《广告法》培训讲义详解
《广告法》培训课件
《广告法》培训课件
目录
• 广告法基本原则 • 广告发布规定 • 广告内容规范 • 广告监管 • 特殊广告的特别规定
01
广告法基本原则
遵守法律法规
遵守《广告法》等国家法律法规。 了解并遵守行业标准、规范和自律规则。
维护社会良好风尚
广告内容应当有利于社会公共利益，不违背社会良好风尚。
广告语言文字要规范，不得使用歧视、侮辱、不实等词语。
3
不得宣传产品的极限和绝对优势
广告涉及到的产品本身必须具备合理的极限和 优势，不得宣传产品的极限和绝对优势。
04
广告监管
广告监管
• 请输入您的内容
05
特殊广告的特别规定
药品、医疗器械广告
01
药品、医疗器械广告不得含有下列内容：- 含有不科学的表示功效的断言或者保 证；- 表示功效、安全性的断言或者保证；- 利用医药科研单位、学术机构、医 疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。
02
药品广告的内容应当以国务院药品监督管理部门批准的说明书为准，不得任意 扩大范围。
03
医疗器械广告不得含有下列内容：未依法取得医疗器械注册证的；以虚假或者 引人误解的内容欺骗消费者；含有其他违反法律规定的。
食品、酒类广告
食品广告不得含有下列内容
使用医疗用语或者易与药品混淆的用语；宣传食品的治疗作用；使用科研成 果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作依据；含有其他违反法律 规定的。
坚持公平公正原则
广告主、广告经营者、广告发布者应当公平竞争、公正交易。 不从事不正当竞争行为，如虚假宣传、误导宣传等。
02
广告发布规定
发布主体资格要求
拥有广告发布权的主体
广告法法律培训课件
审查标准与程序
真实性
广告内容必须真实、准确，不得含有 虚假或误导性信息。
合法性
广告内容必须符合法律法规的规定， 不得含有违法信息。
审查标准与程序
• 社会公德和职业道德：广告内容必须符合社会公德和职业 道德的要求，不得损害社会公共利益和他人合法权益。
未来发展趋势预测
法律法规的进一步完善
随着广告市场的不断发展，相关法律法规将持续完善，以适应新的市 场环境和广告形式。
监管力度的加强
政府部门将加大对广告市场的监管力度，严厉打击虚假违法广告，维 护市场秩序和消费者权益。
行业自律的推广
广告行业将更加注重自律，制定并执行更为严格的行业规范，提升广 告行业的整体形象和社会责任感。
CHAPTER 05
案例分析与实践应用
典型案例分析
案例一
某公司虚假广告被处罚
案例二
某明星代言广告涉嫌欺诈
案例三
某网站发布违法广告被查处
实践应用探讨
如何避免广告违法行 为
如何制定合规的广告 策略
如何应对广告投诉和 举报
企业内部管理制度建设建议
建立完善的广告审查制度 加强广告从业人员培训和管理
建立广告发布档案管理制度
合规意识。
加强广告法律法规学习
企业应建立专门的广告内容审核 团队，对广告内容进行严格审核， 确保广告内容符合法律法规和道 德规范。
强化广告内容审核
企业在面对监管部门的调查时， 应积极配合并提供相关证据材料， 以便监管部门及时查明事实并作 出公正处理。
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广告法律法规相关知识学习内容培训讲学
广告法律法规相关知识学习内容（一）户外广告登记管理范围。
凡是能在露天或公共场所通过广告表现形式进行诉求达到促销目的的媒体物质皆可称为户外广告。
《规定》从户外广告的这一内涵出发，明确规定下列四类情形，应当进行户外广告登记。
1、利用户外场所、空间、设施发布的，以展示牌、电子显示装置、灯箱、绘制霓虹灯为载体的广告；2、利用交通工具，水上漂浮物、升空器具、充气物、模型表面、张贴、悬挂的广告；3、在地下铁道设施，城市轨道交通设施，地下通道以及车站、码头、机场候机楼内外设置的广告；4、法律、法规和国家工商总局规定应当登记的其他形式的户外广告。
在本单位的登记注册地址及合法经营场所的法定控制地带设置的，对本单位的名称、标识、经营范围、法定代表人(负责人)，联系方式进行宣传的自设性户外广告，不需要申请户外广告登记。
地方法规规章另有规定的除外。
上述登记的户外广告管理范围，从性质上划分，可分为二类：一类是经营性户外广告，这类户外广告由广告经营者承办，以营利为直接目的，这类户外广告是登记管理的重点；另一类是广告主自行发布的户外广告。
这类广告不以直接营利为目的，主要是广告主在店堂或店堂建筑物控制地带自行发布的促销自已商品或服务的店堂牌匾广告。
（二）户外广告登记管理制度、1、规定了申请户外广告登记基本条件。
第六条规定：（1）户外广告发布单位依法取得与申请事项相符合的主体资格；即申请人的经营范围中必须有户外广告发布或包括户外广告发布范围的内容。
（2）户外广告所推销的商品和服务符合广告主的经营范围或业务范围。
（3）户外广告发布单位具有相应户外广告媒介的使用权。
也就是说，用以发布广告的户外媒体，如路牌、霓虹灯等必归申请人使用。
