某食品广告策划书
食品广告策划书
食品广告策划书食品广告策划书5篇时间流逝了，匆匆的流逝了，工作已经告一段落了，我们的工作又将迎来新的任务和目标，是不是需要好好写一份策划书呢？那么我们该怎么去写策划书呢？下面是小编精心整理的食品广告策划书，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
食品广告策划书1一、广告目标1、企业目标通过一系列广告宣传促销等活动，使“八仙”牌系列速冻食品(宁波汤圆为主)在浙江省范围内(宁波为主要市场)顺利推出，并逐渐形成一定的品牌着名度，成为速冻食品市场尤其是宁波的速冻食品市场的一枝新秀，与五丰、龙凤、思念等同分得较大的市场份额。
2、根据目前市场实际情况可达到的目标·使“八仙”在各类速冻食品中脱颖而出。
·市场占有率超过“思念”，并力争遇上“龙凤”。
·使“八仙”成为“五丰”、“龙凤”、“思念”三大品牌强有力的竞争对手。
3、本次广告活动的目标·本次广告活动为一年，通过广告、促销整合行销方案，力争在这一年内使“八仙”的品牌认知度达到60—70%。
·一年内使“八仙”的市场占有率达到20%左右。
注：上述目标所针对市场主要指江浙市场特别是宁波市二、目标市场策略1、目标市场几个主要题目·企业主要要解决的题目：通过前期的市场调研，根据观察访谈以及问卷数据统计的结果，已对目前宁波速冻食品的消费群体的消费习惯、消费心理等有了一定的了解。
接下来，作为一个新推出的品牌，就很有必要对整个市场进行细分，区分消费者的共性特征以及不同消费者的不同需求，忽略那些根本不考虑速冻食品的消费者，找出适合本企业、本产品的目标消费群，并确定公道的目标市场策略，以本产品特有的上风，如传统、正宗、口味好等吸引一批注重口味以及宁波传统特色的消费者，争取他们对产品的认知，并促使他们产生购买行为。
·机遇与挑战：目前市场上真正正宗的宁波汤圆寥寥无几，甚至根本没有，企业可以凭借自身上风利用这一题目作为突破口。
新食品推广策划书3篇
新食品推广策划书3篇篇一新食品推广策划书一、前言随着人们生活水平的提高，对于食品的需求也越来越多样化。
为了满足消费者的需求，我们推出了一款全新的食品，并希望通过本次推广策划，将其成功推向市场，获得消费者的认可和喜爱。
二、产品介绍1. 产品名称：[食品名称]2. 产品特点：[列举产品的特点和优势，如独特的口味、健康营养、高品质等]3. 目标市场：[确定目标市场，包括年龄、性别、收入、地域等特征]4. 竞争分析：[分析竞争对手的产品特点和市场份额，找出竞争优势]三、推广目标1. 提高品牌知名度：让更多消费者了解和认识我们的产品。
2. 增加市场份额：通过有效的推广活动，提高产品在目标市场的销售额和市场占有率。
四、推广策略1. 产品定位：根据目标市场和竞争情况，确定产品的定位和市场形象。
2. 品牌传播：通过广告、宣传、公关等活动，提升品牌知名度和美誉度。
3. 渠道拓展：开拓多种销售渠道，增加产品的曝光度和销售量。
4. 促销活动：设计有吸引力的促销方案，如打折、赠品、满减等，促进消费者购买。
五、推广计划1. 广告宣传：电视广告：在目标市场的主流电视台投放广告，吸引消费者的注意力。
网络广告：利用社交媒体、搜索引擎等平台进行广告投放。
户外广告：在人流量大的地方设置广告牌，提高品牌曝光度。
2. 促销活动：新品上市优惠：在产品上市初期，推出优惠活动，吸引消费者尝试购买。
节日促销：在重要节日和纪念日，开展促销活动，增加销售量。
联合促销：与相关行业进行合作促销，扩大活动影响力。
3. 公关活动：新闻发布会：举办产品发布会，邀请媒体和行业专家参加，介绍产品特点和优势。
口碑营销：通过消费者的口碑传播，提高品牌的美誉度。
社会责任：参与公益活动，树立企业的社会责任形象。
4. 人员推销：培训销售人员：提高销售人员的产品知识和销售技巧，确保能够有效地向消费者介绍产品。
建立销售渠道：与经销商、零售商建立合作关系，拓展销售渠道。
客户拜访：定期拜访客户，了解客户需求，提供优质的售后服务。
广告策划书美食类内容3篇
广告策划书美食类内容3篇篇一一、背景随着人们生活水平的提高和对美食的热爱，美食类市场具有巨大的潜力。
本次广告策划旨在推广一系列特色美食，吸引更多消费者关注和品尝。
二、目标受众1. 美食爱好者：对美食有浓厚兴趣，愿意尝试各种不同风味。
2. 年轻群体：注重生活品质和消费体验。
3. 家庭消费者：寻找适合全家共享的美食。
三、广告策略1. 线上推广：利用社交媒体平台发布精美的美食图片、视频和制作过程，吸引用户关注和分享。
与美食博主、网红合作进行推广。
推出线上优惠活动，鼓励线上购买。
2. 线下推广：在繁华商圈、美食街等地张贴海报。
举办美食体验活动，让消费者现场品尝。
四、广告内容1. 突出美食的独特风味和制作工艺。
2. 展示美食的丰富食材和营养价值。
3. 讲述美食背后的故事和文化内涵。
五、实施计划1. 确定广告投放的时间节点和周期。
2. 提前准备好广告素材，包括图片、视频等。
3. 安排专人负责线上线下推广的执行和跟进。
六、效果评估1. 定期分析线上平台的数据，如浏览量、点赞数、评论数等，评估广告效果。
2. 通过线下活动的参与人数和消费者反馈来衡量推广效果。
篇二《广告策划书美食类内容》一、背景随着人们生活水平的提高，对于美食的需求和追求也日益增加。
美食不仅仅是满足口腹之欲，更是一种生活方式和文化体验。
本广告策划旨在通过精心的策划和推广，让更多的人了解和喜爱我们所推广的美食产品或服务。
二、目标受众1. 年龄在 20-45 岁之间的年轻消费者，他们注重生活品质，喜欢尝试新事物，对美食有较高的兴趣和需求。
2. 家庭主妇，她们负责家庭的饮食安排，对美食的健康、营养和方便性有较高的要求。
3. 上班族，他们工作繁忙，需要方便快捷的美食解决方案来满足日常饮食需求。
三、广告策略1. 线上广告社交媒体广告：在、微博、抖音等社交媒体平台上投放广告，吸引目标受众的关注。
美食博客和论坛合作：与知名的美食博客和论坛合作，发布产品评测和推荐文章，提高产品的知名度和美誉度。
2024年食品广告策划书_1
食品广告策划书食品广告策划书1中秋佳节是中国的传统节日，而月饼作为中秋节的一种饮食文化已经深入人心。
许多月饼的生产厂家如雨后春笋般的出现，月饼的竞争也就相对激烈起来。
桃李依靠多年的积累打下的品牌，这是一个最大的优势。
所以也要靠更好的品牌宣传攻势和良好的产品结构。
（一）市场分析：1、市场潜力大：目前，中国中秋月饼市场的消费潜力在80亿元～100亿元之间。
2、目前，国内竞争队伍分为五种：1)老字号月饼：依托品牌优势和良好口碑在市场上占据大片领地，意欲收拾旧山河。
