问量赚取高额利润。
三是相关法律法规的缺失。
网络药品广告违法是一新的监管课题，目前，我国还没有针对网络药品广告管理的专门法律法规，无论是依照《广告法》的相关规定，对违法者最高处以5倍的罚款，还是参照新修订的《药品广告审查发布标准》，对违法发布行为最高罚额可达3万元，与他们的违法收入相比也只是微乎其微，过低的违法成本对违法者根本构成不了震慑作用。
广告学毕业论文选题参考
广告学毕业论文选题参考广告学毕业论文选题（一）媒体类、传播学类1、网络传播中的传播模式论2、E时代把关人的角色转变3、对于媒介娱乐化的思考4、“沉默的螺旋理论”在XX领域的特征体现5、台湾中兴百货的意识流广告6、媒体组合策略探讨（以某品牌为例）7、中国媒体伦理道德原则8、（报纸、杂志、电视、广播等）媒体广告经营现状与发展趋势9、传统广告媒体的挑战与机遇10、新媒体在广告中的应用11、对于媒体公信力的思考（二）创意、品牌、文化类1、“美女战略”在广告中的应用2、广告中的女性形象3、（恐惧、悬念、幽默、拟人等）技巧在广告中的应用4、广告的“神似”与“形似”5、广告中(怀旧主义、现代主义、后现代主义等)的表现6、与明星代言与体育用品广告7、现代社会亚文化（如左岸、布波等）文化在广告中的应用8、广告中的意识倾向与偏见9、品牌导向与广告应用10、创意就在你身边——广告创意的几种方法及其应用11、创意与生活经验12、论品牌的核心价值与创新13、某品牌护肤品的促销策略14、广告创意的设计要求15、广告的韵味与品味16、文化的对冲与调和——中外文化在广告中的冲突与交流17、论商品各在价值层次广告中的体现（如核心价值、附加价值等）18、谈商品的（附加、符号）价值19、广告中的人文主义表现20、文化因素对广告创意的影响21、广告创意艺术谈22、中国传统文化元素在广告创意中的应用23、后现代主义对中国现代广告的影响（三）消费行为、广告心理1、不同年龄段的广告心理（儿童、青年、老年等选一）2、从某一著名品牌看广告策略与消费心理的关系3、当代大学生的消费心理和消费行为对广告的影响4、广告心理的变化趋势及度的把握5、事实性思维在广告创意中的应用6、消费心理分析与广告（具体某一广告类型7、新时代消费心理对营销的影响（四）广告与营销、公关1、买方市场下企业的市场营销2、论企业营销的战术策略3、某品牌的营销策略分析4、市场经济环境下的体育营销（CBA、足球俱乐部等）5、提高市场销售率常见的错误和对策6、论经济全球化下的市场营销7、市场营销与企业文化8、互联网技术与关系营销的实现9、影响顾客忠诚度的因素分析10、差异化策略在企业营销中的应用11、危机公关的技巧和应用12、公共关系与企业营销战略13、现代公共关系在企业发展中的应用14、谈可口可乐的危机公关（五）广告法规与管理类1、从××（如欧典地板、新兴医院、藏秘排油、锅王胡师傅、亿霖木业等）事件看虚假广告的治理2、虚假广告的治理——认清本质加以管理3、我国对公益广告的管理4、谈比较广告在中国的发展方向5、广告艺术与广告真实度6、从××（如耐克恐惧斗室等）现象看广告审查制度7、论我国的广告审查制度8、谈广告代理制在中国的适应性9、论悬赏广告的法律规范10、中外广告法规比较11、浅谈造成无效广告的原因12、浅谈××（烟草、酒类、药品、医疗、食品、化妆品、印刷品、电视直销等）广告的监督管理（六）平面广告设计类1、论视觉传达设计的创新2、谈平面设计的本土语言3、图形创意的表现在广告中的运用4、中国传统符号在现代招贴设计中的应用5、平面广告中色彩要素与人的情感联系一、营销传播：1 结合个案分析事件营销2 促销活动与广告传播策略3 营销策略与广告传播4 整合营销传播理论探源5 整合营销实务研究6 市场营销与广告策划方法研究二、视觉传达：1 媒介形态转型与广告视觉传达2 广告设计与图形语言研究3 印刷广告与编排设计研究4 幽默广告与图形创意5 广告人性化设计6 广告图像视觉传达与沟通7 广告设计与色彩表现8 思维方式与广告创意表现9 广告视觉传播中的符号研究10 形象与广告中的视觉传播11 新媒体（电子媒体等）中的视觉表述研究12 新媒体技术对广告设计的影响13 广告中的视觉符号研究14 广告设计方法研究15 广告图形创意的造型语言16 中国传统艺术与现代广告设计的关系三、广告传播：1 广告信息与多级传播的方法与作用2 广告符码与接受语境研究3 论广告信息媒介传播与人际传播的关系四、广告文化：1 视觉文化语境下的广告传播艺术2 谈广告的伦理问题3 谈儒家文化在现代广告中的运用4 论广告中汉字的变化和运用5 媒介形式的文化意义（新媒介形式如flash、DV等）一、营销传播：1 结合个案分析事件营销2 促销活动与广告传播策略3 营销策略与广告传播4 整合营销传播理论探源5 整合营销实务研究6 市场营销与广告策划方法研究二、视觉传达：1 媒介形态转型与广告视觉传达2 广告设计与图形语言研究3 印刷广告与编排设计研究4 幽默广告与图形创意5 