2019年自媒体行业分析报告
自媒体头条浑水报告
自媒体头条浑水报告疾驰在中国星巴克路上的瑞幸，这次被撞了一下腰。
2月1日凌晨，著名浑水公开一份做空报告，直指瑞幸捏造公司财务和运营数据。
这份长达89页的数据报告指出，在2019年第三季度和2019年第四季度，瑞幸每店每日商品数量分别夸大了至少69%和88%，同时至少夸大了150%左右的广告支出。
报告称，为了完成这个调查，共派遣92个全职和1400个兼职调查员，获得了包含25000多张小票、10000多个小时的门店录像、和大量内部微信聊天记录。
该份做空报告称，瑞幸的财务造假甚至最早可以追溯到6.45亿美元的首次公开募股之后。
报告显示，瑞幸从2019年第三季度就开始捏造财务和运营数据，而在其后，其业务就出现了戏剧性的拐点，股价在两个多月的时间里因此上涨了160%。
受此影响，瑞幸周五美股开盘，股价最高跌幅达25%左右。
另一方面，相比老对手星巴克，瑞幸的盈利规模和盈利能力也仍有较大差距。
同时，受疫情影响，瑞幸已于1月23日起关闭所有武汉地区门店。
浑水在报告中称，其从2019年第4季度开始在线下追踪瑞幸的981个店铺，并成功找到其数据造假的证据，具体方式包括人为记录和视频监控，“当我们再次检查人流量和记录的视频时，如果视频监控丢失了超过10分钟的片段，我们就会丢弃这一整天的数据。
”同时，浑水还称掌握有大量的内部微信聊天记录，这份包含瑞幸运营、店长和店员的聊天记录也被用作证实瑞幸“造单”的证据。
该份聊天记录显示，当时有瑞幸员工在群名为运营店长群的群内发布通知，称将调整取餐码生成规则，取餐码将会出现跳号现象，意即原本以271、272、273递增的取餐码，将会被271、273、274等随机数字取代，需要注意的是，随机跳号后仍以递增计算。
“升级后取餐码中间出现跳号为正常现象，制作、出餐时注意按先后顺序完成”。
聊天记录同时显示，这份取餐规则自11月23日生效，当时瑞幸刚于10日前发布第三季度财报，净亏损达到5.319亿元人民币，同比增幅达8.836%。
6.4亿用户的狂欢：短视频用户洞察报告
手机上安装了几个短视频 APP
"快手、抖言都会看，快手主要看早期关注的几个昭歌主播，如 果有更新 会看一下，在抖音上融内容更广，会看搞笑、萌宠、 职场、情感等。"—手 &抖音双用户
"去年下载的微视，当时在腾讯视频追《创造 101》,后来为了 看 101 相关的槐頓就下载了微视."一 P
大熊跡地是 2018 年抖咅 topi 热门景区
打卡抖音网红餐厅成为年 轻人的一种新时尚
美妆博主在短视频平台种 草美虾品
处酷鹅用户研究院
02
短视频 用户洞察
短视频用户画像
11
短视频用户中，男性占 52%, 35 岁以下用户占 70%,大专及以下学 历 占 77%,三四线城市用户占 60%。
性别
年龄
娱乐放松
娱乐放松 80% 打发时间 57%
增长知识
获取知识、技能 52% 扩展眼界 39%
兴趣满足
探索和满足个人兴趣 47% 学习兴趣小知识 28%
获取资讯
了解热点事件 36% 有 更多谈资/话题 18%
"平时喜欢看怎么做菜的视频，视频看了一学就会。”
——赵先生，58 岁，御日市，技术员 "在抖音上主要看 PS 视频教程类，可以用到工作当中。M
21 ----------------------------------------- ©酷鹅用户研究院
轻松、有创意、生活化的营销 广
告更容易被接受
短视频正成为新的营销平台，如何吸引用户消费成为商家关注的主 要问 题。在用户端，内容搞笑幽默、有新意、生活化的广告接受度 更高，其
中女性用户更容易受 1<。頂响。年"口红一哥'李佳^在抖音走红，单场直播帯货销量百万 级，短视
大学生自媒体运营报告范文
大学生自媒体运营报告范文一、背景介绍随着互联网的快速发展，自媒体已经成为大学生们展示自我、传递声音的重要途径。
本报告旨在总结与分析大学生自媒体的运营情况，并提出相应的策略以优化运营效果。