但是缺少资金2)酒楼月饼：出击全国市场的比较少，多以地方品牌为主。
3)酒店月饼：各地知名酒店凭借其在各地方市场的号召力和成熟的渠道，主攻企业等团体市场。
4)外国月饼：他们主要分食月饼高端市场,但目前消费群体少。
5)小作坊月饼：这类品牌主要沉积在中低端月饼市场，其惯用手法——价格战，各地市场都有不少品牌。
3、优势品牌逐步凸现：企业品牌意识逐步增强，消费潮流也趋向知名品牌。
4、好利来品牌唱主角：好利来的知名度是家喻户晓的，全国老少皆知。
占据了大部分的市场。
（二）产品分析：1、月饼是一种季节性很强的产品，其应季售卖期集中在中秋前，月饼的售卖期不过一个月真正的高峰期也就是中秋节前十天，属于典型的瞬间爆炸性消费。
2、作为“中国十大名饼”的桃李在品牌和质量上绝对是过硬的。
3、产品定位于中高端白领人士热衷个性消费的人群。
事实上，桃李已经吸引了稳定而庞大的较高消费档次的年轻消费者。
4、品种全，但不清晰.要发掘各类品种的产品个性。
（三）问题点：1、月饼季节性太强，限制生产线太久，造成资源浪费。
可以把产品适当宽泛，如日常食用。
（四）产品定位：1、强调中高档及健康的定位，向外地进军，扩开市场。
2、可将抵挡月饼改造成蛋糕或馅饼状的日常食用的月饼。
（五）营销方式：针对全国总体市场：1、继续沿用产品分销的手段，主要采取连锁店销售的方式，和一些大的其他产品企业非食品企业建立战略联盟关系，切实把握消费者的动态。
食品产品推广方案策划书3篇
食品产品推广方案策划书3篇篇一食品产品推广方案策划书一、推广背景二、推广目标1. 提高产品的知名度和美誉度，让更多的消费者了解和认可我们的产品。
2. 增加产品的销售量，提高市场占有率。
3. 建立品牌形象，提高品牌忠诚度。
三、推广时间[具体推广时间]四、推广地点[具体推广地点]五、推广对象[具体推广对象]六、推广策略1. 线上推广（1）建立官方网站和社交媒体账号，发布产品信息、图片和视频，吸引消费者关注。
（2）利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站的流量。
（3）开展网络广告投放，如百度推广、广告等，提高产品的曝光率。
（4）与电商平台合作，开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
2. 线下推广（1）参加食品展览会、美食节等活动，展示产品，与消费者进行面对面的交流和沟通。
（2）在超市、便利店、餐厅等场所进行产品陈列和促销活动，如试吃、买一送一等，吸引消费者购买。
（3）与经销商、代理商合作，开展促销活动，如进货奖励、销售返点等，提高产品的销售量。
（4）开展社区活动，如健康讲座、烹饪比赛等，提高品牌知名度和美誉度。
七、推广预算1. 线上推广费用：[X]元（1）网站建设和维护费用：[X]元（2）社交媒体账号运营费用：[X]元（3）网络广告投放费用：[X]元（4）电商平台合作费用：[X]元2. 线下推广费用：[X]元（1）参加食品展览会、美食节等活动费用：[X]元（2）产品陈列和促销活动费用：[X]元（3）与经销商、代理商合作费用：[X]元（4）社区活动费用：[X]元3. 其他费用：[X]元（1）宣传资料制作费用：[X]元（2）人员费用：[X]元（3）其他费用：[X]元八、推广效果评估1. 定期对推广效果进行评估，如网站流量、粉丝数量、销售量等。
2. 根据评估结果，及时调整推广策略，提高推广效果。
九、注意事项1. 推广活动要符合法律法规和道德规范，不得虚假宣传和误导消费者。
广告策划书美食文案范文3篇
广告策划书美食文案范文3篇篇一美食策划书一、目标受众本次美食活动的目标受众主要为[具体年龄范围]的消费者，他们注重生活品质，喜欢尝试新事物，对美食有较高的要求。
二、活动主题“美食盛宴，共享美好时光”三、活动时间和地点1. 时间：[具体日期]2. 地点：[详细地址]四、活动内容1. 美食展示与品尝设置美食展示区，展示各种特色美食，并提供品尝服务。
邀请知名厨师或美食评论家进行现场讲解，介绍美食的制作过程和独特之处。
2. 美食比赛举办美食比赛，邀请参与者制作自己的特色美食，并进行评选。
设立奖项，如最佳创意奖、最佳口感奖等。
3. 美食文化讲座邀请专业美食文化讲师，举办美食文化讲座，介绍不同地域的美食文化和历史。
4. 互动环节设置互动游戏和抽奖环节，增加参与者的互动和乐趣。
例如，美食知识问答、美食摄影比赛等。
五、宣传与推广1. 社交媒体宣传利用微博、、抖音等社交媒体平台进行宣传，发布活动信息、美食图片和视频，吸引目标受众的关注。
2. 线下宣传在商场、超市、餐厅等场所张贴活动海报，发放传单，提高活动知名度。
3. 合作伙伴宣传与相关媒体、美食博主、餐厅等合作，进行宣传推广。
六、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 美食展示和品尝费用：[X]元3. 美食比赛奖品费用：[X]元4. 宣传与推广费用：[X]元5. 其他费用：[X]元七、效果评估活动结束后，通过参与者的反馈和意见，对活动效果进行评估。
分析活动的成功之处和不足之处，为今后的活动策划提供经验和参考。
篇二美食广告策划书一、目标受众本广告的目标受众主要为年龄在 18-45 岁之间，生活节奏较快，注重生活品质和健康饮食的城市居民。
二、广告商品1. 商品名称：[美食名称]2. 商品特点：[描述美食的特点，如新鲜、美味、营养、独特等]3. 商品定位：中高端美食，适合在各种场合享用，如家庭聚餐、朋友聚会、商务宴请等。
三、广告策略1. 情感诉求：通过广告宣传，让消费者感受到美食带来的快乐和满足，引发他们的情感共鸣。
方便食品广告文案策划书3篇
方便食品广告文案策划书3篇篇一《方便食品广告文案策划书》一、前言随着人们生活节奏的加快，方便食品市场呈现出快速增长的趋势。
为了满足消费者的需求，提高方便食品的市场占有率，我们制定了本广告文案策划书。
二、市场分析1. 消费者需求方便快捷：消费者希望能够快速获得美味的食品。
营养健康：消费者越来越关注食品的营养健康。
多样化选择：消费者希望能够有更多种类的方便食品可供选择。
2. 市场竞争竞争对手分析：了解市场上主要的方便食品品牌和竞争对手的广告策略。
市场份额分析：分析方便食品市场的份额分布情况。
三、广告目标1. 提高品牌知名度2. 增加产品销售量3. 提高消费者对产品的认知度和好感度四、广告创意1. 主题“方便美食，轻松享受”2. 创意点突出方便食品的便捷性和美味，同时强调其营养健康。
制作一系列有趣的广告视频和图片，展示消费者在不同场景下轻松享受方便食品的过程。
