《广告策划与管理》两套模拟试卷及参考答案

合集下载

《广告策划与管理》期末复习习题含答案

《广告策划与管理》习题与答案第一章一、单选题1．广告的主体是（A）。

A、广告主B、广告媒体C、广告代理D、广告受众2．商业广告的基本属性是（B）。

A、科学性B、有偿性C、可信性D、系统性3．（B）是广告策划和创意的基础，也是必不可少的第一步。

A、广告定位B、市场分析C、广告媒介D、广告预算4．以建立商业信誉为目的的广告是（C）。

A、非商业广告B、商品销售广告C、企业形象广告D、企业观念广告5．“现代广告公司的先驱”是指（D）。

A、奇阿特·戴广告公司B、BMB广告公司C、BBC广告公司D、艾尔父子广告公司6．广告策划的核心运作阶段是（C）。

A、调查分析阶段B、战略决策阶段C、战术策略阶段D、文本形成阶段7．最早出现的广告形式是（A）。

A、口头广告B、招牌广告C、彩楼广告D、悬物广告8．广告主是广告信息的（C）。

A、“加工者”B、“信道”C、“信源”D、“信宿”二、多选题1．广告的直接目的分为（ABC）。

A、商品销售广告B、企业形象广告C、企业观念广告。

D、劝导式广告2．非商业广告有（ABC）。

A、政治广告B、公益广告C、征婚启事D、POP焦点广告3．按照商品生命周期不同阶段分类的广告可分为（ABC）。

A、开拓期广告B、竞争期广告C、维持期广告D、衰退期广告4．从商业广告的诉求目的来划分，以推销商品为目的的广告可以分为以下几种（BCD）。

A、情感式广告B、报导式广告C、劝导式广告D、提醒式广告5．广告策划活动是由广告策划者、广告策划对象及（BCD）等基本要素构成。

A、广告媒体B、广告策划依据C、广告策划方案D、广告策划效果评估6．一般来说，广告策划具有目标性、程序性、整体性、创造性及（ABD）等特点。

A、可调适性B、可操作性C、可信性D、可测量性7．广告策划的内容主要包括（ABC）、广告创意表现、广告媒介、广告预算、广告实施计划以及广告效果评估与监控等。

A、市场分析B、广告目标C、广告定位D、广告代理8．市场分析的主要内容包括营销环境分析、企业经营情况分析、产品分析以及（CD）。

【免费下载】广告策划与管理考试复习题 1

一、单选题1.广告最重要的功能是（ D ）p3A.促进销售B.引导消费C.激励竞争D.传播信息2.以下哪项费用不能列入广告预算。

（不B ）A.促销广告费用B.广告礼品费用C.刊播费用D.分配样品费用3.20世纪初，刘易斯（Levis ）就注意到消费者接受广告的心理历程，并把它描述为（ A ）即AIDAA.注意－兴趣－欲望－行动B.注意－欲望－兴趣－行动C.注意－行动－欲望－兴趣D.注意－记忆－兴趣－行动4.现在人们所称的四大联想律分别为：接近律、对比律、（ B ）、因果律A.相同律B.类似律C.比喻律D.相反律5.某饮料生产企业上年销售饮料10万箱，广才告投入为8万元。

今年计划销售15万箱，若根据销售单位法进行计算，则广告投入为（ C ）A.30万元B.15万元C.12万元D.18万元6.（ D ）是被赋予了一定意蕴或意义的表象A.意念B.意境C.意义D.意象7.（ D ）是现今最具有影响力的传播方式A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播8.以下哪项不属于我国主要的户外媒体形式DA.霓虹灯B.电子显示屏C.路边招牌D.广告宣传车9.广播广告、电视广告与报纸广告、（ A ）一起，构成现代广告的“四大台柱”。

A.杂志广告B.网络广告C.户外广告D.无线广告10.以企业生产经营的产品加以分工确定的，即按照企业所生产经营各种不同性质产品的要求进行组建的广告组织形式是（ D ）A.对象型组织B.功能型组织C.地区型组织D.产品型组织11.（ C ）是指调查人员将调查表或问卷当面交给被调查者，并详细说明调查目的和要求，由被调查者事后自行填写回答，再由调查人员约定时间收回的一种调查方法。

A.邮寄调查B.电话调查C.留置调查D.面谈调查12.1895年，美国明尼苏达大学心理实验室的（ B ）所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度和看法的调查研究，可以看作是广告心理学研究的最早工作。