二、自媒体概况1. 媒体平台本报告涉及大学生在多个自媒体平台进行运营，包括但不限于新浪微博、微信公众号以及知名短视频平台等。
2. 自媒体账号大学生自媒体账号以个人名义进行运营，主要通过发布文字、图片、音视频等形式的内容吸引、留存用户。
三、运营分析1. 粉丝增长通过定期发布优质内容，大学生自媒体账号成功吸引了一定数量的粉丝。
然而，粉丝增长速度缓慢，需要更多的策略以加快粉丝数量的积累。
2. 内容创新大学生自媒体账号的内容创新能力并不足够强大。
在面对激烈的竞争时，缺少独特且有吸引力的内容将导致用户流失。
3. 用户互动部分大学生自媒体账号存在用户互动不足的问题。
用户对内容的评论、点赞、转发等互动行为有限，需要更多的策略鼓励用户参与账号的互动交流。
四、优化策略1. 粉丝增长- 加大宣传力度，通过校内活动、线上推广等方式吸引目标受众关注自媒体账号。
- 联合其他大学生自媒体账号，进行互相宣传和引流，增加粉丝互助关系的建立。
2. 内容创新- 深入了解目标受众的需求和偏好，针对性地制作内容，提供更有价值、更多样化的内容。
- 加强对时事、热点话题的关注，及时发布有关信息，吸引和留住用户的注意力。
- 尝试不同形式的内容，比如图文结合、音频、视频等，增加内容形式的多样性。
3. 用户互动- 主动与用户互动，回复用户的评论和私信，增加用户对账号的黏性感。
- 发起用户活动，如话题讨论、线上问答等，鼓励用户参与互动，提高用户粘性。
- 提供用户奖励机制，如抽奖、赠送优惠券等，增加用户互动的积极性。
五、运营效果评估通过执行上述优化策略，大学生自媒体账号的运营效果有所提升。
粉丝数量得到较大幅度的增长，用户互动也有明显的改善。
然而，内容创新仍然是一个亟待解决的问题，有待进一步调整和改进。
自媒体短视频传播特点分析
收稿日期：２０１９－０３－１０作者简介：李昕，女，西北大学新闻传播学院网络与新媒体专业，主要从事网络与新媒体研究；黄斌，男，西北大学新闻传播学院新闻学专业，主要从事新闻学研究。
自媒体短视频传播特点分析李 昕 黄 斌（西北大学新闻传播学院，陕西西安７１０１２７）摘 要：移动通信时代，互联网技术加快发展，视频类用户生成内容通过短视频应用不断出现在生活中且影响力不断增强。
本文从内容生产、用户、传播介质三方面探讨自媒体短视频传播特点，并以抖音作典型案例进行分析。
以期总结出自媒体短视频传播特点，对视频类应用的发展有所裨益。
关键词：自媒体短视频；抖音；传播特点中图分类号：Ｇ２０ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７２－８１２２（２０１９）０５－００１７－０２ ２００５年进入Ｗｅｂ２．０时代，传统网络信息搜索变为关系型网络社区活动，互联网用户从信息接受者变为个性化书写者，而自媒体短视频正是Ｗｅｂ２．０时代书写个性的新产物。
一、引 言《第４２次中国互联网络发展状况统计报告》（简称ＣＮＮＩＣ４２）指出：至２０１８年６月，各大热门短视频应用用户规模达５．９４亿，占总体网民规模的７４．１％。
可见短视频应用在中国的火爆。
市场份额占比较大的短视频应用有：抖音、快手、秒拍等。
短视频的火爆引起学界关注。
学界对自媒体短视频的研究现状如下：大部分文章研究自媒体短视频的影响，其中涉及视频同质化、泛娱乐化、去中心化的一些特点；还有一部分学者研究短视频对出版业、传播伦理等带来的挑战和机遇；另外一部分学者研究了自媒体短视频发展趋势。
本文从内容生产、用户、传播介质三个角度，并以抖音为典型案例，对自媒体短视频的传播特点进行研究。
二、自媒体短视频传播特点（一）内容生产角度１．内容题材角度。
自媒体短视频集中体现生活化特点。
自媒体短视频包括生活类、情感类、艺术类、营销类等题材，其中生活类题材运用及关注最广泛。
以抖音为例，在其点赞排行前１００的视频中，生活类占４０％，好玩类３２％，猎奇类２３％，技巧类５％。
2023年自媒体行业市场发展现状
2023年自媒体行业市场发展现状自媒体行业是指个人或组织利用自有媒体平台进行内容创作和传播的行业。