3. 广告口号“方便食品，让生活更美好！”五、广告投放1. 媒体选择电视广告：在黄金时段投放广告，提高品牌知名度。
网络广告：在社交媒体、视频网站等平台投放广告，吸引年轻消费者。
户外广告：在地铁站、公交站台等地方投放广告，提高品牌曝光度。
2. 投放时间持续投放：在目标市场上持续投放广告，保持品牌的知名度和关注度。
季节性投放：根据产品的销售特点，在特定季节投放广告，提高销售量。
六、广告效果评估1. 评估指标品牌知名度：通过市场调研和数据分析，评估品牌知名度的变化。
产品销售量：通过销售数据和市场反馈，评估产品销售量的变化。
消费者认知度和好感度：通过问卷调查和消费者反馈，评估消费者对产品的认知度和好感度的变化。
2. 评估方法定期评估：每隔一段时间对广告效果进行评估，及时调整广告策略。
对比评估：与竞争对手的广告效果进行对比评估，找出优势和不足。
七、预算安排1. 广告制作费用：[X]元2. 广告投放费用：[X]元3. 市场调研费用：[X]元4. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、结论通过本广告文案策划书的实施，我们有信心提高方便食品的市场占有率，增加产品销售量，提高消费者对产品的认知度和好感度。
推销食物广告文案策划书3篇
推销食物广告文案策划书3篇篇一推销食物广告文案策划书一、策划目标本次广告策划旨在推广一款特色美食，通过广告宣传，提高该美食的知名度和销售量，打造品牌形象。
二、市场分析1. 目标受众：我们的目标受众是广大美食爱好者，特别是喜欢尝试新鲜、特色美食的年轻人和家庭。
2. 竞争情况：市场上同类美食众多，竞争激烈。
我们需要突出产品的特色和优势，与竞争对手区分开来。
3. 机会与挑战：随着人们生活水平的提高，对美食的需求也在不断增长。
这为我们提供了广阔的市场机会。
同时，市场竞争也十分激烈，需要我们不断创新和提高产品质量。
三、广告策略1. 情感诉求：通过讲述美食背后的故事和文化，引发消费者的情感共鸣，让他们对美食产生认同感和归属感。
2. 明星代言：邀请知名美食博主或明星代言，利用他们的影响力和粉丝基础，提高产品的知名度和美誉度。
3. 互动营销：通过线上线下互动活动，如美食比赛、试吃活动等，增加消费者的参与度和体验感，提高品牌忠诚度。
四、广告宣传1. 社交媒体：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布美食图片、视频、故事等内容，吸引消费者的关注和分享。
2. 电视广告：制作精美的电视广告，在黄金时段播出，提高品牌知名度和美誉度。
3. 户外广告：在繁华地段、商业街等人流量较大的地方设置广告牌、海报等户外广告，吸引消费者的注意力。
五、广告效果评估1. 销售数据分析：通过对产品销售数据的分析，评估广告宣传的效果，及时调整广告策略。
2. 消费者调研：通过问卷调查、消费者访谈等方式，了解消费者对广告的反应和评价，为改进广告提供依据。
3. 市场份额分析：通过市场份额分析，评估广告宣传对产品市场占有率的影响，及时调整市场策略。
六、预算分配本次广告宣传预算共计[X]元，主要用于社交媒体广告、电视广告、户外广告、活动推广等方面。
七、注意事项1. 广告内容要真实、合法，不得夸大产品效果或误导消费者。
2. 广告宣传要与产品定位和目标受众相契合，突出产品的特色和优势。
广告策划书案例范文
广告策划书案例范文广告策划书案例（一）前言：随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。
因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。
提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。
“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。
大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。
一、市场分析销售环境分析大学生是方便面的重要消费群体。
就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。
同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。
2、自我刨析和销售比较康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。
顶新国际集团董事长魏应交曾说：“许多人认为‘康师傅’的老板姓康，其实不是。
‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。
‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。
用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。
”康师傅是国内最大的方便面品牌，根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。
而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据：冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34％以上。
亚军：统一。
第三位：华龙。
第四位：日清。
第五位：农心。
第六位：福满多。
第七位：华丰。
第八位：今麦郎。
第九位：好劲道。
第十位：公仔。
虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但“康师傅”这一中国最大的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。
广告策划书美食文案范文3篇
广告策划书美食文案范文3篇篇一《广告策划书美食文案范文》一、项目背景随着人们生活水平的提高，对于美食的追求也日益增加。
本次广告策划旨在推广一款独具特色的美食产品，吸引消费者的关注和喜爱，提升品牌知名度和市场份额。
二、美食产品概述1. 独特的口味：采用独特的配方和烹饪工艺，味道浓郁，令人回味无穷。
2. 优质的食材：精选新鲜、高品质的食材，确保食品安全和口感。
3. 多样化的选择：提供多种口味和款式，满足不同消费者的需求。
三、目标受众1. 年龄在 20-40 岁之间的年轻消费者，他们追求时尚、新颖的美食体验。
