网络广告基础[1]
常见的网络推广方法大全--网络推广常用方式精准分类 (1)
常见的网络推广方法大全网络推广常用方式精准分类怒蛙网络技术部门总结出一套关于网络推广方法的精准分类，以及关于互联网营销推广的计费方式，怒蛙网络以专业眼光剖析了当前客户对网络推广方式的理解误区，通过详细的互联网硬广、软广的推广方法分类，软硬广计费方式介绍，帮助企业有效选择适合的自己的网络营销推广方式及付费模式。
一、互联网推广分类：A、按基础形式可以分为硬广、软广两部分;网络推广≠代运营≠在线销售。
就算您要招聘销售或请代运营，基础的工资或运营费也要出的，网络推广只是打广告，不参与终端销售，而且成交量和产品质量、价格、公司信誉、销售人员素质、拿货渠道、售后保障等多种因素有关。
营销销售层面的都涉及运营问题、线上线下销售渠道的配合，是企业内部机制;宣传推广层面是作为营销的重要辅助手段和品牌实力的构建，属于外部助力。
B、按付费形式可以分为收费、免费两部分;硬广计费方式可以分为按展示计费(CPM、CPTM)、按行动计费(CPC、PPC、CPA、CPL、PPL)、按销售计费(CPO、CPS、PPS)。
软广计费方式可以分为按数量、按渠道、按粉丝、按时间、按难度、按位置、按人工等方式。
C、按侧重点可以分为平台(如百度推广、淘宝推广、新浪广告、视频贴片)、方式或渠道(如新闻、微博、微信、问答、博客、论坛)、内容(原创内容策划，文字推广、图片推广、视频动漫推广、多层次内容推广)怒蛙网络是一家整合平台、渠道、内容的高端营销推广公司，所有的推广手段和渠道只是载体，真正对优异传播效果起决定作用的必须是原创内容和高端资源的风云际会。
互联网时代，所有行业都在快速互联网化，企业的服务模式、营销思维、宣传方式，都在发生深刻转型。
企业品牌要做大做强，必须依靠互联网思维，以用户至上、体验为王、免费的商业模式、颠覆式创新四个核心观点为指导，塑造新机遇下的核心竞争力。
二、网络广告硬广分为：A、站点广告形式(Banner广告、按钮广告、富媒体即具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式); 视频广告(强迫性广告，相对于弹出式广告，比弹窗略显友好。
基础广告学广告学导论第一章广告概述
广告的真实性原则要求我们无论是在广告产品或服务等各项承诺方面还是广告发布后使得消费者产生的感受方面都要努力做到客观准确和真实不过分夸张不以次充好不以偏概全讲究信誉从而树立起良好的企业形实的欺骗行为不仅会损害公众利益而且会损害企业自身的形象和声誉失去消费者的信赖和支持最终会被市场所淘汰情节严重的还将扰乱社会秩序受到法律的制大众性原则由于广告的传播和营销属性广告主当然希望广告的传达范围越广越好能够传达到的目标消费群体的基数越大越好说服效果实现程度越强越好
广告学导论
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第一章 广告概述
内容提要：广告学作为一门独立的学科，有着其完整的理论体系。本章 将主要围绕广告的定义和分类、现代广 告的主要特点、现代广告的发展 轨迹等问题展开论述。
广告学导论
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第一章 广告概述
•第一节 广告的定义与分类 •第二节 广告的研究对象与功能 •第三节 现代广告发展因素与趋势分析
广告学导论
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第一节 广告的定义与分类
4．广告既传递产品信息，也传播服务信息和消费观念 现代广告的传播内容并不局限于有形的产品信息，还包括服务和消费观念等无形信 息。产品和服务广告是最常见的宣传内容，一般具有短期性、促销性特点。而消费观 念和形象广告，相对来说是广告中更为深刻的传播内容，一般基于长远的发展目标， 旨在倡导某种新观念或者树立企业形象。
广告基础知识
广告基础知识广告是一种促销和推广产品或服务的传播形式。
它以吸引消费者的注意力并鼓励他们采取行动为目标，同时将产品或服务与竞争对手区分开来，以创造销售和利润。
广告的主要目的是传达有关产品或服务的信息，同时激发消费者的兴趣和欲望。
在制作广告时，广告商通常会确定广告的目标受众，以便有效地传达信息。
例如，针对儿童的玩具广告通常会使用明亮和色彩鲜艳的图像和快节奏的声音，以吸引他们的注意力。
在制作广告时，有几个关键要素需要考虑。
首先是目标受众和定位。
广告应该基于目标受众的兴趣、需求和偏好来确定，并将产品或服务与他们的价值观和生活方式相联系。
其次是核心信息。
广告应该清楚地传达产品或服务的核心功能、优点和特点，使消费者能够了解并记住它们。
此外，广告还应该有引人注目的视觉元素，例如吸引人的图像、醒目的标语或有趣的故事情节，以吸引消费者的注意力。
在广告中还可以使用市场营销战略和手段，如品牌定位、情感营销和社会证明等。
品牌定位是一种将产品或服务与特定的品牌形象和价值观相关联的策略，旨在塑造消费者对品牌的认知和情感。
情感营销则是通过情感诱导消费者与产品或服务建立联系，例如使用快乐、温情或幽默的广告来吸引消费者。