它是随着移动互联网的兴起而迅速发展的新型业态，具有较强的平民化特征，为广大用户提供了一个发声和表达的自由平台，同时也为商家提供了广告投放和宣传营销的新途径。
目前，自媒体行业已成为互联网行业中的一个重要分支，其市场发展呈现出以下几个特点：一、市场规模不断扩大随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，自媒体行业逐渐走进了大众视野。
据统计，截至2019年底，国内自媒体用户数已超过6亿，占据互联网用户总数的比例达到了70%以上。
这一数据表明，自媒体行业市场规模所占比重越来越大，不断扩大。
二、多元化内容呈现自媒体行业的发展越来越趋向于多元化，内容的呈现方式也越来越多样。
除了以文字为主的传统自媒体，现在还有音频、视频、直播等各种形式的自媒体。
同时，各类主题自媒体涌现出现，如情感、职场、教育、时尚等，更好地满足用户对不同领域信息的需求。
三、商业化程度提高随着市场规模的不断扩大，自媒体行业的商业化程度也在不断提高。
自媒体平台逐渐被广告主和品牌所重视，越来越多的公司和品牌通过自媒体平台进行品牌推广和商业合作。
同时，自媒体从业者也逐渐转变为公关、广告等行业的重要从业人员，成为了广告投放和推广的主要渠道之一。
四、监管政策逐步完善随着自媒体的发展，监管政策的重要性越来越凸显。
为引导自媒体行业规范发展，国家对自媒体的相关政策进行了制定和修订。
比如，颁布了《互联网信息服务管理规定》、《网络表演管理办法》等一系列法规，加强了对自媒体内容审核、信息发布、监管等方面的规范与治理。
总体而言，自媒体行业市场发展在不断壮大，同时也呈现出多元化、商业化、监管完善等特点。
作为一个新兴行业，自媒体面临着机遇与挑战，需要自媒体从业者、政府监管部门、品牌广告商等各方的共同推动和沟通。
李子柒微博自媒体短视频内容分析——以2019年1月至11月视频内容为例
一、李子柒微博视频内容李子柒和婆婆居住在四川山里的一个小乡村，她的视频所展现的就是乡村田园生活。
在普通农作的基础上，加入了艺术点缀和浪漫气息，使得视频所展现的生活更具有理想化，打造出一个有别于都市生活的世外桃源。
正如李子柒在淘宝旗舰店上线时对粉丝所说：“我的视频表达的生活方式，不就是我自己梦里的样子吗？只是我现在还没有完全过上那种日子，日出而作，日落而息……”2019年1月至11月，她在微博上共发布了33个视频，基本维持着十天更新一次的频率。
李子柒的视频大多以美食为主，涵盖热菜、零食、酱类、酿酒等几个方面。
如1月5日的北方酱大骨、1月18日的酱腊肉、2月4日的年夜饭、3月1日的酸萝卜老鸭汤等都是深受人们喜爱的家常美食，很多粉丝会模仿视频中的菜谱在家中自己烹饪美食。
还有很多根据不同时令采摘新鲜瓜果制作小零食的视频。
其中的桃胶以及红豆薏米粉、桂花坚果藕粉均在李子柒的淘宝店中售卖。
在她店铺里出售的大量美食中，瓶装酱占据了很大一部分，她也拍摄视频介绍了制作方法。
美食和美酒不可分割，在李子柒的视频中，酿酒也是时常被提及的话题。
李子柒还会用长达半年、一年甚至两年的拍摄周期来记录植物生长。
另外，还有一些有关手工艺制品的视频。
包括李子柒家中的竹沙发、秋千、围墙等都是她自己制作完成的。
她家的小院子是她录制视频的主要场所，院子里栽种了各种鲜花和瓜果，院墙边上搭建了一面竹墙，视频中她常常忙碌的小亭子周围被玫瑰花的藤蔓所围绕。
一个仿佛桃花源的小小院落，在镜头的捕捉下被我们所看到，点开她的视频，听着晨起的鸟鸣和山泉水汩汩流动的声响，瞬间给人置身仙境之感。
二、李子柒微博短视频的特色(一)镜头细节处理到位李子柒的视频大多带有浪漫主义的艺术氛围，所以视频拍摄的角度、滤镜、音效、配乐以及场景的选择就非常重要。
一旦某一个环节出了问题，就会严重影响观众观看视频的体验感。
在李子柒的视频中，因为拍摄食品制作过程的部分居多，所以多数拍摄角度是近景拍摄。
2019 抖音汽车行业营销分析报告
数据来源：海马云大数据
抖音热DOU榜则以品牌经销商官号热度为分类依据