A.W.D.斯科特B.H.盖尔C.H.闽斯特伯格D.李奥.贝纳13.（ A ）是根据企业的营销战略和营销目标，具体确定广告规划和广告目标，再根据广告目标编制广告计划，确定企业的广告预算总额。

《广告策划与管理》模拟试卷B卷及参考答案.doc

A,30年代 B.50年代 8、影响收视率的决定因素首先是（ A.节目本身的强度 C.时间段 9、灯箱属于（）媒体。

A.包装 B .销售现场C.印刷D.户外10、中小企业广告组织的领导体制适合采用（）。

A.销售经理管辖型B.总经理直辖型C.广告部集权型D.广告部分权型11、广告调研中，调研人员直接到现场观察的方法是（A.直接观察法B.痕迹观察法C.行为记录法D.访问法12、消费者对广告内容进行监督和管理的方法是（ A.行政方法 C.经济方法13、常说的"四大媒体”是指（ A.广播、电视、互联网、报纸 C.广播、电视、报纸、杂志14、网络广告媒体的突出特点是 A.信息交互传递 C.艺术行强 B.法律方法D.社会监督方））。

B.形象生动 D.可信度15、广告创作设计中，广告作品内容的核心是（））B.电视、互联网、报纸、手机 D.电视、互联网、报纸、杂）D. 90%）《广告策划与管理》模拟试卷B 卷一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1分，共20分）1. 提出定位观念的是（ A,大卫•奥格威 B,艾•里斯和杰克•特劳特 C.菲利普•科特勒D.罗素•瑞夫斯2. 假设电视广告排期可到达60%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此二种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为（）。

A. 20% B. 50% C. 80%3. 对感冒药而言，产品的主要卖点是（）。

A.不瞌睡B.解除病痛C.疗效显著D. 口味好4. 1979年1月28日，由上海电视台在黄金时间播出了第一条商业广告，它是（）。

A. “参桂补酒”广告 B. “春雷药性发乳”广告C. “幸福可乐”广告D. “西铁城一星辰表誉满金城”广告 5. 下列哪种形式是当前我国广告公司采用的免费自我广告形式（）。

A.新闻稿B.社会娱乐活动C.行业通讯D.电视广告中署名6. 在某一段时间内在一定的市场条件下，广告公司就消费者对于某一种产品的需求量所作的调查，称为（）oA.消费者调查B.产品调查C.市场容量调查D.市场环境调查7. USP 广告策略是罗素•瑞夫斯于20世纪（）提出的。

《广告策划与管理》两套模拟试卷及参考答案

《广告策划与管理》模拟试卷A卷一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1分，共20分)1.《中华人民共和国广告法》修订版正式施行的日期是（）。

A.1994年2月1日B.1995年1月1日C.2014年9月1日D.2015年9月1日2.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）。

A.理事会B.常务理事会C.秘书处D.全国会员代表大会3. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。

A.到达率B.有效到达率C.视听众暴露度D.视听众率4.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。

A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略5.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为( )。

A.广告形式系列策略B.广告主题系列策略C.广告功效系列策略D.广告产品系列策略6.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是( )。

A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.其他媒体7.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。

A.媒介单位的广告部门B.企业所属的广告部门C.专业广告公司D.有限服务广告公司8. 广告调研的内容应服从于（）。

A.广告目标B.广告预算C.广告决策D.广告对象9. 广告活动中，进行广告策划的主体是（）。

A.广告客户B.广告经营单位C.广告媒介机构D.广告团体10. 在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（）。

A.人民检察院B.公安部门C.消费者协会D.工商行政管理机关11. 在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（）。