2. 上班族，他们需要方便、快捷的美食来满足日常需求。
3. 美食爱好者，对美食有较高的要求和品鉴能力。
四、广告策略1. 线上广告社交媒体宣传：在各大社交平台上发布美食图片、视频和文案，吸引用户的关注和互动。
美食博客合作：与知名美食博客合作，进行产品评测和推广。
在线广告投放：在相关美食网站和 APP 上投放广告，提高品牌曝光度。
2. 线下广告餐厅合作：与当地知名餐厅合作，推出特色菜品，进行联合推广。
传单发放：在商业区、写字楼等人员密集场所发放传单，宣传美食产品。
活动赞助：赞助美食节、美食比赛等活动，提升品牌知名度。
五、文案创意1. “品味独特，一口就爱上的[美食名称]，让你的味蕾尽情享受美食的盛宴！”2. “精选食材，匠心烹饪，[美食名称]带给你不一样的美食体验！”3. “忙碌生活中的美味慰藉，[美食名称]，随时随地满足你的味蕾需求！”4. “美食爱好者的终极选择，[美食名称]，让你品尝到最纯正的美味！”六、广告预算1. 线上广告费用：[X]元2. 线下广告费用：[X]元3. 合作费用：[X]元4. 其他费用：[X]元总预算：[X]元七、效果评估1. 定期统计线上线下广告的量、转化率等数据，评估广告效果。
2. 通过消费者反馈和市场调研，了解消费者对美食产品的满意度和意见建议。
3. 根据效果评估结果，及时调整广告策略和文案创意，提高广告效果。
食品广告策划书(4篇)
食品广告策划书（4篇）食品广告策划书（精选4篇）食品广告策划书篇1前言A食品公司以其高档优质的产品赢得了行业和消费者的认同，但其市场主要局限于广东、广西和云南等地，还没有形成全国性的产品市场。
而月饼行业的激烈的竞争大家是有目共睹的，A食品公司为了应对竞争，扩大市场范围，打造全国性的月饼品牌。
决定以湖南市场作为突破口，斥资80万元，选择湖南卫视、湖南广播电台、广告位等媒体，在02年中秋节前进行了猛烈的广告攻势，使湖南市场消费者在短期内提高本产品的知名度和美誉度，并能获得较高的市场占有率，也为公司后续的其他产品进入湖南市场做好强有力的铺垫。
一、市场分析随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提高，给月饼市场带来了巨大的商机。
月饼是中华民族的传统特色美食，是焙烤行业所有产品中的经典。
中秋节正式成为国家法定节假日，也为月饼市场的发展及中国传统饮食文化的传播，创造了有利条件。
每逢中秋佳节，看望尊长，走亲访友，在馈赠礼品中少不了一盒月饼。
近年来，我国月饼市场迅猛发展，不同档次不同口味的月饼活跃在市场上，行业竞争日益激烈，价格已不再是吸引消费者的因素，市场细分后，高端客户更加看重的是健康程度高的月饼。
在我国20__年100多亿元的市场份额中，广式月饼销量占了我国月饼市场1/3的市场份额。
随着湖南省经济文化的迅速发展，需求结构的变化，以中青年为主体的消费群体追求时尚和潮流，出现了对中高档月饼的旺盛需求，尤其广式月饼更受到消费者的青睐。
A食品公司生产的各式各种档次的月饼刚好能满足湖南的市场需求，从而对于开发湖南市场的前景十分乐观。
A食品公司凭借自己的规模和技术优势已经开成了全面的多层次的产品线和产品种类，具体分析如下：(1)彩瓷英伦系列：①皇礼：皇家珍品，非比寻常，带给你独一无二的尊贵祝福②御礼：将珍贵荣耀的品味注入礼盒之中表达最敬重的情意和最真心的祝福(2)水墨罗马系列：①耀礼：圆月绽放最耀眼的光芒，那正是我对您圆满的祝愿②宝礼：万家灯火点燃团圆时分，点滴如珍宝般欣赏回味③名礼：金苹果把浓情寄于月意，让祝福包裹在饼香中传递④锦礼：以礼遇之心献上华美的锦礼，传递最美好的祝福和愿望⑤贵礼：华贵的品味注入尚品之月，无尽的思念尽在点滴之中(3)丝绣巴黎系列：①珍礼：其乐融融的团聚时刻最应珍惜，感受最浓的祝福和最深的情意②彩礼：绽放的烟花七彩夺目，浓浓情意尽情抒发③盛礼：盛礼送给最敬重的人，用心传递最温暖的情谊④颂礼：月圆之夜心手相连，真挚的情感代代相传(4)祥云瑞士系列：①欢礼：欢歌笑语充盈丰收的金秋之夜，金苹果将祝福传递将快乐延伸②悦礼：珍藏美好往昔包裹蜜语甜言，连接你我的是最纯最真的情谊(5)经典时尚——和和满满(和满)(6)情侣月饼系列等这些产品系列选用优质原料并结合湖南消费者的消费习惯和口味，生产出各式各样的中高档月饼，从产品系列和种类保证了湖南消费者的需求。
美食推介策划书范文3篇
美食推介策划书范文3篇篇一美食推介策划书范文一、活动主题“美食嘉年华，畅享舌尖盛宴”二、活动目的本次美食推介活动旨在向广大消费者推荐各类美食，提高美食的知名度和美誉度，同时也为美食爱好者提供一个交流和分享的平台。
三、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]四、活动内容1. 美食展示：设置多个美食展示区，展示各种美食，如地方特色小吃、传统名菜、甜品、饮品等。
2. 美食评选：设立美食评选环节，邀请专业评委和消费者代表对参展美食进行评选，评选出最受欢迎的美食。
3. 美食讲座：邀请美食专家或厨师进行美食讲座，介绍美食的制作方法、食材搭配等知识。
4. 美食体验：设置美食体验区，让消费者亲自参与美食的制作过程，体验美食的乐趣。
5. 美食促销：参展商家推出各种美食促销活动，如打折、买一送一等，吸引消费者购买。
五、活动宣传1. 海报宣传：在活动现场、商场、超市等场所张贴活动海报，宣传活动时间、地点和内容。
2. 网络宣传：利用社交媒体、美食网站等网络平台进行宣传，发布活动信息和美食图片，吸引消费者关注。
3. 电视宣传：在当地电视台投放活动广告，宣传活动时间、地点和内容。
4. 电台宣传：在当地电台进行宣传，介绍活动的亮点和特色，吸引听众关注。
六、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 美食展示和品尝费用：[X]元3. 宣传费用：[X]元4. 奖品和礼品费用：[X]元5. 工作人员费用：[X]元七、活动效果评估1. 参与人数：统计活动期间的参与人数，评估活动的吸引力。
2. 销售额：统计活动期间的销售额，评估活动对参展商家的促销效果。
3. 顾客满意度：通过问卷调查等方式，了解顾客对活动的满意度，评估活动的效果。
4. 媒体曝光度：统计活动在媒体上的曝光度，评估活动的宣传效果。
八、注意事项1. 安全保障：活动现场要做好安全防范措施，确保参与者的人身安全。
2. 卫生保障：美食展示和品尝区要做好卫生保洁工作，确保食品安全。
巧克力广告策划书范文
巧克力广告策划书范文《巧克力广告策划书》。
一、背景分析。
巧克力是一种深受大众喜爱的美食，其甜美的味道和丰富的营养成分使其成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
