1-广告设计概论

广告是商品经济的产物
二、广告的演进
工业时期（20世纪初——70年代）
广告是商品经济的产物
二、广告的演进
工业时期（20世纪初——70年代）
广告是商品经济的产物
二、广告的演进
工业时期（20世纪初——70年代）
广告是商品经济的产物
二、广告的演进
工业时期（20世纪初——70年代）
广告是商品经济的产物
整合行销传播
广告是商品经济的产物
二、广告的演进
后工业时期（２０世纪的８０年代——现在）
广告是商品经济的产物
二、广告的演进
后工业时期（２０世纪的８０年代——现在）
广告是商品经济的产物
二、广告的演进
后工业时期（２０世纪的８０年代——现在）
广告是商品经济的产物
二、广告的演进
广告是商品经济的产物
在原始社会后期，由于社会生产力的发展，出现了农业、牧业、农业 与手工业的两次社会大分工，从而开始出现了产品与产品之间的交换， 出现了最早的商品。 由于商品生产的发展和交换范围的扩大，在奴隶社会初期再次出现了 社会分工——第三次社会大分工，产生了专门依靠经营商品的买卖来 获取利益的商人阶级和商业行业。 自从有了商品的生产与交换，各种原始形态的广告也就随之出现，如 口头广告、陈列广告、招牌与幌子等。这些不同类型的原始广告同商 人进行商品销售活动的形式密切相关。口头广告直接与摊卖相联系， 而陈列广告、招牌和幌子等广告形式，则与商品经营发展到较大规模 之后出现坐店经营有关。 随着印刷技术的发明，又开始出现粗糙的印刷广告。当时的广告形式 虽然简陋，但已是推销商品不可缺少的工具，对当时的生产、交换和 消费起着积极的推动作用。 当社会的发展形态进入资本主义社会之后，开始出现社会化大生产， 商品的生产变得高度发展，交易市场的规模越来越大，世界市场开始 形成。当经济形式已完全发育为市场经济时，商品变得空前丰富，市 场竞争异常激烈，加之科学技术的发展，使广告成为企业主或商人争 夺市场的手段。 这时的广告，已成为资本主义工商企业的重要促销手段，广告活动的 形式和内容亦日趋完善，广告业已成为一个空前发达的行业。
广告是商品经济的产物
二广告的演进
前工业化时期（——19世纪初） ： 广告是商品经济的产物
二、广告的演进
前工业化时期（——19世纪初） ： 广告是商品经济的产物
二、广告的演进
前工业化时期（——19世纪初） ： 广告是商品经济的产物
二、广告的演进
工业化时期（19世纪初——末）
生 产力 生活情况 广告形式 促进因素
二、广告的演进
后工业时期（２０世纪的８０年代——现在）
生 产力 生活情况 广告形式 促进因素 重要事件
科技的飞速发展，人类征服自然的能力前所未有。
人们开始真正关心自己的生活环境，开始对资源环境 和生存空间感到恐惧。 新媒体层出不尽，如：网络的出现和快速的普及，使 地球成为真正的“地球村”。
信息的无限沟通，全球战略伙伴的形成，强强联合、 跨国公司的出现。
二、广告的演进
广 告 的发展简史：
史前（从约170万年前到公元前21世纪）原始社会 前工业化时期（——19世纪初） 工业化时期（19世纪初——末） 工业时期（20世纪初——70年代） 后工业时期（２０世纪的８０年代——现在）
广告是商品经济的产物
二、广告的演进
史前（从约170万年前到公元前21世纪）原始社会：
生产力水平大大提高，机器大生产。 商品大量出现 出版物（报纸）成了发布“现行价格”的广告媒体 工业革命的催化（机器大生产为标志）
重要事件
1841年沃尔尼.帕尔默在费城开办了一家广告代理公司
广告是商品经济的产物
二、广告的演进
工业化时期（19世纪初——末）
广告是商品经济的产物
二、广告的演进
工业时期（20世纪初——70年代）
要
怎么推广？ ———— 广告媒体
素
一、广告的概念
广 告 基 本 要 素：
广 告 主: 商品经营者或服务的提供者 广告对象：目标诉求对象 广告内容：所要传播的信息和观念等 广告目的：广告活动要达到的效果 广告媒体：信息传播的载体 广告费用：保障广告活动顺利进行
广 告 概 念 与 定 义：
一、广告的概念
前工业化时期（——19世纪初） ：
生 产力
生产力有所提高，产品市场扩大。
生活情况
专门从事商品买卖的商人出现。
广告形式
实物吊挂、叫卖。
促进因素 重要事件
东汉蔡伦纸的发明。 第一家造纸厂出现。（1275年 欧洲人） 活字印刷术的发明：北宋平民毕生。 1440-49年约翰内斯.古登堡在德国。
国内第一张印刷形式广告： 宋朝时期（11世纪）山东济南刘家功夫针铺广告。 第一条英文印刷广告出现 （1472年伦敦一家教堂门上的传单）
生 产力 生活情况 广告形式 促进因素
生产力水平低下，人们从事打猎、畜牧、农业和 一小部分手工业 。 基本满足生存需求，偶尔有 物——物交换。
产品流通范围小，不需要广告。
重要事件
广告是商品经济的产物
二、广告的演进
史前（从约170万年前到公元前21世纪）原始社会： 广告是商品经济的产物
二、广告的演进
广 告 概 念 与 定 义：
“广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式 对产品或服务或某项行为的设想所进行的非 人员性的介绍”。
————美国市场学会
一、广告的概念
广 告 概 念 与 定 义：
要有人承担责任或收益 必须有媒体（区别推销） 必须付费 必须有信息
有尝的、有责任的信息传播。
二、广 告 的 演 进
生 产力
生产力的快速发展，以工业基础的巨大发展和成熟为标志
生活情况 广告形式 促进因素 重要事件
美国基本生活需求商品趋于饱和。
广播的发明：（1895年意大利人马可尼和俄国人波波夫几 乎同时发明了无线电，但马可尼首先取得了国际专利。） １９４１年电视出现。
批发商开始利用一个生产厂家打击另一家（比如价格） ——生产厂家开始想办法夺回控制权——“生产导向”转 向“销售导向”——新产品的开发和产品的包装，并出现 了品牌标示。品牌逐渐繁多——产品差异化销售——市 场细分化——６０年代，形象时代（广告的重心从产品 特点专项产品的形象）——产品品牌趋向品牌定位（产 品差别化和市场细分化的方法）。
广告设计
一、广告的概念 二、广告的演进 三、古代广告的形式 四、广告的分类 五、现代广告的发展趋势
第一讲：广告设计概论
一、广 告 的 概 念
一、广告的概念
广告： 广：推广； 告：告诉。
推广什么？ ———— 广告内容
广
为什推广？ ———— 广告目的
告
推广给谁？ ———— 广告对象
基
本
谁要推广? ———— 广 告 主