2020年浙江宁波旅游市场分析含专项客群研究(最全)
宁波人群分析报告
宁波人群分析报告1. 引言本报告旨在对宁波市的人群进行分析，以帮助政府和企业了解宁波人群的特征和需求，为宁波市的发展提供决策支持。
通过对人口统计数据、社会经济指标以及其他相关数据的综合分析，我们将揭示宁波人群的特点、消费行为和需求，为进一步的研究和分析提供基础。
2. 宁波市概况2.1 人口规模截至2020年底，宁波市总人口为912.21万。
这意味着宁波市是浙江省人口第二多的城市，仅次于杭州市。
2.2 经济概况宁波市是中国的经济重镇，也是中国最重要的外贸口岸之一。
根据最新数据，宁波市的GDP在浙江省排名第三，仅次于杭州和温州。
宁波市以制造业和航运业为主要支柱产业，同时也发展了现代服务业。
截至2020年底，宁波市的经济总量达到了2.61万亿元。
3. 宁波人群特征分析3.1 年龄结构通过对宁波市的人口统计数据进行分析，我们发现宁波市的人口呈现出年轻化的趋势。
年龄在45岁以下的人口占据了宁波市总人口的大部分比例，其中25-34岁人口占比最高。
这一特点表明宁波市的劳动力资源较为充裕，也为城市的发展提供了人力支持。
3.2 教育水平在教育水平方面，宁波市的人口整体受教育程度较高。
大部分人口具备中等及以上的教育程度，高中及以上文化程度的人口比例较大。
这一特点表明宁波市的人力资源素质相对较高，有利于吸引高科技产业和知识型产业的发展。
3.3 职业分布宁波市的职业分布主要以制造业和服务业为主导。
制造业是宁波市的支柱产业，对就业起到重要作用，吸引了大量的劳动力。
服务业在宁波市的经济中也占据重要地位，包括金融、商贸、物流等行业。
此外，宁波市还有一定规模的农业产业，但其对就业的贡献相对较小。
4. 宁波人群消费行为分析4.1 消费水平宁波市的居民消费水平相对较高。
根据统计数据显示，宁波市的人均可支配收入较高，居民在日常消费中有一定的消费能力。
因此，宁波市拥有较大的消费市场，各行各业均有良好的发展空间。
4.2 消费偏好在消费偏好方面，宁波市的居民更加注重品质和品牌。
2020年宁波市经济运行情况解读
2020年全市经济运行情况解读一、2020年全市经济增速从-7%回升到3.3%，回升幅度好于全国全省，成绩来之不易，请发言人再给我们具体介绍一下好吗？另外支撑经济回升的主要因素有哪些？答：2020年一季度，由于产业结构差异，新冠肺炎疫情对我市经济造成的冲击尤为剧烈，全市GDP下降7%，分别低于全国、全省0.2和1.4个百分点。
在全市上下的共同努力下，二季度当季GDP实现正增长，增长5.1%，三季度当季进一步提高到6.7%，全年GDP增速比一季度回升10.3个百分点，回升幅度分别高出全国、全省1.2和1.1个百分点。
从主要指标走势看，有以下几个特点：一是纵向来看，全市经济稳定恢复。
2020年四个季度GDP累计增速分别为-7%、-0.6%、1.9%、3.3%。
一季度规上工业增加值下降11.8%，1-7月首次转正，全年增长5.2%；一季度固定资产投资下降6.4%，自1-5月首次转正，全年增长5.5%；全年社会消费品零售总额下降0.7%，虽然仍为负增长，但降幅比一季度收窄13.1个百分点；对外贸易3个指标中，出口在上半年率先转正，1-7月外贸进出口、出口、进口3个指标全面转正，全年分别增长6.7%、7.3%和5.6%。
一般公共预算收入一季度下降5.0%，1-8月转正，增长1.0%，全年增长2.9%。
二是与全省比差距逐步缩小。
一季度、上半年、前三季度以及全年我市GDP增速与全省的差距分别是1.4、1.1、0.4和0.3个百分点，呈逐季缩小态势。
规上工业增加值增速低于全省0.2个百分点，但差距比一季度的1.6个百分点缩小1.4个百分点，呈逐月缩小态势；固定资产投资增速一季度低于全省1.2个百分点，1-7月实现逆转，转为高于全省0.5个百分点，全年仍高出全省0.1个百分点；社会消费品零售总额增速一直高于全省，领先幅度由一季度的0.9个百分点扩大为全年的1.9个百分点；外贸出口一季度落后全省1.4个百分点，4月、5月好于全省，全省在部分城市试点市场采购等新贸易方式的带动下，增速回升较快，全年我市外贸出口增速低于全省1.8个百分点；一般公共预算收入今年以来一直保持与全省持平或略好于全省的水平，全年增速高于全省0.1个百分点。
宁波涉外旅游业开发现状调查与研究
宁波涉外旅游业开发现状调查与研究作者：李灿灿周凤玲来源：《科技视界》2019年第33期【摘要】旅游业承担着拉动经济发展和对外交往两大职责，其重要性也越来越突出。
作为长三角最重要的城市之一，宁波市旅游资源丰富，然而涉外旅游业的发展却未将宁波旅游业的整体优势发挥出来。
本研究结合目前宁波涉外旅游的发展现状，通过实地调查，发掘优势，总结不足，为宁波涉外旅游业的进一步发展提出建议。
【关键词】宁波;涉外旅游;开发现状;调查与研究中图分类号： F719.9 文献标识码： A 文章编号： 2095-2457（2019）33-0034-002DOI：10.19694/ki.issn2095-2457.2019.33.0150 引言近年来，旅游业的发展方兴未艾，旅游在发挥区域特色优势、促进区域交流、加强区域协调等方面发挥着重要作用。
宁波作为一座对外开放历史悠久的城市，世界第四大港口城市，长三角城市群五大区域中心之一，优越的地理位置及优美的自然环境和丰厚的历史文化底蕴，使其在国际化旅游方面展现出独一无二的优势，但目前宁波入境旅游总量仍偏小，境内外旅游消费水平偏低，旅游综合效益有待提升。
在2018年，全市住宿设施接待入境过夜游客84.0万人次，实现入境旅游收入4.2亿美元。
虽然与过去相比取得了一定的进步，但是与杭州、苏州、南京等其他长三角区域内旅游经济发达城市相比仍有相当差距。
另外，基于宁波“到2030年建成国际化城市”的发展目标，对外旅游业的开发也是宁波市长远发展规划中必不可少的一个方面。
在此次涉外旅游业发展状况调研中，以网络收集、实地查看、面对面采访、电话访问和问卷调查等多种方式，调查宁波旅游业的现狀，并对在宁波的国内外游客进行采访或者问卷调查，调查内容包括旅游的动机、旅游目的地的选择、旅游审美、旅游消费观念、旅游体验等方面，目的在于发现中西方旅游文化的不同，结合宁波本地优势，针对国外游客的需求，对宁波涉外旅游业提出合理化建议，推动涉外旅游业的发展。
宁波景区客流统计分析与监测预警系统
3、对进入景区的旅客来源地、旅客数量、旅客在景区活动轨迹等进行统计分析，方便景区制定有针对性的地方物产营销方案，提升服务质量，调整景区接待时间、开辟新的旅游线路、完善旅游接待设施等等。
