淘宝电商的视觉营销

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淘宝网开店、装修、运营、推广与管理第5章

5.6 设计其他模块 5.7 设计商品详情页 5.8 装修移动端店铺
5.3.1 主图的尺寸要求
18
主图的标准尺寸为310×310像素的正方形图片。淘宝网中，800×800像素以上的图片可在商品详情页中使用放大镜功能，该功能可以放大主图细节，方便消费者通过主图查看更详细、更全面的商品细节。在淘宝PC端编辑主图时，一般可以上传4~6个不同角度的图片，也可以在主图
优惠券的使用时间
40
优惠券的最终解释权优惠券的使用限制
5.6.2 优惠券模块
41
1、绘制形状
2、制作斯页殊效果
3、制作虚线效果
5.6.3 客服中心
42
1、设置工作时间
2、新建客服员工
5.6.3 客服中心
3、设置岗位
5、设置名称
43
4、修改权限
5.6.4 商品推荐
44
首页是展示店铺商品的主要途径，淘宝为商家提供了“宝贝推荐”模块以展示商品信息。
03 优惠券：优惠券设计简单，信息简洁，颜色与首页整体色调保持一致，
OPTION 通常多在文字、排版上下功夫，同时注意优惠信息的说明要清晰准确。商品区：文字说明十分简洁，重点体现商品的美观、卖点等，同时可以
04 突出显示商品的价格、促销等信息。
OPTION
5.1.5 移动端店铺视觉设计
12
3. 移动端店铺详情页设计
7、设置页头
5.4.4 设置导航条
32
1、添加导航内容
2、调整导航显示顺序
33
内容导航
5.1 店铺视觉设计 5.2 电商文案的策划和写作 5.3 设置主图 5.4 设置店招和导航 5.5 制作全屏海报
5.6 设计其他模块 5.7 设计商品详情页 5.8 装修移动端店铺

电商视觉营销》课程标准

电商视觉营销》课程标准电商视觉营销》课程旨在培养电子商务专业学生的综合技能，同时也是物流管理、市场营销、国际贸易等经济管理类专业的必修课程。

本课程采用项目化的教学方法，通过培养学生运用网络资源，深入理解网店视觉营销基础知识，掌握网店布局、文案视觉、商品主图设计、直通车推广图设计、钻石广告设计和视觉营销数据化等职业能力，提高网店的流量和有效流量，实现商业贸易活动的高效率、低成本完成。

电商视觉营销》课程具有一定的综合性和实践性，是培养网店运营人员的门综合技能训练课程。

课前导课包括《电子商务实务》、《Photoshop》等基础课程，应与《Dreamweaver网页制作》等网店建设课程同时开设，使学生系统理解店铺网页设计与制作。

本课程遵循过程导向的课程观，旨在掌握电商视觉营销的基础知识，解决怎样的店铺设计才是符合营销的设计，什么样的视觉设计才能为店铺带来收益的问题。

立足这一目的，本课程结合典型工作任务，依据对应职业能力要求制定了课程目标，分别涉及店铺整体视觉布局设计、店铺装修风格设计、商品主图设计、宝贝详情设计、流量引入图设计、刺激冲动与购买等活动的策划与实施技能，以及网店运营、网店美工等位的工作规范及职业道德。

教材编写、教师授课、教学评价都应依据这一目标定位进行。

同时，使学生能够理论联系实际，学以致用，掌握电商视觉营销的基本技术和技能。

本课程的设计思路是通过网店运营、美工设计、推广等岗位需要的行业调研和职业能力分析为依据，以确定课程目标，设计课程内容。

按学生的认知特点设计研究过程，通过研究任务构建掌握相关的知识和技能，培养学生胜任网店美工、网店运营、个体从业人员等位的职业能力。

设计2.文字设计的基本原则3.网店页面布局设计1.布局设计的原则和要点4.商品主图设计1.主图设计的要求和技巧5.直通车推广图设计1.推广图设计的要求和技巧6.钻石广告设计1.广告设计的原则和技巧7.店铺首页设计1.首页设计的要求和技巧8.详情页设计1.详情页设计的要求和技巧3.3教学要求1.学生要具备基本的电脑操作和设计软件使用能力。

浅谈淘宝店铺视觉营销

浅谈淘宝店铺视觉营销视觉营销这个方向在淘宝这个圈子实际上已经研究了很多年，谈到视觉营销这个词，大家可能也并不陌生，那么什么是视觉营销呢？可以把这个词分为两个部分——视觉和营销。