然而，在当今市场竞争激烈的情况下，巧克力品牌之间的竞争也变得越来越激烈。
因此，本次广告策划书旨在为某巧克力品牌制定一套全新的广告宣传方案，以提升品牌知名度和销售额。
二、目标群体。
本次广告宣传的目标群体主要为18-35岁的年轻人，他们具有较强的消费能力和时尚意识，是巧克力品牌的主要消费群体。
同时，我们也将针对家庭主妇和学生群体进行一定的宣传推广，以扩大品牌的影响力和市场占有率。
三、广告宣传内容。
1. 形象广告。
通过一系列优美的画面和动人的音乐，展现巧克力的制作过程和品牌的历史传承，让消费者感受到巧克力的纯正和品牌的温暖。
同时，结合品牌的口号和标志，塑造出一个独特而魅力的形象，以吸引消费者的注意。
2. 产品广告。
通过展示巧克力的外观、口感和口味特点，让消费者了解到品牌的产品优势和独特之处。
同时，结合美食博主和专业评测人员的推荐，增加消费者对产品的信任和购买欲望。
3. 活动广告。
结合节假日和特殊活动，推出一系列巧克力礼盒和礼品套装，以吸引消费者的购买欲望。
同时，开展线上线下的促销活动和体验活动，增加消费者对品牌的认知和忠诚度。
四、传播渠道。
1. 电视广告。
通过在央视和各大卫视频道播放形象广告和产品广告，以覆盖更广泛的受众群体。
2. 网络平台。
通过新浪微博、微信公众号和抖音等平台发布广告视频和活动信息，以吸引年轻人和时尚人群的关注。
3. 线下渠道。
通过在商场、超市和便利店的展示和促销活动，增加消费者对品牌的接触和体验。
五、预算分配。
1. 电视广告，50%。
2. 网络平台，30%。
3. 线下渠道，20%。
六、预期效果。
1. 提升品牌知名度，通过本次广告宣传，预计能够将品牌知名度提升至80%以上。
2. 增加销售额，预计能够在广告宣传期间将销售额提升至150%以上。
推销食物广告文案策划书3篇
推销食物广告文案策划书3篇篇一推销食物广告文案策划书一、背景分析随着人们生活水平的提高，对于食物的需求也越来越多样化。
在这个竞争激烈的市场中，如何让消费者选择我们的食物产品，成为了一个重要的问题。
因此，我们需要制定一份有效的广告文案策划书，来推销我们的食物产品。
二、产品分析我们的食物产品是[产品名称]，它是一种[产品类型]的食物，具有[产品特点]等优点。
我们的产品采用了[生产工艺]，保证了产品的品质和口感。
同时，我们的产品还注重营养均衡，适合[目标受众]食用。
三、目标受众分析我们的目标受众是[目标受众群体]，他们具有[目标受众特点]等特点。
他们注重生活品质，对于食物的品质和口感有较高的要求。
同时，他们也关注健康和营养，希望能够选择到适合自己的食物产品。
四、竞争对手分析在市场上，我们的竞争对手主要有[竞争对手名称]等。
他们的产品也具有一定的竞争力，但是我们的产品具有[产品优势]等优势，能够更好地满足消费者的需求。
五、广告文案策划（一）广告主题“美味与健康兼得，[产品名称]让你享受美食的同时，也能保持健康！”（二）广告文案1. 引起兴趣“你是否曾经为了追求美食而放弃了健康？你是否曾经为了保持健康而放弃了美食？现在，你不必再为此烦恼了！我们的[产品名称]，让你在享受美食的同时，也能保持健康！”2. 产品特点“我们的[产品名称]，采用了[生产工艺]，保证了产品的品质和口感。
同时，我们的产品还注重营养均衡，富含[营养成分]，能够满足你身体的需求。
”3. 目标受众“我们的[产品名称]，适合[目标受众群体]食用。
无论你是忙碌的上班族，还是注重健康的家庭主妇，我们的产品都能够为你提供美味和健康。
”4. 购买理由美味可口，让你回味无穷；营养均衡，让你保持健康；方便快捷，让你节省时间；价格实惠，让你物超所值。
”5. 行动呼吁[购买渠道 1]；[购买渠道 2]；[购买渠道 3]。
”（三）广告创意1. 图片广告我们可以制作一些精美的图片广告，展示我们的产品的外观和特点。
巧克力广告策划书
巧克力广告策划书标题: 甜蜜诱惑——巧克力广告策划书1. 目标受众- 年龄：15-45岁的男性和女性- 地域：全球范围内，特别关注城市人群- 收入：中等及以上收入阶层2. 广告目标- 提高品牌知名度和认可度- 增加销售量和市场份额- 塑造品牌为高质量、奢华享受和健康生活方式的形象3. 创意概念- 浪漫情感：巧克力作为一种甜蜜和浪漫的食物，广告中强调巧克力与爱情、亲密关系和浪漫场景的联系。
- 品质保证：广告中突出巧克力的品质、工艺和原材料的高标准，传递品牌的优越性和专业性。
- 快乐享受：广告中表现人们在品尝巧克力时的快乐场景，强调巧克力作为一种奢华享受和美好时光的象征。
- 健康生活：强调巧克力中的营养成分和健康益处，个人形象化的广告场景展示巧克力与健康生活方式的关联。
4. 广告媒介策略- 电视广告：在重要的电视剧集、电影和娱乐节目中播放巧克力广告，吸引目标受众关注。
- 互联网广告：通过社交媒体平台、流媒体服务和巧克力品牌网站等渠道传播广告，增加品牌曝光和互动参与度。
- 广告合作：与具有共同目标受众和产品定位的品牌合作，通过联合营销活动提升品牌知名度和销售量。
- 户外广告：在公共交通工具、购物中心和重要街区的户外广告牌上投放巧克力广告，扩大品牌影响力。
5. 广告传播信息- 品牌标语：享受甜蜜诱惑，因为你值得拥有最好的巧克力。
- 关键信息：高品质的巧克力制作工艺、新鲜的原材料、多种口味和包装选择。
- 强调卖点：浓郁芳香、丝滑细腻、口感醇厚、满足味蕾、提供快乐和满足感。
6. 营销活动- 发放试吃样品：在商场、超市和重要购物中心开展巧克力试吃活动，让消费者亲身体验品牌的美味和质量。
- 社交媒体互动：通过举办巧克力分享照片、签到打卡、抽奖等社交媒体互动活动，增加品牌在目标受众中的曝光和互动。
- 优惠促销：定期推出巧克力套装、限量版包装和打折优惠等促销活动，吸引消费者购买和试用。
7. 评估和调整- 监测广告效果：通过调查问卷、市场调研和销售数据等方式，定期评估广告的知名度、喜爱度和销售影响力。
食品广告文案策划书范文3篇
食品广告文案策划书范文3篇篇一《食品广告文案策划书》一、产品概述1. 产品名称：[食品名称]2. 产品类型：[食品类型，如零食、饮料、主食等]3. 产品特点：[列举产品的独特卖点，如口感、营养成分、制作工艺等]4. 目标受众：[明确产品的主要消费群体，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征]二、市场分析1. 市场规模：[分析该食品市场的总体规模和增长趋势]2. 竞争情况：[研究竞争对手的产品特点、市场份额和营销策略]3. 消费者需求：[了解目标受众对食品的需求和偏好，包括口味、健康、方便等方面]三、广告目标1. 提高品牌知名度：让更多的消费者了解和认识该食品品牌。