广告人性化设计6 广告图像视觉传达与沟通7 广告设计与色彩表现8 思维方式与广告创意表现9 广告视觉传播中的符号研究10 形象与广告中的视觉传播11 新媒体（电子媒体等）中的视觉表述研究12 新媒体技术对广告设计的影响13 广告中的视觉符号研究14 广告设计方法研究15 广告图形创意的造型语言16 中国传统艺术与现代广告设计的关系三、广告传播：1 广告信息与多级传播的方法与作用2 广告符码与接受语境研究3 论广告信息媒介传播与人际传播的关系四、广告文化：1 视觉文化语境下的广告传播艺术2 谈广告的伦理问题3 谈儒家文化在现代广告中的运用4 论广告中汉字的变化和运用5 媒介形式的文化意义（新媒介形式如flash、DV等）五、电视广告：1 广告影像叙事研究2 电视广告设计对叙事策略的运用3 广告图像、影像叙述方式对比研究4 电视广告创作风格研究5 电视广告创意方法研究6 电视广告中的叙事问题研究7 电视广告中身体语言研究8 电视广告影像语言研究9 论“阈下广告”在电影中的运用10 有关电视广告中性感话语研究11电视广告暴露频率与收视效果研究六、广告创意与策划：1 论情感在广告中的运用2 试论广告目标的设定3 谈广告中的议题设置问题4 关于广告创意的诸种理论比较分析5 户外广告媒介策略研究6 试析广告中的成功人士形象7 论广告中女性角色的类型8 广告标题创作分析9 论卡通人物在广告中的作用10 论声音在广告中的作用11 企业EVENT广告研究12 消费心理和广告策划13 广告语言与语用学研究14 谈广告创意的方法15 名人广告及其受众消费心理分析16 论广告文案创作的特征17 各类媒体广告文案创作研究18 广告创意的实质与方法19 广告创意思维训练方法探讨20 广告策划理论的走向研究21 从伦理的角度谈广告创意22 论广告媒体组合的优势23 广告策划个案得失研究七、品牌研究：1 品牌推广与广告策略方法研究2 品牌战略中视觉传达的作用及效果3 论品牌效应八、分类研究：1 谈校园广告的类型和特点2 论旅游广告3 试析儿童广告4 酒类广告分析5 论故事型广告6 谈公关广告7 房地产广告分析8 试析工业品广告9 试析汽车广告创作10 幽默广告研究11 谈"分众媒体"12 论广告之幽默观13 试析恐惧诉求广告14 幽默广告范式研究15 名人广告效应研究16 性感广告范式研究九、理论研究：1 试论"USP"理论2 论"品牌形象论"3 论品牌效应4 定位理论研究5 论奥格威的广告思想6 试论“占位理论”十、广告文化：1 中国传统文化与现代广告2 中国传统文化对消费心理及行为的影响3 论广告的民族化4 CI设计与企业文化5 现代广告中的女性文化景观6 修辞与广告研究7 中国文化与广告文化8 广告与修辞9 汉字在广告中的运用10 现代广告中的女性文化景观11CI设计与企业文化十一、效果研究：1 广告传播效果研究2 广告媒体策略对广告效果的影响3 网络广告传播效果分析4 报纸广告效果分析5 名人与广告效果6 论广告的传播效果7 广告传播效果评估研究8 广告媒介传播与广告效果研究9 广告中的意识形态问题十二、专题研究：1 WTO与中国本土广告公司的发展2 奥运广告创意研究3 企业事件广告与奥运十三、广告经营管理：1 论企业赞助广告的管理2 NGO与广告监督3 广告公司经营模式论4 论《广告法》修正的必要性5 论广告AE的基本6 外资广告公司与本土广告公司经营模式研究7 广告公司经营管理模式研究8 广告经营与广告管理研究十四、广告心理：1 女性消费心理与广告研究2 男性消费心理与广告研究3 儿童消费心理与广告研究4 消费心理与广告策划十五、网络广告：1 网络广告的定量分析研究2 网络广告质的评估方法研究3 网络广告发布定向策略研究4 网络广告的调查方法研究5 网络广告效果测定技术研究6 区域性（中小型）网站运作模式研究7 网络广告的运作模式与网络广告发展的关系研究8 网站架设（品牌或专业）与网络广告策划研究9 网络广告中的法律问题研究10 网络广告分类形式研究（可选择某一种，如电子邮件广告、视频广告等）11 网络广告中的传播技巧研究12 网络广告与整合营销策略13 消费心理与网络营销14 从比较传统营销谈网络营销特点对网络广告的影响15 网络广告中的视觉传播特点分析16 网络广告中的人性化问题研究17 网络广告中的隐私权问题研究18 网络广告中的法律问题研究19 网络广告中的定向策略研究20 网络广告中的媒介分析（电子邮件广告、短信广告、视频广告等）21 网络广告中的公关策略22 从网络广告的计费方式谈网络广告的发布策略23 区域性网站中的广告运作研究24 网络广告—一种强势媒体的广告十六、个案研究：1（广告策划个案、广告主个案、广告媒体个案进行研究，视具体内容定题）。
哔哩哔哩专题研究报告
