中国特色现代化下城市品牌建设研究
城市形象品牌构建研究
城市形象品牌构建研究东西部经济研究院城市品牌是21世纪城市建设、规划和发展的新概念、新理论、新动力。
随着城市化进程和城市间竞争的口益激烈，塑造城市品牌已成为各国城市实现可持续发展的关键。
打造城市品牌需要为城市品牌正确定位，合理确定城市的发展目标，以经营理念管理城市，大力培育城市人文精神，塑造城市文化氛围，提升城市核心竞争力。
一、城市发展及城市形象品牌塑造城市品牌是人们对城市整体化的精神及风貌的一种感知，是城市本质的某种形象表现，是对城市的一种识别是城市特有优势的一种体现，是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整体风格及面貌、城市居民的整体价值观、精神面貌、文化水平等。
城市品牌主要有三个重要的部分组成:城市经济、城市文化和城市环境。
具体来讲，一个城市的物产资源、自然景观、经济实力、人文沿革、建筑特色等等的不同组合就形成这个城市的特色，这种独特的特色就是城市的差异化特征,差异化特征的表现就形成了城市的核心竞争力。
城市形象品牌是城市最宝贵、最有价值的精神财富，是城市核心竞争力的制高点。
大力推进城市形象品牌建设，可以彰显城市的独特魅力和核心价值。
（一）城市形象品牌为城市发展注入了新的理念。
21世纪世界进入了品牌经济主导市场发展趋向的时代，现代城市进入了品牌形象主导城市竞争胜负的时代。
品牌化竞争的核心是以市场需求为一切工作的出发点，并将需求导向的理念贯穿产品设计、生产和营销的整个过程。
通过城市品牌化建设提升城市形象，就要求政府部门转变传统思维，从受众需求的角度进行城市形象的市场化营销，采用节庆、广告、公关、媒体宣传等企业品牌推广形式，以新的理念向国内外各个社会层面的目标受众灌输、推介、渗透城市的品牌。
现代城市形成核心竞争力的三要素是：创新、品牌、环境；创新过程形成的主要“结晶物”之一是品牌；现代城市的发展是及品牌经济的崛起密切联系在一起的。
创新型城市必须具备两大功能：一是科技优势；二是品牌优势。
城市通过创新形成的创新力只有转化为品牌力，才能使科技优势出现“有的放欠”的局面；不断发展的创新力是品牌经济取之不竭的源泉。
城市品牌传播研究——以武汉市为例的开题报告
城市品牌传播研究——以武汉市为例的开题报告一、选题背景随着城市化的不断推进和经济的快速发展，无论是经济、文化、社会都在发生着深刻的变化。
城市品牌作为城市的象征，对当地经济的发展和吸引外部投资具有重要意义。
如今，越来越多的城市开始认识到建设城市品牌的重要性，而品牌传播则是创造品牌价值的核心，因此研究城市品牌传播具有重要的理论和实践意义。
武汉市作为内陆中心城市，在国家“一带一路”和“长江经济带”战略的推进下，正经历着历史性的机遇期。
近年来，武汉市积极探索创新，大力改善城市形象，提升城市品牌，不断加大对城市品牌建设的投入力度。
因此，研究武汉市城市品牌传播，具有非常重要的现实意义。
二、研究意义通过研究武汉市城市品牌传播，可以分析武汉市在城市品牌建设方面的成就和不足，了解武汉市在城市品牌传播方面的优劣势。
同时，可以探究武汉市品牌传播存在的问题和困境，提出相应的改进策略。
通过对武汉市城市品牌传播的深入研究，可以从管理层面、品牌建设理论层面、传播渠道层面等多个角度，提出合理有效的品牌传播策略，为武汉市和其他城市的品牌建设提供参考和借鉴。
三、研究内容和方法本研究将以武汉市为例，探究其城市品牌传播现状、特点及存在的问题，重点关注以下几个方面：1.武汉市品牌传播策略的设计与实施2.武汉市城市形象塑造的策略与实施3.武汉市城市品牌传播渠道特点与效果评估4.武汉市城市品牌传播管理机制研究本研究将采用文本分析、实地调研、问卷调查等多种研究方法，以定性与定量相结合的方式，深入分析武汉市城市品牌传播的现状、难点以及解决方案，力求为城市品牌建设提供有益的借鉴和参考。
四、预期成果与创新点1.对武汉市城市品牌传播现状进行系统化、深入的分析，并提出可行的解决方案。
2.从理论和实践两个层面，对城市品牌传播策略进行研究，为中国城市品牌建设提供理论支撑。
3.提供了一种有针对性的城市品牌传播策略设计与实施的方法，结合武汉市情况，可以为其他城市品牌传播提供有益的借鉴和参考。
如何构建富有中国特色的“品牌城市”
牌定位大有趋同之势 。城市品牌建设的表
面化 、同质 化 ，不仅造成 大量人 力 、物 力 、财力 的浪费 ，而且破坏了城市的风格
题 文化 的发展模 式 ，而使经 济的发 展面
临着一个 瓶颈 。 曾有 专家批评 中国缺 乏 城市特 色的概 念 ，大 部分 的中 国城 市 只 是一个个 中心 的集镇 ，中国城市有 的 只 是 规模 ，缺乏 城市 的原创气 质 ，也 缺乏 城市 应有 的名片— — “ 城市 品牌 ”。 城 市品牌 是一个 城市 巨大 的无 形资 产 ，因为它 可 以起 到展现城 市特 点 、增 强城市 魅 力 、增强城 市居 民的凝 聚力 、
如古典 城市 主题文化 催生 了西方 品牌城 市 的诞 生 ，现代城 市主题文 化仍 是一个
城市通 向品牌城市的捷 径。
础设 施建设 ，搞 “ 彤象 一程”，从而导致 Ｔ ：
全 国许 多城市 “ 千城一 面” 。 一方 面片
城市 品牌战略规划
建 立城市 品牌 战略规划 是整个 步骤 的第 三步 ，其 核心作 用就是 为建立 城市
与传统。之所 以出现这种局面 ，其主要原
因就是没有清晰的城市定位 。
