江苏南京地区乡村旅游发展对策

摘要

乡村旅游是中国现代旅游文化中的一项新鲜事物，在我国还处于方兴未艾的阶段。乡村旅游对农村经济发展通过吸引乡村旅游游客引起第三产业的增长，可以推动地区基础设施建设带动现代农业发展。本文以江苏省南京市乡村旅游为例，首先阐述了乡村旅游发展的相关概念，进而对江苏南京市地区乡村旅游发展存在的问题进行了详细的分析，并对此提出了发展的对策建议。从而实现江苏南京市乡村旅游健康可持续的发展，促进江苏省农村地区经济稳步健康可持续的提高。

关键词：乡村；旅游；问题；对策

目录

一、引言 (1)

二、乡村旅游发展相关概述 (1)

（一）乡村旅游的概念 (1)

（二）发展乡村旅游的意义 (1)

三、江苏南京市乡村旅游发展存在问题 (2)

（一）基础设施配套滞后 (2)

（二）旅游宣传力度不够 (3)

（三）缺乏合理规划，分布较散 (3)

（四）旅游产品文化内涵缺乏，特色不多 (4)

四、江苏南京市乡村旅游发展对策分析 (4)

（一）完善与旅游服务相关联的各项配套设施 (4)

（二）引进先进营销手段，加强网络营销 (5)

（三）搞好科学规划 (5)

（四）以市场为导向，开发乡村旅游特色产品 (6)

五、结论 (6)

参考文献 (7)

致谢 (8)

江苏地区乡村旅游发展对策

一、引言

现代乡村旅游是在二十世纪80年代出现在农村区域的一种新型的旅游模式，特别是在上世纪90年代以后才迅速发展。近些年来，伴随着我国市场经济的飞速发展，城市化进程的不断加快，城市居民的旅游需求方向发生了转变，逐渐产生了对乡村宁静生活和田园风格的需求，越来越多地渴望在闲暇空闲时间能到乡村郊外去放松身心，回归大自然。因此，乡村旅游深受广大居民的欢迎和喜爱。再者“清明”、“五一”、“端午”、“十一”、“春节”等一些国家法定节假日的推行，更是为人们提供了丰富的旅游时间保障，每逢节假日全国各地旅行社也都纷纷推出各种短线游行程供居民选择。

乡村旅游在我国具有非常广阔的市场和发展前景，利用乡村旅游的发展来推进新农村的建设是一条互利互惠的路径，所以，如何解决农村资源与旅游业的真正结合，通过发展乡村旅游促进新农村建设，使乡村旅游走上一条健康、持续的发展道路，对江苏省乃至全国的乡村旅游的发展，都具有十分重要的意义。二、乡村旅游发展相关概述

（一）乡村旅游的概念

目前，对乡村旅游国内外学术界至今还没有完全统一的定义，有西班牙有学者认为，乡村旅游就是农户为旅游者提供餐饮和住宿等条件，使旅游者在牧场、农场等较为典型的乡村环境中从事各种休闲活动的一种旅游形式。而有英国学者认为，乡村旅游不仅仅是基于农业的旅游活动，而是一个多层面的旅游活动，它除了包括基于农业的假日旅游外，还包括特殊兴趣的生态旅游，自然旅游，在节假日登山、步行和骑马等活动，运动、探险和健康旅游，文化与传统旅游，钓鱼和打猎，教育性的旅游，以及一些区域的民俗旅游活动。

国内与乡村旅游发展相关的定义也非常多，本文主要参照以下乡村旅游的概念，狭义的乡村旅游是指在乡村地区，以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物的旅游活动。乡村旅游的概念主要包含了两个方面，一是发生在乡村地区，二是以乡村性作为旅游吸引物，两者缺一不可。

（二）发展乡村旅游的意义

1.缩小城乡差距，加快城乡一体化进程

乡村旅游的蓬勃发展，给广大农村地区带来了大量的物流、人流、信息流、资金流。通过乡村旅游这个渠道，可以把一部分城市消费资金逐渐转移到乡村地区，增强了农村的经济实力。并且通过城乡之间的沟通与交流，有助于各个方面加大对农村地区的政策支持和资金投入，促进各种资源、资金向农村地区倾斜，推动农村经济社会的全面发展。

