最新尼桑帕拉丁策划案
最新整理活动策划公关活动策划方案达喀尔周勇勇夺名帕拉丁车队缔造神话.范文.doc
达喀尔完美亮相帕拉丁车队缔造神话xxx时间1月16日晚，第27届巴塞罗那—达喀尔拉力赛结束了最后一个赛段的比赛，至此这个以“世界上最艰苦的拉力赛”而著称的赛事在非洲塞内加尔的首都达喀尔落下了帷幕。
中国帕拉丁车队不负众望，全部顺利地完成了长达8956公里的整个赛段，而且一举夺得了骄人的成绩：周勇驾驶的367号帕拉丁赛车总成绩排名19名；卢宁军总成绩排名56，徐浪总成绩排名44名。
其中，帕拉丁车手周勇更是创造了中国车手参加世界顶级拉力赛史上的最好成绩，成为今年达喀尔拉力赛上首次参赛车手中成绩最好的一位。
xxx日产帕拉丁SUV再度征战达喀尔拉力赛取得成功，创造了如下几个纪录：一、帕拉丁连续两年跑完达喀尔拉力赛的全程，在中国汽车工业和中国汽车运动史上创造了一个新纪录。
二、在同一届达喀尔拉力赛中，一个车队所有的车辆全部跑完赛程，这在达喀尔拉力赛上是一个纪录。
三、帕拉丁车队在第27届达喀尔拉力赛上所获得的成绩，是目前中国国产车取得的最好成绩。
这充分证明xxx 日产制造的SUV帕拉丁有非常高的可靠性和优秀的品质。
正如xxx 日产郭振甫总经理所预言的那样，如果说去年帕拉丁成功跑完全程是偶然的话，这一次3辆车成功完赛则是必然的。
帕拉丁车队的全师胜利，让法方感到意外和惊讶，庞大的日产多士德车队负责10辆参赛车的维修支援，但最终到达达喀尔的只有4辆车，其中的2辆就是中国生产的帕拉丁。
其实置身于达喀尔的赛事当中，不难发现，在比赛过程中，车手和领航的重要性在整个车队中占有30％，其他方面和环节占到了70％。
xxx日产的经验就是打造一个团队，以团队的高质量整体运作来争取完成比赛，然后再追求好成绩。
达喀尔拉力赛强调的是团队整体水平的发挥，起主要作用的不是个人英雄主义。
就像一辆车，各个系统都优良，车况才是优良的，才有较强的竞争力。
来自中国xxx日产帕拉丁车队在本次达喀尔拉力赛上不俗的表现让中国人了解了真正的达喀尔，也展示了中国赛车的真实水平。
(整理)尼桑帕拉丁策划案
激情啤酒节，畅饮天目湖帕拉丁越野车的活动方案目录前言部分一、活动主题二、活动时间三、活动目标四、目标市场分析1.活动地点分析2..活动时间分析3..活动内容分析4.目标受众分析五、活动具体内容1.组委会内容提供2.配套相关活动实施方案六、经费预算七、效果评估前言南京近几年的发展势头迅猛，已初俱国际化都市的规模。
许多大中型企业在此投资、发展，创造了无限的商机，也带来了经济的飞速发展。
随着物质生活水平的提高，人们在对高档消费品的需求也随之增加。
汽车作为一项高档品，在南京这个大市场中发展前景看好。
郑州日产帕拉丁（PALADIN）于2002年底产出后，在2003年便创下年销售量一万台的业绩，在全国引进中高档SUV品牌阵营中以40.38%的市场占有率力拔头筹。
南京“夏绿激爽”啤酒节在8月火热召开，得到政府及广大媒体的鼎立支持与关注。
在此期间帕拉丁的相关活动、展示，配以啤酒节的大力宣传，必将在江苏范围内造成很大反响。
一、活动主题纵情广阔天地驾驽自由梦想二、活动时间2011.8.10—2011.8.19三、活动目标增加南京受众对帕拉丁越野车的了解，引起关注；扩大帕拉丁越野车在南京市场的知名度，为其销售做好有利铺垫。
四、目标市场分析1.活动地点分析本次啤酒节选择南京市市民最集中，最喜爱的休闲娱乐场所——南京白马公园举行，从地理位置来看有着无可比拟的先天优势。
A、位于南京市区的紫金上脚下，玄武湖泮，是城东干道的主要路口，同时也是中山陵风景区的重要入口。
白马公园不仅景色优美，且位置极佳。
公园入口处和公园内有巨大的会场用于宣传表演。
B、是中外游客至南京的必看的景点之一。
C、公园日均人流量大，节假日期间，人流量平均在4-5万人次/天。
D、场地大，绿化好，便于商家根据自身特色进行全面包装展示。
2.活动时间分析A、8月中旬没有大众性节日，避免了与其他大型民间节日、活动的冲突，这就为啤酒节增加了市场、受众的关注度，是促销推广的最佳时机；B、活动从8月10日（周五）下午开始，横跨整个周末，调动了市民参与啤酒节的积极性的同时，为帕拉丁越野车的推广创造了巨大的展示宣传空间。
深圳日产帕拉丁上市企划案(ppt 32页)
我 们 的 解 决 方 案 /上 市 组 合 拳 ：
上 市 拳 招 之 一 ： 形式突破，概念创新，大胆包装
将投放仪式包装成“入城式”，概念创新，引起市场关注和记忆识别。 上市当天，在户外举行大型“入城式”，可考虑用军乐队、骏马、战车、 入城式模拟秀等方式再现骑士凯旋的盛况，引起极大轰动，为上市活动增 添气势。