（4）广告发布地点、形式符合当地人民政府户外广告设置规划的要求。
根据《广告法》第三十三条规定，户外广告设置规划和管理办法，应当由县级以上人民政府组织广告监督管理、城市建设、环境保护、公安等有关部门制定。
因此，任何户外广告都必须遵守户外广告规划，按照规划范围设置。
《广告法》培训课件
违法广告的法律责任与处罚
法律责任
违法广告行为人需承担民事责任，如 赔偿损失；情节严重的，需承担刑事 责任。
处罚
根据违法行为的性质、情节和危害程 度，对违法广告行为人给予相应的行 政处罚，包括罚款、没收违法所得、 吊销营业执照等。
05
《广告法》的发展趋势与展望
《广告法》的修订动态
修订背景
随着市场经济的发展和广告行业 的繁荣，原有《广告法》已难以 满足当前监管需求，修订《广告
国际广告法的比较与借鉴
比较分析
对不同国家和地区的广告法进行比较分析， 了解各国在互联网广告监管方面的立法和实 践。
借鉴经验
借鉴国际先进经验，完善我国《广告法》中 关于互联网广告的监管规定，提高监管效率 和水平。同时加强国际合作，共同推动全球 互联网广告监管的进步和发展。
06
《广告法》培训总结与展望
广告监管与法律责任
市场监督管理部门负责对广告活动进行监督检查，查处违法行为。
违反本法规定，发布虚假广告或者进行虚假宣传的，由市场监督管理部门责令停止 发布广告、消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款。
违反本法规定，发布贬低他人商品或者服务的广告的，由市场监督管理部门责令停 止发布广告、消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款。
法》势在必行。
修订历程
自起，国家市场监督管理 总局启动《广告法》修订工作， 经过多次调研、讨论和修改，最
终于2019年修订完成。
修订重点
修订后的《广告法》重点加强对 互联网广告的监管，明确广告主 、广告经营者、广告发布者的责 任和义务，加大对违法广告行为
的处罚力度。
互联网广告的监管挑战与应对
监管机构
国家市场监督管理总局及地方市 场监督管理部门是负责广告监管 的主要机构。
新《广告法》专题培训课件
新《广告法》专题培训课件新《广告法》专题培训课件1. 介绍广告法及其背景（200字）广告法是指国家对广告活动进行监管的法律法规。
随着我国经济的快速发展，广告行业也日益壮大，为了维护广告市场的秩序和保护消费者的权益，国家出台了《广告法》。
该法律旨在规范广告行业的行为准则，禁止虚假、夸大误导的广告，加强广告监管力度，保护消费者的知情权和选择权。
2. 《广告法》的主要内容（400字）2.1 广告的定义和范围（200字）广告是指在有偿条件下，以推销商品、服务、品牌或者提供宣传介绍、公益宣传等目的而使用的商业信息，包括文字、图象、标志、音频、视频等形式。
2.2 广告的主体和权益（200字）广告主体包括广告发布者、广告经营者和广告代理商。
他们在广告活动中应当遵守《广告法》的规定，维护广告市场的秩序和消费者的合法权益。
3. 广告的监管机制（500字）3.1 广告监管的基本原则（200字）广告监管应当坚持法治原则，加强对广告的事前审查、事中监督和事后检查，依法查处违法广告行为，维护广告市场的秩序和公平竞争的环境。
3.2 广告的分类审查（200字）根据广告涉及的领域和特点，广告分为食品药品广告、医疗广告、房地产广告等多个类别，各类广告的审查标准和要求也不同。
3.3 违法广告的处理措施（200字）对于违法广告行为，广告监管部门将依法采取行政处罚措施，包括罚款、责令住手广告活动、暂扣广告费用等。
同时，对于严重的违法广告行为，还可能追究法律责任。
4. 消费者权益保护（500字）4.1 广告的真实性原则（200字）广告发布者应当确保广告内容真实、准确，不得含有虚假、夸大或者误导性的宣传，确保消费者的知情权和选择权。
4.2 广告的合理性原则（200字）广告应当遵循合理、正当的方式进行宣传，不得侵犯公众利益和他人合法权益，保护广告的社会责任。
5. 《广告法》的法律名词及注释（1000字）5.1 广告主体：指广告活动中的发布者、经营者和代理商等主体。
《广告法》培训课件
禁止发布广告的情形
涉及敏感话题
虚假宣传
广告内容不得涉及政治、宗教、种族等敏 感话题。
广告内容不得进行虚假宣传或误导消费者 。
违法药品、医疗器械广告
低俗、淫秽内容
不得发布违法药品、医疗器械广告。
广告内容不得含有低俗、淫秽等不良信息 。
特殊领域的广告要求
01
02
03
医疗保健品
医疗保健品广告应当依法 取得广告审查批准文号， 并按照审查通过的内容发 布。
02
广告内容规范与要求
广告内容的一般规范
合法性
广告内容应当符合法律法规和政策规定，不 得含有违法违规信息。
健康性
广告内容应当符合社会公德和道德标准，不 得含有不良或有害信息。
真实性
广告内容应当真实、准确，不得虚假宣传或 误导消费者。
公正性
广告内容应当公平竞争，不得诋毁竞争对手 或进行不正当竞争。
互联网广告
互联网广告应当具有可识 别性，显著标明“广告” ，并符合相关法律法规要 求。
电视、广播广告
