德芙巧克力包装及储运概述PPT(13张)
德芙巧克力包装策略
德芙巧克力包装策略连锁1202班目录1.包装的介绍 (3)1.1狭义 (3)1.2广义 (3)2.新意 (3)3.德芙巧克力简介 (3)3.1德芙的包装与其他巧克力包装的区别 (4)4.包装策略 (4)4.1分类包装 (4)4.2等级包装 (4)4.3配套包装 (5)4.4再使用包装 (5)5.包装的历史 (5)5.1原始包装 (5)5.2传统包装 (6)5.3现代包装 (6)1.包装的介绍1.1狭义包装（packaging）为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
1.2广义一切事物的外部形式都是包装。
中国国家标准GB/T4122.1-1996中规定，包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。
也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
”其他国家或组织对包装的含义有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包装功能和作用为其核心内容，一般有两重含义：①关于盛装商品的容器、材料及辅助物品，即包装物；②关于实施盛装和封缄、包扎等的技术活动。
2.新意将某人或者某种事物打扮好或尽力帮助他在某方面做到完美3.德芙巧克力简介德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
3.1德芙的包装与其他巧克力包装的区别在包装上，德芙巧克力在中国市场由于国产品牌的包装，在视觉上，让顾客感到品质更好，格调更高。
包装上也分为独立包装、小包装、塑料包装及铁盒等高、中、低多个档次。
也有针对节日的礼品装，针对年轻人传达情意的各式巧克力进行各式各样的包装。
德芙PPT
德芙巧克力的爱情故事
消费者口味调查
其他口味 酒心巧克力 原味巧克力 黑巧克力 夹心巧克力 牛奶巧克力
4.20% 2.10% 11.60% 22.10% 22.40% 35.80% 系列1
德芙产品分析
核心产品：吃德芙巧克力代表一种享受和品味。
有形产品：高品质的巧克力、独特的口感、精致的包装、 不同规格和口味。
4、得到你是我一生的幸福——德芙巧克力
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
德芙广告
德芙产品
DO YOU KNOW DOVE?
DO YOU
LOVE
ME
Dove introduction
德芙 巧克力是世界最大宠物食品和
休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏 （Mars）公司在中国推出的系列产品之 一。 1989年进入中国，于1993年进入中国 大陆市场，1995年成为中国巧克力领导 品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经 典广告语。
德芙营销分析
目录
1 2 3 4 5
德芙简介 德芙产品产品分析 德芙目标市场 德芙市场定位特色 德芙市场生命周期分析
德芙经典广告词
1、牛奶香浓浓，丝般感受——德芙巧克力
2、心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地，享受心随时 随地的愉悦——德芙巧克力
3、发现新德芙更多丝滑感受更多愉悦惊喜——德芙巧 克力
期望产品：纯正巧克力风味，细腻口感和独特巧克力体验。
潜在产品：美食DIY巧克力的新吃法，德芙品牌和形象。
12~18
19~28
30以上
市场定位特色
你不能拒绝巧克力，就像你
不能拒绝爱情。
牛奶香浓，尽享丝滑。
德芙巧克力包装
德芙产地背景
• 德芙是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美 国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推 出的系列产品之一，1989年进入中国，1995 年成为中国排块巧克力领导品牌“牛奶香浓， 丝般感受”成为经典广告语。
德芙销售对象
本国市场对德芙巧克力的需求主要集中于年轻 人，年轻人多数用德芙巧克力来传达爱意，送 德芙巧克力是表达爱意很好的一种方式，主要 用到了德芙Do you love me ？由于德芙在中 国走的是高端市场，价钱相对较高，不是所有 人都可以接受得了，年轻人当中那些经济条件 不是很好的初中、高中生就很难接受。因此只 有白领以及一些大学生朋友对德芙巧克力的需 求相对大一些。
德芙(DOVE)巧克力包装分析
DOVE商标含义
• 德芙=DOVE
•
D=DO
•
O=YOU
•
V=LOVE
•
E=ME
