中美大学生消费行为差异调查研究

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中美大学生消费行为差异调查研究

院(系) 统计学院

专业经济分析

辅导老师马立平

组长孟昊

成员唐潇鹤王睿钱伊乔

目录

摘要 (3)

关键字 (3)

引言 (3)

一、中美大学生消费行为差异调查整体分析 (3)

1、中美大学生消费行为差异调查目的 (3)

2、中美大学生消费行为差异调查意义 (4)

二、中美两国大学生消费行为特点对比 (4)

1、大学生在上大学前后对于商品的舒适度，个性，价格，品牌的

关注程度变化： (4)

2、大学生购物去向以及对网络的利用程度： (7)

3、大学生信用卡使用率： (10)

4、父母对大学生消费行为的影响： (11)

5、大学生的经济来源： (11)

6、大学生在各项消费上的投入比例： (12)

三、从消费行为学角度分析中美大学生消费行为 (13)

1、消费行为学概述 (13)

2、从消费心理对比中美大学生消费行为 (15)

3、对比中美大学生消费行为特点 (15)

参考文献 (17)

中美大学生消费行为差异调查研究

摘要：本文主要采用统计分析的方法，运用描述统计分析、多项应变量分析等方法，了解被调查对象的消费行为。针对当代中美大学生消费心理及行为特点的现状进行分析，着重探讨在教育全球化的潮流下中美两国消费行为差异，有助于帮助赴美留学生更好地融入当地的文化圈子。

关键字：中美大学生消费经济来源消费心理消费行为特点

引言：近些年来，随着教育的全球化发展，中国越来越多的研究生，本科生，甚至中学生倾向于出国留学深造。尤其是美国，作为科技、经济强国，多数学生愿意到美国发展，然而，由于出国留学的门槛降低，许多赴美留学生没有做好准备，也由于中美国家的政治文化差异，导致一些华人在美国这样的移民国家里不入流，缺乏对当地人当地文化的沟通和了解。正出于此，我小组在中美大学生消费行为差异上立项调查，希望借此反映出当下两国大学生的消费欲望，消费能力与来源，及消费取向上的异同。

一、中美大学生消费行为差异调查整体分析

1、中美大学生消费行为差异调查目的

近年来，在国内留学生中有一股“留学热”的风潮，越来越多的人在毕业时都希望到国外继续深造，美国是中国留学生输出的留学大国，它以优良的教育背景和实力成为留学生的首选之地，而在留学过程中我们无可避免的要面临消费，所以在这里，我们选择美国大学进

行消费行为的调查，而中美大学生因为历史、政治、生活习惯等等的不同，在消费上也存在一定差异。我们希望通过我们的调查研究，可以有效的给予中国大学生一些出国后消费的合理建议以及理财观念。

2、中美大学生消费行为差异调查意义

此次的调查结果，可以很好的使得国内大学生对美国大学生一般的消费行为以及经费支出结构有一个大致的了解，并对我国大学生的消费观以及理财观上都有很好的指导作用。

二、中美两国大学生消费行为特点对比

1、大学生在上大学前后对于商品的舒适度，个性，价格，品牌的关

注程度变化：

由于问卷的调查初衷对象是“中美大学生”，所以我们首先把焦点对准了“大学”这一表示特殊时间段的因素。于是基于这一点，我们设定了问卷中3、4题的调查，问题分别为“3.上大学前，当你购买商品时更注重”与“4.现在购买商品时你更注重”。在问卷中，我们首先分析了中国大学生的数据，针对问题3上，20%的被调查者认为舒适性在上大学前是购买商品时最为注重的因素，16%选择了时尚元素为主要考虑对象，56%认为价格是最需要考虑的因素，另有8%选择了其他的原因为影响他们在购买商品时所作的选择。见下图。

但在接下来的“4.现在购买商品时你更注重”问题中，大多被调查者的选择更加趋向于“价格”是影响他们在消费时进行选择的主要因素，所作选择的数据分别为：舒适性4%、时尚型14%、价格72%、其他10%，在具体的问卷中，其中在第三题中选择价格作为第一影响因素的26人中，仅有1人更改了自己的选项，其理由是大学后自己有了兼职工作，其余的25人仍继续选择价格作为最大的影响因素，在第三题中选择时尚是最大影响因素的8人中，有2名改选为价格是上大学后的主要印象因素而其余的6人仍继续选择时尚为主要因素，其中6人4名位女性，2名男性。如图。

从两道问题的整体回答趋势来看，相对于上大学后，在中学时代大家对价格的考虑并不像大学后那么注重，经过分析初步认为这也许与大部分的中国家庭对大学生的定额生活费供给有关。

美国大学生对3、4题的选择分别是：第三题选择舒适占9%、时尚占13.6%、价格占27.2%、其他与漏填则占50%，第四题选择舒适占13.6%、时尚9%、价格8%、其他与漏填占41%。如图。

从数据上看出，在大学前后中美两国在价格因素上的变化均是主要的，但令人颇感意外的是变化竟是相反的，对于中国大学生而言，上大学后认为价格是影响消费主要因素的比率是上升了16个百分点，而于美国大学生而言，上大学后对价格因素的选择则下降了19个百分点之多。具体的考虑其间的因素，初步认为是经济来源结构所影响的被调查者选择的差异，在中国，多数家庭的孩子在上大学后主要经济来源仍是家庭父母给予，虽然有少数大学生主动寻求兼职工作但那些收入也只能算是所有经济收入的少部分。而对于美国大学生而言，大多数的学生在进入大学学习阶段后，生活的主要来源是靠自己的打工。

2、大学生购物去向以及对网络的利用程度：

针对这大学生购物去向以及对网络利用程度问题的调查，我组设置了6、7两道问题，分别为“6.平时经常网购吗？”与“7.平时

购物会去？”

首先中国的数据为“6.平时经常网购吗？”选择经常的占24%、有时50%、很少14%、从不12%。

“7.平时购物会去？”的数据为专卖店40%、会有折扣促销的大型商场14%、有特色的小店24%、看到喜欢的随时买22%。