此方式旨在吸引市民参与和加强互动的深度，使P aladin 帕拉丁迅 速拥有第一批忠诚用户。
我们的解决 方案 /上 市组合拳：
上 市 拳 招 之 三 ： 新闻发布会 — 一鸭两吃
入城式前一天，应在深圳五洲宾馆或麒麟山庄举行新闻发布会，正式向市 场公布上市消息和发出入城式邀请。第二天的新闻除报道上市消息外，附带告 知当天的入城式活动。第三天各媒体可通过图片及文字报道入城式盛况，使连 续 两 天 均 有 关 于 P a la d in 帕 拉 丁 的 新 闻 出 街 ， 不 仅 充 分 利 用 了 媒 体 资 源 ， 更 使 市 场 对 P a la d in 帕 拉 丁 刮 目 相 看 ， 产 生 “ 一 鸭 两 吃 ” 的 效 果 。
Paladin帕 拉 丁 上 市 报 纸 广 告 计 划 ：
我们的解决方案/其它媒体广告：
除报纸广告外，我们应在杂志和电视媒体投放一定数量的广告。
在 P a la d in 帕 拉 丁 上 市 的 造 势 和 上 市 阶 段 ， 我 们 建 议 在 电 视 媒 体 （ 如 《 深 圳 1 台 》 、 有线之翡翠台等）上投放形预告
造势阶段
报纸形象广告 户外预告
汽车杂志预告 航空杂志预告
上 市 阶 段 (筹 备 )
入城式准备工作 新闻发布会准备工作 报 纸 预 告+ 征 集 观 礼 人 员 户 外 预 告+ 征 集 观 礼 人 员 征集、遴选入城式观礼人员
活动策划提案陈总讲话
活动策划提案陈总讲话陈总车迷交流会发言稿各位来宾、媒体朋友、车迷朋友：大家好！很荣兴应黑龙江《生活报-汽车专刊》邀请，郑州日产帕拉丁车队来到美丽的冰城哈尔滨举行“帕拉丁车队黑龙江车友见面会”，感谢大家对郑州日产、对帕拉丁、对帕拉丁车队和车手的支持与鼓励。
郑州日产汽车有限公司一直将繁荣中国汽车产业作为企业的最高追求。
2004年我们将帕拉丁推向了国际舞台，用高品质与优异的性能向世界展示了国产车的实力，也让中国业得到了全世界的认可。
2005年帕拉丁车队出征第27届达喀尔汽车拉力赛，不仅全队完成了比赛，车手周勇更创造了首次参赛者第一名的好成绩，令世界惊艳。
参加达喀尔拉力赛是每一名车手的梦想，虽然挑战很大、要冒很大的风险，但是郑州日产坚信帕拉丁的品质是过硬的，我们的车手也是过硬的，圆中国车手的梦想，圆国人的世界赛车梦，郑州日产责无旁贷。
2005年郑州日产推出了帕拉丁欧3版和豪华版，使帕拉丁注意事项以下内容请自行查看，是需要注意的一些地方如何写好一个项目策划方案？需要注意哪些方面？方案要素及开展1、策划前，把自己的目标先写清楚。
这个目标包括了很多因素：总体目标，各阶段的分级目标，用户的目标等。
（值得一提的是要想更清晰的把各项目标设立好，就必须清楚自己的产品定位，确定产品的优势和卖点，垂直用户）2、目标和受众用户确认之后，就是活动的各个细节。
包括活动的方案，设计，流程，活动的形式和策略，时间，地点，宣传推广渠道的选择，平台的选择，奖品的设置，活动排期分工表，计划表等，具体的分线上和线下，重点不同3、之后就是根据制定的方案把所需要提前准备好的东西都准备好，比如活动物料的采购，按照之前选好的媒体，去提前沟通好各项合作细节，需要什么部门协作，需要提前和谁沟通好。
4、把这些东西准备好了之后，就是风险评估和控制，应急方案和备选方案的制定，预期效果。
做这些的目的就是尽量要让活动进行的方向朝着我们设想的方向来，不脱离方案。
郑州日产帕拉丁新车上市活动案例
郑州日产帕拉丁新车上市活动案例项目策划公关目标：1.宣布“PALADIN”轿车下线，向全国媒体、政府官员、潜在客户及公众展示并介绍“PALADIN”；2.迅速提高公众对“PALADIN”的品牌认知度凸显品牌差异和市场竞争力；3.建立PALADIN在SUV中的第一品牌形象；4.推出有关“PALADIN”的各类信息，包括其品牌价值、市场卖点、技术优势、销售网点、售后服务特点及价格等；5.借势打造“郑州日产”企业形象，为其长远发展奠定良性基础；6.全面促进“PALADIN”的市场销售。
公关策略：第一部分——新车揭幕仪式及新闻发布会1.配合主题：纵情广阔天地驾驭自由梦想。
2.嘉宾车队一字排开，途径雄伟的水关长城，驶入长城公社别墅区，直接来到会所前；3.透过山间会所高5米、长25米的落地窗，既不会感到2月北京的凉意，又可营造出与自然零距离的融入感；4.在碧波的池水中央搭建一圆形平台，平台略低于水面，恰好没过车轮。