建 设实用 性和观 赏性兼 而有之 的文化 设
进行 城市合理 定位
城市 品牌 的定位是研 究现代 城市 发
展 战略规 划 的基 础 ，是 城市 品牌 营销 的 核心和灵 魂 。李 成勋 提出 了以下城市 品 牌 的定位 原则 ：真实性 原则 、专 属性 原 则 、导 向性原则 、美誉 性原则 、认 同性 原 则 。在 城市定 位突 出城市生 态意识 和
施 ，创 造具备 文化 默契和基 本共识 的文
化氛 围 ，建立起 有 明确 的文化等级 和层
城市品牌
城市品牌城市品牌城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，并得到社会的认可。
目录什么是城市品牌城市品牌战略第一：战略规划第二：调查研究第三：城市定位第四：核心价值第五：目标市场第六：“产品”规划和开发第七：视觉识别第八：推广实施第九：监督和管理城市品牌建立要点一、成立城市品牌推广委员会二、专款专用三、配套政策四、要有长期作战的准备五、要善于打“组合拳”中国城市品牌案例香港北京大连青岛成都西安苏州深圳什么是城市品牌品牌的核心内涵是要传递给消费者的核心利益（即品牌究竟要带给消费者什么），是企业针对消费者的市场承诺。
城市品牌就是一个城市在推广自身城市形象的过程传递给社会大众的核心概念.城市品牌战略第一：战略规划建立城市品牌战略规划是整个步骤的第一步，其核心作用是为建立城市品牌制订一个蓝图，确定规划的目的、时间进程、参与部门分工、项目内容和计划、整体预算以及执行小组成员等内容。
例如，香港今年5月10日行政长官董建华在《财富》全球论坛开幕仪式上推出的香港品牌形象火红色“飞龙”标志，就是由一个政府跨部门工作小组，其中包括投资政务司、推广署、贸易发展局、旅游发展局和几家在国际上各个专业领域享有盛誉的顶尖跨国性专业公司组成，历时一年之久酝酿而成的。
第二：调查研究实施品牌战略规划的第二步是从调研开始。
因为确定一个城市品牌之前必须要了解外界是如何看待评价这个城市的，而不可以一厢情愿地自以为是。
调研首先从本地区资源优城市品牌势、未来发展、市民意向和政府的城市发展规划入手，其次则是利用专业机构向本地区包括海外的受众，进行各种形式的访谈和问卷调查，了解公众、周边城市和国际社会对城市的评价，在此基础上得出客观而科学的结论，为下一阶段的工作提供决策依据。
例如，香港在去年开始着手城市品牌规划时，就聘请了全球著名的市场调查公司Wirthlin Worldwide（全球最大的100强企业中，有三分之二的公司是其客户）协同其他世界级专业机构组成品牌顾问团在全球范围内进行了长时间的广泛性专业调查和研究，为后来香港城市品牌的定位和视觉形象的表现提供了充分的依据。
城市品牌定位问题的分析研究
中图分类号 ： Ｆ ５ ９ ０
文献标 识码 ： Ａ
文章编号 ： １ ６ ７ ４ — ２ ０ ７ ９（ ２ ０ １ ３ ） ０ ４ — ０ ０ ０ ８ － ０ ３
随 着我 国社 会主义 市场经济 的快速发展 与城镇 化的持续推 进 ， 城 市作为极为重要的市场资源配置主
设 中的 同质化现 象严 重 ， 具体 集 中表现 在 以几个 方
面 ： １ ． 求大攀 高
在 我 国城 市品牌建设 中 “ 大” 与 “ 高” 二 字出现
频率 极高 ， 由于许 多城市管理者与决策者对 “ 大城市 品牌” 有着 急切而理想化 的愿景 ， 盲 目追求城 市之大
与高 。 据调查 显示我 国６ ６ ７座大 中城市 中有２ ７ ％的城
样的职能也就随即确定 ， 也就是说城市产业是城市品 牌定位 的基础。 ” 如武汉力求成为华南硅谷 。
２ ． 环境要素 主要 包括城 市基础 设施建设 、 交通状况及区位条
座城市理应具 有多个 品牌 。 每座城市有独特的
资 源禀 赋 ， 某 些核 心 资源 往往 就成 了一 座城 市 的 品 牌， 如 园林之于苏州 、 石 窟于 敦煌、 草原之于呼伦贝尔 等。 但 是核心资 源有时 无法 涵盖 其整个 城市形象 ， 而
的江南古镇就是典 型例证 。
■
第 １ ８ 卷第 ４ 期沈 畴 敏城 市 品 牌 定 位 问 题 响 分 析 研 究蟊
、 －
— —
３ ． 跟 风 较 劲
在进行 品牌定位 时必须 对城市 的 自身要素 进行
综合分析 ， 遴选 出各类 品牌 要素 。 除 了捷足先登 的铸 就特 色品牌的 个别 “ 零资 源” 产业 城市以外 ， 国内的
城市品牌创建与经营研究综述
最具典ห้องสมุดไป่ตู้意义的称谓 。它是从商品品牌 、 企业品牌延伸过来的 ，
是城市形象的集中体现 。夏玉曾 、 谢健认为 ， 城市品牌是某城市
市居民的物质生活和精神生活不断得到提升和改善。
三、 城 市 品 牌 创 建 的 主要 途 径
的企业品牌集体行为的综合体现 ， 是众多企业通过合作拼搏 的
结果 ， 是众 多企业品 牌精华的浓缩 与提炼 ， 是该地域 形成的 某 个行业或某个产品的知名度和美誉度。杜青 龙、 袁光才认为 ， 城 市 品牌是城市管理 者利用所属城市具有 的要素 禀赋 、 历 史文化 积淀 、 产业优势等差别化品牌要素 ， 向 目标 受众提供 持续的 、 值 得信 赖的 、 有关联的特别承诺 ， 以提 高受众 对城 市的反应效用 ， 增强城市 的聚 集效益 、 规模效 益和 辐射效应 。陈建新 、 姜海 认 ３６ 《 当代经． 济 ０ ｌ ±堡 ！ 塑
、
城 市 品牌 的 内 涵
关 于 城 市 品 牌 ，现 代 营 销 之 父 菲 利 普 ・ 科特勒（ Ｐ ｈ ｉ ｌ ｉ ｐ