在刚接手店铺的时候，需要先营销后视觉，这是一个不同层次的任务。

很多店铺可能给人的感觉并不美观，但销量却很好，那么说明他在视觉营销过程中有一部分做得非常到位——营销做得很好。

当前网商大约有600多万，而600多万买家中有专职美工的店铺并不多，而有一个非常牛的可以称得上设计师的美工的店铺更是寥寥无几，所以，在做视觉营销的过程中，我们可以先把其中一个——营销搞定了，然后再去考虑视觉。

什么是营销呢？举个例子，在我们当地有家比较有名的超市，这家超市装修也算不上高档，价格也没有多大优惠，但营业额一直不错。

是什么原因呢？这家超市的布局是一个回字形，只有一个出口和一个相对的入口，这意味着，所有的顾客在进入超市后，必须转一个圈才能出来，这就无形中增加了产品的展现。

这种设计方式其实宜家家居早就已经开始使用，这种方法也可以用来借鉴到淘宝店铺上。

就是增加顾客的访问深度，顾客看的店铺页面数量越多，那么购买的可能性也就增大。

但这种方式更适用于时间比较闲散，没有明确都买目的的顾客。

而对于购物欲比较明确的顾客，这种回字形设计可能就不会有多大作用，所以，宜家又推出了另一种设计方式——迷宫式购物。

商场里划分成不规则的小区域，每个区域展示特定产品，商场内没有一条特定的路线，这也大大增加了商品的展示机会。

而这点用于店铺经营，涉及的点就是页面停留时间了。

我们都知道，顾客在一个页面停留的时间越久，那么购买的几率就越大，转化率也自然会提升。

如果我们想要提升店铺的访问深度和停留时间，是需要做很多细节性的东西的。

需要提供足够的“通道”或元素，吸引顾客的停留。

什么是“通道”？关联、分类是一种通道。

元素是什么？就是让你的店铺尽量丰满一些。

很多人会遇到这样的问题：页面越长好呢，还是越短越好？这其实是个伪命题。

视觉营销影响店铺转化

龙源期刊网
视觉营销影响店铺转化
作者：
来源：《农家参谋》2019年第05期
淘宝转化率，就是所有到达淘宝店铺并产生购买行为的人数与所有到达淘宝店铺的人数的比率。