社会证明是一种利用社会认同和权威性来促使消费者采取行动的策略，例如使用名人代言或用户评价来增强产品或服务的可信度。
最后，广告的成功与否通常可以通过几个因素来衡量，如广告曝光率、注意度、受众回应和销售量等。
广告商可以通过市场调研和数据分析来评估广告的有效性，并进行相应的优化和调整。
总而言之，广告是一种重要的营销工具，可以帮助企业推广产品或服务，吸引消费者的注意力并促使他们采取行动。
在制作广告时，需要考虑目标受众、核心信息、视觉元素以及市场营销策略和手段。
通过评估广告的成功度，广告商可以优化和调整广告，以实现更好的促销效果。
广告是商业活动中不可或缺的一环，它通过传播和推广产品或服务，吸引消费者的注意力，并促使他们采取购买行动。
广告基础理论
广告基础理论广告是一种推销产品或服务的重要手段，是通过传播和传递信息来吸引目标受众，并诱导其采取行动的一种营销工具。
广告的目标是通过有效的沟通、刺激和引导，激发消费者的需求并促使其购买。
广告的基础理论涵盖了多个方面的内容。
首先是目标受众的研究和定位。
广告必须准确定位目标受众，了解他们的需求、兴趣和行为习惯，以便能够针对性地设计广告内容和传播渠道。
通过仔细研究目标受众，广告人员可以更好地理解他们的心理和行为特征，从而提高广告的有效性。
其次是品牌建设和传播。
广告是品牌建设的重要手段之一，可以通过塑造品牌形象、传递品牌价值观和差异化的品牌定位来提升产品或服务的认知度和美誉度。
品牌建设需要在广告中充分展示产品或服务的独特之处，并通过创意和情感元素来拉近与受众的距离，建立品牌与消费者之间的情感连接。
第三是创意和信息传递。
有效的广告需要有吸引人的创意和有趣的内容，以引起目标受众的注意并保持他们的兴趣。
广告的创意需要具有独特性和差异性，与众不同的设计和表达方式能够吸引潜在消费者的眼球。
同时，广告必须能够清楚地传递产品或服务的信息，使消费者了解产品的特点、功能和优势。
最后是传播渠道的选择和整合。
广告可以通过多种渠道传播，如电视、广播、打印媒体、互联网和户外媒体等。
广告人员需要选择适合目标受众的传播渠道，并进行整合传播，以便将广告的影响最大化。
整合传播意味着通过多个渠道同时传播广告，以增加曝光率和触达率。
综上所述，广告的基础理论包括目标受众的研究和定位、品牌建设和传播、创意和信息传递以及传播渠道的选择和整合。
通过深入了解目标受众的需求，独特的品牌建设，富有创意的内容和各种传播渠道的选择，广告人员可以成功地推动产品或服务的销售并建立品牌声誉。
广告的基础理论是广告从事人员在广告创作和传播过程中需要掌握的重要知识和技能。
下面将继续探讨广告基础理论的相关内容。
一、刺激理论及心理激励广告的目的之一是在消费者中激发需求并促使其采取行动。
广告牌基础施工方案(1)
广告牌基础沟槽开挖施工方案2020年3月20日目录一、编制依据 (4)二、工程概况 (4)1、概况 (4)2、开挖、支护方式： (4)3、降水方式： (5)三、土方开挖前的施工准备 (5)1、测量放线及测量桩点的保护 (5)2、夜间堤坝与路边准备 (5)3、主要机具 (5)4、作业条件 (5)四、沟槽轻型井点降水 (6)1、安装顺序： (6)2、施工要求 (6)3、质量标准 (7)4、成品保护 (8)五、基槽（坑）开挖 (8)1、开挖顺序： (8)2、测量放线 (8)3、土方开挖 (8)4、支撑支护 (8)5、圆木桩支护 (9)6、人工挖除、整平 (11)7、复测放线 (11)六、安全、环保 (11)1、安全要求 (11)2、环保要求 (12)广告牌基础沟槽开挖施工方案一、编制依据1、施工图纸和国家及地方现行建筑工程施工验收规范；2、工程具体地址、现场施工环境等实际情况；3、建筑现场临时用电安全技术规程》（JGJ46-2005）;4、《建筑基坑支护技术规程》（JGJ120-2012）5、《建筑地基基础工程施工质量验收规范》（GB50202-2018）二、工程概况1、概况本工程为沿海堤坝与公路平行中间段的基础开挖工程。
2、开挖、支护方式：本工程图纸基础开挖深度为1.6m、宽度3.2m，堤坝护坡与公路边相距4.3m左右，堤坝与公路面高差约为3m，因此该工程按照实际的位置开挖，一侧深度约为 4.6m，并需将部份护坡一并挖除，由于开挖深度较深，且在沿海路段处，地下土伴有流砂层，一经挖开，其结构就会被破坏，呈流动状态，从而导致沟槽失稳现象，引发安全事故和返工，所以不能进行独立基础开挖。
只能用机械进行整体开挖，并支护，人工修边拣底。
挖出的土方除留足回填土外，其余全部外运。
由于施工现场周围环境较复杂，在有限的位置进行广告牌的安装，需避让地下的各类管线（光缆、强电缆、水管等），为使不破坏地下管线，造成更大的经济损失，故支护方式采用木桩支护。
《网络营销5.0》课件——1、信息流广告概念
2、信息流广告发展
中国信息流广告市场经过8年的发展， 从营收情况看，已经逐渐形成梯级格局。第 一梯队台，收入规模也在数十亿。
5 2014年今日头条 原生广告上线。
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2015年腾讯微信朋 友圈信息流广告上 线。