2.能够提高农民的收入，加快农民致富的步伐。当地农民在开展乡村旅游的过程中积极的参与到乡村旅游的服务行业中来，为自己创造经济财富。比如，农民可以通过出售一些民间工艺品，当地的土特产等，或者提供住宿、餐饮、交通等服务，通过这些途径来提高收入。

3.能提供大量的就业机会

我国农村人口众多，需要劳动密集型产业来吸引大量的农村劳动力，旅游产业本身就是一个劳动密集型产业，它需要众多的服务人员。并且旅游业还能够带动其他相关产业的快速发展，从而可以提供更多的就业岗位，缓解我国农村人力资源的就业压力。

三、江苏南京市乡村旅游发展存在问题

（一）基础设施配套滞后

除了部分基础设施已经具备之外，江苏省南京地区乡村旅游业发展必备的服务条件还处于低水平。许多乡村旅游开发的基础社会建设相对落后。发展乡村旅游业需要道路、通讯、接待设施等配套基础设施建设尚未到位，影响了乡村的全面发展。目前，交通问题仍然是制约江苏南京地区乡村旅游发展的重要因素，相当多的乡村旅游点与交通主干线连接状况还很差，还没有形成方便而快捷的旅游交通网络。因此，出现有的优质乡村旅游点没路可进，有的有路，但旅游车进不去的状况。另外，乡村旅游点的旅游指示牌不够明显，有些甚至没有，这导致游客要到一个乡村旅游点要费劲周折，在路上花费很多冤枉时间。可进入性差，游客找不到，难出来，这也使乡村旅游的客源扩大深受影响。

其它旅游接待设施方面还表现出严重不足，如南京市个别县景点宾馆或休息点、停车位、洗手间及电话亭等景点小配套设施等较为简陋、设备不足。茶楼、客房、餐厅等主要的食宿设施、卫生状况和设施设备条件较差，很难留住游客。目前，江苏地区多数乡村地区的住宿设施、餐饮服务、交通条件等都不尽人意，

不仅接待档次也不高，而且接待设施数量不足。

（二）旅游宣传力度不够

营销理念落后，营销意识不足。目前休闲市场需求大，大量外涌的短程旅游客源为乡村旅游提供了巨大商机，“守株待兔”、“卖方市场”等经营观念仍大量存在。乡村旅游对外营销跟不上，美誉度和知名度都较低，没有鲜明的目的地形象和喊的响的旅游宣传口号，在区域同质市场中可识别度较低。

营销方式单一。江苏南京地区在对乡村旅游的宣传方面，仅仅在受众面小，宣传效果不大，宣传方式也比较为单一的本地媒体上和少量平面媒体上宣传。乡村旅游宣传不到位，导致很多当地和外地游客不知道江苏地区乡村旅游的相关信息。关于乡村旅游的线路设计方面也远远不够，如到现在为止，对外公布的乡村游线路不够丰富，明显不能满足游客的需求，也阻碍了乡村旅游的快速发展。

营销力度不够。乡村旅游方面的营销力度明显不够，对一些高质量的乡村旅游点没有有效的包装和促销，品牌形象尚未形成，消费者认知空间大。从另一个角度看，传统的热门景区已经在消费者心目中形成了固有影响的品牌地位，聚集度和共识度高，长此下去，往往容易产生大众化和审美疲劳，新的旅游景点，如乡村旅游概念的提出，并通过适当包装和营销，必将极大程度上吸引潜在游客的关注和前往。

（三）缺乏合理规划，分布较散

在社会主义市场经济体制下，任何项目的开办都必须以市场为导向，以效益为中心，因地制宜的进行项目选择。乡村旅游的生存与发展是有条件的，如资源、交通、接待条件以及市场需求等方面。江苏一些乡村旅游经营户缺乏对地理位置、自身资源、本地政策、市场需求、基础设施、和旅游产品等的研究，没有进行科学性的总体规划和可行性论证，对乡村旅游的理解还停留农家乐这个初级发展阶段。由于不了解乡村旅游的发展趋势，使乡村旅游在开发中浪费了很多财力物力。

很多农户跟风投资，乡村旅游开办随意，分布也极不均匀，不考虑客源市场的实际需求。更谈不上考虑和部署村落整体环境的开发与维护、农村社区的整体发展、乡村人才培养等问题。最常见的反而是不管本地区乡村旅游业是否成熟，就开始无山造山，无水造湖，不用露地造温室等，或者盲目开展各种农业（艺）园、瓜果园、饲养场等旅游项目，往往结果却不尽如人意，打击了农民创业积极