A.公关B.广告C.宣传D.新闻12. 广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（）。

A.多样性B.广泛性C.吸引性D.适用性13.虚假广告的主要表现形式是（）。

A.滥用各种夸张性语言B.贬低同类商品C.突出所宣传的商品性能D.引导消费者选择14. 以注重品牌形象而著称的广告大师是（）。

广告策划模拟练习题及答案

IPTC：本套模拟练习题仅作为考试复习的参考。

广告策划师认证模拟练习题（一）一、单选题1. 广告的生命力在于（真实），它是一切广告活动必须遵循的首要原则A、系统B、真实C、感人D、灵活2．在Photoshop 中，色彩深度是指在一个图像中（颜色）的数量？A、颜色B、亮度C、明度D、饱和度3．问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（尽可能具体）A、多用开放式提问B、先难后易C、尽可能具体D、越多越好4．（广告策划书）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A、广告文稿B、广告策划书C、广告创意方案D、广告目标5．POP 中文译为购买广告或店面广告,最早源于（美国超级市场）A、法国超级市场B、中国超级市场C、美国超级市场D、西班牙超级市场6．在 Photoshop 中，按住（Shift）个键，可使参考线与标尺相对应？A、Ctrl；B、Alt；C、Shift；D、Tab7．在 Photoshop 中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充(背景色)A、七彩色；B、背景色；C、灰色；D、透明色8．创意来源于(生活)A、生活B、沟通C、思想D、交流9．在 Photoshop 中，当你要对文字图层执行滤镜效果时，首先应当做什么？(对文字图层进行栅格化)A、对文字图层进行栅格化；B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令；IPTC－版本所有 Page 1 of 5IPTC：本套模拟练习题仅作为考试复习的参考。

C、确认文字图层和其它图层没有链接；D、使得这些文字变成选择状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令10．广告创意的基础是（有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识）A、有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识B、有了钱，才能创意C、上级制定目标，下级来完成D、一切为了社会的进步和发展二、多选题1．在Photoshop 中，在画笔工具选项中可以设定的内容是 ( )A、喷枪；B、透明度；C、容差D、流量；2．从效果统计上，可以把广告目标分为：（）A、暴露B、态度C、营业额D、行动目标3．在Photoshop 中，以下关于调整图层的描述正确的是?（）。

广告策划试卷及答案

广告策划试卷及答案篇一：《广告策划》a卷及答案益、利益及生态环境利益的统一。

绝密★海联学院20XX-20XX学年度第一学期期末考试试卷《广告策划》a卷（考试时间120分钟满分100分）注意事项1、考生应严格遵守考场规则，得到监考人员指令后方可答题。

2、考生拿到试卷后应首先填写密封线内各项内容(姓名、专业、班级)，不得填出密封线外。

3、用蓝、黑色圆珠笔或钢笔把答案直接写在试卷上。

4、注意字迹清楚，保持卷面整洁。

5、考试结束将试卷放在桌上，不得带走。

待监考人员清点完毕1、广告策划一般有两种形式。

一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是________的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。

2、现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是理论。

3、4P指的是：产品(Product)、价格(Price)、分销(Place)、_。

4、广告表现是连接广告策略和____的关键环节。

5、广告时机是指确定广告发布的时间和_范围。

6、绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态协同发展，以实现人民利益、利17、策划，归根结底是人活动。

8、广告设计的本质在于，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是的受众。

9、媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：组合、组合、自用媒介与租用媒介组合。

10、广告策划效果评估是指对广告活动的_______评估，而不单纯指广告后期效果评估。

二、名词解释（每题6分，共30分）1．广告策划2．广告调查3．产品的生命周4.广告战略策划5.市场细分三、简答题（每题6分，共18分）1．广告策划的作用表现在哪几个2．广告策划的基本原则？3．广告媒体的种类？四、案例分析（每题16分，共32分）1、美国有一家印刷厂印刷装订一本本公司出版的《心事有谁知》一书时，将一千美元夹在其中的一本书中。

广告策划试题及答案

广告策划试题及答案广告策划试题一：市场调研与目标群体定位广告策划是一项重要的市场营销活动，它需要对市场和目标群体进行充分调研和定位，以下是一些试题和对应的答案，帮助您更好地理解和掌握广告策划的相关概念和技巧。

试题一：为什么市场调研对广告策划至关重要？请列举至少三个理由，并加以解释。

答案一：市场调研对广告策划至关重要的理由如下：1. 了解目标群体：市场调研通过问卷调查、访谈等方式收集消费者的信息和偏好，帮助广告策划人员更好地了解目标群体的需求、兴趣和行为习惯，从而设计出更具针对性的广告策略。

2. 分析市场竞争：市场调研可以收集和分析竞争对手的广告活动和品牌定位，了解他们的优势和劣势，从而制定更有效的广告策略，突出差异化优势，提高品牌竞争力。

3. 预测市场趋势：市场调研可以识别市场变化和趋势，包括消费者需求的变化、新兴市场的机会等，帮助广告策划人员早期发现和把握商机，制定相应的广告策略，增加广告活动的成功率。