Ｋ ｏ ｄ ｅ ｒ ） 认为 ， 任何一个国家 、 都市 甚至城 镇都可以进行“ 地点营 销” ， 不 同地点可 以切合 自身实际 ， 建设作为 居住 、 投资或旅 游 胜 地 的 竞争 优 势和 品 牌 形 象 。美 国学 者凯 文 ・ 凯勒 （ Ｋ ｅ ｌ ｖ ｉ ｎ Ｋ ｅ ｕ ｅ ｒ ） 指出 ， 品牌化具有普遍 Ｉ 生， 诸如个人、 组织 、 区域甚至是注 意力都可 以被品牌化 ，品牌化的力量在于让人们能够识别它 ， 并且在 地理位置和 某种理性化的 象征 之间建 立一种联 系 。泽 波・ 瑞尼斯特 （ Ｓ ｅ ｐ ｐ ｏ Ｒａ ｉ ｎ ｉ ｓ ｔ ｏ ） 吸收 了凯 勒等人的思想 ， 给 出了 地区品牌的概念 。他指出 ， 地 区品牌化 是指增加地区吸 引力的 方法 ， 其核心问题在于构建地 区识别 （ Ｐ １ ａ ｃ ｅ — ｉ ｄ ｅ ｎ ｔ ） ， 而地区产 品则是提供 给地 区顾客的提供物总体组合。
城市品牌建设中的品牌定位问题分析
品品牌定位相仿 ，城市品牌定位在于能够
制造城市差异 ，制造城市特色和个性 ，并
被顾客所认同且在顾客心 中占据一个独一 无二的位置 ， 形成对这个城市鲜 明的印象 ， 从而使该城市在众多的城市竞争 中凸显 出
来。许 多著名的城市 品牌定位都非 常清 晰 地表达 出该城市 的品牌个性。例如 ，提 到 著 名的 威尼 斯 马上让 人 联想 到 “ 上 之 水
值 、文化、个性 、 使用者等 。 也就是说 ，品 牌 除了名称和标 志之外还要将这些 内涵要 素最大化地充分 整合起 来 ，利用起来 ，品 牌的价值 和形 象才能得 到完整的诠 释。那 么 ，就城 市品牌而 言 ，其所 包含 的内容同 样深 刻 ， 不仅要表达 出某一城市的名称 、 标
造 出本企业产 品与众不 同的鲜 明特色 或个 性 ，创造产 品在消费者心理 上的差异 ，其
城 品 建 中 市 牌 设 的
品 定 题 析 牌 位问 分
一 刘向红 于瑞卿 （ 河北金 融学院 河北保 定 ０ １５ ） ７０ １
目标是要将产品或 品牌留在消费者的心 中， 以实现公 司的潜在 利益最大 化。定位的结
（ ）无定位的品牌形 象建设 一 当前 ，虽然城市 品牌建设的概念已被 城市管理者和广大市民普遍接受和认 同并
切的要求。然而 ，有些城市管理者对于城
市 品牌 、品牌定位等一些城市营销基本概 念和手段认识不清 ， 致使在品牌塑造过程 中 出现种种偏差。
城 市 品牌 定 位 是 城 市 品 牌 形 成 的 基 础
城 市 管 理 者 面 前 的 一 项 重 任 ， 而 城 市
城 市 品 牌 定 位 过 程 中存 在 着 无 定 位 、 定位模 糊 、定位 趋 同等偏 差 ，只有 遵循 科 学 的 品 牌 定 位 原 则 才 能 够创 造 优 势 品牌 ，提 升城 市 竞 争 力 并 引 领 城 市 的
城市品牌建设研究综述
城市品牌建设研究综述杨礼茂;程晓珂;李文静【摘要】City brand building as a hot topic nowadays, by the great concern of city managers, how to pass the city value through the city brand, enhance the competitiveness of the city, becomes the topic discussed by government, media, academic community together. Through the collation and analysis of the domestic and foreign related research results of city brand building, from six aspects of the definition of concept of city brand, structure of city brand, positioning of city brand, spread of city brand, comprehensive evaluation and construction practice of city brand, this paper makes a literature review research to provide theoretical reference for China's city brand construction.%城市品牌建设作为时下热门话题，受到城市管理者的极大关注，如何通过城市品牌传递城市价值，提高城市竞争力，成为政府、媒体、学界共同探讨的话题。
本文通过对国内外有关城市品牌建设研究成果的整理和分析，从城市品牌的概念界定、城市品牌构成、城市品牌定位、城市品牌传播、城市品牌综合评价和建设实践等六个方面进行文献综述研究，为我国城市品牌建设提供理论参考。
国家战略视野下的地方文化品牌建设研究——以江苏省盐城市为例
态， 它包 括环 境文 、 度 文 化 、 筑 文 化 以 及 广 场 文 化 饮 制 建
土地 和劳动力资源等方 面具 有明显 的 比较优势 ， 是
江苏沿海 的重要城市之一 。但 由于历史 的原 因 ， 交
通 设 施 投 入 滞 后 ， 业 基 础 较 弱 ， 业 发 展 层 次 不 产 产