2
汽车行业品牌热度概览
KOL数量、互动量集中在TOP10品牌，品牌官号话题互动量集中在TOP5
• TOP10品牌的KOL数和互动量占比均近6成，KOL数量是互动量的基础 • 共38个品牌官方账号发起了话题，TOP5品牌官号话题的互动量占近7成
不同粉丝数区间KOL数分布
1.2%
0.5% 0.1%
2.2%
0.0%
12.5%
83.4% 8k-100K 100K-500K 500K-1M 1M-2M 2M-5M 5M-10M 10M+
不同粉丝数区间相关视频互动量分布
4.5% 4.3% 10.0%
11.5%
32.7%
11.9%
25.1%
8k-100K 100K-500K 500K-1M 1M-2M 2M-5M 5M-10M 10M+
品牌相关视频：指KOL发布的提及某品牌的视频，即视频描述里包含该品牌中英文名称或该品牌官方账号发起的话题的视频 提及品牌：指KOL发布的视频的视频描述里包含该品牌中英文名称或包含该品牌官方账号发起的话题
统计周期： 2018/7
2019/6
数据来源：海马云大数据
注：本报告中品牌的定义不同于抖音APP中“品牌热DOU榜——汽车”中品牌的定义：本报告以品牌为分类依据，不考虑汽车经销商；
80 85 90 95 100 105 110 115 120
数据来源：海马云大数据
注：TGI反映相对于平台整体分布的倾斜程度，大于100表明相对平台整体占比较高，小于100表明相对平台整体占比较低
16
新一线城市汽车KOL占比最高，一线城市汽车KOL占比相对平台整体最高
自媒体行业发展分析报告5篇
自媒体行业发展分析报告5篇a;随着时代的发展，自媒体行业的兴起，越来越多的人像这方面发展，下面是个大家带来的自媒体行业发展分析报告，谢谢大家欣赏!自媒体行业发展分析报告1“互联网+”进一步打破了传媒产业的边界，通过技术创新和管理创新，促进传媒产业和其他产业的融合。
互联网推动下的传媒产业，创意和技术融合，社会效益和经济效益结合，既能满足人们的精神文化需求，又能和人们的物质消费生活需求结合，将传媒产品的文化和创意附加值衍生到消费产品和服务中，并且借助媒体传播带来的品牌影响力，带动相关产业的发展。
未来，政府将在传媒产业、网络视听新媒体产业领域不断推出和完善引导性、扶持性、规范性政策，更好地促进传媒产业的健康、快速发展。
自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。
从21世纪初的博客到2019年新浪微博的上线，自媒体完成了原始的积累，2019年微信的面世将自媒体主战场转移到手机等移动终端上。
2019年微信公众账号的面世将自媒体行业推向一个高潮。
2019年以来，自媒体行业迎来爆发式增长，微信公众号、微博、百度百家、今日头条、虎嗅网等多个自媒体平台快速发展。
当下，各大视频网站相继推出自媒体视频节目，视频自媒体将成为下一个行业热点。
2019年8月，国家互联网信息办公室发布《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，对微信自媒体为主的即时通讯公众信息服务的运营划出“七条底线”。
“微信十条”显然意在净化微信自媒体生态。
对行业的监管及规范有一定的正面效果。
现如今，自媒体开始进入资本时代，大额的投融资案例频出，这也说明自媒体将进入行业整合的过程，目前数以千万的自媒体中，缺乏核心竞争力，用户粘性低，无法提供持续的优质内容的自媒体将消失，而那些掌握了粉丝资源的自媒体将开始往资本化、公司化方向发展。
自媒体行业报告根据自媒体行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国自媒体行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国自媒体行业将面临的机遇与挑战，对自媒体行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。