期盼已久的PALADIN雍容地停放其上，被薄纱幔帐围住的车身轮廓在灯光的作用下清晰地投影在纱幕上，随着轻纱的微微飘动，PALADIN仿佛也舞动了起来，营造出神秘与动感的氛围；5.厂商代表按下启动装置，薄纱轻盈地飘落在水面上，所有的灯光聚焦在PALADIN上，空中飘下万屡彩带，寓示PALADIN跨越“千山万水”，终于来到中国。
第二部分——新车发布试驾活动（执行案中由于客户方的原因被取消试驾行动）1.配合主题：纵情山水之颠。
2.当薄暮落入水中，PALADIN终于露出了庐山真目，同时会场内、露台上和小广场上的PALADIN车布揭开，全副出游装备的PALADIN停放在广场之上（冲浪板、帐篷、山地车等装饰）；3.当会所中的新闻发布会结束之后，所有嘉宾可随处近距离地了解PALADIN，尤其在小广场上的试车活动，可让嘉宾在崎岖的山间小路上感受驾驶的乐趣；4.行驶在变化的弯路和坡路上，长城的威严轮廓、山间别墅中的超然生活与驾驶中的自由感受完美地结合，道路、风景、建筑、PALADIN，所有的一切都完美地符合了SUV所特有的情调。
日产车型营销策划方案
日产车型营销策划方案摘要：随着汽车市场的不断发展，营销策划在汽车行业中变得尤为重要。
本方案针对日产公司，通过市场调研和竞争分析，提出了一套全面的营销策划方案，以提升日产车型在市场中的品牌影响力和销售额。
第一章：市场调研和竞争分析在市场调研中，我们将分析目标市场的消费者需求、竞争对手的产品特点和营销手段。
通过这些分析，我们可以了解市场的趋势和需求，为后续的营销策划提供依据。
第二章：品牌定位在品牌定位中，我们将明确日产车型的目标受众、产品特点和竞争优势。
通过确定品牌的独特性和目标受众的需求，我们可以建立一个有吸引力且差异化的品牌形象。
第三章：产品策略在产品策略中，我们将根据市场需求和目标受众的喜好，提出不同车型的特点和定位。
通过产品的差异化和多样性，我们可以满足消费者的不同需求，赢得更多的市场份额。
第四章：价格策略在价格策略中，我们将分析市场的价格竞争格局和消费者对价格的敏感度。
通过合理定价和不同类型的销售政策，我们可以提高产品的竞争力，并增加销售额。
第五章：渠道策略在渠道策略中，我们将分析不同渠道对销售的影响力和成本效益。
通过选择合适的渠道，我们可以扩大产品的销售网络，并提高销售业绩。
第六章：促销策略在促销策略中，我们将提出一系列创新、有吸引力的促销活动。
通过积极推广和促销活动，我们可以提高日产车型的知名度和销售额。
第七章：广告和宣传策略在广告和宣传策略中，我们将利用多种媒体平台和创新的宣传手段，提高日产车型的曝光度和美誉度。
通过精确定位和时尚元素，我们可以吸引更多目标受众，并提高品牌忠诚度。
第八章：营销评估在营销评估中，我们将通过销售额和市场份额等数据，评估营销策划的成效。
通过不断的调整和改进，我们可以提高效果，并实现营销目标。
结论：本方案针对日产车型的营销策划提供了一个全面的框架和具体的措施。
通过科学的市场调研和竞争分析，我们可以制定有针对性的营销策略，提升日产车型在市场中的竞争力和销售额。
汽车促销策划方案
汽车促销策划方案
一、活动主题。
以“疯狂汽车盛典，限时特惠狂欢”为主题，吸引消费者参与。
二、活动时间。
选择节假日或者周末，以便更多消费者能够参与。
三、活动内容。
1. 限时特惠，针对指定车型进行限时特惠促销，价格优惠幅度大，吸引消费者购买。
2. 购车礼品，针对购车的消费者提供丰厚的购车礼品，如油卡、保险优惠、精美汽车用品等。
3. 试驾活动，设置试驾区域，为消费者提供免费试驾体验，让
消费者更直观地感受汽车的性能和舒适度。
4. 现场活动，设置抽奖活动、互动游戏等，增加活动的趣味性和参与度。
四、活动宣传。
1. 通过社交媒体、汽车论坛等网络渠道进行宣传，提前预热活动，吸引消费者的关注。
2. 制作宣传海报、传单，分发到周边小区、商场等人流密集的地方，扩大活动的知名度。
3. 邀请媒体进行报道，增加活动的曝光度。
五、售后服务。
针对活动期间购车的消费者，提供更加优质的售后服务，包括免费保养、延长质保期等，增强消费者的购车信心。
六、活动评估。
活动结束后，对活动的销售情况、参与人数、客户满意度等进行评估，总结经验，为下一次促销活动做准备。
通过以上策划方案，相信可以吸引更多消费者参与汽车促销活动，提升品牌知名度和销售业绩。
关于车辆的策划书3篇
关于车辆的策划书3篇篇一关于车辆的策划书一、策划书名称关于车辆的策划书二、活动背景随着人们生活水平的提高，汽车已经成为了人们日常生活中不可或缺的交通工具。