试题二：目标群体定位是广告策划的关键步骤，请解释目标群体定位的定义和重要性，并列举三个定位目标群体的策略。

答案二：目标群体定位是指将广告策划的焦点和资源集中在最有潜力的目标群体上，以提高广告活动的有效性和投资回报率。

目标群体定位的重要性在于：1. 提高广告精准度：通过明确目标群体，广告策划人员可以更加精确地设计广告内容和传播渠道，使广告更符合目标群体的偏好和需求，从而提高广告的触达效果和转化率。

2. 减少资源浪费：目标群体定位避免了广告资源的浪费，将有限的投资集中在最有潜力的目标群体上，避免了给广告无关的人群投放，降低了广告成本。

3. 提升品牌认知和认同：通过定位目标群体，广告策划人员可以更加精准地塑造和传播品牌形象，并与目标群体建立情感和认同的联系，提升消费者对品牌的认知度和忠诚度。

定位目标群体的策略有以下三种：1. 按年龄和性别定位：根据产品或服务的特点，选择与之相关的年龄段和性别，例如针对中老年人的养生保健产品、女性专属的美妆产品等。

烟台大学成人教育广告策划与管理 (1)复习题及参考答案

烟台大学成人高等教育期末考试《广告策划与管理》试卷A参考答案及评分标准……………………………………………………………………………………………..一、多项选择。

每题2分，共70分（多选少选不得分）1. ABC;2. ABC;3. ABCD4. ABCD5. ABCDE6. ABCDE7. ABCD8. ABC 9. ABCD 10. ABCDE 11. BCD 12. ABCD 13. ABC 14. ABCD15. ABCD 16. ABC 17. ABCDE 18. AB 19. AB 20. ABCD 21. ABC22. ABCD. 23. ABCDE. 24. ABCDE 25. ABCDE 26. ABCDE 27. BCDE 28. ABDE 29. ABCDE30. ACDE 31. ABCDE 32. BD 33. ABC 34. ABC 35. AC二、简答题每题5分，共20分1. 确定调查选题；制定调查方案；搜集资料和实施调查方案；广告调查资料的整理；广告调查资料的分析；撰写调查报告2. 1895年美国明尼苏达大学心理实验室的盖尔展开的调查是最早关于广告心理学的研究；更有影响的是美国心理学家斯科特1903年的《广告理论》标志着广告心理学的诞生，1908年又出版了《广告心理学》。

3. 广告人通过周密的市场调查和系统的分析，推知和判断市场态势及消费群体的需求，利用已掌握的知识，情报和手段，合理而有效的控制广告活动的进程，以实现广告目标的活动。

4. 詹姆斯·韦伯·杨：创意完全是把原来的许多旧的要素进行重新组合，做到这一点，需要具备对各要素间相互关系了解的本领，而看清事物之间的这类相互关系，是进行新组合、产生创意的关键。

因此，在心智上养成寻求各事实之间关系的习惯，成为产生创意中最为重要的事。

灵感不是创意的前提，更不是创意的全部，它是广告创意人员在经过一段艰辛而严密思考后的超越性产物。

广告策划与管理考试试卷A

A 1987年6月17日B 1994年10月27日C 1995年1月1日D 1995年2月1日7.下列哪个指标的变化情况说明了广告效果好（）A 销售费用率大 B单位费用销售率小 C 销售效果比率大 D 单位广告费用销售增加额小8.广告知晓度、了解度的测定主要用来测定广告的（）A 经济效果B 心理效果C 社会效果D 经济效果和心理效果9.指名式广告在制作上要求（）A 突出商品和企业名称B 将理智和情趣融为一体C 重复提醒商品的优点D 和同类商品作比较10.某一特定时间内收听、收看某一媒体特定节目的人数总和称( )A.毛评点B.视听众暴露度C.暴露频次D.视听率四、简述题（本大题共5小题，每题分值见题末注，共30分）1.广告调研的基本内容有哪些？（7分）2.怎样才能引起消费者的注意？（5分）3.广告策划应遵循的基本原则（7分）4.如何进行广告主题策划？（5分）5.简述影响媒体计划的外部因素（6分）五、计算分析题（本大题共2小题，共25分）1.某企业打算在2000年扩大市场宣传力度，挤占竞争对手的市场份额，计划2000年以电视为媒体做广告，有A、B、C、D四家电视台供选择。

