浅谈受众心理
浅谈新闻细节描写对受众逆反心理的解构
总 而 言 之 ，受 众 的 逆 反 心 理 是 由媒 体 操 作 不 当造 成 的 ， 为 了避 免 逆 反 心 理 对 信 息 传 播 所 造 成 的消 极 影 响 ， 在 新 闻 实
受 众 产 生 逆反 心理 的原 因
（ 一） 虚假 新 闻泛 滥 ，导致媒 体公信 力下 降 ，引
发信任 危 机
践中 ，媒体应最大程度保证新 闻质量 ，求真务 实。具体 到写 作 运 用 上 ，细 节 描 写 是 消解 受众 逆 反心 理 的有 力 工 具 。
三 、细 节 描 写 的具 体 运 用
紧扣主题 的、生动 的、有特 点的新 闻细节 ，不仅可 以提
引起受众不信任 的根源是新 闻内容 的虚假 。新 闻报 道就 高新 闻的可读性 ，增强新 闻的厚重感 ，更 有助 于受众深刻理
收稿 日期：２ ０ １ ３ － ０ ６ 一 ｌ ８
作 者简介：谭金金，女，河南大学新 闻与传播 学院新 闻学硕 士研究 生，主要从事编辑 出 版理论 与实务研 究
信 息 产 生 怀 疑 ， 不 愿 接 受 新 闻所 传 递 的 信 息 ；２ ． 对 报 纸 上 的 信息的获取进行必要的选择 ，进而对媒体产生质疑 ，造成信 信息做消极解读 ，甚至反 向理解传播者意 图，使信 息不 能按 任 危 机 。
传播 者的愿望进行传播 ； ３ ． 受众对传播假新闻的媒体产生厌恶 情绪 ，并对其进行讽刺与抨击，以表达对媒体 的不满 。
学者施拉姆 曾对其进行过如下表述：“ 传播被视 为魔弹 ，它可 有 事实才 能写新闻，没有 事实就不能写新闻；有什么样的事 以毫无 阻拦地传递观念 、情 感、知识和欲 望。……传播似乎 实 写什 么样 的新闻，按事物 的本来面 目进行描述。部分媒体 可 以把某些 东西注入人 的头 脑，就像 电流 使 电灯发 出光亮一 为 了博 噱 头 、赚 眼 球 ，罔 顾 新 闻 伦 理 与规 范 ，捏 造 新 闻事 实 ， 样直截 了当。” 显然 ，这种论 断有 失偏颇 。它认为传播媒介拥 虚 构新 闻内容，欺骗受众 。媒体公信力大幅度下降 ，受众对 有不可 阻挡 的强大 力量，受众只能消极、被动地接受媒体信 媒 体的信任程度也大打折扣。 息 ，而影 响信 息接 收的各种 客观 社会 因素则被忽略 了，受众 （ 二） 部分媒体新 闻报 道业务不够专业 ，可读性 差 在 接 收信 息 时 ， 主 观 的 、 积 极 的 、 能 动 的 选 择 能 力 也 通 通 避 众所周 知，新闻作品是媒 体的生命之源，而新闻作品的 而不谈 。新闻传播 活动是一项复杂的编码与解码过程 ，英 国 著名 的传播学者斯 图亚特・ 霍尔 （ Ｓ ｔ ｕ ａ ｒ ｔ Ｈａ ｌ １ ） 在《 制码／解码 》 质 量更 是决定媒 体能否保持长久生命力的关键 。但一些记者 （ Ｅ ｔ ａ ｃ ｏ ｄ ｅ ／ Ｄｅ ｃ ｏ ｄ ｅ ）一文中认 为，受众在对解读媒体传播 的信 对 新闻业务并不精通 ，尤其疏于对新闻写作的钻研 ，写 出的 息时，可能出现三种立场 ，他称之 为“ 三个假想 的解码立场” ， 文章空洞、乏味、套话连篇 ，无法精准、全面地对新 闻事实 “ 对 抗立场” 便是其 中之一 。这种立场 认为，解码者很可能完 进 行描写，极易导致作品的片面与极端 ，引起受众反感 。从 全 了解讯息是在什 么情 况下被编码 的，也理解 话语赋予 的字 人 的感 觉来说，眼见为实，越是细致形象的描绘越可 以消除 面意义和 内涵意义的 曲折变化 ，但却对此置之于不顾 ， 自行 心中的疑惑，而理智、全面的表达方式也更能够得到受众 的 找来 另 一 个诠 释 架 构 ， 因 此 使 得 解 码 的结 果 与 编 码 者 所 欲 传 认 同 。 达 的意义 完全 背道而驰 。受众对新闻传播 内容 的逆反心理便 可视 为一种“ 对抗 式解码” 的体现 。
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因【摘要】植入式广告是一种在内容中自然融入的广告形式，逐渐成为市场营销的重要手段。
受众逆反心理却可能影响植入式广告的效果。
逆反心理表现在受众可能对广告内容产生排斥、忽视或反感等情绪。
其成因可能源于广告过于直接、打扰用户体验、或与内容不相符等原因。
这种逆反心理会削弱广告的影响力，需要广告主和营销人员注意及应对。
未来随着技术的发展和受众对广告认知的提高，植入式广告的形式和策略也会不断演进，更加符合受众需求和心理。
致力于提升广告效果的也能够改善受众的体验感受，实现双赢局面。
【关键词】植入式广告，受众，逆反心理，定义，应用，正文，成因，影响，展望，发展趋势。
1. 引言1.1 植入式广告的定义植入式广告是一种在电影、电视剧、游戏等媒介中以自然、隐蔽的形式展示产品或品牌的营销手段。
相比于传统广告形式，植入式广告更具有融入性和流畅性，能够在不打扰受众观看体验的情况下传达广告信息。
植入式广告通常以文化内容为载体，通过与受众感兴趣的内容相结合，达到更好的品牌曝光和推广效果。
植入式广告在日常生活中的应用已经非常普遍，几乎可以在电影、电视剧、短视频、游戏等各种媒介中看到。
电影中的主人公驾驶的汽车会明显显示某个品牌标识，电视剧中的角色穿着特定品牌的服装，游戏中的场景中出现某个产品的logo等等。
这种形式的广告能够通过与内容的融合，有效引发受众的共鸣和关注，提升品牌的知名度和美誉度。
在当今竞争激烈的市场环境下，植入式广告已成为企业营销推广的重要手段之一。
1.2 植入式广告在日常生活中的应用植入式广告的应用不仅仅局限于传统的媒体形式，随着互联网的发展，植入式广告在网络游戏、社交平台、移动应用等各种新兴媒介中得到了广泛尝试。
在一些手机应用程序中，开发商会将广告内容融入到应用的界面或功能中，让用户在使用应用的过程中接触到广告信息。
这种形式的植入式广告不仅能够提高品牌曝光度，还能够增加用户参与度和互动性。
浅谈电视新闻编辑与受众心理
（ 一 ）受众 心理 影 响着对 电视 新 闻信 息 的接收
电视新 闻从 本 质 上是 大众 传 播活 动 的 一种 。新 闻信 息经 过加 闻时 效性 、 真实 性 的 同时 ，还应 当积 极 地 引导 社会 舆 论 ，形成 主
乐 化 、大 众化 的趋 势 ，其 教 化功 能越 来越 被 异 化 ，作 为 电视新 闻
从 业人 员 ，应 该 具备 良好 的职业 操 守 ，重视 电视新 闻 的社 会舆 论 （ 三 ）加强 电视 新 闻的互 动性
