广告策划的参考文献
广告策划的参考文献
广告策划的参考文献篇一：广告策划参考书目参考书目为更好地学习《广告策划》课程，学生在系统学习、全面把握指定教材《广告运作策略》内容的基础上，还必须参考相关文献，从而消化教材的内容，强化和巩固知识体系，延伸和拓展知识结构。
我们根据本课程的知识框架和体系、学生的知识程度、广告学学科发展的状况，拟推荐5本参考书，学生可以向出版社或书店购买，或到图书馆借阅。
（一）指定教材刘绍庭编著：《广告运作策略》，复旦大学出版社，20XX年7月，定价28元。
操作策略进行系统的分析和研究。
这是一本偏重应用层面和实践环节的教材，着力于广告运作策略和方法的探讨，而非拘泥于理论的阐述，因而具有较强的实用性和可操作性。
但是，无论是体系的编排，还是内容的组织，又力图做到系统，富于逻辑性，总体来看，紧扣广告运作前后相继的各个环节，在内容上涵盖了调查、策划、设计、制作、发布、反馈各阶段的具体操作要领；第二，按照广告传播的基本构成要素，还分别从广告主、媒介、受众三个角度研究了广告运作策略；第三，不仅研究商品广告的运作，还分析了非商品广告的运作，并专门结合各大类行业的性质展开了系统研究。
本教材在体系、内容、观点乃至材料的选择，在强调知识性、系统性的前提下，还力图有所创新。
这本教材，旨在运用社会学、心理学、传播学、市场学、文化学等多学科的知识，从不同的视角对广告运作的内在机理、作业过程和（二）参考书目1、何修猛编著：《现代广告学》（第六版），复旦大学出版社，20XX 年1月，定价32元。
教材，自上世纪90年代中期出版以来，已经出版第六版，被许多高校广泛采用。
该书运用广告品牌理论、策划理论、传播理论和创新理论，从三个层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧：从认知层面剖析了广告的价值观及其现代化的发展趋势；从运作层面探讨了现代广告的创意艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术；从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、促销策略、文化策略和管理策略。
广告策划参考文献
广告策划参考文献广告策划是一个复杂而又关键的过程，它涉及到市场分析、目标受众研究、创意设计、媒体选择和预算规划等多个方面。
在广告策划过程中，参考文献的使用可以为广告人提供重要的指导和灵感，帮助他们在制定广告策略时做出明智的决策。
本文将介绍一些常用的广告策划参考文献，并解释它们对广告策划过程的重要性。
第一步：市场分析在广告策划过程中，市场分析是一个至关重要的环节。
它帮助广告人了解目标市场的特点、竞争对手的策略和消费者的需求。
在进行市场分析时，可以参考一些经典的市场分析文献，如菲利普·科特勒的《市场营销管理》和迈克尔·波特的《竞争战略》。
这些文献详细介绍了市场分析的方法和工具，并提供了相关案例和实践经验。
第二步：目标受众研究了解目标受众是广告策划的关键一步。
通过研究目标受众的特点、兴趣和购买行为，广告人可以更好地制定广告内容和传播渠道。
在目标受众研究中，可以参考一些心理学和消费行为学的研究文献，如菲利普·舍菲尔的《社会心理学》和丹·阿里尔的《预测行为》。
这些文献提供了对人类行为和决策的深入理解，为广告人提供了洞察力和启发。
第三步：创意设计创意是广告的灵魂，它决定了广告的吸引力和影响力。
在进行创意设计时，可以参考一些著名的广告创意文献，如卢克·沃斯的《创意广告的力量》和乔·拉希德的《写给广告人的创意指南》。
这些文献提供了创意设计的原则和技巧，以及一些成功的创意案例。
通过参考这些文献，广告人可以获得关于创意设计的启示和指导，提高广告的创新性和效果。
第四步：媒体选择媒体选择是广告传播的关键一环。
在选择合适的媒体时，可以参考一些媒体研究和媒介规划的文献，如大卫·奇利克和珍·塞奇尔的《媒介规划：理论与实践》和凯文·兰拿的《媒介策略》。
这些文献介绍了媒体选择的原则和方法，以及各种媒体的特点和效果。
通过参考这些文献，广告人可以更好地选择适合目标受众和广告目标的媒体，提高广告的传播效果。
广告学论文参考文献
广告学论文参考文献参考文献是将论文在和写作中可参考或引证的主要文献资料，下面是小编搜集整理的广告学论文参考文献，欢迎阅读查看。
参考文献一：[1]艾尔巴比(Earl,Babbie)、邱泽奇译.社会研究方法(第11版)[M].中国：华夏出版社，2022.[2]郑自隆竞选文宣策略一广告、传播与政治营销[D].台湾：政治大学，1998.[3]李培元，政治商品化理论[D].台湾：淡江大学，1997[4]约瑟夫派恩，詹姆斯卄吉尔摩.体验经济时代来临U].哈佛商业周刊，1998[5](英)克里斯.罗杰克{Chris,Rojek)，李立玮译.名流：关于名人现象的文化[6](法)阿尔贝杜鲁瓦(Albert,Du,Roy)着;逸尘，边芹译虚伪者的狂欢节[M].中国：时事出版社，1998.[7]法兰克布鲁尼(Frank,Bruni)着;高飞译.前路未卜(美国总统布什的历史秘辛HM].中国：机械工业出版社，2022.[8]欧克肖特(Michael,Oakeshott)着，张汝伦译政治中的理性主主义[M].中国：上海译文出版社，2022.研究[M].中国：新世纪出版社，2022.[9](美)彼得(Peter,J,P,)，(美)唐纳利(Donnelly,H,)，着，燕青联合，译：营销管理知识和技能(第7版)[叫.中国：清华大学出版社，2022.[10]菲利普科特勒(PhiliP,Kotler)，凯文莱恩凯勒(Kevin,Lane,Keller).营销管理(第13版)[M].中国：清华大学出版社，2022.[11]杨惠、戴海波.论BBS舆论互动及对现实的影响[J]新闻知识.2022(11)[12]李春雷，袁甲.无众传播视角下的网络舆论监督主体分析[J]新闻知识.2022(11)[13]彭增军.媒介内容分析法[M].北京：中国人民大学出版社.2022[14]余秀才.网络舆论场的构成及其研究方法探析--论对中国网络舆论场研究带来的启示[J].现代传播.2022(5)参考文献二：[1]A.C.庇古着.2022.福利经济学[M].张胜纪，吴良健，译.北京：商务印书馆.[2]F.吉拉得亚当斯着.2022.电子商务革命与新经济com崩溃后的网络经济[M].叶秀敏，陈蔚珠，译.北京：中国人民大学出版社.[3]M.凯恩斯着.1983.就业、利息和货币通论[M].陈毓扔，译：北京：商务印书馆.[4]白永秀，惠宁着.2022.产业经济学基本问题研究[M].北京：中国经济出版社.[5]保罗萨谬尔森着.1991.经济学[M].高鸿业，译.北京：商务印书馆年版.[6]曹华.2022.我国房地产价格变动趋势及其经济效应分析[J].价格理论与实践.4期.[7]常兴华.2022.我国居民消费结构变化特征及政策建议[J].中国经贸导刊.16期.[8]陈乐一，傅绍文.2022.中国消费波动实证研究[J].财贸经济.9期.[9]戴思锐.2022.计量经济学[M].北京：中国农业出版社.[10]丁俊杰.2022.广告学导论：现代广告运作原理与实务[M].长沙：中南大学出版社.[11]杜荣华.2022.电子商务与物流[M].北京：人民交通出版社.[12]段先盛.2022.1985年以来中国收入分配对需求结构的影响[J].经济问题探讨.1期.124[13]N.格里高利曼昆着.2022.