2016年，UC信 息流广告、百 度信息流广告 上线，信息流 广告市场竞争 格局正式形成。
2、信息流广告发展
1 2006年Facebook 上首次出现信息流 广告。
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2011年7月Twitter 在也在其信息流中 插入商业化内容， 正式推出了信息流 广告产品。
2012年新浪微 博推出信息流 商业化产品， 将信息流广告 引进国内， 2013年正式发 布信息流广告。
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2013年腾讯新 闻客户端信息 流广告CPD广 告上线。
感谢聆听！
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2017年腾讯新 闻客户端“品 牌故事”信息 流上线，新浪 微博超级粉丝 通产品上线。
2、信息流广告发展
未来5年内，网络广告诸多 广告形告应用前景
内容营销，整合营销，数据营销是移动互联网时代 营销的主流形式，信息流广告是建立在对于用户行为的记 录与大数据分析基础上，实现精准性、减少对用户的打扰 并提升用户体验，因其操作简单，打扰性较低，成为移动 互联网时代切实可行的广告形式。从信息流广告的应用前 景看，基于功能场景分析的多维度信息组合形式的功能开 发，将大大丰富信息流广告的广告位数量与使用度。
信息流广告概念
学习目标
知识目标
了解网络广告的起源 了解网络广告的发展 了解网络广告的概念 了解网络广告的前景
能力目标
能够在互联网上收集网络广告发展数据
1、信息流广告概念
信息流又叫feed流，feed的英文含义是供给、喂送。 顾名思义，信息流广告亦是如此，是一种依据社交群体 属性对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式，位于 社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内 容流中的广告。
网络广告简要概述
网络广告简要概述这是一篇简要概述网络广告的文章。
网络广告是指在互联网上进行的营销和宣传活动，通过互联网渠道向特定或广泛的受众群体传递商业信息。
随着互联网的飞速发展和普及，网络广告已经成为企业推广业务和产品的重要手段之一。
网络广告具有许多优势。
首先，互联网的普及和全球范围的覆盖使得企业能够更广泛地传播他们的信息。
通过各种在线平台和社交媒体，企业可以轻松地接触到全球各地的潜在客户。
其次，网络广告的成本相对较低。
与传统媒体广告相比，网络广告的投入成本更低，同时也更容易实时监测和分析广告效果。
此外，网络广告还具有高度的可定制性和针对性，企业可以根据受众的兴趣、地理位置和其他因素来选择展示广告的渠道。
网络广告主要有几种形式。
其中之一是横幅广告，它出现在网页的顶部或侧边，通过图片和文字来吸引用户的注意力。
另一种形式是弹出式广告，当用户访问网页时，它会弹出在用户界面上，通常需要用户关闭窗口才能继续浏览。
此外，还有搜索引擎广告，它会在搜索结果页面的顶部或侧边展示相关的广告链接。
这些广告形式在不同的在线平台和社交媒体上都可以找到。
然而，网络广告也面临一些挑战。
首先，随着互联网的发展，用户逐渐对广告产生了免疫力，他们更加倾向于忽略和避免广告。
其次，由于互联网上的激烈竞争，企业需要在设计和内容上创新，才能吸引用户的注意力。
此外，网络广告也面临着隐私和安全的问题，用户担心他们的个人信息被滥用或泄露。
总体来说，网络广告是一种强大的推广工具，可以帮助企业快速传播信息，吸引潜在客户，并实时监测广告效果。
然而，企业需要创新和应对挑战，以保持广告的效果和竞争力。
在网络广告的发展过程中，还涌现出一些新兴的形式和趋势。
其中之一是原生广告。
原生广告指的是将广告内容融入到用户已经习惯的平台和页面中，使其看起来更像是正常的内容而不是广告。
这种形式的广告更能吸引用户的注意力，因为它们与其他正常内容无缝衔接，不会干扰用户的阅读体验。
原生广告在社交媒体、新闻网站和视频平台等地广泛使用，逐渐成为一种有影响力的推广方式。
1网络营销基础理论
第1章 网络营销基础理论
本章要点
网络营销的产生基础 网络营销的特点 网络营销的内容 网络营销的基本理论
1.1网络营销基础
网络营销的产生基础 网络营销的特点 网络营销的内容
网络营销的产生基础
技术基础 观念基础 现实基础
因特网的发展对电子商务的影响
新的服务
用户参 与设计
新的体验
地理界限 快速响应 的结束 一天24小
1.2 网络营销基本理论
直复营销理论 软营销理论 关系营销和CRM理论 整合理论
直复营销理论
◦ 直复营销（direct-marketing）是指利用人员 面对面推销、邮寄附有直接反馈的产品目 录、电讯、电视、互联网、购物亭（比如 自动售货机）等媒介向目标市场发出直接 的销售信息，进行商品介绍、推广并寻求 回应的市场营销活动。
直复营销理论
直复营销中的
◦ “直”指产品或服务不经过经销商而直接到达 顾客手中