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
•
连起来是 DO YOU LOVE ME = 你爱我
吗
•
dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含
义。
•
中文 德芙谐音“得福”即得到幸福
DOVE起源
• 故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人 莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧 追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子 安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇 淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决 定开发一种优质巧克力冰激凌。经过几个月对 产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的 优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为 德芙。
费列罗巧克力
• 每一颗费列罗巧 克力(Ferrero Rocher) 都用金箔 纸独立包装，陈列 在透明的礼盒内， 金箔纸和盒盖上都 有Ferrero Rocher 的烫金标贴。 费 列罗巧克力 (Ferrero Rocher) 的包装意念新颖独 特，装饰典雅华贵， 该包装带来的视觉 效果深得消费者的 喜爱。
德芙巧克力包装策略
德芙巧克力包装策略连锁1202班目录1.包装的介绍 (3)1.1狭义 (3)1.2广义 (3)2.新意 (3)3.德芙巧克力简介 (3)3.1德芙的包装与其他巧克力包装的区别 (4)4.包装策略 (4)4.1分类包装 (4)4.2等级包装 (4)4.3配套包装 (5)4.4再使用包装 (5)5.包装的历史 (5)5.1原始包装 (5)5.2传统包装 (6)5.3现代包装 (6)1.包装的介绍1.1狭义包装（packaging）为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
1.2广义一切事物的外部形式都是包装。
中国国家标准GB/T4122.1-1996中规定，包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。
也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
”其他国家或组织对包装的含义有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包装功能和作用为其核心内容，一般有两重含义：①关于盛装商品的容器、材料及辅助物品，即包装物；②关于实施盛装和封缄、包扎等的技术活动。
2.新意将某人或者某种事物打扮好或尽力帮助他在某方面做到完美3.德芙巧克力简介德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
3.1德芙的包装与其他巧克力包装的区别在包装上，德芙巧克力在中国市场由于国产品牌的包装，在视觉上，让顾客感到品质更好，格调更高。
包装上也分为独立包装、小包装、塑料包装及铁盒等高、中、低多个档次。
也有针对节日的礼品装，针对年轻人传达情意的各式巧克力进行各式各样的包装。
包装案例-德芙
德芙巧克力
德芙巧克力介绍
• 德芙巧克力是世界最大宠 物食品和休闲食品制造商 美国跨国食品公司 跨国食品公司玛氏 美国跨国食品公司玛氏 （Mars）公司在中国推出 ） 的系列产品之一， 的系列产品之一，1989年 年 进入中国， 进入中国，1995年成为中 年成为中 国巧克力领导品牌， 国巧克力领导品牌，“牛 奶香浓，丝般感受” 奶香浓，丝般感受”成为 经典广告语。 经典广告语。 巧克力早已 成为人们传递情感、 成为人们传递情感、享受 美好瞬间的首选佳品。 美好瞬间的首选佳品。
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• • 杨振华 周泽能
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德芙巧克力包装材料
• 纸质包装：轻便，省材 料，但是保质期不长。 • 金属包装：保存时间长， 成本高。
德芙巧克力包装材料
• 塑料包装：更加方便， 成本少，保存时间比纸 质长。 丝质包装： 只为美观， 吸引眼球。
德芙巧克力包装种类
• 盒装 • 散装
德芙巧克力包装种类
• 桶.罐装 • 礼品装
德芙巧克力运输要求
德芙巧克力的包装理念
