东财《营销策划》在线作业2答卷

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东财《市场营销学》在线作业二(随机)【满分答案】

东财《市场营销学》在线作业二（随机）-0001------------------------1.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()A.理想业务B.困难业务C.冒险业务D.成熟业务正确答案:"[C]"2.营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换____，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程A.产品B.价值C.商品D.产品和价值正确答案:"[D]"3.市场潜量是在一个既定的市场环境下，当行业营销努力达到（）时，市场需求所趋向的极限。

A.非常大B.饱和C.无穷大D.正常水平正确答案:"[C]"4.市场营销组织的演进经历了六个阶段：简单的销售部门、销售部门兼有营销职能、____、现代营销部门、有效营销公司、以过程和结果为基础的公司____A.独立的营销部门B.营销职能扩大的营销部门C.早期营销部门D.营销职能弱化的营销部门正确答案:"[A]"5.企业为了使预期的销售定额是以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是（）A.奖金B.旅游C.佣金D.销售竞赛正确答案:"[C]"6.由于家庭影院、在线电影等的普及、使得消费者对去电影院看电景的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（）A.改变市场营销B.重振市场营销C.降低市场营销D.刺激市场营销正确答案:"[B]"7.____认为，消费者喜爱那些可以随处可以得到的、价格廉价的产品。

A.市场观念B.推销观念C.产品观念D.生产观念正确答案:"[D]"8.市场营销管理的实质上是对____的管理。

A.需要B.欲望C.需求D.客户正确答案:"[C]"9.某奶制品生产切的一些竞争者总是对降价竞销强烈反击，但对其他方面（如增加广告预算、价钱促销活动等）却不予理会，那么这类竞争者属于（）A.从容不迫行竞争者B.选择型竞争者C.凶猛的竞争者D.随即型竞争者正确答案:"[B]"10.____当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。

东北财经大学《市场营销学》在线作业2及附满分答案

东北财经大学《市场营销学》在线作业2及附满分答案4.3.1市场细分1、市场细分就是指按照消费者（B）把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。

A、购买行为B、欲望与需求C、收入水平D、偏好2、市场细分就是指按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分成若干个具有（A）的子市场的过程。

A、共同特征B、不同特点C、丰厚利润D、独特利益3、细分消费者市场的变量主要有四类，即（C）、人文变量、心理变量、行为变量。

A、性别变量B、国别变量C、地理变量D、需求变量4、（D）是指在某一社会中具有相对同质性和持久性的群体。

A、目标市场B、消费群体C、细分市场D、社会阶层5、市场细分在本质上是按照（B）进行的。

A、购买力差别B、需求差别C、个性差别D、偏好差别4.3.2目标市场选择1、下列不属于选择目标市场的策略的是（B）A、集中性市场营销策略B、选择性市场营销策略C、差异性市场营销策略D、无差异市场营销策略2、（D）是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。

A、集中性市场营销策略B、选择性市场营销策略C、差异性市场营销策略D、无差异市场营销策略3、（A）是集中力量进入一个或少数几个细分市场，实行专业化生产和销售。

A、集中性市场营销策略B、选择性市场营销策略C、差异性市场营销策略D、无差异市场营销策略4、（C）是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。

A、集中性市场营销策略B、选择性市场营销策略C、差异性市场营销策略D、无差异市场营销策略5、下列不属于选择目标市场的五种方法之一的是（D）A、密集单一市场B、产品专门化C、市场专门化D、渠道专门化4.3.3营销定位1、市场定位的实质是使本企业与其他企业（A）。

A、严格区分B、相互联系C、横向对比D、建立联盟2、市场定位的方法主要有：（D）。

A、避强定位B、迎头定位C、重新定位D、前三者都是3、（A）这是一种避开强有力的竞争对手进行市场定位的模式。

东财《营销策划》单元作业2答卷

东财《营销策划》单元作业2
试卷总分:100 得分:100
一、单选题(共10 道试题,共50 分)
1.企业在产品寿命周期的投入期或成长期，利用消费者求新、求异心里，抓住激烈竞争尚未出现的有利时机，有目的地将价格定得很高，以便在短时间内获取尽可能多的利润，尽快收回投资成本。