影响淘宝店铺转化率的因素有很多，视觉营销是最关键的一点。

做好视觉营销
在店铺设计上，不论足主图详情页还是店铺的整体风格都要保持一致性。

在视觉上要给用户一个好的体验。

另外，设计上要有一定的实用性，让进入店铺的每一个顾客都能轻松找到自己想要的商品，特别有亮点的产品，一定要放在最显眼的地方。

设计做好了，不仅能够提升店铺的品牌形象，而且可以增加用户在页面停留的时问，让用户有更好的购物体验，成交率就会大大上升。

抓住流量入口
抓住流量入口就是要抓住买家的喜好。

要分析每一个买家的特征，提供更多他想要的商品，这样成交转化率也会有所提高。

这个时候许多卖家都会做关联营销，让买家不断去浏览店铺的商品，这种方法还可以增加店铺的浏览量。

定向推广自然流量
一些自主访问店铺的顾客或是老顾客复购等都是很好的流量，可以根据这些顾客的特征做定向推广。

主要是从买家的搜索>惯、消费习惯以及他所能承受的價格区间下手，提高投放精准度。

商品详情页
商品的详情页是影响成交率的最大因素。

分析每个商品的转化率，针对每个详情页进行不同层次的优化，能提高整个店铺的成交转化率。

详情页优化包含的内容有主推款式的海报、促销活动的预告或者通告、特色活动等内容。

同时，可以搭配一些推荐单品的环节，或给产品设置套餐，增加店铺的导购功能，丰富产品的内容。

吸引顾客下单购买。

淘宝店铺视觉优化方案

淘宝店铺视觉优化方案引言随着电子商务的快速发展，淘宝店铺作为电商平台中的重要销售渠道，对于卖家来说越来越重要。

在众多卖家竞争激烈的淘宝平台上，视觉优化是吸引消费者的关键因素之一。

本文将探讨淘宝店铺视觉优化的方案，以帮助卖家提升店铺的吸引力和销售额。

1. 品牌形象设计淘宝店铺的品牌形象设计是吸引消费者的重要因素。

卖家需要通过视觉元素来展示自己的品牌理念和特点。

以下是一些品牌形象设计的要点：•商标设计：设计一个简洁、有辨识度的商标，用于店铺的LOGO和品牌形象展示。

•店铺背景：选择与品牌形象相符的背景图或色彩，让消费者在进入店铺后能够立刻感受到品牌的风格和氛围。

•字体和配色方案：选择适合品牌形象的字体和配色方案，保持整体风格的一致性。

2. 主图和宝贝图片优化主图和宝贝图片是淘宝店铺展示产品的重要方式，视觉优化可以帮助提升产品的吸引力。

以下是一些主图和宝贝图片优化的要点：•清晰度：确保主图和宝贝图片的清晰度，消费者需要能够清晰地看到产品的细节。

•展示角度：选择能够展示产品特点和优势的角度，吸引消费者的注意力。

•背景和道具：选择适合产品风格的背景和道具，让产品更加突出。

•尺寸和比例：确定主图和宝贝图片的尺寸和比例，确保在不同设备上能够正常展示。

3. 图文描述优化图文描述是淘宝店铺介绍产品和传达信息的重要方式。

以下是一些图文描述优化的要点：•标题：设计简洁而有吸引力的标题，能够准确传达产品的主要特点。

•排版：合理排版图文描述，避免过于拥挤或混乱的布局，确保信息清晰易读。

•引导消费者：使用有吸引力的文案和图片引导消费者了解产品的优势和特点。

•细节展示：在图文描述中展示产品的细节图，帮助消费者更好地了解产品。

4. 高质量的商品评价购物者常常会参考商品评价来决定是否购买某个产品。

高质量的商品评价不仅可以提升消费者对产品的信任度，也有助于改善店铺的信誉。

以下是一些高质量的商品评价的要点：•鼓励评价：积极鼓励消费者对购买的产品进行评价，可以通过赠送小礼品或提供积分等方式来促进评价的产生。

网店运营教你如何做好视觉营销有效提升店铺销量

如何运营好网店教你如何做好视觉营销有效提升店铺销量标题优化数据分析运营技巧活动策划视觉营销一直以来做电商的人很少去研究，我们基本把关注点都放在产品、流量、转化、销售这些数据上去研究，这方面属于非常薄弱。

传统行业中的视觉营销，重点在于陈列师对环境氛围的布置、主题的强调。

而网络中，尤其是淘宝中的视觉营销“成分复杂”，集交互设计、用户体验、信息构架为一体！重点在于视线把控和买家心里把控！今天我就来给大家阐述下我对电商视觉营销的理解。

我出身于广告公司，在11年我是实实在在的广告人，回想起那时候看待视觉的方式，只能说有视觉，没营销。

大家看待这种海报有什么感觉？我在11年就觉得为什么超市要用这样的海报，为什么不设计得高大上一些？只顾视觉，而忽略了海报的目的：营销价值。

如果把这张海报设计的和某些大牌一样，充满视觉素元素，会有更好的效果吗？我们来回想下如果你是买家，在购物的时候你的思维回路：产品进入视线——信息传递大脑——产生了解欲望——点击了解产品——产生购买欲望——犹豫期间——购买。

通过这个可以看出视觉在前期起到了决定性作用，其实做好业绩就是从眼花缭乱的商品中抢占买家视线，刺激买家购买欲，那么如何在万千商品中脱颖而出？如何让买家接收你的优点、屏蔽你的弊端？如何刺激买家的购买欲望？我们再来分享这些点都涉及哪些关联阶段：产品进入视线：展示阶段信息传递大脑：视觉是否足够吸引阶段产生了解欲望：大脑判定吸引点击了解产品：确定了解阶段产生购买欲望：详情页展示获取人心阶段犹豫期间：单品/店铺活动催促快速下单购买。

如果完全不从营销价值角度，显然在电商的视觉层面就失去了他的商业价值。

一张好看的图的意义仅限于好看阶段。

在分析视觉的营销价值之前，我们先来看看上面的各大阶段在电商运营角度的意义：首先一个产品需要销量，一般推广研究的是哪些？1、流量2、转化率但是我们忽略了什么？流量之前的展现量，往往是我们最常忽略的，但是推广能做的事情是引入流量吗？推广通过直通车、钻展等等付费或者免费能做到的仅仅是获取更多的展现：我们来看我们运营的一个案例图，重要的数据都由什么构成？展现量/点击量/点击率/花费/成交/购物车/收藏但是我们推广真正能操作的是什么？调整直通车精准度以及排名，获取的是展现量以及展现量的精准度。