随着近几年国家对“大数据”的支持和相关政策的实施，宁波旅游局建设大数据客流统计与预警系统，是符合4月1日起实施的国家旅游局下发《景区最大承载量核定导则》，更可作为示范在全国范围内大力推广。
建设该系统对于宁波旅游局有着更为实际的意义，通过客源地分析外地游客组成，以及通过分析单次和重复游览景区的游客，通过旅游市场的真实反馈，有针对性的制定景区营销计划，调配景区资源，指导旅游产品开发，规划旅游产业投资，减少盲目营销或过度营销；通过实时监控各景区游客数量，对将要到来的游客数量做到心中有数，及时对客流和景区接待能力进行匹配，降低或减少各个景区滞留人数，对客流量做科学管理和有效疏导，最大程度的保障游客安全和景区资源环境。
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路过用户
用户以各种方式经过本景区周边，可能是火车、汽车、骑车、步行等路过时被采集到了，这些也需要排除在统计之外的。这些用户的特点是停留时间很短，可以通过设置景区本身的最短游览时间判断，或者采用管理员设置的最短游览时间判断。
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有效人数
从实测人数中，排除常住用户和路过用户之后的数据。
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统计人数
根据有效人数，已知的一些参数，按照统计方法，计算得出的人数数据。后续数据的计算均以此为基础
4、主要结论及建议
景区客流统计分析与监测预警系统一期的建设，有助于加强我局对景区的管理，增强景区的服务接待能力，提升景区的知名度和游客的满意度。系统建成后可提高我局对旅游业务的综合管理和运营能力，创建优质的旅游生态环境，提升旅游的服务品质，具有良好的社会效益和经济效益，进而推动宁波旅游经济的快速、健康发展。
宁波涉外旅游业开发现状调查与研究
宁波涉外旅游业开发现状调查与研究宁波作为浙江省的一个重要城市，自古以来就是一个对外交流频繁的城市，涉外旅游业一直是宁波旅游业的重要组成部分。
随着改革开放的不断深入，宁波涉外旅游业也迎来了新的发展机遇和挑战。
一、现状调查1. 宁波涉外旅游业的发展现状宁波作为对外交流的窗口之一，涉外旅游业的发展一直是宁波旅游业的亮点。
在国内外旅游市场的推动下，宁波涉外旅游业也呈现出了良好的发展态势，吸引了一大批外国游客前来观光旅游、商务考察等。
宁波也面临着市场竞争激烈、产品同质化严重等问题。
2. 宁波涉外旅游业的基础设施现状在涉外旅游业的发展过程中，基础设施的建设和完善是十分重要的。
宁波目前拥有一批国际知名的酒店、景区和旅游设施，为涉外游客提供了良好的旅游环境和服务。
但在旅游设施的国际化程度上，还有提升空间，需要加大对基础设施的改造和升级力度。
3. 宁波涉外旅游业的产品开发现状宁波的涉外旅游产品以丰富的文化资源和历史底蕴为特色，具有较强的竞争优势。
目前宁波涉外旅游产品的开发还存在不足，缺乏创新和个性化，需要更加注重产品的差异化和个性化。
二、研究分析1. 涉外旅游市场的机遇随着全球旅游业的蓬勃发展，宁波涉外旅游市场面临着广阔的发展机遇。
在国际旅游市场上，宁波的历史文化和自然风光具有吸引力，可以吸引更多的国际游客前来旅游观光。
全球中产阶级的增长也为宁波涉外旅游市场的拓展提供了有利条件。
2. 涉外旅游市场的挑战在涉外旅游市场的竞争中，宁波面临着来自国际知名旅游目的地的竞争压力，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为一个亟待解决的问题。
宁波在涉外旅游产品开发和服务水平上与国际先进水平还存在差距，需要加大对人才培养和服务质量提升的力度。
3. 涉外旅游业的发展策略为了更好地发展宁波的涉外旅游业，需要采取一系列的发展策略。
要注重提升涉外旅游产品的质量和个性化，深化文化旅游产品的开发和营销，提高涉外游客的满意度。
要加大对涉外旅游基础设施的投入，提升设施的国际化水平，增加对外宣传力度，提升宁波在国际旅游市场的知名度和影响力。
宁波城市客户调研报告
宁波城市客户调研报告一、调研说明对宁波客户构成、客户特点进行分析，确定客户需求。
二、客户构成及对应产品构成1.客户来源构成本地客户约占比80%，外地客户20%2.客户置业目的构成自住客户90%，纯投资10%3.客户置业次数构成（分整个城市及各主要区域分别得出结论）宁波大市：刚需（首置）客户50%，首改客户30%，二改客户10%，多改（三次及以上）客户10%。
海曙区：刚需（首置）客户30%，首改客户40%，二改客户20%，多改（三次及以上）客户10%。
江北区：刚需（首置）客户40%，首改客户30%，二改客户15%，多改（三次及以上）客户15%。
江东区：刚需（首置）客户40%，首改客户30%，二改客户20%，多改（三次及以上）客户10%。
鄞州区：刚需（首置）客户55%，首改客户25%，二改客户10%，多改（三次及以上）客户10%。
镇海区：刚需（首置）客户60%，首改客户25%，二改客户10%，多改（三次及以上）客户5%。
4.不同类别客户对应的产品构成（本报告中提到的不同类别客户，均指以置业次数分类的客户：包括刚需（首置）客户、首改客户、二改客户、多改（三次及以上）客户）刚需客户以高层为主，以90平米以下为主，以两房或2+1房为主；首改客户以高层为主，以90-144平米为主，以三房为主；二改客户以洋房、大户型高层为主，以144-180平米为主，以三房、四房为主；多改（三次及以上）客户以别墅、大平层为主，180平米以上，以四房、五房为主。
三、客户价值观属性（分不同类别客户）1.客户价值观类别：刚需客户以传统型为主（80%），其余各类价值观占比均较少；首改客户以传统型为主（70%），其余各类价值观占比均较少；二改客户以传统型为主（60%），逍遥型次之（25%），其余各类价值观占比均较少；多改客户以传统型为主（50%），逍遥型次之（30%），其余各类价值观占比均较少。
2.客户价值观关键词：刚需客户：温馨（温暖色调的立面风格、紧凑的户型结构、高附加值）；首改客户：舒适（有质感的立面处理，舒适的空间布局、高性价比）；二改客户：逍遥、享受（追求的不仅仅是空间布局，还有享受生活，高端楼盘、质感立面、社区地段）；多改（三次及以上）客户：奢华、高档（住所还是身份和地位的象征，别墅或大平层产品、花园面积、中西厨设计、保姆房面积）。
宁波旅游营销方案
宁波旅游营销方案1. 现状分析宁波是一座历史文化名城，拥有悠久的历史文化和丰富的旅游资源。
近年来，宁波市政府加大了对旅游行业的支持和投入，其旅游产业也得到了快速发展。