播着 新 闻信 息 ，满 足 受众 对信 息 的 需求 ，还 具 有 教化 功 能 ，对受 功 能 ，并积 极充 当社 会舆 论 引导者 的角 色 。
重要 性 ，为 提高 电视 节 目的 收视 率奠 定 良好基 础 。
有 主 导 的意 见形 成 ，在此 基 础上 ，这一 团 体或 者组 织 的其 他人 往 往 保 持沉 默 或者 附和 该 意见 。所 以， 电视 新 闻从业 人 员在 保证 新 导的舆 论 ， 让更 多人 认识 到 社会 的主流 价值 观 ， 并在 社会 实践 中
一
、
受 众心 理在 电视 新 闻编辑 中的重 要意 义
电视 新 闻作 为传 统媒 介 的一 种 ，不 仅 是新 闻信 息 的传 播 者 ，
电视受 众 是 电视 传媒 的 直接 接 收者 ， 其心 理 走 向也将 直 接 影 还 具 有 引导 舆 论 的功 能 。对 于 电视 媒 介传 播 的某 个 新 闻或 者 话 响 到 电视广 告 、 新 闻等栏 目的编 辑 活动 ，因此 ，要想 做好 一 档 电 题 ，受众 的 心理 不 同 ，往 往 观 点不 一样 ，会 形 成 不 同的舆 论 。根 视 节 目，就 必 须 从研 究 受众 心理 入 手 ， 明晰 受众 心理 在 编辑 中 的 据 大 众传 播 学沉 默 的螺旋 理 论 ，在 社会 舆 论 的形成 过 程 中 ，总会
浅谈网络舆论中的群体动力与规避措施——以“小学老师被举报体罚学生”事件为例
传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE130 传播力研究 ２０２０年２９期一、事件发展中受众的多元心理立场(一)信息感知固有的社会图式造成受众的倾向性解读：在社会认知中，人们的头脑里存在各种不同的社会图式。
这些社会图式可能是从长期的生活经验中提炼的，也可能由拟态环境所致。
[1]当人们接触到新的信息，固有的社会图式就会影响人们对信息的感知、记忆和推理。
近年来，由于校园安全事件频发，很多人都会抵触老师体罚学生的事情发生。
这种话题只要出现在网络上就被很多网民讨论，引起网友之间极端的交流。
甚至很多自媒体如营销号都会利用这些话题来骗取流量，该事件中，家长刘某在微博发布一则消息：广州市方圆实验小学一名教师涉嫌体罚学生，称其孩子从小患有哮喘，今年6岁，孩子病情事先已告知班主任，但当日班主任不顾孩子身体疾病，罚孩子在操场跑了10圈，致使孩子吐血住院，生命都受到威胁。
消息一出，舆论哗然，矛头纷纷指向该名班主任。
此事件一经微博爆出，人们鲜少用理性的思维框架来解读，而是倾向于以“体罚”“学生”“没有师德”的标签来接收与传播。
(二)观点传播：网络匿名化带来人性的放纵匿名化是在网民看来可以随意发表言论的一个极大优点，人们在使用手机上各个软件，进行信息交流与传播互动时，处于一种不被他人知道身份与地位，年龄与姓名的状态，这就打破了现实生活中的血缘、地缘和业缘限制。
一些在现实生活中不敢宣泄的情绪，或是由于真相不明说出来会降低自身道德水准的言论，在网络匿名的掩护下都可以得到宣泄与满足。
整体来说，在网络环境中，人们的行为呈现出“去抑制性”的特点，自我约束水平降低，自我揭露水平升高，更容易表露出自己的人格特征和相应的弱点。
除了匿名性以外，法不责众的心态也是导致网络暴力的重要原因。
在网络暴力事件中，“人肉搜索”等行为都需要众多的人一同完成，这会给参与者造成一种感觉，即使出现问题，也会是众多的人一同承担，那么每个人应承担的责任则会大为减少。
受众分析范文
受众分析范文随着社会的不断发展和进步，受众分析在市场营销中变得越来越重要。
通过对受众的深入了解，企业可以更好地制定营销策略，提高产品的市场占有率。
本文将从受众的定义、受众分析的重要性以及如何进行受众分析等方面展开讨论。
首先，我们来了解一下什么是受众。
受众可以简单地理解为一个特定的群体，他们对某种信息或产品具有一定的兴趣或需求。
受众可以分为不同的类型，比如年龄、性别、职业、兴趣爱好等。
了解受众的特点，可以帮助企业更好地定位目标市场，制定更有针对性的营销策略。
其次，受众分析在市场营销中的重要性不言而喻。
首先，通过受众分析，企业可以更好地了解消费者的需求和偏好，从而更好地满足他们的需求。
其次，受众分析可以帮助企业更好地定位目标市场，找到最有潜力的消费群体，从而提高产品的市场占有率。
最后，通过受众分析，企业可以更好地制定营销策略，提高营销效果，降低营销成本。
那么，如何进行受众分析呢？首先，企业可以通过市场调研和数据分析来了解受众的特点和行为习惯。
其次，可以通过社交媒体和网络调查等渠道获取受众的反馈和意见，从而更好地了解他们的需求。
最后，企业可以通过与受众的沟通和互动来建立更紧密的关系，从而更好地了解他们的需求和反馈。
总之，受众分析在市场营销中扮演着非常重要的角色。
通过对受众的深入了解，企业可以更好地了解消费者的需求和偏好，从而更好地满足他们的需求。
同时，受众分析还可以帮助企业更好地定位目标市场，提高产品的市场占有率。
因此，企业在制定营销策略时，一定要重视受众分析，从而提高营销效果，降低营销成本。
广告色彩与受众心理
论广告色彩与受众心理摘要：如今，色彩在广告营销中占有十分重要的地位，因为它在不同程度上十分直接的影响了消费者的消费行为。
本文比较详尽的阐述了广告色彩、消费者心理以及它们之间的相互关系，特别举出了具有代表性的红、黄、绿、蓝、紫与橙对人们的影响。
关键词：广告色彩；消费行为；相互关系中图分类号：j524.3 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2013）23-0055-01一、广告色彩的作用随着信息化的推进，广告在营销中起着越来越重要的作用，在很大程度上，广告可能会引导、改变甚至是误导消费者进行消费。
然而在广告的构成因素中，色彩是其中很重要的一个因素，因为不同的色彩对消费者的刺激完全是不一样的，它们对消费者传递着不同的信息。
广告色彩对商品具有非同寻常的意义，通过不同的色彩进行组合，给消费者很强的吸引力与亲切感。
在现实广告实例中，色彩已经受到越来越多的大公司、大企业的关注与青睐，为了达到他们期望的象征性作用和效果，某些特殊的颜色与颜色组合被大胆鲜明的运用到广告中进行产品或企业宣传。
二、消费心理需求消费者的消费趋势已经向高质量、高水平发展，人们的日用工业品在这方面就比较明显，它们正向五个方向发展：第一个是式样更艺术化，讲究色彩、线条、图案的和谐统一；第二个是功能更多样化，具有一物多用的特点；第三人们都尽量使自己的消费品更加的简便，对消费品提出了易于搬运折叠等，这些都是为了能够更加灵活的处理消费品；第四个是商品要求是配套的，比如家具、电器都要求色调配套；第五，消费者在消费品多样性方面也提出了较高的要求，同时，也要求突出人性化。
