农业品牌建设访谈
乡村振兴背景下农业品牌建设的思考——以江苏省淮安市为例
农业综合开发I乡村振兴背景下农业品牌建设的思考----以江苏省淮安市为例文/孙正清品牌消费是经济发展到一定阶段的必然产物。
国际经验表明，当一个国家人均国内生产总值达到3000美元时，就进入了品牌消费时代。
2018年我国人均国内生产总值达到9732美元，品牌消费日益成为消费主流。
2019年5月福布斯发布的全球企业最有价值的100个品牌中，美国有56个，德国有11个，法国有7个，日本有6个，而我国仅华为入围，且排在第97位。
一、农业品牌建设是乡村振兴的战略抓手乡村振兴是新时代"三农"工作的总抓手，而产业兴旺则是乡村振兴的基础，是农业高质量发展的首要任务。
产业兴旺应以推进农业供给侧结构性改革、培育农业发展新动能为主线，加快推进农业产业升级，提高农业综合效益和竞争力，使农业真正实现由种养导向、生产导向、产量导向向消费导向、质量导向、品牌导向的转变。
品牌是产业兴旺的一个重要标志。
没有品牌，农产品就无法实现从产业优势转化成市场胜势；没有品牌，消费者就难以识别和选择他们所需要的优质农产品。
从某种意义上说，未来农业的竞争就是品牌的竞争，没有品牌就没有未来。
所以，品牌是带动整个乡村产业发展的根本抓手，品牌兴，则产业旺；产业旺，则农业强、农民富。
党中央、国务院高度重视农业品牌建设工作，从2017年开始，国家将每年5月10日设立为“中国品牌日”，标志着品牌建设上升到了国家层面。
原农业部将2017年确定为农业品牌推进年，又将2018年确定为农业质量年，并出台《关于加快推进品牌强农的意见》，要求加快构建现代农业品牌体系，培育一批“中国第一、世界有名”的农业品牌。
这些都为我国农业品牌建设指明了方向。
二、淮安市农业品牌建设的成效与“短板”淮安是周恩来总理的故乡，也是全国重要的农副产品生产基地，农业品牌建设工作起步较早。
早在2008年市委、市政府就提出了品牌强市战略，并出台《关于大力推进品牌创建工作的实施意见》。
农产品品牌建设打造独特的农业品牌形象
农产品品牌建设打造独特的农业品牌形象在当今日益竞争激烈的市场环境下，农产品品牌建设已成为农业发展不可或缺的一环。
一个独特的农业品牌形象不仅能增加产品竞争力，还能提升农产品的附加值，为农业产业带来更为可观的经济效益。
本文将探讨如何打造独特的农业品牌形象，促进农产品的可持续发展。
1. 确定品牌核心价值观每个成功的农业品牌都有其独特的核心价值观。
确定品牌的核心价值观是构建独特品牌形象的第一步。
核心价值观是品牌文化的基石，体现了品牌对社会责任和消费者需求的关注。
通过深入了解目标消费群体，分析其需求与价值观，确立与其契合的品牌核心价值观，可以激发消费者的共鸣，建立起强大的品牌认同感。
2. 优化产品质量与品质形象农产品的质量和品质形象直接影响消费者对品牌的认可和忠诚度。
只有确保农产品的良好质量和品质形象，才能在市场上脱颖而出。
优化产品质量需要建立严格的质量控制体系，确保产品达到标准要求。
同时，在品质宣传上，可以通过精心设计的包装、专业的说明书等方式，塑造产品高品质的形象，提升品牌在消费者心目中的形象。
3. 运用数字营销策略在互联网时代，数字营销已成为农产品品牌建设不可或缺的一环。
通过建立专业的官方网站、社交媒体账号等渠道，品牌可以与消费者建立更为亲近的联系。
数字营销还包括搜索引擎优化(SEO)、内容营销、社交媒体广告等策略，通过精准的定位和有针对性的推广，增加品牌曝光度和影响力，提升消费者认同度。
4. 加强品牌故事和文化传播品牌故事是农产品品牌建设的重要组成部分。
通过讲述品牌的故事，传达品牌的价值观、历史和情感诉求，可以加深消费者对品牌的认同和喜爱。
品牌故事可以通过正面的形象宣传，关注品牌在环保、社会公益等方面的努力和成就，强调其社会责任感，树立良好的品牌形象。
5. 建立品牌合作伙伴关系与其他行业的品牌合作伙伴建立紧密的合作关系，可以为农产品品牌带来更多的机会和资源。
合作伙伴能够为品牌提供创新的营销策略、增加产品附加值的渠道以及共同推动市场推广的力量。
农业访谈记录模板范文
农业访谈记录模板范文A: 你好，我是XX媒体的记者，我们正在做一期关于农业发展的特别报道，能否请您接受我们的采访呢？B: 当然可以，我很乐意和大家分享一些关于农业发展的见解。
A: 那么首先请问，您对当前农业发展的整体态势如何看待？B: 我认为当前的农业发展呈现出一种多元化的态势，不仅有传统的种植业和养殖业，还有现代化的农业产业和农村电商等新兴业态的发展。
整体上呈现出朝着规模化、专业化和智能化方向发展的趋势。
A: 针对这种情况，您认为农民在农业生产中面临的主要问题有哪些？B: 农民在农业生产中面临的问题很多，主要包括土地资源的有限和流转不畅、技术水平的不足、市场信息不对称等。
这些问题制约了农民的产业升级和收入增长。
A: 针对这些问题，您认为政府和企业应该采取哪些措施来帮助农民解决困难？B: 首先，政府需要加大对农业领域的投入和支持，特别是加强土地流转政策的落实，增加对农业技术创新的投入。
其次，企业可以通过合作社和农民合作社等方式，为农民提供技术支持和市场渠道，帮助他们更好地融入市场经济。
A: 非常感谢您的分享，这些观点对我们的报道将会有很大帮助。
B: 不客气，我希望通过这次采访能够为农业发展提供一些有价值的观点，也希望能够帮助更多的农民脱贫致富。
A: 非常感谢您的分享，这些观点对我们的报道将会有很大帮助。
B: 不客气，我希望通过这次采访能够为农业发展提供一些有价值的观点，也希望能够帮助更多的农民脱贫致富。
A: 在农业现代化方面，您认为有哪些新的发展方向和趋势？B: 我认为农业现代化的发展应该紧跟科技创新的步伐，注重推动农业信息化、智能化和绿色化发展，促进粮食生产的高效化、品质化和安全化。
另外，还需要加强农产品的品牌建设和营销，促进农产品的产地直供和农村电商的发展。
A: 对于普通消费者来说，他们如何参与到支持农业发展中来？B: 普通消费者可以通过购买优质农产品来支持农业发展，尤其是一些地方特色农产品和绿色有机农产品，这不仅可以改善农民的收入，也可以帮助农业产业的发展。
广西富川县品牌农业建设现状、问题及对策初探
２ 推 进品牌农业建设的做法 与成效
２ １ 建立机制 ，加强发展特色产业 的领导 ．
富川 充 分认 识 发 展 特 色 产业 生 产 对 促进 农 民增 收 的