经济学原理宏观经济学分册[M].梁小民，梁碌译.第6版.北京：北京大学出版社.[14]布鲁斯G范登伯格，海伦卡茨着.2022.广告原理：选择、挑战与变革[M].邓折折，译.北京：世界知识出版社.[15]风笑天.社会学研究方法[M].北京：中国人民大学出版社.2022[16]罗春.网络中的议程设置与公众自我议程设置[J].新闻界.2022(4)[17]李彪.网络舆情的传播机制研究--以央视新台址大火为例[J].国际新闻界.2022(5)[18]崔蕴芳.网络舆论形成机制研究[M].北京：中国传媒大学出版社.2022[19]李良荣，张盛.互联网与大众政治的勃兴[J].现代传播.2022(3)[20]李良荣，徐晓东.互联网与民粹主义流行[J].现代传播.2022(5)参考文献三：[1]林升栋.2022.20世纪上半叶：品牌在中国〈申报广告史料(1908--1949)研究[M].厦门：厦门大学出版社.[2]苏士梅.2022.中国近现代商业广告史[M].郑州：河南大学出版社.[3]孙晓华.2022.技术创新与产业演化[M].理论及实证.北京：中国人民大学出版社.[4]陶长琪.2022.信息经济学[M].北京：经济科学出版社.[5]马中东.2022.分工视角下的产业集群形成与演化研宄[M].北京：人民出版社.[6]白瑞雪.2022.演化经济学与经济学的演进[M].北京：中国人民大学出版社.[7]卢现祥.2022.新制度经济学[M].武汉：武汉大学出版社.[8]李悦.2022.产业经济学[M].北京：中国人民大学出版社.[9]蔡铭泽.1998.中国国民党党报历史研究[M].北京：团结出版社.[10]陈劲，王焕祥.2022.演化经济学[M].北京：清华大学出版社.[11]贾根良.2022.演化经济学一一经济学革命的策源地[M].太原：山西人民出版社.[12]贾根良.2022.演化经济学的综合：一一第三种经济学理论体系的发展[M].北京：科学出版社.[13]何立胜.2022.制度创新与产业变迁[M].北京：中国财政经济出版社.[14]邓伟根.2022.产业生态学导论[M].北京：中国社会科学出版社.[15]邱均平.网络计量学[M].北京：科学出版社.2022[16]杜筠.网络传播中意见领袖的角色分析[J].东南传播.2022(5)[17]李彪.谁在网络中呼风唤雨[M].北京：人民日报出版社.2022[18]彭兰.网络传播概论[M].北京：中国人民大学出版社.2022参考文献四：[1]黄天.社会生活与城市公共空间的互动[J].安徽建筑，2022(06)：8-9.[2]项秉仁译，凯文林奇.城市的印象[M].北京：中国建筑工业出版社，1990.[3]邵建飞，杨扬.城市营销--户外大屏幕建设与城市发展规划m.商业营销，2022(01)：182.[4]张素华，刘发明.户外广告，城市文化形象的视觉符号--论户外广告与城市文化的关系[J].科技信息，2022(32178.[5]张颖.户外广告中的景观设计研究[J].现代广告，2022,2(2)：92-93.[6]黄芳.城市景观意识引领下的户外广告形象规划研究[D].浙杭州：浙江工商大学，2022.[7]饶文瀚.户外广告与上海的城市软实力[J].中国广告，2022(03)：130-135.[8]毛尖译，李欧梵着.上海摩登[M].北京：人民文学出版社，2022.[9]童明.重构之图新的城市空间.[J].时代建筑，2022(01)：16-21.[10]徐宁，王建国.基于日常生活维度的城市公共空间研究--以南京老城三个公共空间为例[J].建筑学报，2022(08)：45-48.[11]范小军.城市品牌塑造机理-成就卓越城市品牌的原理和方法[M].成都：西南财经大学出版社，2022:7[12]孙湘明.城市品牌形象系统研究[M].北京：人民出版社，2022[13]王国平.生活品质之城[M].杭州：浙江人民出版社，2022[14]何春晖.中外公关案例宝典[M].杭州：浙江大学出版社，2022[15]刘向晖，城市品牌体系的构建[J].中国城市经济，2022C2)：26-29[16]朱城淇.城市CIS城市形象营造的方法初探[D].西安：西安建筑科技大学，2022:50-54[17]参考《让我们生活得更美好一一杭州城市品牌网群的思考与实践(上)》，杭州出版社[18]刘彦平.品牌发力，战略致胜-首尔(汉城)城市营销案例分析[J].中国市场，2022(11)：76。
关于新媒体广告设计和传播的文献
一、新媒体广告设计与传播新媒体广告设计与传播早已成为当今市场营销领域中不可或缺的一环。
随着互联网的快速发展，人们获取信息的方式发生了翻天覆地的变化，传统媒体逐渐式微，而新媒体则如雨后春笋般迅速发展。
在这个新的媒体环境下，广告设计和传播的方式也发生了革命性的变化。
随着社交媒体、搜索引擎和移动应用的普及，广告不再是简单的文字和图片堆砌，而是需要更加巧妙地利用新媒体评台来实现品牌宣传、营销和品牌形象的传播。
二、新媒体广告设计的重要性在新媒体时代，广告设计的重要性变得尤为突出。
新媒体评台的用户群体巨大，覆盖面广，因此能够更好地实现精准定位和推广。
在新媒体评台上，广告传播更加便捷高效，可以迅速吸引目标用户的注意力。
再次，新媒体广告设计可以更好地融入用户的生活方式和用户体验，为用户带来更加愉悦的广告消费体验。
一个好的新媒体广告设计能够更好地提高品牌认知度、塑造品牌形象，最终实现营销目标。
三、新媒体广告传播的挑战与机遇然而，新媒体广告传播也面临着诸多挑战。
由于新媒体的特点是信息的快速传播和更新，广告内容需要更加具有时效性和独特性，因此对广告设计师的创意和思维能力提出了更高的要求。
新媒体广告传播需要面对用户的更加个性化和多元化的需求，因此需要更加精准地把握用户心理和用户数据，进行有针对性的广告传播。
再次，新媒体评台的多样化和快速变化，也给广告传播带来了更多的不确定性和风险。
然而，新媒体广告传播也带来了巨大的机遇。
新媒体评台的用户参与度高，可以更好地进行用户体验和互动式的广告传播。
新媒体的多样化使得广告传播更加灵活，可以更好地根据不同评台和不同用户群体进行定制化传播。
再次，新媒体广告传播将信息传播的范围拓展到全球范围，可以更好地进行国际化市场推广。
四、我的观点与理解从我个人的观点来看，新媒体广告设计和传播的重要性不言而喻。
在当今数字化时代，新媒体广告设计已经成为了品牌营销的核心竞争力之一。
随着人们生活方式的变化和科技的发展，新媒体广告设计和传播也势必会不断进行创新和变革。
广告设计类万能参考文献
广告设计类万能参考文献
1、《设计艺术教育大事典》内容简介：本书分为理论片、教育篇、技术篇、资料篇五部分，不仅阐述艺术设计教育的基本理论知识，而且就艺术设计教育实践方面，譬如教育方法、内容、组织，乃至课程设置、教学方法、设备、工具等，进行翔实地介绍，为从事艺术设计与教育的人员有所依循、有所借鉴，创建适合中国艺术设计教育新体制。
2、《视觉研究怀疑式导读》作者用开放的观点介绍正在茁壮成长的视觉研究领域，令人耳目一新。
3、《设计中的设计》这是一本观念设计书，自2003年出版以来，在日本先后加印17次，2004年荣获由SUNTORY财团颁发的第二十六届文学艺术大奖，2005年在台湾出版后，登上诚品书店，金石堂艺术类图书排行榜，蝉联多起畅销至今。
3、《信息设计》通过平面设计与信息设计的互相融合及信息图标的设计方法等来系统阐释信息设计的概念、功能需求、设计方法等。