电视、广播广告应当符合 广播电视管理的相关规定 。
03
广告发布与传播规范
广告发布的一般要求
确保广告内容真实、合法、公正，不作 虚假宣传。
广告发布者应当审查广告内容，确保广 告内容符合法律法规的要求。
社会责任原则
广告应当承担一定的社会责任，传递 积极的社会价值观，促进社会和谐发 展。
广告法规的适用范围
广告主
包括企业、事业单位、社会团 体、个体工商户等从事广告活
动的主体。
广告媒介
包括各种传统媒体（如报纸、杂志 、电视、广播等）和新媒体（如互 联网、移动端、社交媒体等）。
广告受众
广告法讲义
广告法讲义第一章广告法概述一、广告法的概念和内容1、概念：关于广告法的概念，我国法学界还没有一个权威的定义，通说认为广告法有广义和狭义之分，狭义的广告法是国家立法机关依照一定的法律程序所制定的专门调整广告活动的法律，即广告法典，特指《中华人民共和国广告法》这部法典，1994年10月27日颁布的，共六章四十九条。
广义的广告法是指用来调整广告管理、广告活动的强制性行为规范的总称。
广义的广告法除了《广告法》以外，还包括了国务院及有关主管部门制定和颁布的广告管理的行政法规和规章，以及地方性法规、规章等等，具体来讲包括：1.国务院制定的行政法规;2.国家广告管理职能机关和其他有关部门制定的广告管理规章;3.地方人民代表大会制定的地方性广告法规;4.省、自治区、直辖市或计划单列市人民政府根据法律和国务院的行政法规制定发布的广告管理规章等。
另外，与广告管理、广告活动相关的国家法律和其他行政性法规，也是属于广义的广告法的一部分。
二、广告法的历史及中国广告法制体系在1907年，英国颁布了第一个《广告法》，这是国外广告管理史上最早的比较完整的广告法。
美国是实施广告管理最典型的国家，早在1911年，在美国广告联合会的前身，广告联合俱乐部开展广告诚实化运动的基础上制定了世界闻名的“普令泰因克广告法案”。
该法案的主要内容为：“凡个人、商店、公司、社会欲直接或间接出卖或用其他方法处理其商品、证券、劳务或任何物品，或者欲增加这些物品的消费量，或用任何方法，诱使公众，就这些事物缔结契约、取得利益，或发生利益关系而制成广告，直接或间接刊载于本州各种报纸或其他刊物上，或作书籍、通告、传单、招贴、小册子、书信等分发的，如其中陈述的事实，有不确、欺诈或使人误信者，治以轻罪。
”这也是西方国家中，最早通过刑事立法对虚假广告活动加以制裁的法案。
同时，美国广告业的行业自律也十分严肃，如美国广播事业协会在1975年订立的《美国电视广告规范》，除了对一些电视广告播映的基本标准作出规定外，另外还订立了六项准则。
《广告法》培训ppt课件
重点条款解读
广告不得有下列情形： （八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容
《关于广告中使用“观世音菩萨”像是否属于“迷信”内容的答复 》：“观世音菩萨”是佛教专有的形象，具有特定的宗教意义，其 用于商业广告活动，超出了正常的宗教活动的范畴，并带有一定的 迷信色彩，属于<广告法>第七条第二款第六项禁止的广告行为。
.
重点条款解读
广告不得有下列情形： （九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容
瞧扁女人类型
瓶盖广告 广告词：就算一个女人也能打开它 “不需要刀子、开瓶器或叫丈夫帮
忙——只要轻轻一拧纯铝制的Alcoa HyTop 瓶盖，里面的番茄酱唾手可得。”
.
重点条款解读
广告不得有下列情形：
（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。
.
重点条款解读
罚20-100万
第九条 广告不得有下列情形： （一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽； （二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象 （三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语； （四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密； （五）妨碍社会安定，损害社会公共利益 （六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私； （七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚； （八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容 （九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； （十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护； （十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。
.