为 脐 橙 生 产解 决 肥源 ；农 村能 源 办 以项 目形式 支 持 果 农 建 沼气 ；林 业 部 门给 需 要 进行 林 种结 构 调 整 的蔬 残 林开 发 种 果 办理 有 关 手续 ，司 法部 门 调 处 因开 发种 果 引 发 的 土 地 纠 纷 等 。 同时 ，还 高 度重 视 特 色蔬 菜 产业 ，把 秋冬
为 切实 提高 农产品 的质量安 全水平 ，完善 农资监 管体
系建设 ，充分 发挥农业 、工 商等执 法部 门职 能作 用 ，加 大 执 法检 查 力度 ，加 强农 资市 场监 管 ，从源 头上 控制 高毒 、 高 残留农 药的使 用和销 售 。并 抓好 出 口食 品农产 品质量安 全示 范 区创建工 作 ，重 视食 品安全 ，加强农 产品 质量安全 检 测体 系建 设 ，发 挥 县级 检 测 室和 １ 个 乡镇 农 产 品 流动 ２ 检 测 站 的作 用 ，深 入 基 地 或市 场 ，对 上 市 农产 品 的 农药 残 留进 行检 测 ，据 统 计 ，２ １ 年 县 级 检测 室 进 行 农 药残 ００
较 强 的 市场 销 售能 力和 较 高 经济 效 益 的新 型 农业 。发 展
品牌 农业 是 顺 应世 界 农 业 发展 趋 势要 求 ，提 高农 产 品 综
合 竞 争 力 ，促 进农 业 增 效 、农 民 增收 的有 力措 施 。富 川 作 为传 统 农 业 县 ，在 发 展水 果 、蔬菜 等 特 色 农产 品 方 面 有 其 独特 的 区 域优 势 ，如 何推 进 品牌 农 业 建 设 ，提 高产
农业品牌建设学习农产品品牌建设的成功案例和方法
农业品牌建设学习农产品品牌建设的成功案例和方法农业品牌建设：学习农产品品牌建设的成功案例和方法在当今竞争激烈的市场环境中，农业品牌建设对于农产品的销售和推广至关重要。
本文将通过学习一些成功的农产品品牌建设案例和方法，为农业品牌建设提供一些有益的启示和借鉴。
一、案例分析1. 卢新福猕猴桃品牌卢新福猕猴桃是中国国内猕猴桃市场的领先品牌之一，其成功主要归功于以下几个方面：- 强调品质：卢新福猕猴桃始终坚持选择最优质的猕猴桃种植，确保产品的高品质。
- 建立信任：通过长期的信任积累，消费者对卢新福猕猴桃的品质和口感有着很高的认可度。
- 品牌推广：积极利用互联网和社交媒体等渠道，扩大品牌知名度和影响力。
2. 台积农村品牌台积农村品牌是台湾农业品牌建设中的一颗璀璨明珠，它的成功经验主要有：- 地理标志保护：台积农村品牌成功注册了地理标志，强化了产品的认可度和地域特色。
- 农业旅游推广：通过农业旅游，消费者可以亲身参与农业生产活动，提高了对品牌的认知和好感度。
- 农副产品延伸：将农产品副产品进行加工和开发，拓展了品牌的产品线，增加了附加值。
二、方法探讨1. 品牌定位品牌定位是农产品品牌建设的首要任务。
根据产品的特点和目标市场需求，明确定位自己的品牌形象和竞争力。
可以通过定价策略、包装设计、品牌口号等手段进行宣传和表达。
2. 品牌形象传播在建设农业品牌时，充分利用互联网和社交媒体等渠道，开展品牌形象传播。
可以通过发布品牌故事、优质内容营销、用户互动等方式，增强消费者对品牌的认知和信任度。
3. 打造产品差异化农产品市场竞争激烈，通过打造独特的产品差异化能够吸引更多的目标消费者。
可以从产品质量、产地地理标志、绿色无公害认证等方面入手，突出产品的特色和卖点。
4. 农旅结合推广农业旅游是当下非常流行的推广方式，可以通过与农旅结合，将产品的生产过程和农村风光相结合，提供消费者更加丰富的消费体验和感受。
5. 品牌合作共建在农产品品牌建设过程中，可以与相关企业、商超、电商平台等进行合作，共同开展品牌推广和销售。
农业品牌建设座谈会交流发言材料
农业品牌建设座谈会交流发言材料前言尊敬的各位听众，大家好。
今天我来到这里，非常荣幸能够和大家一起交流农业品牌建设的话题。
我相信我们聚集在这里，都对农业品牌建设有着自己的见解和贡献。
我也希望通过我的演讲，为大家带来新的思路和启发。
下面，我将就农业品牌建设这个话题展开我的演讲。
一、认识农业品牌建设的重要性作为农业从业者，我们应该认识到农业品牌建设的重要性。
随着生活水平的提高和消费者对食品安全的关注，农业品牌已经成为了市场竞争中不可忽视的一环。
具备品牌效应的农产品不仅可以提升消费者购买的积极性，还可以让我们的产品有更大的市场空间和更高的价值。
因此，农业品牌建设已经成为了农业创新发展和现代化农业发展的必经之路。
二、发挥企业主体作用实现农业品牌建设的目标要实现农业品牌建设的目标，必须充分发挥农产品从业者的主体作用。
具体而言，我们需要借助现代信息技术手段，打造具有良好口碑和知名度的品牌；加强营销和宣传工作，提升品牌影响力和市场份额；积极推进品牌国际化，使国内农产品更好地走向世界。
同时，在品牌建设过程中，我们还应该不断加强生产管理，优化生产流程，提升农产品质量。
只有通过不断改进和创新，才能在市场竞争中立于不败之地。
三、探索新的可持续发展模式为了实现农业品牌的可持续发展，我们需要探索新的创新模式。
除传统的一级代理、二级代理、三级代理之外，我们还可以借助电商平台、社交媒体等新媒体手段，构建线上线下一体化模式；加强产销对接，打造农业“全产业链”模式；依托创新平台，加强研发创新，推出符合市场需求的高品质产品。
在这样的发展模式的引领下，我们相信农业品牌的可持续发展将得到更广泛的认可和支持。
四、共同推进农业品牌建设的创新发展最后，我想强调的是，农业品牌建设是一项需要全社会共同推进的事业。
只有我们在平等、互利的基础上实现合作共赢，才能突破传统瓶颈，推动品牌建设的创新发展。
因此，我希望大家不仅可以在品牌建设中发挥自己的个人能力，也可以在品牌建设的推动中发扬团队力量，共同推进中国农业品牌建设的创新发展。
农产品区域品牌建设打造地方特色农业品牌
农产品区域品牌建设打造地方特色农业品牌在当前经济发展的背景下，农产品区域品牌建设已成为地方特色农业品牌打造的重要手段。
随着市场竞争日趋激烈，提升农产品的地方特色和知名度，成为了农村经济发展的关键所在。
本文将从农产品区域品牌建设的必要性、建设的原则和方法以及案例分析等方面展开讨论。
一、农产品区域品牌建设的必要性1.提升产品的知名度和美誉度农产品区域品牌建设可以通过品牌宣传和推广，提升农产品的知名度和美誉度。