1. 色彩主要以暖色调 为主，围绕LOGO的 是咖啡色丝带，呼应 了其倡导的“丝般感 受”口感，直观的表 现了产品特点。 德芙 的所有产品包装均是 在此基础上加以来设 计的。
巧克力包装要求
• 巧克力是由可可液、可可粉、可可脂、白糖、乳品和食品 添加剂等原料，经混合、精磨、精练、调温、浇模、冷冻 成型等工序加工而成，巧克力的分散体系是以油脂作为分 散介质的，巧克力在温度达到28℃以上渐渐软化，超过 35℃以上渐渐融化成力 的包装提出比较高的要求，特别是要求包装不但具备良好 的阻水阻气、耐温耐融、避光、防酸败、防渗析、防霉防 虫和防污染等基本性能，而且能长时间保持巧克力糖果的 色、香、味和型。另外，随着市场竞争的需要，包装要求 具备独特的表现形式、丰富多彩的表现内容和为产品增值 的功能，促进产品销售，提升产品附加值。
德芙包装
4 配套包装（组合包装） 每个人所喜好的口味有时会不同，选择这种包装 能使每人吃的自己最喜欢的口味或者每人都能享 受到多口味带来的满足感。因此避免了某些矛盾 的发生。
5 等级包装 质量较差或口味不好的巧克力往往外包装的颜色较深且 不美观。这类产品主要是针对中低端的消费者。因为它生 产成本低，价格会较便宜，对口味没要求，且对价格敏感 的消费者可能会比较喜欢购买。
德芙巧克力德芙巧克力标志设计由DOVE 字母变形而成，简单的几个字母“DOVE”， 展开来就是“DO YOU LOVE ME—-你爱 我吗”，字体是巧克力色，就如香甜的巧 克力酱淋成般，散发出香甜。德芙标志设 计重点在于它的寓意，以及它那众所周知 的凄美的爱情故事，牛奶香浓，丝般感受。 是许多女生抵抗不不了它的诱惑。
2 精美礼品型
材料：纸制、金属 产品销售对象：青年男女。所 以包装主要以温馨，活波为主， 顺应时代潮流。而且外形简单方 便， 又显得高端时尚，所以很受年轻 男女的青睐。 因为多数用于送 礼，所以此类 产品价位都较高，包装要求也较 高。
3 情人节主打系列 则选用漂亮精致的包装。包装无论是形状，还是 颜色都反映了情人节爱情的主题。甜蜜、浪漫、 温馨… 情人节主打的心语系列，每一颗巧克力包装里 面都有不同的心语。有贴心的鼓励，也有甜蜜的 祝福。收到礼物后你无法事先预知里面会有怎样 的惊喜，当你打开的瞬间，你得到的不仅是甜蜜， 更多的是一份温馨的感动
1、包装可以保护巧克力应有的光泽、香味、形态并且可延 长货架寿命；可防止微生物和灰尘污染，提高产品卫生安全 性。 2、包装不仅仅是表面美观吸引顾客，同时也展现了一个品 牌的特色。
3、面对不同的阶层消费群体，包装也能体现其价值。 4、对比同类型的产品，不同地区和国家理念是不一样的， 包装颜色的选择上也会有很大差异。 5、上档次的商品包装多体现了“简约而不简单”的精髓。 而之所以价位有差异与品牌的价值也是分不开的。
(完整版)关于德芙巧克力的包装设计
关于德芙巧克力的包装设计一、公司简介德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
包装主题设计理念：色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO 的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点。
德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。
二、包装技术无论巧克力的内、外包都必有铝箔纸。
一般情况下，铝箔纸都作为巧克力的内包装。
因为巧克力是一种热敏性食品，同时也是高脂肪含量食品，还是含糖易吸湿食品，而铝箔就能很有效的保证它的表面不融化。
三、设计理念1、在包装图形上面德芙巧克力包装主要是写实的产品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感。
2、在色彩上面德芙巧克力仍然沿用巧克力行业的经典咖啡色，并根据不同的产品辅以不同的系列色彩，在上面的包装中，主要的辅助色彩是粉红，浪漫的粉红营造一种温馨的感觉。
3、在字体设计上，德芙巧克力采用了以曲线为主的设计方法，以此更接近消费人群（青年情侣）。
四、包装材料：1、塑料包装2、纸制包装3、金属礼盒包装这些外包装基本上都以巧克力色为底色，直切对购买者的视觉进行诱惑，同时金色的德芙字体和封口镶边，突出了巧克力的华丽，丝绸飘动的背景衬托出了德芙巧克力所推崇的丝滑诱惑，让人一看到包装就有一尝为快的冲动。
包装风格定位偏向于感性设计，将德芙巧克力“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人表现的伶俐尽至。
品牌策略：德芙主要是走高端，对象主要是年轻女性，从包装设计，广告推广等方面可以看出比较专一，有吸引力的包装设计是必不可少的。
如果安又具有独特的外形，那么这就会进一步帮助他在货架上去吸引顾客的注意力。