电商视觉营销图文

01
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
02
03
色彩心理学
运用色彩心理学原理，选择与品牌形象、产品特点相符合的颜色，以激发消费者的情感共鸣。
色彩对比与调和
通过对比色、邻近色、冷暖色等搭配，营造出层次感、立体感和视觉冲击力。
色彩情感表达
利用色彩的情感属性，如红色代表热情、蓝色代表冷静，传递品牌价值和产品卖点。
字体选择与排版
产品展示与差异化
产品展示
利用高质量的图片、视频和3D模型等多媒体手段，全面展示产品的外观、功能和特点。
差异化
通过创意和个性化的产品呈现，使产品在众多竞争对手中脱颖而出，提高用户关注度。
用户体验与互动设计
用户体验
优化网站布局、导航和信息架构，提供简单、直观的购物流程，降低用户操作难度。
互动设计
电商视觉营销的重要性
01
提高品牌知名度和形象
通过视觉设计传达品牌理念和价值观，提升品牌形象和认知度。
02
提升用户体验
良好的视觉设计可以增强用户对网站的友好感和易用性，提高用户满意度。
03
提高转化率
吸引人的视觉元素可以激发消费者的购买欲望，促进转化率的提升。
电商视觉营销的历史与发展
历史
电商视觉营销起源于互联网的初期，随着技术的发展和消费者需求的演变而不断发展。
图片修饰
运用裁剪、滤镜、调色等技巧，突出产品特点，增强视觉效果。
图文结合
将文字与图片有机结合，形成视觉冲击力，提高用户转化率。
动画效果与交互设计
动画效果
动态交互
运用动画效果，如渐变、旋转、缩放等，吸引用户注意力，提高点击率。
利用动态交互元素，如交互动画、3D 效果等，增强用户参与感和沉浸感。

6.网店视觉营销

视觉营销
— 1—
店铺装修
1 走进视觉营销 2 店招视觉营销 3 主图视觉营销 4 广告图视觉营销 5 详情页视觉营销
1 走进视觉营销
1 走进视觉营销
1.1 视觉营销的定义
视觉营销是指利用色彩、图像、文字等造成的冲击力来吸引潜在客户的关注，由此增加商品和网站的吸引力，从而达到营销制胜的效果。
步骤3：将抠好
的图片放到主图文件中。首先按Ctrl+A组合键全选素材图，然后按Ctrl+C组合键复制素材图，再按 Ctrl+Tab组合键切换到主图文件中，最后按Ctrl+V组合键将素材图粘贴到主图文件中，如下图。
3 4
步骤4：复制一个商品
图片，给商品图片加一个倒影。首先按Ctrl+A组合键全选素材，然后按Ctrl+C复制一个图层，再按Ctrl+V组合键粘贴图层，最后按 Ctrl+T组合键自由变换鼠标，右击，在弹出的快捷菜单中选择“垂直翻转”命令，然后拖动图片到相应的位置，如下图。
4 广告图视觉营销
（2）钻石展位广告图
钻石展位广告图
4 广告图视觉营销
（3）活动广告图
聚划算活动广告图
4 广告图视觉营销
2.广告图的设计原则
每个广告图都要有一
1 个明确的主题，在主题确
定好后，所有的元素都要
3
围绕这个主题展开。展示
鞋透气这一特点，如图所
在处理广告图的色彩和构图方式时需
推广主题清晰
图片文案两边分构图法是最便捷也是最不容易犯错的构图方法，即将图片和文字各放一边，但在文案排版上一定要突出中心点，如图所示。
4 广告图视觉营销
图片文案两边分构图法

网店视觉营销

时间
范围层
功能规格内容需要
战略层
用户需求网站展示
用户体验五大层面
概念
2.1.1 客户分析
1.产品受众
首先，需要对用户进行细分；其次，需要关注的是消费者需要的是哪些信息；再者，需要了解消费者对于产品和服务的关注因素；
2.浏览习惯
（1）.浏览习惯的特征。如，60后、70后和80后很大一部分人很难认可新系统的操作界面。
轮滚动2—3次为宜；
（4）浏览习惯体验。
a.友好提示：运费、赠品的刺激和利益诱惑来让更多消费者了解店铺；
b.会员的交流：淘帮派的开创，引领行业群体；
c. 售后服务：及时跟踪和反馈； d. 会员优惠：对会员优惠政策； e. 会员推荐服务：有规范性，大众接受排版模式； f. 鼓励买家参与：选取方便用户浏览的字体，并确保字体
买，让店铺保持新鲜感； h.辅助的推荐：在店铺首页、左侧栏、自定义栏、编辑栏
多个地方对店铺活动进行提醒和引导，增加曝光率； i.活动的推荐：友情链接。
j. 相关商品的推荐：友情链接； k.收藏设置：在醒目的位置提高店铺收藏的提醒按钮，方便收
藏店铺； l. 文字的排列：有规范性，大众接受排版模式； m. 文字的字体：选取方便用户浏览的字体，并确保字体清晰； n. 页面底色：简洁素雅，为商品主题做承托。 f. 页面长度：选择合理的值，一般浏览页面程度是鼠标滑
2.1.2 浏览路径
作为视觉营销，在视觉轨迹中，把自己需要展现的商品突出展现给消费者，尽可能引导消费者的目光按照自身店铺设计的视觉路径浏览，这叫做视觉的动线设计。常规的动线是“Z” 或“W”。
2.2 视觉定位
品牌型专卖店：给人感觉价位高、商品精致、质量好、很少打折。