为了满足消费者对于汽车的需求，我们计划推出一款全新的车型。
三、活动目的1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加市场份额。
3. 满足消费者对于汽车的需求。
四、活动时间和地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：[具体地点]五、活动对象所有对汽车感兴趣的人群。
六、活动内容1. 车展：展示公司最新款车型，让消费者近距离了解车辆的外观、内饰和性能。
2. 试驾体验：为消费者提供试驾体验，让他们亲身感受车辆的操控性和舒适性。
3. 优惠政策：推出购车优惠政策，如现金优惠、金融贴息、置换补贴等，吸引消费者购买。
4. 礼品赠送：购车即可获得精美礼品一份，增加消费者的购车意愿。
5. 互动环节：设置互动游戏和抽奖环节，增加活动的趣味性和参与度。
七、活动宣传1. 电视广告：在当地电视台投放广告，宣传活动时间、地点和内容。
2. 报纸广告：在当地报纸刊登广告，宣传活动时间、地点和内容。
3. 网络广告：在各大汽车网站和社交媒体平台投放广告，宣传活动时间、地点和内容。
4. 户外广告：在城市中心区域、高速公路等位置设置户外广告，宣传活动时间、地点和内容。
5. 短信群发：向潜在客户发送短信，宣传活动时间、地点和内容。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 广告宣传费用：[X]元3. 礼品费用：[X]元4. 人员费用：[X]元5. 其他费用：[X]元九、活动效果评估1. 通过销售数据评估活动效果，如销售量、销售额、市场份额等。
2. 通过客户满意度调查评估活动效果，了解客户对于活动的评价和建议。
3. 通过媒体曝光度评估活动效果，了解活动在社会上的影响力和知名度。
十、注意事项3. 活动期间要注意安全，保障消费者的人身和财产安全。
[时间]篇二关于车辆的策划书一、策划书名称关于车辆的策划书二、活动背景随着人们生活水平的提高，汽车已经成为了人们生活中不可或缺的交通工具。
日产汽车的营销策划方案
日产汽车的营销策划方案一、市场概述1.1 市场背景当前汽车市场竞争激烈，消费者更加注重汽车的智能化、环保性能以及驾驶舒适度，汽车企业需要加强市场营销策划，提升产品和品牌的竞争力。
1.2 目标市场针对中高档品牌汽车市场，主要面向有一定购车实力且对汽车品质有较高要求的中高收入人群。
1.3 目标消费者画像目标消费者为35-50岁的职业人士，拥有家庭，注重生活品质，对汽车的智能科技配置、安全性以及驾驶舒适性有较高要求。
二、品牌定位2.1 品牌理念日产汽车致力于提供高性能、高品质的智能化汽车产品，为消费者提供更安全、更智能的驾驶体验。
2.2 品牌形象通过科技与创新、独一无二的设计语言以及高性能推动汽车行业的发展，展现日产汽车引领未来汽车科技风潮的形象。
2.3 品牌定位将日产汽车定位为拥有前瞻性技术、卓越品质和智能科技的中高端汽车品牌，提供可靠且值得信赖的高性能汽车产品。
三、目标与策略3.1 市场目标在目标市场中占有30%的市场份额，并保持品牌形象的领先地位。
3.2 营销目标提高品牌知名度和美誉度，增加车辆销量，并提高用户满意度。
3.3 营销策略3.3.1 产品策略推出具有高科技配置、出色性能和环保特性的新产品，不断提升产品的竞争力。
与其他汽车品牌形成差异化，通过新颖而独特的设计语言，创造独具魅力的外观和车内空间。
3.3.2 价格策略根据市场需求和竞争情况，合理定价，确保产品性价比，并提供灵活的金融方案，降低购车门槛。
3.3.3 渠道策略构建多元化的销售渠道，包括线上销售平台和线下经销商，提供一站式购车服务。
与第三方汽车零售平台合作，扩大品牌的覆盖范围。
3.3.4 促销策略通过举办汽车展览会、产品发布会和试驾活动等活动，向消费者展示产品特点，并提供试驾体验，增加消费者对日产汽车的了解度和好感度。
与其他汽车品牌开展促销活动，如降价促销、置换购车和车型升级等，吸引潜在消费者。
3.3.5 宣传策略广泛利用各类媒体资源，包括电视、电台、互联网、移动端等，进行宣传推广，提高品牌知名度。
日产活动策划方案模板
一、活动背景随着汽车行业的蓬勃发展，东风日产作为国内知名汽车品牌，为提升品牌形象和销量，计划举办一场盛大的车展活动。
本次车展旨在展示东风日产最新车型、推广品牌文化，吸引潜在消费者，提升品牌影响力。
二、活动目标1. 提升东风日产品牌知名度和美誉度；2. 增加潜在客户对东风日产车型的认知度和购买意愿；3. 促进东风日产销量增长；4. 为经销商提供良好的销售平台。