目的是为设计师提供归纳整合信息的一种方法，帮助设计师针对自己的受众来进行有效的信息设计，并能够用最清晰易懂的设计呈现信息内容，使受众能快速感知、识别信息，帮助人们解决问题，满足受众需求。
4、《国际标志设计》内容简介：本书收集了来自国内外著名平面设计师2000年前后几年中具有代表性的作品，从中可以看出设计师历年的不同标志设计形式和多变风格，对企业形象设计师具有启迪帮
助的作用。
5、《广告与视觉传达设计》内容简介：本书前瞻性地探索广告视觉传达设计中的重要问题，阐述了广告与视觉传达的相关知识和认识，视觉传达的视觉形式与要素、表现技法，探讨有效的广告视觉传达途径，并对中国广告视觉传达表现的变化与趋势和有益的探索和大胆的预见。
广告营销策略文献综述
广告营销策略文献综述广告营销策略是指企业或品牌在市场中宣传和推销产品或服务时采取的具体方法和手段。
该领域已经被广泛研究和探讨，有关广告营销策略的文献众多。
在广告营销策略领域，有很多研究涉及到广告创意、媒介选择、广告效果评估等方面的话题。
下面是一些较有代表性的文献综述。
1. Dobele, A., Toleman, D., & Beverland, M. (2005). Controlled infection! spreading the brand message through viral marketing. Business Horizons, 48(2), 143-149.该文献探讨了病毒营销（viral marketing）作为一种新兴的广告营销策略，通过社交媒体和互联网等渠道将品牌信息传播给大众。
2. Tellis, G. J., & Tellis, K. (2009). Advertising creativity: a synthesis—conceptual framework. Journal of Marketing, 73(1),295-309.该文献综述了广告创意研究的主要进展，并提出了一个广告创意的综合概念框架，对广告创作过程和创意评估进行了系统性的总结和归纳。
3. Ambler, T., Kokkinaki, F., & Puntoni, S. (2004). Assessing marketing performance: reasons for metrics selection. Journal of Marketing Management, 20(1-2), 185-209.该文献综述了评估和衡量广告效果的指标选择问题，并详细讨论了多种方法和度量指标的优缺点，为广告效果评估提供了理论依据。
4. Kitchen, P. J. (1999). New technologies and the strategic design of interactive advertising: exploring interactive multimedia and panoramic video. Journal of Advertising Research, 39(2), 21-35. 该文献综述了互动式广告的设计和策略，并讨论了多媒体技术在广告中的应用，特别是全景视频等创新技术的潜力。
浅谈网络广告 参考文献
浅谈网络广告参考文献：电子商务案例分析教程所谓网络广告，就是指在网络上做的广告。
通过查阅资料我了解到，网络广告是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。
目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。
以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。
同传统的广告媒体相比，网络广告的特征主要体现在以下方面。
1.广泛性和开放性网络广告可以通过互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，这些效果是传统媒体无法达到的。
另外，报纸、杂志电视、广播、路牌等传统广告都具有很大的强迫性，而网络广告的过程是开放的、非强迫性的，这一点同传统传媒有本质的不同。
2.实时性和可控性网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放，而传统广告制作成本较高，投放周期固定。
而且，在传统媒体上做广告发布后很难更改，即使可以改动往往也需付出很大的经济代价，而网络广告可以按照客户需要及时变更广告内容。
这样，广告主的经营决策变化就能及时实施和推广。
3.直接性和针对性通过传统广告，消费者只能间接地接触其所宣传的产品，无法通过广告直接感受产品或了解厂商的具体运作和服务的提供。
而网络广告则不同，只要消费者看到了所感兴趣的内容，直接单击鼠标，即可进入该企业网站，了解到业务的具体内容。
另外，网络广告可以投放给某些特定的目标人群，甚至可以做到一对一的定向投放。
根据不同来访者的特点，网络广告可以灵活地实现时间定向、地域定向、频道定向，从而实现了对消费者的清晰归类，在一定程度上保证了广告的到达率。
关于广告策划的书
关于广告策划的书
以下是一些关于广告策划的书籍推荐：
1. 《广告生产管理实务》- 喻建华
2. 《广告与销售推广策略》- 雷飞
3. 《广告策划与实施》- 熊大明
4. 《广告美术创作实务》- 冯伯涛
5. 《广告新媒体策划与管理》- 严艳丽
6. 《广告创意与表现》- 陈建华
7. 《广告设计》- 卢昌海
8. 《广告经营与策划》- 毛明鸿
9. 《广告策划与创意》- 詹若芸、战亦凡
10. 《广告传媒策划与管理》- 任世英
这些书籍涵盖了广告策划的不同方面，包括广告生产管理、销售推广策略、新媒体策划、广告设计等等。
你可以根据自己的需求和兴趣选择其中的一本或多本进行阅读。
品牌定位与广告策略研究参考文献
参考文献一、品牌定位研究1. Aaker, D.A. (1996). Building Strong Brands. New York: The Free Press.2. Keller, K.L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing, 57(1), 1-22.3. Kapferer, J.N. (2012). The new strategic brand management: Advanced insights and strategic thinking. Kogan Page Publishers.4. Ries, A., & Trout, J. (2000). Positioning: The battle for your mind. McGraw Hill Professional.5. Kotler, P. & Keller, K.L. (2016). Marketing Management. Pearson Education Limited.6. Olins, W. (2008). On brand. Thames & Hudson.二、广告策略研究1. Ogilvy, D. (1985). Ogilvy on Advertising. Crown Publishing Group.2. Belch, G.E., & Belch, M.A. (2014). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective, 10thedition. McGraw-Hill Education.3. Rossiter, J.R., & Bellman, S. (2005). Marketingmunications: Theory and applications. Pearson Education.4. Tellis, G.J. (2004). Effective advertising: Understanding when, how, and why advertising works. Sage Publications.5. Smith, R.E. (2015). Integrated advertising, promotion, and marketingmunications. Pearson Education.6. Moriarty, S., Mitchell, N.D., & Wells, W.D. (2014). Advertising & IMC: Principles and Practice, 10th edition. Pearson.以上参考文献均对品牌定位与广告策略有较深入的研究和理论积累，可为相关研究和实践提供有力支持和借鉴。
广告策划参考文献_0
该书十分注重对学生在媒体特征、媒体价值分
析和媒体效果预测、效果评估等方面素质能力的培
养和训练；注重知识的可操作性和成功媒介策划经
验的介绍。该书对新媒体、事件媒体及其策划的介
绍以及媒介代理和媒介购买服务的介绍，对本课程
（一）指定教材
刘绍庭编著：《广告运作策略》，复旦大学出版社，20XX年7月，定价28元。
操作策略进行系统的分析和研究。这是本偏重应用层面和实践环节的教材，着力于广告运作策略和
方法的探讨，而非拘泥于理论的阐述，因而具有较
强的实用性和可操作性。但是，无论是体系的编排，
还是内容的组织，又力图做到系统，富于逻辑性，
总体来看，紧扣广告运作前后相继的各个环节，在
内容上涵盖了调查、策划、设计、制作、发布、反馈各阶段的具体操作要领；第二，按照广告传播的
基本构成要素，还分别从广告主、媒介、受众三个
角度研究了广告运作策略；第三，不仅研究商品广
告的运作，还分析了非商品广告的运作，并专门结
合各大类行业的性质展开了系统研究。本教材在体
六版，被许多高校广泛采用。该书运用广告品牌理
论、策划理论、传播理论和创新理论，从三个层面
系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧：从
认知层面剖析了广告的价值观及其现代化的发展趋
势；从运作层面探讨了现代广告的创意艺术、策划
艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术；从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、促销
广告策划参考文献
篇一：广告策划参考书目
参考书目
为更好地学习《广告策划》课程，学生在系统学习、全面把握指定教材《广告运作策略》内容的基础上，还必须参考相关文献，从而消化教材的内容，强化和巩固知识体系，延伸和拓展知识结构。我们根据本课程的知识框架和体系、学生的知识程度、广告学学科发展的状况，拟推荐5本参考书，学生可以向出版社或书店购买，或到图书馆借阅。
广告策划创意文献综述
广告策划创意文献综述第一篇：广告策划创意文献综述广告策划创意文献综述【摘要】广告创意是一种复杂的脑力劳动，任何策划如果没有创意来做其灵魂，在实施中就很难运行。
本文主要是结合典型案例，分析各大优秀广告中独特的主题，与不同的创意。
【关键词】创意产品理念策划130天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。
此整体策划分三个阶段在考生中进行推广：首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程”，一举打响脑灵通的知名度。
其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购买者对产品产生好感。
最后，以证言式、新闻式广告出击，给考生信心，为考生加油！不到3个月，脑灵通从一个新品牌快速成长为市场的竞争品牌，一段间内使脑灵通成为广州、深圳两地指名购买率最高的健脑产品，销售回款（深圳、广州）倍增。
2准确学外语轻松又容易——智能达复读机产品品牌林立，竞争对手比比皆是。
智能达列为第三梯队。
如何突破高科技电子产品的宣传难点从而脱颖而出？本案例成功在于，解决了复读机在市场上最大障碍――准确又动人的传播点问题。
大多复读机从复读的时长、音质、频响等特点来诉求。
智能达首家提出：复读机质量的好坏关键在于“内芯”；提出“智能机芯”的概念并树立“智能机芯”的标准，贯穿整个推广过程中。
还塑造了一个专业的可亲的徐老师的形象。
以专业的徐老师的形象为载体，以“智能机芯”为利益诉求点，将认知、形象、功能、消费者等有机整合起来。
产品推出后，智能达公司一下子脱销3个多月。
3肠”治久安——金双歧金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
广告策划研究论文范文
广告策划研究论文范文广告已成为企业营销的重要手段,广告策划也随之成为企业所面临的重要问题。
下面是店铺为大家整理的广告策划研究论文，供大家参考。
广告策划研究论文范文一：广告定位、广告策划与哲学摘要本文着重从广告定位，广告策划等广告运作过程中的核心意指来分析哲学范畴在其中的指导作用，以便能更加深刻地认识哲学观点在广告运作中所具有的理论指导意义。
关键词哲学广告定位广告策划广告定位、广告策划是因为对广告活动进行全方位的规范，为广告活动的开展并取得预期效果出谋划策的一项重要活动，因此，在广告定位与广告策划时就离不开哲学作指导。
拿广告定位来讲，主要是生产方根据同类产品的竞争者在市场上所处的位置，针对消费者对产品的需要，强有力地塑造出本产品与其它企业同类产品不同的、独具一格的形象特点，进而在消费者心目中确定一个位置。
根据这一定位理论，哲学在其中的指导意义就非常鲜明。
比如，要想让广告诉求在消费者心目中获得一个明确位置，就应该鲜明、独特地给该品牌一个表现地位，这一表现地位必须是其他产品不具有、该产品所独具的。
在寻找这个独具地位时，就应该反复思考，什么样的地位才是与众不同的、才是该产品所独具的，如何做才能获得消费者的认可。
美国现代哲学家梯利在《西方哲学史》中曾说过这样一段话，“印在我感官上的观念不是我的意志的产物，因此，有产生这种观念的某一其他的意志或精神。
感官的观念比想象的观念强烈、生动和清晰，又稳定，有秩序和连贯，不像通常由人的意志所造成的结果那样，是随意激起的，而是形成有规律的排列或系列，其中可取的联系足以验证，造物主的智慧和仁爱。
人所依赖的精神根据既定的规律或确定的方法激起我们的感官观念，这种规律或方法叫做自然规律。
”。
梯利在这里把根据既定的规律或确定的方法来激起人们的感官观念的规律和方法叫做自然规律。
实际上这不仅仅是一个自然规律，同时更是经过了无数实践后人们所喜爱的一种哲学思维规律。
这一规律对广告定位有着很强的理论指导意义。
广告毕业论文参考文献
广告毕业论文参考文献参考文献的撰写可以体现论文作者的研究起点，是很有学术研究价值的，同时也是科学知识的继承功能，所以说参考文献是论文写作当中不可缺少的一部分。
以下是学术参考网的小编整理的广告参考文献，希望可以帮助到大家。