电商视觉营销

突出产品特点：通过视觉设计，强调产品的独特卖点吸引注意力：利用醒目的颜色、字体和图片，吸引消费者的注意力提升品牌形象：通过视觉设计，传达品牌理念和形象，提升品牌认知度促进销售转化：通过视觉设计，激发消费者的购买欲望，提高销售转化率
吸引用户注意力：通过视觉设计吸引用户，增加点击率提升品牌形象：通过视觉元素展示品牌形象，提升品牌认知度促进用户互动：通过视觉引导用户参与互动，提高用户参与度增强用户信任感：通过视觉元素展示产品优势，提升用户信任感
高转化率。
突出品牌形象：通过统一的视觉元素，强化品牌认知度。优化产品展示：利用高清图片和详细的规格参数，提升产品吸引力。创意广告设计：运用独特的视觉效果和引人入胜的故事情节，吸引用户点击。动态视觉效果：利用动画和视频，增强用户互动和停留时间。
色彩是电商视觉营销的重要元素之一，能够吸引用户的注意力并影响他们的情感和购买决策。
电商视觉营销在活动推广中的应用，通过视觉元素吸引用户注意力，提高活动曝
光率。
电商视觉营销可以通过创意海报、短视频等形式，突出活动主题，提升用户参与度。
电商视觉营销可以通过社交媒体等渠道，扩大活动影响力，提高品牌
知名度。
电商视觉营销可以通过数据分析，优化活动推广效果，提高转化率。
数据驱动的营销策略：通过数据分析和挖掘，了解用户需求和市场趋势，制定针对性的视觉营销策略，提升营销效果。
汇报人：
吸引用户注意力：通过视觉元素，如图片、色彩和排版，吸引潜在客户的注意力，
提高点击率。
传达品牌理念：通过视觉语言，
传达品牌品认知度：通过产品图片和详细描述，让消费者更好地了解产品特点和优势。

淘宝网店视觉营销(PPT41页).pptx

一套自己的色板
网店CI VI-视觉规范
• 很多时候做着~~就乱了，（风格） • 长久不变的风格会不会老化—了解所传播出去的色系，字体风格等形象一致，传递
过程中，是同一种视觉符号，在不断的重复，每次重复都会加深记忆 • Nbj 羊羊羊
4 产品描述设计
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• 金字塔原理+ 案例
1，形象冲击 2，不同色系多角度pic 3.材料 4，原料工艺 5.所有细节卖点 6，配件 7，包装 8，销售氛围 9，信任度确认 10，顾虑排除（购买？）
• 盗梦空间—晚上梦里植入 • 设计师-白天-图片视觉-植入
5 促销广告设计
一、促销型设计的标准
• 单次点击成本CPC
• 41w点击 cpc0.24 • 以2%转化率，每单50利，去10w支出 • 盈利31万
• 3.3w点击 cpc3.03 • 以2%转化率，每单50利，去10w支出 • 亏损6.7w
色彩原理
色彩原理
色相明度饱和度
色彩心里
冷暖远近强弱
色彩调子
对比调和面积
一套自己的色板
网店CI VI-视觉规范
• 很多时候做着~~就乱了，（风格） • 长久不变的风格会不会老化—了解所传播出去的色系，字体风格等形象一致，传递
过程中，是同一种视觉符号，在不断的重复，每次重复都会加深记忆 • Nbj 羊羊羊
• 插图2-3pic
俏+杂志+分期 +天使之城+生活期待值产品非原创-你很期待那种生活体验！感觉
蜂蜜+设计good=水墨风格；风格问题，美观。忽略产品本质-墨汁引发构想-网络图片视觉传递解读，图片的寓意-植入，
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淘宝主图制作与优化《视觉营销》

