小家电行业-豆浆机-佛山市科嘉霖电器制造有限公司

佛山市科嘉霖电器制造有限公司

一、公司概况

佛山市科嘉霖电器制造有限公司（又名佛山市顺德区科顺塑料电器实业有限公司），是一家集家用塑料小电器研发、生产、销售于一体的专业化中外合资厂商，坐落在珠江三角洲佛山市顺德区素有“家电小王国”之称的容桂镇。公司建有逾万平方米的花园式厂房，拥有先进的生产、监控技术，配备了一流的硬件和软件设备，资金雄厚，人才齐备，加上科学的管理和健康的企业文化，使企业在同行业中居于领先地位。现拥有两个生产基地，数百名以上的高级人才队伍及产品研发工程师。拥有雄厚的资金及高级生产设备，具备500万台以上的生产能力。2008年公司销售额达3.5个亿，目前拥有4家子公司。

公司主要生产全自动电热豆浆机、食物搅拌器、榨汁机和超星波加湿器等各大系列产品，拥有三大成功品牌，即“科顺”、“索迪”和“小厨星”，其中“索迪”被评为“中国消费品市场同行业十大主导品牌”称号，多功能食物搅拌器和全自动电热豆浆机被评为“中国高质量产品”、“向欧美市场推荐产品”。并与欧美的沃尔玛、家乐福、乐购等国际大型连锁超市合作，被欧美市场评为忠诚合作供应商，在国内市场上，与美的、格兰仕、万家乐等大型企业建立了广泛的OEM合作关系，公司产品首批通过国家强制性标准3C产品认证。本公司产品已通过CCC、CE、GS、CB、ETL、EMC、UL等权威认证，产品畅销欧美、日本、东南亚、韩国、非洲、中东等50多个国家和地区。

公司于2002年顺利通过GB/T19001-2000 IDT ISO9001:2000 质量管理体系认证。拥有先进的ERP管理系统，保证了每一件产品的品质。同时公司导入全新的CI系统，企业形象独树一帜。2009年科嘉霖公司被广东省科学技术厅授予“高新技术企业”荣誉称号；2010年，科嘉霖榨汁机产品获得了广东省名牌中心颁发的“广东省名牌产品”荣誉证书。

科顺

科顺作为公司的明星品牌，是行业中最专业生产榨汁机和食品加工机厂家之一。

1989年顺德市“科顺”公司成立，成为国内最早研发，生产和销售豆浆机和榨汁机民营企业之一。

1996年“科顺”电器畅销国内市场，并在国内市场占有率进入前三甲，“科顺”电器为全国经销商所认知，并成为行业知名品牌。

2000年“科顺”公司经营战略调整，重视海外市场拓展，产品延续中高端路线，产品凭借高性价比和高品质，迅速进入“欧美，俄罗斯，东南亚”等国际市场，赢得了国际市场广泛赞誉。

2001年“科顺”工业园落成，现代化流水线全面运行，企业迎来新的发展契机，与美的，格兰仕，万家乐国内知名品牌结成产品OEM合作关系。

2002年“科顺”通过IS09001:2000质量管理体系认证，企业朝专业化，规模化，集约

化方向发展。

2003年“科顺”经过多年来的潜心研究，国内首创大口径宽区域榨汁机，是榨汁机革命性产品，在同行中具有划时代意义。

2004年”科顺“利用外销积累平台，打入了国际前五位大型连锁超市系统，如沃尔玛，家乐福，乐购等，被欧美市场评为”优秀合作供应商“外贸销售大幅度提示。

2005年”科顺“于香港”明胜“战略联盟，成立科嘉霖：“中外合资”企业，进一步拓展海外市场。

2007年”科顺“整合VIS形象，导入了全新的CIS系统，调整营销策略，大力进行终端建设，企业迈向品牌发展之路。

2009年”科顺“获得了广东省科技厅等国家机构颁发的”高新技术企业“荣誉称号。

2010年经过多年的努力，成功的获得了广东省质监局省名牌中心颁发的”广东省名牌产品“称号。”科顺“国内营销事业部大厦落成，开始运营。

二、小家电行业概况

产品种类多。小家电行业的产品类别繁杂，按照用途被分为三类：第一类，厨房小家电，包括微波炉、电饭煲、豆浆机等；第二类，家居小家电，包括电熨斗、吸尘器、电风扇等；第三类，个人护理小家电，包括电吹风、剃须刀、按摩器等。科嘉霖主要产品属于厨房小家电。

中国是主要的生产消费市场。2005 年全球各类小家电总值超过167 亿美元，中国国内市场占据全球小家电市场7.6%的份额，位居第六名。市场竞争的加剧，促使欧美国家的小家电生产商将生产转移到成本更为廉价的国家，中国凭借成本、规模和技术的优势承接了全球大部分的小家电订单，已成为全球最主要的小家电生产基地。2001-2005年中国平均每年有83%的小家电销往国外，出口量以18.6%的年复合增长幅度快速增长。同时，由于中国巨大的家庭数量和逐步提高的收入水平，中国将成为亚洲太平洋地区中最具有增长潜力的小家电市场。

家电行业整体利润低。2011年中国家电行业发展迅猛，行业规模以上企业的总产值达到11363.5亿元，然而利润只有510.4亿元，利润率不足4.5%，低于全国轻工行业平均水平的6.1%。2011年中国家电行业累计完成出口额463.5亿，同比增长只有16.8%，与全国轻工行业同比增幅低了6个百分点。家电行业利润率过低代表着行业发展的不健康性，对于中国家电企业来说是一个很大的警示。（中国家用电器研究院：2012家电行业分析报告）小家电品牌效应扩大。随着小家电品种的不断增多，人们品牌意识的增强，品牌消费心理日趋成熟，在商品的选择上进一步向知名品牌集中，国外品牌、合资产品保持一定市场份额，并随着中国的入世，开始新一轮的市场扩张。高收入家庭都是进口或合资品牌的主要消费目标群。

家电行业面临的问题。

欧美地区高端家电制造业的强势回归。受经济衰退影响，欧美制造业出现疲软，但并非衰败，而是向新能源和高附加值的产品制造业转型。而如今企业也在尝试对传统行业追加投入。美国通用电气（GE）CEO 杰夫-伊梅尔特表示本公司将投入10 亿美元用于振兴在美国本土的家电事业。

国际贸易摩擦不断，且呈上涨趋势。据轻工业WTO 事务协调办公室跟踪，2010-2011 年期间，涉及家电行业的贸易摩擦案件就有18 起，而且各国的贸易保护手段多样化、政治化倾向更加明显，甚至涉及到国家产业政策层面的问题。目前中国家电自主品牌出口比例一直偏低，约占家电出口总额的10%，90%的家电出口产品为各种类型的贴牌加工。