◦ “复”指顾客和企业之间的沟通和交流，顾客 对企业实施的直复营销努力有明确的回复，企 业可精确统计回复的数据并对结果进行评价。
网络营销是典型的直复营销。
案例：花旗银行的直复营销教材P12
软营销理论
软营销理论是针对工业化时代的“强势营销” 提出的新理论。强势促销手段都试图以一种灌输 的方式引导消费者，而不管消费者是否需要，因 此这二种手段往往会引起消费者的反感和厌弃 。
网络广告实训总结报告
一、实训背景随着互联网技术的飞速发展，网络广告已成为企业宣传、品牌推广的重要手段。
为了提高自身的网络广告策划与执行能力，我参加了本次网络广告实训。
通过实训，我对网络广告有了更深入的了解，并掌握了一定的网络广告策划与执行技巧。
二、实训目的1. 了解网络广告的基本概念、特点和发展趋势；2. 掌握网络广告策划的基本流程和技巧；3. 提高网络广告创意和执行能力；4. 培养团队协作和沟通能力。
三、实训内容1. 网络广告基础知识：了解网络广告的定义、分类、特点、发展趋势等；2. 网络广告策划：学习网络广告策划的基本流程，包括市场调研、目标定位、创意设计、渠道选择、效果评估等；3. 网络广告创意：掌握网络广告创意的方法和技巧，如悬念式、情感式、互动式等；4. 网络广告执行：了解网络广告的发布渠道、制作方法、优化策略等；5. 团队协作与沟通：通过小组讨论、项目实施等方式，提高团队协作和沟通能力。
四、实训过程1. 理论学习：通过阅读教材、参加讲座等方式，学习网络广告的相关理论知识；2. 案例分析：分析国内外优秀网络广告案例，了解其创意、设计、执行等方面的特点；3. 小组讨论：以小组为单位，针对实训项目进行讨论，提出解决方案；4. 项目实施：根据实训要求，完成网络广告策划、设计、制作等工作；5. 演示与评价：展示实训成果，接受老师和其他同学的点评。
五、实训成果1. 理论知识：掌握了网络广告的基本概念、特点和发展趋势，了解了网络广告策划的基本流程和技巧；2. 实践能力：提高了网络广告创意和执行能力，学会了如何进行市场调研、目标定位、创意设计、渠道选择、效果评估等；3. 团队协作与沟通：培养了团队协作和沟通能力，学会了如何在团队中发挥自己的优势，与他人共同完成任务；4. 实训项目：完成了实训项目，包括网络广告策划、设计、制作等，积累了实践经验。
六、实训总结1. 网络广告在企业发展中具有重要作用，是企业宣传、品牌推广的重要手段；2. 网络广告策划需要综合考虑市场、用户、产品等多方面因素，制定合理的策略；3. 网络广告创意要新颖、独特，能够吸引目标用户的注意力；4. 网络广告执行要注重细节，确保广告效果；5. 团队协作和沟通是网络广告成功的关键，要学会与他人共同完成任务。
网络广告服务常用版(1)
网络广告服务常用版Common version of Internet advertising service甲方：___________________________乙方：___________________________签订日期：____ 年 ____ 月 ____ 日合同编号：XX-2020-01网络广告服务常用版前言：合同是民事主体之间设立、变更、终止民事法律关系的协议。
依法成立的合同，受法律保护。
本文档根据服务合同内容要求和特点展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。
甲方：__________________乙方：__________________为促进_______与社会各界的广泛合作，甲乙双方经过友好协商，就甲方在乙方的_______广告版位上刊登网页广告达成如下协议一、甲方责任1．甲方在未经乙方书面允许的情况下，不得将乙方提供的广告版位以任何形式转租或转让给其他单位或个人。
2．甲方发布信息内容须真实可靠，符合国家有关部门的条例规定，遵守《中华人民共和国计算机信息网络国际联网暂行规定》和国家的有关法律、法令、法规的规定。
如有产生用户投诉和由于甲方发布的信息所引起的政治责任、法律责任、经济责任等后果，甲方应负全部责任，乙方对此不承担任何责任。
3．甲方在未经乙方许可的情况下，不得在乙方提供链接的网页内刊登与甲方无关的信息和广告内容。
4．甲方及时提供有关的产品和公司资料（包括一定数量的`文字和图片）和邮件广告内容。
5．甲方应及时将广告款以转帐或其它汇款形式交于乙方。
二、乙方责任1．乙方为甲方在__________________主页上提供广告版位。
2．乙方为甲方提供的广告版位为_______________广告版位，版面大小为_______________，时间为_______________。
3．乙方负责广告的及时刊出，并负责与甲方的网页链接和该链接的日常维护。
网络广告基础知识
一、什么是网络广告通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站以图片、文字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。