重点条款解读
广告不得有下列情形： （一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；
“前进，前进，前进进” 进，钱进进”
《广告法基本培训》课件
成了虚假宣传，属于违法行为。
违法广告案例分析
总结词
违法广告不仅损害了消费者的权益，也给品牌带来了巨 大的法律风险。
详细描述
违法广告往往违反了法律法规的规定，不仅会让消费者 产生信任危机，还可能让品牌面临法律制裁和经济损失 的风险。品牌应该严格遵守法律法规，确保广告内容的 真实性和合法性。
04 广告行业的自律和监管
广告行业的自律
广告行业自律是指广告主、广告经营者 和广告发布者通过自我规范、自我约束 和自我管理，维护广告行业的良好形象
和声誉，促进广告行业的健康发展。
广告行业自律组织通常由广告主、广告 经营者和广告发布者自愿组成，通过制 定行业自律规则和标准，对成员进行监 督和约束，对违规行为进行惩戒和纠正
任何单位或者个人不得在机场、火车站、高速公路、隧道、桥梁等根据《中华人民 共和国公路法》划定的收费公路和桥梁上发布路牌广告。
广告经营的规定
广告经营者、广告发布者应当按照国 家有关规定，建立、健全广告业务的 承接登记、审核、档案管理制度。
广告经营者、广告发布者应当配备熟 悉有关广告管理规定的工作人员，负 责本单位的广告审核工作。
详细描述
近年来，虚假广告案例屡见不鲜，如某品牌 洗发水宣称“三天止脱，五天生发”，但消 费者使用后发现效果并不明显，甚至出现头 皮过敏现象。经调查发现，该洗发水并未取 得相应的生发功效证明，属于虚假宣传。
虚假广告案例分析
总结词
虚假广告不仅损害了消费者的权益，也破坏了市场竞争秩序。
详细描述
虚假广告往往夸大其词，甚至无中生有，以达到吸引消费者购买的目的。这种行为不仅 让消费者产生信任危机，还可能导致同行业的良性竞争被破坏，影响整个行业的健康发
新《广告法》知识讲解培训共85页PPT
新《广告法》知识讲解培训
51、没有哪个社会可以制订一部永远 适用的 宪法， 甚至一 条永远 适用的 法律。 ——杰 斐逊 52、法律源于人的自卫本能。——英 格索尔
53、人们通常会发现，法律就是这样 一种的 网，触 犯法律 的人， 小的可 以穿网 而过， 大的可 以破网 而出， 只有中 等的才 会坠入 网中。 ——申 斯通 54、法律就是法律它是一座雄伟的大 夏，庇 护着我 们大家 ；它的 每一块 砖石都 垒在另 一块砖 石上。 ——高 尔斯华 绥 55、今天的法律未必明天仍是法律。 ——罗·伯顿
《广告法》培训
A 12
案例
A 13
案例
某电商促销活动在媒体上打出广告，声称“ 促销活动期间购物，买100送20”。消费者 获得赠券再进行消费时，却发现店堂告示中 增加了两个附加条件：一是必须购买音响设 备柜台的商品; 二是必须再次消费满100元，赠券才能抵冲 20元
工商局点评：该家电商店通过媒体发 布的广告中， 没有注明“买100送 20”的具体条件和要求，当消费购买 商品获赠券后，店里再临时附加条件 。
违反了新《广告法》第8条中“广告中对服务的内容、 提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当 准确、清楚、明白。”
A 14
案例
一家美容院为了招揽生意，打出了免费美容的广 告。顾客美容结束后，该美容院列出清单，向汤 某、高某分别收取了198元和582元的化妆品费 。该美容院广告中称免费美容，按照通常理解， 就是消费者无需交纳任何费用，便可得到该美容 院的美容服务，消费者认为这是该院促销活动中 的一项优惠。
A 7
2 重要条款解读
A 8
法律责任
重点条款解读
第五十五条 违反本法规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止 发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下 的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的 罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以 上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百 万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文 件、一年内不受理其广告审查申请。
工商局点评：该美容院广告中称免费美容 ，按照通常理解，就是消费者无需交纳任 何费用，便可得到该美容院的美容服务， 消费者认为这是该院促销活动中的一项优 惠。而实际上，美容院却要收取美容过程 中使用的化妆品的费用，而且美容之前又 未向消费者介绍清楚，也未征得消费者同 意。
新《广告法》专题培训课件
从该条规定看出：诸如“药到病除，包治百病” 或者“百分百有效、治愈率达到90%”或者利用代言 人推荐药品的广告都将判定为违法广告。
2、药品广告的新要求