直通车优化规范—案例
在
利用了拟人的修辞手法，体现出产品人性化的一面，有些消费者看到这个直通车图，很有可能会想一探究竟，了解他到底是为什么不怕洗澡，随之产生点击量，是属于啊型文案。
利用网络热点事件做文章，很容易让消费者联想，与明星来做文章有异曲同工之妙。
直接突出产品的特点，正对产品的功能和消费者最想解决的问题，进行文案创作，
直通车优化规范—设计构图
直通车设计构图有7种法式，对称式构图，均衡式构图，留白式构图，紧凑式构图，X形构图，对角线构图，
对称式构图
均衡式构图
留白式构图
直通车优化规范—设计构图
紧凑式构
X形构图
对角线构图
设计构图——对称式构图
对称式构图，是指整体具有对称性，视觉效果呈现出有平衡，稳定，相呼应的热点，这种图形的缺点就是呆板，缺少变化。
主图的差异化——不同产品的背景展示
展现了产品的某个角度，利用细节来突出产品的特征。
主图的差异化——不同的角度拍摄
主图的差异化——不同的展现
主图的差异化——不同的模特展示状态
主图的差异化——不同的摆放方式
主图的差异化——不同产品特点
当然差异化还有很多种，不止单单以上6种，还有不同的促销活动，不同的产品细节展示等。
通过年迈的老人和峰筒，再搭配爷爷养蜂纯蜂蜜零添加。
向消费者灌输了绝对正宗的思想。
主图——恶搞图图
瑞瑞没有上产品图片，但是那样轻松搞笑的语句，还是非常能吸引消费者去看一看所谓丝巾的。
热点事件
双十一不花钱，成妾做不到，地质2折，来刺激消费者购买此产品。
Part 3
推广图的基本认识
直通车优化规范—案例

电子商务视觉营销 (6)

（一）认识主图短视频
主图短视频就是消费者打开商品详情页后，第一时间出现在主图位置的视频。一个好的主图短视频对商品转化率的作用不容小觑，在新的淘宝风向标的指标中，转化能力指的就是主图短视频的能力。
（一）认识主图短视频
在进行淘宝网主图短视频的制作前需要先了解主图短视频的制作规范，主要包括以下几点。
具有吸引力
（一）直通车图与钻展图视觉设计要点 2．钻展图的设计要点
钻展图的位置和尺寸虽然丰富，但设计的标准都是一致的，下面对其进行详细介绍。
主体突出
目标明确
形式美观
（二）直通车图的制作
1
2
3
4
5
（二）直通车图的制作
6
7
8
9
（二）直通车图的制作
10
11
12
（三）钻展图的制作 1．制作520像素×280像素钻展图
任务考核 Task assessment
根据前面所学设计与制作电饭煲短视频，填写表格。
序号
考核内容
1 分析电饭煲短视频应该展现哪些内容在电饭煲短视频的制作中，如何插入字
2 幕和背景音乐
分值（100分）
50分 50分
说明
（一）怎样在促销图中体现消费者最在意的问题
拓展延伸
浏览商品评价，在评价中了解消费者需求和购买后遇到的问题。从这些问题中找出商品的不足，从而有针对性地进行解决。当问题解决后，下次制作促销图时，可将其以亮点的形式体现在其中，这样不但能更好地抓住消费者的心，还能让促销图更具有真实性。
结合本任务所学知识，要求根据提供的素材制作 520像素×280像素的护肤品钻展图。其主色为红色，要展现护肤品的“大牌” 感。

淘宝网店视觉营销(PPT41页)

• 金字塔原理+ 案例
信誉搭配做工品质款式风格客户心里金字塔
视觉漏斗模型组图
细节材质图
搭配方案
好评热卖
• 针对目标定义的详细产品描述达到5感
•
真实感真实再现产品原貌不同角度更多细节
•
逻辑感根据买家的需求部署和展开卖点陈述，达到层层打击，达成购买
•
亲切感针对目标消费者的特性进行文案，图像的风格设定，亲切，贴近。
策划
沟通
设计
网店定位产品策略受众分析竞品分析时段分析
产品体验策略沟通素材准备草案讨论确定创意参考目标
形成文案定义主题分解层次构图、色调排版、字体细节、气氛
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9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。21.2.1021.2.10Wednesday, February 10, 2021 10、雨中黄叶树，灯下白头人。。09:42:5609:42:5609:422/10/2021 9:42:56 AM 11、以我独沈久，愧君相见频。。21.2.1009:42:5609:42Feb-2110-Feb-21 12、故人江海别，几度隔山川。。09:42:5609:42:5609:42Wednesday, February 10, 2021 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。21.2.1021.2.1009:42:5609:42:56February 10, 2021 14、他乡生白发，旧国见青山。。2021年2月10日星期三上午9时42分56秒09:42:5621.2.10 15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。2021年2月上午9时42分21.2.1009:42February 10, 2021 16、行动出成果，工作出财富。。2021年2月10日星期三9时42分56秒09:42:5610 February 2021 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午9时42分56秒上午9时42分09:42:5621.2.10 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.2.1021.2.10Wednesday, February 10, 2021 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。09:42:5609:42:5609:422/10/2021 9:42:56 AM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。21.2.1009:42:5609:42Feb-2110-Feb-21 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。09:42:5609:42:5609:42Wednesday, February 10, 2021 13、不知香积寺，数里入云峰。。21.2.1021.2.1009:42:5609:42:56February 10, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年2月10日星期三上午9时42分56秒09:42:5621.2.10 15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。2021年2月上午9时42分21.2.1009:42February 10, 2021 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2021年2月10日星期三9时42分56秒09:42:5610 February 2021 17、空山新雨后，天气晚来秋。。上午9时42分56秒上午9时42分09:42:5621.2.10 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。21.2.1021.2.10Wednesday, February 10, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。09:42:5609:42:5609:422/10/2021 9:42:56 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。21.2.1009:42:5609:42Feb-2110-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:42:5609:42:5609:42Wednesday, February 10, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。21.2.1021.2.1009:42:5609:42:56February 10, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年2月10日星期三上午9时42分56秒09:42:5621.2.10 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。2021年2月上午9时42分21.2.1009:42February 10, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021年2月10日星期三9时42分56秒09:42:5610 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午9时42分56秒上午9时42分09:42:5621.2.10