二、网络广告的主要形式1.网幅广告(包含旗帜广告、按钮广告、通栏广告、对联、游标、巨幅/画中画广告等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中用来表现广告内容，同时还可使用Java、Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave、视频等工具增强表现力。
传统展示型广告，在高流量的页面上，与高点击的版块内容相结合，内容带动广告，提高网友对广告的关注度，以达到高曝光、高点击的传播效果。
2.文本链接广告文本链接广告是以一行文字作为一个广告，点击后可以进入相应的广告页面。
这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。
有时候，最简单的广告形式效果却最好。
3.电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。
特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一类符合广告主要求的特定属性的用户发送特定的广告。
4.赞助赞助式广告的形式多种多样，通常是广告主根据其自身的产品特点，对于某个频道或专题进行冠名或者特约报道式的商业合作。
在传统的网络广告之外，将承载网站内容品牌与广告主的企业、产品形象有机结合，给予广告主更多的选择。
包括专题赞助、栏目赞助、栏目条赞助等形式，利用和相关内容潜在的联系，使网友在浏览的过程中，品牌不断曝光，从而使网友印象深刻，品牌形象深入人心，实现品牌传播的最大化。
5.富媒体广告（Rich Media）一般指综合运用了FLASH、视频和Javascript等脚本语言技术制作的，具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。
富媒体广告的特点在于：◆富媒体广告通常尺寸比较大，通过视频或者交互的内容播放可以容纳更多的广告信息，甚至可以让受众不需要点击到广告主网站上即可了解广告主的企业及产品的详细内容；◆富媒体广告自身通过程序语言设计就可以实现游戏、调查、竞赛等相对复杂的用户交互功能，可以为广告主与受众之间搭建一个沟通交流平台。
广告投放基础知识
广告投放基础知识嘿，同学们！今天我来给你们讲讲广告投放这个神奇又有趣的事儿！你们想想，当我们走在大街上，是不是能看到好多大大的招牌，还有电视里那些吸引人的广告？这就是广告投放啦！比如说，我们在看动画片的时候，突然插进来一个玩具的广告，告诉你这个玩具多好玩，这就是一种广告投放。
就好像有个声音在你耳边说：“快来玩我呀，我可有趣啦！” 这是不是很神奇？再比如，我们坐公交车，车身上也会有各种广告，什么零食啦、饮料啦。
这不就像是这些东西在大声喊：“看看我，尝尝我，你一定会喜欢的！”那广告投放是怎么做到让我们看到这些的呢？这可不容易呢！得先有人想出来这个广告要怎么拍，拍好了还得选地方放。
就像我们选自己喜欢的书包一样，得选个好看又好用的地方。
比如说，要是卖冰淇淋的广告，放在大冬天的电视上，那肯定没人想买，对吧？所以得选对时候、选对地方。
还有啊，广告投放还得考虑投放给谁看。
要是给小朋友看的玩具广告，放到了只有大人看的节目里，那不是白费劲嘛！我给你们讲个小故事吧。
有一次，一家卖运动鞋的公司，想把广告投放到电视上。
他们一开始投到了一个老年人爱看的戏曲节目里，结果根本没人买。
后来他们发现错啦，赶紧改投到年轻人喜欢的体育节目里，这下可好，好多人都跑去买他们的鞋啦！你们说，这广告投放是不是得好好琢磨琢磨？要是随便乱放，那不就像把种子撒在石头上，根本长不出东西来嘛！还有呢，现在互联网这么发达，广告投放的地方就更多啦！像手机上的各种软件，都能看到广告。
哎呀，总之啊，广告投放可不是一件简单的事儿，得考虑好多好多的东西。
得选对产品，选对时间，选对人，还得选对投放的地方。
只有这样，才能让大家都看到，都喜欢，都想去买。
所以说，广告投放真的很重要，也很有趣，就像一场精心策划的大冒险！。
网络广告推广(1)
▪ 点击率：点击次数与广告印象次 数之比。
▪ 网页综合浏览量：网站各网页被 浏览的总次数。因为一个访问者 可能访问几个甚至更多的网页。
四、网络广告常用的付费方法
1、CPM——每千人印象成本
•CPM是指广告投放过程中， 每显示1000次所付的费用。 CPM取决于“印象”尺度，通 常理解为一个人的眼睛在一段 固定的时间内注视一个广告的 次数。
式。 4、用什么形式？有那些形式？不同形
式适合什么产品和人群？ 5、费用计算问题？怎么我才不会亏本？ 6、有效果吗？任何来评价效果？
网络案例
中国的第一个商业性的网络广告出现在 1997年3月，传播网站是Chinabyte， 广告主是Intel，广告表现形式为 468×60像素的动画旗帜广告。Intel和 IBM是国内最早在互联网上投放广告的 广告主。
免费E-mail服务，又想查询此方面内容 的用户手中。
邮件列表、新闻组
• 一种是建立自己的邮件列表服务器。 • 另一种方式是借用其他公司的电子邮件列 表
搜索引擎
在Internet上有一些专门的用以查询检 索服务的网络服务商的站点如Yaho容.