自媒体行业分析报告：自媒体行业分析
自媒体行业分析报告一、行业概述自媒体是指个体、团体通过互联网自行创作、编辑、发布、传播信息的形式。
自媒体迅速崛起，成为一个新兴行业，被认为是传统媒体模式的一种进化。
自媒体的发展也引起了各方的关注和重视。
目前，自媒体行业已经涵盖了社交媒体、短视频、音频、文字、图片等多个领域，形成了一整个产业链。
二、行业现状（一）自媒体用户规模不断增长自媒体用户规模一直保持增长态势。
据中国互联网网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告2019》显示，截至2019年6月，中国互联网用户规模已经达到8.54亿，自媒体用户规模也在逐步增长。
（二）垂直自媒体逐渐受到关注近年来，越来越多的人开始选择垂直自媒体作为自己的创作平台，并且也能获得一定的关注和盈利。
垂直自媒体的特色在于深度、专业性，能够满足读者的特定需求，提供符合他们兴趣爱好的内容。
（三）新媒体创业者增加随着自媒体市场的不断扩大，吸引了更多的新媒体创业者进入这个领域。
他们通过自己的经验和知识为人们提供更加丰富、有趣的内容。
（四）自媒体收入和盈利模式多样化自媒体从最初的创意、转载获得流量转变为了多种盈利方式，如广告投放、付费阅读、网络直播、知识付费等。
在不断尝试新的盈利模式的同时，收入来源也更加多样化，为行业的发展提供了更多的空间。
（五）自媒体市场竞争越来越激烈自媒体市场竞争越来越激烈，很多自媒体平台与创作者之间的收益分配也会引起相应的纷争。
自媒体平台、创作者、广告主、读者等各方都在争夺市场份额，让自媒体市场形成一种竞争之势。
三、行业问题（一）缺乏监管自媒体存在着信息过滤不及时、失实篡改、低俗内容等问题，相关的监管机构应加强自媒体的管理和监管，减少违法、不良信息的传播。
（二）版权问题随着自媒体内容创作者和平台的日益增多，版权问题也愈发复杂。
存在各种原创抄袭、恶意冒名、和盗版复制等问题，版权保护成为当前自媒体行业的重要问题。
相关机构和部门应加强这一方面的管理和监管。
自媒体行业调查报告
自媒体行业调查报告自媒体，作为一种新兴的传媒形式，近年来备受瞩目。
其以网红、自媒体为代表的“轻媒体”也成为了广告主青睐的对象，成为了一项新的赚钱方式。
但是，随着自媒体行业的不断发展，也出现了各种各样的问题。
本报告旨在探讨自媒体行业的现状、问题以及未来发展趋势。
一、自媒体行业现状目前，自媒体行业已经形成了相对完整的生态体系。
从账号注册、内容制作、推广到变现，一条龙服务都已经涵盖。
据不完全统计，截至2019年年底，国内自媒体账号已超过1亿。
其中，短视频和直播占据了绝大部分市场份额。
值得一提的是，自媒体行业主要是个人创作者，其内容和风格较为自由，一些精品内容也获得了大量的粉丝和市场认可。
同时，自媒体也在一定程度上提高了网民的媒体素养，让更多的人成为了有声音的“发布者”，同时也带动了社会和经济的发展。
二、自媒体行业存在的问题然而，自媒体行业也存在着一些问题。
最为明显的就是乌烟瘴气的广告营销。
一些自媒体账号为了谋取更多的利益，不惜使用各种手段进行广告营销，违反社交媒体的规则和良好的商业道德。
这也让自媒体被贴上了“卖广告”的标签，损失了一部分受众对自媒体的信任。
另外，虚假内容成为了自媒体行业的一块心病。
以短视频为例，一些自媒体账号通过制作吸引眼球的虚假内容谋取流量，却对用户和社会构成一定的伤害。
同时，这也让自媒体行业的内容缺乏可信度。
还有一些账号抄袭、剽窃或者转载他人内容，缺乏创造性和原创性。
三、自媒体行业未来发展趋势未来，自媒体行业仍将保持快速增长的态势。
同时，也会出现越来越多的竞争者，自媒体账号将会面临越来越激烈的市场竞争。
除此之外，随着互联网和科技的不断发展，自媒体行业将会出现以下变化：1.核心内容模式升级随着市场变化，自媒体账号需要更好地理解粉丝需求，依靠抓住用户点赞、评论、转发等互动峰值，同时着眼长短期效果。
这将是未来核心内容模式的升级。