我国的消费者更加注重追求品味、自己的生活习惯，更加体现自己的文化修养；同时，消费者开始追求那些比较独特、体现个性的商品，于是限量版商品掀起了人们的抢购狂潮；最后，大家还要求必须是最优质的服务。
三、广告色彩与文化认知不同的国家因为其风俗不同，对颜色的喜好也各不相同，比如在日本，黑、深灰及黑白相间的颜色颇受欢迎，其中又以红、白相间与金银相间的颜色为较好的色彩；新加坡的人们更加喜欢红、蓝、绿，同时讨厌黑色。
浅谈受众心理
浅谈受众心理【摘要】受众，是对大众媒介信息接受者的总称，具体可以包括读者、听众、观众等。
他们能够决定一条传播内容、一个传播媒介甚至是传播者本身的发展前途。
可以说，离开了受众，传播活动就失去了方向和目的，而不能称其为传播活动。
受众作为社会群体的人，是具有一定的心理和生理机制的，本文将简要的介绍受众心理。
【关键词】受众心理媒介传播一、何为受众受众指的是信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民。
受众从宏观上来看是一个巨大的集合体，从微观上来看有体现为具有丰富的社会多样性的人。
二、受众的特点1、广泛性这里指的是受众成员组合和地域分布上的广泛性。
新闻媒介是面向全社会开放的。
从广义上讲，所有社会成员都是新闻媒介现实或潜在的受众群，无论种族、性别、年龄、职业，这时他们都只有一个共同的身份——新闻媒介的受众。
新闻传播的广泛也使受众超越了地域的间隔，在相同或相近的时间里，聚合而为传媒信息的接受者。
2、混杂性也正因为新闻媒体受众成员广泛地分布在全社会的各个角落，就相应早就了受众群体成员的混杂性特征。
他们在同为传媒受众这一点上是同一的，但他们彼此之间却又同时存在着许多明显的个体差异，如身份、地位的悬殊，贫富的差别，文化教育程度、价值观念的不同等，可谓千差万别。
3、隐蔽性尽管分散的受众成员有时也采用各种形式直接、间接参与新闻媒体工作，如加入受众参与节目，来信、来电反映意见和要求，或参与、接受媒体组织的受众调查等，但在总体上，受众对于新闻媒介来说，是不见面的，是一种笼统的、隐蔽的存在。
三、受众的类型1、按照接触的媒介类别:报纸读者、广播听众、电视观众、网民2、按照人口统计学原理，受众群体内部可以按照性别、年龄、职业、地域、教育水平等再划分为不同的群体。
如男性受众和女性受众。
3、按照接触媒介的频率:稳定受众和不稳定受众4、按照受众不同信息的需求:一般受众（广受众）和特殊受众（窄受众）5、按照接触新闻媒介的确定性:现实受众和潜在受众6、按照新闻媒介明确的传播对象:核心受众和边缘受众四、受众的心理特征1、新奇心理所谓好奇，是指有机体遇到新异刺激物或环境事，所产生的朝向探究反射。
浅谈受众心理与传播效果
。 的 心 理和 生 理 机 制 的 ． 传 播活 动 首 先 必 定
须 作 用 于 人 的心 理 ． 以心 理 为 中 舟 ， 才 能 产 生 它 的 效 果 。 ・ 中舟 的 作用 ． 就 谈 不 卜 播 效 果 的 产 生 ． 传
、
认 知 心 理 的层 次 性
人对 事 物 的 认 识 在 心理 通 常有 涕 浅 层 次 之 丹 ．浅 层 敬 的 认识 Ｅ 指 认知 层 面 ， 是 对 事 物表 象 的 扔步 认 识 ： 中 要 层扶 的认 识 主要 是 理 解 层 面 ， 是 对 事 物 本 质 的 认 识 ． 属 于 心理 和 态 度层 面 ：深 层 冼 的 认 识 则主 要表 现 在 行 动层 面上 。 在传 播 过程 巾 ． 捕活 动 通 过 信 息 作用 于 受 众 的 心 理也 有 源 传 浅之 丹 ， 因 而 传 播 效 果 的 形成 也 会 有 三 个 不 同 的层 面 。 浅 层传 播 效 果 ．又 称 环 境 认识 效 果 ，仅 仅 形 成于 受 众 的感 觉 和 知觉 层 面 。 衡量 它 的 尺 度 通 常用 受众 对 传 插 内容 的 知 晓 度 来 袭 示 ． 传 媒 报 道 什 么 ， 不 报 什 么 － 从 什 么 角 度 报 道 ， 都 影 响 着 受 众 对周 围 环 境 的认 知 和 印象 。诸 如 读 报 人 数 ， “读 报 时 间 、 “收 视 率 ” “收 听 率 ” ．
， ；
有 多 少 关 于 贫 困 地 区失 学 儿童 的报 道 ．催 人 泪下 ．使 且纷 纷 行 动 起 来 ， 慷慨
千 百 万 人 不 仅 ，解 了希 望 工 程 ，
解 囊 ， 支 持 贫 困 儿 童 重 返 校 园 ： 义有 多 少 沉 醉 于 “ 潇 走
浅谈观众的接受心理——以影片《泰囧》为例
才能在影视创作 中与其产生互动 ，拓展 影视艺术的发展空 间。 关键字 ：电影 ；接 受主体 ；接 受心理
电影作 为 第七 艺 术从 产 生到 不 断 的发 展 ，给予 了人类 极 大地 暑 期档 、贺岁 档 ，呼 应 了不 同时 期人 们 的心 理要 求 。 由此可 见 ， 精神 、视觉 上 的满 足 。哲 学 电影 为 我们 打 开 了思索 的大 门 ，娱乐 由于 受到 接受 主体 的年龄 、性 别 、职 业 、文化 层 次和 背 景等 原 因
也可 对 内容 进行 点播 ，具有 很 强 的交 互性 ，在 Ｗ ｅ ｂ ３ ． ０ 的时 代 ，真 参考文献 ： １ ］ 宫承波． 新媒体概论 ［ Ｍ】 冲 国广播 电视 出版社 ，２ ０ １ １ ． 正做 到 了人 机交 互 ；第 三 ，流 媒 体技 术 的应用 ，使 得视 频 可 以边 【 ２ 】 唐 初 莹．“ 微 ”传播 时代 的微 电影 营销 模 式解读 Ｕ ］ ． 新 闻界 ，２ ０ １ １ 下 载 ，边 播 放 ，节约 用 户 的等 待 时间 ，与 传统 的 “ 先 下 载 ，再 播 ［
在 一 定程 度 上依 赖 于 本 体 属 性 ，这 种 属 性 反 映 出观 众 的 心 理 、欲 望 ．
河世纪》 《 马达 加斯 加 》 《 爱丽 丝 梦游 仙 境》 等影 片 中 ，可爱 的
并与影视作 品对观 众接 受心理的满足程度息息相 关。 《 泰 囿 》的 高票 卡 通 人 物 形 象 以及 幽 默 的 配 音 ， 积极 向上 的故 事 主 题 ，打 动 了