A、B、C、D电视台情况如下表：电视台黄金时间每分钟广告费收视人数A￥10万1000万B￥9万600万C￥3万300万D￥5万500万试分析该企业应该在哪个电视台做广告？（2分）说明理由（3分）。

（共5分）3、某个企业1999年第三季度开始时在某杂志做了一次冰箱广告，投入20万元广告费。

广告后抽样调查了4000名读者，详细读过该广告的有200人，阅读过大部分广告内容的有600人，仅看过广告标题、图片，但未看详细内容的约有800人。

并且有5/8看过广告的人购买了冰箱，1/8未看过广告的读者购买了该冰箱。

已知该企业在1999年第二季度销售额为720万元，第三季度销售额为1000万元，第二季度的AEI为0．16。

试计算该企业第三季度冰箱广告后的①知晓度(3分)②了解度(3分)③AEI，并分析第三季度的广告效果比第二季度有何变化(6分＋2分)④销售费用率(3分)⑤单位广告费用销售增加额(3分)。

广告策划与管理,答案

广告策划与管理,答案广告策划与管理,答案篇一：《广告策划与管理》复习思考题及答案《广告策划与管理》复习思考题第一章导论1广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。

三大要素：广告主体、广告媒体、广告信息。

2广告的功能：1、传播信息、沟通产需；2、扩大销售,加速流通；3、指导消费,便利购买；4、树立形象,塑造名牌。

分类：查看课本。

（很多）5-93报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告4、当前我国广告发展有哪些特点？存在哪些主要问题？课本第13-16第二章广告组织1、广告组织包括哪些主要形式？主要包括工商企业的广告部门、专业广告组织、媒体广告组织、广告团体组织（广告协会、广告学会）等。

2和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？企业广告组织的职能和任务：编制广告计划、实施广告计划、测评广告果。

专业广告组织的职能与任务：承接广告、广告调研与计划、广告制作、选择广告媒体、广告管理。

第三章广告调研1市场调查：就是运用科学的方法，系统的收集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为企业经营决策提供科学的依据。

广告调研：广告调研是指企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查、分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统地收集、整理、分析和评价，以期获得真实可靠和具有权威性、客观性的第一手材料。

联系：广告调研是对进行广告活动的有关因素的调研，是市场调查的专门化和纵深化。

它具有市场调查的一般属性，如主体明确、方法科学、过程连续、内容系统、结果反馈等，也有自己的特殊性，如资料来源特殊、调研技术复杂、效益直接等。

企业在实际操作时，要充分利用市场调查已获得的资料，吸收市场调查已取得的成果，在此基础上再延续深入开展广告调研。

2、广告调研的主要目的是什么？广告调研有哪些主要类型？3一、广告环境调研，1、地理环境调研2、人文环境调研；二、广告主体调研，1、企业调研2、产品调研；三、目标市场调研；四、市场竞争调研，研，1、报刊媒体调研、2、广播电视广告媒体调研、3、其他广告媒体调研；六、广告效果调研；七、国际广告调研。

广告策划与管理考试考卷a

7.下列哪个指标的变化情况说明了广告效果好（）A 销售费用率大 B单位费用销售率小 C 销售效果比率大 D 单位广告费用销售增加额小8.广告知晓度、了解度的测定主要用来测定广告的（）A 经济效果B 心理效果C 社会效果D 经济效果和心理效果9.指名式广告在制作上要求（）A 突出商品和企业名称B 将理智和情趣融为一体C 重复提醒商品的优点D 和同类商品作比较10.某一特定时间内收听、收看某一媒体特定节目的人数总和称( )A.毛评点B.视听众暴露度C.暴露频次D.视听率四、简述题（本大题共5小题，每题分值见题末注，共30分）1.广告调研的基本内容有哪些？（7分）2.怎样才能引起消费者的注意？（5分）3.广告策划应遵循的基本原则（7分）4.如何进行广告主题策划？（5分）5.简述影响媒体计划的外部因素（6分）五、计算分析题（本大题共2小题，共25分）1.某企业打算在2000年扩大市场宣传力度，挤占竞争对手的市场份额，计划2000年以电视为媒体做广告，有A、B、C、D四家电视台供选择。

A、B、C、D电视台情况如下表：电视台黄金时间每分钟广告费收视人数A ￥10万1000万B ￥9万600万C ￥3万300万D ￥5万500万试分析该企业应该在哪个电视台做广告？（2分）说明理由（3分）。