平衡 ， 农业产 业转 型速 度慢 ， 出现 了经济 “ 地” 洼 现
象 。在文化建设 方 面 ， 城 市域文 化 底蕴 深 厚 ， 盐 经
境 、 术环境 以及 其他 城 市 文 化 建设 所 形 成 的竞 技
、
加 强 城 市 人 文 环 境 建 设
争环境 。在 环境 优化 过程 中应 注重 以下着 力点 。
（ ） 一 文化环境 优 化在 于文化 主体 的优化
盐城 市文化 品牌 建 设是 在 国家沿 海 开发 和长
三角一体化两大 战略叠加的总 目标 下 ， 结合 经济建
等诸 方 面 的内容 。外部 环境 由影 响城市 文化 品牌 发展 和成 功 的外 部运 行 环 境 以及 远 程 环 境 ， 要 主
是 指 与 城 市 文 化 产 业 化 密 切 相 关 的 市 场 经 济 环
工程 。它需要统筹规划 、 一部署 、 统 全面动员 、 民 全
参 与 、 效 推 进 、 机 结 合 、 面提 升 。 有 有 全
收 稿 日期 ：２ １ — １ — １ ００ ２ ０
恩格 斯说 ：文 化上 的每一 个进 步 ， 是迈 向 “ 都
作 者 简 介 ：徐 贵 耀 （ ９ ５ ）男 ， 苏 阜 宁 人 ， 共盐 城 市 委 党 校 副 教 授 ， 要从 事 马克 思 主义 中 国化 、 化 建设 研 究 １６一 ， 江 中 主 文
我国城市文化建设、产业与品牌研究
全国主要城市文化产业竞争力水平比较与评价.pdf 77 试论我国城市文化产业园区热.pdf 79 三、品牌篇 城市文化品牌的经营方略.pdf 84 城市文化品牌概念模型及分析.pdf 87 城市文化品牌建设对策研究.pdf 91 论城市文化品牌构建.pdf 96 论城市文化品牌及其战略管理.pdf 99
2011 年 9 月 总 第 26 卷
社科纵横 SOCIAL SCIENCES REVIEW
新理论版
城市文化建设探微
李颂华*
( 中共西安市委党校 陕西 西安 710054)
【内容摘要】城市文化建设是当前城市发展的一个重要命题。但近些年来，城市的发展与文化相互割裂，甚至对传统文化进行大规模的破 坏，城市文化建设偏离了正确的方向。本文从城市文化的概念入手，阐述了城市文化的内涵、特征和意义，归纳了当前城市文化建设急需解决 的问题，提出了城市文化建设在继承和创新方面应抓好的内容和具体措施。
二、城市文化的继承 改革开放以来，我国城市建设取得了举世瞩目的成就，但 是在城市文化方面，却蒙受了惨重的损失。泱泱五千年历史文 明的中国，除了山西平遥、云南丽江两座袖珍型的古城，因保留 完整而成功列入世界文化遗产外，我们的首都——文化古都北 京和西安、杭州、南京、洛阳、开封以及所有的历史文化名城，除 了以个别名胜古迹作为申报项目外，作为整体城市都永远失去 了申报世界文化遗产的资格。原因很简单：拆得太多了，文化 遗产已经毁得差不多了。由于人为的原因，各地许多历史文化 名城受到严重的破坏，历史文化遗存大批消失，城市自然与人 文特征急速消亡，城市面貌千篇一律，城市文化特色与日递减， 许多历史文化名城被改造得面目全非，目前已经是名存实亡。 国家文物局局长单霁翔曾列举了我国城市文化建设存在 的八个问题，一是城市记忆的消失，一些城市在所谓的“旧城改 造”、“危房改造”中大拆大建，致使一片片积淀丰富人文信息的 历史街区被夷为平地，一座座具有地域文化特色的传统民居被 无情摧毁。二是城市面貌的趋同，导致“南方北方一个样，大城 小城一个样”，形成“千城一面”的现象。三是城市建设的失调， 一些城市采取单一依赖土地经营和房地产开发来拉动经济增 长方式，出现“圈地运动”和“造城运动”，这些项目只突出功能 主题而放弃文化责任。四是城市形象的低俗，一些城市建筑盲 目追求“高、大、全”、“新、奇、怪”，使城市景观变得生硬、浅薄和
关于我国城市品牌建设的思考——以大连城市品牌传播实践为例
【 关键 词】 大连城 市品牌传播 ； 市品牌 建设 ； 城 展会
【 图分类 号】 Ｆ３ 中 ６０
【 标 识码 】 Ｂ 文献 来 提 出 了“ 市革 命 ” 论 ， 经 营 的 眼光看 待整个 城 市 城 理 用 源 ， 一个把 整个城 市 资源 当作 国家 资产来 经营。 第 于是大 连 “ 新 立异 ”首 先在 国 内开始 实施 “ 市环 境名牌 ” 标 ， 城 战 略 ：以经 营城市作 为 突破 口，不 求最 大 ， 求最佳 ”规 “ 但 ， 划、 建设 、 优化 、 美化 城市环 境 ， 造最佳 的城市 投资环 境 营 和最适 宜人 的居住 环境 ， 打造环境 优美 的国 际名 城。
旅 游局 创造 性 组建 了旅游 宣 传 大篷 车 ，于 １９ 年 踏 上 ９９
了八 万 里长 征 路 。三 年之 内 ，大 篷 车走遍 了全 国 ３ 个 １ 省、 、 市 自治 区 ， １ 城 市 ， 徕 中外游 客 ５ ０万 人 ， １ ２个 招 ０ 直
城市 。但作 为北 方 的重要 港 口城 市 ， 连依 靠 它独 有 的 大 地理 资 源 优势— —东 临 黄 海 ， 濒 渤 海 ， 与 山 东半 岛 西 南 境和 宜人 的气候 ， 被誉 为 中 国 的“ 北方 明 珠 ” 。如何 依据 自身 优 势 ， 少城 市 建 设 中负 面 因 素对 其 的束 缚 ， 大 减 使
步 前进 。 从 １８ ９ ８年开 始 ， 大连城 市 品牌推 广的过程 中， 服 在 “
装节” 成为诠释大连“ 浪漫之都 ” 的重要载体 。作为改革