不管是文字，图案，还是颜色都很出众，总会不经意的吸引顾客的眼球。
五、德芙巧克力包装合理化展示1、精美礼品型材料：纸制、金属产品销售对象：青年男女。
德芙包装分析课件
05
竞品包装分析
同类竞品包装特点
雀巢80克装巧克力
采用金属外壳，高端大气，容易给消费者留 下深刻印象。
士力架
包装上印有醒目的红色条纹，具有较强的视 觉冲击力，便于消费者识别和记忆。
好时之吻Kisses巧克力
采用经典的黑白配色，具有较高的品牌辨识 度。
异类竞品包装特点
果冻布丁
采用透明塑料盒装，外观可爱，吸引消费者注 意力。
形状
德芙包装的形状为长方体或圆柱体，便于储存和携带。同时，包装的形状也考虑了人机工程学，方便 消费者打开和使用。
03
包装策略分析
包装宣传语
宣传语一
丝滑入口，纵享新境界。
描述
这句宣传语强调了德芙产品的口感和品质，暗示着消费者一旦品尝，就会沉浸其 中，享受丝滑感受。
包装上的产品展示方式
展示一
包装上清晰地展示了德芙产品的外观和形状，以便消费者直 观地了解产品的特点。
图案设计
包装上的图案简洁大方，以德 芙的经典巧克力形象为主要设 计元素，突出品牌特色。
字体选择
包装上的字体清晰明了，大小 适中，易于阅读。
优化建议
减少塑料使用
考虑到环保因素，建议减少包装中塑 料的使用，采用更多可降解、环保的 材料。
增加可持续性信息
在包装上增加关于可持续性的信息， 如使用可回收材料、无污染等，以增 强消费者对产品的好感度。
德芙包装分析课件
contents
目录
• 产品介绍 • 包装设计分析 • 包装策略分析 • 包装环保与社会责任 • 竞品包装分析 • 设计总结与优化建议
01
产品介绍
德芙品牌背景
德芙是世界著名的巧克力品牌，创建 于1986年，隶属于美国玛氏公司旗 下。
德芙巧克力的包装策略
包装策略
一、分类包装
根据消费者购买的目 的不同，对同一产品进行 不同包装。
塑料包装（家用）
购买者是用来送 礼（情人节）的则 选择高档一点的包 装
二、等级包装
按质量的不同等级分类包装
质量较差且口味不太好的 往往包装颜色上比较暗且不 美观。
质量好的且口味好包装就 精美。
三、配套包装
根据不同人喜欢的口味，设种口味组合计可 以更好的满足消费者的需求，同时提高了顾客 满意度！
不管种类怎么变，包装主色调都 是以黑、白、咖啡色为主
六、附赠品包装策略
加赠礼品，促进销售
七、更新包装策略
根据消费者的不同需要采用不同 的包装，“与时俱进”！
小组构思
德芙巧克力应该细分市场， 针对不同的人群制造不同的包 装。目前德芙巧克力的主要消 费对象是年轻人，产品包装华 丽、精美，用以传情达意。他 们可以扩大市场，将消费者扩 展到各类人群。
德芙星彩巧克力7种口味
德芙巧克力精心之选（8种）不同口 味
四、再使用包装策略
再使用包装是指包装物在被包装的产品消费完毕后还能移做他用的做法。
对于大部分女性来说，总会把一些精美的包装盒子收藏起 来，装一些小饰品之类的，不仅能装饰摆放又能资源利用。 德芙采用这种包装也能吸引一部分消费者。
五、类似包装策略
德芙巧克力的包 装策略
简介
德芙巧克力,德芙巧克 力是世界最大宠物食品和 休闲食品制造商美国跨国 食品公司玛氏（Mars）公 司在中国推出的系列产品 之一，1989年进入中国， 1995年成为中国巧克力领 导品牌，“牛奶香浓，丝 般感受”成为经典广告语。 巧克力早已成为人们传递 情感、享受美好瞬间的首 选佳品。
DOVE商标的含义
德芙巧克力ppt经典
修辞上，采用谐音双关，“得”通“德”， “福”通“芙”。
语义双关，得到德芙，就是得到幸福。（得福）
句式上，采用分离句，能提供更多的信息。
修辞上，反复使用“更多”二字，强调了德芙 的无限潜能。
语义上，表达了发现新德芙给人带来的感受和惊喜。 效果上，给消费者留下深刻的印象。
（三）轻松愉悦的音乐贯穿始终，多个唯美画面构 成一个浪漫的爱情故事，整个广告中，弥漫的是甜 …. 蜜、浪漫的情愫，营造的是愉悦、时尚的气氛 . （四）广告生活场景的选择，或是出门前的换衣时 的随心随意；或是找到自己想要的时候的幸福甜蜜； 或是街上橱窗前可爱的试戴方式。都是如此的惬意， 充满浓厚的生活情趣。并且在场景中德芙如丝般的 飘动，浪漫的表现了一种优雅美妙的丝般感受。
7
DOVE的英文含义： D=DO O=YOU V=LOVE E=ME (Do you love me?) Dove 的中文含义有“鸽子， 和平”之意，“德芙”中 文谐音“得福”，即得到 幸福。
1
2
3
句式上，采用省略句，省略了主语和谓语。
修辞上，采用通感和联想，“丝般”原本是 触觉，在用作味觉。 语义上，表达了德芙的口感很滑，入口即化，像 牛奶一般香醇。 效果上，意境高远，让人浮想联翩，把语言 的魅力发挥到了极致。
德芙
娱乐 营销
德芙介绍 components of Dove ad.
Analysis of Dove ad.