地方特色农产品往往具有独特的生态环境和种植技术，通过建立区域品牌，可以将这些特色传递给消费者，增加消费者购买的主动性。
2.增加产品的附加值和竞争力通过农产品区域品牌建设，可以赋予产品更高的附加值和竞争力。
消费者在购买产品时，往往会选择有品牌保证的产品，而不仅仅看重产品本身的价格。
通过建立区域品牌，农产品可以获得更高的价格，提高农民的收入水平。
3.推动地方农业经济的发展农产品区域品牌建设不仅可以提升农产品的竞争力，也可以推动当地农业经济的发展。
通过品牌建设，可以引导农业生产向优质、高效、绿色的方向转变，提高农产品的市场竞争力，推动农村经济的蓬勃发展。
二、农产品区域品牌建设的原则和方法1.培育地方特色农产品区域品牌建设的首要原则是要培育地方特色。
各地区的农产品有着不同的地理环境和气候条件，应该充分挖掘这些地方特色，打造与众不同的农产品。
同时，还要结合当地的历史文化和民俗传统，赋予产品更多的文化内涵，提高品牌的独特性。
2.注重质量安全农产品区域品牌建设必须注重产品的质量安全。
质量是品牌的根本，只有产品质量和安全可靠，才能够赢得消费者的信任和支持。
为此，地方农产品品牌建设要加强质量管控，建立健全的质检体系，确保产品的安全性和质量稳定性。
3.加强宣传推广农产品区域品牌建设需要通过宣传推广，提升品牌的知名度和美誉度。
可以通过举办农产品展览会、举办品牌推介会等方式，向消费者介绍产品的独特之处和品牌的故事。
同时，可以利用互联网和新媒体平台，扩大品牌的传播范围，提高品牌的曝光度。
农产品品牌建设分析
农产品品牌建设分析随着农业的发展，农产品的品牌建设也日渐受到了重视。
农产品品牌建设可以有效地推广农产品，提高农业的产值，还可以增强农产品的品牌价值和市场竞争力。
本文将从农产品品牌的定义、品牌建设的意义、品牌建设的步骤和成功案例等方面展开分析。
一、农产品品牌的定义农产品品牌是指一种独特的、有形或无形的符号、标志、名称、设计、形象、口号等组成的组合，旨在使农产品得到标识和区分，并塑造消费者对农产品的认知、印象、信任和忠诚度。
二、品牌建设的意义农产品品牌建设对于农业的发展具有重要意义。
首先，品牌建设可以加强农产品的品牌价值和市场竞争力。
其次，品牌建设可以提高农业的产值，带动农业经济的发展。
此外，品牌建设还可以增强农产品在市场中的地位，进一步提高农产品的销售价值和商品性。
三、品牌建设的步骤1. 定位目标市场品牌建设的首要任务是定位目标市场，了解市场需求和消费者的购买习惯，以便更好地满足消费者的需求。
2. 品牌Logo设计品牌Logo可以是文字或图案，它是品牌形象的核心，要能够让人们在第一时间看到后能够产生强烈的印象和联想。
3. 品牌名称的选择品牌名称是品牌形象中的重要组成部分，要具有独特性和易记性，同时也要能够体现出品牌的特点，使消费者能够轻松识别和记忆。
4. 宣传渠道的选择宣传渠道是品牌推广的关键部分，可以通过电视广告、平面广告、网络宣传、口碑传播等方式进行推广。
5. 品牌形象的宣传品牌形象的宣传可以通过很多方式进行，比如说可以在网站、APP、广告牌上展示品牌形象的标志和设计元素，还可以通过社交媒体平台和APP应用程序来展示商品。
四、成功案例1.草莓王子草莓王子是国内知名的农产品品牌之一，以其优质的草莓、新鲜的水果为卖点，深受消费者的喜爱。
该品牌通过专业的品牌建设和推广，得到了广大消费者的认可和信任，成为了农业产业的代表品牌之一。
2.太湖明珠太湖明珠是安徽省无锡市产业优势农产品的品牌，该品牌以生态、绿色、健康为核心定位，通过多层次宣传和推广，让消费者更好地认识这样的优质产品。
农业推广访谈记录沁县
农业推广访谈记录沁县产业扶贫结硕果，百姓致富有门路，沁县县大力发展特色产业助农增收，沁县是个典型的以农业为主的贫困县。
近年来，沁县坚决扭转多年来形成的“无矿产资源论”封闭观念，把发展特色农业产业作为带动贫困户稳定脱贫的重中之重，探索形成多种产业扶贫带贫模式，实现了“因农而贫”到“土能生金”的蝶变。
沁县是中国小米之乡，近年来，充分利用“沁州黄”品牌优势，积极探索“公司加合作社加种植大户加家庭农场”新模式，成立沁州黄集团小米产业联合体，组织广大农民群众大力推广标准化生产。
通过龙头企业带动和乡村合作参与，沁州黄小米产业选优扩产达到10万亩，再配合统一规划地块、统一种植品种植、统一技术规程、统一配方施肥和统一订单收购的管理模式，带动全县137个行政村种植沁州黄共计10031亩，年产谷子19000多吨，20000多农户户均收入4500元（其中贫困户3238户），成为沁县农民脱贫致富的支柱产业。
与此同时，沁州黄小米集团发挥集良种繁育、基地建设、科研开发、产品加工、市场营销于一体的产业优势，实行“公司加基地加农户加标准化加品牌”的产业化经营模式，为农户免费运送谷种、专用肥，免费提供农机具，喷施硒肥，免费按照签订价格上门收购，实现“产、供、销”一站式全程服务。
沁县种出的高粱淀粉含量高、单宁含量适中、出酒率高、耐蒸煮，依托这一优势，沁县与汾酒集团对接合作，实行政企联手、农企联结，短短五年，建立起“有机高粱种植—有机高粱酿酒—有机酒糟喂牛—有机肥料生产—有机高粱种植”绿色生态循环产业链，探索出一条以汾酒生态循环产业带动贫困群众脱贫致富的新路径。
作为汾酒集团在全国的四大原粮基地之一，沁县在推动汾酒循环产业链构建上，给予大力引导和支持，采用“公司加基地加合作社加种植户”的订单合同运营模式，事先与农户签订高粱订购合同，订单中规定了高粱收购的数量、质量和最低保护价。
并且坚持“龙头带基地、基地连农户”的原则，实施统一品种、统一投入、统一栽培、统一指导、统一管理和统一收购，免费为贫困户提供优质种子、有机肥料等。
江苏省农垦集团有限公司农产品品牌建设问题探1
江苏省农垦集团有限公司农产品品牌建设问题探讨—以江苏省农垦米业有限公司为例复兴圩农场费香兵【摘要】江苏的农垦事业创立于建国初期，江苏省农垦集团有限公司具有生产优质农产品的规模优势，各项农作物种植面积和产量都位于江苏省的前列，质量也在不断提高，但品牌建设成为垦区农业产业化做大做强的瓶颈。
江苏省农垦米业有限公司的“苏垦“牌大米作为垦区农产品品牌之一却取得了骄人的成绩，为垦区农业品牌建设提供了有力借鉴。
江苏农垦品牌建设的当务之急就是要发挥其在各方面的优势，并在资金、政策、技术等各方面对农产品经营者给以支持，积极探索适合江苏农垦垦区情况的品牌建设策略。