开 放初期 第 一个 服装 博 览会 暨 中 国服装 出 口洽谈 会 ， 大 连 国际 服装 节每 年都 在 不 断进 行形 式 和 内容上 的创新 ， 将 大连 的人 文精 神形 象 化地 向世界 做 出 了诠释 ， 也将 中 国乃至世 界更 多 的 目光 投 向了 大连 。 今 “ 如 大连服 装节 ” 已经发展 成 大连 的标 志 性节 日， 成为 城 市品 牌传播 初期 及整 个过 程 中的重要 补 充 。如何让 旅游 者更 多地 了解 大
城市品牌建设与城市文化研究
牌蕴含的文化只有与城市 的消费者所属的文化相适应 相一致 面形 成共 同的价值观和精神提升 。
才能 得 到 消费 者 对 文 化 的 认 同 才 能 引 起 消 费者 与 品牌 的 共 鸣 。
文化 在 提 升城 市 居 民 的 审美 情 趣 、文 化 品位 和 生 活素 质 的 同
二 、文化力是城市品牌建设的核心竞争 力
［关键 词 】城 市 文化 城 市 品牌 建 设
《中国城市竞争 力报告》中指出 ．“二十～世纪的区域竞争 ．将
１．城市 文化有利于强化城市居 民意识 ，增强城市品牌的向心
以 文化论 输 赢 。”在 建 设城 市 品牌 中 ，文化 具有 很 重 要 的 作用 品 力 凝 聚 力
牌同时也是～种文化现象 。优秀的品牌是具有 良好文化 底蕴 的 ，
城市文化是 长期积淀形成的 是由城市居民共同创造的 ．因
目标 受众 在 接 受 了城市 品牌 的 过程 中 ，同 时选 择 了城 市 的 文 化 积极性 ．
位。在建设 品牌时 ．文化必然渗透其 中发挥不可替代的作 用；创 产生巨大的向心 力和凝聚力 ，并起到显性激励和隐性激励的作用
品牌 的物质基础是城市产 品．城市品牌 的精神力量是城市 文化 ， 的发展程度和水平。一般说来 ，市民生活素质包括个人的受教育
城市 文 化 是城 市 品牌 的灵 魂 。城 市 品牌 是 文化 的载 体 ，文 化是 凝 水平 、是否健康的生理 、心理和道德 ．是否丰富多彩的文化 生活
结在城市 品牌上的城市精华 ．又是渗透到城市 品牌经营全过程 、 方式等方面．生活素质决定 了市民所具备的视野 ．也决定了一座
代化并驾齐驱的现象 。
在深圳特 区的建设 中起到了积极 的作用 。
城市的品牌建设
城市的品牌建设标题：城市的品牌建设引言概述：随着全球化的发展，城市的品牌建设变得越来越重要。
一个城市的品牌不仅仅是一个标识，更是城市形象的代表，影响着城市的发展和吸引力。
因此，城市的品牌建设不仅仅是宣传和营销的问题，更是一个城市整体形象的体现。
一、城市品牌建设的重要性1.1 提升城市形象城市的品牌建设可以提升城市形象，让人们对城市有更深刻的印象。
一个具有独特品牌的城市，会让人们对其有更多的好感和认同感。
1.2 增加城市吸引力一个有吸引力的城市品牌可以吸引更多的游客、投资者和居民，带动城市的经济发展和人口增长。
1.3 塑造城市文化城市的品牌建设也可以帮助塑造城市的文化形象，传播城市的历史、文化和价值观，使城市更具魅力和个性。
二、城市品牌建设的策略2.1 突出城市特色城市的品牌建设需要突出城市的独特特色，可以是城市的历史文化、自然风光、产业优势等，通过这些特色来吸引人们的注意。
2.2 打造城市形象通过城市的建筑、景观、文化活动等方面来打造城市的形象，让人们对城市有更深的认知和印象。
2.3 制定品牌推广计划制定品牌推广计划，通过各种宣传渠道和活动来推广城市品牌，增加城市的知名度和美誉度。
三、城市品牌建设的实践案例3.1 巴黎巴黎作为世界知名的城市，其品牌建设主要侧重于浪漫、时尚和文化，通过巴黎塔、卢浮宫等标志性建筑和时装周、艺术节等文化活动来打造城市的品牌形象。
3.2 新加坡新加坡作为一个国际化的城市国家，其品牌建设主要侧重于创新、多元文化和绿色环保，通过新加坡科技园、美食文化和绿色城市规划等方面来打造城市的品牌形象。
3.3 上海上海作为中国的经济中心城市，其品牌建设主要侧重于现代化、国际化和开放性，通过上海金融中心、世博会等国际活动来打造城市的品牌形象。
四、城市品牌建设的挑战与机遇4.1 挑战：竞争激烈随着城市品牌建设的重要性日益凸显，各个城市都在积极推动品牌建设，竞争激烈，如何突出自身特色成为一个挑战。
浅论城市文化品牌建设
引 了 全 国 、 界 各 地 的 人 们 ， 义 乌 的 商 业 伦 理 文 化 来 看 ． 乌 功 能 齐全 的基 层 综 合 性 文 化 设 施 ．如 具 有 世 界 一 流 水 准 的 集 科 世 从 义 在 接 受 事功 哲 学 思 想 熏 陶 的 同时 ．也 继 承 了 中华 民族 崇 尚 忠 孝 技 、 化 、 育 、 乐 休 闲 为 一体 的“ 文 教 娱 金沙 国际 ” 在 建 设 中 有 了 正 节 义 的 优 良传 统 ， 成 了轻 权 势 、 义 气 、 坚 持 、 承 诺 的 精 神 形 重 好 重 流 的公 共 文 化 设 施 ， 得 培 养 一 流 的管 理 与 技 术 人 员 。 义 乌 注 还 特 质 。义 乌 人 在 生 活 中普 遍 具备 谦 让 、 利 的意 识 ． 互 比如 “ 出六 归 重 切 实 加 强政 府对 全市 户 外 广告 、 宇 电视 、 身 广 告 等 社 会 宣 楼 车
一
