文化产业经营与管理方案计划

第一章文化产业的意识形态管理

二、政府意识形态管理的功能

（一）意识形态管理的政治功能

首先是政治合法化的功能

其次是政治动员功能

第三是政治团结功能

（二）对文化产业和文化事业的协调功能

（三）对大众文化和主流意识形态的协调功能

案例分析

苏联解体、东欧巨变中意识形态的作用。

加强意识形态管理对建构和谐社会的意

第二章投资

3、投资的特点

（1）投资是以让渡其他资产而换取的另一项资产

（2）投资是企业在生产经营过程之外持有的资产

（3）投资是一种具有财务风险的资产

（二）投资管理

1、含义

投资管理是一项针对证券及资产的金融服务，以投资者利益出发并达致投资目标。

投资者可以是机构譬如保险公司、退休基金及公司或者是私人投资者。

（二）文化产业投资的特点

1、资本是文化产业的增值源

（1）资本市场运作是扩大文化产业发展的主要途径

（2）文化产业投资的利润回报高于其他产业

2、文化产业投资的高风险性

（1）文化产业投资具有高风险性

（2）文化产业投资属于长线投资

（3）文化产业投资需要经营智慧

（三）文化产业资本投资和运营方式

1、文化产业主要投融资模式

（1）政府投资

建造大型文化基础设施赞助公益性文化单位保护文化遗产和扶持高雅艺术扶助文化产业，鼓励对外文化交流

2）股份合作（3）国际投资

2、文化资本运营一般方式

资本运营，就是对集团公司所拥有的一切有形与无形的存量资产，通过流动、裂变、组合、优化配置等各种方式进行有效运营，以最大限度地实现增值。

（1）兼并收购

兼并是指通过产权的有偿转让，把其他企业并入本企业或企业集团中，使被兼并的企业失去法人资格或改变法人实体的经济行为。

收购（Acquisition）是指一个公司通过产权交易取得其他公司一定程度的控制权，以实现一定经济目标的经济行为。

（2）剥离

剥离是指将公司的非经营性闲置资产、不良资产等从文化公司的资产中分立出来，出售给其他公司，并获取现金或有价证券的一种方式。

剥离包括退减资本、置换资产、出售资产等多种形式

（3）分立

分立是指通过将文化母公司在子公司中拥有的股份，按比例分配给现有文化母公司的股东，在组织上将子公司的经营从母公司中分离出去，形成与文化母公司有着相同股东的新的文化公司。

（4）股票回收和分割

股票回购是指上市公司出资将其发行在外的普通股以一定价格购买回来予以注销或作为库存股的一种资本运作方式。

股票分割是把一张面额较大的股票分割成几张面额较小的股票。

（5）投融资

证券投资

证券投资(investment in securities)是指投资者（法人或自然人）购买股票、债券、基金券等有价证券以及这些有价证券的衍生品，以获取红利、利息及资本利得的投资行为和投资过程，是直接投资的重要形式。

（四）文化产业投资的宏观管理

1、政府在文化产业投资中的作用

（1）对于必须由财政部门保证的公益性文化产业部门，政府起着投资主体作用

（2）对于财政经常性补贴的文化单位，政府起着投资的辅助作用

（3）对于给予财政优惠政策的文化单位，政府起着政策支持作用

二、文化产业投资对象的分类管理

（1）公益性的文化产品和服务

（2）经营性文化产品和服务

（3）混合性文化产品

三、文化产业投资主体的分类管理

投资主体是指具有相对独立投资权力的政府机构、经济实体和个人。

1、政府的文化产业投入

2、政府对企业投资的管理

3、政府对个人投入文化产业的管理

4、对非政府组织文化投资的管理

四、文化产业投资管理的调控手段

1、法律调控

2、政府的经济与行政调控

（1）财政政策调控

（2）产业政策调控

（3）区域文化产业投资发展战略调控

第二节非营利性组织的文化投资管理

一、非营利性组织文化投资的特征

二、非营利性组织的投资评估

首先，评估投资对象是否符合组织的目标和使命。

其次，是对投资项目所产生的社会效益进行评估。

第三，是评估投资对象的风险。

三、非营利性组织投资的执行和监督

首先，要强化投资的项目管理。

其次，财务管理和会计监督。

第三，非营利性组织可以获取收益。

第三节文化产业企业投资的管理

四、企业投资的模式

1、项目孵化

指将在投资公司内部作为一个发展项目启动。

2、直接投资

指企业投资建立项目子公司。

3、并购

兼并（Merger）和收购（Acquisition）。

兼并又称吸收合并，指两家或者更多的独立企业，公司合并组成一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或者多家公司。

收购指一家企业用现金或者有价证券购买另一家企业的股票或者资产，以获得对该企业的全部资产或者某项资产的所有权，或对该企业的控制权。

4、合资

指两个公司把投资基金联合起来，投资一个项目。

第三章品牌

一、产品

1、产品的内涵

产品指人们通过购买而获得的能够满足某种需求和欲望的物品的总和，它既包括具有物质形态的产品实体，又包括非物质形态的利益。

（一）品牌的内涵

品牌

品牌指一个名称、符号、标记或设计，或是它们的联合使用，其目的是用来确认销售或一群销售者的产品或服务，以与竞争者的产品或服务有所区别。

文化产品的品牌是一种标志。

（二）品牌构成要素

1、核心的精神内容产品

品牌概念可以称为“柏拉图的理念”。

2、品牌形象

品牌形象，是指一个产品的商标、名称、符号、包装、色彩、造型、配乐等外在的视觉、听觉效果。

3、品牌关系

品牌关系，Brand Relationship，也就是品牌与接触点的关系。

（三）品牌价值战略

1、品牌价值是指品牌在某一个时点的，用类似有形资产评估方法计算出来金额，一般是市场价格。也可以说是品牌在需求者心目中的综合形象。

2、品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。

品牌战略是市场经济中竞争的产物。战略的本质是塑造出企业的核心专长。