关键词：农产品品牌建设；苏垦米业；产业化1 引言随着江苏经济的全面发展，国内外许多品牌农产品纷纷进入江苏参与市场竞争,这给江苏农垦农业发展带来巨大压力。
可以说, 江苏农垦是以农业为主的企业，其农产品丰富是大家有目共睹的，虽然拥有众多有利条件，但垦区的农产品却陷入了市场竞争力不强的窘境。
造成这样后果的原因是多方面的，除各农场分散经营、生产规模小、标准化程度低、管理落后等限制之外，品牌建设也成为制约垦区的农产品良性发展的重要因素。
2江苏农垦集团有限公司基本情况及品牌建设现状2.1江苏农垦的基本情况江苏的农垦事业创立于建国初期。
江苏省农垦集团有限公司的总部，设在中国最具经济活力长江三角洲地区的中心城市－－六朝古都南京市。
经过半个多世纪的艰苦创业，江苏省农垦集团有限公司现有40多个直属单位和控、参股企业，其中国有农场18个，分布在江苏省的14个市、县(区)，垦区拥有土地12.84万公顷，其中耕地7.39万公顷,水面面积1.34万公顷。
自然条件的差异使农产品的品种和品质产生巨大的差异,以资源为依托,发挥地域优势形成名优传统农产品,成为农产品品牌营销的资源依托。
目前许多农场根据自然条件的差异,已经初步形成了当地的名牌产品,带动了农场农业生产的发展,提高了职工的收入。
如弶港农场的“弶农”牌西瓜连续被省名牌战略推进委员会授予“江苏名牌产品”称号；2008年被农业部授予“中国名牌农产品”称号。
农产品品牌建设的现状与对策
农产品品牌建设的现状与对策随着国家农业政策的调整和不断推进农业现代化，中国的农产品产业在经济社会发展中扮演着越来越重要的角色，农产品品牌建设成为农业产业转型升级的重要手段和重要内容。
本文将围绕农产品品牌建设的现状与对策进行探讨。
一、农产品品牌建设现状中国是一个农业大国，农业生产占据了国民经济总体的很大比重，但是农产品品牌建设的现状却存在不少问题：1. 品牌意识缺失，品牌文化薄弱在农业领域，良好的品牌意识和文化是农产品品牌建设的核心。
但是现实中，在农村地区，人们对于品牌认知和了解度较低，品牌传达的文化也不够丰富和有力。
2. 农产品品种单一，品牌建设门槛高农产品品牌建设需要有较高的行业门槛，但是现实中，农产品品种单一、产业结构单一，农村创业者的重复投资和精细化生产方面的储备颇为欠缺。
3. 市场环境复杂，品牌宣传难度大农产品品牌建设需要大量的品牌宣传和推广，然而在市场环境复杂的情况下，农产品品牌推广难度十分大，需要考虑很多因素，如物流、渠道、价格等等。
二、农产品品牌建设的对策1. 加强品牌意识培养，建立品牌文化加强品牌意识培养，培育和积累品牌文化，是农产品品牌建设的基础和关键。
可以通过建设品牌教育基地、品牌文化展览馆等方式，提高农民和消费者对品牌认识和理解力度。
2. 引入农产品品牌导入方案，降低品牌建设门槛对于农产品公司、农民合作社等农业主体来说，可以通过引进国内外先进的品牌导入方案，优化农产品产业结构，降低品牌建设门槛。
3. 开发有效的品牌宣传渠道，提高品牌知名度通过建设农产品商超、建设电子商务平台、协同市政配送建设等方式，积极开拓农产品品牌宣传渠道，扩大品牌知名度和市场占有率。
结语：农产品品牌建设是农业产业现代化的重要手段，农产品品牌建设现状与对策应该协调配合，切实整合社会资源和公共服务等方面的力量，推动农产品品牌建设不断提高。
垫江县农产品品牌建设探讨
【科普惠农植物医生ZHI WU YI S HENG垫江县农产品品牌建设探讨湛美容重庆市垫江县植保植检站，重庆垫江４０８３００摘要：加强农产品品牌建设是发展现代农业的必然选择，也是垫江县推动城乡一体化、实现科学发展的重要基础。
分析垫江县农产品品牌建设的基本情况和存在的问题，并提出建议。
关键词：农产品；品牌建设；建议加强农产品品牌建设，实施品牌战略，可提升农产品市场竞争力和附加值，有利于开拓国内外农产品市场，提高农产品生产利润［１］，是实现农业增效、农民增收的客观要求［２］。
农产品品牌对于农产品质量的提升、改善农业结构、提高消费水平、增加农民收入、提升农业企业利润、增强我国农产品竞争力均起着重要的作用，对于加强垫江县农产品质量安全监管和创建农产品质量安全示范县具有重要意义。
1发展品牌农业的重要意义品牌农业，就是通过取得相关农产品质量认证、取得相应的农产品商标权来提高市场认知度、从而获取较高经济效益的农业。
质量认证包括“三品一标”、注册商标和名牌产品评选等。
其中“三品”主要指无公害农产品、绿色食品和有机食品，“一标”指地理标志农产品，简称为“三品一标”［３－４］。
申报绿色食品、有机食品及种植无公害农产品，向县植保植检站申请；申报无公害水产品，向县渔政渔港管理站申请；申报无公害畜牧业产品，向县畜牧生产站申请。
申报地理标志农产品，是由县级人民政府授权的行业协会、技术推广部门向国家工商总局商标局、国家质量检验监督总局和农业部申报相应的地理标志产品。
“三品一标”农产品定位于安全、优质、生态和特色文化，涵盖了各个层面的价值元素，能有效满足消费者对农产品日益多样化的消费需求。
经过多年的发展，“三品一标”已经成为优质农产品的象征。
近年来，随着农村改革的不断深入，品牌农业已经成为现代农业发展新的增长点，加快推动农产品品牌建设势在必行。
农产品市场竞争实际上就是品牌竞争，没有品牌很难打开市场，品牌就是竞争力，而品牌就意味着效益。
农业发展的农产品品质与品牌建设
农业发展的农产品品质与品牌建设农业是一个国家经济的重要支柱产业，农产品的品质与品牌建设对于农业发展具有重要意义。
农业发展的农产品品质与品牌建设不仅可以提高农产品的附加值，还有助于推动乡村振兴，提升农民收入。
在当前的农业发展过程中，农产品品质与品牌建设应当成为农业发展的重要方向。
首先，农产品品质是农业发展的基础和前提。
农产品品质不仅仅关乎着农产品的卫生安全，更关乎着农产品的口感、营养价值和口碑。
提升农产品品质需要提高农业生产技术水平，推动农业科技创新，培养农业科技人才，提高农产品质量监管水平等。
通过推动农产品品质提升，可以增加消费者对农产品的认可度和满意度，提高农产品的市场竞争力。
其次，农产品品牌建设是农业发展的关键所在。
品牌是企业市场竞争的核心要素，也适用于农产品。
农产品品牌建设需要注重产品的差异化与特色化，强调农产品的地域性、独特性和文化内涵。
同时，要加强对农产品品牌知识产权的保护，鼓励农产品企业进行品牌策划与宣传推广，打造有影响力和影响力的农产品品牌。