城 市 文化 决 定 了城 市 品牌 的定 位 ， 富 了城 是 注 重城 市 的 外 观建 筑 设 计 ． 成 “ 形 千城 一 面 ” 的怪 象 ． 是 真 正 给 人 无 穷 回 味 的是 城 市蕴 涵 的 历史 文 化 内涵 ， 但 、 每 个 城 市 的文 化 都 有其 个 性 特 点 ． 或是 历 史 悠久 的传 统 文 化 。 或 是 具 有 创新 性 的现 代 文 化 ． 些 特点 往 往 需 要 城市 品牌 来 展 现 出 这
摘 义 市 十三 代 指出 把 乌 设 文 程 高 文 动 、 化 业强 文 氛 的 化 市 这是 要ｔ 鸟 第 届党 会 要 义 建 成为 明 度 、 化活 多 文 产 化 围浓 文 强 。 顺应
文化发展新趋势、 满足人民 群众新期待的迫切需粤 Ｉ ｝更是实现科学发展、 构筑义乌未来新优势的战略选择。 打造文化强市， 就必
关于国家现代化产业建设的研究分析与建议
关于国家现代化产业建设的研究分析与建议随着中国特色社会主义的不断发展，国家现代化产业建设也越来越受到重视。
如今，随着国家日益壮大，以及国家经济的快速发展，现代化产业建设显得尤为重要。
本文就国家现代化产业建设的研究分析以及建议展开探讨。
首先，国家现代化产业建设的意义在于推动经济结构的转型升级，加快我国制造业的发展，以及在全球经济中占有更为重要的地位。
在中国的工业发展历程中，从简单的加工制造到高精尖的技术制造，国家现代化产业建设已经逐步成为了推动中国制造升级、打造创新型国家、保持经济高速增长的重要力量。
因此，国家现代化产业建设有助于提升国家的经济实力和国际竞争力。
其次，国家现代化产业建设的实现需要创新与技术的推动。
随着人工智能、物联网、云计算等先进技术的发展和应用，大数据、新材料、新能源等新兴产业如雨后春笋般涌现出来，不断推动和改变着整个产业结构，这些新兴产业的蓬勃发展将推动国家现代化产业建设。
因此，国家需要为初创企业及相关行业组织提供必要的支持和帮助，为新兴产业提供必要的创新平台。
最后，加强国际合作并搭建平台，是国家现代化产业建设的重要手段。
作为全球最大的制造业和市场，中国肩负着更大的国际使命，需要加强与世界各国的合作，共同推进国际贸易以及产业互联网和信息技术研发的深入合作，从而把握国际市场，提供更佳的服务。
我们需要与世界各国加强科技及资讯交流，不断学习借鉴先进的国际经验，加强国际合作关系，以加快我国现代化产业的发展。
综上所述，加强国家现代化产业建设的关键在于保护知识产权、推动技术创新、发展新兴产业，并与世界各国加强合作。
因此，政府应加强相关政策制定，鼓励和支持企业进行创新实践，为企业提供资金和产业园的发展机会，也应当加强对国际市场的开放，并且建立国内技术创新和国际技术交流的平台，以支持和促进国家现代化产业的发展。
在国家现代化产业建设的过程中，还需要从以下几个方面做出更为深入的研究分析和提出建议：一、加速产业品牌建设创造具有国际影响力的产业品牌是现代化产业的需求。
城市品牌的定义及分类
城市品牌的定义及分类第一节城市品牌的内涵正如人们对品牌的理解千差万别一样，实践界和学术界对城市品牌的认识也是仁者见仁，智者见智。
通过对城市品牌研究和实践现状的广泛整理，笔者尝试着给予如下定义:所谓城市品牌（Urban Brand）是指城市建设者分析、提炼、整合所属城市具有的独特的（地理、人造自然）要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差异化品牌要素，向城市利益相关者提供持续的、值得信赖的、有关联的个性化承诺，以提高城市利益相关者对城市的认同效应和满意度，增强城市的聚集效应、规模效应和辐射效应（杜青龙等，2004张燚等，2006）。
城市品牌是城市管理者需要悉心经营和培育的最重要的无形资产，它所带来的持久品牌价值和品牌力将创造出远高于资本成本的收益，并给这座城市和利益相关者带来无限的发展机会。
从城市品牌的概念上看，城市品牌塑造的目标就是要建立与利益相关者群体间的和谐关系，使良好的城市形象根植于利益相关者的内心和想法中，但要实现这个目标必须依赖于城市环境的改善、支持性品牌的培育和特色资源的充分发掘城市品牌的形成主要包括以下四个组成要素良好的利益相关者关系好的城市环境系统；著名产业、企业、个人和景点等支持性品牌；以及富有特色的城市资源开发与利用。
第二节国内外城市品牌塑造实践（分类）一、城市企业品牌典范企业品牌是城市品牌中一个重要的次级品牌，企业品牌的影响力之广，对消费者的影响度之深是其他品牌所不及的，企业品牌推动了所在城市品牌知名度的提升。
如:青岛在全国城市中的城市品牌价值之高，是许多城市所不及的，可青岛既不是省会，也不是规模很大的城市，更不是直辖城市，原因在哪里？其实很简单，就因为青岛企业的品牌在全国是有名的，形成了以名牌企业集团为支柱的工业体系。
青岛的“五朵金花”，即海尔、海信澳柯玛、青啤、双星等5个全国驰名商标，占全国驰名商标总数的1/30。
在有了工业名牌之后，青岛开始建设城市品牌。
这样一种思路与方式，我们则称之为“产品经营模式”，即通过这些企业项目来吸引投资，通过最好的产品输出到地区之外以获取收入，从而带动城市的基础设施建设和经济发展（杨丽等，2002）。
城市的品牌建设
城市的品牌建设一、引言城市的品牌建设是指通过塑造城市形象、提升城市知名度和美誉度，吸引人材、投资和游客，促进城市经济和社会发展的过程。
一个成功的城市品牌可以为城市带来经济增长、文化繁荣和社会进步。
本文将探讨城市品牌建设的重要性、步骤和策略，并通过实例分析说明。
二、城市品牌建设的重要性1. 经济增长：一个具有强大品牌的城市吸引更多的投资和企业，促进经济发展。