但是，宁波的旅游市场竞争激烈，许多旅游目的地都在积极推进营销活动，因此，在制定宁波旅游营销方案时需要考虑市场竞争和资源分布情况。
2. 目标群体宁波的旅游市场目标群体主要为家庭和个人游客，以浙江、上海、江苏等地居民为主要消费者。
而且，由于范围广泛，所以在制定旅游营销策略时需要区分分层级别，采用针对性广告宣传。
同时，根据市场调研结果，选择了四个具体的目标客群：年轻人、亲子家庭、中老年人和文化爱好者。
3. 营销策略3.1 游戏化营销现今，游戏化营销已成为很多企业主流的营销方式。
宁波旅游可以利用这个趋势，开发旅游小游戏，吸引年轻人的注意力，为广告宣传引流打下基础。
宁波拥有多个世界遗产和众多旅游资源，但是很多游客均出于部分了解这些旅游资源。
因此，宁波旅游可以通过推广旅游产品，增加游客对于目的地的了解和兴趣。
3.3 半价门票优惠购买去年在北京、上海推出了“半价畅游”产品，许多游客因此而受益。
因此，宁波也可以通过类似的活动，吸引更多的游客到访。
此举不仅能够吸引年轻人，也能够吸引中老年人和亲子家庭。
3.4 周边旅游城市联盟由于许多游客在旅游时候需要同乘坐火车或车，要到达另外地点，在这种情况下，宁波旅游可以与周边城市进行旅游合作，推出联合旅游套餐，造福广大游客。
3.5 微信小程序及社交媒体宣传现如今，社交媒体已成为年轻人的主流娱乐方式，宁波旅游可以利用该趋势，开展微信小程序、微博等社交媒体宣传，分散营销渠道，让更多人了解宁波的旅游资源。
4. 实施方案4.1 游戏化营销开发旅游小游戏，吸引年轻人的注意力，为广告宣传打基础。
推广旅游产品，增加游客对于目的地的了解和兴致。
4.3 半价门票优惠购买推出半价门票优惠购买活动，吸引更多的游客到访。
4.4 周边旅游城市联盟与周边城市联手，共同推出旅游产品，造福游客。
客源城市市民调查. zhou2doc
《宁波重点客源市场分析及专项旅游产品设计研究》课题调查问卷尊敬的市民：我们受宁波市旅游局委托，进行旅游市场推广专项课题研究。
为了保障课题研究的准确与科学规范，使其真正促进宁波景点景区建设，推进宁波旅游发展，烦请您协助配合我们的市场调查。
除注明“可多选”外皆为单选，请您在“”上填写内容或在“□”内选择用“√”表示。
非常感谢您的合作！填表时间： 2015 年 6月 20 日填表地点家里1．您的性别：√□男□女2．您生活工作的城市——————√□上海□其他城市________3．您的年龄：□18岁以√□19-30岁□31-50岁□51-60岁□60岁以上4．您的职业：□企事业管理人员□自由职业者√□一般职员□工人□学生□退休人员□农民□教师□其他______5.您的月收入是多少？□2000元以下□2000-4000元□4000-6000元√□6000-8000元□8000元以上6.您的文化程度是：□初中及其以下□高中或中专√□大专□本科□本科以上7.您有否去过浙江的城市旅游：□无√□有若有，请选择您到过的城市（以下可多选）√□杭州；√□绍兴；□宁波；□舟山；√□温州；□台州；□金华；□衢州；□湖州；□嘉兴；□丽水；8.您对宁波的地理区位印象（可多选）□不清楚；√□港口城市；□离上海近；距离杭州近9.您在过去三年有否去宁波旅游：√□0次□1次□2次□3次以上；10.您了解宁波的渠道是通过：□报纸杂志□互联网√□电视广播□户外广告□朋友介绍□旅行社传单□其它；12.如果您去宁波旅游，会选择哪个季节□春季√□夏季□秋季□冬季，□不一定；13.如果去宁波旅游您选择哪个时间段：□周一至周五√□周末□节假日□带薪假期□其他闲暇时间14.如果您去宁波旅游，一般会选择方式为：□单位组织□旅行社报名√□全家出游□独自一人□其他方式15、如果您去宁波旅游，花费多少可以接受（元）：□500以下□500-1000 √□1000-2000 □2000-3000 □3000-5000 □5000以上；16、如果您打算去宁波旅游，喜欢使用什么交通工具：√□自驾车□飞机√□高铁□动车□普快□汽车□其他17.如果去宁波旅游，您希望到达旅游目的地的途中时间控制在：√□2小时以内□2～4小时□4～8小时□8小时以上18、如果到宁波，您打算呆上几天：□一天√□两天√□三天□四天及以上；19.您知道的宁波景点（区）：√□溪口□雪窦寺□天童寺育王寺□保国寺□天一阁□五龙潭□天下玉苑□滕头村□象山松兰山□中国渔村□宁海温泉□浙东大峡谷（天河）□丹山赤水□四明山森林公园□慈城□天一广场□老外滩√□月湖□宁波博物馆√□天宫庄园□以上均没有听过20.如果让您选择宁波旅游，您最感兴趣产品类型是（多选）：√□山水观光旅游□文化旅游□乡村旅游□体育旅游□修学旅游□医疗保健旅游□民俗旅游√□生态旅游□会展奖励旅游□宗教旅游√□海滩/海岛/海洋√□城市风貌√□饮食烹调□旅游购物□节庆活动□其他21.如果让您选择宁波旅游，您最感兴趣的景区是（多选）：√□溪口□雪窦寺□天童寺育王寺□保国寺□天一阁√□五龙潭□天下玉苑□滕头村□象山松兰山□中国渔村√□宁海温泉□浙东大峡谷（天河）□丹山赤水√□四明山森林公园□慈城□天一广场□老外滩□月湖□宁波博物馆√□天宫庄园22如果去宁波旅游，您将还会选择去周边城市的是（可多选）□上海√□杭州√□苏州√□南京√□绍兴□舟山□嘉兴√□无锡□其它感谢您的配合！。
宁波旅行市场分析
宁波旅行市场分析2007年我市旅游业继续保持快速健康发展势头，各项指标再创历史新高。
全市接待入境旅游者68.92万人次，比2006年增长26.84%，旅游创汇4.3亿美元，同比增长27.4%；接待国内旅游者3074万人次，同比增长14.5%，国内旅游收入348.2亿元，同比增长20.2%；旅游总收入380.2亿元，同比增长20.3%。
一、入境旅游市场2007年，我市全市接待入境旅游者达68.92万人次，比2006年增长26.84%。
连续三年保持20%以上的增长率，入境旅游市场持续稳定快速的成长，稳居全省第二。
图 1 2005－2007年接待入境旅游人次（一）旅游客源结构保持不变2007年，我市共接待入境旅游者689231人次，其中接待外国人434017人次，同比增长26.84%；香港同胞98014人次，同比增长26.49%；澳门同胞28243人次，同比增长23.85%；台湾同胞128957人次，同比增长18.11%，入境旅游者构成的比例和上一年基本一致。
图 2 2007年接待入境旅游者构成（二）外国市场领跑，港澳台市场追涨在入境市场中，外国市场增幅最大近30%，说明我市的国际形象及国际知名度越来越高，吸引越来越多国外游客。
港澳台市场中香港和澳门市场都比上年同期有超过20%的增长（如图3），说明我市对港持续的旅游市场推广活动已见成效。