一、 网络广告的类型
（1）旗帜广告（Banner）。网络媒体者在自己网 站的页面中分割出一定大小的一个画面发布广告， 因其像一面旗帜，故称为旗帜广告（见图10-3）。
（2）按纽型广告（Button）。通常是一个链接着 公司的主页或站点的公司标志（Lego），并注明 “Click me” 字样，希望网站浏览者主动来点选 （见图10- 3）。
任务：
五一节就要到了，岳麓山旅游景点希望 采用网络广告的方式来推广该地方的旅 游业务，如果你来策划，你会如何做？ 你会关心哪些主要问题?
网络广告创意实训报告
一、实训背景与目的随着互联网的飞速发展，网络广告已成为企业宣传和产品推广的重要手段。
为了提高我们的网络广告创意能力，加深对广告设计原理和实践技巧的理解，我们开展了为期一个月的网络广告创意实训。
本次实训旨在通过实际操作，培养我们独立思考、创新设计的能力，提升对网络广告市场动态的敏感度，为今后从事广告行业打下坚实基础。
二、实训内容与过程1. 实训内容（1）网络广告基础知识学习：了解网络广告的发展历程、分类、特点、制作流程等基本概念。
（2）广告创意方法研究：学习头脑风暴、SWOT分析、AIDA法则等广告创意方法。
（3）网络广告设计软件操作：熟练掌握Photoshop、Illustrator等设计软件，进行广告作品制作。
（4）案例分析：分析优秀网络广告案例，学习其创意理念和设计技巧。
（5）实训项目：分组完成一个网络广告创意项目，从选题、策划、设计到制作，全过程实践。
2. 实训过程（1）理论学习：通过查阅资料、参加讲座等方式，深入学习网络广告基础知识。
（2）软件学习：利用课余时间，自学Photoshop、Illustrator等设计软件。
（3）案例分析：收集并分析优秀网络广告案例，总结其创意亮点。
（4）项目实践：分组讨论，确定项目主题，进行广告创意设计。
在导师的指导下，不断完善作品。
三、实训成果与总结1. 实训成果（1）掌握网络广告基础知识，了解广告行业发展趋势。
（2）熟练运用Photoshop、Illustrator等设计软件进行广告作品制作。
（3）提高广告创意能力，学会运用多种创意方法。
（4）完成一个完整的网络广告创意项目，提升团队协作能力。
2. 实训总结（1）网络广告创意的关键在于抓住受众心理，设计出具有吸引力的广告。
（2）广告创意应注重创新，避免千篇一律。
（3）网络广告设计应注重用户体验，使广告内容易于传播。
（4）团队协作是完成项目的重要保障。
四、实训体会通过本次实训，我深刻认识到网络广告创意的重要性。
网络广告课件第1章网络广告概述
点击率 =
点击次数/曝光次数
（3）网页阅读次数
当浏览者点击网络广告之后即进入了介绍产 品信息的主页或者广告主的网站，浏览者对该页 面的一次浏览阅读称为一次网页阅读。而所有浏 览者对这一页面的总的阅读次数就成为网页阅读 次数。 这个指标也可以用来衡量网络广告效果，它 从侧面反映了网络广告的吸引力。
2、根据传播方式划分
基于E-mail的网络广告 和基于网络页面的网络广告 基于网站的网络广告 BBS广告 新闻组广告
（1）E-mail广告 直接电子邮件广告 邮件列表广告 电子刊物广告
（2）基于网络页面的网络广告
旗帜广告 按钮广告 文字链接广告 弹出式广告 画中画广告 全屏广告 擎天柱 对联广告
2）页面
页面访问量的定义是传送到所要求的网 站的页面（实际为html文件），但是，如果 下载的页面有好几屏，那么访问者就不一定 会仔细阅读整个这一页。
3）访问量
访问量是指用户X在Z段时间内与Y网站互 动的次数，Z通常定位某种标准时间，如30分 钟，如果用户在30分钟内么有与网站发生互 动，那么这次访问就计算为初次访问。
三，一般情况下，一个网页很少刊登一则 广告，更多情况下会刊登几则广告。这种情 形下，网名浏览网页时，他会将自己的注意 力分散到几则广告中。
（2）点击次数与点击率
点击是指点击数。点击数是某个网络广 告被来访者点击的次数。 点击率则是一个广告在网上发布后一定 的时间内，点击它而进入相应网站的次数与 总的次数的壁纸。
6、根据广告的内容划分
普通广告 定向广告
定向广告优势
广告基础知识
广告基础知识在我们的日常生活中，广告无处不在。
从电视上的商业广告到路边的广告牌，从手机里的推送消息到报纸杂志上的宣传页，广告以各种形式影响着我们的消费决策和生活方式。
那么，什么是广告？广告是如何发挥作用的？又有哪些类型和策略呢？让我们一起来了解一下广告的基础知识。
一、广告的定义广告，简单来说，就是一种通过各种媒介向特定受众传达信息，以达到推销产品、服务或观念的目的的传播活动。
它的核心目标是引起受众的注意，激发他们的兴趣，促使他们采取行动，比如购买产品、使用服务或者接受某种观念。
广告不仅仅是对产品或服务的简单描述，更是一种精心策划的沟通方式。
它要考虑目标受众的需求、欲望、价值观和行为习惯，以最有效的方式传递信息，与受众建立情感联系，从而影响他们的决策。
二、广告的作用1、传递信息广告的首要作用是向消费者传递有关产品或服务的信息，包括产品的特点、功能、价格、使用方法等。
这些信息可以帮助消费者了解产品，做出更明智的购买决策。
2、促进销售广告通过吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望，从而促进产品或服务的销售。
有效的广告可以提高产品的知名度和美誉度，增加市场份额。
3、塑造品牌形象广告可以帮助企业塑造独特的品牌形象，使品牌在消费者心目中留下深刻的印象。
一个好的品牌形象可以提高消费者的忠诚度，为企业带来长期的竞争优势。
4、引导消费观念广告不仅能够推销产品，还可以引导消费者的消费观念和生活方式。
例如，一些环保产品的广告可以倡导绿色消费理念，促进社会的可持续发展。
三、广告的类型1、电视广告电视广告是一种非常常见的广告形式，它具有视听结合、表现力强、传播范围广等优点。