通过农产品品牌建设，可以提高农产品的附加值，拓宽市场渠道，促进农业的转型升级。
农产品品质与品牌建设既需要农民主动参与，也需要政府提供支持。
对于农民而言，他们需要提升自身的农业生产技能和管理水平，积极参与农产品产业化、特色化和品牌化的建设。
政府应加大资金投入，完善农产品质量安全检测机制，提供农产品生产技术培训和咨询服务，搭建农产品品牌建设的平台和渠道，帮助农民更好地实施农产品品质与品牌建设。
此外，在农产品品质与品牌建设方面，还需要加强行业合作。
农业是一个产业链较长的行业，涉及农业生产、加工、流通等诸多环节。
各环节间的合作对于农产品品质与品牌建设来说至关重要。
各环节之间应加强信息共享和资源整合，建立健全的农产品质量溯源体系，保证农产品的从农田到餐桌的质量可追溯性。
同时，要加强农产品市场监管，打击假冒伪劣农产品和虚假宣传行为，维护农产品市场的公平竞争环境。
农业品牌建设打造农产品品牌的策略和成功案例分享
农业品牌建设打造农产品品牌的策略和成功案例分享农业品牌建设的重要性不言而喻。
在如今竞争激烈的市场环境下，农产品品牌的建设可以帮助农业企业树立良好的品牌形象，提升产品的竞争力和市场份额。
本文将从策略和成功案例两个方面，探讨农业品牌建设的要点。
一、策略1. 定位策略定位是品牌建设的基础，需要制定明确的目标受众和核心竞争优势。
针对不同的农产品，可以选择不同的定位策略，如高端定位、差异化定位等。
例如，某农业企业通过在农产品生产过程中采用有机种植技术，打造高品质、无农药残留的有机农产品品牌，成功实现高端定位。
2. 品牌形象建设品牌形象是农产品品牌的外在表现，需要通过广告、包装设计等方式进行呈现。
首先，需要确定品牌的核心价值和品牌个性，以及与目标受众的契合度。
其次，要选择合适的广告媒介和包装设计风格，通过视觉和触觉上的感官刺激，引起潜在消费者的关注和兴趣。
3. 渠道建设渠道建设是将农产品品牌和消费者连接的桥梁，需要选择合适的销售渠道和营销策略。
可以选择建立自有销售渠道，如专卖店、电商平台等。
同时，通过与零售商、超市等合作，扩大产品的销售范围和渠道覆盖面。
如某农业企业通过与知名超市签约合作，将其农产品引入超市销售，实现销量的快速增长。
二、成功案例分享1. 三元集团三元集团是中国奶业行业的龙头企业，通过多年的品牌建设，打造了信誉度高、产品质量优秀的品牌形象。
三元集团与知名奥运冠军合作推出广告，借助明星效应，吸引了大量消费者的目光。
同时，三元集团建立了完善的销售渠道和物流体系，保证产品的及时供应和品质稳定，以此赢得了消费者的信任和忠诚度。
2. 江小白白酒江小白是国内知名的白酒品牌，以独特的包装设计和品牌形象赢得了广大消费者的喜爱。
江小白在品牌建设过程中注重差异化定位，通过独特的短瓶设计和简洁大气的标志，树立了与众不同的品牌形象。
同时，江小白利用社交媒体等新媒体平台进行品牌推广，积极与消费者进行互动，打造了强大的社群效应。
农业发展的农产品品牌建设
农业发展的农产品品牌建设农业发展是一个国家农村经济稳定、农民收入增加的关键因素之一。
农产品品牌建设则是促进农业发展和提高农产品附加值的重要手段。
在当前经济全球化的大趋势下，建设有效的农产品品牌是农业发展中不可或缺的环节。
本文将从品牌建设的必要性、建设步骤和影响因素三个方面，介绍农业发展的农产品品牌建设。
首先，农产品品牌建设的必要性不言而喻。
农业作为我国的支柱产业之一，其品牌建设对农民收入增加、农产品质量提高和农村经济发展至关重要。
一方面，品牌建设可以提高农产品的知名度和美誉度，从而增加农产品的销售量。
农民通过打造具有良好口碑和高附加值的品牌产品，可以获得更多的收益，提高农民的生活水平。
另一方面，品牌建设对于改善农产品质量和安全也有着积极的作用。
品牌代表了信任和承诺，具有可追溯性的农产品品牌能够给消费者提供更高的产品质量保障，促进消费者对农产品的信任和认可。
此外，农产品品牌建设还能为农村经济带来新的发展机遇，有利于促进农村的经济结构调整和农村就业的增加。
农产品品牌建设的步骤可以分为策划、塑造、推广和维护四个阶段。
首先，在策划阶段，需要明确品牌的定位和目标受众。
农产品品牌的定位可以根据产品的特点、目标市场和消费者需求来确定，定位的准确性决定了品牌的竞争力和市场占有率。
在塑造阶段，需要进行品牌标识的设计和品牌故事的建构。
品牌标识是品牌形象的重要组成部分，要求简洁易记、独特鲜明。
品牌故事则是传递品牌价值观和文化的重要手段，通过真实、感人的故事，塑造消费者对品牌的认知和认同。
在推广阶段，需要制定全面的市场推广计划，推出有效的宣传活动和广告策略。
在数字化时代，社交媒体的利用也是品牌推广的重要方式，通过网络平台的推广可以更有效地触达目标受众。
在维护阶段，需要加强品牌形象的维护和管理，及时跟踪市场反馈，不断优化品牌战略，增加品牌忠诚度和市场份额。
农产品品牌建设受到多种影响因素的制约和推动。
一方面，农产品自身的特点和品质是品牌建设的基础。
新农业农产品品牌建设经验
新农业农产品品牌建设经验近年来，随着人们对健康饮食的追求和对农产品安全的关注，农业发展进入了一个全新的阶段。
新农业的兴起不仅仅是一种农业模式的变革，也是对农产品品牌价值的重新认知与建设。
在这个过程中，农业产区的发展经验日益受到重视。
本文将从多个角度探讨新农业农产品品牌建设经验。
I. 价值观与品牌定位：农产品品牌建设的核心是明确产品的价值观与定位。
新农业农产品品牌应立足于环境友好、绿色健康、品质优良等核心价值观。
同时，在区分自身品牌和其他竞品之间，明确品牌差异化以及独特的竞争力，将有助于品牌的建设与发展。
II. 产地保护与品牌建设：农产品品牌的建设需要以产地保护为前提。
只有保护好农产品产地的环境与资源，才能确保产品的质量和安全。
建立一套完善的产地保护机制，并将其纳入品牌建设的整体规划中，可以增强品牌的可持续发展能力。
III. 品质监控与认证体系：品质是农产品品牌的核心竞争力。
建立起严格的品质监控体系，并通过认证来提升品牌的信誉度，是农产品品牌建设的重要环节。
农产品品牌要与各级政府、行业协会合作，共同制定认证标准，确保农产品的品质与安全。
IV. 媒体宣传与品牌传播：农产品品牌的知名度与影响力与其宣传与传播方式息息相关。
通过各种媒体渠道的宣传，如电视、网络和报刊等，可以提高农产品品牌的曝光率。