2.专业化赋能未来，自媒体需向专业化转型，加强创作阵容建设，通过广告分成、品牌促销等多种收入模式形成创作者自身的品牌治理策略。
短视频行业分析报告60
短视频行业分析报告近年来，随着科技的快速发展和互联网的普及，短视频行业得到了快速发展。
短视频行业的发展不仅改变了人们的生活方式，也给经济和社会带来了深刻的影响。
本文将从八个方面分析短视频行业的发展及其趋势。
一、市场规模分析随着手机、全面屏的普及和流量资源的增加，短视频市场开始爆发式增长。
据艾瑞咨询的数据显示，2019年，我国在线短视频用户规模达到7.99亿，预计到2020年将达到8.45亿。
同时，短视频用户的增长速度也非常迅猛，用户用时也越来越长。
这表明短视频行业已经进入到了爆发期，市场规模还有较大上涨空间。
二、内容发展趋势短视频的核心内容是有趣、新奇的短小视频剪辑，主要包括娱乐、生活方式、社会热点、美食、旅游等。
目前，向现实生活和用户需求为基础的内容平台更受用户欢迎。
随着年轻一代的不断壮大，他们的需求逐渐成为了短视频内容的主要推动力，内容将会更加注重时尚、音乐、体育、科技等方面的呈现。
三、付费会员及商业化趋势随着用户的付费意识逐渐提高，付费会员制度逐渐普及。
2019年，自媒体平台上短视频付费会员的用户数不断攀升，其中包括哔哩哔哩、快手等平台。
由于用户对有趣、符合自身兴趣和价值观的内容越来越在乎，我们可以预见，短视频付费会员会成为内容平台的发展趋势之一。
商业化模式也是短视频的发展趋势之一。
2018年开始，短视频行业进入商业化阶段，例如在头条系、快手等平台上，很多广告商也加入了其中。
这些商家通过短视频平台的推广，会将他们的品牌推广到更多的用户面前，极大地提高了其曝光率和影响力。
四、智能推荐技术在短视频产业中，个性化、情感化、智能化是短视频的核心优势，并且这将是未来短视频产业发展趋势之一。
目前，短视频平台使用智能推荐技术，根据用户的兴趣、浏览历史和地域特色，智能推荐相关领域的短视频，充分提供了用户体验优化的空间。
五、内容监管和法规由于短视频行业的快速发展和广泛应用，短视频监管也成为了当前政府部门的重点监管对象。
自媒体时代下网红经济的盈利模式分析
0202022年6月 DOI:10.19995/10-1617/F7.2022.11.020自媒体时代下网红经济的盈利模式分析黄皖新(辽宁师范大学国际商学院 辽宁大连 116000)摘 要：自媒体时代的开启实现了更多网络用户通过分享价值成为网红的愿望，网红流量变现也形成了一种新型的经济形态“网红经济”。
如今，“网红经济”正在通过多样化的流量变现模式进入较为成熟平稳的盈利状态，有其独特的优势，也存在着不可忽视的弱点，普通用户参与机会众多，但市场的新进入者也面临着发展困境。
在日益严格的网络监管模式下，“网红经济”的创新性和专业化改变将带动整个经济焕发新的光彩。
关键词：自媒体；网红经济；市场营销；流量变现；优劣势分析本文索引：黄皖新.自媒体时代下网红经济的盈利模式分析[J].商展经济，2022(11)：020-022.中图分类号：F201文献标识码：A作者简介：黄皖新(2001-)，女，汉族，安徽庐江人，国际商务专业。
网红是依托互联网持续性发表知识价值而获得大众普遍关注的用户，由于近年来短视频平台和直播平台等视频形式的自媒体广泛发展，大大丰富了自媒体的创作形式，网红开始从各自擅长领域的展示被动吸引粉丝转化为依托于粉丝兴趣主动进行垂直创作，建立起能够稳定转化为具有消费潜力的粉丝群体。
自媒体创作与市场营销产生联系，“网红经济”应运而生，逐渐建立起一种新的盈利体系。
本文从自媒体时代下“网红经济”的发展现状说起，分析现有网红经济下普遍存在的盈利方式以明确市场定位，再通过SWOT 模型分析“网红经济”的优劣势、发展机遇及潜在威胁，最后对整个“网红经济”行业的未来发展做出有效预测。
1 自媒体时代的传播环境概述1.1 UGC的传播模式UGC(User Generated Content),意为用户生成内容，是当前互联网发展中为增强用户互动体验的新型信息传播方式。