但是，电视广告的制作成本较高，投放时间有限。
2、报纸广告报纸广告以文字和图片为主，信息传递较为详细，适合传递较为复杂的产品信息。
不过，报纸的读者群体相对较窄，广告的时效性也较短。
3、杂志广告杂志广告通常具有较高的印刷质量和视觉效果，可以针对特定的读者群体进行精准投放。
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网络广告基础[1]
社会性网络网站所面临的主要问题
l 网站的网络广告价值尚未得到广泛认可， 其效果尚待进一步观察；
l 社会性网络网站和即时信息的网络广告还 未成为主流网络媒体；
l 用户对社会性网络网站广告信任度不高；
l 对于在社会性网络投放广告的效果还缺乏 系统的研究，也没有成熟的广告模式。
互联网用户的习惯、职业、环境、时间、 地点等等都会影响网络广告
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网络广告基础[1]
网络广告设计对网络广告效果的影响
l 网络广告设计主题不明确 l 网络广告信息内容的差异的影响 l 网络广告设计缺乏吸引力 l 网络广告字节数过大
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网络广告基础[1]
WEB2.0与网络广告发展趋势
l 随着WEB2.0类网站的进一步发展以及网络 视频内容的广泛应用，这些具有典型互动 特征的网络媒体很可能成为新一代互动网 络广告的主体。
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本章小结
一、基本概念
1、网络广告
2、分类广告
3、富媒体
二、实践题
网络广告基础[1]
学习要点
1、了解网络广告的主要形式 2、理解网络广告本质特征及其网络营销价值 3、掌握网络广告策略和评价方法
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网络广告基础[1]
7.1 网络广告及其主要形式
7.1.1 网络广告发展状况 7.1.2 网络广告主要形式
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7.1.1 网络广告发展状况
查看不同类型的广告，具体分析2-3个大 型门户网站和2-3个专业广告服务商的广告 页面的设计与安排及网络广告的效果。
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网络广告基础[1]
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/12/13
网络广告基础[1]
网络广告基础
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2020/12/13
网络广告基础[1]
第7章：网络广告基础
目录导航 7.1 网络广告及其主要形式 7.2 网络广告的特征及其网络营销价值 7.3 网络广告策略 7.4 网络广告效果评价方法 7.5 网络广告效果的影响因素及措施 7.6 WEB2.0与网络广告的新动向
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网络广告基础[1]
7.2 网络广告的特征及其网络营销价值
7.2.1网络广告的四个本质特征 7.2.2网络广告的网络营销价值
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网络广告基础[1]
7.2.1络广告的四个本质特征
1.网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体； 2.网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击； 3.网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性； 4.网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三
l 选择网络广告资源的参考因素 l 网络广告计划的一般步骤
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选择网络广告资源的参考因素
l 网站访问量 l 目标定位 l 价格因素 l 广告效果监测 l 方便广告管理 l 网络广告商的综合服务水平
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网络广告计划的一般步骤
l 第一步，确立网络广告目标 l 第二步，确定网络广告预算 l 第三步，广告信息决策 l 第四步，网络广告媒体资源选择 l 第五步，网络效果监测和评价
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7.4 网络广告效果评价方法
l 对比分析法 l 加权计算法 l 点击率与转化率
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7.5网络广告效果的影响因素及措施
7.5.1网络广告效果的影响因素 7.5.2增进网络广告效果的措施
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网络广告基础[1]
7.5.1网络广告效果的影响因素
l 互联网用户行为因素对网络广告的影响； l 网络广告规格形式对效果的影响； l 网络广告设计与投放对效果的影响。
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网络广告基础[1]
