东财《营销策划》在线作业2答卷

东财《营销策划》在线作业2-0016
试卷总分:100 得分:100
一、判断题 (共 20 道试题,共 100 分)
1.顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次
答案:正确

2.营销策划不仅是企业竞争的利器，对于个人来讲，也是我们在职场中竞争的利器。（ ）
答案:正确

3.营销策划是实现营销管理任务的手段，但是两者的目标不一定一致。（ ）
答案:错误

4.整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。（ ）
答案:正确

5.品牌资产是一种超过商品和服务本身利益以外的价值。（ ）
答案:正确

6.企业通过收购或兼并若干原材料供应商,拥有和控制其供应系统,实行供产一体化.这种业务方法属于前向一体化。（ ）
答案:错误

7.企业应根据自身产品特点、企业内部资源情况和外部市场的情形来决定是否对产品进行品牌化。（ ）
答案:正确

8.发散性思维是与收敛性思维相对的，即人们的思维方向是辐射性的，而不是沿着一个确定方向发展。思维的流畅性、变通性与创新性是发散性思维的三个最大特点。（ ）
答案:正确

9.策划的创意活动虽然是一种高智能的脑力活动，但是对创意者的素质与能力没有较高的要求。（ ）
答案:错误

10.市场领导者是指在相关产品的市场上占有率最高的企业。（ ）
答案:正确

11.侧向思维就是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方法。（ ）
答案:正确

12.只要有专业知识就能做好营销策划。（ ）
答案:错误

13.年度营销计划的制定不需要建立在今年的工作总结基础上。（ ）
答案:错误

14.产品组合决策是企业对产品组合的宽度、长度、深度和密度等方面做出的决策。（ ）
答案:正确

15.只要与公司目标相一致且具有吸引力的细分市场，都能够成为公司市场目标化的对象，即目标市场。（ ）
答案:错误

16.市场挑战者投入大量研究与开发经费,使产品成本降低,从而以降低价格的手段向对手挑战,这是一种围堵进攻战略。（ ）
答案:错误

17.营销策划人员只需要将营销策划书制定出来即可，不需要执行能力。（ ）
答案:错误

18.整合营销策划按策划对象和范围可分为三类：营销策划书、营销诊断书、年度营销计划书。（ ）
答案:正确

19.某机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机等建筑工程所需机械设备，这是一种市场专门化策略。（ ）
答案:正确

20.品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。（ ）
答

案:错误