Four Parts
牛奶香浓，丝般感受。
德芙是目前中国的巧克力第一品 牌。德芙的丝滑香浓，不仅代表 着巧克力的"黄金标准"，也成为 了新时代女性的情感代言出口。 纵情的德芙时刻，丝滑的真我享 受。 德芙巧克力是因爱而生的， 故事始于上世纪40年代，一位慈 祥的父亲出于对儿子安危的考虑， 不想让儿子为了一块冰激凌在大 街上奔跑，经过反复的研制，后 来这种因爱而生的巧克力终于问 世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为 德芙。
STP分析——德芙巧克力.ppt
目标市场选择
评价细分市场
中国是一个潜力巨大的市场，2009年，中国的巧克力消费量急速增长18%。但是，巧克力并没有进入中 国人的饮食习惯。中国人的年均巧克力消耗量仅为100—200克，而在英国，这个数字是12000克，在美 国也达到了8000克。要撬动中国巧克力市场这块蛋糕，先后进入中国的世界巧克力巨头，像吉百利、好 时、雀巢，都感到了巨大的困难。 中国巧克力市场正在以全球前3的增速快速发展，向一个潜力庞大的产业迈步。这其中，一直领跑在行业 前端、拥有最庞大消费群体和第一大市场份额，也是最成功的将巧克力带入中国人的生活的一个品牌，就 是玛氏的德芙。 当前中国巧克力市场的格局，包括高端外资品牌、合资品牌和本土品牌在内的多达七八十个品牌同台竞争。 好时和雀巢的前首席执行官劳伦斯 艾伦曾评价：'各大巧克力巨头都希望将巧克力包装成一种值得珍视、 消费者又能够买得起的日常消费品，而只有玛氏成功做到了这一点。'德芙可以说是最成功的进入中国人 的生活的.巧克力。
3、心理细分：
A、通常作为礼物赠送，表达爱意的一种方式。在中国巧克力市场中，巧克力以“礼 品”形式被消费的比例占总消费的52.4%，即在中国市场有一半的以上的巧克力是 作为礼品被消费的。
B、吃巧克力的好处多：远离心血管疾病；全面补充微量元素；增强免疫力；快速补充 能量；赶走灰暗心情；不会导致血脂高。
4、行为细分：
A、女性爱吃巧克力
巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪，但对巧 克力的偏好仍十分明显。调查显示，女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明 显，再具体比较，年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。
《德芙巧克力》课件
• 德芙巧克力简介 • 德芙巧克力制作工艺 • 德芙巧克力市场分析 • 德芙巧克力品牌文化 • 德芙巧克力未来展望
目录
01
德芙巧克力简介
产品起源
01
德芙巧克力由弗瑞斯特·玛氏于 1986年在美国创立，最初的产品 是弗瑞斯特·玛氏的儿子在玩耍时 无意中发明的。
02
德芙巧克力是玛氏公司旗下最知 名的品牌之一，其名字来源于英 文“DOVE”，意为“鸽子”。
随着消费者对巧克力的喜爱程度不断提高，全球巧克力市场呈现 出持续增长的趋势。
健康消费观念影响市场需求
消费者越来越注重健康，对巧克力的选择也更加注重低糖、低脂、 高纤维等健康特点。
多元化和个性化需求
消费者对巧克力的口味和形式需求越来越多样化，个性化定制和特 色巧克力市场潜力巨大。
技术创新
新型巧克力制造技术
详细描述
德芙巧克力的制作流程包括原料混合、研磨、精炼、调温、成型和冷却等环节。每个环节都有严格的操作标准和 质量控制，以确保最终产品的品质和口感。此外，德芙还采用先进的生产技术和设备，提高生产效率和产品质量 。
质量检测
总结词
质量检测是确保巧克力品质的重要环节。
详细描述
德芙巧克力在生产过程中进行多次质量检测，确保产品的理化指标、微生物指标和感官指标均符合标 准。同时，德芙还对原材料和半成品进行质量检测，防止不合格的原材料和半成品进入下一道工序。 此外，德芙还定期对产品进行抽检，以确保产品质量的稳定性和可靠性。
德芙巧克力的品牌形象亲和友好，与 消费者建立了良好的互动关系，提升 了消费者的忠诚度和品牌口碑。
时尚年轻
德芙巧克力的广告宣传和市场营销策 略时尚年轻，吸引了年轻消费者的关 注和喜爱，增强了品牌的知名度和美 誉度。
德芙巧克力包装以及储运
德芙巧克力包装以及储运1. 引言德芙巧克力是全球著名的巧克力品牌之一，其包装和储运一直被视为保护巧克力品质的重要环节。
本文将探讨德芙巧克力的包装设计和储运方式，以帮助读者了解德芙巧克力在保持优质品质方面所做的努力。
2. 包装设计德芙巧克力的包装设计非常经典而优雅，旨在给消费者带来愉悦和高品质的感受。
