网络经济学 第三章PPT课件
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另一个系统的转移成本高到转移不经济，从而使经济系统 达到某个状态后很难退出，从而把系统锁定在这个均衡状 态。
2、转移成本：对路径依赖程度和锁定程度的衡量。 3、转移成本的类型：
①社会转移成本（净网络效应）； ②私人转移成本
附录：锁定和相关的转移成本
锁定的类型 转移成本
wenku.baidu.com
合同义务
补偿或毁约损失
耐用品的购买 设备更新，随着耐用品的老化而降低
第三章 网络外部性
第一节外部性 第二节网络外部性的定义和分类 第三节网络外部性的影响 第四节网络外部性和正反馈：相关概念 第五节网络外部性和正反馈：动态经济过程分析 第六节网络市场特征综述
第一节外部性
• 外部性：当一个市场参与读者行为影响到了其他 人或公共利益，而行为人却没有因该行为做出赔 偿或得到报酬，从而产生外部性，进而导致市场 失灵。
效率，降低社会总效用，扭曲成本效益原则，不 利于市场经济运行。
• 外部性导致市场失灵，市场机制不能自发解决外 部性问题。
第二节网络外部性的定义和分类
一、网络外部性的定义 二、网络外部性的分类 三、网络外部性产生原因和影响因素分析
一、网络外部性的定义
• 定义：当一种产品对用户的价值随着采用 相同产品或可兼容产品的用户增加而增大 时，就出现网络外部性。
本节小结
• 概念：路径依赖；锁定；正反馈；兼容； 互补；互联；安装基础；转移成本
• 网络外部性实现正反馈的条件：成本优势； 临界容量；路径依赖；锁定
第五节网络外部性和正反馈：动 态经济过程分析
一、需求：用户的预期协调 二、供给：厂商的战略行为
一、需求：用户的预期协调
• 存在网络外部性的条件下，消费者对未来产品标 准的预期极大影响最后的市场结构和产业结构。
• 外部性分类：正外部性和负外部性 • 一个行动的边际社会成本（MSC)是边际私人成
本（MC)与他人负担的边际外部成本(MEC)的和
负外部性示意图
正外部性示意图
本节小结
• 当一个市场参与读者行为影响到了其他人或公共 利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到 报酬，就产生外部性
• 外部性包括正的外部性和负的外部性两种 • 无论是正外部性还是负外部性，都可能破坏市场
三、正反馈
• 正反馈定义：在边际收益递增的假设下，经济系统中
能够产生一种局部正反馈的自增强机制，该机制使经济系 统具有四个特征：多态均衡；路径依赖；锁定；可能无效 率；
• 正反馈与马太效应： • 网络外部性实现正反馈的条件：
①成本优势；②临界容量；③路径和锁定
附录：正反馈对市场结构的影响
四、标准、兼容、互补和互联
果产生的外部性
的价值
例子 电话、电邮、网络游 互联网与网站；IBM与微
戏
软；
2、正网络外部性和负网络外部性
①正负网络外部性共存，都不利于市场机 制的运行
②网络外部性对市场效率的影响：导致实 际产出与社会有效产出的偏离；形成垄 断导致次优技术占据市场主导，损害消 费者利益。
三、网络外部性的产生原因和影响因素分析
针对特定品牌 学习新系统，既包括直接成本，也包括生产
的培训
率的损失；随时间而上升
信息和数据库 把数据转换为新格式，随着数据积累上升
专门供应商 支持新供应商的资金；如果功能难以维持，会随时间上升
搜索成本 忠诚顾客计划
购买者和销售者共同的成本，包括对替代品质量的认知
在现有供应商处失去的任何利益，加上可能的创新积累使 用的需要
• 消费者的博弈过程可能导致多重均衡和无效率选 择：过大冲力和过大惰性。
二、供给：厂商的战略行为
1、标准战略的影响 ①标准促进了兼容性或互联性，从而扩大网
络规模，为消费者带来巨大利益。 ②避免过大惰性，减少消费者的寻找和协调
成本，加速新技术的普及。 ③标准可能形成垄断，减少产品多样性 ④开发标准有助于形成垄断竞争的市场格局
1、标准：正式标准和非正式标准 2、兼容：当组合两种产品用来提供服务或是从一种商品转
移到另一种商品而不需要增加额外成本时，即兼容 3、互补：如果两种商品功能不同但能够结合使用，并且在