同时，借助社交媒体平台，加强与消费者的互动，建立品牌与消费者之间的沟通渠道。
V. 农产品包装与设计：好的包装设计有助于提升农产品品牌形象。
在农产品包装设计中，应突出产品的特色与品质，注重视觉与触感优势，使消费者能够在视觉上感受到品牌的特殊魅力。
VI. 农产品品牌的跨界合作：农产品品牌的发展需要与其他领域进行跨界合作。
例如，与知名餐饮品牌合作，推出具有地方特色的菜品，将有助于提高品牌的知名度。
通过与其他领域的合作，农产品品牌不仅能够在广告宣传上得到支持，还能够借助合作伙伴的品牌影响力进行品牌价值的提升。
VII. 电商平台与农产品品牌销售：电商平台是新农业农产品品牌建设与销售的重要渠道。
农业生产品牌建设打造农产品优势
农业生产品牌建设打造农产品优势农业是国家经济发展的关键支柱之一，而农产品的品牌建设对于农业发展具有重要的意义。
通过打造农业生产品牌，可以提升农产品的品质和形象，增加市场竞争力，进一步推动农业向现代化、高效化发展。
本文将探讨农业生产品牌建设的重要性，并提供相关战略和措施来优化农产品品牌形象。
第一，农业生产品牌建设的重要性农业生产品牌建设对于农产品的市场竞争具有决定性的影响。
随着我国农业生产水平的不断提高，农产品供给日益丰富，消费者也越来越注重产品的品质和安全。
在这样的背景下，一个有良好品牌形象的农产品给消费者留下良好的印象，有助于提升市场竞争力，获得更多的市场份额。
其次，农业生产品牌建设有助于改变农产品“低附加值、低效益”的困境。
传统的农产品制造模式往往只注重数量，忽视质量和品牌形象。
而现代消费者更加关注产品的品质和安全，希望购买有保障的农产品。
因此，农业生产品牌的建设可以推动农产品向高附加值、高质量的方向进行转型升级，提高产品的附加值和效益。
第二，优化农产品品牌形象的战略和措施1. 提升产品质量和安全保障农产品品牌的建设需要首先确保产品的质量和安全。
农业生产者应严格按照国家的质量和安全标准进行生产，确保产品没有农药残留、添加物过量等问题。
同时，加强质量追溯体系的建设，让消费者能够追溯到农产品的生产过程，增加产品的可信度和安全性。
2. 创新包装和营销手段包装是农产品品牌形象的一部分，良好的包装设计可以吸引消费者的眼球，增加产品的附加值。
农业生产者可以运用创新的包装材料和设计理念，让农产品在市场上独树一帜。
同时，通过互联网和社交媒体等新媒体渠道进行宣传和推广，增加消费者对农产品的认知和购买欲望。
3. 建立农产品品牌联盟农业生产品牌建设需要农业企业之间的合作和联合行动。
建立农产品品牌联盟，可以实现农业企业之间的资源共享、信息互通等，提高整个产业链的效益。
通过联盟的合作，可以共同推动农产品的品牌建设，打造具有竞争力的农产品品牌。
浅析品牌建设促进农业提质农民增收
浅析品牌建设促进农业提质农民增收随着我国农业现代化的不断推进，农业品牌建设成为了当前农业发展的重要推动力之一。
品牌建设不仅可以提升农产品的附加值和竞争力，还可以推动农业的提质增效，助力农民增收致富。
本文将从品牌建设对农业提质增收的作用进行浅析。
一、品牌建设提升农产品附加值品牌是企业对自身产品或服务的一种认同和识别，是对自身质量和信誉的一种承诺。
在农业领域，通过品牌建设，农产品可以赋予自己独特的品牌形象和文化内涵，提升产品的附加值。
农产品在没有品牌加持的情况下，往往只是一种普通的生产资料，其价值受限。
而通过品牌建设，农产品可以成为消费者信赖的品牌产品，其市场价值和销售价格将得到提升。
二、品牌建设塑造农产品品质形象农产品的品质形象是农产品品牌建设的核心内容之一。
农产品品牌建设不仅仅是一个商业行为，更是对产品品质的一种宣示和承诺。
通过品牌建设，农产品可以树立自己的品质形象，建立起消费者对产品品质的信任，提升产品的市场竞争力。
中国的绿色食品、有机食品等农产品品牌，通过对产品生产过程和环境质量的严格把控，塑造了高品质的形象，得到了市场的认可和青睐。
三、品牌建设拓展农产品市场品牌建设可以帮助农产品赢得更广阔的市场。
通过品牌建设，农产品可以打破地域限制，进入更广泛的市场，赢得更多的消费者。
农产品品牌的建设可以通过线上线下等多种渠道进行市场推广，提高产品的曝光率和认知度，从而吸引更多的消费者。
品牌建设还可以带来消费者忠诚度的提升，促进消费者对产品的回购和推荐，进一步扩大产品市场份额。
四、品牌建设助力农产品增收品牌建设不仅可以提升农产品的附加值和市场竞争力，还可以直接助力农产品增收。
通过品牌建设，农产品可以实现品牌溢价，提高销售价格，增加农民的收入。
品牌建设还可以带动一系列与产品相关的产业链，促进产业升级和增值，为农民提供更多的就业机会和增收途径。
五、品牌建设鞭策农产品质量提升品牌建设过程中，对产品质量的保障和提升是品牌建设的基础。
南阳市农业品牌建设存在问题及对策建议
河南农业2024年第5期
部分新型经营主体品牌意识弱，缺乏战略眼光和长远谋划，只注重眼前利益，品牌创建、品牌创优意识欠缺，对提高品牌影响力和打造知名品牌，缺乏主动性和积极性；部分已形成规模的基地没有自己的品牌，一些新型经营主体没有自己的基地，多数农户会认为创建品牌与自己无关，新型经营主体对农业品牌的创建认识亟待提高。
（三）农业品牌发展体系有待充实
南阳市创建知名农业品牌的浓厚氛围尚未形成，政府推动、各方参与的推进机制不够完善，相关部门在制订规划、统筹资源、资金投入方面没有完全形成合力，方式方法比较简单；菜篮子市长负责制考核、五星支部创建工作的开展，使农业品牌创建有了考核机制，但奖
；农业品牌宣传推
；要充分发挥
形成“人人关注品牌、
增强区域品牌、
南阳市应持续开展知名农业品牌认定工作，将农业品牌建设纳入重要工作日程，做好南阳农业品牌发展工作的总体设计，根据“3+3”整体布置，明确各阶段品牌农业发展目标；依据新修订南阳市知名农业品牌认定管理暂行办法，将农业品牌目标范围从食用农产品扩展到非食用农产品；做好《南阳市知名农业品牌目录》动态管理，及时剔除不合格品牌，补充新发展品牌；加强部门协作，形成合力，申请专项资金，出台品牌创建工作的扶持政策。
作者简介：张庆力（1969—），男，河南新野人，本科，
农艺师，主要从事农业技术推广工作。
（责任编辑 于海）
CHANYE ZHENXING
产业振兴。
乡村振兴中的农产品品牌建设与农村产业品牌打造研究