广告毕业论文参考文献：[1]李志生，梅胜，等.以就业为导向的毕业设计创新能力培养实践与探讨[J].广东工业大学学报（社会科学版），2019（增刊）.[2]孙政荣.大学生毕业设计与就业之间的矛盾分析[J].宁波大学学报（理工版），2019（4）.[3]姚裕群.大学生就业指导问题调查与研究[J].中国大学生就业，2019（7）.[4]晋燕“目标体验自主探究”课堂教学模式的研究与实践课题方案，《教育前沿与探索》2019.2[5]马连湘郭桂萍广告学实践教学环节与方案的设计，《吉林广播电视大学学报》2019.1[6]专业指在专业人才培养目标描述中，毕业生就业岗位涉及广告行业的专业。
广告毕业论文参考文献：[1]张红，易崇英．广告学专业毕业设计(论文)质量评价体系的构建[J]．新余高专学报，2019(10)．[2]陈月明．美国高校广告教育[J]．宁波大学学报(教育科学版)，2019(2)．[3]杨先顺．建构我国广告创新型教育模式的思路[n当代传播，2019(5)．[4]张信和，苏毅超．广告专业“业务专案组”型毕业设计的教学实践与探讨[J]．成人教育，2019(12)．[5]陈培爱．中外广告史[M]北京：中国物价出版社，2019．广告毕业论文参考文献：[1]Maliszweski，Paul，Evolutionofadvertisingeducationsuggestschangesinwhatemploy ersexpect，BusinessJournalServingSouthernTier，10/27/97，Vol.11，Issue22.[2]GuohoaWu，LaFerle，CarrieWei-NaLee；AdvertisingeducationinChina：whatdotheprofessionalsthink？InternationalJournalofAdvertising；2019，Vol.19Issue1，p95-116，22p.[3]KongLiang、Jacobs，Laurence；China’sAdvertising：EducationandResearchistheKey，InternationalJournalofAdvertising；1993，Vol.12Issue2，p181-185.[4]Lee，Wei-Na，Chen，Chia-Lin；Katz，Helen，InternationalAdvertisingEducationintheUnitedStates：APreliminaryStudyandEvaluation，InternationalJournalofAdvertising；1997，Vol.16Issue1，p1-26，26p.[5]Hunt，ShelbyD.Chonko，LawrenceB.Wood，VanR，Advertisingeducationandsuccessfuladvertisingcareers：aretheyrelated？JournalofAdvertisingResearch；Apr/May87，Vol.27Issue2，p43-52.[6]Dunn，S.Watson，EarlyDaysofInternationalAdvertisingEducationintheU.S，JournalofAdvertising；Mar94，Vol.23Issue1，p111-113.[7]郑言.一个广告专业毕业生的自白——对中国广告专业现状的思考.广告大观综合版，2019/1.[8]丁俊杰.我国广告教育存在的几个问题，大市场.广告导报，2019/8.[9]廖秉宜.中国广告教育二十年发展的瓶颈与突破.中国广告，2019/3.[10]陈培爱.面向全球化是中国广告教育的出路.新闻与写作，2019/2.[11]晏菁.威客技术对广告教育的影响.广告大观.理论版，2019/5.[12]查灿长，李静.美国高校广告教育状况概述.新闻界，2019，(5).[13]人数的确定以各院校公布的2019年招生计划统计得来，但实际录取及报道损耗应该比计划人数少。
广告媒体运作参考文献
参考文献1.郭庆光编著：《传播学教程》，中国人民大学出版社1999年版。
2.方汉奇编著：《中国新闻事业通史》，中国人民大学出版社1992年版。
3.丁俊杰编著：《现代广告通论》，中国物价出版社1997年版。
4.陈刚编著：《新媒体与广告》，中国轻工业出版社2002年版。
5.陈培爱编著：《中外广告史》，中国物价出版社1997年版。
6.孙有为编著：《广告学》，世界知识出版社1991年版。
7.孙有为编著：《整体广告策划》，世界知识出版社1991年版。
8.【美】丹·E·舒尔茨等编著：《广告运动策略新论》，中国友谊出版社公司1994年版。
9.【日】仁科贞文编著：《广告心理学》，中国友谊出版公司1994年版。
10.【美】吉·苏尔马尼克编著：《广告媒体研究》，中国友谊出版公司1994年版。
11.【美】大卫·奥克威编著：《一个广告人的自白》，中国友谊出版公司1994年版。
12.【加】马歇尔·麦克卢汉编著：《理解媒介》，商务印书馆2003年版。
13.【美】马克·波斯特编著：《第二媒介时代》，南京大学出版社2001年版。
14.【美】雪莉·贝尔吉编著：《媒体与冲击》，东北财经大学出版社2000年版。
15.【美】丹·E·舒尔茨等编著：《整合营销传播》，中国物价出版社2002年版。
16.朝阳堂编著：《Media媒体计划——理论与运作》，朝阳堂广告丛书1991年版。
17.曾淑慧编译：《日本最新广告战略研究》，台北故乡出版社1988年版。
18.马煤超编著：《广告心理——广告人对消费行为的心理把握》，中国物价出版社1997年版。
19.陈俊良编著：《广告媒体研究——当代广告媒体的选择依据》，中国物价出版社1997年版。
20.徐智明，高志宏编著：《广告策划》，中国物价出版社1997年版。
21.周建梅，路盛章，董立津编著：《电波广告·平面广告——四大媒体广告的实际创作》，中国物价出版社1997年版。
房地产广告策划参考文献
房地产广告策划参考文献篇一：广告策划开题报告论文题专业班级姓名指导教师浙江建设职业技术学院毕业设计（论文）广告策划房地产经营与估价专业房产09--1黄洪峰应佐萍目目录一、房地产广告策划概念二、目前房地产广告策划现状分析三、房地产广告策划中存在问题（一）缺乏创意（二）目标定位不准（三）传播不准确四、如何解决房地产广告存在的问题（一）创意（1）原创（2）震撼（二）定位（1）找准消费群（2）树立正确产品概念（3）紧紧围绕楼盘特色、（三）传播途径（1）户外广告（2）报纸广告（3）数字媒体（4）影视广告五、房地产广告策划的创新性六、总结七、参考文献浙江建设职业技术学院毕业设计（论文）开题报告篇二：乐活房地产广告策划说(定稿)常州信息职业技术学院学生毕业设计（论文）报告系别：经贸管理学院专业：营销与策划班号：营策112学生姓名：江荷群学生学号：设计（论文）题目：朗诗绿郡房地产广告策划方案指导教师：窦凯设计地点：常州信息职业技术学院起迄日期：20XX.6.10—20XX.11.10毕业设计（论文）任务书专业营销与策划班级营策112姓名江荷群实践单位名称：常州汇通咨询有限公司实践岗位名称：广告策划负责人岗位职责：1、完成广告策划书；2、策划书的执行；3、熟悉本公司的具体概况。
岗位能力要求：1、具有营销策划专业知识；2、具有一定的领导能力；3、能吃苦耐劳、敬岗敬业。
