广告创意培训讲座

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时间是人类发展的空间。2020年11月24日星 期二2时 53分37秒14:53:3724 November 2020
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科学，你是国力的灵魂；同时又是社 会发展 的标志 。下午2时53分 37秒下 午2时53分14:53:3720.11.24
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每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11.2420.11.2414:5314:53:3714:53:37Nov-20
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广告的作用就像是一团雾,慢慢渗透入消费者的 1 内心,在消费者心目中留下恒久的深刻的印象。
——舒尔茨
“好的点子”即创意。没有大创意，广告就会像夜 2 晚航行的船只，无人知晓。
——大卫奥格威
广告创意是一种组合商品，消费者以及人性的 3 种种事项。真正的广告创作，眼光应放在人性方
面，从商品、消费者以及人性的组合去发展思路。
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.11.2414:53:3714:53Nov-2024-Nov-20
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得道多助失道寡助，掌控人心方位上 。14:53:3714:53:3714:53Tues day, November 24, 2020
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安全在于心细，事故出在麻痹。20.11.2420.11.2414:53:3714:53:37November 24, 2020
谢谢大家！
谢谢
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2020年11月24日星期二2时53分37秒
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每一次的加油，每一次的努力都是为 了下一 次更好 的自己 。20.11.2420.11.24Tuesday, November 24, 2020
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天生我材必有用，千金散尽还复来。14:53:3714:53:3714:5311/24/2020 2:53:37 PM
Part 4 卫龙广告和苹果广告的对比
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Part 5 广告作品展示
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作品展示
演示完毕 感谢聆听
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2 创益
益——为企业创造实际的效益 经济效益，心理效益，社会效益
Part 3 3.1 广告创意的特征
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01
旧元素， 新组合
02
情理之中， 意料之外
03
驾驭关联
1、旧元素，新组合
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2、情理之中，意料之外
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IKEA宜家“好好吃饭桌”创意广告
3、驾驭关联
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看两则同是止咳的药品广告:
A品牌的广告创意： 一辆行驶的轿车在红绿灯路口正要飞驰而过时，一盒止 咳药外包装盒从天而降，落到车上，轿车戛然而止，绿灯变成红灯，广告语为XX 止咳药，想停就停。
B品牌的广告创意： 一个老爷子干咳的声音止咳药放哪儿？同时伴着老伴翻 抽屉的画面，这时老爷子又问去痰的呢？老太太又急忙去找抽屉，老爷子又问消 炎的呢？老太太咳的一声叹气，这时女儿递给老太太一盒药说：妈，这是我给爸 买的…广告语为：止咳、去痰、消炎三位一体，XX止咳药！
与产品的关联性，关键是找到创意传达的切合点，这种切合点应是消费者认 可的，与产品的特性有直接的联系。轿车无论怎样牵强，也不会与止咳联系在一 块，这样的创意，只能让消费者摸不着头脑，更别说留下很深的印象。A品牌的 广告创意就缺少一种与产品本身的关联性。
——詹姆斯韦伯杨
广告创意是为达成传播上的附加值而进行的概 4 念突破和表现创新。
——金定海
Part 2 2.3 广告创意的概念
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广告创意是广告人员在
对市场、产品和目标消费 者进行调查分析的前提下， 根据广告客户的营销目标，
以广告策略为基础，对抽 象的产品诉求概念予以形 象而艺术的表现的创造性
思维活动。
Part 2 2.4 广告创意概念解读
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1 何谓广告？
广告的中心任务 是说服消费者购买 商品和服务。
Part 2 2.4 广告创意概念解读
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2 广告活动的本质
一种信息传播 的过程。
Part 2 2.4 广告创意概念解读
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广告活动在企业中的位置
广告
Part 2 2.4 广告创意概念解读
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广告创意
主讲人：张梦雪
目录
Contents
一、连连看小游戏 二、什么是广告创意 三、广告创意的特征 四、卫龙广告和苹果广告的对比 五、创意广告作品展示
一、连连看小游戏
游戏延伸
Part 2 2.1 什么是广告创意？
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出众的创意形式？
引人入胜的故事？
意想不到的情节？
无懈可击的逻辑？
Part 2 2.2 谈创意
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加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月24日 下午2时 53分20.11.2420.11.24
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扩展市场，开发未来，实现现在。2020年11月24日 星期二 下午2时 53分37秒14:53:3720.11.24
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做专业的企业，做专业的事情，让自 己专业 起来。2020年11月下 午2时53分20.11.2414:53November 24, 2020
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广告创意在广告活动中的位置
创意 广告策划 市场分析 市场调查
Part 2 2.4 广告创意概念解读
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5 广告创意要解决什么？
改变人们的认知。
Part 2 2.4 广告创意概念解读
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6 何谓广告创意？
创意=创异+创益 带着枷锁跳舞
Part 2 2.4 广告创意概念解读
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1 创异
异——差异点 让消费者记住，并且让消费者觉得广告 很有意思，角度和其他的广告不一样。
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人生不是自发的自我发展，而是一长 串机缘 。事件 和决定 ，这些 机缘、 事件和 决定在 它们实 现的当 时是取 决于我 们的意 志的。2020年11月24日星期 二2时53分37秒 Tuesday, November 24, 2020
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感情上的亲密，发展友谊；钱财上的 亲密， Hale Waihona Puke Baidu坏友 谊。20.11.242020年11月24日 星期二 2时53分37秒20.11.24