2. 增加产品销量：通过广告宣传，吸引消费者购买该食品，提高产品的市场份额。
3. 树立品牌形象：塑造积极、健康、美味的品牌形象，增强消费者对品牌的好感度和忠诚度。
四、广告策略1. 创意表现：广告主题：根据产品特点和目标受众，确定一个有吸引力的广告主题。
广告画面：设计精美的广告画面，展示产品的外观、口感和食用场景，吸引消费者的注意力。
2. 媒体选择：电视广告：选择在目标受众经常观看的电视频道投放广告，提高广告的曝光率。
网络广告：利用社交媒体、视频网站等网络平台进行广告宣传，扩大广告的覆盖范围。
户外广告：在繁华商圈、交通枢纽等地设置户外广告牌，吸引过往行人的关注。
3. 促销活动：打折优惠：定期推出打折优惠活动，吸引消费者购买。
赠品促销：购买产品赠送小礼品，增加消费者的购买欲望。
互动营销：举办线上线下互动活动，如抽奖、试吃等，提高消费者的参与度和品牌知名度。
五、广告预算2. 广告投放费用：包括电视广告投放费用、网络广告投放费用、户外广告投放费用等。
3. 促销活动费用：包括打折优惠、赠品促销、互动营销等活动的费用。
4. 其他费用：如市场调研费用、广告效果评估费用等。
六、广告效果评估1. 设定评估指标：根据广告目标，设定相应的评估指标，如品牌知名度、产品销量、消费者满意度等。
食品广告策划书范文
食品广告筹划书范文【食品广告筹划书】一、广告筹划的背景随着社会经济的快速开展，人们的生活程度和消费程度也不断提升，对于食品品质和口感的要求也越来越高。
因此，食品行业竞争日益剧烈，各个企业为了在市场上获取更多的份额，必须通过有效的广告筹划来吸引消费者的注意力，提升产品的知名度与美誉度。
二、广告筹划的目的1. 提升品牌知名度：通过广告的宣传推广，提升品牌的知名度，使消费者可以熟知我们的产品，并且选择我们的产品。
2. 塑造产品形象：通过广告的制作，展示产品的特点和优势，塑造产品的形象，使消费者对我们的产品有更好的认识和理解。
3. 增加销量：通过广告的宣传推广，吸引消费者购置我们的产品，进步销量，增加企业的利润。
4. 改善消费者满意度：通过广告宣传，让消费者理解产品的优点，进步消费者的满意度，增强消费者与产品之间的黏性。
三、广告筹划的目的消费群体本次广告的目的消费群体是年龄在25到40岁之间，生活节奏较快，经济独立，追求安康和美食的白领人群。
他们具有高消费才能、注重生活品质和安康，对于食品的口感和品质要求较高。
四、广告筹划的创意理念以“品味人生，安康滋享”为创意理念，通过展示产品的美味和安康的主题，吸引消费者的兴趣，传递出安康美味的形象，获得消费者的认同。
五、广告内容和媒体选择1. 广告内容：广告以“品味人生，安康滋享”为主题，突出产品的优点和特色。
通过产品的口感、品质和制作过程的展示，让消费者产生购置的欲望，并宣传产品的安康成分和营养信息。
2. 媒体选择：针对目的消费群体，选择适宜的媒体进展广告宣传。
可以选择电视、网络、杂志等媒体进展广告投放，以覆盖更多的目的消费群体，并进步广告的传播效果。
六、广告宣传方案1. 电视广告：通过电视广告的宣传，以优美的画面和音乐来展示产品的美味和安康。
同时，通过明星代言、情感交流等手法，吸引消费者的注意力和兴趣。
2. 网络广告：通过互联网平台进展广告投放，包括微博、微信、抖音等。
推销食物广告文案策划书3篇
推销食物广告文案策划书3篇篇一推销食物广告文案策划书一、背景二、目标受众我们的目标受众主要是年龄在[年龄范围]之间，注重健康饮食、追求高品质生活的消费者。
他们通常具有较高的消费能力，愿意尝试新的美食。
三、广告文案主题“品味[食物名称]，享受美味人生”四、广告文案内容1. 引起兴趣：用一句简洁而有力的话语引起消费者的兴趣，比如：“你是否曾经品尝过一种让你回味无穷的美食？”2. 产品介绍：详细介绍[食物名称]的特点和优势，比如：“[食物名称]采用新鲜的原材料，经过精心烹制，口感鲜美，营养丰富。
”3. 情感共鸣：通过描述消费者品尝[食物名称]时的感受，引起他们的情感共鸣，比如：“当你品尝[食物名称]时，你会感受到一种浓郁的幸福感，仿佛回到了童年的美好时光。
”4. 行动呼吁：用明确的语言呼吁消费者采取行动，比如：“快来品尝[食物名称]吧，让你的味蕾在美味中舞动！”五、广告文案形式1. 文字广告：在报纸、杂志、网站等媒体上发布文字广告，吸引消费者的注意力。
2. 图片广告：制作精美的图片广告，展示[食物名称]的外观和特点，让消费者产生食欲。
3. 视频广告：拍摄一段生动有趣的视频广告，展示[食物名称]的制作过程和品尝场景，让消费者更加直观地了解产品。
4. 社交媒体广告：在社交媒体平台上发布广告，吸引消费者的关注和互动。
六、广告投放渠道1. 线上渠道：在各大电商平台、美食网站、社交媒体平台等投放广告，提高产品的曝光率。
2. 线下渠道：在超市、餐厅、酒店等场所张贴海报、发放传单等，吸引消费者的注意。
七、广告效果评估1. 定期评估：定期对广告效果进行评估，根据评估结果调整广告策略。
2. 数据分析：通过分析广告投放的数据，了解消费者的行为和喜好，为后续的广告投放提供参考。
八、预算广告预算主要包括广告制作费用、广告投放费用和广告效果评估费用等。
具体预算如下：项目预算金额（元）广告制作费用[X]广告投放费用[X]广告效果评估费用[X]总预算[X]九、注意事项1. 广告文案要简洁明了，突出产品的特点和优势。
食品广告策划书（3篇）
食品广告策划书食品广告策划书(3篇)转眼间一段时间的工作告一段落了，为了迎接新的工作目标，不妨坐下来好好写写策划书吧。
好的策划书是什么样的呢？下面是小编精心整理的食品广告策划书，欢迎大家分享。
食品广告策划书1一：背景概述：乐可可饮食文化传播(北京)有限公司隶属美国乐可可国际控股集团，是其为扩张全球事业而特别成立的子公司，专事亚洲地区乐可可饮食文化传播及乐可可系列店铺的推广工作。
乐可可冰淇淋诱人滋味，自有卓越动力打造!难道只有谈恋爱时才能去巴黎?单身的人请背上行囊立刻出发吧。
握着手里大大的冰淇淋球，在香榭里大道上肆无忌惮的慢慢轻舔，爱一个地方不需要理由，爱一种冰淇淋也不需要理由。
恋上香榭里窗外阳光明媚，年轻的心无拘无束，午后的爱情温暖而甜蜜，就像酥软的巧克力蛋糕。
步入乐可可冰淇淋吧,来一客清凉爽口的冰淇淋,配以香浓的咖啡、小点，无限惬意。