这种定价策略属于（）。

A.取脂定价策略
B.渗透定价策略
C.薄利多销策略
D.平价销售策略
本题标准答案是:A
2.下列网络营销方式中，出现最早、发展较为完善的是（）。

A.企业—企业模式
B.企业—消费者模式
C.消费者—消费者模式
D.消费者—政府模式
本题标准答案是:A
3.（）描述一个特定时期的营销战术，包括广告、商品、定价、渠道、服务、营销组合规划。

A.企业战略策划
B.战略营销策划
C.战术营销策划
D.整合营销策划
本题标准答案是:D
4.戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。

从定位角度来看，它实行的是（）。

A.产品差异化
B.服务差异化
C.渠道差异化
D.人员差异化
本题标准答案是:B
5.下列营销策划中，不属于市场营销战术策划的是（）。

A.产品策划
B.价格策划
C.市场定位策划
D.促销策划
本题标准答案是:A
6.星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（）。

A.市场开发
B.产品开发。

14秋东财《市场营销学》在线作业二(随机)

东财《市场营销学》在线作业二（随机）
一、单选题
13. 企业应在顾客导向和竞争导向之间应该（）。

A. 突出其一
B. 有所侧重
C. 随机选择
D. 获得一种很好的平衡
正确答案：D
2. 市场营销组织的演进经历了六个阶段：简单的销售部门、销售部门兼有营销职能、（）、现代营销部门、有效营销公司、以过程和结果为基础的公司（）
A. 独立的营销部门
B. 营销职能扩大的营销部门
C. 早期营销部门
D. 营销职能弱化的营销部门
正确答案：A
3. （）当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。

A. 阵地防御
B. 侧翼防御
C. 反攻防御
D. 收缩防御
正确答案：C
7. （）的目的是找出关联现象或变量之间的因果关系，可以说明某个变量是否引起或决定着其它变量的变化。

A. 探测性调研
B. 描述性调研
C. 因果关系调研
D. 预测性调研
正确答案：C
5. 在向市场营销导向转变的过程中，一个公司将面临的三种障碍有：（）、（）、（）。

A. 部门冲突、成本较高、迅速遗忘
B. 组织的抵制、学习缓慢、迅速遗忘
C. 部门冲突、学习缓慢、毫无效益
D. 组织的抵制、成本较高、毫无效益
正确答案：B。

东财《营销策划》在线作业2-00212

东财《营销策划》在线作业2-0021
我们日常的生活是创意最主要的来源。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销策划人员必须具备的基本素质包括：丰富的知识、敏锐的观察力、宽广的包容心、科学严谨与创造的精神、良好的表达力、很强的执行能力。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
品牌资产是一种超过商品和服务本身利益以外的价值。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
为准确选定目标市场，市场细分越细越好。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
类比思维主要是指通过对两种或两种以上的客体进行比较、认知与推理而获得创造性设想的方法。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
整合原理要求营销策划要围绕策划的主题把策划所涉及的各方面以及构成文案各个部分统一起来，形成一个有机整体。

（）
A:错误
B:正确
答案：B。

东财《营销策划》单元作业2答卷

东财《营销策划》在线作业2-0005试卷总分:100 得分:100一、判断题(共20 道试题,共100 分)1.产品生命周期包括导入期、成长期和衰退期。

（）标准答案:错误2.促销实质上就是促进消费者购买的活动。

（）标准答案:错误3.市场开发战略是指在现有市场上扩大现有产品的市场份额。

（）标准答案:错误4.要想提高创意人员的创意思维能力，除了对创意思维循序渐进的培养外，进行一些思维技能方面的开发与培训也是十分必要的。

（）标准答案:正确5.市场渗透战略通常采取以下三种策略：扩大产品使用人数、提高使用频率、改进产品特性。

（）标准答案:正确6.创意必须的11项素质与能力是乐于接受新观念、有极强的好奇心、具有很强的直觉、敏锐的观察力、深刻的感受力、丰富的想象力、模糊的心境、过人的毅力、多角度思考问题、敢于冒险的精神、娴熟的表达能力。