房和 口碑从 一定层 面上揭示 了接 受主体 的审美意象。 因此 了解影视接 很 多 观众 的 同时 也受 到 了广 大青 少年 甚 至是 成 年人 的喜 爱 。 《 泰 受主体及其 心理接 受方式 ，并在作品 中以 “ 接 受主体 ”的观影 习惯和 坦 尼 克号 》 《 失恋 ３ ３ 天》 《 全 城 热 恋》 这一 类 以爱情 作 为 贯穿 主
此处无声胜有声——浅谈接受心理空间研究
、
接 受心 理 空间 的净化— — 虚静 澄 怀
道 家 所说 的虚 静 ， 实 也 就是 要 求 审 美 主体 在 其 审 美过 程 中要保 持一 种超 功利 的直觉式 的感悟 的心 理 状态 。对 审美 接 受 者 而 言 ， 阅读 作 品 时 首先 要 做 的就是 对 自己的心理 空 间进行 净 化 ， 空 心灵 ， 除 腾 扫 心 中所 有实 用 的 、 功利 的想法 ， 在获 得纯 净精 神 的 而 同时 ， 主体也 突破 了具 体 形式 的局 限 ， 更容 易去 把握
东 西 、 穿南 北 、 天人 地 、 所 不 包 。从 天 宫 到 地 贯 上 无
府， 从龙 宫 到人 间 ， 者洋 洋洒 洒 地建 构 了的 期 待 心理 去 阅读 。这种 所 谓的“ 审美 经 验 的期 待 视 界 ” 指 读 者 的知 识 架 构 是 和情感 经验 ， 是读 者 积 累起 来 的 ， 为 文 学 阅读 的 “ 作 前 理解 和前 结构 而存 在 的文 学经 验与 生活 经验 的总 和 。 ”抛知 识 的积 累与情 感 经验 的积 累和 心理 空 间 ”］ 所 要求 的虚静 澄 怀 是 完 全 不 同 的 概 念 ， 心灵 的 “ 澄
的地理空间。沈从文 的代表作 《 边城》 展示 的则 是 另 一番来 自湘西 边境 的小城 风情 。通 过作 品作 者 构
建 了一个 如 诗 如 画 般 的 田园 牧 歌 式 的局 部 地 理 空
间 。二是 作 品 的文本 组 构展 现 了作 品的组 织方 式 和 内部 构造 ， 重现 了文 学 创 作 的 空 间性 结 构 。例 如 长
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因植入广告是指将广告内容以一种自然、无形的方式融入到影视剧、综艺节目、电影等媒体内容中，与传统的广告形式相比，植入广告更具有隐蔽性和自然性，能够更好地获得受众的认可和接受。
随着植入广告的日益普及，一些受众开始表现出了逆反心理，对植入广告产生了抵触和反感。
本文将就植入式广告受众逆反心理的表现及成因进行探讨。
植入式广告受众逆反心理的表现主要包括以下几个方面：1. 忽略和回避：部分受众在观看媒体内容时，会故意忽略和回避植入式广告，不愿意接受和关注植入广告内容。
2. 反感和抵触：一些受众对植入广告产生了反感和抵触情绪，他们觉得植入广告破坏了媒体内容的完整性和纯粹性，影响了自己的观影体验。
3. 打击和抵制：少数受众甚至会通过抵制和打击的方式表达对植入广告的不满，比如在社交媒体上发表批评性言论或者选择不支持植入广告的品牌和产品。
受众产生逆反心理的成因主要有以下几点：1.频繁性过高：一些节目或影视作品中植入广告的频率过高，导致受众觉得被广告内容侵扰，从而产生反感。
2. 破坏观影体验：植入广告的内容和形式会对媒体内容本身产生一定的破坏，导致受众的观影体验受到影响，从而产生抵触情绪。
3. 广告与内容不匹配：有些植入广告的内容与媒体内容本身不够匹配或者突兀，导致受众产生不适感和反感情绪。
4. 缺乏透明度：有些植入广告缺乏透明度，受众无法分辨广告内容和非广告内容，导致受众产生不信任感。
1. 减少植入广告的频率和密度，避免过度打扰受众的观影体验，保持媒体内容的完整性和纯粹性。
2. 提高植入广告的质量和匹配度，确保广告内容能够与媒体内容相互融合，不产生明显的破坏感。
3. 增加广告的透明度，提高受众对植入广告的认知和理解，使其能够清晰地分辨广告和非广告内容。
4. 采取个性化定制的广告策略，根据受众的兴趣和喜好，精准投放植入广告，提高受众的认可度和接受度。
植入式广告受众逆反心理是一种客观存在的现象，需要行业和广告主共同努力来解决和改进。
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因一、受众逆反心理的表现1. 拒绝接受广告信息：在观看影视或者其他娱乐内容时，植入式广告会被自然地融入但部分受众对此却有一种排斥性，表现出对广告信息的拒绝和不愿意接受的态度。
他们可能会选择跳过广告信息，或者对广告内容保持冷漠态度。
2. 范畴化思维：受众在观看植入式广告时，会将广告内容从正常的娱乐内容中独立出来，形成一种范畴化的认知。
他们会对广告信息进行单独处理，而不将其视为娱乐内容的一部分。
这种范畴化思维会导致受众对广告内容产生抵触情绪，从而影响广告的传播效果。
3. 逆反情绪的表现：部分受众对植入式广告产生逆反情绪，可能会因为广告内容的强制性嵌入而产生不满和抵触情绪。
他们会对广告商产生负面情绪，从而影响品牌形象和产品销售。
1.广告过度侵入个人空间：植入式广告往往以一种隐性的方式出现在受众的视线中，这种侵入性让部分受众产生了对广告信息的排斥心理。
他们会认为广告给他们的娱乐空间带来了干扰。
2.广告信息与内容产生冲突：在某些情况下，植入式广告的内容与原始娱乐内容产生了冲突。
这种冲突会引起受众的不满情绪，从而导致他们对广告信息产生了排斥性的态度。
3.广告形式和传播方式不合适：植入式广告采用隐性嵌入的形式，在一些情况下可能没有得到受众的充分理解和认可。
这种不合适的传播方式会让受众对广告信息产生了排斥性的情绪。
4.广告内容质量不高：植入式广告的内容质量如果无法达到受众的期望，可能会导致他们产生排斥情绪。
如果广告内容过于显眼或者形式化，就会让受众对广告信息产生不满和抵触。
受众对植入式广告产生逆反心理的表现较为普遍，主要表现为对广告信息的拒绝和范畴化思维。
这种逆反心理的形成是多方面因素综合作用的结果，其中包括广告侵入个人空间、广告内容与娱乐内容产生冲突、广告形式和传播方式不合适以及广告内容质量不高等方面的原因。
针对受众逆反心理的表现及成因，我们要加强对植入式广告的创作和传播策略。
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因植入式广告作为现代广告领域中的一种新兴形式，其独特的广告宣传方式深受企业和广告商的青睐。
相较于传统广告形式，植入式广告更加隐蔽、自然地将产品或品牌的信息嵌入到影视作品、网络视频、游戏等媒介中，使得受众在不经意间接触到广告内容。
