奥运营销研究报告

奥运营销研究报告

一、引言

奥运会作为世界上规模最大、影响最广的综合性体育盛会之一，不仅是运动员们展示实力

的舞台，也是各国企业进行品牌推广和市场拓展的绝佳机会。本文将对奥运会营销进行研究，探讨奥运会对企业市场推广和品牌建设的影响，并提出相应的建议和策略。

二、奥运会与企业市场推广

1. 品牌曝光度的提升

奥运会是世界上最受关注的体育盛事之一，在全球范围内吸引了数以亿计的观众。因此，

通过奥运会赞助和推广，企业可以迅速提升品牌的曝光度，增加品牌知名度和美誉度。例如，宝洁公司在2008年北京奥运会期间成为官方赞助商之一，通过奥运会的平台，宝洁

成功推广了多个品牌，例如奥妙洗衣液和海飞丝洗发水。

2. 市场拓展的机会

奥运会是一个跨国交流合作的平台，通过与奥运会的合作，企业可以进一步拓展海外市场。举例来说，德国运动品牌阿迪达斯早在1984年首次将奥运会与其品牌联系在一起，并通

过赞助运动员和国家队，成功进入了全球市场。此后，阿迪达斯在奥运会上的推广不断提升，成为了世界上最知名的体育品牌之一。

三、奥运会与企业品牌建设

1. 品牌形象的塑造

通过与奥运会的合作，企业可以借助奥运会优秀运动员的形象塑造自己的品牌形象。例如，耐克在2008年北京奥运会前夕推出了一系列以中国运动员刘翔为代言人的广告，将刘翔

的成功形象与耐克品牌联系在一起，进一步树立了耐克作为运动品牌的形象。

2. 品牌故事的讲述

奥运会作为一种文化符号，具有很强的故事性和感染力。通过与奥运会的合作，企业可以

通过讲述自己与奥运会的故事来增强品牌的感染力和吸引力。例如，可口可乐在2012年

伦敦奥运会期间推出的广告《可口可乐，一份微笑》，通过讲述奥运选手与观众之间的微

笑故事，拉近了与消费者的距离，进一步增强了品牌的亲和力。

四、奥运会营销策略与建议

1.选择合适的赞助项目

企业在选择奥运会赞助项目时，应根据自身品牌定位与奥运会主题相符，避免投资过多的

资源没有带来相应的回报。例如，运动品牌耐克选择与优秀运动员合作，与体育精神相关

的赛事，以凸显自己的品牌理念和竞争优势。

2.创新的市场推广手段

在奥运会期间，人们的注意力会集中在运动员和比赛上，因此企业需要创新的市场推广手

段来吸引消费者的注意力。例如，通过互动性强的活动、社交媒体的推广和奥运会主题的

创意广告来吸引广大消费者的关注。

3.注重奥运会精神的体现

奥运会象征着团队合作、拼搏奋进等体育精神，企业在奥运会期间应注重这些精神在品牌

推广中的体现。例如，可以通过励志故事的讲述、与慈善机构的合作等方式来展现奥运会

精神，以提升消费者对品牌的认同感和好感度。

五、结论

奥运营销是一个巨大的商机，通过与奥运会的合作，企业可以迅速提升品牌的曝光度，拓

展市场，塑造品牌形象，讲述品牌故事，提升品牌认知度和美誉度。然而，在奥运会营销

过程中，企业需要选择合适的赞助项目，创新市场推广手段，同时注重体现奥运会精神，

以取得最佳的市场效果。六、奥运会营销的挑战和机遇

1.激烈的竞争环境

奥运会是世界范围内各大企业争夺品牌曝光度和市场份额的重要舞台，因此竞争非常激烈。在奥运会期间，有多家企业都会选择进行赞助和推广，因此企业需要在众多竞争对手中脱

颖而出，获得消费者的关注和支持。

2.品牌形象的保护

与奥运会的合作一方面可以提升品牌知名度和美誉度，另一方面也可能受到奥运会的影响。如果奥运会发生任何不良事件，例如兴奋剂问题或者赛事丑闻，与之相关的企业品牌形象

也会受到影响。因此，企业需要密切关注奥运会的发展，并进行相应的品牌形象保护措施。

3.创新营销策略的需求

在奥运会期间，消费者的关注点主要集中在运动员和比赛上，企业需要创新的营销策略来

吸引消费者的注意力。例如，可以与运动员合作推出特别定制的产品或者限量版纪念品，

通过独特的设计和限量性来吸引消费者的购买欲望。

4.国际市场拓展的机遇

奥运会是一个跨国交流的平台，通过与奥运会的合作，企业可以进一步拓展海外市场。尤

其是对于那些希望进军国际市场的企业来说，奥运会是一个绝佳的机会，可以借助奥运会

的影响力和平台来打入海外市场。

七、奥运会营销成功案例分析

1.宝洁公司

作为2008年北京奥运会的官方赞助商之一，宝洁公司通过奥运会的平台成功推广了多个

品牌。例如，宝洁旗下的洗衣液品牌奥妙在奥运会期间推出了以运动员为代言人的广告，

突出了奥妙洗衣液清洁能力的优势，提升了品牌知名度和市场份额。

2.阿迪达斯公司

阿迪达斯公司早在1984年开始将奥运会与其品牌联系在一起，并通过赞助运动员和国家

队来推广自己的产品。通过与奥运会的合作，阿迪达斯成功进入了全球市场，并成为了世

界上最知名的体育品牌之一。

3.耐克公司

耐克公司在2008年北京奥运会前夕推出了以中国运动员刘翔为代言人的广告，通过刘翔

的形象塑造和成功故事讲述，进一步树立了耐克作为运动品牌的形象。此后，耐克在奥运

会上的推广不断提升，成为了全球领先的运动品牌之一。

八、奥运会营销策略与建议

1.选择适合的赛事和项目

企业在选择奥运会赞助项目时，应根据自身品牌定位和目标市场来选择适合的赛事和项目。例如，如果企业的目标市场是年轻人群体，可以选择与年轻人比赛项目相关的赞助项目。

2.整合线上线下渠道

奥运会期间，企业可以通过线上线下渠道的整合来进行市场推广。例如，可以通过在电视

上播放品牌广告，同时在社交媒体上开展相关活动，吸引消费者的关注和参与。

3.注重社会责任

奥运会具有很强的社会责任感和公益性质，企业在与奥运会进行合作时应注重社会责任。

可以通过与慈善机构的合作来展现企业的社会责任感，并进一步增强消费者对品牌的好感

度和认同感。

4.创新营销手段