共同运作时不需要增加额外的成本，即 4、互联： 5、安装基础：反映某一产品的用户数量或是一个网络的加
入者规模，同时还包括了对加入网络的用户转移成本的 衡量
之间的互补性。
• 网络外部性的影响因素：网络规模和网络内部物质的
流动速度。
第三节网络外部性的影响
一、需求曲线的新变化 二、收益递减到收益递增：从供给方规模经
济到需求方规模经济
一、需求曲线的新变化
二、从收益递增到收益递减：从供给方 规模经济到需求方规模经济
• 收益递增与收益递减 • 基于网络外部性的收益递增 • 供给方的规模收益递增：传统经济学 • 需求方的规模经济递增：网络外部性
• 网络外部性的经济本质：自有价值和协同价值 • 梅特卡夫法则：网络的价值以网络节点数
平方的速度增长
二、网络外部性分类
1、直接网络外部性和间接网络外部性
直接网络外部性
间接网络外部性
定义 通过消费相同产品的 随着某一产品使用数量的
市场主体的数量增加 增加，该产品的互补品数
所导致的直接物理效 量增加、价格降低而产生
一、路径依赖
1、定义：即使在一个以自愿选择和个人利益最大
化行为为特征的世界中，经济发展过程中（技术、 产品或标准）一个次要的或暂时的优势或是一个 看似不相干的时间都可能对最终的市场资源配置 产生重要而不可逆转的影响。
2、特征：
①历史的重要性； ②不可逆转的选择
二、锁定和转移成本
1、锁定定义：由于种种原因，导致从一个系统转换到
1、产生原因： ①网络的系统性；②网络构成节点的互补性 2、影响因素： ①网络规模；②网络内部物质的流动性
本节小结
• 网络外部性与梅特卡夫法则 • 直接网络外部性和间接网络外部性 • 网络外部性与市场效率:可能导致实际产出与社会有效产出
的偏离；可能导致次优技术占领市场。
• 网络外部性根源：网络自身的系统性和网络内部组成
本节小结
• 在存在网络外部性的情况下，需求曲线依 然向下倾斜，但又随着其预期销售数量增 加而上升；
• 网络外部性的存在带来收益递增； • 基于需求方规模经济的收益递增和供给方
规模经济相结合产生双重作用
第四节网络外部性和正反馈：相关概念
一、路径依赖 二、锁定和转移成本 三、正反馈 四、标准、兼容、互补和互联 五、安装基础
2、转移成本：对路径依赖程度和锁定程度的衡量。 3、转移成本的类型：
①社会转移成本（净网络效应）； ②私人转移成本
附录：锁定和相关的转移成本
锁定的类型 转移成本
wenku.baidu.com
合同义务
补偿或毁约损失
耐用品的购买 设备更新，随着耐用品的老化而降低
第三章 网络外部性
第一节外部性 第二节网络外部性的定义和分类 第三节网络外部性的影响 第四节网络外部性和正反馈：相关概念 第五节网络外部性和正反馈：动态经济过程分析 第六节网络市场特征综述
第一节外部性
• 外部性：当一个市场参与读者行为影响到了其他 人或公共利益，而行为人却没有因该行为做出赔 偿或得到报酬，从而产生外部性，进而导致市场 失灵。
效率，降低社会总效用，扭曲成本效益原则，不 利于市场经济运行。
• 外部性导致市场失灵，市场机制不能自发解决外 部性问题。
第二节网络外部性的定义和分类
一、网络外部性的定义 二、网络外部性的分类 三、网络外部性产生原因和影响因素分析
一、网络外部性的定义
• 定义：当一种产品对用户的价值随着采用 相同产品或可兼容产品的用户增加而增大 时，就出现网络外部性。
本节小结
• 概念：路径依赖；锁定；正反馈；兼容； 互补；互联；安装基础；转移成本
• 网络外部性实现正反馈的条件：成本优势； 临界容量；路径依赖；锁定
第五节网络外部性和正反馈：动 态经济过程分析
一、需求：用户的预期协调 二、供给：厂商的战略行为
一、需求：用户的预期协调
• 存在网络外部性的条件下，消费者对未来产品标 准的预期极大影响最后的市场结构和产业结构。
• 外部性分类：正外部性和负外部性 • 一个行动的边际社会成本（MSC)是边际私人成
本（MC)与他人负担的边际外部成本(MEC)的和
负外部性示意图
正外部性示意图
本节小结
• 当一个市场参与读者行为影响到了其他人或公共 利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到 报酬，就产生外部性
