第三章商品流通企业战略管理

第三章商品流通企业战略管理

【例题·单选题】商品流通企业战略的抗争性是指（）。

A.以企业的全局为对象，规定企业的总体行动

B.谋划如何与竞争对手抗衡

C.筹划未来较长时期内如何生存和发展

D.根据环境的变化及时对战略进行调整

『正确答案』B

『答案解析』商品流通企业战略的特点：全局性、长远性、抗争性、纲领性、动态性。

【例题·单选题】以下说法表示的是，商品流通企业战略的纲领性特点的是（）。

A.商品流通企业的战略是根据商品流通企业的总体发展的需要而制定的

B.商品流通企业的战略是根据商品流通企业谋取长远发展的要求而制定的

C.商品流通企业的战略是有关商品流通企业在激烈的竞争中如何与竞争对手抗衡的总体谋划

D.商品流通企业战略规定的是对所采取的基本行动方针与基本步骤的概括性、原则性的规定

『正确答案』D

『答案解析』本题考查商品流通企业战略的特点。纲领性：商品流通企业战略规定的是企业总体的长远目标、发展方向和重点、前进道路以及所采取的基本行动方针、重大措施和基本步骤,这些都是原则性、概括性的规定，具有行动纲领的意义。

【例题·单选题】如何在各个事业部进行资源分配，是商品流通企业战略中（）战略的侧重点。

A.公司

B.职能

C.经营

D.业务

『正确答案』A

『答案解析』本题考查公司战略的侧重点。公司层战略的侧重点之一是：在确定所开展的业务后，要在各个事业部门之间进行资源分配，以实现商品流通企业整体的战略意图。

【例题·单选题】企业战略中（）主要的目的是为了强调“正确地做事”。

A.公司战略

B.事业部战略

C.经营战略

D.职能战略

『正确答案』D

『答案解析』本题考查企业战略的层次。职能层战略则更强调“正确地做事”。

【例题·单选题】商品流通企业战略目标中关于经营思路、组织结构、管理风格和手段、管理模式等多方面内容的目标，属于（）目标。

A.盈利目标

B.管理创新目标

C.制度创新目标

D.沟通目标

『正确答案』B

『答案解析』管理创新涉及经营思路、组织结构、管理风格和手段、管理模式等多方面的内容。

【例题·单选题】在各种社会目标中，着眼于企业形象、企业文化建设的目标属于（）目标。

A.公共关系

B.社会责任

C.政府关系

D.资本资源

『正确答案』A

『答案解析』本题考查公共关系目标。企业战略社会目标分为公共关系目标、社会责任目标和政府关系目标。公共关系目标的着眼点在于企业形象、企业文化的建设，通常以公众满意度和社会知名度为保证、支持性的目标。

【例题·多选题】企业战略目标中的市场目标包括（）。

A.产品目标

B.沟通目标

C.盈利目标

D.渠道目标

E.创新目标

『正确答案』ABD

『答案解析』本题考查商品流通企业的战略目标。市场目标包括产品目标、渠道目标和沟通目标。

【例题·多选题】当前商品流通企业必须在战略层面上把信息化作为重要的经营战略和工作重点，这包括（）等构成的战略体系。

A.信息技术

B.信息资源

C.信息组织

D.信息文化

E.信息安全

『正确答案』ABCD

『答案解析』商品流通企业必须在战略层面上把信息化作为重要的经营战略和工作重点，制定一个清晰的支持商品流通企业战略目标的信息化战略，即商品流通企业的战略一定是一个与企业信息功能相关的，包括信息技术、信息资源、信息组织、信息文化等的战略体系。

【例题·单选题】虚拟化经营的商品流通企业发展战略，提供了几个方面的启示，其中提到“对经营范围不要片面追求多样化，而要强调发挥专业化优势”，这可以概括为（）。

A.不求大，但求强

B.不求全，但求精

C.不求广，但求专

D.不求所有，但求所用

『正确答案』C

『答案解析』“不求广，但求专”—对经营范围不要片面追求广泛、多样化，而要强调发挥专业化优势。

【例题·单选题】下列商品流通企业发展虚拟化战略的说法，错误的是（）。

A.仅保留企业最关键的职能

B.侧重利用内部优势资源

C.不盲目扩大资本和运营规模

D.把有限的资源集中在附加值高的功能上

『正确答案』B

『答案解析』职能虚拟化——通过各种外部资源或者外部力量实现，与企业内部资源或内部力量进行整合互补。

【例题·单选题】商品流通企业国际化战略中，既考虑到东道国的具体需求差异，又可以顾及商品流通企业的整体利益，同时对企业管理水平的要求比较高，资金投入大的国际化战略是（）。

A.本国中心战略

B.多国中心战略

C.全球中心战略

D.多元发展战略

『正确答案』C

『答案解析』全球中心战略：这种战略既考虑到东道国的具体需求差异，又可以顾及商品流通企业的整体利益，已经成为企业国际化战略的主要发展趋势。但这种战略也有缺陷，其对商品流通企业管理水平的要求高，资金投入大。

【例题·单选题】商品流通企业国际化战略中，商品流通企业的所有海外分支机构的经营决策全部由企业总部作出，受到总部所在国利益和价值判断影响，这种做法的国际化战略是（）。

A.本国中心战略

B.多国中心战略

C.全球中心战略

D.多元发展战略

『正确答案』A

『答案解析』本国中心战略即商品流通企业的所有海外分支机构的经营决策全部由企业总部作出，受总部所在国（本国）的利益和价值判断影响，其目的在于以高度一体化的形象和实力在国际竞争中占据主动，获得竞争优势。