（）标准答案:正确7.营销策划能够帮助企业降低未来的不确定性。

（）标准答案:正确8.营销策划书包括:纲要、环境分析、SWOT分析、市场选择与定位、营销战略与目标、营销策略、组织与实施计划、费用预算、控制应变措施等9个方面。

（）标准答案:正确9.创意的九个步骤是：界定问题、设想最佳结果、查证资料、寻找灵感、走出熟悉领域、尝试多种组合、使自己放松、初选方案、验证创意。

（）标准答案:正确10.某企业因产品样式老化而导致销量减少，企业应该拓宽销售渠道，加大终端铺货。

（）标准答案:错误11.顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次标准答案:正确12.市场再定位是指重新选择目标市场。

（）标准答案:错误。

东财《营销策划》在线作业2-0007

东财《营销策划》在线作业2-0007
发散性思维是与收敛性思维相对的，即人们的思维方向是辐射性的，而不是沿着一个确定方向发展。

思维的流畅性、变通性与创新性是发散性思维的三个最大特点。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销策划是实现营销管理任务的手段，但是两者的目标不一定一致。

（）A:错误
B:正确
答案：A
营销策划书凝聚着整个策划活动的智慧，其写作水平的高低直接影响着营销策划方案的有效表达，从而影响市场营销决策。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
只要与公司目标相一致且具有吸引力的细分市场，都能够成为公司市场目标化的对象，即目标市场。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
创意为策划提供点子与方案，并且使策划活动更具有独特性与创新性。

（）A:错误
B:正确
答案：B
整合营销策划的总体流程包括内外部环境分析、策划思路确定、策略与技巧设计和方案执行与调整四部分
A:错误
B:正确
答案：B
营销策划业是管理咨询业的重要组成部分。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销策划的基本方法有：人本法、系统法、沟通法、整合法。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
企业自身优势明显，但威胁较大的情况下应采取防卫战略。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
营销策划不是为了设计某个活动，做出富有艺术性的广告。

（）
A:错误
B:正确
答案：B。

东财《营销策划》在线作业2-00084

东财《营销策划》在线作业2-0008
按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法为成本加成定价法。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
技术性强，使用复杂的产品宜用长渠道流通。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
群体思维法是一种集思广益的创意方法，它最大的优势就在于能够充分发挥个体的智慧。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
促销实质上就是促进消费者购买的活动。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
营销策划不是为了设计某个活动，做出富有艺术性的广告。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销诊断书的基本结构包括：企业营销现状与问题、原因分析和完善措施。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
根据消费者的生活方式、个性等变量来细分消费者市场的方法是行为细分。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
市场细分的依据是消费需求的差异性。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销策划虽然寄身于营销管理之中，但是对营销管理不具有指导作用。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
步入成熟期的产品，通常可以采取产品改进、市场改进和营销组合改进的策略。

（）
A:错误。

东财《营销策划》在线作业2-0003

东财《营销策划》在线作业2-0003
某企业以低价格和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于缓慢渗透。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
使用多重品牌策略，不必对各品牌之间实施严格的市场区隔。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
营销策划只要根据企业自身情况制定就是可行的。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
营销策划是对当前的营销活动所做的当前决策。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
在市场营销计划的实施过程中，组织结构起不到决定性的作用
A:错误
B:正确
答案：A
目标市场是企业要进入的地域空间。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
整合营销策划按策划对象和范围可分为三类：营销策划书、营销诊断书、年度营销计划书。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销策划有固定的模式，没有经验的初学者可以模仿学习。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
技术性强，使用复杂的产品宜用长渠道流通。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
快速撇脂战略即采取低价高促销手段推出新产品，使企业以最快速度实现最大市场份额。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
年度营销计划的制定不需要建立在今年的工作总结基础上。