三、活动主题“东风日产，驾驭未来”四、活动时间为期3天的车展，具体时间为：第1天：开幕式及媒体日；第2天：公众开放日；第3天：闭幕式及经销商交流会。
五、活动地点XX国际会展中心六、活动内容1. 展示区：（1）东风日产最新车型展示；（2）经典车型回顾；（3）车展亮点车型推荐。
2. 互动体验区：（1）试驾体验：提供部分热门车型供观众试驾；（2）亲子活动：设置亲子互动游戏，吸引家庭观众；（3）摄影区：设置专业摄影区，让观众留下美好回忆。
3. 现场活动：（1）开幕式：邀请领导、嘉宾出席，共同启动车展；（2）模特走秀：展示东风日产最新车型；（3）音乐表演：邀请知名歌手或乐队现场表演；（4）互动游戏：设置抽奖、问答等互动游戏，增加观众参与度；（5）现场讲解：专业销售顾问为观众讲解车型特点及优惠政策。
4. 促销活动：（1）限时预订优惠：车展期间预订指定车型，享受优惠价格；（2）大礼包赠送：购车客户可获得价值XXX元大礼包；（3）保养代金券：购车客户可获得价值XXX元保养代金券；（4）特价车型：推出部分特价车型，优惠力度大于店内。
5. 经销商交流会：（1）经销商政策解读：解读车展期间经销商优惠政策；（2）销售技巧培训：邀请专业讲师为经销商提供销售技巧培训；（3）经验分享：邀请优秀经销商分享成功经验。
七、活动宣传1. 线上宣传：利用官方网站、微信公众号、微博等平台进行宣传；2. 线下宣传：在车展场地周边设置宣传海报、展板，同时在当地主流媒体进行广告投放；3. 合作媒体：邀请当地主流媒体进行现场报道，扩大活动影响力。
深圳日产帕拉丁上市企划案
我们将整个上市过程划分为四个阶段：
• 第一阶段：蓄势 • 第二阶段：造势 • 第三阶段：上市 • 第四阶段：巩固
各阶段分别作规划，以便于全过程的整合和组织管理。
第一阶段：蓄势
从上市前两个月开始，通过在报纸和杂志刊发有关软文，在一定时间段 不动声色的不断加强骑士、P aladin、日产S U V 等概念在市民心里的暴光强度， 为正式上市积蓄心理能量。
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相信相信得力量。21.1.62021年1月6日 星期三 4时12 分46秒2 1.1.6
谢谢大家！
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生活中的辛苦阻挠不了我对生活的热 爱。21. 1.621.1. 6Wedn esday , January 06, 2021
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人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。0 4:12:46 04:12:4 604:12 1/6/202 1 4:12:46 AM
第四阶段：巩固
上市热潮后，推广手法由感性风格向理性风格过渡，重点推广产品的优异性能。 此阶段需与目标消费者群体进行形象沟通，同时加入理性诉求并逐渐向理性风格发展。
P alad in 帕拉丁上市报纸广告计划：
我们的解决方案/其它媒体广告：
除报纸广告外，我们应在杂志和电视媒体投放一定数量的广告。
在P aladin帕拉丁上市的造势和上市阶段，我们建议在电视媒体（如《深圳1台》、 有线之翡翠台等）上投放形象广告；
此方式旨在吸引市民参与和加强互动的深度，使P aladin帕拉丁迅 速拥有第一批忠诚用户。
我们的解决方案/上市组合拳：
上市拳招之三：新闻发布会 — 一鸭两吃
入城式前一天，应在深圳五洲宾馆或麒麟山庄举行新闻发布会，正式向市 场公布上市消息和发出入城式邀请。第二天的新闻除报道上市消息外，附带告 知当天的入城式活动。第三天各媒体可通过图片及文字报道入城式盛况，使连 续两天均有关于P aladin帕拉丁的新闻出街，不仅充分利用了媒体资源，更使市 场对P aladin帕拉丁刮目相看，产生“一鸭两吃”的效果。
东风日产尼桑营销策划方案
东风日产尼桑营销策划方案一、背景分析东风日产尼桑作为中国市场上的知名汽车品牌，拥有广泛的市场份额和良好的品牌知名度。
然而，随着汽车市场的竞争日益激烈，东风日产尼桑需要通过有效的营销策划，巩固品牌优势，扩大市场份额。
本方案将分析当前市场状况，并提出针对性的营销策略。
1. 市场状况分析中国汽车市场一直保持着高速发展的势头，但由于市场竞争激烈，消费者需求不断变化。
同时，新能源汽车的兴起和共享经济的发展，也对传统汽车市场产生了一定的冲击。