（共5分）3、某个企业1999年第三季度开始时在某杂志做了一次冰箱广告，投入20万元广告费。

广告后抽样调查了4000名读者，详细读过该广告的有200人，阅读过大部分广告内容的有600人，仅看过广告标题、图片，但未看详细内容的约有800人。

并且有5/8看过广告的人购买了冰箱，1/8未看过广告的读者购买了该冰箱。

已知该企业在1999年第二季度销售额为720万元，第三季度销售额为1000万元，第二季度的AEI为0．16。

广告企划主管面试题及答案(经典版)

广告企划主管面试题及答案1.请描述一下你认为一次成功的广告活动的关键因素是什么？答：一个成功的广告活动的关键因素有几个。

首先，目标定位应准确，这意味着要清楚知道广告是针对什么样的受众，他们的需求、喜好和行为方式是什么。

其次，创意是关键。

一次成功的广告活动需要吸引和保持目标受众的注意力，这需要创意和独特的观点。

第三，对市场趋势的理解也很重要，能帮助我们更好地定位广告活动，以达到最大的效果。

最后，对数据的理解和分析能力也是关键，可以用来衡量广告活动的效果，同时也可以帮助我们优化活动。

2.请解释一下你如何将公司的品牌价值和目标消费者的需求相结合？答：将公司的品牌价值和目标消费者的需求相结合，需要深入理解品牌定位、价值提议以及消费者心理和行为模式。

以此为基础，我会研究市场动态和消费者趋势，了解消费者当前和未来可能的需求。

接下来，我将从品牌的特点和优势出发，找到与消费者需求相符的切入点，并构建相应的广告传播策略。

例如，如果公司是一家注重环保的时尚品牌，我会研究消费者对环保和时尚的态度，然后将环保价值融入我们的广告活动中，让消费者感受到我们品牌的价值和他们个人价值观的共鸣。

3.你如何定义“创新”？请给出你在广告策划中应用创新思维的一个例子。

答：在我看来，创新是对既有思维模式、概念、产品或服务的重构或重定义，以实现更有效或更具吸引力的解决方案。

在广告策划中，创新可以体现在策略、创意、媒介选择、技术应用等各个环节。

以我曾经负责的一次广告活动为例，我们的目标是吸引年轻人使用我们的移动支付产品。

在研究年轻人的行为和需求后，我们选择了AR技术作为我们的创新工具，开发了一款可以在真实世界中寻找和收集虚拟货币的游戏，游戏中收集到的虚拟货币可以在我们的支付平台上兑换。

这一创新策略大大提高了我们产品的用户活跃度和市场占有率。

4.如何在大数据时代提高广告效果？请结合一个实际的项目进行说明。

答：大数据时代提供了广泛的消费者行为数据和更多关于目标市场的信息，使我们能够制定出更加精确和有效的广告策略。

广告策划与管理复习题

复习题一、单项选择题1. 广告定位理论包括（）A. USP 理论B.CI 理论C. 系统形象广告定位D. 现代定位理论E. IMC理论2．下列关于USP理论的阐述，不正确的有（）：A．USP理论是由美国广告大师奥威格提出的 B．USP理论带有较强的劝说性C．独具特点的销售说辞 D．USP主张在广告中宣传产品独具的特征及利益E．USP主张通过广告树立特别的品牌形象3. 广告代理制的优点有（）A.广告主、广告代理商与媒体三者共存共荣B.受益最大的是广告主C.媒体可以专攻主业—传播业务D.广告商可更好的为广告主服务E．受益最大的是广告代理公司4．广告组织包括（）：A.广告公司B.媒体广告组织C.企业广告部门D.广告团体E.广告主5. 根据广告目标效果划分，广告目标的类型可以分为（）A.广告促进销售的目标B.改变消费者态度和行为的目标C.创牌广告目标D.社会效果目标E.竞争广告目标6、广告定位主要分为( ）三个层次.A .产品定位B . 观念定位 C. 市场定位 D.企业定位 E. 竞争定位7.广告市场调查的内容包括（）.A．产品情况调查 B．产品销量调查 C．消费者调查 D．市场及其竞争性调查E．广告主企业财务状况调查8. 广告创意的基本操作技法有（）A、头脑风暴法B、检核表法C、联想法D、组合法 E.对偶手法9. 平面广告中使用印刷体的常见形式有（）A.美术体B.黑体C.宋体D.楷体E.仿宋体10．文字编排的主要形式有（）。