（）
A:错误。

东财20秋《营销策划》单元作业二(标准答案)

1.创意不需要知识经验的广泛积累就可以有好的创意。

()A.错误B.正确答案：A2.年度营销计划的制定不需要建立在今年的工作总结基础上。

()A.错误B.正确答案：A3.市场再定位是指重新选择目标市场。

()A.错误B.正确答案：A4.完全覆盖市场是不经过细分的全面覆盖。

()A.错误B.正确答案：A5.象征类比法是一种用具体事物来表示某种抽象概念或思想感情的思考方法。

()A.错误B.正确答案：B6.企业应根据自身产品特点、企业内部资源情况和外部市场的情形来决定是否对产品进行品牌化。

()A.错误B.正确答案：B7.创意是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，是一个进行创造性思维的过程，创造性思维是创意的核心。

()A.错误B.正确答案：B8.营销策划是解决企业在经营管理中所遇到难题的万能钥匙。

()A.错误B.正确答案：A9.营销策划具有商业性、创新性、时效性、综合性、灵活性和可行性的特点。

()A.错误B.正确答案：B10.体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。

()A.错误B.正确答案：B11.模仿他人做来的营销策划方案也可以使企业获得竞争优势。

()A.错误B.正确答案：A12.理想业务具有的特征是：机会水平低，威胁水平低。

()A.错误B.正确答案：A13.市场细分的关键是企业要塑造自己的产品比竞争者更具有竞争优势的特性。

()A.错误B.正确答案：B14.我国的营销策划业从启蒙期、萌芽成长期逐步走向整合策划期，策划趋向规范化，不再注重实用性。

()A.错误B.正确答案：A15.品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。

()A.错误B.正确答案：A16.某企业因产品样式老化而导致销量减少，企业应该拓宽销售渠道，加大终端铺货。

()A.错误B.正确答案：A17.营销策划的评估与修正主要包括项目考核、阶段考核、最终考核和反馈改进等内容。

东财《市场营销学》单元作业二答卷

A.市场领导者
B.市场挑战者
C.市场追随者
D.市场补缺者
答案:A
3.产品被市场迅速接受和利润大量增加的时期是（）。
A.成长期
B.导入期
C.成熟期
D.衰退期
答案:A
4.____对于那些产品多样化和市场多样化的公司而言应该是最为合适的。
A.产品管理组织
B.矩阵管理组织
C.市场管理组织
答案:B
16.营销导向是个（）的问题，它关系到企业的长期和全局发展。
A.观念性
B.全面性
C.系统性
D.战略性
答案:D
17.不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是（）
A.广告
B.销售促进
C.宣传
D.人员推销
东财《市场营销学》在线作业二（随机）-0008
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 80 分)
1.在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为（）
A.展露的频率
B.展露的送达率
C.展露的影响
D.加权展露数
答案:B
2.____是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
7.满意水平是可感知____和期望值之间的差别函数
A.效果
B.价值
C.效益
D.X效率
答案:A
8.电子购物属于____促销手段
A.销售促进
B.广告
C.直复营销
D.在线营销
答案:C
9.新产品采用过程有____、兴趣、评价、试用、采用五个阶段。

18春东财《营销策划》在线作业2

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (判断题) 1: 模仿他人做来的营销策划方案也可以使企业获得竞争优势。

（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 2: 联想电脑中的“联想”二字是品牌标志。

（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 3: 娃哈哈由从事饮料生产进入到服装生产领域采取的是水平多角化战略。

（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 4: 营销策划所依据的原理包括：人本原理、差异原理、整合原理、效益原理。

A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 5: 营销策划的创新性是指营销策划人员可以在制定营销策划方案时可以任意发挥。

（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 6: 通过整合营销策划，系统地计划营销战略与策略，从机制和组织上保证营销战略与策略的完全实施。