药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致， 并应当显著标明禁忌、不良反应。处方药广告应当显著标明“本广告仅 供医学药学专业人士阅读”，非处方药广告应当显著标明“请按药品说 明书或者在药师指导下购买和使用”
在市场宣传上一掷千金，拿下“中国好声音”王牌节目的冠名权，并在其他 广告宣传中称“国家权威机构发布：加多宝连续7年荣获‘中国饮料第一 罐’”、“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”等宣传语。 后王老吉公司将加多宝公司诉上法庭，本案经过一审、二审后，北京高院最 终维持原判。即加多宝公司在广告宣传上构成虚假宣传，判令其停止侵权行 为，并赔偿王老吉公司人民币300万元。 那么加多宝公司的此类广告宣传是否违法，如何违法的呢？
分析：
在该案件一审中，北京第三中级法院认为，“加多宝”品牌自2012年才开 始被独立投入使用，其品牌历史尚未有7年，2008年至2012年中国行业企业信 息发布中心的中国罐装饮料市场销售额第一名颁给的是“王老吉凉茶”，加多 宝进行上述宣传故意混淆和误导消费者，让消费者误认为加多宝凉茶就是王老 吉凉茶，构成了虚假宣传。
2、吊销营业执照、撤销广告审查批准文件、一 年内不受理其广告审查申请
3、增加了信用惩戒，规定有关违法行为信息要 记入信用档案。
（九）新增关于虚假广告的界定
第二十八条 广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有 下列情形之一的，为虚假广告：
（一）商品或者服务不存在的；（如案例：产品包装上表明服务电话为免费，实际消费者 拨打时时收费）
新《广告法》培训说课讲解PPT共58页
新《广告法》培训说课讲解
56、极端的法规，就是极端的不公。 ——西 塞罗 57、法律一旦成为人们的需要，人们 就不再 配享受 自由了 。—— 毕达哥 拉斯 58、法律规定的惩罚不是为了私人的 利益， 而是为 了公共 的利益 ；一部 分靠有 害的强 制，一 部分靠 榜样的 效力。 ——格 老秀斯 59、假如没有法律他们会更快乐的话 ，那么 法律作 为一件 无用之 物自己 就会消 灭。— —洛克
《广告法》培训课件
《广告法》培训课件一、引言《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）是规范我国广告活动的重要法律，旨在保障消费者合法权益，促进广告行业健康发展。
为帮助广大广告从业者深入理解《广告法》的内容和要求，提高依法经营意识，我们特地组织了这次《广告法》培训。
二、培训内容1、《广告法》基本原则（1）尊重消费者权益，维护市场公平竞争秩序；（2）保障广告真实性，禁止虚假广告；（3）依法依规进行广告活动，遵守社会公德和职业道德。
2、广告内容准则（1）广告内容应当真实、合法、健康、公正，不得含有虚假或者引人误解的内容；（2）广告语言文字应当规范、准确、清晰，不得使用误导性或模糊性语言；（3）广告画面应当符合社会公德和公共利益，不得含有淫秽、赌博、暴力等不良内容。
3、广告发布规范（1）广告主应当对广告内容的真实性负责，建立健全广告审查制度；（2）广告发布者应当依据法律、法规和规章的规定审查广告内容，确保广告合法合规；（3）媒体单位应当建立和完善广告审查制度，防止不良广告的传播。
4、法律责任与处罚（1）违反《广告法》规定，将承担相应的法律责任，包括罚款、没收违法所得、暂停或撤销广告发布资格等；（2）对涉嫌虚假广告的查处，由市场监管部门依法实施，保护消费者合法权益。
三、培训形式与时间安排1、培训形式：线上直播授课；2、培训时间：每周五晚上7点至9点；3、培训周期：共计4周，每周一次课程。
四、培训效果评估1、学员参与度评估：通过在线互动、答题等方式评估学员的参与度；2、知识掌握程度评估：通过课程后的问卷调查评估学员对知识的掌握程度；3、实战应用能力评估：通过学员在工作中运用所学知识解决实际问题的情况评估培训效果。
五、结语《广告法》是保障消费者权益和维护市场公平竞争的重要法律，每一位广告从业者都应当严格遵守。
通过本次培训，我们希望能够帮助大家更好地理解和遵守《广告法》，提高依法经营意识，共同推动广告行业的健康发展。
《信托法》培训课件一、信托法概述1、信托法的定义和基本概念2、信托法的发展历程3、信托法的作用和意义二、信托法律关系1、信托法律关系的定义和特点2、信托法律关系的要素和分类3、信托法律关系的产生、变更和终止三、信托产品及市场1、信托产品的定义和种类2、信托市场的发展现状和趋势3、信托产品的风险和防范措施四、信托公司的经营与管理1、信托公司的设立、变更和终止2、信托公司的经营范围和管理制度3、信托公司的风险管理和内部控制五、信托法律责任与纠纷处理1、信托法律责任的定义和种类2、信托纠纷的预防和处理措施3、信托法律责任的承担和追究方式六、未来信托业的发展趋势和挑战1、未来信托业的发展趋势和前景展望2、当前信托业面临的挑战和应对策略3、提高信托业整体水平的建议和措施七、总结与展望1、对本次培训内容的回顾与总结2、对未来信托业发展的展望与期待通过本次培训，我们了解了《信托法》的相关知识，包括其概述、法律关系、产品及市场、经营与管理以及法律责任与纠纷处理等内容。