A．横排 B.竖排 C. 斜排 D.齐头齐尾 E. 齐尾不齐头二、多项选择题三、填空题1．广告包含的要素有______________、________________、广告媒体、________________。

2．把Beddell模型看作是一个关于广告理论的一般模型。

可以衍生出三大类型的广告理论，即_________ __ ____理论、_____ ___________理论和____ ____________理论。

广告策划与管理考试复习题 (1)

一、单选题1.广告最重要的功能是（ D ）p3A.促进销售B.引导消费C.激励竞争D.传播信息2.以下哪项费用不能列入广告预算。

（不B ）A.促销广告费用B.广告礼品费用C.刊播费用D.分配样品费用3.20世纪初，刘易斯（Levis）就注意到消费者接受广告的心理历程，并把它描述为（ A ）即AIDAA.注意－兴趣－欲望－行动B.注意－欲望－兴趣－行动C.注意－行动－欲望－兴趣D.注意－记忆－兴趣－行动4.现在人们所称的四大联想律分别为：接近律、对比律、（ B ）、因果律A.相同律B.类似律C.比喻律D.相反律5.某饮料生产企业上年销售饮料10万箱，广才告投入为8万元。

今年计划销售15万箱，若根据销售单位法进行计算，则广告投入为（ C ）A.30万元B.15万元C.12万元D.18万元6.（ D）是被赋予了一定意蕴或意义的表象A.意念B.意境C.意义D.意象7.（ D ）是现今最具有影响力的传播方式A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播8.以下哪项不属于我国主要的户外媒体形式DA.霓虹灯B.电子显示屏C.路边招牌D.广告宣传车9.广播广告、电视广告与报纸广告、（ A ）一起，构成现代广告的“四大台柱”。

《广告策划》(2)B卷答案

《广告策划》（2）B试卷试题答案：一、填空题：1.广告预算2.决定性3.综合分析4.直接效益法5.企业精神6.渲染力7.长久8.知识9.销售10.广告11.广告策划12.市场特点13.科学方法14.企业负责15.得意16.客户17.收益18.利器19.品牌知名度20.品牌管理二、名词解释1策略提案的着眼点在于整个广告运动的目标及原则等纲领，为创意明确方向，并给整个广告运动定下基调。

2．民意调查法。

这是一种通过调查公众态度和市场经营环境的变化来测评广告策划活动效果的评估方法。

主要有两种具体方式，一是比较调查法，即在一次广告策划活动前后分别进行一次舆论调查，比较两次调查的结果，分析出广告策划活动的效果。

二是公众态度调查法，即在广告策划活动实施后，对公众进行调查，了解公众对社会组织的评价和态度的变化，对企业及产品的知晓情况与信任状况等，分析出广告策划传活动效果。

3．企业深层形象主要是指企业哲学的深层内涵，是企业全体员工的信仰、精神、价值观等企业哲学的本质性形象。

4．致歉广告用来承认错误、消除误解和表示歉意，以取得公众谅解的广告形式。

5．广告目标策划既是对广告运动所要达到的境地或效果的预先筹划，也就是在消费者分析、市场分析和产品分析之后选择确定恰当的广告目标。

无目标的广告策划是毫无意义的策划。

选择恰当的广告目标是制定广告战略和各种策略的基础，是广告运动获得成功的关键。

6．情感广告策略也称“情感激发”广告策略。

这种广告策略把商品的特性、用途结合于人们的心理感受，以喜怒哀乐的情感方式在广告中表达出来，营造消费者在使用该产品后的情感气氛，给消费者以心理上情绪上的满足。

三、问答题1、对广告策划的评估有哪几个方面？（1）看广告计划是否与广告目标相一致，其内在逻辑联系紧密与否，广告成功的可能性是否最大限度地得到了利用；（2）评估广告决策是否正确，广告策略是否运用恰当；（3）广告主题是否正确，广告创意是否独特新颖，广告诉求是否明确，目标消费者是否认准；（4）广告预算与实际费用如何，它们与广告效益的关系如何，是否随广告投资增加而效益也成正比例地增加等等。

广告策划与管理试卷

一、单项选择题（共15 小题，每题 1 分，共计15 分）1、英文“Advertising”（广告）来源于拉丁文的“Advertere”,其含义是“注意”或（）A.“诱导”B.“宣传”C.“传播”D.“告知”2、广告最重要的功能是（）A.促进销售B.引导消费C.激励竞争D.传播信息3、在产品生命周期的（），广告需要在大量市场中建立知名度。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期4、以下哪项费用不能列入广告预算。