用户将自己的原创内容通过互联网平台进行展示，由此建立起和其他互联网用户的联系。
最新新媒体与自媒体的发展现状及未来趋势
新媒体与自媒体的发展现状及未来趋势------------------------------------------作者xxxx------------------------------------------日期xxxx新媒体与自媒体的发展现状及未来趋势ﻫ作者:郑伟来源：《神州·中旬刊》2０19年第01期摘要：随着社会经济的不断发展和互联网科技的不断进步,我国全球化进程也随之加快，与世界各地的联合也越来越密切。
在新媒体开放式交流互动的促进下，传播者与受众者之间的关系发生了巨大变化，这就标志着我国已经进入了自媒体时代。
然而在这种形势下，为新媒体和自媒体的发展既提供了机遇,也迎来了挑战。
因此,本文将对新媒体与自媒体的发展现状和未来趋势进行简单分析,并对此提出相应的发展策略,以促进媒体行业的进一步发展。
关键词：新媒体；自媒体；发展现状；未来趋势一、新媒体与自媒体的发展现状(一）与社会化的应用联系日益密切在社会经济不断发展和新技术不断进步的大背景下,新媒体和自媒体与社会化的应用变得日益密切。
这不仅体现在为智能化的服务和技术影响和提高人们的生活,同时网络平台的发展也得益于新媒体和自媒体带来的巨大变化。
在很多方面，新媒体和自媒体的变化改变了传统的墨守成规的观念。
比如对于政府工作，人民群众可以及时对此进行反馈；对于社会上的违法行为,人民群众也可以借此途径来进行方便快捷的举报。
除此之外,还有社会上其他的方方面面,都可以借助新媒体与自媒体快捷有效的来进行操作。
这样一来,便增强了社会信息的公开性和时效性,促进和加强新媒体和自媒体与社会化应用的联系［１］。
（二)与传统媒体渐趋融合在这里,传统媒体具体指报纸，电视、广播新闻等。
但社会在进入信息化时代以后，伴随着互联网和其他科学技术的不断发展，新媒体和自媒体与众多传统媒体渐趋融合,拓宽了新闻获取的途径。
比如说几十年前只可以通过电视和广播来了解新闻,而如今也可以在手机、电脑、平板上观看，而且不需要局限于固定的时间,因为网络是不会过期的，人们可以通过网络在任何时间观看直播或重播。
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旅游
育儿
商业服务
10.1%
财经
汽车
7.0% 6.6% 6.4% 5.3% 3.8% 3.5% 3.3% 3.2% 3.1% 3.0%
公众号发布量呈下降趋势，但用户阅读量不降反增，阅读更加集中；更多 PGC 的参与将带动自媒体内容走向精品化。
2016 年 Q1 微信公众号文章发布量趋势
-60.4%
-51.1%
2016 年1 月 2016 年2 月 2016 年3 月
阅读 习惯
2016 年 Q1 微信公众号文章阅读量趋势
9,118
32.3%
社交媒体 资讯门户 视频媒体 音频媒体
移动端自媒体载体平台用户安装使用率
43.9%
刚需 47.5%
36.2%
45.9%
社交媒体
资讯门户
视频媒体
音频媒体
载体平台分析：视频直播，用户表现与市场期待仍有距离
直播视频受追捧，但其用户覆盖规模及增速不及短视频与综合视频，从用户需求来看，直播视频的安装使用率较高，用户使
自媒体行业分析报告
2020/9/17
自媒体行业演进：社交为核心的富媒体时代，新兴载体出现
博客、社区兴起，形成最初的自媒体形式
微信推出公众号，今日头条、搜狐、网易等
门户网站纷纷推出公众号平台，自媒体发展 进入公众号时代
视频直播兴起，电商等非媒体平
台正在成为新的自媒体载体，探 索新的变现模式
博客/社区
单一载体平台 文字+ 图片
个人参与者为主
社交网络
以社交网络为载体 文字+ 图片
个人+ 群体参与者
门户/公众号
强关系社交网络及新闻 门户为载体 文字+ 图片
群体参与者增加
富媒体
以社交为核心多元载体 文字+ 图片 + 音频+ 视频
专业组织容+ 关系+ 服务