品牌建设可以为城市创造就业机会，提高居民收入水平，促进城市经济的繁荣。
2. 吸引人材：城市品牌建设可以吸引高素质的人材流入，推动人材集聚和创新创业活动。
一个具有良好品牌形象的城市能够为人材提供更多的发展机会和优质的生活环境，增强城市的竞争力。
3. 旅游业发展：城市品牌建设可以提升城市的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来旅游观光。
旅游业的发展可以为城市带来巨大的经济效益，促进相关产业的发展，提高居民的生活质量。
4. 社会形象塑造：一个具有良好品牌形象的城市可以提升居民的自豪感和归属感，促进社会凝结力的增强。
品牌建设可以塑造城市的文化形象、社会价值观和发展理念，推动社会进步和和谐发展。
三、城市品牌建设的步骤1. 品牌定位：确定城市的核心竞争力和独特价值，明确城市品牌的定位和目标。
通过市场调研和分析，了解目标受众的需求和偏好，制定相应的品牌策略。
2. 品牌传播：利用多种媒体渠道和宣传方式，将城市品牌形象传达给目标受众。
可以通过广告、公关活动、社交媒体等方式提升城市的知名度和美誉度，塑造城市的形象和故事。
3. 品牌管理：建立有效的品牌管理机制，确保城市品牌的一致性和持续性。
包括品牌标识的设计和管理、品牌形象的维护和传播、品牌声誉的管理等方面。
4. 品牌评估：定期评估城市品牌的效果和影响，根据评估结果进行品牌策略的调整和优化。
可以通过市场调研、舆情监测等方式了解市民和游客对城市品牌的认知和评价，及时采取措施进行改进。
四、城市品牌建设的策略1. 文化塑造：通过宏扬城市的文化特色和历史传统，打造独特的城市形象。
城市形象设计与城市品牌建设研究
城市形象设计与城市品牌建设研究随着城市化进程的不断推进，城市形象设计和城市品牌建设已经成为城市发展过程中的重要组成部分。
城市形象的设计可以有效地对城市进行宣传和推广，提高城市知名度和美誉度，进而推动城市的经济和社会发展。
本文将探讨城市形象设计与城市品牌建设的研究，希望对未来的城市发展有所借鉴意义。
一、城市形象设计的意义和价值城市形象设计是指通过各种手段来设计和打造城市的形象和风貌，以达到塑造城市美誉度、增强城市吸引力、提升城市形象的目的。
在城市发展中，形象设计是非常重要的一个方面。
一个城市的形象可以为城市的经济和社会发展作出积极的贡献。
具体而言，城市的形象设计可以对以下方面产生积极的影响：1、增强城市知名度。
一个城市如果拥有良好的形象，那么它的知名度也会相应地提高。
城市作为一个独特的标识，能够让人们对它产生印象和关注，吸引更多的人前来参观和投资，为城市经济的发展带来新的动力。
2、提升城市美誉度。
城市的形象设计可以为城市带来更好的美誉度。
如果一个城市形象设计简洁大方，视觉效果良好，那么人们对它的印象就会很好。
而一个好的形象可以有效地转化为城市美誉度的提升。
人们对一个城市的美誉度的好坏也直接影响着城市的发展。
3、改善城市环境。
一个好的形象设计可以改善城市的环境。
例如，设计良好的城市道路，绿化规划等都将为城市的环境产生积极的影响。
通过改善城市平面设计和环境美化等方面的策略，城市的整体环境将会得到有效的改善，改善了城市的环境，也将为城市带来更加积极的形象。
二、城市品牌建设的必要性和意义城市品牌建设是指通过战略性思考和计划性操作，来增强城市的名声和吸引力，使其成为具有强烈地特点和影响力的城市品牌。
城市品牌建设的必要性和意义在于：1、挖掘城市潜力。
每个城市都有其自身的特色和潜力。
通过品牌建设，可以让城市以更加鲜明的形象展现自己的特点，彰显自己的实力，引领更多人了解、尊重和喜爱这个城市。
自然，这也可以为城市的经济和社会发展创造更多条件。
基于城市文化的中国城市品牌研究的开题报告
基于城市文化的中国城市品牌研究的开题报告一、选题背景与意义城市品牌是城市文化、形象的象征，是建设城市形象的一种手段和方式，已成为各城市竞争的重要手段。
中国城市品牌的建设，需要基于本土文化为主，同时要与国际接轨，提高城市的知名度和美誉度，进一步推动城市经济发展。
而城市文化是城市品牌的重要组成部分，是城市文化内涵和特色的体现。
因此，研究基于城市文化的中国城市品牌，对于中国城市中国城市发展具有重要意义。
本研究旨在探讨如何基于城市文化建设中国城市品牌，以提高城市知名度和美誉度，进一步推动城市经济发展。
二、研究目的与内容本研究旨在深入探讨基于城市文化建设中国城市品牌的方法和策略，研究对象主要为中国一线和二线城市，以其城市文化作为研究基础，考虑如何在不同文化背景下打造具有国际品牌形象的城市品牌。
主要研究内容包括以下几个方面：1、城市品牌理论研究，梳理城市品牌的相关理论脉络，明确基于城市文化建设品牌的理论实践意义。
2、中国城市文化研究，对中国城市文化的内涵和特色进行深入剖析，挖掘出与城市品牌建设有关的文化资源。
3、中国城市品牌建设案例分析，研究国内一些城市品牌的建设经验和不足之处，并提出改进方案。
4、基于城市文化的中国城市品牌建设策略与实践，探究如何以本土文化为底蕴，结合国际化视野构建城市品牌，打造国际知名城市品牌。
三、研究方法与步骤本研究采用文献研究、案例分析、专家访谈等方法，具体步骤如下：1、文献研究：通过文献搜集、资料整理等方式，梳理相关理论体系，分析城市品牌建设的内涵和特点。
2、案例分析：选取国内知名城市品牌案例，分析其品牌形象、文化内涵和价值，总结其中的成功经验和不足之处。
3、专家访谈：邀请城市品牌建设领域的专家进行访谈，探讨其在城市品牌建设中的经验和看法，并提供可行的建议。
