北语20秋《现代广告学》作业4【标准答案】

20秋《现代广告学》作业4

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是

A.严肃性排斥灵活性

B.灵活性反对严肃性

C.严肃性就是灵活性

D.灵活性是对严肃要求的保证

答案:D

2.1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。

A.《广告管理条例》

B.《广告管理暂行条例》

C.《中华人民共和国广告法》

D.《（广告管理条例）施行细则》

答案:C

3.广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。

A.知觉感觉

B.编码解码

C.内容形式

D.广告主消费者沟通

答案:B

4.传统作业程序是以( )为核心，而现代作业程序里要求以( )为核心。

A.广告创意广告策划

B.广告创意广告表现

C.广告表现广告主题

D.广告主题广告策划

答案:A

5.组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（）用于交待广告信息的背景。

A.主题副标题

B.主题引题

C.单句标题引题

D.复合句标题副标题

答案:B

6.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是

A.商品分析

B.消费者分析

C.商品特点和消费特点分析

D.企业形象与品牌形象分析