目录一、bilibili：从二次元到Z世代兴趣社区 (5)1、bilibili发展史 (5)2、产品服务线梳理 (6)3、股权结构 (10)二、从用户数与ARPU值看bilibili (11)1、二次元游戏用户付费率高，游戏用户占比提升有空间 (12)2、对比其他社区，ARPU值有提升空间 (13)三、从财务情况看bilibili的商业模式 (15)1、作为游戏渠道，现金流强劲 (16)2、单人内容成本、宽带成本保持稳定 (19)3、业务规模效应逐步显现 (21)四、从社区生态看bilibili的护城河 (22)1、“去中心化”的Up主生态 (22)2、专业化核心二次元人群 (24)3、Z世代泛兴趣社群 (25)投资建议与投资标的 (26)风险提示 (26)图表目录图1：哔哩哔哩是中国最主流、最年轻的“亚文化”社区 (5)表1：哔哩哔哩发展历程 (6)图2：哔哩哔哩官网首页 (7)表2：公司产品服务线梳理 (8)表3：B站二次元布局 (8)图3：中国在线视频行业营收规模及增速（单位：十亿） (10)图4：中国二次元游戏行业营收规模及增速（单位：十亿） (10)图5：2017年三季度二次元头部游戏流水（单位：亿） (10)图6：预估二次元游戏市场集中度 (10)表4：B站股权结构 (11)图7：bilibili月活跃用户数及付费用户数（单位：万） (12)图8：总月活用户/游戏付费用户ARPU值（单位：元/月） (12)图9：2016-2017年B站12月留存率 (12)图10：二次元游戏付费率显著高于其他类型 (13)图11：B站月活跃用户及移动游戏用户 (13)图12：付费用户及游戏付费用户（单位：千） (13)图13：可比公司ARPU值（元/月；总收入/月活用户数） (14)图14：可比公司市值/月活用户数（单位：人民币） (14)表5：哔哩哔哩Pipeline（含即将上线） (14)图15：2015-2017年B站收入及净利润（单位：亿人民币） (15)图16：B站营业收入构成 (16)图17：B站营业成本构成 (16)图18：B站移动游戏业务收入及增速（单位：亿） (17)图19：收入分成款/净收入 (17)图20：B站递延收入（单位：亿）及占比（/游戏收入） (18)图21：B站应付账款（单位：亿）及占比（/游戏收入） (18)图22：B站经营活动净现金流（单位：亿） (18)图23：B站无形资产（主要为版权）投入现金支出 (18)图24：Fate / Grand Order中国区IOS排名 (19)图25：B站内容成本（单位：亿）及收入占比 (20)图26：B站与爱奇艺单人内容成本（内容成本/月活/12） (20)图27：bilibili位列正版引进日本新番动画数量第一（2016） (20)图28：B站宽带成本（单位：亿）及占比 (21)图29：B站与爱奇艺单人宽带成本（宽带成本/月活/12） (21)图30：B站费用情况（亿，其中行政费用剔除SBC影响） (21)图31：B站费用比率（剔除SBC影响） (21)图32：B站三角稳态社区形式 (22)图33：B站PUGC视频站总视频播放量比例 (23)图34：B站月活跃内容创作者数（万） (23)图35：各社区粉丝占比对比（粉丝数/月活数） (23)图36：各社区TOP1-50粉丝比差额 (23)图37：bilibili会员晋级考试 (24)图38：B站投稿量统计（单位：万） (25)一、bilibili：从二次元到Z世代兴趣社区Bilibili有望成为国内最主流、最年轻的“亚文化”聚集地。
网络广告营销策划书(优秀6篇)
网络广告营销策划书（优秀6篇）网络广告营销策划书篇一一、广告目的1. 提升苹果品牌知名度和美誉度；2. 增加苹果销售量；3. 传递健康生活理念。
二、目标受众1. 年龄段：18-45岁的健康意识较强的消费者；2. 地域：全国范围内的城市居民；3. 兴趣：关注健康生活、饮食健康的人群。
三、广告内容1. 制作一支高品质的宣传视频，展示苹果的种植过程、采摘过程和产品质量；2. 利用文字和图片展示苹果的营养价值和健康功效；3. 结合互动元素，引导受众参与苹果品尝活动，增加用户参与度。
四、广告渠道1. 社交媒体平台：发布宣传视频和图片，增加品牌曝光度；2. 线上购物平台：与电商平台合作，推出苹果专属促销活动；3. 健康生活网站：发布苹果的营养知识和健康食谱，提升品牌形象；4. 线下实体店：在超市、健身房等场所进行促销活动，吸引消费者。
五、广告周期1. 初期：发布宣传视频和图片，持续1个月；2. 中期：与电商平台合作推出促销活动，持续2个月；3. 后期：持续在社交媒体平台发布品牌内容，保持品牌曝光度。
六、广告预算1. 制作宣传视频和图片：10万元；2. 社交媒体推广费用：5万元；3. 电商平台合作费用：8万元；4. 线下促销活动费用：5万元；5. 总预算：28万元。
七、广告效果评估1. 品牌知名度和美誉度提升；2. 销售量增加；3. 用户参与度提高；4. 活动反馈和用户评价。
八、结语通过以上网络广告策划方案，我们将能够有效地提升苹果品牌形象，增加销售量，传递健康生活理念，为广告主带来可观的经济效益和品牌价值。