台湾市场基数较大进入稳定增长期。
图 3 2007接待各市场入境旅游人次（三）香港游客在甬逗留时间延长2007年我市在入境接待人天数方面也取得了较好的成绩，达2131524人天，比去年同期增长22.72%。
其中外国市场以及香港、澳门市场超过了平均水平，仅台湾市场增幅稍显落后，但仍有12.11%的增长。
表 3 2005-2007年入境游客接待人天数 （单位：万人天）2005年2006年2007年入境旅游者131.07173.25213．15外国人83.08111.24138．93香港14.3219.3825．22澳门 6.16 6.688.86台湾27.5235.9440.14结合上表及2005-2007年入境接待人次，可以计算出入境旅游者中只有香港游客在甬逗留的时间呈平稳增长的趋势，我市持续对港的促销宣传活动显现出一定的效果。
分析浙江旅游线路的市场需求和景区人气,目标客户群的特点
分析浙江旅游线路的市场需求和景区人气,目标客户群的特点
浙江旅游线路市场需求比较广泛，包括自然风光、历史文化、民俗特色等多种类型。
以下是一些分析：
1. 自然风光：浙江拥有许多著名的自然景观，如西湖、千岛湖、天目山、普陀山等。
这些风景名胜受到了许多户外爱好者、摄影爱好者和自然探险爱好者的追捧。
2. 历史文化：浙江有着悠久的历史和丰富的文化遗产，如丽水的大洋山古墓群、绍兴的古韵古镇和朱熹故居等。
对历史、文化和考古研究感兴趣的游客常常会选择这些线路。
3. 民俗特色：浙江的各地都有独特的民俗风情和地方特色，如横店影视城、温州的潮剧表演、嵊州的古驿道等。
尤其是对传统文化和民间艺术有兴趣的游客会选择这些线路。
目标客户群的特点可以总结如下：
1. 年龄：浙江旅游线路适合各个年龄段的游客，包括年轻人、中年人和老年人。
2. 兴趣爱好：对于自然、历史、文化、民俗等不同方面感兴趣的游客都可以找到适合自己的线路。
3. 家庭类型：浙江旅游线路适合家庭出游，也适合情侣、朋友和独自旅行的游客。
4. 来源地：浙江的旅游市场需求主要来自中国境内，尤其是周边省份和大中城市，也有一部分来自国外游客。
综上所述，浙江旅游线路的市场需求较为广泛，吸引了各类游客，包括对自然、历史、文化、民俗等不同方面感兴趣的人群。
市场研究
宁波凤凰山主题乐园大学生旅游消费行为调研报告目录一、调研背景 (3)二、调研目的 (3)三、调研方法 (3)四、数据的整理与分析 (3)（一）性别比例 (3)（二）学校比例 (4)（三）生活费 (4)（四）休闲场所的选择 (5)（五）出游频率 (5)（六）喜欢的休闲方式 (5)（七）对旅游场所的考虑因素的主次 (6)（八）知道的旅游场所 (6)（九）了解旅游场所的途径 (7)（十）喜欢乐园的程度 (7)（十一）是否去过凤凰山主题乐园 (8)（十二）凤凰山主题乐园需要改善的项目 (9)（十三）品牌推广着手方面 (9)（十四）对激流勇进的喜欢程度 (9)（十五）玩过的娱乐项目 (10)（十六）对凤凰山主题乐园的意见 (10)五、数据的深度分析 (11)（一）假设检验 (11)1.卡方检验 (11)2.单样本均值检验 (12)3.双样本均值检验 (12)（二）方差分析 (13)（三）相关分析 (14)（四）因子分析 (14)（五）回归分析 (15)六、总结与建议 (17)附录一：宁波凤凰山主题乐园大学生率旅游消费行为调查问卷 (18)附录二：宁波凤凰山主题乐园大学生旅游消费行为文献综述 (20)附录三：宁波凤凰山主题乐园大学生旅游消费行为调研计划书 (25)附录四：宁波凤凰山主题乐园大学生旅游消费行为座谈会大纲 (26)附录五：宁波凤凰山主题乐园大学生旅游消费行为调查抽样方案 (27)附：小组任务分配表 (29)宁波凤凰山主题乐园大学生旅游消费行为调研报告摘要：随着生活水平的提高，人们开始追求更高层次的生活，因此旅游业逐渐发展成为全球最大的新兴产业之一。
特别是20世纪60年代以来，旅游业以持续高于世界经济增长的速度快速发展，逐渐发展成为全球最大的新兴产业，被称为“永远的朝阳产业”、“永远的环保绿色产业”、“国民经济提升的催化剂。
而大学生旅游作为旅游业发展的一个部分，应引起高度重视，其开发与利用的程度直接关系到社会的经济效益。
一、宁波乡村旅游发展的优劣势分析
一、宁波乡村旅游发展的优劣势分析（一）宁波乡村旅游资源特征1．适宜开发乡村旅游的资源类型丰富、品位高根据调查显示，宁波目前乡村旅游资源点数量位居全省第一，并且各种类型的资源分布均匀，有浒山现代农业示范园区、宁波都市农业园区这样的高科技园区，有大桥生态农庄、天宫庄园、四季山庄等这样高品位的休闲农庄，更有象滕头村这样的全球知名的生态村落，适宜开发乡村旅游的资源总体质量好，品位高。
2．特色村落、农庄型乡村旅游资源数量多一般来说，特色村落体现了文化底蕴的丰富和生态保护的完整性，而休闲农庄正体现着现代生活理念的不断更新和发展。
根据调查显示，宁波的乡村旅游资源点中文化特色的村落和休闲农庄类型的资源总量占到总数的近一半，充分说明了宁波乡村旅游开发具有自然与人文、传统与现代的完美结合。
目前宁波已有的5个省三星级乡村旅游点和6个全国农业旅游示范点均属于这两种类型。
3．农副产品、海产品品种多，质量好宁波既有四明山和天台山脉这样的山地结构，又有以黄金海岸为代表的狭长海岸线，山珍海鲜特色产品特别丰富，特色苗木花卉别具一格，瓜果蔬菜四季不断，构成了宁波种类繁多的各式农副产品。
比较知名的象象山海鲜、宁海青蟹、长街蛏子、奉化芋艿头、“宁海白”枇杷、奉化水蜜桃等等，品种多，质量好，是宁波发展乡村旅游的特色之一，也是吸引客源的手段之一。
4．节庆活动多样，资源淡旺季不显著宁波乡村旅游资源丰富，以此为基础的各项节事活动也办的如火如荼，除了以瓜果采摘为主题的草莓节、毛笋节、桑果节、杨梅节、枇杷节、西瓜节、葡萄节、水蜜桃节、柿子节之外，还有如乡土美食周、海鲜美食节、竹乡生态休闲游、樱花红枫节、滕头村的“乡村嘉年华”等各种类型的节庆民俗活动，极大丰富了乡村旅游资源的类型，更平衡了不同季节的资源特色，使宁波乡村旅游给游客整体感觉没有季节性，活动类型也丰富多样。
5．乡村旅游资源与常规旅游资源结合紧密宁波乡村旅游资源与常规旅游资源的紧密结合既体现在资源类型的互补上，又体现在各种设施和客源市场的共享上。
宁波市旅游综合体市场调查研究报告
宁波市旅游综合体市场前景及投融资战略研究报告2017-2022年前言旅游业是很多城市或地区的支柱性产业，在国计民生中起着不可忽视的作用。
我国有很多典型的旅游城市，例如三亚、丽江、焦作、黄山、敦煌等等，都是以旅游为核心，全面带动整体经济发展的城市。
旅游景区是旅游业的核心要素，是旅游产品的主体成分，是旅游产业链的中心环节，是旅游消费的吸引中心，是旅游产业面的辐射中心。