4、实证分析：通过对研究对象进行实地调研和问卷调查等方式，了解公众对城市品牌的认知和评价。
四、预期成果本研究预期能够达到以下的成果：1、通过梳理城市品牌理论，探索基于城市文化建设中国城市品牌的内涵和特点，并结合城市文化资源，提出可行的建设策略。
2022城市品牌建设指导意见
2022城市品牌建设指导意见为贯彻落实省经济工作会议提出的‘争做品牌大省’‘‘‘’的要求，贯彻《*市2004-2007年商标品牌工程实施规划》，进一步推动*产业升级，提高*综合竞争力，制定*品牌建设实施意见。
一、指导思想聚焦实施‘工业立市’主战略，牢固树立和认真落实科学发展观，大力推进品牌战略实施，支持原创与支持引进、消化、吸收并举，鼓励企业提高自主开发、二次创造和融合创造能力，培育自己的企业品牌，发展一批具有*特色的品牌；通过并购等。
我们将整合国内外资源，促进企业间优势互补，推动组织创建xx，加快打造一批国际国内知名品牌，推动产品结构调整和产业结构优化，增强企业竞争力，提升*城市功能和形象。
二、总体目标形成一个体现城市综合竞争力和形象的大品牌需要3到5年的时间，其中省内有两个有影响力的品牌，国内外有两个有影响力的品牌。
到2010年，争取中国驰名商标和xx产品；Xx省级商标和省级品牌产品；Xx商标为10000件；*企业使用自有商标的产品或服务占工业总产值、利润和出口总额的60%以上。
三.主要任务目前，*拥有市级xx商标210个，省级xx商标63个，省级xx产品3个，驰名商标3个，中国xx产品3个。
但*品牌的发展与企业的发展不相适应，代表*经济发展水平和城市形象的大品牌需要突破。
一是企业创建和推广品牌的意识有待增强；二是品牌的技术含量有待提升，拥有核心技术和自主知识产权的品牌相对较少；第三，品牌应用领域不广，不知道如何利用商标策略扩大市场，占领市场。
四是品牌建设后劲不足，部分培育对象规模较小，部分企业成名后忽视品牌维护。
品牌建设要围绕“四要素”，xx要推进“四个批次”。
聚焦“四要素”:一是质量。
质量是品牌建设的突破口，是品牌的重要基础，是品牌的竞争力。
第二，依靠技术。
科技创造xx是提升品牌价值的源泉。
在先进标准和xx技术的支持下，可以打造领先品牌。
第三，依靠市场。
通过市场竞争检验品牌，加强品牌规划、建设、管理和运营，扩大品牌的市场影响力和市场份额。
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中国特色现代化下城市品牌建设研究随着经济的快速发展，中国已经成为世界上最具有影响力的国家之一。
这种发展使得中国的城市发生了巨大的变化，城市品牌建设也成为了一个非常热门的话题。
城市品牌可以被定义为一种城市形象外显的表现，这个形象通常是通过一系列的标识物和标志进行展示。
城市品牌建设是一个包含很多细节的过程，既需要城市的景观美化，也需要城市居民的积极参与。
在这里，我们将探讨中国特色现代化下城市品牌建设的研究。
城市品牌的意义和价值
城市品牌不仅可以提升城市的知名度和美誉度，还可以激励城市的发展和成长。
城市品牌不仅是对某一个城市的形象和文化的体现，也是对这个城市所提供的商业和生活资源的展示。
城市品牌有助于吸引更多的投资和游客，而这些都将带动城市经济的发展。
因此，城市品牌建设也被视为一种重要的城市治理手段。
城市品牌建设的中国特色
城市品牌建设的过程，必须始终围绕城市的实际情况和资源展开。
中国特色的城市品牌建设，必须体现中国文化、传统和现代
文明的完美结合。
在建设城市品牌时，必须尊重历史和传统文化，并在适度引入现代技术和元素的同时，充分体现这些传统和文化，以达到更好的效果和推广。
中国特色城市品牌建设还应该充分考
虑城市的人文环境和城市民众的需求，以使得城市的发展更加健
康和可持续。
城市品牌建设的策略和方法
城市品牌的展示形式有很多种，如城市名片、城市形象宣传片、城市网站、城市标识标志等。
而要想展现一个城市的魅力和特点，必须通过策略和方法来达到目的。
中国的城市品牌建设可以采用
以下几个策略：
1. 建设城市标识
城市标识是一个城市的外在表现形式，它包括城市的标志、字体、图案等等。
城市标识应该代表着城市的独特和历史传承，并
充分展现城市的优势和特点，以便能够快速地被人们接受和认知。
2. 引进国际化的设计理念
城市品牌建设中，要吸取国内外先进的设计理念，以创新的方法来对城市品牌进行建设。
吸收国际化设计理念的同时，还要根据国家的特点、地区的差异，设计出更有中国特色的城市品牌。
3. 利用新媒体
随着科技的不断进步，新媒体已经成为了城市品牌建设的重要手段。
新媒体可以利用互联网、手机APP以及社交平台等现代技术手段，将城市品牌植入到人们的生活中去，让更多的人们能够了解、认知和接受这个品牌。
4. 强调城市的特色和文化
城市的特色和文化是城市品牌中非常重要的一部分。
要想建设出一个有吸引力的城市品牌，在展示城市特色和文化时必须突出城市的优势，并通过各种人文历史活动等方式，传递出深厚的文化内涵，以此来吸引更多人到这个城市参观、居住和投资。
总结
城市品牌建设是一个复杂而长期的过程，需要结合城市实际情况和资源进行具体操作。
在中国特色现代化的过程中，城市品牌建设不仅仅是建设一个城市的形象和文化，更是可以促进城市可持续发展，推动城市经济和文化发展的传播。
因此，需要从多个层面准确把握建设城市品牌的策略和方法，体现出中国文化和现代化的完美结合，建设出更加有特色的中国城市品牌。