微博文案写作 ppt课件

微博文案写作
三 微博文案的写作要求
2.语言写作要求 文案是由语言组成的，语言的好坏决定了文案的成功与否，好的 文案需要逻辑正确，文理清晰和结构合理，没有语法错误，没有错别 字和语句不通顺的情况。 3.传播要求 网络媒体具有传播速度快、范围广和样式多样化的特点，因此要 求微博文案文章短小、重点突出。
微博文案写作
五 微博文案的注意事项
1、标题鲜明 与传统广告一样，访问者在微博页面上只能做大概的浏览，阅读
一些关键的词汇或者标题。如果标题鲜明独特，访问者才可能有兴趣 浏览整篇内容。标题要出新，不是说故意将标题弄得很花哨，这样只 能增加访问者不必要的负担，因为他得多分心思琢磨标题的含义是什 么，而案写作
四 微博文案推广流程三要素
微博文案主要是通过微博进转发、评论和点赞等互动行为来进行 文案的传播，在写作的过程中可以添加三要素，增加文案被用户查看 的概率，提高文案的传播范围。
1.@ @相当于一个连接器，用户通过@你关注的人或者是其他人，被@的 人会收到通知，看到你发的内容，在微博文案中可以通过@微博用户保 证有人会查看你的内容，内容质量好的话被@的人还会与其他人分享。
微博文案写作
二 微博文案的特点
2.主题明确 不管是什么样的文案，都需要有明确的主题，这需要写作的之前 就做好定位，包括文案的读者群体、写作目的，是想要提升企业或者 品牌的知名度，还是促进某个产品的销售等。针对不同目的，文案的 编写也不一样。只要能够达到目标，这则文案就成功了，而不只是简 单的查看微博的转发、评论和点赞等内容。如果企业的微博只是用于 服务客户，那么明确目标后就能帮助企业更好的说服客户、驳斥客户 不合理的要求等。
微博文案写作
二 微博文案的特点
4.快速传播，注意互动 发布一篇成功的微博文案后，尽量在较短的时间内引起众多用户 的共鸣，进而进行转发，达到快速传播的目的，这就要求文案写作的 时候把握好读者的心理，并通过自己的经验和一些方法来进行文案的 创作。无互动，不营销。当发出微博文案以后，如果引起了粉丝们的 兴趣来参与的话，那这就是成功的第一步了。然后就是用互动的方式 来留住粉丝继续关注，就像小米做的那样，让用户拥有参与感，或者 成就感，进而长期关注你，成为忠诚的粉丝，后续就好转化了。
微博文案写作
课程设置：
技术课程 + 实训课
本讲内容：微博文案写作
微博文案写作
微博文案写作
一 微博文案
微博是微型博客的简称,即一句话博客,是一种通过关注机制分享 简短实时信息的广播式的社交网络平台。微博是一个基于用户关系信 息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过WEB、WAP以及各种客户 端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
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四 微博文案推广流程三要素
2.# #代表参与某个话题，在文案中添加话题，可以让微博自动与话题连 接，让微博被更多的用户看到，这样可以提高微博被粉丝以外人群看到 的概率。 3.链接 链接可以是文章、视频也可以是店铺地址，只要是文案作者认为可 以分享给粉丝的内容都可以用链接的形式放在文案里，如果文案本身能 吸引用户的兴趣，大部分读者都会愿意点击链接查看更多内容。
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二 微博文案的特点
微博的关注机制分为可单向、可双向两种。微博具有及时性、交互性、 海量性、碎片化、广播化的传播特点。
微博文案的特点： 1.短小精悍。 写作微博文案的时候，不要通过大量的文字来堆砌，最好做到短小精 悍、言简意赅，字数不能超过140个字，100-120为佳。文字内容要通俗易 懂，让读者快速接受文章的思想，达到引发思考、快速传播的目的。
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五 微博文案的注意事项
2、语言富有号召力 在微博上发布的图标广告、旗帜广告以及其他广告形式，可采用 设置悬念或诱导性、号召性语言与形式，引发访问者的点击与参与。 很多广告主运用微博广告并不满足于仅仅提升品牌的知名度、传播品 牌形象，还希望能够吸引受众进行更深接触，因而将广告与企业主页 相链接，这就要求提高点击率。以此为目的的广告，在文案写作中就 应沣意设置悬念，不把信息说尽；或者设置参与性内容，引起访问者 兴趣，拉近他与品牌的关系。
微博文案写作
三 微博文案的写作要求
微博是一个高度社会化的传播平台，作为一个微博文案创作者， 必须知道微博文案的写作要求，才能打造出一篇成功的文案，给企业 或产品带来较高的关注度和曝光率，提高企业的知名度和企业形象。 微博文案的具体写作要求有：
1.营销推广的要求。 写文案的目的就是为了营销推广，因此，文案写作要符合营销推 广的要求。写作之前先明确推广对象、目标、过程，严格按流程规划。
微博文案是随着微博的兴起，逐步出现的一种新型的广告方式， 微博文案的吸引力不仅在于其惊人的增长速度和较低的成本，更在于 其较强的交互性、高购买力的受众以及更加准确的到达率。而且，有 相当多的广告主和广告公司看好微博广告的前景。
微博具有交互性和多媒体性的特点，可以添加文字、图片、动图、 声音、视频、网址等。它给广告人提供了无限创意的空间，既可以选 择一般印刷媒体所采用的文图混编模式，也可以通过动画演示像电视 媒体一样生动的画面来吸引受众，还可以加入音乐，将受众的听觉积 极调动起来。
微博文案写作
二 微博文案的特点
3.话题比文案重要 不是每个人都是成功的段子手，都能写出有吸引力的文案，这种 情况下不妨换个思路，从时下的热门话题入手。如果能够抓住大家关 注或者有吸引力的话题，必然能够获得微博用户的关注。注意日常的 积累，日常生活的话题、时下热门事件等都是可以积累的内容，只要 找准切入的角度，就可以灵活的运用。刚开始在写文案的时候可能没 有头绪，没有思路，但是只要经过一段时间的积累，不管是对新闻的 敏感度，还是寻找素材的渠道，都会有一定的进步。
微博文案写作
五 微博文案的注意事项
3、注意措辞 好的网络广告要能吸引访问者的眼球，就要注意文案的措辞，比 如，“小时候不懂爱，是她在#简单生活#里教会你我如何去爱”。总 之，要充分发挥想象力，最大限度地激发访问者的好奇心和注意力。 4、力求生动有趣 目前，网络的绝大多数防问者都是年轻人，网络甚至在年轻人的 推动下形成了独特的网络语言体系。在进行微博广告文案创作的时候 就不能不考虑到这一点。 可参考天才小熊猫、微博搞笑排行榜等博主。