乡村振兴中的农产品品牌建设与农村产业品牌打造研究在当前乡村振兴的进程中，农产品品牌的建设和农村产业品牌的打造起着至关重要的作用。
通过建立农产品品牌和农村产业品牌，可以提高农产品的附加值，促进农村经济的发展，实现农民增收致富。
本文将从不同角度探讨乡村振兴中的农产品品牌建设和农村产业品牌打造的重要性及对策。
一、传统农产品的优势及挑战传统农产品是每个地区的独特资源，具有浓厚的地方特色和文化底蕴，如川菜的辣味、湘菜的麻辣、广东的烧烤等。
这些传统农产品经过品牌化建设，可以在市场上占据一席之地，提高竞争力。
然而，传统农产品也面临市场需求的变化和同质化竞争的挑战，急需进行品牌化、规模化和产业化升级。
二、乡村振兴中农产品品牌建设的重要性农产品品牌是农产品价值链的核心环节，决定着产品的市场竞争力和附加值。
建设农产品品牌可以提高产品的品质和知名度，吸引更多消费者，增加销量和利润。
同时，农产品品牌还可以带动当地农业产业的发展，促进乡村经济的繁荣。
三、农产品品牌建设的主要内容农产品品牌建设主要包括产品包装设计、营销策略、渠道拓展和售后服务等方面。
通过设计独特的包装、制定有效的营销策略，开拓多元化的销售渠道，提供优质的售后服务，可以打造出具有竞争力的农产品品牌。
四、农业产业品牌打造的重要性农业产业品牌是整个农业产业链的核心环节，涉及种植、加工、流通等多个环节。
打造农业产业品牌可以促进不同环节的协同发展，形成完整的产业链条，提高生产效率和市场竞争力。
五、农业产业品牌打造的难点和挑战在农业产业品牌打造的过程中，面临着供应链管理不完善、品牌意识淡薄、产品质量不稳定等难题。
如何统筹各个环节、提高品牌意识、保证产品质量，是农业产业品牌打造中亟待解决的难点和挑战。
六、乡村振兴中农产品品牌建设的策略在乡村振兴的过程中，应加强对农产品品牌建设的指导和支持，注重产品质量和服务质量，提高品牌的知名度和美誉度。
同时，要推动农产品品牌与地方文化相结合，打造具有地方特色和优势的品牌。
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农业品牌建设访谈1 农业供给侧结构性改革的真正含义～是要解决农业发展理念问题——实现农业生产数量导向向质量导向转变、政府行政导向向市场导向转变湖南日报:中央历来重视“三农”工作～至今年已经连续14年颁布有关“三农”工作的一号文件。
今年中央一号文件的“关键词”～无疑是“农业供给侧结构性改革”。
正如一号文件开宗明义的～这是基于“我国农业农村发展不断迈上新台阶～已进入新的历史阶段。
”那么～我国当前农业发展处于什么样的新阶段,推进农业供给侧结构性改革的真正意义是什么,陈文胜:我国农业已进入亟待加快转型实现历史跨越的窗口期。
中国是一个人口大国～人多地少。
长期以来～我们一直把保障农产品数量、特别是粮食数量摆在第一位。
因此～我们所有的思路、所有的发展理念都是保数量～能够有饭吃就不错了～没有什么品质的要求。
但自2004年开始粮食“十二连增”～中国缺粮现象得到改变。
但过来过度注重粮食产量忽视质量～使农产品核心竞争力逐步丧失～使今天的农产品供过于求与供给不足并存～呈现出阶段性、结构性供需不对称的过剩特征～造成了粮食高产量、高进口和高库存的“三高”现状。
比如现在湖南的大米、东北的玉米大多放在仓库里面～尽管卖不出去～但因为有最低保护价～卖不出去农民还是继续生产～生产出来继续都放到仓库里去。
为什么会这样,根本原因就是农业生产没有跟消费对接。
原来我们每餐吃四两米都还吃不饱～现在一天能吃多少米,饮食结构发生了根本性的变化。
但农业生产结构没有随着消费结构的变化而变化～特别是粮食生产～只低头生产～不抬头看销路～生产与消费严重脱节。
农业生产不与市场对接～不以市场为导向～就必然没有竞争力。
所以在这个意义上～农业供给侧结构性改革的真正含义～是要解决农业发展理念的问题。
随着我们农业生产力的不断提高～使数量的保障能力发生了质的飞跃～随着居民生活水平的不断提高使消费结构发生了根本性的变化～我们应将农产品供给的数量保障上升到品种和质量保障的大转型～农业生产的数量导向要向质量导向转变～政府的行政导向要向市场导向转变。
所以～农业供给侧结构性改革的真正意义～就是在中国农业发展进入战略跨越的关键阶段～提出实现农业发展思路的战略转型。
为了巩固农业的基础地位～国家对农产品以及农资价格进行政府直接干预和补贴～有力地调动了农业生产积极性～实现了中国加入世贸之后保护农业发展的阶段性目标。
但过多的保护～扭曲了市场价格与供求关系～影响了市场机制的作用发挥～不仅推动了国内产量增加导致农产品库存积压～也形成了国内外农产品价格倒挂刺激粮食进口量大增。
毋庸臵疑～当前政府直接干预农产品价格的调控体系已难以持续～必然要求发挥市场供求对价格形成的决定性作用。
按照中央一号文件的要求～加大农村改革力度～深化农产品价格形成机制改革～完善农业补贴制度～更好地发挥市场在配臵资源要素中的决定性作用～是激发农业农村发展新动能的不二之选。
加快转型实现历史跨越～中国的农业发展战略绝不能仅仅定位于确保自己吃饭的单纯粮食安全。
在当下传统农业向现代农业转型的关键阶段～农业被赋予了生态保护、环境调节、生物能源、观光休闲、文化传承、国际竞争等多重功能。
特别是作为全球人口大国～农业具有强国民生存之根、固国家经济之本、增国际竞争之力的多重战略作用～必然要求中国农业发展在确保粮食安全的同时～实现促进国民经济转型、加快城乡一体化发展、推进资源节约、保护生态环境、保障农产品质量、增加农民收入、提高农业效益等多重战略目标。
中央一号文件指明了实现路径:壮大新产业新业态～拓展农业产业链价值链～推进农业与相关产业的深度融合～提高农业全产业链收益～促进农业的多目标转型。
2 农产品地标品牌是优化湖南农业结构的主攻方向湖南日报:中央一号文件明确提出～推进农业供给侧结构性改革～要在确保国家粮食安全的基础上～紧紧围绕市场需求变化～以增加农民收入、保障有效供给为主要目标～以提高农业供给质量为主攻方向。
那么～作为大宗农产品生产大省～湖南推进农业供给侧结构性改革的现实途径或者说主要抓手是什么, 陈文胜:如何加快国民经济转型～推进供给侧结构性改革,2016年国务院办公厅下发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》～要求发挥品牌引领作用～推动供给结构和需求结构升级。
