网络营销课程大纲

《网络营销》课程教学大纲

课程名称：网络营销

课程类型:：专业必修课

总学时：64 讲课学时：32 实验学时：32 其他学时：0

学分：4

适用专业：电子商务

先修课程：电子商务概论、商品流通基础认知

一、课程性质、目的与任务

《网络营销》是电子商务专业的专业核心课程，通过学习网络经营思想和网络营销技能，使学生牢固树立现代网络营销观念，掌握市场营销的基本理论和方法，了解企业网络营销活动的实际情况，积累电子商务和营销实践经验，提高学生从事网络营销活动所具备的职业素质和能力，为学生适应现代电子商务企业的网络营销奠定理论和技能基础。

二、教学内容及要求

课程主要的教学内容包含：网络市场调研、网络市场分析、网络品牌策略、搜索引擎营销、网络推广的途径和方法、网络广告的定价和投放、网络广告的策划实施、网络促销的主要方式、网络促销方案的设计和实施、网络营销评估等内容。课程要求学生掌握有关网络营销的基本概念和基本理论，重点掌握搜索引擎营销、企业网站营销、社会化营销、微信营销等，培养学生全网整合营销的运作能力。

网络营销实训课时共32课时，通过本课程的实训，让学生学会网络问卷调研技巧，能够设计搜索引擎营销关键词的投放方案、进行网络推广、设计网络广告以及网络促销方案，使学生具备一定网络营销实际操作的能力。

三、教学方法

（1）课堂讲授

（2）典型案例讨论

通过对典型案例的介绍和讨论，加深学生对网络营销理论的理解，充分调动学生学习积极性和参与性，提高学生分析解决问题的能力。

（3）课堂讨论或辩论

通过对电子商务现实市场热点问题的讨论、辩论，充分调动学生学习积极性和参与性，提高学生获取知识能力、思维能力和分析解决问题的能力。

（4）视频观摩

借鉴利用形象生动的录像教学片作补充，增加学生的感性认识，扩展学生的视野。

通过以上方法，帮助学生对课程的难点和重点进行理解掌握。对技术性强的知识点和技能点采用教学做一体化的方式，让学生“做中学、学中做”。

四、正文

第一章网络营销概述

[目的要求]

了解：网络营销产生的环境和发展趋势，网络营销的定义；网络调研的定义和步骤。

熟悉：网络消费者行为；网络品牌、品牌价值和品牌策略。

掌握：网络调研方法。

[教学内容]

一、网络营销沿革

二、网络市场调研

三、网络市场分析

四、网络品牌

第二章搜索引擎营销

[目的要求]

了解：搜索引擎营销的方法、技巧；搜索引擎营销的基本形式。

熟悉：搜索引擎营销的基础知识和一般原理。

掌握：搜索引擎营销关键词策划。

[教学内容]

一、搜索引擎营销概述

二、关键词分析与选择

三、付费搜索引擎营销

四、免费搜索引擎营销

第三章网络推广

[目的要求]

了解：网络推广的概念及方式；博客与微博推广的特点和平台；IM营销的含义；网络事件营销、视频、维基和SNS等网络推广方式。

熟悉：软文写作；许可E-mail营销与垃圾邮件的区别；网络社区推广的平台、方法。

掌握：许可E-mail营销的实施；论坛与博客推广文案撰写。

[教学内容]

一、网络推广概述

二、E-mail营销推广

三、博客与微博推广

四、网络社区推广

五、及时通信（IM）推广

六、其他推广方式

第四章网络广告

[目的要求]

了解：网络广告的概念、特点及主要类型。

熟悉：网络广告的测量及定价模式。

掌握：网络广告的实施管理过程。

[教学内容]

一、网络广告概述

二、网络广告分类

三、网络广告定价模式

四、网络广告投放

五、网络广告策划实施案例

第五章网络促销

[目的要求]

了解：网络促销的含义、特点和作用。

熟悉：价格折扣及其类型；网络团购及其流程；限时折扣及其特点；免费试用及其意义。

掌握：网络促销方案设计。

[教学内容]

一、网络促销概述

二、价格折扣

三、网络团购

四、限时折扣

五、免费体验

六、网络促销方案设计

第六章网络营销评估

[目的要求]

了解：网络营销评估的概念、作用和意义。

熟悉：网络营销评估的指标体系。

掌握：网络营销评估的实施步骤和途径。

[教学内容]

一、网络营销评估概述

二、网络营销评估步骤

三、网络营销评估内容

五、课程考核方式

采用平时成绩（10%）+实验成绩（30%）+期末考试（60%）的考核方式：

（1）平时成绩（10%）

主要考查出勤情况，课堂提问、课堂讨论情况；

（2）实验成绩（30%）

教学做一体化教学内容，每一阶段实验成果都要求学生提交实验报告，根据实验报告提交的及时性、实验内容的准确性，评定每位学生实验成绩。

（3）期末考试（60%）

期末考试采用笔试形式，考查学生对知识点的理解和综合应用能力。

六、课程使用的教材和主要参考书目

1、使用教材：

《网络营销》范小青主编，高等教育出版社，2013年8月第1版。

2、主要参考书：

《网络营销》刘喜敏主编，大连理工大学出版社，2014年6月第5版。

《网络营销》尚德峰主编，人民大学出版社，2015年1月第1版。

《网络营销与案例评析》陈月波主编，中国财政经济出版社，2015年1月第1版。