一、课题名称：朗诗绿郡房地产广告策划方案二、主要技术指标（或基本要求）：1.实用性：充分结合实际案例，设计的内容可理解、思路清晰、归纳分类合理，有一定明确的结论。
2.科学性：采用先进的设计理论、设计技术，尽量使得设计的内容依据在一定的事实上展开；3.明晰性：论文结构及内容要求体现课题中心，突出重点内容，具有一定逻辑性，体现一定的研究价值；4.图文并茂：通过原型设计图等，并配以详细文字说明，清晰地表述主要内容。
三、主要工作内容：首先对我国房地产市场现状的分析；其次，结合朗诗绿郡房产目前的基本情况分析广告战略。
网络广告策略运用研究---以公司为例[文献综述]
![网络广告策略运用研究---以公司为例[文献综述]](https://img.taocdn.com/s3/m/7690e75776eeaeaad1f330f4.png)
题目：网络广告策略运用研究---以**公司为例一、前言部分目前人类社会已经迈入知识经济时代，计算机和互联网已经和人们的日常生活息息相关。
人类社会逐渐向网络时代迈进，在网络时代社会的经济结构以及运行方式都会发生巨大的改变，网络也将成为企业运营的主要场所之一，网络广告应运而生。
市场营销是为创造实现个人和组织的交易取得理想的经济利益而实行的规划，创意，促销，分销的一系列过程。
而网络营销相对于普通营销则不会受到时间和空间的限制，在很大程度上改变了传统营销的方式和形态。
而具体来说，网络营销是以网络广告为载体的一种销售模式，网络广告是当下新兴的一种广告形式，它是随着国际互联网的发展而发展，与网络营销的进程相辅相成。
它具有传统广告媒介的所有优点，同时又具备传统媒介所不能比拟的特殊优势，这使得网络广告在网络时代必然的成为企业开展经营活动的常规场所。
网络广告是通过互联网来发布和传播的广告，是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标受众进行有偿的信息传达，从而引受众和广告主之间信息流的活动。
（熊澄宇，孙剑波，2003）。
据美国著名传媒研究者霍金斯的定义网络广告就是电子广告，即通过电子信息服务传播给消费者的广告。
中国广告商情网将网络广告界定为在互联网上传播、发布的广告，其广告形式、收费模式等都与传统广告有所差别。
实际上，网络广告就是以互联网为媒体发布和传播的商业广告，套用广告的一般定义，电可以说，网络广告是确定的广告主以付费的方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。
（李兵，2002）本篇综述主要探讨网络广告的特征，形式，优势，劣势以之明确网络广告的应用策略前景。
二、主题部分（一）历史背景从1990年的互联网民用开始至今已经有20余年，人们的生活由于网络的插手与过往大相径庭，高速的信息通道是世界逐渐缩小。
人类社会向着知识社会逐渐靠拢。
同时网络新技术的逐步开发以及运用使得网络不仅仅单纯的作为一个沟通的平台，其商业地位开始显著提高。
关于广告策划的论文
关于广告策划的论文篇一：广告策划论文20XX-20XX第二学期《广告策划与管理》科目论文专业：物流管理班级：10-2班任课老师：刘金锋姓名：姚合柱学号：10054030246成绩：关于“西门子电热水器”杂志广告的评析这则广告是刊登在《看天下》杂志20XX年第27期中页内的一面彩印广告。
此广告页和《看天下》其他页面一样采用釉彩精印，画面精美，质感良好，而且整个页面只为此广告而设计。
因此这则广告绝非某些庸俗广告，是有一定档次的。
这则广告的主体画面居于页面的视野中间位置，而且画面色彩一半深一半浅，对比鲜明，很容易引起读者的第一注意。
而画面中上位置附有大号二号2行白色主题字，白色字体有和画面华丽的彩色形成鲜明对比，突显出主题字，进而引导读者的视野和思路到此广告的重点和主题。
紧接着目光又会接触到白字上方的产品形象画面，这一下读者便对此广告的内容、主题和特点便了然于胸，豁然开朗。
这则广告更有一独到之处便是给予读者一些选择性阅读的内容和权力，我认为以上内容便足以构成一则完整的广告，广告背景、内容、含义和主题已经比较全面的展现了。
但是画面下方还有3行小黑字，我认为这些内容可作为选择性内容来阅读，给予那些对此广告产品感兴趣的读者比较专业详尽的产品特点介绍。
接下来仔细分析下这则广告的内容。
广告主体画面的左半部分背景是繁华都市的夜景画面，整体色彩为暗淡的夜色但高楼多层次的闪亮灯光又显示出大都市不一般的繁华，近景则为一个健美的男子裹着浴巾在莲蓬头下做刚洗浴完的样子。
画面的右半部分背景则是高楼大厦的白天都市，近景则为刚出浴的美人在对镜梳妆打扮。
不难看出2部分画面的共同之处是以繁华的大都市作为背景，以洗浴为环绕核心，洗浴条件也颇为优越，由此看出该广告的产品应该为洗浴方面的，定位的目标市场应该为都市高薪阶层，即为该广告的受众。
而显眼的白色字体大号字“智能记忆，高效出热水”很明显而直接的表达出该广告的主题，小号白字则不可或缺传达出该广告产品的品牌为“西门子”“灵感”应该为产品的某一系列，“智能”突显该产品的特点同时再次强调广告主题，“电热水器”毫无疑问就是产品了，白字之上便是产品形象了。
公益广告参考文献
公益广告参考文献公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。
并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。
它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
下面是学术堂整理的公益广告参考文献，希望能够帮助大家。
公益广告参考文献一[1]张昊。
新媒体环境下公益广告中的人文关怀分析[]新闻研究导刊，2019,07265[2]王荣华。
我国电视公益广告的审美效果及审美特征嬗变[]当代电视，2019,04109-110[3]阎文欣。
浅析公益广告中蕴含的中华传统文化元素[]大众文艺，2019,06186-187[4]胡健良。
公益广告与主题活动的融合要点[]视听界，2019,02121-122[5]刘银。
公益电视广告中多模态隐喻表征类型研究[]外语与翻译，2019,0150-56[6]王婉莹。
公益广告语言的艺术化[]佳木斯职业学院学报，2019,03404[7]喻畅，赵明远。
公益广告对思想政治教育的影响[]哈尔滨职业技术学院学报，2019,02124-126+140[8]张皓妍。
公益广告的发展及其社会效应[]新闻研究导刊，2019,05265[9]司桂松。
动画在公益类广告中的应用[]戏剧之家，2019,05199-200[10]邹雨薇，初广志。
泰国公益广告网络传播效果及广告表现分析[]中国广播电视学刊，2019,0374-76[11]王宇。
中外文化差异对公益广告语翻译的影响[]现代交际，2019,0433-34[12]陈萌。
公益广告对高校思想政治教育传播的作用[]党史博采理论，2019,0244-45[13]高俊贤。
浅谈广告设计中版式设计的表现形式[]西部皮革，2019,0464[14]蔡之国，李锐。
数字生活空间公益广告有效传播策略[]中国出版，2019,0443-46[15]曾玉成。
【《农产品品牌广告策略研究的国内外文献综述及理论基础》3600字】
农产品品牌广告策略研究的国内外文献综述及理论基础目录农产品品牌广告策略研究的国内外文献综述及理论基础 (1)1. 国外理论基础 (1)（1）关于广告的定义 (1)（2）关于广告传播 (1)2. 国内理论基础 (3)（1）关于广告的定义 (3)（2）关于广告传播 (3)参考文献 (4)1.国外理论基础诸多资本主义国家很早就开始进行农业产业化的发展，这也使得他们的市场竞争力不断强化。