互联网用户行为因素对网络广告的影响
CNNIC发布的《中国互联网络发展统计报告》 注：表7-6互联网用户对网络广告的浏览情况
表7-7互联网用户对网络广告最不满意的主要原因
1、国际网络广告的起源
追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10月14日， 美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired，其主页上 有AT&T等14个客户的广告Banner。这是互联网广告里程碑 式的一个标志。
2、中国网络广告发展史
中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月， 传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动 画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告 的广告主。我国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历 经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向 成熟
网络广告基础[1]
标志广告（banner）
广告形式和名称
规格
摩天大楼形广告 120x600
宽摩天大楼形
160x600
表7-5 摩天大楼形广告
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关键词广告
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关键词 广告
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分类广告
分类广告常见的发布途径包括以下： 专业的分类广告服务网站 综合性网站开设的相关频道和栏目 网上企业黄页 行业网站和BtoB网站的信息发布区 网上跳蚤市场 网络社区的广告发布区
பைடு நூலகம்
表7-3 Banner和Button广告
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标志广告（banner）
广告形式和名称 大长方形广告 中长方形广告 长方形 垂直长方形 正方形弹出式
规格 336x280 300x250 180x150 240x400 250x250
表7-4 长方形广告和弹出式广告
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网络广告基础[1]
7.1.2网络广告的主要形式
l 标志广告（BANNER） l 赞助式广告 l 分类广告 l 推荐式广告 l 插播式广告 l Email广告 l Rich Media广告 l 关键词搜索
小知识：
IAB:美国交互广告署 对网络广告的收入进 行跟踪，按季度发布 调查报告。
率
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7.6 WEB2.0与网络广告的新动向
l WEB2.0网站的发展引发了网络广告模式和 网络广告市场的新动向。
l 2006年10月9日，Google宣布以价值16.5亿 美元的股票收购美国著名视频娱乐网站 YouTube。
l 2005年7月，美国新闻集团以5.8亿美元收 购了美国最大的社区网站myspace。
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标志广告（banner）
展示性广告形式和名称 全幅标志广告（标准） 半幅标志广告 垂直banner 宽型banner 小型广告条 1号按钮 2号按钮 方形按钮
规格 468x60 234x60 120x240 728x90 88x31 120x90 120x60 125x125
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美国网络广告市场广告形式及份额
网络广告形式 2000年 2003年 2004年 2005年
传统展示广告 47% 21% 19% 20 %
搜索引擎广告 1% 35% 40% 41%
分类广告
7% 17% 18% 17%
Rich Media 2% 10% 10% 8%
Email广告 1% 3% 1% 2%
者之间的互动关系
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7.2.2网络广告的网络营销价值
l 品牌推广 l 网站推广 l 销售促进 l 在线调研 l 顾客关系 l 信息发布
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7.3 网络广告策略
网络广告包含两个方面的基本要素：网络广告资源和用 户的注意力。用户的注意力是通过网络资源而形成的， 对网络广告策略的研究，也就是要研究哪些资源可以引 起用户的注意力，以及如何有效地利用这些资源将用户 的注意力转化为最终的收益。
网络广告投放对网络广告效果的影响
l 网络广告资源相关性的影响 l 网络广告生命周期的影响 l 片面追求点击率指标 l 网络广告媒体/服务商的专业水平对网络广
告效果的影响
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网络广告基础[1]
7.5.2增进网络广告效果的措施
l 重视网络广告策略调研 l 设计针对性的网络广告 l 优化网络广告资源组合 l 对网络广告效果进行跟踪控制 表7-8用户对不同定位模式网络广告的回应