《广告法》培训讲义
1
公平公正
广告应当遵循公平竞争和公共道德，
真实准确
2
不得诋毁竞争对手和其他商品或服务。
广告内容应当真实、准确，不得发布
虚假广告，不得含有虚假或引人误解
的陈述和承诺。
3
合法合规
广告应符合法律、法规的要求，不得 违反其他法律法规的规定。
广告法中的禁止行为
《广告法》明确禁止一些具有欺骗性、侮辱性、虚假宣传、不良影响等行为，并规定了相应的处罚措施。
修订内容
最新修订主要涉及虚假广告的 处罚力度加大、电子商务广告 的监管要求和网络广告发布者 的责任要求。
发展趋势
前景展望
随着经济的发展和科技的进步， 广告行业将面临更多新的挑战 和机遇。
加强广告监管，促进广告行业 的规范发展，助力消费者权益 保护和市场营销创新。
《广告法》培训讲义
本讲义将全面介绍《广告法》，包括其概述、适用范围和目的、基本原则、 禁止行为、限制和要求、监督和处罚以及最新修订和发展。
广告法概述
《广告法》是中国大陆的一项重要法律法规，旨在规范和管理广告行为，维护市场秩序和公众利益，促 进健康和有序的广告市场发展。
广告行业特点
广告是市场营销的重要手段， 具有宣传推广、信息传递和影 响消费者行为的功能。
保护消费者
禁止虚假和欺骗性广告，维护消费者的 知情权和选择权。
促进竞争
禁止不正当竞争行为，保护公平竞争环 境，促广告主体的责任和义务，维护市场秩序和公众利益。
广告法的基本原则
《广告法》以公平公正、真实准确、合法合规为基本原则，要求广告内容不得误导、不得夸大产品的功 能和效果、不得侵犯他人权益。
1
医疗药品广告
医疗药品广告必须符合药品注册批准的说明，禁止虚假宣传和未经批准的疗效宣传。
新《广告法》知识讲解培训
争有序的广告市场环境。
03
广告活动主体和广告经营方式日益多元 化、多样化。需要进一步激发广告市场 主体创 新活动，推动广告业提质升级。
二是广告监管执法工作也面临许多新情况、 新问题，有必要修订和完善《广告法》。
01
旧《广告法》广告准则不够完备。旧 《广告法》的规定已经远远不能满足广 告市场执法的需要。
一是细节处见严谨更加注重以人为本
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新法第一条将“保护消费者的合法权益”调到了“促进广 告业的健康发展”的前面，第五十六条增加了“消费者可 以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿”的内容。虽然 这样的调整相对细微，但凸显出新法对消费者权益保护的 重视。更加注重消费者权益保护，是此次《广告法》修订 的一大宗旨。 旧法中关于“个人”的表述，在新法中均被“自然人”这 一更加准确的法律用语替代。新法有多个条款加入了“弘 扬中华民族优秀传统文化”“文化遗产保护”等内容，体 现出国家对社会主义文化建设的重视，也进一步拓宽了工 商行政管理机关对违法广告的监管范围，有利于在“有法
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就处罚方式而言，旧法中仅有没收广告费用、罚款、依法 停止违法企业广告业务、承担民事责任、追究刑事责任几 项内容。新法第五十五条、第五十七条、第五十八条、第 六十五条、第七十条增加了“吊销营业执照”“撤销广告 审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请”“吊销诊 疗科目或者吊销医疗机构执业许可证”“吊销广告发布登 记证件”“因发布虚假广告，或者有其他本法规定的违法 行为，被吊销营业执照的公司、企业的法定代表人，对违 法行为负有个人责任的，自该公司、企业被吊销营业执照 之日起三年内不得担任公司、企业的董事、监事、高级管 理人员”等处罚方式，且可以并行处罚。
界第二位。为适应形式日益多样、媒介日益丰富、内容日益庞杂的广告业 发展新形势，2015年4月24日，第十二届全国人大常委会第十四次会议表
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联立无名广告合同
是指数个广告合同具有相 互结合的关系。一种情况 是单纯外观的结合，即数 个独立的合同仅因缔约行 为而结合，相互之间不具 有依存关系，此种情形下 ，应分别适用各自的合同 规范。
混合无名广告合同
混合型无名广告合同是 指数个广告合同的部分 而构成的合同，它在性 质上属于一个合同。 一是典型广告合同附其 他种类的从给付义务； 二是类型结合广告合同 三是二重典型广告合同 四是类型融合广告合同
展板、印刷品、 路牌、围墙等： 甲乙双方应严格 遵守《广告法》， 乙方应按规定办 理工商、市容等 主管部门的相关 审批手续，若因 手续不全而引起 的行政、经济处 罚与甲方无关由 乙方负责
（1）乙方所立路 牌因安全问题所产 生的一切人身、财 物损失等与甲方无 关，由乙方负责 （2）路牌内、外 打灯所引用电源由 乙方自行解决，产 生协调、电费等一 切费用均包含在合 同金额内，甲方不 在另付费用。 （3）应注意路牌 未到期停止发布双 方的权利义务等约 定