网络广告营销策划书篇二一、市场分析1、市场前景近两年来，虽然继低浓度果汁饮料的热潮过后，新一轮的功能型运动饮料正在兴起，但瓶装水一直占饮料市场中30%份额，虽然其它类饮料一直在试图分割市场，但瓶装水以其低廉的价格和天然纯正的特性，仍有着不可替代的地位。
而中国内地的瓶装水的人均消费量仅为世界平均水平的1/5，可以说中国的瓶装水市场还很年轻。
数字媒体艺术专业调研报告3000字
数字媒体艺术专业调研报告3000字1数字媒体艺术:随着计算机技术、网络技术和数字通信技术的高速发展与融合，传统的广播、电视、电影快速地向数字音频、数字视频、数字电影方向发展，与日益普及的电脑动画、虚拟现实等构成了新一代的数字传播媒体。
数字媒体艺术专业，实际上就是运用数字图形，图像、影像，声音，诸多种数字信息元素，来进行艺术设计的这种专业。
数字媒体艺术是教育部近年来为促进国家新媒体产业和文化创意产业发展而设置的艺术类新专业，是信息传媒时代的新型艺术教育。
该专业将信息科学、数字传媒技术和艺术高度融合，为艺术提供了智能化的造型平台和机制，它整合和丰富了艺术表现形式，提升了艺术的综合表现力和传播功能，具有高科技、跨媒体、多学科、新文化的特征，是引领艺术不断创新与发展的专业，是推动国家经济文化建设，提供重要人才资源的朝阳专业。
数字媒体艺术专业集数字技术应用与艺术创作为一体，是一个宽口径的以技术为主，艺术为辅，技术与艺术相结合的新专业。
是培养具有扎实的数字媒体技术应用基础和艺术理论基础，掌握数字技术在影视艺术领域、网络多媒体艺术领域中的应用原理、基本知识和技能，并获得系统的数字艺术创作训练，能在影视特效艺术以及网络多媒体艺术领域中进行创作实践、科学研究和教学的高级专门人才。
本专业的毕业生需要掌握信息与通信领域的基础理论与方法，具备数字媒体制作、传输与处理的专业知识和技能，并具有一定的艺术修养，能综合运用所学知识与技能去分析和解决实际问题。
该专业旨在培养具有良好的科学素养以及美术修养、既懂技术又懂艺术、能利用计算机新的媒体设计工具进行艺术作品的设计和创作的复合型应用设计人才。
使学生能较好地掌握计算机科学与技术的基本理论、知识和技能，能熟练掌握各种数字媒体制作软件，具有较好的美术鉴赏能力和一定的美术设计能力，能应用新的数字媒体创作工具从事平面设计、网络媒体制作、游戏、动画制作、数码视频编辑和数字化园林景观设计等方面工作的专业技术人才。
二维码广告营销研究
二维码广告营销研究随着夏娜广告节上，有一个媒体类大奖的产生，出现了现在的手机二维码广告，也迎来了手机二维码广告营销之门的开启，不断的在渐渐的发展着，通过二维码的识别，进行广告推广已经成为现在的营销的模式了，下面是广告门户网对手机二维码广告的详细分析：二维码是用特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的矩形方阵记录数据符号信息的新一代条码技术，由一个二维码矩阵图形和一个二维码号，以及下方的说明文字组成。
将手机需要访问、使用的信息编码到二维码中，利用手机的摄像头识读。
手机二维码可以印刷在报纸、杂志、广告、图书、包装以及个人名片等多种载体上，用户通过手机摄像头扫描二维码或输入二维码下面的号码、关键字即可实现快速手机上网，快速便捷地浏览网页、下载图文、音乐、视频、获取优惠券、参与抽奖、了解企业产品信息，而省去了在手机上输入URL的繁琐过程，实现一键上网。
同时，还可以方便地用手机识别和存储名片、自动输入短信，获取公共服务(如天气预报)，实现电子地图查询定位、手机阅读等多种功能。
影视传媒公司，随着3G的到来，二维码可以为网络浏览、下载、在线视频、网上购物、网上支付等提供方便的入口。
彩码可以实现跨媒体的链接功能，增强了信息容载量和对移动终端的适配性，而且它丰富了码体的表现力，在五颜六色的码体上通过新的创意手段融合品牌和产品的形态，使新的码体更加具有专属性、艺术性和可识别性。
除外部展示部分与众不同外，彩码还通过一种跨媒体实时分享的技术和服务模式，手机二维码广告有效的解决了“以消费者为中心”的可寻址、可测量的口碑营销，企业与目标消费者之间通过博码彩码即刻完成了相互“锁定”的效果，有效解决了以往传统营销中的无法评估客户“参与度”的难题。
这项技术与服务不仅可以帮助大型品牌客户快速建立口碑营销、精准营销的新的渠道，而且对于传统媒体向“富媒体”“全媒体”的进化过程将发挥助推作用。
彩色二维码对于传统媒体的创变价值当下，很多大众媒体正在展开“跨界变革”。
【精选】淘宝网络广告形式
网幅广告
网幅广告是做早的网络广告形式，淘宝上也会常见，是以GIF，JPG等格式建立的图像文 件，定位在网络上，大多用来表现广告内容。
网幅广告
文本链接广告
文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。整个网络广 告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候最小宽带，最简单的广告形式效果却是最 好的。