电商视觉营销第2版第4章店铺首页的视觉营销设计

• 植入品牌形象 • 抓住商品定位
4.2.2 店招与导航的设计与制作
WISDOM店铺需要制作店招和导航，用于展示店铺品牌形象和商品信息。在制作店招与导航时，输入店铺的英文名称，并进行变形设计，然后添加热卖商品，最后根据商品分类制作导航，具体操作如下。
1. 输入文字
2 . 转换为形状
3 . 调整文字
4.1.2 店铺首页结构布局
1．页头
页头位于店铺首页的顶端，包括店招和导航。卫仕官方旗舰店首页页头效果如图所示。
店招也叫店铺招牌，位于店铺页面的最上方，主要由品牌Logo、品牌名称、少量文案、商品图片和收藏按钮等部分组成。
店招
导航位于店招的下方，主要用于展示店铺的商品分类，方便用户快速寻找店铺内的商品。
构图
全屏海报需要保持色调的统一，可通过明暗对比和颜色搭配来确定全屏海报的整体风格，重要的文字信息则用突出醒目的颜色进行强调。
配色
4.3.3 全屏海报的表现手法
全屏海报的表现手法主要包括直接展示法、对比衬托法和突出特征法。
直接展示法
流直接展示法是一种运用较广泛的表现手法，它将商品或主题以突出、引人注目的方式呈现出来，并直接展示在全屏海报上。
4.2.2 店招与导航的设计与制作
WISDOM店铺需要制作店招和导航，用于展示店铺品牌形象和商品信息。在制作店招与导航时，输入店铺的英文名称，并进行变形设计，然后添加热卖商品，最后根据商品分类制作导航，具体操作如下。
1. 创建参考线
2. 输入文字
3 . 转换为形状
4 . 调整文字
4.2.2 店招与导航的设计与制作
4.1.1 店铺首页的视觉定位
1．品牌型视觉定位

淘宝店铺营销技巧之视觉营销

这里还有一点要提出来,店铺的背景音乐。一方面它会影响网速，另一方面还有一个弊端，很多有背景音乐的没有设置让客户自己能关闭的按钮。这是很不好的，很多人喜欢上班淘宝购物，你想下上班的时候突然从你的店铺蹦出音乐，是多么尴尬的事情。这里不是说大家都不要用，关键是要用的好，没把握最好不要用，会适得其反。
谢谢大家！
店铺装修十要点之六：善于利用掌柜推荐
掌柜推荐一定要好好利用，宝贝一定要经过自己认真选择，选择一些有代表性，时尚，新品，热销的，交易过的（个人觉得比较重要）。有有研究这里成交率比较高。
店铺装修十要点之七：宝贝图片要精美
宝贝图片要精美，这点大家都知道，看自己店铺经营什么，该放细节图就要放细节图，不要放细节图的就不要画蛇添足。最好要居中排列整齐。
视觉营销之店铺装修
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店铺装修十要点之一：第一印象很重要
我们看一样东西第一印象很重要，所以我们的店铺要怎样在第一时间内抓住客户的眼球，这就谈到一个“视觉享受”。所以我们店铺装修的时候整体上要坚持一个原则：清新，唯美，和谐，人性化。
店铺装修十要点之二：让客户无障碍浏览网页
就是说要让客户能在最短的时间内打开你的店铺网页，这就需要对图片的优化处理，图片容量太大，会影响网速。有时候客户本来想打开但却因为太慢“啪”的一下就关闭了。这是多么的可惜。
店铺装修十要点之三：店铺分类不是越多越好
包括两个方面：文字不是越多越好，类目不是越多越好，最好图文并茂，采用展开式。
店铺装修十要点之四：要研究买家习惯
要研究买家的习惯，最好一些新品，畅销品，特价等摆在前面，让这些信息第一时间传递给客户。
店铺装修十要点之五：店铺介绍很重要
店铺介绍很容易被忽视，这一块也相当店铺装修十要点之八：宝贝描述尽量详细