二
广告内容及交验、查验广 告证明文件。以此认定广 告内容是否经过审查和合 同双方当事人是否履行了 法规规定的签约程序，如 发生违法问题，各自应当 承担什么责任。
三
广告费用。广告费用包括 两部分：一部分是广告合 同当事人一方向另一方支 付的，与其为完成广告项 目所提供的财产相当的货 币；二是广告合同当事人 一方向完成委办的广告项 目完成的期限、地点和方 式
资格除需提交整套文件复印件外，还需提交从业的广告经营人员的身份证明 和业务资格证明。
广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提供真实、 合法、有效的下列证明文件： (一)营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件； (二)质量检验机构对广告中有关商品质量内容出具的证明文件； (三)确认广告内容真实性的其他证明文件。 依照本法第三十四条的规定，发布广告需要经有关行政主管部门审查的，还 应当提供有关批准文件。
广告主
是指为推销商品或 者提供服务，自行
广告经营者
广告发布者
是指为广告主或者广
告主委托的广告经营 者发布广告的法人或 者其他经济组织。
是指受委托提供广 告设计、制作、代 理服务的法人、其
或者委托他人设计、
制作、发布广告的 法人、其他经济组 织或者个人。
他经济组织或者个
人。
1.1 广告准则
广告应遵守社会公德和职业道德，维护国家尊严和利益； 广告中不得有一下情形： 一 二 三 四 五 六 七 八 九
订立广告合同必须按照《广告管理条例》规定的程序办理。
《广告法》的认知
1、《广告法》定义 2、广告合同定义及其种类 3、广告合同的特征 4、广告合同的主要条款
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4、广告合同主要条款 一
标的和数量、质量。标的 的指承办或代理的广告项 目；数量是指完成广告项 目的多少；质量是指广告 项目满足规定要求的特性 的总和。
设计合同特别 注意添加事项
广告发布 合同
广告制作 合同
广告路牌 合同
甲乙双方应在严 格遵守《广告法》 及版权的前提下 制定广告方案， 若因乙方侵权或 违反《广告法》 所出现的一切经 济、行政责任与 甲方无关由乙方 负责。
报纸、广播、电 视等：甲乙双方 应严格遵守《广 告法》，乙方有 权审核甲方的广 告内容及表现形 式，经乙方审核 发布后的广告若 出现违反《广告 法》的内容及表 现形式而引起的 一切经济、行政 处罚等相关责任 与甲方无关由乙 方负责。
四
五
六
广告原材料的提供以及规 格、数量、质量、交付期 限。
技术资料、图纸或广告作 品提供的期限、质量、数 量及保密要求。
广告项目验收标准、办法 、期限和违约责任及解决 合同纠纷的方式。
第二部分：广告合同的应用
广告合同的应用
1、广告合同法律适用一般原则 2、特殊广告的法律适用 3、签订广告合同应注意的问题 4、广告合同在适用法律时应注意的问题
使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌
使用国家机关和国家机关工作人员的名义； 使用国家级、最高级、最佳等用语； 妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益； 妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚； 含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容； 含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； 妨碍环境和自然资源保护； 法律、行政法规规定禁止的其他情形。
广告代理协议
《广告法》的认知
1、《广告法》定义 2、广告合同定义及其种类
3、广告合同的特征
4、广告合同的主要条款
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3、广告合同的特征
合同一方当事人是特定的。广告合同中的一方当事人必须是经过工商行政管理 机关核准登记注册的广告经营者。否则，双方签订的合同无效，而且委托非法 广告经营者承办或代理广告业务的一方由此而支出的费用，也不准列入成本和 营业外开支。
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1.广告合同使用的一般原则
1）适用其他法律及合同法总则的规定，以确定合同的效力。例如，广告主与不具备广告经 营资格的个体工商户签订的制作某一商品广告招牌、灯箱合同就应依照合同法总则第123条 “其他法律另有规定的，依照其规定”的规定，适用广告法的规定，确定为广告制作合同， 而不能依照合同法分则中有名合同的规定确定为承揽合同。 2）广告合同属民事法律行为的一种。在合同法总则没有具体规定时，应适用民法通则关于 民事பைடு நூலகம்律行为的一般规定。例如，现在有些城市选用个别女性作为城市形象代言人并给予 一定报酬的合同。因其与合同法分则中有名合同均不类似，合同法总则也无具体规定，因 而仅能适用民法通则关于民事法律行为的一般规定进行处理。 3）如广告合同的权利义务关系类似于合同法分则中规定的一类或几类有名合同的，可参照 有关分则规定来适用法律。