随着市场的进一步发展，他们也能够利用诸多先进技术手段开辟销售渠道，始终能够符合消费者的实际需求。
诸多学者也对其展开了极为深入的研究，在广告传播等诸多方面的研究也获得了显著成效。
本文通过对诸多学者的观点进行梳理后也总结出了如下内容。
（1）关于广告的定义西方对于广告传播的全面系统研究开始于19世纪末广告理论的成果，20世纪以来，伴随美国经济大繁荣和广告行业的发展，美国的广告业是当时世界上最为发达的。
因此，许多学者针对于广告相关的理论开展了研究，其中Athin，C．&Bloek（1983）通过进一步研究也对广告的概念进行了重新界定。
他认为，广告作为一种交流方式具备中介性等特征，能够引导人们采取相关行动[1]。
Grossman（1984）通过进一步研究指出，企业在生产经营过程中进一步扩大广告的支出在一定程度上也会使得企业的成本获得进一步增加，这对于企业利润将会造成重大打击，尽管如此，企业也可以通过制定更加针对性的方针政策来对相关产品进行加价，这对于实现企业自身效益具有积极作用[2]。
随着对于广告的研究不断深入，广告学逐渐成为一门独立学科，营销学和传播学成为其重要理论支撑也逐渐清晰明朗化。
（2）关于广告传播关于国外广告传播理论的研究，主要分为三个中心：分别是“传播者为中心”，“以受众为中心”和以“信息策略为中心”。
首先，以传播者为中心。
Campbell（2003）通过进一步研究指出，先前品牌态度对于品牌熟悉度也会造成一定程度的影响，要想确保广告能够充分发挥其作用，那么必须重视先前品牌态度的变化[3]。
广告策划论文的参考文献_论文格式_
广告策划论文的参考文献广告策划论文参考文献去1：[1]刘华玉，李倩.新媒体环境下的广告策划[J].艺术探索，2019，（05）.[2]徐莹.广告策划的全新表现手法[J].财经界，2019，（20）.[3]刘蕾.广告策划研究[J].经济研究导刊，2019，（16）.[4]张心悦.广告理论与实务[M].成都：西南财经大学出版社，2019.[5]张卉卉.浅谈任务教学法在广告原理与实务教学中的几点运用[J].教学实践，2019（2）.[6]徐艳琴.高职市场营销专业《广告策划》课程教学改革探索[J].中国市场，2019（2）.[7]张中英.基于能力培养的高职院校广告策划课程教学改革研究[J].现代物业，2019（5）.广告策划论文参考文献2：[1]蒋建国.论网络消费文化的特征[J].贵州社会科学，2019，（12）.[2]魏屹东.科学理论中心概念变化的语境分析[J].科学技术与辩证法，2019，（4）.[3]聂平平.公共治理：背景、理念及其理论边界[J].江西行政学院学报，2019，（10）.[4]杨先顺，谷虹.广告话语分析：一种广告本体研究理论[J].暨南大学学报，2019，（5）.[5]田晖.消费经济学[M].上海：同济大学出版社，2019.[6]尹世杰.消费经济学[M].北京：高等教育出版社，2019.[7]刘业政.网络消费者行为：理论方法及应用[M].北京：科学出版社，2019.[8]黄升民，段晶晶.广告策划[M].北京：中国传媒大学出版社，2019.广告策划论文参考文献3：[1]徐艳琴.基于学习领域课程模式的高职广告策划课程开发与设计[J].职业，2019（7）.[2]严亚.高职生广告策划职业能力体系生成思路刍议[J].职教论坛，2019（8）.[3]王君娜.广告文案创作者应具有的素质[J].青年记者，2019（6）.[4]张燕.《广告创意与表现》课程实施素质教育培养创新能力的实践研究[J].科技创新与应用，2019（3）.[5]詹姆斯·韦伯·扬.怎样成为广告人.[6]刘永炬.广告案例剖析.中央广播电视大学出版社.2019.[7]孙黎.策划家.[8]李奥贝纳.何时该从门上摘下我的名字.[9]王亚卓.广告策划实务与文案撰写.。
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广告策划的参考文献篇一：广告策划参考书目参考书目为更好地学习《广告策划》课程，学生在系统学习、全面把握指定教材《广告运作策略》内容的基础上，还必须参考相关文献，从而消化教材的内容，强化和巩固知识体系，延伸和拓展知识结构。
我们根据本课程的知识框架和体系、学生的知识程度、广告学学科发展的状况，拟推荐5本参考书，学生可以向出版社或书店购买，或到图书馆借阅。
（一）指定教材刘绍庭编著：《广告运作策略》，复旦大学出版社，20XX年7月，定价28元。
操作策略进行系统的分析和研究。
这是一本偏重应用层面和实践环节的教材，着力于广告运作策略和方法的探讨，而非拘泥于理论的阐述，因而具有较强的实用性和可操作性。
但是，无论是体系的编排，还是内容的组织，又力图做到系统，富于逻辑性，总体来看，紧扣广告运作前后相继的各个环节，在内容上涵盖了调查、策划、设计、制作、发布、反馈各阶段的具体操作要领；第二，按照广告传播的基本构成要素，还分别从广告主、媒介、受众三个角度研究了广告运作策略；第三，不仅研究商品广告的运作，还分析了非商品广告的运作，并专门结合各大类行业的性质展开了系统研究。
本教材在体系、内容、观点乃至材料的选择，在强调知识性、系统性的前提下，还力图有所创新。
这本教材，旨在运用社会学、心理学、传播学、市场学、文化学等多学科的知识，从不同的视角对广告运作的内在机理、作业过程和（二）参考书目1、何修猛编著：《现代广告学》（第六版），复旦大学出版社，20XX 年1月，定价32元。
教材，自上世纪90年代中期出版以来，已经出版第六版，被许多高校广泛采用。
该书运用广告品牌理论、策划理论、传播理论和创新理论，从三个层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧：从认知层面剖析了广告的价值观及其现代化的发展趋势；从运作层面探讨了现代广告的创意艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术；从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、促销策略、文化策略和管理策略。
该书对本课程的学习具有重要的参考作用。
2、倪宁编著：《广告学教程》，中国人民大学出版社，20XX年6月，定价26元。
该书是一本将理论性与实践性、知识性与应用性结合得比较好的教材。
其中关于广告机会分析、广告组织与经营、广告效果的测定等内容对于本课程中的第三章《广告运作方案的制定与优化》、第四章《广告传播及其运作策略》有重要的补充作用。
另外，附录中《有关国家对色彩的喜好和禁忌》对学习第六章《广告作品要素及其合成（上）》也有一定帮助。
该书是国家级获奖3、余明阳、陈先红主编：《广告策划创意学》（第二版），复旦大学出版社，20XX年4月出版，定价40元。
该书分上、下编，共13章。
上编介绍广告策划，分析了广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程序；广告市场调查的方法和技巧；产品的定位和策略；市场的分析；广告战略的多角度设计；广告媒体渠道的选择；广告的表现和实施。
下编介绍广告创意，分析了广告创意的一般特点和技法；广告文案创意；平面广告创意；广播广告创意；电视广告创意；广告效果评估。
