现代广告学试题七

《现代广告学》试题七

院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________

一、填空题（每题2分，20分）

1、广告是一种信息传播活动，同时也是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有

的投入产出特征。

2、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做销售现场广告（POP广告）。

3、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的《中华人民共和国广告法》。

4、广告主题涉及的核心问题是市场问题，它的确定是建立在市场调查和科学分析的基础上。

5、广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的价值，也不会改变商品的使用价值。

6、成功的广告应能立刻引起注意，其主要部分必须容易被记忆。

7、广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成。其中直接信息是广告主题内容的重点。

8、广告道德是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。

9、注意是人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中，一个广告要引起注意，必须具有两方面的基本特征：一是具有刺激性；二是符合广告对象的意向性。

10、与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了广告时间和空间距离的限制。

二、多项选择题（每题都有两个或两个以上正确答案，多选少选均不得分。每题2分，共20分）

1、有序市场具有以下基本特点：（ABC ）

A、在绝大部分消费者头脑中有同样的品牌排序

B、在市场占有率上，第一品牌占40%-50%，在其他名次上，有近似成倍递减的特点

C、市场具有相对的稳定性，且建立了很高的进入门槛，市场机会非常小，当市场条件不具备的情况下，几乎不可能再创名牌。

D、在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别

2、根据广告在播放频率上的要求可把广告分成以下几种类型（ABD ）

A、高频率型广告

B、低频率型广告

C、中频率型广告

D、间断型广告

3、《广告法》规定有下列情形之一的，不得设置户外广告。（ABCD ）

A、利用交通安全设施、交通标志的。

B、影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的，以及妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的。

C、国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带。

D、当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。

4、我国对真实性广告都有明确的规定：凡是符合以下几个特点的广告，才能称为真实性广告。（ABD ）

A、广告内容必须清晰明白，实事求是。

B、不得以任何形式弄虚作假，蒙蔽或欺骗用户和消费者。

C、正确地引导消费者

D、有缺陷的处理商品、试制和试销商品，都应当在广告中注明，不得给人误认。

5、广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面（ABCD ）。

A、商品购买者与使用者经常是不一致的

B、购买效果是由各种商业刺激手段所形成的

C、企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异

D、目标市场的变更将依赖广告

6、分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异，确定商品的优点和特点；并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题，这种商品分析的主要方法有：（ABCD）

A、分析原材料方面的优点或特点

B、从商品的制造过程进行分析

C、从企业的角度进行分析

D、从商品使用价值角度分析

7、现代广告与CIS的结合常常是通过《CIS手册》来实现，CIS是指企业形象识别系统，它是由（ABC ）组成。

A、理念识别系统

B、行为识别系统

C、视觉识别系统

D、形象识别系统

8、根据记忆对象的性质分类，记忆可分成（ABCD ）

A、情绪记忆

B、形象记忆

C、逻辑记忆

D、运动记忆

9、典型广告文案是由哪些要素组成（ABD ）

A、标题

B、正文和随文

C、广告计划

D、广告语

10、现代四大媒体，除了电视另外三大媒体指：（ABC ）

A、报纸

B、广播

C、杂志

D、互联网

三、名词解释：（每题5分，共20分）

广告表现：指广告最终与消费者见面的艺术表现形式，或者说广告表现是对广告主题和广告内容的艺术化。广告表现是广告活动的中心环节，广告表现的失败意味着广告活动的整体失败。它的失败不仅使广告的前期工作：广告调查、策划等成为无效劳动，而且使广告的媒体投入付诸东流。

广告调查：指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况和发展进行调查研究的活动。广告调查的范围主要包括两大部分：企业内部的有关资料和企业外部环境资料。它是广告活动的基础。

企业文化：是在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。企业文化强调企业的整体力量，良好的企业文化有利于提高企业凝聚力和亲和力，建立良好的人际关系。

广告策划：是指在广告调查的基础上，根据广告目标，制定广告策略、方式和方法的活动。它内容主要包括：广告主题策划、广告表现形式和主要内容策划、媒体的选择和组合策划、市场营销配合策划等。广告策划不仅是一项科学地、必须脚踏实地工作。同时也是一项需要创造性的劳动。

四、简答题（10分）

广告效果指的是那几个方面，什么是成功广告表现应具有的特征？

参考答案：

答：（1）广告效果是广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用；或者说，在广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果。它主要是指以下几个方面：

A、广告的经济效果：对企业经营的作用；

B、广告的心理效果：对消费者的作用；

C、

广告的社会效果：对社会的影响。

（2）成功广告应该能产生预期的广告作用和效果，达到广告目的，能为广告主的广告投入带来收益。基于上述认识，我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下四个特征。

首先，广告应能立刻引起注意。其次，广告能引导人的视线去注意广告的主要部分。

第三，广告的主要部分必须容易被记忆。最后，广告能引起预期的联想和感觉。

一个广告能否立刻引起注意，是广告产生说服作用的前提。只要一个广告被看，就应让人立刻看到广告的主要部分，也即广告主题，而决不应该是广告的附加价值或其它东西上。