在这样的市场环境下，东风日产尼桑需要寻找新的增长点，提高市场份额。
2. 品牌分析东风日产尼桑作为日本尼桑汽车在中国市场的合资品牌，以中高端轿车和SUV为主打产品。
尼桑在中国市场已经有了较高的品牌知名度和良好的口碑，消费者对尼桑品牌也越来越熟悉。
然而，尼桑的产品线仍然相对狭窄，没有像其他竞争对手那样推出多款车型。
这也导致尼桑在某些市场细分领域中的销售压力增加。
二、目标市场在制定营销策划方案之前，首先需要确定目标市场。
根据东风日产尼桑的定位和品牌特点，我们将目标市场分为两个部分：年轻消费者和家庭消费者。
1. 年轻消费者年轻消费者是中国汽车市场中一个非常重要的消费群体，他们对车辆的动力、外观、科技配置和个性化定制有更高的要求。
他们通常对互联网、社交媒体等新兴媒体有更多的接触和使用，所以我们需要通过这些渠道传达品牌形象，并满足他们的购车需求。
2. 家庭消费者中国家庭消费者对车辆的安全性、舒适性和空间要求较高。
他们更为注重车辆的实用性和性价比。
在选择车型时，家庭消费者通常会更加关注车辆的性能、燃油经济性和后期维修保养。
因此，在定位和开展营销活动时，需要更加注重品牌形象和产品特点的展示。
三、市场定位在明确目标市场后，我们需要对东风日产尼桑的市场定位进行梳理，以便更好地制定营销策划方案。
1. 年轻消费者定位通过推出多款年轻消费者青睐的轿车和SUV车型，强调品牌的动力性能、操控性、科技配置和个性化定制功能，定位为年轻时尚、个性化的汽车品牌。
帕拉丁自驾游
活动合作
征文合作：与省内各大旅行社合作，增加自驾游活动的人气，尤其 征文合作： 对《游友说事》栏目的征稿量会有着较大的帮助； 演出合作： 演出合作：与省内的各大旅行社或景区合作，通过自驾游团队在省 内各主要景点举办小型演出，演出费用与合作方共同承担。在演出 的现场帕拉丁和合作社团均在此活动中以发放纪念品的形式，向游 客宣传自己的品牌； 采编合作， 采编合作 《奥运献礼-辽宁纪实》的编采行为，与各景区进行合作。
新闻/帕拉丁-辽宁采风》，辽宁各 地风情/奇闻/异事编采形成具有别具特色的新闻； 与电视台合作，播出《风土辽宁-帕拉丁》电视专题片； 与辽宁的主流平面媒体合作，开设《帕拉丁-游友说》栏目，以征文的形 式，将游客行程中的感受写成散文发表；或者将一些旅游的常识在报上发布； 助学项目： 助学项目： 通过这次行程，以帕拉丁为首开展的《百名贫困中小学生资助捐款活动》， 并通过大型新闻媒体合作进行报道。 助农项目： 助农项目： 《帕拉丁-助农行动》，为一些贫困山区免费发放《养植/养殖知识手册》2 万份，答谢辽宁的父老乡亲。
走遍辽宁
帕拉丁车主自驾游活动策划方案纲要
策划：窦献勋
活动目的
答谢车主： 答谢车主：
通过自驾游活动答谢帕拉丁车主，让其能够深入的体验帕拉丁越野车的良好 性能； 通过自驾游活动，可以让车主更为深刻的融入帕拉丁产品文化； 由此体现帕拉丁的良好文化，达好车主与其它潜在消费者的沟通，形成良好 的口碑传播，完成由口碑传播所达到的销售结果。
有奖活动
有奖征文： 《游友说事》栏目的有奖征文； 《可爱的家乡》中小学生有奖征文活动； 《农民致富模范，我的致富经》有奖征文活动；
Thanks
传播品牌： 传播品牌：
通过一系列的PR活动，完成活动品牌传播的最大化；
帕拉丁新车发布会企划案(3)
国内影视明星
帕拉丁新车发布会企划案(3)
主持人遴选
主持人
n 朱 环 ：CCTV《清风车影》 n 戴 军：BTV《超级访问》 n 梁永斌：凤凰卫视《凤凰空间站》 n 刘建宏：CCTV《足球之夜》 n 柯 蓝：凤凰卫视 n 孟广美：香港名模《凤凰卫视》主持人
PPT文档演模板
帕拉丁新车发布会企划案(3)
17：00 – 17：50 18：00
PPT文档演模板
嘉宾及媒体记者在酒店门口集合登车 车队出发前往八达岭水关长城 抵达长城脚下的公社 茶歇 / 看宣传片 / 专访 新闻发布会 试乘活动、自由拍照、观看广告
电视台专访 晚宴、祝酒仪式 活动结束，送机场/返城
帕拉丁新车发布会企划案(3)
发布会主题设计
n 媒体邀请
n 嘉利公关提供媒体到会名单 n 其他邀请顺序同嘉宾邀请
PPT文档演模板
帕拉丁新车发布会企划案(3)
礼品建议
帐篷
PPT文档演模板
•指南针
帕拉丁新车发布会企划案(3)
前期工作进程表
n 2月10日-2月16日 n 人员邀请
n 提供嘉宾、主持人、到会记者及特约来宾名单
n 活动管理
n 酒店的预定和确认 n 会议用车预定和确认 n 更为详细现场布展设计 n 联络主持人预定档期