（）A.促销广告费用B.广告礼品费用C.刊播费用D.分配样品费用5、“独特销售主张”的观念是（ D ）提出来的。

A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·瑞夫斯6、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是（ B ）提出来的。

A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·瑞夫斯7、在发展一个有效果的广告策划时需要调查研究，其首要理由是（）A.因为产品、消费者以及市场上日益增加的复杂性B.因为产品、消费者以及市场上日益增加的多样性C.因为广告主、媒介与消费者之间关系的复杂性D.因为广告主、媒介与消费者之间关系的多样性8、如果我们的产品没有什么特殊的地方可以吸引消费者以激起他们的购买欲望时，（）。

A.形象定位的方法就值得考虑A.观念定位的方法就值得考虑A.功能定位的方法就值得考虑A.价格定位的方法就值得考虑广告主题由广告目标、信息个性和（）。

A．市场定位三要素构成 B．艺术性三要素构成C．科学性三要素构成 D．消费心理三要素构成POP广告就是（）。

A．销售现场媒体广告 B．顶级媒体广告C．户外广告 D．公共媒体广告按其传播内容来分类，广告媒体可分为（）。

A．计量媒体和非计量媒体 B．间接媒体和专用媒体C．综合性媒体和单一性媒体 D．大众化媒体和专业性媒体相比较而言，下列哪种媒体广告的信息传播速度快、受众广、成本低，而且不受时间、版面的限制?（）A．电视广告 B．交通广告C．邮寄广告 D．互联网广告广告创意的关键是要有别具一格的设计思路，要避免雷同，千篇一律，这是广告设计中所要遵循的( )A．主体性原则B．真实性原则C．简明性原则D．创新性原则电视媒介的优势是（）A.绝对成本B.展露时间C.感官吸引力D.受众选择余地7.百事可乐的“年轻一代的选择”的定位，属于( )A.按使用者定位B.按照竞争者定位C.相关定位D.按消费者的心理需求定位下列对户外广告优势的描述中，不正确的是( )A.展露时间长B.受众人数多C.成本低D.竞争强度低在某些时段刊播广告，然后间歇一段时间，再继之以第二时间段的广告排期方式，被称为( )A.连续式B.集中式C.时段式D.脉冲式以下属于广告预算费用项目的是( )A.报价表制作费B.陈列橱窗的维护C.新闻宣传员酬金D.广告工作人员的工资1.广告策划的工作流程中，第一道流程为( )A.制定工作时间表B.成立广告策划小组C.向有关部门下达任务D.策划小组进行分析性研讨二、多项选择题（共小题，每题分，共计分）1、广告的要素有（）A.广告主B.广告讯息C.广告媒介D.广告对象E.广告效果2、消费者的信息来源主要有（）A.资料来源B.人际来源C.商业来源D.公共来源E.经验来源4、以下哪些属于实体定位策略（）A.性别定位B.价格定位C.渠道定位D.品质定位E.年龄定位6、广告传播的基本模式（ ABCEF ）A.谁B.对谁说C.说什么D.人际传播E.通过什么渠道说F.取得什么效果7、广告诉求的手法包括（ ACD ）A.理性诉求B.恐怖诉求C.感性诉求D.情理结合诉求10、市场调查报告的文体结构一般分为以下几个部分：（）A.序言B.摘要C.正文D.附件E.注释11、在广告形象定位的具体策略中，下列哪些定位占有极其重要的地位？（）A.商标定位B.名人定位C.造型定位D.色彩定位E.地域定位1969年，提出定位理论的是( )A.罗斯·里夫斯B.大卫·奥格威C.李奥贝纳D.艾·里斯E.杰克·特劳特影响广告费用支出的因素有( )A.竞争对手的因素B.销售目标的因素C.企业财务负担能力的因素D.产品生命周期的因素E.消费者和市场占有率基础的因素3.传播的来源对说服力的影响因素包括以下哪些因素( )A.传播来源的可信程度B.传播来源的知名度C.传播来源的动机D.信息传播的顺序E.给出结论的方式三、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1．广告传播应该建立在对消费者所处的信息环境和他们的信息处理方式的分析研究这一坚实基础之上。