淘 宝 直 通 车
淘宝客
CPS（销售代费广告）形式，按照实际销售的产品数量来计算广告费用。 淘宝客的推广是一种按成交计价的推广模式，淘宝客只要从淘宝客推广专区 获区商品代码，任何买家经过推广进入淘宝卖家店铺完成购买后。就可得到 由卖家支付的佣金。
淘宝网广告收入情况
淘宝收入主要来自淘宝直通车、淘宝超级卖霸、淘客。其中，淘宝直， 以专题、活动的形式进行集中展示，在淘宝上进行强力推广。
淘宝网主要广告形式淘宝网广告运作模式淘宝网广告收入情况淘宝网主要广告形式网幅广告文字链接广告搜索引擎广告赞助式广告插页式广告浮游式广告网幅广告网幅广告是做早的网络广告形式淘宝上也会常见是以gifjpg等格式建立的图像文件定位在网络上大多用来表现广告内容
淘宝网络广告形式研究
2019/4/20
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淘宝网简介
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亚马逊专题研究报告
亚马逊专题研究报告1. 引言1.1 亚马逊简介亚马逊（Amazon）成立于1994年，总部位于美国华盛顿州西雅图，是一家全球性的电子商务和云计算公司。
创始人杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）最初将其定位为一家在线书店，但很快扩展到销售各种消费品和数字媒体，以及自己的电子设备，如Kindle电子书阅读器、Fire平板电脑和Echo智能扬声器。
经过20多年的发展，亚马逊已成为全球最大的网络零售商之一，同时也是云计算服务领域的领导者。
1.2 研究背景及意义随着互联网技术的迅速发展和普及，电子商务逐渐成为人们日常生活的重要组成部分。
作为全球电子商务的龙头企业，亚马逊的发展历程、商业模式、核心竞争力以及市场策略等各方面都具有重要的研究价值。
本报告通过对亚马逊进行深入研究，旨在为我国电子商务企业的发展提供借鉴和启示，同时也为投资者和市场分析师提供决策参考。
1.3 研究方法与数据来源本研究采用文献分析法、案例分析法和数据统计分析法等多种研究方法，对亚马逊的发展历程、商业模式、核心竞争力等方面进行深入剖析。
数据来源主要包括：亚马逊官方发布的财务报告、新闻公告、学术论文、行业报告以及互联网上的相关资料。
通过这些数据，力求全面、客观地评估亚马逊的发展状况和市场竞争地位。
2. 亚马逊商业模式分析2.1 亚马逊的商业模式特点亚马逊作为全球最大的电子商务平台之一，其商业模式具有显著的特点。
首先，亚马逊采用了多元化经营的策略，不仅在线上销售商品，还通过Kindle、AWS云服务等产品拓展了业务领域。
其次，亚马逊注重长期投资，而非短期利润，这使得其在技术创新、物流体系等方面不断加大投入。
此外，亚马逊还积极推行会员制度，提升用户粘性，进一步巩固市场地位。
亚马逊的商业模式特点主要包括以下几点：1.多元化经营：亚马逊从最初的在线书店逐步拓展至综合电商平台，如今已涵盖电子产品、日用品、食品等多个领域。
2.长期投资：亚马逊将大量资金投入技术创新、物流体系等方面，为企业的长远发展奠定基础。
植入式广告探讨
专题六植入式广告探讨日本广告学者仁科贞文等人在总结前人的基础上，对植入式广告（product placement）下了较为全面的定义：“植入式广告是有目的地将产品和品牌植入电视节目、电影、音乐、小说和游戏等娱乐内容中的一种广告手法。
由于植入式广告注重的不是特定的产品而是品牌，因此也被叫做品牌植入式广告（brand placement）。
”[1]以目前而言，植入式广告在各种介质的运用中，尤以电影突出，也较为成熟。
在对电影植入式广告研究中，我们可以看出，其运作手法可以用传播学的相关理论来解读；同时，这些理论又具有积极的指导意义。
本文即从把关理论、共通的意义空间理论、选择性定律理论三个角度展开论述。
一、“把关”理论传播学中的“把关”理论，起源于库尔特·卢因（Kurt Lewin）在二战期间对美国家庭食物购买决策的研究。
1950年，D.W.怀特（D.W.White）采纳并运用了这一概念，对美国一家报社电讯编辑的新闻选择过程做了个案研究，把该编辑舍取新闻的行为称之为把关行为，从而开创了传播学的“把关”研究。
1969年，巴斯（Bass）对以往的“把关”理论进行了修正，提出了新闻流动内部的“双重行为模式”[2]，如图1，认为最重要的“把关”行为发生在新闻组织内部，且分为新闻采集和新闻加工两个阶段。
第一阶段第二阶段如作者、记者、地方编辑如编辑、审稿员、翻译图1实际上，“把关”现象不仅仅在新闻领域，正如威尔伯·施拉姆所言：“在信息网络中到处都设有把关人。