（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 7: 企业的战术营销策划是单项的而不是全面的。

（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 8: 营销策划只要根据企业自身情况制定就是可行的。

（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 9: 七喜饮料的经典广告策划中，“七喜，非可乐”的广告语策划的策划思路是差异化，让本企业与可乐类企业的产品区分开来。

（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 10: 按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法为成本加成定价法。

（）A: 错误B: 正确------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 正确答案:(判断题) 11: 产品专门化是向不同市场提供同种产品。

东财《营销策划》在线作业2-0006

东财《营销策划》在线作业2-0006
基础性的营销策划包括：营销调研策划、营销战略策划、产品策划、品牌策划、企业形象策划、渠道策划、广告策划、营销传播策划等。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销诊断书的基本结构包括：企业营销现状与问题、原因分析和完善措施。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
整合营销策划按策划对象和范围可分为三类：营销策划书、营销诊断书、年度营销计划书。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
按照营销策划的目标划分，可以将营销策划分为营销战略策划和营销战术策划。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
某食品公司专门为民航公司生产提供给乘客的航空食品，其应当是市场补缺者。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次
A:错误
B:正确
答案：B
营销策划不仅是企业竞争的利器，对于个人来讲，也是我们在职场中竞争的利器。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销策划对一门思维的科学，是运用主观性来把握各种资源的过程。

（）A:错误
B:正确
答案：A
营销策划是指市场营销策划活动的主体，根据企业的整体战略，在企业内部条件和外部环境的分析的基础上，设定预期的营销目标并精心构思、设计和组合营销因素从而高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。

（）A:错误
B:正确
答案：B。

东北财经大学智慧树知到“市场营销”《营销策划》网课测试题答案卷2

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。

住在富人区的她全文为Word 可编辑，若为PDF 皆为盗版，请谨慎购买！东北财经大学智慧树知到“市场营销”《营销策划》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.完全覆盖市场是不经过细分的全面覆盖。

()A.错误B.正确2.企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间一般会选择多重品牌策略。

() A.正确 B.错误3.整合营销策划按策划对象和范围可分为三类：营销策划书、营销诊断书、年度营销计划书。

() A.错误 B.正确4.只要与公司目标相一致且具有吸引力的细分市场，都能够成为公司市场目标化的对象，即目标市场。

() A.正确 B.错误5.模仿他人做来的营销策划方案也可以使企业获得竞争优势。

() A.正确 B.错误6.不同的营销策划主题和客体以及不同的时间和环境都决定了营销策划文案的差异性。

() A 、错误 B 、正确7.营销策划是对当前的营销活动所做的当前决策。

()A.正确B.错误8.只要有专业知识就能做好营销策划。

()A 、错误B 、正确 9.品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。

()A 、错误B 、正确10.营销策划的基本方法有：人本法、系统法、沟通法、整合法。

()A.正确B.错误第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：A2.参考答案：A3.参考答案：B4.参考答案：B5.参考答案：B6.参考答案：B7.参考答案：B8.参考答案：A9.参考答案：A10.参考答案：A。

东财《营销策划》在线作业2-0027.E02C7541-F5C8

东财《营销策划》在线作业2-0027
营销策划的评估与修正主要包括项目考核、阶段考核、最终考核和反馈改进等内容。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
步入成熟期的产品，通常可以采取产品改进、市场改进和营销组合改进的策略。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销策划的根本目的是短期盈利。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
市场细分的关键是企业要塑造自己的产品比竞争者更具有竞争优势的特性。

（）A:错误
B:正确
答案：B
产品专门化是向不同市场提供同种产品。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
创意是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，是一个进行创造性思维的过程，创造性思维是创意的核心。

（）
A:错误
B:正确
答案：B。

东北财经大学22春“市场营销”《营销策划》作业考核题库高频考点版(参考答案)试题号2

东北财经大学22春“市场营销”《营销策划》作业考核题库高频考点版（参考答案）一.综合考核(共50题)1.营销策划具有商业性、创新性、时效性、综合性、灵活性和可行性的特点。