品尝乐可可，诱人滋味时刻体验!百种口味随你挑选减肥瘦身冰淇淋系列、无脂无糖冰淇淋系列、美容养颜冰淇淋系列、迷你卡-通冰淇淋系列、青色校园冰淇淋系列、落日海风冰淇淋系列、沙丘城堡冰淇淋系列、绝地海盗冰淇淋系列、赤道情侣冰淇淋系列、零度烈日冰淇淋系列品尝乐可可，诱人滋味时刻体验;乐可可冰淇淋诱人滋味自有卓越动力打造!二：市场分析：中国的冷冻饮品人均消费量为0.9公斤，其中冰淇淋人均消费量仅为0.4公斤，与全世界每年人均消费冰淇淋为1.3公斤，北美人均15公斤相比存在巨大差距，昭示着中国冰淇淋产业有利润空间巨大。
中国冰淇淋产量在20xx年间增长12倍，每年增长10%以上，年销售量达到160万吨，目前年销售额为230亿左右。
有专家估计，到20xx年中国冰淇淋市场容量有望达到400亿元。
巨大发展潜力让许多企业巨头纷纷下重金投资冰淇淋产业。
在国外冰淇淋一直为无季节差别享受型小吃，现在，在中国冰淇淋终于被“正名”，季节性消费差异逐步消失。
在一些大城市，冰淇淋已成为无季节食品。
经过简单的调查后，我们发现，任何的快速消费品都是个惊人的大生意，冰淇淋也不例外，每年全球有1400亿人民币的销售额。
食品广告策划书广告对象3篇
食品广告策划书广告对象3篇篇一《食品广告策划书广告对象》一、目标受众分析1. 上班族：他们通常忙碌于工作，需要方便、快捷且营养的食品来满足日常需求。
2. 学生群体：追求美味和多样化，同时对价格较为敏感。
3. 家庭主妇：关注食品的品质、安全和性价比，是家庭食品采购的主要决策者。
4. 健康追求者：注重食品的健康属性，如低脂肪、低糖、高纤维等。
二、广告策略1. 针对上班族，强调食品的便捷性和营养均衡，通过在写字楼、地铁站等场所投放广告，吸引他们的注意。
2. 对于学生群体，利用社交媒体平台进行推广，举办有趣的线上活动和优惠促销。
3. 面向家庭主妇，在超市、社区等地点进行宣传，突出食品的安全可靠和适合家庭分享。
4. 为吸引健康追求者，详细介绍食品的健康特点和成分，可与健身场所、健康机构合作推广。
三、广告创意1. 制作生动有趣的视频广告，展示食品的美味和制作过程。
2. 设计吸引人的平面广告，突出食品的特色和优势。
3. 开展试吃活动，让消费者直接体验食品的口感和品质。
四、媒体选择1. 线上渠道：社交媒体平台、食品相关网站、视频平台等。
2. 线下渠道：超市、便利店、餐厅、学校周边等。
五、广告效果评估定期对广告效果进行评估，根据反馈及时调整广告策略和创意，以确保广告的有效性和影响力。
通过分析销售数据、消费者调查等方式，了解广告对象对食品的认知度和购买意愿的变化，不断优化广告策划。
篇二《食品广告策划书广告对象》一、广告对象分析1. 对食品品质和口感有较高要求，注重健康与美味的平衡。
2. 生活节奏较快，倾向于选择方便快捷的食品。
3. 具有一定的消费能力，愿意为优质食品支付合理价格。
4. 活跃于各类社交媒体平台，容易受到网络潮流和口碑的影响。
二、广告目标1. 提高食品品牌在目标群体中的知名度和美誉度。
2. 激发目标群体对该食品的兴趣和购买欲望。
3. 增加产品的市场份额。
三、广告策略1. 创意内容：制作吸引人的广告内容，突出食品的特色、优势，如独特的口味、健康的食材、便捷的食用方式等。
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"八仙"牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划书一、广告目标1、产品的市场占有率在产品导入的一年内，达到20%，对五丰、思念、龙凤三大品牌构成威胁，抢占三大品牌原有的市场占有率。
在计划中，这一年的产品导入期，将是我们广告投放量最大的时期，也是产品能否被消费者接受，八仙能否生存的关键。
2、产品的知名度达到60%-70%，在宁波市场，知名度要提高到80%以上。
3、消费者以"八仙"系列速冻食品、汤圆为第一品牌率达到一五%以上。
4、消费者以"八仙"系列速冻食品、汤圆为第二品牌率达到25%以上。
二、广告时间开始时间：2003年7月1日结束时间：2004年6月30日持续时间：一年三、广告的目标市场地域：以宁波市为重点、江浙一带为广告投放的范围。
（这主要以产品的营销范围为依据，在我认为，只要有产品铺货的城市，就应该有针对性的进行广告投放）目标消费群体：主要是年龄在21-50岁的中青年人群，这部分人具有下列特点：·以女性购买者为主，尤其是中年妇女。
·生活方式较传统，较喜爱传统食品的。
·对速冻食品的需求注重美味。
·对宁波汤圆这一传统食品有特殊喜爱。
·关注地方特色小吃的外来观光者。
尽管大部分购买速冻食品者是因为求饮食方便，但从问卷中，我们得出了这样一个情况，购买者不单纯是为了便捷，同时对饮食的结构、速冻食品的营养、口感也表现出越来越多的关注。
四、广告的诉求对象宁波汤圆的诉求对象为城市广大中青年男女，典型的诉求对象为：1、21--30岁，尚未结婚，单身居住，不擅烹调，又追求美食者。
选择汤圆方便、省时兼享受，并对幼时品尝的手工制作的汤圆有着较为深刻情结。
2、21--30岁，已有家庭，夫妻均为上班族，一般中餐，晚餐在外解决，早餐则选择方便食品的。
这部分人多为白领，收入在2000左右，讲究饮食的结构和搭配，食品的口味等因素。
3、31--50女性，普通家庭主妇，忙于工作，没有足够的时间制作汤圆等家常小点心，就购买速冻改变家人饮食结构，或者由于孩子的原因，将速冻食品作为家中必备的食品。
4、外地游客，品尝宁波地方的特色小吃。
这部分人有足够的消费能力，而他们最为讲究"正宗"的概念，在宁波吃到正宗的宁波汤圆，在心理上就会有"没有白来一趟宁波"的感受，而戴上几袋速冻的宁波汤圆回去，也是一种旅行的收获。
五、广告诉求的重点八仙牌系列速冻食品特别是宁波汤圆，是我们这次广告计划推销的重点。
由于我们的产品定位于汤圆的纯手工制作，从糯米粉磨制和到猪油陷制作，完全按照宁波汤圆的传统制作工艺来操作，从而突出"八仙"宁波汤圆的正宗，而这个诉求就要求我们在广告表现出运用宁波特色文化背景，采用情感诉求方式，针对不同的人群，有效的展开广告宣传。
在我们看来，速冻食品的煮食方便这一观念已经深入人心，因而，我们放弃了对产品煮食便捷这一属性的宣传，直接将广告的重点放在其他产品所没有或者是明显不及我们产品的属性上，"正宗"就是我们计划的大方向。
1、对于宁波汤圆有着情结的消费者而言，最为无奈的就是市面上真正宁波汤圆的缺少，而他们品尝宁波汤圆的目的不仅仅是口味，更是因为这份情感，因而，诉求侧重于一种文化气息，对过去手工制作的怀念，更是对往事的怀旧。
2、对于一般的购买群体，特别是居住在宁波的外乡人，恐怕除了口味好之外，我们安排一个思想倾向，就是将吃汤圆这个行为和融入宁波这座城市的文化联系在一起。
倡导这样一个概念，外乡人在宁波生活，连真正的宁波汤圆都没有品尝过的话，是毕生的遗憾。