PPT文档演模板
帕拉丁新车发布会企划案(3)
•策划思路
•第三部分
配合主题：让生活回归自然 新车发布嘉宾晚宴
大家试车还余兴未消，丰盛的晚宴已布置就绪。 日产日方和中方代表分别向香槟杯搭中缓缓注入香槟，并举杯
祝词。 祝词最后的收语同时广场上聚光灯点亮，焰火灿烂，一组强光
打在PALADIN车身上，各别墅的灯光不约而同地亮起，象征 PALADIN将不久在中国的各个角落绽放耀眼的光芒。发布会活 动在热烈、喜庆的气氛中接近尾声
PALADIN 俱乐部建 规划方案
服务形式
由各地3S店、经销商及特约售后服务商提供，郑日统一标准
（具体情况视郑日的服务计划而定）
主要内容---售后服务
经销商希望的售后服务
山东：免费洗车、优惠保养、统一年审 兰州：免费代用车 福州：车友联谊会、交流用车体会、24小时施救、求援 南京：正在与越野俱乐部商谈/根据外形特点，最好有女同志参与 郑州：汽车美容 扬州：电话回访 河北：远游
线下营销
线下营销
• 线下建立口碑效应
通常越野车迷对SUV都是有影响力的意见领袖 争取意见领袖的支持对消费者的品牌选择会产生重大作用 郑州日产各地的销售人员，与当地的越野俱乐部建立良好关系 利用越野俱乐部活动期间，向越野爱好者宣传PALADIN （提供资料、试驾、越野讲座、共同活动等） 通过与越野爱好者的亲自接触和影响，建立良好口碑效应，争取 人群间影响力
反面
PALADIN俱乐部活动表
活动 内容安排 5月18日起，凡购PALADIN的顾客除获得自动加入PALADIN俱乐 部的资格，同时获赠PALADIN-E龙联名金卡，持卡者享受保额10 万元，全年出行不限次数的人身意外保险以及预订全国酒店打折的 权利。 车友会、汽车保险咨询、车辆改装、内饰升级（玩车）、其他有意 义的活动（植树）， 定期及不定期保养、二年六万公里大修
武汉：定期月刊、季刊咨询，以全国为单位统一组织
苏州：换季保养、郊游、联谊会 温州：有意义的活动—会餐、扶贫、植树、郊游
数据库营销
主要内容---数据库营销 • 数据库营销
利用数据库提高沟通效率 目的：努力促使潜在消费者成为PALADIN购买者 通过各地专卖店，鼓励来访的顾客填写相应表格成为PALADIN俱乐 部会员 通过互联网，建立会员数据库 定期向俱乐部成员寄送DM，保持与他们的沟通，加深他们对 PALADIN的认知，进而对他们本人或促使他们对其周边人群产生影 响。
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尼桑帕拉丁策划案
激情啤酒节，畅饮天目湖
帕拉丁越野车的活动方案
目录
前言部分
一、活动主题
二、活动时间
三、活动目标
四、目标市场分析
1.活动地点分析
2..活动时间分析
3..活动内容分析
4.目标受众分析
五、活动具体内容
1.组委会内容提供
2.配套相关活动实施方案
六、经费预算
七、效果评估
前言
南京近几年的发展势头迅猛，已初俱国际化都市的规模。
许多大中型企业在此投资、发展，创造了无限的商机，也带来了经济的飞速发展。
随着物质生活水平的提高，人们在对高档消费品的需求也随之增加。
汽车作为一项高档品，在南京这个大市场中发展前景看好。
郑州日产帕拉丁（PALADIN）于2002年底产出后，在2003年便创下年销售量一万台的业绩，在全国引进中高档SUV品牌阵营中以40.38%的市场占有率力拔头筹。
南京“夏绿激爽”啤酒节在8月火热召开，得到政府及广大媒体的鼎立支持与关注。
在此期间帕拉丁的相关活动、展示，配以啤酒节的大力宣传，必将在江苏范围内造成很大反响。
一、活动主题
纵情广阔天地驾驽自由梦想
二、活动时间
2011.8.10—2011.8.19
三、活动目标
增加南京受众对帕拉丁越野车的了解，引起关注；扩大帕拉丁越野车在南京市场的知名度，为其销售做好有利铺垫。
四、目标市场分析
1.活动地点分析
本次啤酒节选择南京市市民最集中，最喜爱的休闲娱乐场所——南京白马公园举行，从地理位置来看有着无可比拟的先天优势。
A、位于南京市区的紫金上脚下，玄武湖泮，是城东干道的主要路口，同时也是中山陵风景区的重要入口。
白马公园不仅景色优美，且位置极佳。
公园入口处和公园内有巨大的会场用于宣传表演。
B、是中外游客至南京的必看的景点之一。
C、公园日均人流量大，节假日期间，人流量平均在4-5万人次/天。
D、场地大，绿化好，便于商家根据自身特色进行全面包装展示。
2.活动时间分析
A、8月中旬没有大众性节日，避免了与其他大型民间节日、活动的冲突，这就为啤酒节增加了市场、受众的关注度，是促销推广的最佳时机；