”[3]只要是涉及信息传播的活动，便会出现把关人及其所发挥的作用，其中即“包括电视、电影制片人，他们确定摄像机应该指向哪里；包括影片剪辑，他们在剪辑室内确定影片中应剪掉和保留哪些内容……”[4]即在电影的摄制过程中，也存在着“把关”的行为，其对植入广告的控制亦是如此。
除“主旋律”电影之外，商业电影制作的目的就是为了票房、为了赢利，而利用植入式广告获得收入，也是实现其商业目的的重要途径；企业的植入式广告营销是要付费的，按常情与公平之理，他们不会情愿看到非赞助企业的产品广告出现于电影之中，尤其是竞争对手的产品。
再探新媒体环境下的广告传播
中国市场 ２１ ００年第５ ２期 （ 总第６１ ） １期
再 探 新 媒 体 环 境 下 的 广 告 传 播
王 静 ，樊 传 果
（ 州师范大学 信 息传播学院，江苏 徐州 ２ １０ ） 徐 ２０ ９
［ 摘 要 】新媒 体 的迅速发展 对传 统广告 造成 了巨大而深远 的影响 。本文 旨在通 过 对现 有新媒 体 广告研 究成果 的梳
的） ；④ 网络 广播 ；⑤ 网络 电视 （ 是 新媒 体 中发 展最 这
快的一种） ；⑥ 手机电视 ；⑦ 楼及移动工具电视 （ 它们
有些是传 统媒体 的数 字化形态 ） 。 与传 统媒体 比较 ， 媒体 广告传 播在 针对性 、 动性 新 互
及规 模性都 具有无 可 比拟 的优势 。许 多学者对 此都进 行 了 充 分的论述 与研 究 。但 由于新 媒 体发 展迅 速 且 呈多 样 性 ，
升 ，方法上 趋于 规范 ，实 证性也 逐渐增 强 。其 中 ，较 为 出 色的研究有 ：苟 雁 的 《网络 广 告形 式 多 元 化趋 势 分 析》、
务 、连线 游戏 、远程教 育等集成 信息 和娱 乐服务 的一种传
播形式 。 目前 ，有七类 媒 体形 态 通常 被 归入 新 媒体 之 列 ： ① 移动数 字 电 视 （ 括 无 线 的 、车 载 的 、公 共 交 通 上 包 的） ；② 有线数 字 电视 ；③ Ｉｒ （ Ｆ Ｖ 狭义上 指基于 Ｔ ｒ Ｖ终端
新媒体 作 为 一 种 新 的 广 告 载 体 形 式 适 应 了 消 费 者 “ 碎片化 ” 和广告 媒体 “ 众化 ” 的发 展趋 势 ， 日益 受到 分
果 。 目 ，媒介 生态 环境下 的传统广 告 已显生存 困境 。在 前 传统媒 体 中 ，广告受 到诸如 网络 等新媒体 的 冲击 最大 ，这 是新老 传播技 术差异 的体现 ，也是 传播技 术对人 们信 息理 念塑造 后 的必 然结 果 。传统 广 告 的 困境 ，体 现 在 经 营 状 况 、读 者数量 与构成 、信息 主要通道 的地 位及其 影响力 等
网络广告自查报告
网络广告自查报告1. 背景根据我司市场部门的要求，本报告旨在对我们的网络广告活动进行自查，确保我们的广告符合法律法规和行业规范，以保护我们的品牌声誉，避免潜在的法律风险。
2. 自查内容2.1 广告内容针对我们在网络平台上发布的广告，我们进行了全面的自查，包括但不限于以下方面：- 广告文字内容是否准确、真实- 广告中是否含有任何虚假或误导性的陈述- 广告是否明确标识了广告的性质和目的- 广告是否涉及任何禁止的内容，如违法、淫秽、暴力等- 广告是否侵犯了他人的知识产权2.2 广告发布渠道我们还对广告的发布渠道进行了自查，包括但不限于以下方面：- 确认广告是否符合各网络平台的规定和要求- 检查广告是否在合适的目标受众面前展示- 检查广告是否在适当的时间和地点发布3. 自查结果经过对广告内容和发布渠道的自查，我们得出以下结论：- 我们的广告内容准确、真实，没有任何虚假或误导性的陈述。
- 我们的广告明确标识了广告的性质和目的，没有隐瞒或混淆。
- 我们的广告不含有任何禁止的内容，没有违法、淫秽、暴力等问题。
- 我们的广告没有侵犯他人的知识产权。
- 我们的广告符合各网络平台的规定和要求，并且在适当的目标受众面前展示。
4. 其他建议综合自查结果，我们建议在将来的广告活动中注意以下几点：- 继续保持广告内容的准确性和真实性。
- 加强对广告发布渠道的了解，确保广告符合各平台规定和要求。
- 注意广告的目标受众，以确保广告的投放效果最佳。
我们将继续关注广告法规和行业动态，并根据需要进行进一步的自查和调整，以确保我们的广告活动始终合规，并为公司带来最大的利益。
5. 结论此次网络广告自查报告显示我们的广告内容符合法律法规和行业规范，广告发布渠道合规，没有潜在的法律风险。
在以后的广告活动中，我们将持续关注并遵守相关法律法规和行业规范，以保护我们的品牌声誉和避免法律风险的发生。
网络推广策划书范文6篇
网络推广策划书范文6篇网络推广是网络营销的核心,网络推广产品是互联网时代新兴的互动式广告模式,是网络经济新的增长点,受到广大企事业单位的极大关注,通过简述网络推广的目的、优势、形式、评估标准结合工作中的实例探讨了发挥网络推广功效的策略和技巧。
本文是店铺为大家整理的网络推广策划书范文，仅供参考。