• 外部性包括正的外部性和负的外部性两种 • 无论是正外部性还是负外部性，都可能破坏市场
三、正反馈
• 正反馈定义：在边际收益递增的假设下，经济系统中
能够产生一种局部正反馈的自增强机制，该机制使经济系 统具有四个特征：多态均衡；路径依赖；锁定；可能无效 率；
• 正反馈与马太效应： • 网络外部性实现正反馈的条件：
①成本优势；②临界容量；③路径和锁定
附录：正反馈对市场结构的影响
四、标准、兼容、互补和互联
果产生的外部性
的价值
例子 电话、电邮、网络游 互联网与网站；IBM与微
戏
软；
2、正网络外部性和负网络外部性
①正负网络外部性共存，都不利于市场机 制的运行
②网络外部性对市场效率的影响：导致实 际产出与社会有效产出的偏离；形成垄 断导致次优技术占据市场主导，损害消 费者利益。
三、网络外部性的产生原因和影响因素分析
针对特定品牌 学习新系统，既包括直接成本，也包括生产
的培训
率的损失；随时间而上升
信息和数据库 把数据转换为新格式，随着数据积累上升
专门供应商 支持新供应商的资金；如果功能难以维持，会随时间上升
搜索成本 忠诚顾客计划
购买者和销售者共同的成本，包括对替代品质量的认知
在现有供应商处失去的任何利益，加上可能的创新积累使 用的需要
• 消费者的博弈过程可能导致多重均衡和无效率选 择：过大冲力和过大惰性。
二、供给：厂商的战略行为
1、标准战略的影响 ①标准促进了兼容性或互联性，从而扩大网
络规模，为消费者带来巨大利益。 ②避免过大惰性，减少消费者的寻找和协调
成本，加速新技术的普及。 ③标准可能形成垄断，减少产品多样性 ④开发标准有助于形成垄断竞争的市场格局
1、标准：正式标准和非正式标准 2、兼容：当组合两种产品用来提供服务或是从一种商品转
移到另一种商品而不需要增加额外成本时，即兼容 3、互补：如果两种商品功能不同但能够结合使用，并且在
共同运作时不需要增加额外的成本，即 4、互联： 5、安装基础：反映某一产品的用户数量或是一个网络的加
入者规模，同时还包括了对加入网络的用户转移成本的 衡量
之间的互补性。
• 网络外部性的影响因素：网络规模和网络内部物质的
流动速度。
第三节网络外部性的影响
一、需求曲线的新变化 二、收益递减到收益递增：从供给方规模经
济到需求方规模经济
一、需求曲线的新变化
二、从收益递增到收益递减：从供给方 规模经济到需求方规模经济
• 收益递增与收益递减 • 基于网络外部性的收益递增 • 供给方的规模收益递增：传统经济学 • 需求方的规模经济递增：网络外部性
• 网络外部性的经济本质：自有价值和协同价值 • 梅特卡夫法则：网络的价值以网络节点数
平方的速度增长
二、网络外部性分类
1、直接网络外部性和间接网络外部性
直接网络外部性
间接网络外部性
定义 通过消费相同产品的 随着某一产品使用数量的
市场主体的数量增加 增加，该产品的互补品数
所导致的直接物理效 量增加、价格降低而产生
一、路径依赖
1、定义：即使在一个以自愿选择和个人利益最大
化行为为特征的世界中，经济发展过程中（技术、 产品或标准）一个次要的或暂时的优势或是一个 看似不相干的时间都可能对最终的市场资源配置 产生重要而不可逆转的影响。
2、特征：
①历史的重要性； ②不可逆转的选择
二、锁定和转移成本
1、锁定定义：由于种种原因，导致从一个系统转换到
1、产生原因： ①网络的系统性；②网络构成节点的互补性 2、影响因素： ①网络规模；②网络内部物质的流动性
本节小结
• 网络外部性与梅特卡夫法则 • 直接网络外部性和间接网络外部性 • 网络外部性与市场效率:可能导致实际产出与社会有效产出
的偏离；可能导致次优技术占领市场。
• 网络外部性根源：网络自身的系统性和网络内部组成
本节小结
• 在存在网络外部性的情况下，需求曲线依 然向下倾斜，但又随着其预期销售数量增 加而上升；
• 网络外部性的存在带来收益递增； • 基于需求方规模经济的收益递增和供给方
规模经济相结合产生双重作用
第四节网络外部性和正反馈：相关概念
一、路径依赖 二、锁定和转移成本 三、正反馈 四、标准、兼容、互补和互联 五、安装基础