B、活动从8月10日（周五）下午开始，横跨整个周末，调动了市民参与啤酒节的积极性的同时，为帕拉丁越野车的推广创造了巨大的展示宣传空间。
C、巴—达喀尔拉力赛中，PALADIN开创了中国拉力赛的纪录；六月底新帕拉丁黑色内饰运动版上市，这正是一个大好的宣传契机。
3.活动内容分析
本界啤酒节将指定帕拉丁为“唯一指定汽车类产品”。
这就不会造成帕拉丁越野车在宣传效果上被其它同类产品所削弱，有利于提高受众的识别度及记忆度。
提供优越展台位置。
展区处于沿湖一带，是游人的必经之地，且风拂水动，与车展相融，达到良好的视觉冲击。
新丝路模特大赛江苏赛区选拔赛将在啤酒节现场举办。
这将带动啤酒节的高潮，吸引更多的目光；香车美女的搭配，加之与自然之景相约，在火热的八月中演绎激情与不羁，将成为啤酒节的一大看点。
大型的啤酒沙龙。
届时将会有政府、媒体以及大量的企业参加，我们提供沙龙现场的车体展位，这将进一步树立帕拉丁形象，增加它的市场影响。
啤酒节相关活动的举行。
在为期一周的啤酒节中，相关媒体的全程宣传（包括活动开始前的准备宣传），组委会的现场宣传，将为企业赚足眼球；各种大型活动的相继开展，使市场持续放热、升温。
4.目标受众分析
假期是经济增长的一个突破点，人们的购买欲望也会随着气温的升高而上升。
帕拉丁的目标受众人群是年龄在20—40岁之间的青年人，以男性为主；富于冒险精神且事业、经济上达到一定水平。
啤酒节期间的各式宣传，对帕拉丁的目标受众群皆有所接触。
首先众多前来的商家、企业代表，他们是市场的弄潮儿，年轻有为且富冒险精神，喜欢挑战及新鲜事物。
再者，暑假期间，家长会带孩子外出避暑、游玩，白马公园自然会是城市中的首选，我们的目标受众正在这一群人中。
他们平时工作繁忙，难得有闲暇，在和孩子外出游玩之余，我们如果能够刺激到其对帕拉丁的关注，并在轻松的身心环境下让其产生对帕拉丁越野车的需求，不失为一个好的时机。
作为一年一度的大型啤酒节的举行及期间相应活动的开展，如啤酒沙龙、模特大赛，媒体的关注与报道必将十分热烈，这种强大的宣传势头，在南京乃
至江苏的影响力及反响程度不容小窥。
这就意味着帕拉丁将被更多人所知道与了解，这样的宣传效果所影响的范围将不仅仅是我们所需要的目标受众，还包括了更多的人群。
这种品牌及形象的树立，一方面，会使我们的客户、目标受众在心理产生一种自尊、满足；另一方面，在挖掘了我们的目标受众的同时也培养了我们的潜在客户群。
五、活动具体内容
1.组委会内容提供
1）作为本届啤酒节唯一“指定汽车类”产品出现；
2）可使用展会指定展示区（D区）展位一个；
3）获相关媒体宣传中指定产品广告宣传位；
4）会场入场门票背面指定产品列名宣传位一个；
6）主会场背景指定产品宣传位一个；
7）入场门票3张；
8）免费3人促销人员工作餐（中、晚）（7天）；
9）三星以上酒店一间标准间7天使用。
10）允许产品在1年中使用“南京啤酒节唯一指定汽车类产品”字样。
11）在啤酒节专题页面网站上有弹出的广告页面；
在进行网上直播时可有相关影视广告片；
在啤酒节特刊（南京晚报）中打有“南京啤酒节指定产品”字样，并赠送1个半版广告。
12）啤酒节沙龙现场车体展位。
13）新丝路南京赛区选手现场秀车体展台。
2.配套相关活动实施方案
1）“自由梦想之帽”的有奖派发
帕拉丁越野车推出了五种颜色的款型，分别为珍珠黑、珍珠白、沙滩银、熔岩红及酷金，我们可以以此印发五种颜色的帽子，在活动期间以某种形式派发。
2）汗冰青年现场沿湖区宣传册派送
找寻10名左右的男女青年，年龄为18—25，身着统一服装，既要突显年轻本色，又要考虑与越野车的风格一致。
同时穿汗冰鞋活跃在各展区间派发宣传资料。
这必将成为啤酒节一大亮点。
宣传册的印制应多些创意，这样可增加记忆度，延长宣传册的保留时间，更可提高其到达受众范围以及展点的被关注率。
如建议增加设奖区，可领取“自由梦想之帽”。
因为宣传期间为南京最热的时间，帽子的发放成本小，又不会被丢弃，同时可反复利用，这样，既缓解了游客的酷热，又增加了游客对产品的好感，同时，游客成了商家免费的活广告载体。
3）“驾驽自由梦—我的汽车梦想”签名活动
游人在公司选定的材料上写上自己关于汽车、关于挑战的梦想及签名，既增加了人气，并可作为相应资料。
六、经费预算
五万元RMB（不计配套相关活动实施内容）
七、效果评估
在南京市场形成良好口碑，树立起“真正SUV”品牌概念；配合原有车型，做好新车型的推广工作；在同类产品中，率先在南京乃至江苏地区打好市场根基，以形成新一轮销售热潮。