3、对于注重饮食结构、饮食营养的消费者，我们的诉求策略侧重于"八仙"的口感上，用纯手工的制作工艺来吸引他们。
六、广告表现1、广告主题：传统的，才是正宗的。
香甜醇厚，温馨久远这两个主题都以宁波特色的文化为背景，强调传统（手工制作）和亲情相联系，汤圆的卖点不在它的价格，而在于它所附带的价值，单纯的理性卖点不可能吸引众多的消费群体。
2、广告创意：以手工制作和亲情相联系，附带上宁波的文化为创意的核心。
3、各个媒介的广告表现：略七、广告发布计划和广告费预算1、广告发布的媒介*宁波晚报*宁波电视台影视剧频道*宁波嘉和广告2、广告媒介发布排期表广告投放前3个月注，前三个月是我们广告投入量的最大时期，为59，7920。
促销费用暂时不计，如遇到元宵节，广告的投放量将增加，此费用也暂时不计入。
购买旅游客车的企业标志目前不知道明确费用，估计在50000左右产品进入市场的后9个月注：总的广告费为56，3400。
影视广告制作费用为100000，直邮专刊为80克铜板纸，八开二版，24×35cm，0.31元/份，数量为8万。
机动广告费为50，0000一年内的总的广告费为一八0，1600（宁波市）广告活动实施时间表八、其他活动计划版本21、营销配合：a) 在产品导入市场前期，选用浙江省内较有影响的报纸，在媒介上进行正宗宁波汤圆的品牌宣传，但并不直接涉及到"八仙"产品，突出文化和纯手工的特点，在社会上掀起对正宗的宁波汤圆概念的思想，相信"怀旧和文化"的主题的媒体炒作会引起相当大的影响。
同时，也是在为产品的进入做铺垫。
一旦社会反响有效，立刻推出产品，打响"正宗"的第一炮。
b) 在产品刚推向市场时，做一些宣传与媒介炒作。
与媒体合作，借着中国人传统节日重阳节或是元宵节（视产品的进入市场的时间而定），举办手工包汤圆的活动，并邀请幸运观众参加民俗文化节，亲眼目睹宁波正宗汤圆的传统制法，安排热心观众参观本厂的手工制作流程，让绝大多数的宁波人都知道这一赛事，都耳闻或目睹到这一品牌，以增加对该品牌的知晓度，倡导"正宗的宁波汤圆"。
c) 进行现场的广告，举行免费品尝"八仙"宁波汤圆——正宗的宁波本地汤圆。
使消费者有机会品尝到这一新产品，让消费者知道我们的汤圆口味纯正、并且产于宁波。
并告知这一汤圆已经面市了（因为现在市场上很多的宁波汤圆并非产于宁波本地），并在报纸上加以报道。
在加上前期的公关，加深消费者对"八仙"牌——正宗宁波汤圆的进一步认识（因为不仅是知道，还品尝到了）。
在媒体上购买版面，向读者征文，要求他们写下自己对于正宗宁波汤圆的看法和以前品尝的经历，同时，配合广告投放。
d) 配合政府的扶贫计划，在节日里，向贫困家庭和福利院赠送速冻食品，赠送量为20000袋，估计成本在20000左右，媒体必然会对此有所反映。
e) 通过直邮的方式定期的给消费这一些关于饮食健康的知识，现在城市市民对健康越来越关注（在调查报告上，不少人认为速冻食品没营养，其实不然），用这种方式使消费者对这一软广告不致于产生反感，相反能比直接宣传产品更能引起他们的好感，使他们觉得品牌人性化。
2、销售点广告：在"八仙"食品的所有售点张贴招贴和其他小型广告宣传品。
最好是用带有视觉冲击力的画面，引起消费者的注意。
食品不同于一般的生活用品，通过画面的刺激，引起人吃的欲望。
3、销售点促销活动：在各销售点派出促销人员，开展促销活动。
有以下几种方式：a) 免费品尝。
由于是在导入期，消费者对本产品还不了解（根据调查结果，消费者都比较在意汤圆的口味），通过这种方式来接近消费者，让消费者认识到正宗的宁波汤圆的口味的确与众不同。
还有一点要注意的是：据调查结果显示，不少不喜欢吃汤圆的人认为宁波汤圆太甜，所以我们在设置品尝点时，专门有一些汤圆为那些不好吃甜的人准备，如果品尝者反映好的话，可以把这种微甜的宁波汤圆也推向市场。
其它有新品牌要推出市场前，最好也使用这种办法，避免消费者不接受这一口味，而使得这一产品被打入"冷宫"的危险。
b) 套装赠送。
一次购买3包送碗或勺子之类带有本企业VI的东西，买少量的东西获得小件的赠品，消费者一般都比较喜欢，而且这些小件是日常厨房用品。
c)加量不加价。
据营销调查显示，这一促销已被广大消费者所接受并喜爱。
d)在元宵佳节之时，可以在产品的大型销售点开展猜谜送汤圆的活动（该活动也可进入小区）。
出一些关于日常生活的常识，这些不是那种另人头痛的知识题，会引起相当一部分人的参与，所收成效比大花广告费要好得多。
赠品就是本产品。
e)有条件的情况下，可以在销售点设置该品牌的专门的摊位。
在设计摊位时，体现人性化、亲和力，最重要的是要引起消费者注意。
4、营销活动方面：直接营销活动有以下几类：a) 人员直接销售。
这主要是在大型超市、卖场，向消费者推荐产品，在促销活动时宣传产品。
b) 直邮。
向消费者反映本月或本季度的销售量、销售额等，使消费者对该品牌产生信心。
有新产品推出时，还可以介绍新产品。
c) 与消费者建立关系。
在建立消费者数据库的基础上，可以在消费者生日之时，送各色各品种的"八仙"牌产品，目的是培养消费者的品牌忠诚度。
5、在营销渠道方面：针对在消费者分析中已经提到的主要销售场所进行铺货，并对经销商给予各种鼓励政策：a) 陈列津贴。
为促销产品而经专业设计的宣传载体，零售商可以那去就能用。
比如在超市摊位的特色陈列架。
b) 广告津贴。
生产厂家给零售商补贴广告的全部费用或部分费用作为广告津贴。
对零售商来说，这一举措很实惠，拿了广告费来卖产品，产品卖出去了他们也受益了。
对生产厂家也同样，零售商是在替他们卖商品。
可谓一举多得。
c) 销售奖金。
生产厂家为鼓励零售人员推销，实行提成制。
提成制是现在普遍流行的一种对零售人员的方式，所得的效果相当不错。
d) 考虑在旅游客车上为产品作宣传，比如在座位椅的背部使用带有"八仙牌"标志的标签或是环保袋等，使用杭州、温州等城市的旅行社的介绍书作为本广告的载体之一，旅行者在选定旅游点时，也会关注到本产品。
e) 考虑在旅游区附近的中小饭店，用较为优惠的价格提供产品，但条件是在店内放置产品的POP广告等。
6、产品本身的配合：产品除了继续保持高质量之外，还要考虑以下因素：a) 由于产品采取正宗宁波汤圆的定位，广告以"正宗"为诉求重点，所以在包装上体现这一特色。
最好与宁波历史文化相结合，体现宁波的历史底蕴。
使宁波人增强自己的自豪感。
b) 为了让尽可能多的人吃汤圆（有些人不喜欢吃汤圆是因为太甜），推出微甜的汤圆。
在媒介的配合上，由于是以报纸广告为主，在设计报纸广告时，可以写一段关于如何煮宁波汤圆。
根据调查显示，不少人认为汤圆煮后要变形，分析原因，在于煮的方法不对，而且在报纸广告中附带这种信息也能引起消费者注意。