虽然植入式广告有着其独特的优势，但是在实际传播过程中，却经常遭遇受众的逆反心理。
本文将从植入式广告受众逆反心理的表现及成因进行浅谈。
首先来看植入式广告受众逆反心理的表现。
在日常生活中，不少人会在观看电影、电视剧或者玩游戏的过程中遇到植入式广告。
一些观众或玩家在意识到被植入式广告所干扰之后，便会产生出一种逆反心理，即对广告内容产生排斥、反感甚至抵制的情绪。
这种心理表现主要体现在以下几个方面：1. 观众的抗拒情绪。
在受众观看影视作品或者玩游戏的过程中，一旦发现植入式广告的存在，就会产生出一种抗拒心理。
观众会因为认为植入式广告破坏了作品的完整性而产生出排斥、反感的情绪，甚至会对广告内容进行抵制。
2. 对品牌形象产生负面影响。
在一些情况下，观众对植入式广告表现出的逆反心理会给品牌形象带来不利影响。
如果广告内容与影视作品或游戏的风格、情节脱节，观众会对品牌产生负面印象，甚至有可能对品牌进行抵制，从而对品牌形象带来负面影响。
3. 受众情绪上的矛盾。
在接受植入式广告的过程中，观众往往会面临情感上的矛盾。
一方面受众希望通过影视作品或游戏获得愉悦的娱乐体验，另一方面受众不喜欢被强行灌输商业广告内容。
这种矛盾使得受众心理产生纠结，从而对广告内容产生负面情绪。
接下来，我们来探讨植入式广告受众逆反心理的成因。
植入式广告受众逆反心理产生的原因有多方面的因素，主要包括：1. 广告的突兀性。
在影视作品中突然出现的广告画面、产品植入往往会破坏影视作品的观看体验，使得观众感到不舒服。
这种突兀性是植入式广告引发观众逆反心理的主要原因之一。
2. 广告内容与作品不符。
植入式广告的内容如果与影视作品或游戏的风格、情节不相符，就会使受众感到不自然，产生出抵触情绪。
受众认知心理承受和接受能力与新闻传播的关系浅谈
“ 安全需要” 、 “ 情 爱需 要 ” 、 “ 根 基 感需 要 ”是 人 们 心 中普 遍 的需 要 ，如 果新 闻 的价值 观有 悖 人们 的需 要 则
人 们 对 部 分 事 情 有 一定 的 渴 望 ，有 一 定 的期 待 ，如 果 事情 的结 果满 足 人 们 的期 待 人们 就 会 很 高兴 ，而 事情 如 果 与预 料 不 同则 人 们会 感 到 特 别失 望 ，然后 出现 偏 激 的心
三 、不正当的新闻传播对人们的心理造成的影响
１ ． 信 息不可靠使 ￣ Ｌ ４ １ ＂ ３ 产生定势心理
所 谓 的 定 势 心 理 ，就 是 指 人 们 心 中对 事 件 的 普 遍 想 如果新闻媒体一直坚持报道真实的消息 ，那 么即使人 法 和 普 遍 的 观点 。有一 些 事 情 由于长 期 以来 宣 传 同一种 观 们 有 一定 的定 势 心理 也 会 对该 媒 体产 生 一 定 的信 赖 ，反 之 点 ，或 者 同一 件 事反 复 发 生从 未 改 变 ，所 以人 们 会形 成 一 如 果 媒 体 已经 没 有足 够 的 信誉 度 ，那 么 即 使 报道 真 实 的消 种 定 势心 理 ，认 为该 事 情 就一 定 是 这样 的 ，该 事情 肯 定 就 息 人 们也 不 会相 信 ，决 定先 等 等再 说 。比如 有 人 认 为 国 内 会 这样 发 生 。人 们难 以接 受定 势 以外 的观 点 ，也不 相 信 定 新 闻 节 目的 国内 国＃ Ｉ － Ｎ 息都 是 凑数 的 、骗 人 的 ，人 们 宁 可
一
、
受众的心理背景
普 遍 价值 观 ，所 以不 管 该新 闻 的 内容 是 什 么 ，人 们 都 不想
新闻受众心理的简要分析
论坛
摘 要：新闻受众是新闻传播的主要对象，包括读者、听众等个人或群体，受众是影响新闻内容传播有效性的重要因素。因此， 分析受众心理，充分了解受众的喜好，有方向、有目的地开展新闻宣传工作是新闻工作者应深入研究的课题。 关键词：新闻学；受众心理；客观规律 关注新闻受众对新闻内容的有效接 收，增强其获取信息的主动性，让受众 从被动的阅读中解脱出来，积极参与对 信息的客观理解，通过新闻资讯全方面 把握社会动态，认清事实，寻找事物发 展的客观规律，让受众根据自己的经验、 知识等作出正确的判断，共同促进新闻 产业的良性发展。那么，如何认清受众 在新闻传播中的心理反应？笔者从以下 几点进行简要分析。 １ 新闻受众的求新心理 喜新厌旧的心理植根于所有人的深 层思想中，是人的共性心理。因此，新 闻资讯应该不断更新传播方式和内容， 这样才能引起受众的注意，并主动接受 新闻资讯的内容。于是，为了迎合受众 的心理刺激性需求，各大媒体都对新闻 风格、题材等要素进行了必要的创新， 如《我们约会吧》就是较好的节目。但 新闻类节目严肃、认真、正式的印象植 入了广大新闻工作者的内心，刻板效应 在新闻环境中制约了新闻类节目的发展， 不仅受众难以体会到新闻带给自己的幸 福感，新闻从业人员也整天麻木地感受 着排版的辛劳。可见，从受众的心理需 求出发，找到他们愿意接受的新闻资讯， 从节目内容的求新到主持人装束、表达 风格等方面进行革新，从新闻演播室设 计的差异化中找准受众乐于接受的设计 风格，营造一种新的新闻播报格局，才 能符合受众的心理需求。比如，央视新 闻节目在 2006 年进行的改版尝试，从几 十年前的播报模板中创造性地播出了《朝 闻天下》 ， 收视率得到了前所未有的提升， 为新闻资讯在受众中的高效传播敞开了 一扇门。总之，新闻报道中为了受众的 心理需求，作为媒体人应当多关注新闻 内容、 形式、 风格等要素的创新， 在法律、 道德规定的框架内更多地播报受众乐于 接受的新闻资讯。 ２ 新闻受众的求真务实心理 新闻资讯真实性是新闻类节目的生 命所在，是受众评判新闻媒体好与差的 标尺，更是新闻媒体能否生存和发展的 基石。受众在阅览、观看、倾听新闻播 报的过程中通常不以完全信任的态度理 解和接受新闻信息，而是带着评判的思 维考察新闻内容的真实性，尤其是当下 互联网不断走进广大受众的视野，人们 可以通过多种途径考量新闻媒体的社会 责任感，从而让真实的生活细节融入自 己的价值观中，摒弃虚假的新闻播报。 受众在新闻资讯接受中的求真心理 是与生俱来的，它不依照媒体的预想效 果进行良好的发展，而是遵照客观事实 的走向一路前行。同样，新闻媒介也应 当以客观事实为报道依据，遵守事件发 生、发展的客观规律，让事实有，这些信息并不都能保证真实。新闻 信息的量大固然会导致有些新闻媒体的 报道失真，添枝加叶、夸大其词、捕风 捉影的报道行为背后隐藏着什么玄机无 人可知，这就需要受众进行更多的验证。 