该书案例丰富，阐述详细，分析入微，是一本重要的参考书。
4、纪华强编著：《广告媒体策划》，复旦大学出版社，20XX年10月出版，定价29元。
该书十分注重对学生在媒体特征、媒体价值分析和媒体效果预测、效果评估等方面素质能力的培养和训练；注重知识的可操作性和成功媒介策划经验的介绍。
该书对新媒体、事件媒体及其策划的介绍以及媒介代理和媒介购买服务的介绍，对本课程第二章《广告运作的基础》、第三章《广告运作方案的制定与优化》和第四章《广告传播及其运作策略》是重要的补充。
该书案例丰富，操作性强。
5、丁柏铨主编：《广告文案写作教程》，复旦大学出版社，20XX年12月出版，定价32元。
这是一本精心编写的广告文案写作教材。
涉及市场调查研究、广告定位、广告创意、广告受众心理、广告分步写作、广告文案语言以及分类广告写作。
该书既有深入的理论阐述，又有精辟的案例分析，体系严密，知识丰富。
尤其是书中的案例，有许多是广告领域里的精品，另外，书中还有“经典过案评析”。
该书对学习本课程第六章和第七章关于广告作品的要素及其合成有比较大的帮助。
篇二：广告媒体运作参考文献参考文献1.郭庆光编著：《传播学教程》，中国人民大学出版社1999年版。
2.方汉奇编著：《中国新闻事业通史》，中国人民大学出版社1992年版。
3.丁俊杰编著：《现代广告通论》，中国物价出版社1997年版。
4.陈刚编著：《新媒体与广告》，中国轻工业出版社20XX年版。
5.陈培爱编著：《中外广告史》，中国物价出版社1997年版。
6.孙有为编著：《广告学》，世界知识出版社1991年版。
7.孙有为编著：《整体广告策划》，世界知识出版社1991年版。
8.【美】丹·E·舒尔茨等编著：《广告运动策略新论》，中国友谊出版社公司1994年版。
9.【日】仁科贞文编著：《广告心理学》，中国友谊出版公司1994年版。
10.【美】吉·苏尔马尼克编著：《广告媒体研究》，中国友谊出版公司1994年版。
11.【美】大卫·奥克威编著：《一个广告人的自白》，中国友谊出版公司1994年版。
12.【加】马歇尔·麦克卢汉编著：《理解媒介》，商务印书馆20XX 年版。
13.【美】马克·波斯特编著：《第二媒介时代》，南京大学出版社20XX 年版。
14.【美】雪莉·贝尔吉编著：《媒体与冲击》，东北财经大学出版社2000年版。
15.【美】丹·E·舒尔茨等编著：《整合营销传播》，中国物价出版社20XX年版。
16.朝阳堂编著：《media媒体计划——理论与运作》，朝阳堂广告丛书1991年版。
17.曾淑慧编译：《日本最新广告战略研究》，台北故乡出版社1988年版。
18.马煤超编著：《广告心理——广告人对消费行为的心理把握》，中国物价出版社1997年版。
19.陈俊良编著：《广告媒体研究——当代广告媒体的选择依据》，中国物价出版社1997年版。
20.徐智明，高志宏编著：《广告策划》，中国物价出版社1997年版。
21.周建梅，路盛章，董立津编著：《电波广告·平面广告——四大媒体广告的实际创作》，中国物价出版社1997年版。
22.刘超编著：《广告媒体策略》，中国建筑工业出版社20XX年版。
23.【美】davidmeermanScott编著：《新规则用社会化媒体做营销和公关》，机械工业出版社20XX年版。
24.喻国明编著：《拐点中的传媒抉择》，经济日报出版社20XX年版。
25.纪华强编著：《广告媒体策划》，复旦大学出版社20XX年版。
26.夏琼编著：《广告媒体》，武汉大学出版社20XX年版。
27.江帆编著：《广告媒体策略》，浙江大学出版社20XX年版。
28.刘友林，熊比玲，刘志华等编著：《网络广告实务》，中国广告电视出版社20XX年版。
29.张海鹰，腾谦编著：《网络传播概论》，复旦大学出版社20XX年版。
30.周亦龙编著：《媒体的做点》，企业管理出版社1999年版。
31.何辉编著：《当代广告学教学》，北京广播学院出版社20XX年版。
32.蒋原伦编著：《媒体文化与消费》，中央编译出版社20XX年版。
篇三：(4)品牌营销策划书参考文献目录一、策划的目的 (3)二、分析当前的营销环境状况 (4)(一)、当前市场状况和市场前景分析 (4)1、品牌在现实市场中的表现 (4)2、市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力 (4)3、消费者的接受性 (5)(二)、对品牌影响因素进行分析 (5)1、宏观环境因素 (5)2、微观环境因素 (5)三、市场机会与问题分析 (6)(一)、针对产品品牌目前营销现状进行问题分析 (6)(二)、针对品牌品牌特点分析优劣势 (7)四、品牌营销目标 (7)五、品牌营销战略（具体行销方案） (7)（一）品牌定位 (7)（二）品牌设计 (8)1、名称设计 (8)2、标志设计 (8)（三）品牌个性 (8)（四）品牌形象 (8)1、品牌形象的概述 (8)2、品牌形象的构成 (9)3、品牌形象的塑造 (9)（五）品牌传播 (9)1.广告传播 (9)2．公关传播 (10)3.销售促进传播 (10)4.人际传播 (11)六、品牌资产 (11)七、方案调整 (12)附录问卷调查 (12)前言美特斯邦威集团公司始建于1995年，主要生产销售休闲系列服饰。
目前拥有美特斯邦威上海、温州、北京、杭州、中山、重庆、成都、广州、沈阳、西安、天津、济南等分公司，在全国设有专卖店1500多家。
集团在国内服装行业率先采取“虚拟经营”模式，走品牌连锁经营的发展道路。
1995年4月公司开设第一家“美特斯、邦威”专卖店。
20XX年，集团在坚持“虚拟经营”、稳步发展的基础上，全面启动品质管理工程，从品牌形象、产品设计与质量、市场拓展、销售服务和信息化管理等全过程提升管理品质，美特斯邦威集团由此发展成为中国休闲服饰行业的龙头企业之一。
20XX年，“美特斯?邦威”羊毛衫被评为“中国名牌”；20XX年，“美特斯?邦威”被评为“中国青年最喜爱的服装品牌”，20XX年荣获“20XX/20XX中国服装品牌年度营销大奖”。
公司从创立开始，始终把诚信经营作为企业发展的基石，赢得了消费者的信赖和行业的好评，独具特色的经营管理理念和品牌文化内涵，引起了业内和各界的广泛关注：☆在品牌形象提升上，公司运用品牌形象代言人、极具创意的品牌推广公关活动和全方位品牌形象广告投放，结合开设大型品牌形象店铺的策略，迅速提升品牌知名度和美誉度；☆产品设计开发上，建立并培育了一支具有国际水准的设计师队伍，与法国、意大利、香港等地的知名设计师开展长期合作，每年设计服装新款式1500多种；☆生产上突破了传统模式，充分整合利用社会资源和国内闲置的生产能力，走社会化大生产专业化分工协作的路子，全国各地200多家生产厂家为公司定牌生产，形成年产系列休闲服3000多万件(套)的强大生产基地，专业的品检师对每一道生产工序实施严格的品质检验，严把质量关；☆经营上利用品牌效应，吸引加盟商加盟，拓展连锁专卖网络，并对专卖店实行包括物流配送、信息咨询、员工培训在内的各种服务与管理，与加盟商共担风险，共同发展，实现双赢；实施忠诚客户服务工程，不断提升服务质量；☆管理上实现电子商务信息网络化，建立了管理、生产、销售等各个环节的计算机终端联网的“信息高速公路”，实现了内部资源共享和网络化管理；随着服装业的快速发展及中国加入wTo，进入服装行业的企业数量已达50000多家，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。