[网络推广策划书范文篇一:服装行业网站推广策划书]随着互联网的不断普及与发展，网站已逐渐成为企业形象宣传、产品展示推广、信息沟通的最方便快捷的桥梁。
近几年随着“淘宝”、“易趣”、“百度有啊”等诸多大型购物网站的带领和引导下，居民的消费方式都在朝着网络购物的趋势发展。
所以目前企业提升网络上品牌的知名度、美誉度、信誉度及产品的推广，最有效最持久的方式就是进行网络宣传和推广，让更多的网民了解我们公司，了解我们的产品，吸引更多的潜在客户信赖我们的产品质量和服务，帮助和引导他们进行消费，进而来促公司产品的销售量的提高。
从而实现企业利益的最大化。
我本人从事网站设计和网站运营已有4年多的时间，经历过上百家企业和个人的多种类型的网站设计和运营，拥有企业网站建设经验以及站点管理和维护、网站策划、网页制作、网络数据库以及网络多媒体的开发的经验。
能为贵公司做网络推广一职我倍感荣幸，我相信在公司领导的安排下，用全身心的精力投注网站的开发、制作、关键词优化和推广工作上，一定会在短时间内把网站建好，内容丰富起来，针对性优化，在百度、google等众多搜索引擎里有我们自己更丰富的信息和排名(针对每种关键词)。
当然网站推广的前提就是有要完善的网站、丰富的内容信息(包括公司资料，新闻信息，服务帮助信息，产品的详细信息等)、再加上高效的网站优化(seo)。
以下也是一些我的个人的建站经验和网络推广的计划，希望能为我们公司的网络营销上起到参考和促进作用。
一、网站设计风格1网站的整体效果一定要好，运行速度很快，带宽要足够。
作为服装行业的网站一定要给客户亮丽、时尚的感觉和气息，突出主题风格新颖化、款式多样化、优越的价位和周密细致的服务。
新媒体时代的广告设计研究综述
美学技术新媒体时代的广告设计研究综述周雯，江明（江南大学设计学院，江苏无锡214000）摘要：新兴的数字媒体以其强大的传播潜力及渗透力推动当代广告业转型与升级发展。
本文以新媒体时代广告信息运作过程中的各重要环节为脉络，梳理已有研究内容，对新媒体时代广告的视觉语言、表现形式以及传播方式三方面的研究概况进行综述，以掌握新媒体广告的研究现状，指出目前国内研究存在的不足，旨在为该领域未来的研究提供参考。
关键词：新媒体；广告设计；传播；研究综述中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）02-0138-020 引言《2019年中国新媒体营销价值专题报告》显示，中国移动社交用户规模将在2019年达到7.8亿。
随着国内新媒体用户的稳步增长，新媒体营销的重要性日益凸显，监测数据显示，2019—2020年的第一季度，约70%的广告主选择新媒体平台进行广告投放。
而新媒体技术的快速发展在吸引广告商注意的同时，也吸引了众多学者的关注，梳理现有文献发现，目前大部分研究都以广告运作过程中的重要环节展开。
主要有广告主决定广告信息内容、广告信息艺术加工、广告公司策划设计与制作、媒体传播广告信息、受众接收广告五个主要环节，各环节都与新媒体数字技术有着密切联系。
因而，本文以此为线索，对广告的视觉语言、表现形式、传播方式的主要研究内容进行分析，总结新媒体广告设计的研究现状，探索该领域后续的研究方向。
1 研究方法及文献基本分布情况1.1 研究方法纵览国内文献数据库中有关新媒体和广告设计的主要期刊、文献以及学位论文。
检索关键词“新媒体”和“广告设计”，筛选的标准为以新媒体时代广告设计的表现形式、传播方式与设计发展趋势为核心的研究。
1.2 文献基本分布情况1.2.1 文献概况“新媒体”一词作为传播媒介的专业术语，主要指利用数字技术通过电子终端向受众提供信息和服务的传播形式。
本文即基于新媒体时代广告设计的相关研究进行综述。
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网络广告专题研究报告
一、网络广告现阶段的位置NASDAQ综合指数自从今年3月10日到4月14日狂跌34.2%后，网络股一直不被人们看好。
国内网络公司股价长期徘徊于低价股附近，面临着越来越大的压力。
对于他们来说盈利显得越发的重要了。
目前网络公司主要盈利方式依然来自于网络广告。
从在NASDAQ上市的三家公司最近的财务报告来看（表1）：广告收入所占比例均在85%以上。
搜狐的网络广告收入所占比例甚至高达93.13%。
（数据来源：上市公司季度报告）从2000年第二季度和第三季度的对比来看（表2）：网易广告收入基本持平，新浪
增加3.02%，搜狐增幅最大，增加6.69%。
与此相对应的营业收入，网易的增幅最大，达到47.4%；而搜狐收入增幅最小，仅23.08%；新浪居中，增幅达24.14%。
广告收入增长快于总收入的增长并不是一件很好的事，因为这势必会造成收入来源的单一化，收入单一化的公司在市场发生变化时，其“抵抗力”是不堪一击的。
（数据来源：上市公司季度报告）