因为，受众在面对如此多的新闻内容时 很难分辨信息的真假，而受众求真心理 的导向行为才是新闻媒体存活的关键， 更是媒体人应当关注的焦点。 ３ 新闻受众对比心理的构建 取长补短是人不断完善自我、追求 更高精神与物质享受的必然选择。摒弃 不适应自身发展的诸多因素，汲取优秀 的人类成果，是受众对新闻播报中信息 内容高要求的体现。因此，受众总希望 自己能够接触到、听到、看到一些与众 不同的新闻资讯，并通过自身的理解进 行全面对比，从中寻找到新的东西。比 如，以央视广告“妈妈我也给你洗脚” 为例，视频中一个小男孩端着一盆精心 为妈妈准备的热水摇摇晃晃地走到妈妈 身旁，为劳累了一天的妈妈洗脚。那句 “妈妈洗脚”感动了数以亿计的中国人， 也让孩子幼小的心灵萌发了爱的基因。 当这一幕呈现在广大电视观众的眼前时， 就会不由自主地进行一番对比，想想自 己多年来是否用爱温暖过妈妈，心中的 无数疑问得以萌生。 受众都喜欢把各种新闻材料拿来对 比，从中找到自己喜好和愿意主动接受 的新闻要点，差别化的新闻素材更能让 受众产生强烈的探知欲。因此，新闻媒 体人自觉为受众提供更丰富的比较材料， 创造可以彼此比较、接收的条件，才能 使新闻资讯更好地受到人们的青睐。 ４ 结语 受众心理的变化往往决定了新闻信 息传播的成效，关注受众心理的差异化 和变化过程，才是解决新闻传播业日益 混乱的有效途径。认真分析受众心理， 抓住事物发展的客观规律，从受众的求 新、求真、求对比、求知和求乐等心理 需求中找到提高新闻传播的有效性策略。 参考文献： [1] 刘新荣 . 观众对电视节目态度的 形成与改变 [J]. 当代传播 ,2010(1). [2] 邓林奕 . 灾难新闻的心理学思考 [J]. 新闻爱好者 ,2000(5). [3] 孙志盛 . 电视记者的新闻敏感性 与受众心理 [J]. 科技传播 ,2014(7). [4] 齐强 . 受众认知心理承受和接受 能力与新闻传播的关系浅谈 [J]. 传播与版 权 ,2013(宽静
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因植入式广告是一种融入影视作品、游戏等媒介中的广告形式。
相比于传统形式的广告，它具有更强的针对性和效果。
然而，植入式广告的出现也带来了受众的逆反心理，即受众对广告产生了不满、厌恶、抗拒等情绪。
那么，植入式广告受众逆反心理的表现及其成因是什么呢？1. 忽略广告：受众对植入式广告产生的反感情绪往往导致他们对广告的忽略，无论是视觉上还是听觉上。
2. 抵触广告：受众对广告过度侵入或刻意设置的情况产生抵触心理，他们会更倾向于绕开广告或减少接触。
3. 取笑广告：受众会对广告进行反讽、嘲笑或恶搞，进一步加深对广告的负面印象。
4. 抨击广告：受众对植入式广告进行批判或透露负面信息，甚至在社交媒体上进行投诉，使得广告主面临舆论压力和声誉损害。
1. 侵犯隐私权：植入式广告往往通过用户的个人信息进行定向广告投放，而用户无法完全掌控自己的信息流向，从而引发隐私权问题。
2. 破坏体验感：植入式广告长时间、高频率的出现会破坏用户的视听体验，影响其对媒介内容的采纳和喜爱度。
3. 煽动消费欲望：植入式广告往往在文化产品中出现，以情节推进、角色互动等方式将广告信息潜移默化地传递给受众，进一步煽动其消费欲望和心理压力。
4. 破坏剧情、插科打诨：植入式广告在故事情节和场景中的插入，容易破坏剧情连贯性或打乱观众的情感体验感。
三、如何有效避免植入式广告受众逆反心理1. 引起共鸣：广告需要在媒介内容与观众情感之间找到共鸣点，以增强接受度。
2. 避免过度侵入：广告主需要合理掌控广告出现的频次和时机，不过度侵犯观众的视听私人空间。
3. 尊重观众选择：广告应该让观众有选择、跳过或关闭的权利，以便于减少观众的抵触。
4. 营造品牌价值：广告主需要将品牌的价值体现在媒介内容之外，建立品牌的信任和拥护。
浅谈新闻采访如何把握受众心理
接 的 关 系 。就 像 一 个 指 挥 员 走 向 战 场 之 前 ．要 制 定 一 个 周 密 高 效 、 战之 能 胜 的 “ 作战方 案 ” 一样 ． 一 个 记 者 在 采 访 之 前
感 性 和现 场 的 掌 控 能 力 。 用 最 短 的 时 间 对 采 访 内 容 和 采 访 对 象 有 一 个 心 理 预
期， 进 而 进 行 采访 工作 。 二、 把 握 好 采 访 的 第 一 印 象
容， 这是 难 点 所 在 。 记 者 不 仅 要 让 采 访 对 象 诉 说 自己想 表 达 的 意 思 ．还 要 让 其 说
新 闻 事 件 ．没 有 给 记 者 足够 的 时 间 去 做 准 备 ，这 就 需 要 记 者 具 备 新 闻 采 访 的 敏
四、 现 场 分 析 采 访 对 象 的 心 理 在 采 访 过 程 中 ，怎 么 样 才 能 让 采 访 对 象 按 照记 者 的 预 期 讲 述 需 要 采 访 的 内
在采访界有句俗语 ： “ 采 访 准 备 是 富 有 魔 力 的 敲 门砖 ” 。 采 访 能 否 顺 利 地 进 行 ，与 记 者 是 否做 足 了 充 分 的准 备 有 直
己需 要 的 资讯 信 息 。
３ ． 冷 场 型 。 如若 在 采 访 中 ， 遇 到 采 访
对象不愿意 、 谈 不 好 的情 况 时 ， 如 果 处 理 不好 ， 就会使采访陷入被 采访对象冷 落 ， 窘 迫 难 堪 的 僵 局 。这 时 记 者 要 沉 住气 ． 有
让 采 访 对 象 能 够 在 记 者 平 和 的语 气 中 渐
浅谈大众传播受众的逆反心理
二是情感性 。即形成逆 反心理的主 的欲望 ，所谓 “ 大道不传 小道传”的现
２ 、个 性 。 每 个 受 众 都 有 不 同 的 性 格 特 征 ，有 些 人 会 通 过 否定 权威 和 标 新
次要 因素是认 知 成 象正是如此。 生与传播者 的传播 意图相反 的一 种心理 要 因素 是情 感成 份， 倾 向 。受众 的逆 反心理主要表现 为对传 份 。表现 为不满 、抵触 、对立等情绪 激 播 内容或传播者 的不满 、怀疑 、反感 、 抵 触乃至否定 、排斥 ，是一种对 媒介信
绝 心理 、 回避 心 理 、歪 曲 心 理 、纹 饰 心 加 强 烈 ，就 越 想 探 究 其 中 的 原 委 ，受 众 集 者 、制 作 者 、把 关 者 和 发 布 者 ，受 众
理 等。受众 的逆反心理有 以下特征 ：
一
对 其注意 的程度反而会增 强。例如 ，当 对其具有一 种与此身份相联系的期待 。
