中国动漫衍生品消费市场空间巨大

中国动漫衍生品消费市场空间巨大

随着国家对动漫产业的扶持以及国人消费观念的改变，越来越多的动

漫衍生产品出现在了人们的生活当中，其中就包括与动漫相关的游戏、服装、

玩具、小家电、食品、文具用品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品等，产

品种类丰富。据动漫协会人士透露，动漫产业的核心是创意内容，而动漫产业70%的利润是通过衍生品实现的，而授权衍生品的开发又是动漫产业成本回收

的主要途径。

动漫产业的核心本质就是通过动画、漫画或其他载体的广泛传播塑造出

来的动漫明星形象进行多轮商业开发，提升动漫内容的附加值。而动漫衍生产

品就是其中一个笼统的说法，这也是制造业和服务业结合的产物。而这种加入

动漫元素的衍生品不仅丰富了形象，美化生活，产品价值更是翻倍增长。

我国动漫衍生品市场蛋糕大，刀叉小

毋庸置疑，作为全球人口最多的国家，中国是全球最大的消费国家之

一，而动漫消费市场空间更是广阔。据悉，我国0 到14 岁的人口数量约为2.22 亿，占总人口的16.6%。中国国内庞大的儿童群体将成为动漫衍生品尤其是玩具的主力，假如中国儿童消费市场得以有效开发，其市场规模相当可观。其

次，随着我国GDP 带动人均消费支出水平持续增长，近十年我国农村和城镇居民人均消费支出同比增长率平均在10%左右，这为动漫衍生品消费的增长提供了经济基础。

正是得益于我国庞大的消费群体及不断提升的消费能力，我国动漫衍生

品市场规模也是连年递增。按照《2010 年中国动漫产业投资研究报告》所出的国内动漫衍生品市场规模年增长率大约为30%推算，在2009 年129 亿元的基础