中国旅游业已经从大众观光的“门票旅游时代”向深度休闲度假的“泛旅游时代”转变，在此背景下，融合了观光、游乐、休闲、运动等多种旅游功能的旅游综合体成为满足人们多样化度假需求的必由目的地。
为更好地顺应市场的需求、创造更大的综合效益，政府机构、旅游集团和地产企业，在区域土地综合开发项目上，都越来越多地指向了“旅游综合体”这一全新模式。
据统计，南至海南岛，北到长白山，西至大漠边睡新疆，东沿海岸线蔓延，全国有上百个旅游综合体项目。
旅游综合体开发热潮在未来五年甚至更长一段时期内必将继续存在，这是中国旅游产业转型的方向、地产开发创新的方向，也是政府引导区域升级的方向。
中商产业研究院发布的《2017-2022年宁波市旅游综合体市场前景及投融资战略研究报告》由资深专家和研究人员通过周密的市场调研，参考国家统计局、国家旅游局、世界旅游组织、政府部门机构发布的最新权威数据，通过相关市场研究的工具、理论和模型撰写而成。
本报告主要分析了我国旅游行业发展环境、宁波市旅游市场总体规模与旅游景区现状、宁波市旅游综合体开发运营模式及借鉴案例、不同类型旅游综合体开发运营策略，宁波市旅游综合体投资前景及项目开发规划运营策略等。
本报告是旅游企业、房地产企业了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！【出版日期】2016年【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：12800元电子版：12500元纸介+电子：125800元第一章旅游综合体相关概述第一节旅游综合体概念一、旅游综合体的定义二、旅游综合体的作用第二节旅游综合体的特征一、功能的核心性二、空间的延展性三、产业的相关性四、服务高品质性第三节旅游综合休相关概念辨析一、与城市综合体的关系（一）核心功能（二）服务对象与目的二、与旅游产业集群的关系（一）范围界定（二）核心功能三、与旅游地产的关系（一）开发模式（二）主要目的第四节旅游综合体的内涵一、旅游产业化是背景二、空间集聚是基础条件三、多重要素整合是本质四、旅游休闲是导向五、商业运作是盈利点六、土地使用效益优化是目标七、综合功能是特征第二章中国旅游业发展分析第一节中国旅游总体规模分析一、中国居民旅游人数规模二、城镇居民国内旅游情况三、农村居民国内旅游情况四、国内居民旅游花费总额第二节中国入境旅游市场分析一、入境游客人数规模分析二、入境旅游收入规模分析三、入境旅游客源分布情况四、港澳台入境游客规模分析第三节中国出境旅游市场分析一、居民出境旅游人数分析二、因私出境旅游人数分析三、赴日旅游市场状况分析四、赴台旅游市场状况分析第四节黄金周及假日旅游市场分析一、元旦小长假旅游市场分析二、春节黄金周旅游市场分析三、清明小长假旅游市场分析第三章宁波市旅游市场环境分析第一节宁波市宏观经济环境分析一、宁波市GDP增长情况分析二、宁波市工业经济形势分析三、宁波市固定资产投资分析四、宁波市经济形势发展展望第二节宁波市旅游政策环境分析一、中国旅游行业相关政策分析二、国家金融支持旅游相关政策三、宁波市旅游行业相关政策分析四、宁波市旅游产业规划政策分析第三节宁波市旅游行业社会环境一、宁波市人口规模及结构分析二、法定节假日带薪假期实施三、城乡居民收入与消费状况四、宁波市旅游交通基础情况第四章宁波市旅游市场分析第一节宁波市旅游市场规模分析一、国内旅游收入规模分析二、旅游外汇收入规模分析三、旅行社数量及人员分析第二节宁波市入境旅游市场规模分析一、入境旅游收入规模分析二、入境游客人数规模分析三、入境旅游客源分布情况四、宁波市出境旅游市场规模分析第三节宁波市黄金周及假日旅游市场分析一、十一黄金周旅游市场分析二、元旦小长假旅游市场分析三、春节黄金周旅游市场分析四、清明小长假旅游市场分析第四节宁波市旅游细分市场发展分析一、宁波市生态旅游市场分析二、宁波市红色旅游市场分析三、宁波市乡村旅游市场分析四、宁波市会议旅游市场分析五、宁波市温泉旅游市场分析第五章宁波市旅游综合体开发运营模式及借鉴案例第一节中国旅游综合体发展现状一、旅游综合体开发现状二、旅游综合体开发特点三、旅游综合体开发策略四、旅游综合体开发模式第二节宁波市旅游综合体开发运营模式一、政府运营模式（一）政府角色定位（二）政府运作关键要点二、企业运营模式（一）企业角色定位（二）企业运作商业模式（三）企业运作流程分析第三节宁波市旅游综合体盈利模式分析一、传统观赏旅游收入模式二、体验式观赏旅游收入模式三、休闲旅游收入模式四、度假旅游收入模式五、旅游房地产收入模式六、区域开发收入模式第四节宁波市旅游综合体开发模式借鉴一、以娱乐功能为核心的开发模式（一）模式发展基本概述（二）模式开发运营特征（三）模式开发运营战略（四）典型案例运营分析二、以休闲度假功能为核心的开发模式（一）模式发展基本概述（二）模式开发运营特征（三）模式开发运营战略（四）典型案例运营分析三、以综合购物功能为核心的开发模式（一）模式发展基本概述（二）模式开发运营特征（三）模式开发运营战略（四）典型案例运营分析四、以会展功能为核心的开发模式（一）模式发展基本概述（二）模式开发运营特征（三）模式开发运营战略（四）典型案例运营分析第六章宁波市不同类型旅游综合体开发运营策略第一节温泉旅游综合体开发策略一、项目开发特征分析二、项目开发模式分析三、项目投资开发条件四、项目运营开发策略第二节滨水旅游综合体开发策略一、项目开发特征分析二、项目开发模式分析三、项目投资开发条件四、项目运营开发策略第三节度假区旅游综合体开发策略一、项目开发特征分析二、项目开发模式分析三、项目投资开发条件四、项目运营开发策略第四节主题公园综合体开发策略一、项目开发特征分析二、项目开发模式分析三、项目投资开发条件四、项目运营开发策略第五节高尔夫旅游综合体开发策略一、项目开发特征分析二、项目开发模式分析三、项目投资开发条件四、项目运营开发策略第六节文化创意旅游综合体开发策略一、项目开发特征分析二、项目开发模式分析三、项目投资开发条件四、项目运营开发策略第七节生态休闲旅游综合体开发策略一、项目开发特征分析二、项目开发模式分析三、项目投资开发条件四、项目运营开发策略第八节养生养老旅游综合体开发策略一、项目开发特征分析二、项目开发模式分析三、项目投资开发条件四、项目运营开发策略第七章宁波市旅游及旅游综合体开发企业分析第一节企业A一、企业发展基本情况二、企业旅游产品分析三、企业经营情况分析四、企业竞争优势分析五、企业发展策略分析第二节企业B一、企业发展基本情况二、企业旅游产品分析三、企业经营情况分析四、企业竞争优势分析五、企业发展策略分析第三节企业C一、企业