望社 会 承 认 他 的价 值 和 地 位 ，从 而 获得 ３ 自由 选 择 受 阻 。 美 国肯 萨 斯 大 、 二 、大 众 传 播 中 受 众逆 反心 理 的 形 的态度和行为 ，以引起别人 的注 意 ，希
致使受众产生逆反心理 的原 因是 多 与社 会 之 间 的认 同 。 学心理学 者布雷姆 的 “ 心理抗拒理论 ” 认为 ，每个人 在某一个期间都有一套可
向 。逆 反 心 理 经 常 表 现 为 评 价 相 反 型 、
ｌ 、好奇心 。 当某 事物被 禁止 时 ，
最 容易引起人们的好奇心和 知晓欲。尤 中，由于各种原 因 ，现 有的传播 媒介 、 情况下 ，浓厚的神秘色彩极 易引起人 们 在不能满足受众需求 的方面 ，当受众因
产生与传播 者愿望相反 的态度的一种倾 其是 在只做出禁止而又不加任何解 释的 传播 内容与传播方式或 多或少的总是存
浅谈研究受众心理巧拟新闻材题
“ 司机喝过酒 汽车 开不 走一一酒精反 应器 试制成功” ， 而另一家报纸的标题 ：“ 牡丹江 市仪器仪表厂二厂试制成酒精反应器” 。后 者即使是司机也未觉察到与自己 有关 ， 前者
即使是外行读者也觉得兴趣盎然。因为它在 读者获得信息后的基础上 ， 满足了理解的需
处理 ，通过多个标题传递更多的新闻信息 。 每段加上一条大字标题 ， 读者看上去好像多
看了几条消息， 宣传效果好。 便于阅读。 如， “ 中小学教师明年元旦起加工资” 。“ 提高
教师 社会地 位 ／帮助解决 实际困难 ” ，“ 工 资待 遇提高 较大 ” ，“ 提 出关于解决住 房 困 难 的具 体设 想” ，“ 广泛开展尊师活动” 。有 媒体在刊登 《 教师工作将成为最受羡慕 的职 业 》一稿 时，采取 “ 化整为零 ”的方法分段 处理 ， 同只做一条标题相 比， 增加了信息萤 ； ４ ． 标题新 闻，即 “ 一句话新闻” ， 它 只有 标题 ，没有正文 ，特点是篇幅小 ， 容量大 ，
极富有震撼力 。 新 闻标题一瞥的艺术 与受众 视觉心理规律有关联 ， 好的新 闻标题能适应
受众的视觉心理习惯 ， 既赏心悦 目， 又 引人 深思。
受众的心理选择规律突出了新 闻标 题的重要作用。 关 于新 闻标题的重要地位有
一
、
二 、新 闻标题 有一个产 生和发展 的过 程 。它经历 了一个从无到有 ， 从简到繁 ， 再 从繁到简的过程 。 从标题 的发展史可看 出受 众是 由上层精英 ， 沉 向普通大众 。新闻标题 作用 由政治宣传转向信 息服务 ， 其主题地位 由媒介中心论过渡到受众 中心论 ， 深层根源 是新闻适应受众心理流变的过程。
的一个开端 ， 它的作用是帮助受众选择或淘 汰新闻 ，因为标题具有相对的独立性 ， 本身
论谈话类节目中的受众群体
科技视界Science&Technology VisionScience&Technology Vision科技视界1谈话节目的分类谈话节目注重的是人与人之间的沟通和人对某类事件的了解与看法。
不同类型的谈话节目所吸引的受众群体也有所不同。
“格拉汉姆·斯克特把美国的电视谈话节目分为“新闻—信息类节目”、“综艺—喜剧—采访类节目”、“人际关系—自立—心理分析和日常生活类节目”、“为特殊观众专门设置的谈话类节目”这四类。
”①通常情况下,一档受人喜爱的谈话节目需要主持人、制作团队、被邀嘉宾等一系列环节的整合。
1.1新闻时事类电视谈话节目新闻时事类谈话节目借助自身强有力的观点诉求,直接展示了话题信息源的出处,既有助于提高信息的准确性和权威性,又可以为谈话双方提供更多的观点,促使受众融入到谈话中来。
这类谈话节目的目的是为了让大家了解“应该知道”的事情,更注重于观众的知情权。
“大部分新闻时事类谈话节目都淡化了对新闻事实本身的动态全面报道,转而突出主持人与嘉宾的对话以及双方对待事件的想法和态度。
”②将新闻作为背景、由头、一步步由时事评论走入理论分析。
1.2民生生活类电视谈话节目民生生活类电视谈话节目是诸多类型的谈话节目中最为贴近受众生活的一种。
现代社会的商业化和快节奏,导致人们的生活逐渐离散化。
受众们需要通过电视对一些现实存在的问题进行分析与沟通。
“每个人都是社会中不可或缺的一份子,生活类谈话节目以日常生活中的琐事为源头,加以修饰和讨论,具有较强的故事性、情节性和趣味性。
”③使得受众更直观的宣泄情感或进行正常的人际沟通。
更倾向于愉悦感、放松感,是现代人生活中情感诉求最好的平台。
1.3综艺娱乐类电视谈话节目和前两者相比,综艺娱乐类电视谈话节目的娱乐性更强,气氛更轻松。
综艺类娱乐谈话节目以谈话为基本载体,或是借助设计的表演活动,或是通过随意即兴的问答方式,运用多种多样的方式来展现谈话中的娱乐性。
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浅谈受众心理
【摘要】受众，是对大众媒介信息接受者的总称，具体可以包括读者、听众、观众等。
他们能够决定一条传播内容、一个传播媒介甚至是传播者本身的发展前途。
可以说，离开了受众，传播活动就失去了方向和目的，而不能称其为传播活动。
受众作为社会群体的人，是具有一定的心理和生理机制的，本文将简要的介绍受众心理。
【关键词】受众心理媒介传播
一、何为受众
受众指的是信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民。
受众从宏观上来看是一个巨大的集合体，从微观上来看有体现为具有丰富的社会多样性的人。
二、受众的特点
1、广泛性
这里指的是受众成员组合和地域分布上的广泛性。
新闻媒介是面向全社会开放的。
从广义上讲，所有社会成员都是新闻媒介现实或潜在的受众群，无论种族、性别、年龄、职业，这时他们都只有一个共同的身份——新闻媒介的受众。
新闻传播的广泛也使受众超越了地域的间隔，在相同或相近的时间里，聚合而为传媒信息的接受者。
2、混杂性
也正因为新闻媒体受众成员广泛地分布在全社会的各个角落，就相应早就了受众群体成员的混杂性特征。
他们在同为传媒受众这一点上是同一的，但他们彼此之间却又同时存在着许多明显的个体差异，如身份、地位的悬殊，贫富的差别，文化教育程度、价值观念的不同等，可谓千差万别。
3、隐蔽性
尽管分散的受众成员有时也采用各种形式直接、间接参与新闻媒体工作，如加入受众参与节目，来信、来电反映意见和要求，或参与、接受媒体组织的受众调查等，但在总体上，受众对于新闻媒介来说，是不见面的，是一种笼统的、隐蔽的存在。
三、受众的类型
1、按照接触的媒介类别:报纸读者、广播听众、电视观众、网民
2、按照人口统计学原理，受众群体内部可以按照性别、年龄、职业、地域、教育水平等再划分为不同的群体。