以下是几个关键的包装设计要素：2.1 材料选择德芙巧克力的包装采用高质量的材料，如厚度适中的纸盒和金属箔袋。
这些材料具有良好的抗湿性和防潮性，能够有效保护巧克力免受外界环境的影响。
2.2 色彩和图案德芙巧克力的包装常常采用印刷精美的彩色图案，既能凸显品牌形象，又能吸引消费者的眼球。
同时，包装上的图案和色彩也能传达出巧克力的品质和口感特点。
2.3 尺寸和形状德芙巧克力的包装尺寸和形状经过精心设计，既方便携带，又能最大限度地保护巧克力的完整性。
此外，包装上还配备了易开启的拉链和翻盖设计，方便消费者使用。
3. 储运方式3.1 储存环境德芙巧克力在储运过程中需要保持在适宜的环境下，以确保品质不受损。
首先，巧克力应存放在干燥、凉爽的地方，远离阳光直射和高温。
其次，巧克力还应远离强烈的异味和化学物质，以免互相传染气味。
3.2 包装物的保护德芙巧克力的包装物在储运过程中起到了重要的保护作用。
包装设计中的材料选择和结构设计能够有效地防止巧克力受到挤压、碰撞和其他外力的损害。
3.3 运输方式德芙巧克力通常使用专门的运输工具进行长途运输。
在运输过程中，巧克力箱或包装袋需放置在整齐稳固的货物上，避免受到颠簸和震动。
此外，对于国际运输，德芙巧克力还需要符合各国的相关进口法规。
3.4 冷链运输对于一些温度敏感型的巧克力产品，德芙巧克力采用冷链运输方式来保持稳定的温度。
冷链运输中使用的冷藏车辆和冷藏设备能够确保巧克力在整个运输过程中始终保持在适宜的温度范围内。
4. 结论德芙巧克力在包装设计和储运方面持续注重保持产品的优质品质。
巧克力的包装设计采用高质量材料和精美的色彩图案，既能保护巧克力不受损害，又能吸引消费者的注意。
德芙巧克力包装以及储运
德芙巧克力包装以及储运巧克力作为一种受欢迎的甜食，无论是在节日还是日常生活中都备受喜爱。
作为全球领先的巧克力品牌之一，德芙巧克力以其独特的口感和优质的食材而闻名。
然而，除了巧克力本身的品质之外，包装和储运也对巧克力的品质和口感起着至关重要的作用。
包装的重要性良好的包装不仅可以保护巧克力免受外界环境的影响，还可以确保巧克力在储运过程中不受损坏。
德芙巧克力采用多层包装来保持巧克力的新鲜和完整：1.外包装：德芙巧克力的外包装通常采用盒子或袋子的形式，通常印有品牌标志和产品信息。
这些包装通常使用易撕开的材料，以便消费者能够轻松打开。
2.内包装：在外包装下，巧克力通常还有进一步的内包装。
内包装通常由铝箔或塑料材料制成，以保持巧克力的新鲜和防止氧化。
这些材料具有良好的防潮和防风化能力，保持巧克力的口感和品质。
3.个体包装：有些德芙巧克力还会在内包装的基础上单独包装。
这些个体包装通常是在巧克力的形状和尺寸上进行定制的，以便方便消费者的使用和携带。
储运的重要性在巧克力的储运过程中，温度和湿度是两个最重要的因素。
德芙巧克力采取了一系列措施来确保巧克力在储运环节不受到质量损失：1.温度控制：巧克力对温度非常敏感，过高的温度会导致巧克力融化，过低的温度会使巧克力变脆。
因此，德芙巧克力在储运过程中会使用冷链运输，确保巧克力在适宜的温度范围内运输。
冷链运输的目的是通过保持恒定的低温，防止巧克力在运输过程中发生质量变化。
2.湿度控制：湿度也是影响巧克力质量的重要因素之一。
过高的湿度会导致巧克力表面生霉，影响口感和品质。
为了防止湿度对巧克力的不利影响，德芙巧克力使用湿度控制技术，确保巧克力在干燥的环境中保存和运输。
3.适当的包装：在储运过程中，德芙巧克力会采用适当的包装来保护巧克力免受外界环境的影响。
这些包装通常具有一定的防潮和防湿能力，以保持巧克力的品质和口感。
4.检验和监控：为了确保巧克力在储运过程中的品质和口感，德芙巧克力会进行定期的检验和监控。
德芙巧克力PPT课件
核心价值观
诚信、创新、品质、服务 。
品牌形象塑造
品牌标识
品牌个性
广告传播
公关传播
销售传播
德芙巧克力的标识简洁 明了，以深蓝色为主色 调，搭配白色字体和丝 带图案，展现出高贵、 优雅的品牌形象。
德芙巧克力以“细腻、 柔滑、醇厚”的特点著 称，品牌个性表现为高 贵、优雅、时尚，符合 目标消费者的价值观和 审美取向。
电商渠道发展
随着电商平台的不断发展，越来越多 的消费者选择在线上购买巧克力，德 芙巧克力可以通过电商平台扩大销售 渠道，提高市场份额。
04
德芙巧克力品牌形象
品牌理念
01
02
03
品牌愿景
成为全球最受欢迎的巧克 力品牌，让人们享受美味 时刻。
品牌使命
提供高品质、美味的巧克 力产品，满足消费者的需 求和期望。
可持续发展
可持续原料采购