发展基本情况二、企业旅游产品分析三、企业经营情况分析四、企业竞争优势分析五、企业发展策略分析第四节企业D一、企业发展基本情况二、企业旅游产品分析三、企业经营情况分析四、企业竞争优势分析五、企业发展策略分析第五节企业E一、企业发展基本情况二、企业旅游产品分析三、企业经营情况分析四、企业竞争优势分析五、企业发展策略分析第八章2017-2022年宁波市旅游综合体投资前景分析第一节2017-2022年宁波市旅游市场前景预测分析一、宁波市旅游行业发展目标二、宁波市旅游市场前景分析三、宁波市旅游市场前景预测第二节2017-2022年宁波市旅游综合体投资前景分析一、旅游综合体投资特性分析二、旅游综合体投资趋势分析三、宁波市旅游综合体投资收益四、宁波市旅游综合体投资前景第三节2017-2022年宁波市旅游综合体投资开发风险及控制一、策划定位风险控制二、地段选择风险控制三、资金投入风险控制四、市场运营风险控制五、环境保护风险控制第四节2017-2022年宁波市旅游综合体企业投资策略分析一、以资产价值提升为基石二、以功能价值创新为源泉三、以品牌价值塑造为核心四、以文化价值彰显为支点五、以情感价值融入为纽带第九章宁波市旅游综合体项目开发运营管理策略第一节旅游企业如何打造文化旅游综合体一、综合打造为指引（一）土地综合开发（二）产业综合发展（三）功能综合配置（四）目标综合打造二、定位突破为先导（一）区域功能定位（二）开发主题定位三、功能构架为核心（一）打造核心吸引中心（二）构造休闲聚集中心（三）创造延伸发展中心第二节旅游综合体开发中的利益均衡问题一、关注各方利益的必要性二、各相关主体的利益诉求（一）旅游者（二）社区（三）旅游企业（四）政府（五）社会公众第三节宁波市旅游综合体项目产品规划建议一、项目总体规划设计原则二、项目功能复合性规划建议三、项目其他功能设施规划建议第四节宁波市旅游综合体项目整合推广策略一、媒体广告推广品牌策略分析二、节庆活动推广景区品牌策略三、公关活动推广景区品牌策略四、口碑传播推广项目品牌策略图表节选图表温泉旅游综合体发展路径图表滨水旅游综合体的开发手段图表主题公园综合体开发模式图表主题公园综合体客源市场分布图图表度假区综合体自身吸引力--休闲设施图表度假区旅游综合体配套功能与业态图表2017-2022年宁波市国内旅游人数预测最新目录推荐1、智能制造系列研究报告《2016-2021年中国工业4.0深度调研及投资前景预测报告》《2016-2021年中国工业互联网行业深度调查及趋势预测研究报告》《2016-2021年中国智能装备制造行业前景分析及发展预测报告》《2016-2021年中国高端装备制造业发展前景及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国工业机器人行业深度调查及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国服务机器人行业深度调查及投融资战略研究报告》2、“一带一路”系列研究报告《2016-2021年中国“一带一路”战略规划分析及投资潜力研究报告》《2016-2021年中国工程承包行业深度调查及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国工程机械行业前景调查及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国海外工程行业市场调查及投资咨询研究报告》《2016-2021年中国高铁行业运营前景及投融资战略研究报告》3、“互联网+”系列研究报告《2016-2021年中国“互联网+”市场商机及投资战略研究报告》《2016-2021年中国互联网+旅游行业运营模式及市场前景研究报告》《2016-2021年中国互联网+能源行业运营模式及市场前景研究报告》《2016-2021年中国互联网+医疗行业运营模式及市场前景研究报告》《2016-2021年中国互联网+教育行业运营模式及市场前景研究报告》4、互联网金融研究报告《2016-2021年中国互联网金融行业市场前景及投资战略研究报告》《2016-2021年中国民营银行筹建咨询及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国社区银行创新发展策略及前景预测研究报告》《2016-2021年中国供应链金融行业调查及市场前景咨询报告》《2016-2021年中国第三方支付行业发展前景及投资机会研究报告》5、大众创业万众创新系列报告《2016-2021年中国众创空间市场前景调查及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国科技孵化器运营前景调查及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国科技成果转化服务市场调研及投资风险研究报告》《2016-2021年中国网红经济行业市场前景及投融资战略咨询报告》《2016-2021年中国粉丝经济行业发展前景分析与投资商机研究报告》6、战略性新兴产业研究报告《2016-2021年中国战略性新兴产业投资前景及发展战略研究报告》《2016-2021年全球及中国无人机市场深度调查及投资前景研究报告》《2016-2021年中国虚拟现实行业发展前景预测及投资战略研究报告》《2016-2021年中国人工智能行业市场深度调研及投资前景预测报告》《2016-2021年中国北斗卫星导航产业深度调查及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国地理信息行业发展前景及投融资战略研究报告》7、智能汽车系列研究报告《2016-2021年中国智慧汽车行业市场前景调查及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国无人驾驶汽车行业市场前景及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国智慧停车市场前景调查及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国新能源汽车市场推广前景及发展战略研究报告》《2016-2021年中国车联网产业运行动态及投融资战略咨询报告》8、房地产转型系列研究报告《2016-2021年房地产+众创空间跨界投资模式及市场前景研究报告》《2016-2021年中国房地产+社区O2O市场前景及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国房地产+医疗跨界投资模式