如男性受众和女性受众。
3、按照接触媒介的频率:稳定受众和不稳定受众
4、按照受众不同信息的需求:一般受众（广受众）和特殊受众（窄受众）
5、按照接触新闻媒介的确定性:现实受众和潜在受众
6、按照新闻媒介明确的传播对象:核心受众和边缘受众
四、受众的心理特征
1、新奇心理
所谓好奇，是指有机体遇到新异刺激物或环境事，所产生的朝向探究反射。
对新鲜事物的敏感、好奇心理，人皆有之。
凡是第一次出现的、罕见的、日常的或突然发生的、强烈变化的事物，人们容易感兴趣，产生好奇，从而悉心去观察和探究。
无论从心理学角度，还是从新闻学角度，第一次传播的新信息，给人印象深刻，所以新闻报道应尽量满足受众的这种好奇心理的需求，争取抢发“独家新闻”。
2、得益心理
人们在生活、学习、工作中，需要了解周围事物的变动，掌握各种各样的信息，尤其对于与自己切身利益有关的事物及其信息更为关注，这便是由受众得益心理所决定的。
3、求知心理
当代的受众，比以往任何时代，对新闻媒体的要求都有很大程度的提高，读报、听广播、看电视，不但要满足“新闻欲”，还要满足“知识欲”。
在现代化建设的实践中，知识对一个人的能力与技能的形成与提高，有相当的影响力。
因此，新闻报道如能满足受众的求知心理，是符合读者的普遍心理和能引起读者普遍兴趣的。
4、接近心理
每个人在自己的成长过程中，都离不开与他人交往的社会生活，并因自身生活的需要，产生亲和动机与依赖动机，即接近心理。
反映在受众与新闻媒体的关系上，这一接近心理便表现在新闻发生地与受众之间的空间距离，以及新闻事件
与受众利害关系的远近亲疏程度。
凡是与受众地理位置、心理距离接近的新闻，读者则更为关注，更感兴趣。
5、对比心理
一般受众在认识某种事物时喜欢对比，这是人们在认识活动中产生的一种心理现象。
世间一切事物，总是相比较而存在，相对立而发展比较这一心理活动，在对客观事物的认识中具有重要的意义。
人们离开了对一些事物和另些事物相同点和不同点方面进行的比较，就不可能认识任何客观事物。
所以，新闻工作者应在新闻实践中，自觉地向受众提供能够进行比较的材料和条件，从而使自己报道的事物，为更多的受众所理解与接受。
6、逆反心理
逆反心理，是人们对超过自身感觉饱和与接收能力，所产生的一种抵触情绪和反向思辨。
在信息传播中，则是受众由心理定势的支配，对传播产生一种抵触情绪。
从传播的相反方向得出结论，对传播的信息与概念予以反对。
逆反心理产生的原因，是受众的心理定势与传播者的言行（为受众者不能接受的，包括过量的信息与陈旧的信息等）之间产生了不可协调的对立心理态势，因而要从传者与受传者两个方面去探讨。
从受众者逆反心理的成因中，得出改进新闻工作的有效办法是：要坚持实事求是的思想路线，坚持宣传的准确无误，要恰如其分，留有必要的余地，要有所创新，传播新信息，不断开创新闻报道工作的新局面。
五、受众心理的倾向
1、共性心理：这是指受众在信息接受中所具有的大致相同的心理活动倾向。
2、个性心理：受传者由于先天遗传和后天习惯与实践的不同，使其在兴趣、爱好、气质、性格等方面形成了千差万别、各不相同的心理特征，这就叫个性心理。
3、顺向心理：这是一种具有积极、正面意义的和顺应传者或媒介意愿的心理活动倾向。
4、逆向心理：这指受众受某种预存立场、思维定势的影响产生了与传播者的正确观点相抵牾的思想情绪或心理倾向。
六、受众的心理效应
受众的心理效应是指传播活动中的一些心理现象对传播过程和传播效果的
影响。
受众的心理效应主要有以下六种：
1、威信效应。
这是指传播者个人或群体的权威性、可信性对受众的心理作用以及由此产生的对传播效果的影响。
2、“名片”效应。
这是指传播者向受众传播一些他们所能接受的和熟悉并喜欢的观点或思想，然后再悄悄地将自己的观点和思想渗透和组织进去，使受众产生一种印象，似乎传播者的思想观点与他们已认可的思想观点是相近的。
3、“自己人”效应。
这是指受传者在接受活动中感到传播者在许多方面与自己有相似或相同之处，并在心理学上将其定位为“自己人”，因而提高了传播者的影响力。
4、晕轮效应。
晕轮是指起风时月亮周围的晕圈。
晕轮效应是指受传者在接受活动中将认知对象的某种印象不加分析地扩展到其他方面去的接受倾向，从而得出全部好或全部坏的整体印象，就像晕轮一样，从一个中心点逐渐向外扩散成越来越多的圆圈。
5、投射效应。
在接受活动中，当受传者处于相对封闭状态，有关方面没有提供理解作品的参考信息，而接受对象本身又具有模糊、含混、多义的特点，此时，受传者往往以自己的特性与心理为依据来理解和推断接受对象的涵义，这就是投射效应。
6、从众效应。
这是指作为受众群体中的个体在信息接受中所采取的与大多数人相一致的心理和行为的对策倾向。
从众是合乎人们心意和受欢迎的。
七、受众心理对社会新闻的影响
受众心理影响着社会新闻的功能。
社会新闻的功能有内外之分。
对外功能即是社会新闻对于社会的作用，通常指的是满足社会需求，丰富人民生活，加强精神文明建设。
而对内功能主要是指社会新闻实现媒介自身目标的作用。
它与政治新闻、经济新闻、文教新闻一样，在实现媒介目标中扮演着重要的角色。
而事实上，我们更加关注和重视的是社会新闻的对外功能。
受众心理促使社会新闻朝着更加深入事实、深入百姓生活的方向发展，这在一定程度上加强了社会新闻的社会作用，加快了社会问题的解决，也加速了社会文明的进步。
受众心理促使社会新闻在采写角度上更加贴近百姓生活。
无论是出于何种心理，受众对新闻的关注往往是建立在自身能理解接受的基础上。
我们可以这样理
解，以受众为圆心画圆，离圆心(受众)越近的信息越容易为受众所接受。
社会新闻较之其他政治﹑经济类的新闻来说，离受众的生活更加贴近，所以被受众所喜爱是显而易见的。
而受众的好奇心和窥私欲使得社会新闻在采写角度上更加贴近百姓生活，更加有人情味。
只有百姓身边的，才是百姓最关注的。
办报纸、做新闻工作就要研究新闻受众——读者的心理，只有了解读者，把握读者心理规律，并围绕读者搞好新闻策划，我们的报道才能更加贴近读者，为读者所接受，引起读者的共鸣，也才能产生较好的宣传效果。
著名记者安岗就曾在一篇题为《研究读者是一门学问》的文章中强调：“办好党报必须深知自己的读者，我们的敏感首先就要表现在这方面。
人民和党心连心，这不是一句空话，而是生活的现实。
我们就是要研究人民的心理，掌握他们的脉搏。
”当然，读者的心理是很复杂的，既有共性的、普遍的心理，又有个体的心理，而且受社会、经济、文化和历史等因素的影响。
参考文献：
受众百度百科
新闻心理学张骏德刘海贵著。