广告合同双方 当事人在签 订合同时， 应当分别注 意下列问题
广告业专用发票： 了解对方是否有“广告业专用 发票”，若没有，不能与之签订合同
广告经营者综合能力：了解对方广告服务水平、 广告设计制作能力、设备和人员素质等情况，判 断对方能否完成自己委办的广告项目。
3.3.2签订广告合同应注意的特别事项
《广告法》的认知
1、《广告法》定义
2、广告合同定义及其种类
3、广告合同的特征 4、广告合同的主要条款
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2.1、什么是广告合同
广告合同是指广告客户与经营者之间、广告经营者与广告经营者之间确立、
变更、终止广告承办或代理关系的协议。
2.2、广告合同的种类
广告发布业务合同
是由广告发布者与广告主或广告主委托的广告经营者签订的书面合同。
3.3签订广告合同应注意的事项
广告合同属无名合同，目前只能参照适用《民法通则》和《合同法总则》 以及《广告法》的有关规定。签订广告合同中除了应注意上述法律相应的 法律问题外，还应注意其他方面问题。
3.3.1签订广告合同应注意的主要事项
审查经营许可证：广告客户要审查对方是否是工 商行政机关核准登记注册、领有营业执照或广告 经营许可证的广告经营者，是否具有承办或代理 自己广告业务的经营范围
3.2合同约定的广告内容应合法
广告经营者在签订广告发布合同时，必须审查广告内容，不得发布违法广告。 禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。 禁止在各类等侯室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草 广告。 有下列情形之一的，不得设置户外广告： (一)利用交通安全设施、交通标志的； (二)影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的； (三)妨碍生产者或者人民生活，损害市容市貌的； (四)国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带； (五)当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。
广告制作合同
是由广告经营者与广告主就广告作品的设计、制作所签订的合同 。
广告市场调查合同
是由广告经营者与广告主就某一具体市场调查活动所签订的合同，对某一具 体商品广告市场或某一具体市场商品广告的信息、效果进行调查，提供数据、 资料等。
是由广告经营者与广告主或广告发布者就某一具体商品、服务广告活动、广告 发布业务所签订的代理协议。一般情况下，全面代理协议包括广告制作合同、 广告市场调查合同和广告发布业务合同。
2.特殊广告的法律适用
广告合同依照其实际状况，可细分为纯粹无名广告合同、 联立无名广告合同、混合无名广告合同。
纯粹无名广告合同
法律全无规定的事项为 内容，即合同的内容不 符合且无法参加任何典 型合同要件的合同。如 某些商品广告中使用和 利用一些影视名星、体 育名星、著名歌手的肖 像、形象及表演宣传商 品并给予一定报酬的合 同就属于纯粹无名广告 合同
第三部分：案例分析
案例
案情
甲方与乙方签订一份户外广告发布合同，由甲方为乙方制作发布广 告。双方约定，广告发布期一年，乙方在合同签订时支付合同总额 的20%作为定金，广告制作完毕开始发布后15天内支付合同总额 的30%，广告发布至3个月时支付合同总额的40%;广告发布完毕后 15天内支付余额即合同总额的10%。双方还约定，如乙方超过付 款期限30天仍未付款的，甲方有权解除合同，除收取乙方应支付 的广告费外，还可收取合同总额5%的违约金。合同签订后，甲方 为乙方制作发布了广告，但乙方除按期支付了定金外，对后来的到 期广告费却一拖再拖。 为此，甲方于广告发布5个月后按照合同约定通知乙方解除合 同，并诉至法院要求乙方支付已到期广告费即合同总额的90%和违 约金。乙方应诉后，对自己违约不持异议，并同意承担违约责任， 但主张应支付的广告费是指合同总额÷合同总发布天数×实际发布 天数。最后，法院判决乙方按合同总额÷合同总发布天数×实际发 布天数向甲方支付广告费，并按合同总额的5%向甲方支付赔偿金。 1996年12月某市邮电局销售一批呼机，委托某广告公司制作广告。 广告公司将制作好的广告在某文摘报上刊登，广告中载明了该批呼 机产地日本，价格1200元。 刘某从报纸上看到后即到邮电局购买了一个。后发现所购呼机的标 志上写着“MADE IN CHINA”（中国制造）。刘某认为文摘报刊 登虚假广告欺骗消费者，要求返还其购机款。文摘报以呼机不是由 其出售，应由邮电局负责为由拒绝。刘某遂诉至法院。经查，邮电 局并未向广告公司和文摘报提供质检机构出具的呼机质量证明书。