（数据来源：上市公司季度报告）网络公司收入的单一化来自其业务的单一化。
由于目前我国电子商务的商业环境还不是很完善，基础设施还很薄弱，所以眼下最现实的收入来源依然只能是来自网络广告。
但如何把网络广告的业务做得更好，使广告业主在网络低潮时也不会转移目标，还需要下很大的功夫。
而且还应在此基础上，积极地寻找新的创收模式，开展新的业务，摆脱目前收入单一化的困境。
二、网络广告的现状在互联网和电子商务的带动下，网络广告得到了迅猛的发展，已经成为继电视、广播、报刊杂志、户外广告后的第五大媒体。
与传统的媒体广告相比，网络广告有着许多先天的优势。
交互性强：访问者可以根据自己的意愿选择是否深入地了解广告，使广告信息充分发挥作用。
覆盖面广：网络广告不受时间、空间的限制，可以不间断地将广告传到世界各地，真正实现
“7×24×365”全天候。
针对性强：利用先进的技术，网络广告可以实现向特定用户发送特定的广告，并根据用户的要求提供个性化的服务。
便于统计：传统的广告无法对广告的关注效果进行有效的衡量与监测，网络广告则不同，可以对访问者进
行跟踪，了解访问者的访问次数、访问时间等个人网上行为特征，从而获得各种统计资料并进行复杂的广告效果分析，以期获得更有效的广告投放方式。
价格低廉：相对于传统媒体上的广告来说，网络广告的费用低廉的多，目前网络广告是以千人广告费用（CPM）这一指标来反映的。
网络广告收费标准根据网站的访问人数而定。
网络广告独有的优势赋予它极强的生命力，从与传统媒体的对比来看，几种媒体达到500万用户所用的时间分别是：广播38年，电视13年，有线电视10年，因特网5年。
电视媒体出现后的第三年，广告收入为8.34亿美元，而网络广告的第三年是9.07亿美元。
照这种势头，可以预见网络广告的前景是无限的。
目前全球在线广告宣传市场在1999年已达到43亿美元，预计到2004年将会增至200亿美元，而到2005年，用于互联网的广告营业额在全球广告业务总量中所占的比重也将上升到6%。
中国的互联网用户已经超过1690万，1999年中国在线广告宣传市场已超过800万美元，今年的销售额将会达到4亿元人民币，虽然与去年其他媒体广告622亿元的市场份额相比，还不足1%，但比去年却增长了5倍。
网络广告竞争激烈，中小网站的广告收入很低，主要收入集中在大的门户网站上，国内的新浪、搜狐、网易的全年总收入将会占国内网络广告全部
收入的60%左右。
中小网站不仅面临着业务单一的压力，还要面临来自网络广告的压力。
受互联网行业特征的影响，目前国内网络广告的主要客户集中在IT行业、通信行业以及一些国际知名的跨国公司，如英特尔、IBM、摩托罗拉、诺基亚等。
而国内的企业，甚至是国内外知名的大型企业都很少涉足网络广告。
同时它的发展还受到观念转变因素的影响，充分挖掘国内企业这部分潜在用户将是网络广告发展的一个契机。
据ANA的调查发现：许多公司网站的目的和目标一直在发生变化，信息和建立知名度仍然是首要原因，但是，建立并改进品牌忠诚度和顾客服务已经跃升为第二和第三位。
（数据来源： ana,2000）根据CNNIC调查，截至2000年6月30日，我国共有网站数量27289，比去年同期增长275%，这就为网络广告的发展提供了广阔的空间。
三、网络广告存在的问题目前，网络广告存在的主要问题是：广告效果监测和网络广告的管理不规范。
虽然我国互联网用户正在以每半
年翻一番的速度增长，但要在如此庞大的受众群体中迅速找出自己的目标消费者，是比较困难的。
如果广告业主所花的巨额投入换来的是无法知道的注意力和点击率，那广告的作用就大打折扣了。
在网络广告的监测指标中，点击率仍然是最主要的衡量标准，但这些数字并不能直接与销售业绩提升联系在一起。
网络广告无法识别主动受众与被动受众，哪些点击带来了效益是无法知道的。
这就需要网络公司为客户提供“一对一”的定向广告投放。
针对性地向潜在的消费者发布广告，以提高广告发布的效率。
并且针对目标受众的不同需求来收集和分析他们的网上行为特征，从而增强广告投放的目的性与准确性。
现在国内的新浪网已经开始了“定向广告”的服务，这在广告争夺战中必将会占得先机。
网络广告的另外一个问题就是对网络广告的管理，同传统广告一样，网络广告也要遵守《中华人民共和国广告法》。
由于网络广告发送简单，互联网又没有时空的限制，有害广告、虚假广告混迹其间，其后果和危害不可估量。
用现行广告法规去管理网络广告显然力不从心。
为规范网络经营公司的网络广告经营活动，使网络广告这一新生事物朝着健康、有序的方向发展，国家工商局于2000年上半年选择北京、上海、广州三地的２７家网络经营公司开展网络广告经营试点工作，将其纳入监管
2020年4月14日星期二06:11:23
4.14.202006:1106:11:2320.4.146时11分6时11分23秒
Apr. 14, 2014 April 20206:11:23 AM06:11:23
体系，相信在不久的将来它必将会成为规范市场的标准。