德芙可以采取可持续的原料采购策略 ，确保巧克力的原料来源符合环保和 社会责任的要求。例如，可以采用公 平贸易采购政策，与可持续生产的可 可农户建立长期合作关系，保障他们 的权益和生活水平。此外，还可以采 用环保包装材料，减少包装废弃物的 产生。
节能减排
德芙可以在生产和运营过程中采取节 能减排措施，降低对环境的影响。例 如，可以采用先进的生产技术和设备 ，提高能源利用效率；同时优化物流 和运输方式，减少碳排放量。此外， 还可以开展能源审计和管理节能项目 ，降低能源消耗和浪费。
德芙巧克力通过各种媒 体平台进行广告传播， 包括电视、网络、户外 广告等，以提升品牌知 名度和美誉度。
德芙巧克力积极参与社 会公益活动和节日庆典 等形式，提升品牌形象 和口碑。
德芙巧克力在终端销售 渠道中，通过产品陈列 、促销活动等形式，吸 引消费者的眼球，提高 销售业绩。
包装印刷德芙巧克力包装及储运概述(ppt 13页)
外形：星形 形式：采用塑料外壳包装， 内装小型巧克力，采用塑料薄膜包 裹 此类包装种类有牛奶巧克力、黑巧 克力、榛仁巧克力、纯可可豆夹心 巧克力、香橙味巧克力、麦芽脆心 巧克力、清凉薄荷巧克力等。
零散装：
外形：条装 形式：以塑料包装，精简
大方 此类包装种类有很多，大
致每种德芙巧克力都会有条装的 出售，以满足广大消费者的不同 口味。适合用所有消费人群。
• 3、精美的产品包装可以提高消费者购买欲望和商品价 值
• 商品质量、价格、包装是市场商品竞争中的三个主要 因素。而商品在通往市场道路中，包装设计又是重要的一 条。因为包装设计与众不同的产品，在货架上会给人强烈 的视觉效果，一般人们在购物时，除有目标采购外经常会 有冲动购物，即现场看到精美包装的新产品，尤其是食品 ，有让你非买不可的欲望，这点就充分说明精美的包装起 到招揽顾客的作用。因此好的食品一定要具备三个主要因 素，从而提高商品价值。从以上几点可以看出，包装对巧 克力产品的品质、卫生、货价寿命都起到重要的作用，好 的产品必须有精致美 1、保护产品应有的光泽、香味、形态延长货架寿命 • 巧克力在一定时间内保持应有的外观是非常重要的，比如
水果硬糖应具有较好的透明度和相应水果香味，巧克力表 面应有好的光亮度和可可的香味，这些品质的保持很大程 度上取决于包装形式、包装材质及包装的有效程度。巧克 力产品是一种热敏性食品，同时也是高脂肪含量的产品。 因此，当室内温度超过25℃达到30℃时，产品开始变软， 这种现象是巧克力中含有的一些低熔点的脂肪开始熔化， 熔化的脂肪会向巧克力表面迁移，迁移的脂肪不仅使巧克 力变软而且会使表面失去光泽，严重的会使产品表面发花 变白；另外在潮湿的环境下，巧克力中含有的糖分也会吸 湿潮解，潮解的糖分会引起产品发。因此，包装首要的作 用就是有利于巧克力产品隔湿、隔热，采用适合产品的包 装材料和形式，有助于产品在湿热的环境下，保持应有的 风味和形态，防止油脂氧化，从而延长产品货架寿命。
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• 材质：由可可豆经过研磨等步骤，制成可可粉，可可浆以及可可脂，加上 糖和牛奶等。制作工艺：具体步骤请见德芙官网“巧克力学院”，其中德 芙特别强调的是它的精选原料（顶级可可豆）以及分子研磨技术（可将颗 粒研磨到极细致的程度，保证丝般口感）。贸易：德芙巧克力属于玛氏公 司，玛氏中国总部设在北京，目前有2个工厂，还在全国设有5个分公司、2 个办事处，在201个城市拥有业务代表。 玛氏在中国建立了庞大的研究和 信息系统，以便能够灵活运用玛包装：巧克力在今天 的中国已经不再是稀有食品，同时我们受到今天健康营养学 “不在乎吃多 ，而在于吃好” 的劝导，大块的巧克力购买量已经不及小块巧克力。比起 大块的需要通过手掰来分享的巧克力，独立包装的巧克力传递出的信息成 为“我们可以分享，但是彼此都有私人性”。 （2）长方形：巧克力的 形状是多种多样的，比如心形、贝壳形、金元宝形、金币形等等。我们都 会发觉，一般作为礼品馈赠的“精选形”巧克力，多为心形、贝壳形等， 自己吃或者日常分给朋友家人吃，多为长方形；因为长方形中规中矩，作 为礼物显得并不精致，而且远没有心形能够传情达意。比起金元宝金币此 类过时俗气的造型，长方形的巧克力还是比较得性
• 巧克力产品属于高蛋白质食品，对果仁 酱夹心类或果仁巧克力类产品防止微生物 污染尤为重要，因为蛋白质和巧克力中的 营养物质是极好的微生物培养基，这些产 品若被细菌污染，在储存过程中会加快产 品生虫、变质的速度以致失去商品价值。 因此，严密的包装可以避免微生物污染， 保证产品卫生安全。