这就真正找到了供给侧结构性改革的战略着力点。
品牌是竞争力的综合体现～随着消费结构不断升级～消费者越来越讲究品牌消费。
相对旺盛的品牌农产品需求～我国农业不仅供需结构矛盾更为突出～而且品牌发展的水平相比工业更低。
就拿湖南来说～水稻产量全国第一～湘米品名200多个～却没有几个叫得响的品牌,猪肉产量全国前三～但每年需外调大量种猪～诸多外地猪肉品牌入湘,湘茶、湘果等农特产品的品种很多～却少有叫得响的王牌。
农产品数量、产量地位与质量、品牌地位不对等～农业竞争力只能差强人意了。
因此～要解决当前湖南农业的问题～推进农业供给侧结构性改革～首先就要明确战略着力点就是发展农业品牌:为什么会这样子,农业生产不像工业生产～工业生产对象一般是无机物或结束了生命的有机物～而农业生产是利用生物的生命活动进行的生产～农业发展不仅仅是要遵循经济规律～而且更要遵循生命规律、自然规律。
一是什么样的地域生态环境决定着生产什么样品质的农产品。
橘在淮南生为橘～生于淮北则为枳。
农业生产以自然再生产为基础～生态环境的地域差异决定着农业生产的地域分工～不同地域的土壤、降水、光照、积温等生态环境不同～决定了不同地域生产的农产品品种、品质不同。
正是农业生产的这种自然选择～决定了什么样的地域生态环境生产什么样品质的农产品～形成了区域专业化生产规模。
从现有的品牌农产品来看～无一不是独具特定地标符号的产品～包括特定的地域品种、特定的地域环境、特定的地域种养方式、特定的地域文化历史传承、特有的营养价值。
因此～围绕地标区域性、资源稀缺性、产品唯一性、品质独特性和不可复制性打造农产品区域地标品牌～是有效化解当前区域农产品的同质竞争造成“高库存”困境的突破口。
二是什么样品质的农产品决定着什么样的市场品牌价值。
在日益激烈的农产品市场竞争中～产品的品质决定着价值和影响力。
农产品生产具有鲜明的地域性～在特定的生态环境条件下生产的农产品都有其特定的品质。
在湖南～经过长期的自然选择以及与自然规律相适应的现代技术手段～形成了众多品质优良、独具地域特色的地标性农产品。
2016年全省评选出来的十大农业品牌～不仅形成于特定的生态环境～具有地域特定条件下独特的文化底蕴、工艺技术～而且是经过自然和人工手段优胜劣汰的～能适应或引领消费者对品质的需求～因而在市场上表现出较强的比较优势。
由于这种优势是其他地域所不能模仿的～因而也是最具有市场竞争力和市场品牌价值的。
三是什么样的产地区域范围决定着什么样的品牌产品生产规模。
农产品的生产～取决于地域的生态环境和人们对生态资源的利用方式～对应的是特定农产品品种和人工培植手段。
从地域生态环境来看～农产品生产的品种和品质取决于特定的生态环境～同一农产品离开特定的生态环境就会形成不同的品质差异,从人工培植手段来看～种养的密度、规模、工艺等必须与生物的生长繁育规律与生态环境的承载力相适应～尽管科学技术的创新和突破可以改造农业生产方式～提高农产品的产出率～但前提仍然是遵循农业的自然规律～如果超越生态环境的阈值就会适得其反。
显然～地标品牌农产品的培育与发展～必须遵循农业生产规律～以特定地域范围及其资源承载力为基准～走符合地域实际和市场趋势的特色道路。
因此～中央一号文件提出优化产品产业结构～做大做强优势特色产业～要求推进区域农产品公用品牌建设～强化品牌保护。
因为品牌代表着农业供给结构和需求结构的升级方向～无疑是推动传统农业向现代农业跨越的现实途径。
3 推进湖南农产品区域地标品牌建设～要以市场为导向推进全省农业的区域结构、产业结构、品种结构全面优化湖南日报:前不久～省政府办公厅发布了《关于进一步加快推进农产品品牌建设的指导意见》～就以农产品品牌建设促进农业加快转型升级～提高农产品供给体系的质量和效率提出了明确要求和具体举措～这为湖南的区域地标品牌建设提供了有力保障。
我们要如何借一号文件“东风”～推进区域农产品公用品牌建设～打造区域特色品牌～以品牌建设优化湖南农业结构,陈文胜:农产品区域地标品牌就是农业供给侧结构性改革的战略着力点。
湖南要以市场为导向推进全省农业的区域结构、产业结构、品种结构的全面优化。
需要明确的是～农产品的区域地标品牌与农产品的商标品牌～是两个不同的概念。
区域地标品牌是生产的产地归属～关键是产地在哪里～包括特定的区域品种、特定的生态环境、特定的种养习惯、特定的风俗文化、特有的味道和营养价值。
至于农产品商标那是另外一个概念。
一个农产品一旦生产出来～无论是加工水平再高～还是营销手段、“互联网+”再好～也无法改变农产品的品质。
作为农产品而言～地域性越小就越有特质～也就越具有品牌特性～如果泛化反而没有特色。
综合来看～以县域来确定一个农产品地标品牌的区域比较合适。
湖南县域众多～一方山水养一方人～每一个县必然有一种农产品有它的特殊品质。
但每一个县不是所有的农产品都能成为品牌～很可能这里茶叶是品牌而水果不是品牌。
所以～“一县一品”不是说所有的农产品都“一县一品”～那是不可能的。
一号文件要求～强化科技创新驱动～引领现代农业加快发展。
落实到农业品牌建设～这就要求我们加强农业科技研发和农技推广。
前提还是要全面进行全省县域的农业土壤普查以及相应的传统优质农产品品种普查～弄清楚每个县域到底适合种养什么及其哪些品种～让那些地标品牌得到全面保护和发展。
4 农业政策要围绕农产品品牌战略加快转型湖南日报:一号文件强调～加大农村改革力度～激活农业农村内生发展动力。
建设农产品区域地标品牌～是不是也存在着激化内生动力的机制体制改革问题,我们要从哪些方向突破,陈文胜:显然～农业政策要围绕农产品品牌战略加快转型。
如果还是沿用计划经济的思路～湖南农业的竞争力就根本没有办法提高。
要着力三个“推进”: 推进农业总体结构优化。
要以区域空间布局为突破口～全面进行农业生态环境区域普查～制定与生态环境相对应的区域农业品种发展规划～以区域地标品牌为导向优化农业区域结构～以农业资源环境为基准优化农业品种结构～以地标品牌经营为引领优化农业产业结构。
推进区域地标品牌体系建设。
按照中央一号文件的要求～大力推行绿色生产方式～加强农业标准体系建设～强化农产品产地环境保护治理和质量安全监管～加快推进水土污染的治理和传统污染型种养业的退出～增强农业可持续发展能力。
强化农业科技创新驱动～着力选育开发地方名特优产品品种～重点推广优质专用品种和节本降耗、循环利用技术模式～加强农业从业者的科技素养与品牌经营能力培训～培养适应现代农业发展需要的新农民。