()A.错误B.正确参考答案：B2.使用多重品牌策略，不必对各品牌之间实施严格的市场区隔。

()A.正确B.错误参考答案：B3.企业的战术营销策划是单项的而不是全面的。

()A.正确B.错误参考答案：B4.正面进攻就是进攻对手的强项而不是弱点。

()A.正确B.错误参考答案：A5.整合营销策划的总体流程包括内外部环境分析、策划思路确定、策略与技巧设计和方案执行与调整四部分。

()参考答案：A6.营销策划虽然寄身于营销管理之中，但是对营销管理不具有指导作用。

()A.正确B.错误参考答案：B7.营销策划不仅是企业竞争的利器，对于个人来讲，也是我们在职场中竞争的利器。

()A.错误B.正确参考答案：B8.某机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机等建筑工程所需机械设备，这是一种市场专门化策略。

()A.错误B.正确参考答案：B9.营销策划的评估与修正主要包括项目考核、阶段考核、最终考核和反馈改进等内容。

()A.错误B.正确参考答案：B10.创意就是众多新奇的想法、好的点子或主意。

()A、错误参考答案：A11.正面进攻就是进攻对手的强项而不是弱点。

()A、错误B、正确参考答案：B12.企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。

()A.错误B.正确参考答案：B13.顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次。

()A.正确B.错误参考答案：A14.营销策划对一门思维的科学，是运用主观性来把握各种资源的过程。

()A.错误B.正确参考答案：A15.品牌的传播推广是品牌塑造的关键环节。

()A.正确B.错误16.营销策划的目标只能是一个，不能实现多目标的相互协调。

()A.错误B.正确参考答案：A17.市场专门化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求。

奥鹏6月-9月东财《营销策划》单元作业2_10.doc

1.步入成熟期的产品，通常可以采取产品改进、市场改进和营销组合改进的策略。

（）A.错误B.正确【参考答案】: B2.创意必须的11项素质与能力是乐于接受新观念、有极强的好奇心、具有很强的直觉、敏锐的观察力、深刻的感受力、丰富的想象力、模糊的心境、过人的毅力、多角度思考问题、敢于冒险的精神、娴熟的表达能力。

（）A.错误B.正确【参考答案】: B3.某机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机等建筑工程所需机械设备，这是一种市场专门化策略。

（）A.错误B.正确【参考答案】: B4.群体思维法是一种集思广益的创意方法，它最大的优势就在于能够充分发挥个体的智慧。

（）A.错误B.正确【参考答案】: A5.某企业因产品样式老化而导致销量减少，企业应该拓宽销售渠道，加大终端铺货。

（）A.错误B.正确6.企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。

（）A.错误B.正确【参考答案】: B7.市场领导者是指在相关产品的市场上占有率最高的企业。

（）A.错误B.正确【参考答案】: B8.实施品牌延伸策略，延伸产品应该越多越好。

（）A.错误B.正确【参考答案】: A9.营销策划的创新性是指营销策划人员可以在制定营销策划方案时可以任意发挥。

（）A.错误B.正确【参考答案】: A10.整合营销策划按策划对象和范围可分为三类：营销策划书、营销诊断书、年度营销计划书。

（）A.错误B.正确【参考答案】: B11.营销策划不是为了设计某个活动，做出富有艺术性的广告。

（）A.错误B.正确12.企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间一般会选择多重品牌策略。

（）A.错误B.正确【参考答案】: B13.使用多重品牌策略，不必对各品牌之间实施严格的市场区隔。

（）A.错误B.正确【参考答案】: A14.品牌定位策划原则包括以目标消费者为导向、以差异化为标准、以产品特点为基础和考虑成本效益比。

（）A.错误B.正确【参考答案】: B15.营销战略策划主要包括市场细分、市场目标化、市场定位等。