礼盒装：
外形：德芙109克心型礼盒巧克 力
形式：以纸质精美包装。 此类包装种类：德芙109克心语 摩卡榛仁、牛奶夹心及苹果味夹心心型 礼盒巧克力.集合三种流行口味，牛奶夹 心巧克力、苹果味夹心巧克力、摩卡榛 仁巧克力。 评估：这款巧克力以优质的性价 比令中高等收入的顾客欣然接受。采用 精美的包装来打动对方。情侣或亲密朋 友间用以表达爱意和关怀的礼物。
• 3、精美的产品包装可以提高消费者购买欲望和商品价 值
• 商品质量、价格、包装是市场商品竞争中的三个主要 因素。而商品在通往市场道路中，包装设计又是重要的一 条。因为包装设计与众不同的产品，在货架上会给人强烈 的视觉效果，一般人们在购物时，除有目标采购外经常会 有冲动购物，即现场看到精美包装的新产品，尤其是食品 ，有让你非买不可的欲望，这点就充分说明精美的包装起 到招揽顾客的作用。因此好的食品一定要具备三个主要因 素，从而提高商品价值。从以上几点可以看出，包装对巧 克力产品的品质、卫生、货价寿命都起到重要的作用，好 的产品必须有精致美观的包装。
• 1 碗装 • 2礼盒装 • 3零散状
碗装：
首先从外形入手。这款德芙巧克力比较特殊的 就是它的包装，是上宽下窄、可直立的塑料包装， 内里的巧克力为小块，独立包装。每袋80克，每 小块巧克力6克。包装画面让人感觉到像一块绸缎 衬在背后，与其广告词“牛奶香浓，丝般感受” 以及 “聆听德芙丝语”颇为应和。形式：此款巧克力的外 包装一改巧克力的塑料纸、塑料碗以及其他更为高 级的包装。直立塑料包装比起塑料盒更为节约成本 。并且将每块巧克力的重量减少，形状为正规正方 形，每块上都标示“Dove”字样。虽然包装较为简易 ，但亦让顾客感到精致。 装饰细节：由于是简易 包装，并没有什么十分精美的装饰。在包装的图案 上则仍是保持与其他款式巧克力同步，在每块巧克 力包装纸的中央的“Dove”“德芙”字样后，都有椭圆 光斑，虽然每种口味的巧克力都有不同的颜色，但 都会有巧克力与牛奶融合的画面，这与其主打的牛 奶巧克力有关。整体画面看来，十分顺滑。
储运过程中的注意事项：
• 1、保护产品应有的光泽、香味、形态延长货架寿命 • 巧克力在一定时间内保持应有的外观是非常重要的，比如
水果硬糖应具有较好的透明度和相应水果香味，巧克力表 面应有好的光亮度和可可的香味，这些品质的保持很大程 度上取决于包装形式、包装材质及包装的有效程度。巧克 力产品是一种热敏性食品，同时也是高脂肪含量的产品。 因此，当室内温度超过25℃达到30℃时，产品开始变软， 这种现象是巧克力中含有的一些低熔点的脂肪开始熔化， 熔化的脂肪会向巧克力表面迁移，迁移的脂肪不仅使巧克 力变软而且会使表面失去光泽，严重的会使产品表面发花 变白；另外在潮湿的环境下，巧克力中含有的糖分也会吸 湿潮解，潮解的糖分会引起产品发。因此，包装首要的作 用就是有利于巧克力产品隔湿、隔热，采用适合产品的包 装材料和形式，有助于产品在湿热的环境下，保持应有的 风味和形态，防止油脂氧化，从而延长产品货架寿命。
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• 杨振华
• 全面评估：这款巧克力以优质的性价比令中等收入的顾客欣然接受，借以 “Dove”的品牌，符合老百姓购物“花不多的钱，得较多的货，而且拿出手 不寒碜”的心理。同时凭借“Dove”的品牌，也使得这款巧克力维持住自身 的格调，在档次上比同类巧克力及糖果要高。主观上表现了商家的人性化 ，客观上标志了特殊的人群。
外形：星形 形式：采用塑料外壳包装， 内装小型巧克力，采用塑料薄膜包 裹 此类包装种类有牛奶巧克力、黑巧 克力、榛仁巧克力、纯可可豆夹心 巧克力、香橙味巧克力、麦芽脆心 巧克力、清凉薄荷巧克力等。
零散装：
外形：条装 形式：以塑料包装，精简
大方 此类包装种类有很多，大
致每种德芙巧克力都会有条装的 出售，以满足广大消费者的不同 口味。适合用所有消费人群。
德芙巧克力
德芙巧克力
简介：
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲 食品制造商美国跨国食品公司玛氏 （Mars）公司在中国推出的系列产品之 一，1989年进入中国，1995年成为中国 巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受” 成为经典广告语。 巧克力早已成为人们 传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
包装类型：