淘宝视觉营销的构建

对于淘宝运营的电商来说，视觉营销关键点主要在于淘宝店铺整体设计和宝贝详情页的完善，充分利用视觉冲击、色彩调和、页面布局等来吸引网购消费者，完成交易。

读图时代，用户更乐意看一些精美的图片而不愿去看一些长篇的文字。

然而在淘宝上，我们看到了很多粗制滥造的店铺页面，很多电商其实并不知道该做视觉营销。

那么到底如何运用视觉营销助推淘宝推广呢？1、点击越来越差，如何提高广告点击率，有哪些要素？广告需要有一个简洁明确的主题和利益点产品是促销还是上新，需要清晰的展示给买家。

通常一个焦点图浏览时间平均不会超过4秒，所以一张广告图需要一个一眼就能让人看到的关键点。

其次如果是带模特图的广告，在选择模特图时模特的表情动作等，传达给买家的感觉也很重要。

2、不同推广目标怎么做素材？一般推广分单品推广与整体推广两种。

单品推广：分为新品、爆款。

新品推广1、上新的文案，比如新品来袭等，要向买家第一时间传递“新品”这一信息；2、可以对产品的材质，特征进行一定的体现，比如说雪纺、透气等；3、制造紧张氛围，比如说限时抢购、仅多少件，售完即止等，减少买家下单的时间，看中了就马上拍下。

4、要重款式，轻折扣；上新数量不能太少，而且切忌不要一上来就打折，这样会让买家形成不好的印象，产生犹豫。

爆款推广：营造疯抢、火爆的气氛很重要，限时限量，传达出数量有限，再不买就断货了的感觉。

同时可通过售卖记录和已有的好评信息用最短时间促成交。

整体推广不论是什么样的活动，主题必须明确，而且要通过创意营造出全场疯抢的感觉，不可能只有一两个产品搞活动。

店铺活动也是一样的，氛围很重要；当然折扣给力就更靠谱了，一定要让买家感觉自己捡了大便宜，有想买的冲动。

同时折扣的文案要醒目，吸引眼球。

另外，在图片的用色与店铺页面的用色上，一定要注意风格统一性，切忌图片很红火，进到页面完全不一样，冰火两重天，这样落差感太大，可能直接就跳失了。

总的来说，推活动对整体性、统一性的要求最为严格，细节一定要做到位，这样才能保证效果。

淘宝店铺完美视觉营销概述

未来挑战与对策
数据安全与隐私保护
随着数据驱动运营的普及，数据安全和隐私保护将成为商家面临的重要挑战，商家需要加强数据管理和隐私保护措施，确保用户信息和数据的安全性。
平台规则与政策调整
淘宝平台将不断调整规则和政策，商家需要时刻关注平台动态，及时调整店铺运营策略，以适应平台的变化。
总结与展望
总结
品牌定位与形象
根据淘宝店铺的品牌定位，确定视觉营销的主旨和风格，使店铺形象与品牌定位相符合。
精心设计店铺图标、店招、海报等元素，以独特的视觉效果吸引顾客的注意力，提高店铺的辨识度。
色彩与风格
根据品牌定位和目标客户群体特点，选择适当的色彩搭配，营造出符合品牌形象的视觉效果。
保持店铺内色彩的一致性，以增强店铺的统一感和品牌感。同时，根据商品特点和活动需求，灵活运用不同色彩进行视觉呈现。
社交电商与内容营销
社交电商和内容营销将成为未来淘宝平台的重要趋势，商家需要加强与用户的互动和沟通，提升品牌影响力和用户粘性。
新技术与新应用
人工智能与大数据
人工智能和大数据技术将进一步渗透到淘宝平台的各个领域，商家需要掌握这些技术，以更好地了解用户需求和行为，优化店铺运营。
虚拟现实与增强现实
虚拟现实和增强现实技术将为淘宝店铺的视觉营销带来更多可能性，商家可以利用这些技术提升用户体验和商品展示效果。
THANKS
感谢观看
客户评价与口碑展示
要点一
客户评价截图
将客户的好评截图放在产品页面上，增加客户对产品的信任度和购买意愿。
要点二
口碑展示
通过展示品牌或产品的荣誉、证书、媒体报道等，提升客户对产品的认可度和忠诚度。
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促销活动设计