及市场前景研究报告》《2016-2021年中国房地产+养老跨界投资模式及市场前景研究报告》《2016-2021年中国房地产+旅游跨界投资模式及市场前景研究报告》9、城市规划系列研究报告《2016-2021年中国城市规划行业前景调查及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国智慧城市市场前景调查及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国城市更新运作路径及项目投资机会研究报告》《2016-2021年中国城市园林绿化行业发展前景及投资战略研究报告》《2016-2021年中国市政工程建设及PPP模式应用策略研究报告》10、现代服务业系列报告《2016-2021年中国民营医院运营前景调查及投资风险研究报告》《2016-2021年中国健康服务行业市场前景及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国节能服务行业市场前瞻及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国教育改革创新前景及发展战略研究报告》《2016-2021年中国文化创意产业市场调查及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国旅游行业发展前景调查及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国体育服务行业深度调查与前景预测研究报告》《2016-2021年中国会展行业发展前景及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国职业教育培训市场潜力与投资前景研究报告》《2016-2021年中国冷链物流市场前景调查及投融资战略研究报告》中商产业研究院简介中商产业研究院是深圳中商情大数据股份有限公司下辖的研究机构，研究范围涵盖智能装备制造、新能源、新材料、新金融、新消费、大健康、“互联网+”等新兴领域。
宁波旅游市场现状与对策
第25卷第1期锦州师范学院学报Vol.25No.1 2003年1月Journal of Jinzhou Teachers College Jan.2003宁波旅游市场现状与对策柳树芬(宁波大学旅游系,浙江宁波315211)摘 要:旅游市场是旅游地区生存和发展的依赖,旅游地区的营销策略必须建立在对旅游市场进行充分调查和研究的基础上。
可见,认识旅游市场、把握旅游市场的现状和动态对旅游地区而言是至关重要的。
本文从不同角度剖析了宁波旅游市场的结构和现状,分析了宁波旅游市场的特点和发展趋势,并提出了相应的营销对策。
关键词:宁波旅游市场;旅游市场结构;海外旅游市场;旅游市场开发中图分类号:F59013 文献标识码:A 文章编号:1001-6333(2003)01-0104-03 现代旅游业的持续发展为国内的旅游业带来了广阔的市场空间。
同时,由于越来越多的地区都把旅游业作为发展地区经济的支柱产业,因此,旅游市场竞争日益激烈。
如何在激烈的竞争中巩固和扩大市场占有率,认识和了解其客源市场、把握旅游市场的态势,是解决这一问题的必经之路。
一、宁波旅游市场结构分析近年来,宁波旅游市场一直呈稳中有升的态势;国内旅游和国际旅游接待人次一直稳居浙江省第二位。
2000年,宁波接待的入境旅游者人数超过10万人次;国际旅游收入超过5000万美元。
可见宁波旅游市场实力雄厚。
随着世界旅游的进一步发展和国内旅游的迅速升温,要想在激烈的旅游市场竞争中取胜,必须对宁波旅游市场加以细分,确定目标市场,拓展新的市场空间。
(一)宁波旅游市场客源的地区结构1、国内旅游客源的地区结构国内旅游的主要客源地有:浙江、江苏、上海、广东等华东六省一市。
其中浙、苏、沪一直是宁波排名前三位的国内客源地。
三个客源地同处华东地区,与宁波的空间距离很近,交通便利;同为经济发达地区,人均收入较高;同是人口密度大,都市化程度高的地区。
目前,它们已成为我国国内旅游的主要客源地。
(市场分析)2020年对我国旅游市场的初步分析和星级宾馆酒店的调查分析
对我国旅游市场的初步分析和星级宾馆酒店的调查分析天伦度假发展有限公司2005年7月25日全国各个省市的国民生产总值和固定资产投资状况 (5)北京的经济 (5)天津市国民经济 (7)上海市国民经济 (7)重庆市国民经济 (8)河北省国民经济 (10)山西省国民经济 (12)辽宁省国民经济 (13)吉林省国民经济 (14)黑龙江省国民经济 (15)内蒙古自治区国民经济 (15)江苏省国民经济 (16)浙江省国民经济 (17)安徽省国民经济 (17)福建省国民经济 (18)江西省国民经济 (19)山东省国民经济 (20)河南省国民经济 (20)湖北省国民经济 (21)湖南省国民经济 (22)广东省国民经济 (22)海南省国民经济 (23)广西国民经济 (24)西藏自治区国民经济 (24)四川省国民经济 (25)贵州省国民经济 (26)云南省国民经济 (27)陕西省国民经济 (28)甘肃省国民经济 (29)青海省国民经济 (29)宁夏回族自治年国民经济 (30)新疆维吾尔自治区国民经济 (31)我国旅游业发展概况和星级宾馆情况 (32)一、总体状况 (32)（一） 2003年的发展状况 (33)（二） 2004年的发展状况 (33)二、细分2003年和2004年旅游三大市场 (34)（一）入境市场 (34)（二）国内市场 (36)（三）出境市场 (38)三、热点问题 (38)我国各省市的旅游业及星级宾馆酒店情况图表 (40)本公司下一步可重点发展的省市 (40)现有24家酒店所在省市基本状况 (41)2004年旅游接待情况表 (43)2003年和2004年旅游接待相比较情况 (45)2003年各省市星级饭店的住宿情况 (46)2003年我国各省市三、四、五星级酒店的数量和出租率 (48)2003年各省市星级饭店的客房间数的比较表 (51)本公司现有的24家宾馆酒店所在的省市基本情况 (53)本公司现有的24家宾馆酒店所在的省市旅游接待情况 (54)2003年各省市五星级饭店住宿情况 (55)2003年各省市四星级饭店住宿情况 (57)2003年各省市三星级饭店住宿情况 (59)全国各个省市的国民生产总值和固定资产投资状况改革开放以来，中国的经济一直保持快速发展的势头，如下图，近几年，中国GDP以每年超过8％的速度快速发展（世界GDP每年仅以2-3％的速度增长），中国面前以成为世界上发展最快，规模最大的市场之一。