伴随国外Facebook 、Twitter 的兴盛，新浪微博 、腾讯微博、网易微博等快速积累用户，基于社 交网络的自媒体形式兴起
数据来源： 1、企鹅智库《2016年“微信”影响力报告》； 2、头条号数据由今日头条提供， 2016年5月数据；
自媒体内容热度：娱乐与时事新闻类内容的关注度高
从主流自媒体平台用户关注的内容类型来看，娱乐、时事类内容的热度相对更高。
头条号 - 内容关注度 TOP10 微博 - 用户关注内容类型 TOP10 微信公众号 - 各行业内容阅读量 TOP5
自媒体融资项目数量
2014 年8 月-2016 年3月 自媒体融资项目类型分布 TOP5
25.8%
22.6%
16.1%
6.5%
6.5%
20 融资额千万元以上
个
项目数量
10 估值亿元以上
个
项目数量
媒体
典 型 融 资 项 目
文化
汽车
餐饮
娱乐
数据来源：公开信息整理
自媒体载体：移动端自媒体平台的分类及典型代表
移动端自媒体载体平台用户覆盖规模与增速矩阵
高
社交 媒体
移动端自媒体载体平台用户月平均活跃次数
高频
16.4
15.6
14.6
单位：次
11.7
用 户
资讯 高用户基数
覆
门户
盖
音频
规
媒体
模
视频 媒体
高用户增速
低
慢
用户覆盖规模增速
快
安卓平台 2016年4月数据 注释：1、以上数据选取每类载体 TOP10应用进行计算； 2、应用安装使用率=应用月度用 户活跃量 /用户覆盖量 *100%，计算TOP10平均值。
资讯 门户
垂直资讯门户 综合资讯门户
音频 媒体
电台
音乐 原创
社交 媒体
博客
通讯工具 社区
社交网络
综合视频
视频 媒体
短视频
真人直播
游戏直播
注释：以上仅为举例，不包含所有参与者，排名不分先后
载体平台分析：社交媒体，用户规模与活跃度双高
社交媒体占据最大流量入口，用户规模领先；视频媒体用户增速最快；资讯门户满足刚需，用户的安装使用率高。
受众基础：微信 WeChat合并活跃用户数达
7.62亿（截止2016年3月）
今日头条-头条号
12 账号数量： 万+（截止2016年 5月，2015
年9月数据为3.5万+）
账号增长趋势：月增幅超过 30% 7 阅读量：日均 亿次阅读，占今日头条总
阅读量的70%以上
数据来源： 1、腾讯数据来自企业访谈及公开数据整理； 2、头条号数据由今日头条提供，数据截止 2016年5月。
12,061
23.9%
14,937
2016 年1 月
2016 年2 月
2016 年3 月
内容 精品化
内容 生产
数据来源：很快《 2016Q1自媒体微信公众号数据洞察报告》
UGC
PGC
专业组织 专业技术 专业垂直领域 特定受众 更高变现潜力
自媒体价值：资本市场关注度高，进入价值爆发期
31 个
2014 年8 月-2016 年 3 月
用较有目的性。
移动端视频类载体平台用户覆盖规模与增速矩阵
高
短视频
用
高用户基数
户
覆
盖
规 直播
模
视频
高增长空间
综合 视频
高用户基数 高用户增速
移动端视频类载体平台用户月平均活跃次数
高频 12.7
11.1
单位：次
7.2
综合视频 短视频 直播视频
移动端视频类载体平台用户安装使用率
25.6% 25.0%
休闲娱乐 时尚
46.6% 24.6%
医疗健康
12.7%
旅游
8.6%
汽车
7.5%
数据来源： 1、头条号数据由今日头条提供； 2、新浪微博数据中心《2015年微博用户发展报告》；3、很快《2016 年Q1微信公众号数据洞察季度报告》，根据TOP5行业总阅读量计算比例。
自媒体内容趋势：发布与阅读趋于集中， PGC 提升内容质量
注释：以上仅为举例，不包含所有参与者，排名不分先后
综合视频网站搭建自媒体平台，短视频社区兴起， UGC 内容获关注；电台类自媒体活跃 ,视频直播探索
自媒体参与者规模：主流平台账号数量增长迅速
微信公众平台
账号数量：近2000万（截止2016年 6月） 1 账号增长趋势：每日认证公众号 万+ 活跃账号数：约280万