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亲子娱乐、科普类 如：动物园、游乐场、科普馆 生态公园的
交友娱乐
浪漫氛围 生态品质
亲子活动 寓教于乐
天 伦
“上有老下有小”，生活压 代步交通便捷、配套服务齐全
生态休闲
之 乐
力较大，珍惜家庭团聚的幸 福感，考虑消费的经济性
如：主题园、民俗表演
文化体验
信息来源：网络资料、奇创数据库
3
3
自驾车市场
注重自由，偏好“秀美山水、田园休闲、农家体验”，关注公共服务配套设施
16%
21%
37%
饮食烹饪, / 通用格式
旅游购物, / 度假休闲, / 医疗保健, /通 通用格式 通用格式
用格式
文化艺术, /通 用格式
节庆活动, /通 用格式
民俗风情及特色街 区, /通用格式
文物古迹, /通用格 式
山水风光, /通 用格式
较为注重保养，城市足疗按摩产品在市内受欢迎。
1
1
长三角都市客群旅游休闲消费特征
浙江宁波旅游市场分析
关注宁波本地、上海、杭州、苏州等长三角区域，亿万级优质客源，渴望“不彻底逃离城 市”
苏州、湖州等 地区年游客量 14372万人次
N
休闲农业、乡村旅游近年来发展迅速
上海 年游客量 25990万人次
“十一”和“春节”两个旅游黄金周，全国城市居民出游选择乡村旅游的 约占70%，每个黄金周形成大约1亿人次规模的乡村旅游市场。（中国报 告大厅研究数据）
•家庭自驾游较热，喜游乐类、重养生
多以乐园型、农耕乡村、乡村旅游受家庭热爱； 玩沙戏水、田间劳作、采摘体验等亲子参与型项目，露营、漂流等业 态受欢迎；
05
梅溪水库
亲水游乐、垂钓
宁波人出游车程:以近郊出游为主 宁波人出游目的:以山水风光为主
1小时以内
1-1.5小时37%
1.5-3小时
3小时以上
其他
8% 18%
杭州、宁波、 绍兴等地区
年游客量 21239万人次
台州 年游客量 5176万人次
中国农业和乡村旅游近年来发展迅速，到2013年底我国农家乐170多万家，
乡村重点村10.6万个，全年接待游客近10亿人次，旅游收入2800多亿元。
------近三年中国农业乡村旅游人次------
（亿人次）
14
12
10
8
0
0
重点区域客群特征分析：宁波
宁波人出游距离不远，以周末近郊出游为主，偏好山水观光、亲子游乐、乡村休闲等旅游产品
【市场偏好】
宁波人自驾出游最常去去处排名
•宁波本地人偏好利用周末在市区或近郊与家人一起出游休
排名 景点
类型
闲
01
四明山
山水观光、山里农家乐
近年来宁波市常态化惠民举措撬动了长期以来积蓄的“宁波人游宁波” 02
长三角都市客群的五大旅游休闲生活方式
养生
成就感
高端水疗 森林养生 养生膳食 美容养生
健康
品位感
温泉 康复 运动 医疗 养老
文化
参与感
地方文化戏剧 文化实景秀 博物展览
社交
孤独感
酒吧 茶吧 书吧 戏吧 影吧 餐吧
家庭
幸福感
主题公园 生态乡村 教育基地 生态山水
杭州典法典型云型案安案例缦例酒店 杭州西法溪云悦榕安庄缦酒店 莫干山法国山居
市场。宁波市居民出游频次特别是周边游频次明显增加，偏好近郊休
闲旅游。
03
福泉山景区
茶园养生、观光、休闲
奉化裘村镇岭下村和曹村 乡村休闲、美食、采摘
•乡村旅游大热，主打“美丽乡村”游 80多个活动
04
鸣鹤古镇
古村古镇
2015年宁波市接待乡村旅游人数813.64万人次，实现营业收入8.95亿 元。 2015宁波“美丽乡村”旅游大餐新鲜出炉，通过“舌尖上的记忆，体 验老味道”、“视觉上的记忆，寻找老物件”、“情感上的记忆，起 底老照片”等活动让市民“追忆乡愁”，让市民“感受乡情”。
西溪悦榕庄
莫干山里法国山居
扬州瘦西典 湖典型 天型案 沐案例 温例泉度假村 扬州南瘦京西汤湖山天一号沐温温泉泉度假 苏州环秀晓筑养生度假村 村
南京
无典 锡典型 灵型案 山案例 胜例境 无浙锡江灵乌山镇胜境 昆山戏曲节
浙江乌镇
昆山戏曲节
典典型 西型案 塘案例例 上海西新天塘地 南京1912酒吧街 上海新天地
单 身 朋 友 圈
小
两
口
客
群
细
分
三
口
之
家
人群特征 重社交、讲个性、求时尚 事业打拼期，经济实力逐渐 增加
产品需求导向 娱乐、减压、购物类 如：烟花派对，摄影活动等
刚刚或即将步入婚姻殿堂， 事业初有起色，追求私密空 间、对生态环境要求高
轻松、浪漫的环境品质 如：花海、大地景观、音乐喷 泉、休闲吧
为人父母，思想成熟，经济 实力较强，自身消费务实冷 静，舍得对孩子消费
【自驾车市场消费特征】 出游时间：多集中于黄金周、小长假、周末，多逗留1至3天 消费类型：消费较高，注重地方特色，购物偏好地方特产
【产品诉求】
便捷可达 山水生态 绿色休闲 个性自由 配套完善
4
4
康体养生市场
开发“中草药、有机果品粮蔬”特色养生产品，注重“硬件设施”质量和“山水林村”意境
【健康养生游客精神需求】
【自驾游客精神需求】 ➢追 求 自 由 ： 自 我 掌 控 全 盘行程，行动随心，不受 束缚； ➢回 归 自 然 ： 呼 吸 新 鲜 空 气，欣赏自然风光，从城 市溜走； ➢呼 朋 唤 友 ： 三 五 好 友 ， 亲密家人，怀揣好奇上路， 共赏旅途美景，体味休闲 生活。
【自驾车市场特征】 客群主体：25—45岁的中青年群体，男性居多 出游动机：以观光与休闲度假为主 出游方式：多与亲朋好友结伴或参与俱乐部、社团组织的集体自驾 产品偏好：本地、近程休闲度假地，注重自由化、私享性 出游关注：关注沿途风景及交通条件，目的地营地建设
南京1912酒吧街
典型案例 常州恐龙园 上海欢乐谷 上海野生动物园
热点产品形态 顶级会所/酒店/度假村
热点产品形态 温泉（生态）度假村
热点产品形态 古镇/古村/宗教寺庙
热点产品形态 酒吧街
(酒吧/茶吧/餐厅等业态）
热点产品形态 主题公园
（生态/人文/器械）
2
2
家庭旅游市场
聚焦亲子、中青年和银发三大细分市场、强化产品体验、寓教于乐、情感互动，打造家庭休闲 新地标
➢缓解压力：中国众多城市 入围“中国健康压力城市”， 居民长期处于重压状态，渴 望释放 ➢告别亚健康：城市居民亚 健康状况严重，长三角占据 中国保健品1/4的市场份额 ➢养生形式要求多样：有机 食品、中医理疗、体检等
7.2.
6
4
2
10.0
12.0
201Hale Waihona Puke 年2013年2014年
邻近沪、杭、甬等市场 3.5小时交通圈可通达
共享6亿客源市场
长三角农业乡村游产品需求旺盛
长三角农业、乡村旅游主题的旅游产品发展势头迅猛，春节、黄金周期间 许多乡村游客接待点接待游客量屡创新高。 2015年宁波市接待乡村旅游人数813.64万人次，实现营业收入8.95亿元。