广告媒体考试复习资料.docx

媒体的选择方法：
1. 按目标市场选择的方法
2・按产品特性选择的方法
3. 按产品消费者层选择的方法
4. 按记忆规律选择的方法
5. 按广告预算选择的方法
6. 按广告效果选择的方法
7. 按提高知名度目标选择的方法
什么是互联网+
“互联网是创新2.0下的互联网发展的新业态，是知识社会创新2.0推动下的互联网形态演进及其催生的经济社会发展新形态。

“互联网+”是互联网思维的进一步实践成果，推动经济形态不断地发生演变，从而带动社会经济实体的生命力，为改革、创新、发展提供广阔的网络平台。

通俗的说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，讣•互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。

它代表一种新的社会形态，即充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各域Z中，提升全社会的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为慕础设丿施和实现工具的经济发展新形态。

报纸、杂志、电视和广搔媒介代表着广告可资利用的最主要的四种媒介即通常所谓的四大媒体。

虽然我们说新媒介的广告投入在不断增长，整合营销传播也越来越流行,但大部分的创意和资金仍然都花在印刷和广播电视广告战役上。

那么这四大媒体又有什么特点呢？
报纸
报纸是用印刷符号传递信息的定期连续出版物，最早被采用的。

优点：
(1 )传播面广，读者稳定。

(2 )时效性强，传播迅速。

(3 )版面灵活，制作简易。

(4 )阅读方便，可以保存。

(5 )享有威信，效果显著。

(6 )费用低
缺点：
(1) 有效时间短。

(2 )注意力差。

(3 )单调呆板。

(4)要求受从具备一定的文化水平。

杂志
杂志是以各种专门知识、主题的内容来满足各类读者的需要。

出版时间划分，周刊、旬刊、半月刊等。

学科划分,自然科学、社会科学、文化艺术。

优点：
(1 )读者集中稳定，针对性强。

(2 )反复阅读，有效期长。

(3 )广告对象的理解度高。

(4 )印刷精美。

(5 )广告效果容易测定。

缺点：
(1 )周期性长，灵活性差。

(2) 篇幅少，广告运用受限制。

(3) 专门性强，阅读范围受到限制。

(4 )制作复杂，成本较高。

广播
广播是利用电波传播声音的工具。

优点：
(1 )迅速及时，覆盖面广。

(2 )收听方便，全天播音。

(3 )以声传情,富感染力。

(4 )灵活性高,受众广泛。

(5 )制作费用低廉播出价格便宜。

局限：
(1 )信息稍纵即逝，无法保留。

(2 )难以传播抽象信息。

(3 )有声无开彳，影响效果。

电视：
电视是将声音、文字与活动画面结合起来传播信息的一种大众传播媒介。

优点：
(1 )覆盖面广，收视率高。

(2 )视听结合，感染力强。

(3 )传播迅速，时空性强。

(4 )表现手段灵活多样。

缺点：
(1 )时间短暂，难以保存。

(2 )制作复杂，收费昂贵。

(3 )难以传播抽象信息。

(4) 受众审美观点动接受，影响传播效果。

既然四大媒体各有优点，同时又存在缺点，那么能不能把各种媒体联合运用已达到扬长避短的效果呢？媒体组合就应运而生了。

所谓媒体组合是指在同_时期内运用各种媒体，发布内容基本相同的广告。

媒体组合是大中型企业常用的媒介策略,它比运用单一媒体的星效果要大得多。

田可一种媒体都不可能覆盖广告的全部目标市场，因此广告主在策划一个广告活动时，常常不只使用单一的广告媒体，而是有目的、有计划地利用多种媒体来开展广告活动。

媒体组合不仅使广告对象接触广告的机会增多，还能造成一种大的声势,因而容易引人关注。

媒体组合会产生立体传播效应,具体如下：
(1)延伸效应。

各种媒体都有各自覆盖范围的局限性，假若将媒体组合运用则可以增加广告传播的广度，延伸广告覆盖范围。

广告覆盖面越大，产品知名度越高。

(2 )重复效应。

由于各种媒体覆盖的对象有时是重复的，因此媒体组合使用将使部分广告受众增加，广告接触次数，也就是增加广告传播深度。

消费者接触广告次数越多，对产品的注意度、记忆度、理解度就越高,购买的冲动就越强。

(3 )互补效应。

即以两种以上广告媒体来传播同一广告内容，对于同一受众来说，其广告效果是相辅相成、互相补充的。

由于不同媒体各有利弊，因此组合动用能取长补短，相得益彰。

媒体组合的意义：
K增加总效果(GRP)和到达率
单个媒体对目标市场的到达率是不高的。

即使是覆盖范围较大的媒体，也不可能将广告信息送达到目标市场的每一个人。

所以，运用单个媒体，会导致目标市场内的许多消费者未能接触到广告信息。

如果运用媒体组合，同时利用两个或两个以上的媒体，就能把不同媒体的受众组合起来, 使广告能影响更多的目标受众。

2、弥补单_媒体传播频度的不足
有些媒体的传播寿命较长，有些媒体的传播寿命较短。

这就影响到受众对媒体广告的接触程度。

只有增加传播的频度，使目标消费者能够多次接触到广告信息,取得较好的传播效果。

有些媒体因广告的费用太高，难以重复使用。

选择多种媒体，进行组合运用,就使受众在不同媒体上接触到同一广告内容，增加了频度，强化了重复效应。

3. 整合不同媒体的传播优势
某些媒体固有一些特性,如电视具有形象性和直观性”报纸具有时效性和说明性,广播具有灵活性和价格便宜,杂志具有选择性，直邮广告具有直接性和直观性，销售点广告具有现场性等。

但同时也有一些不足和缺陷,如费用高、时间慢、选择性差等。

通过组合，使媒体所具有的特性有机地结合起来,既使媒体特长得到发挥，又可弥合媒体缺陷。

如电视和报纸组合,电视收视率一般比较高，影响较大，能够获得较理想的认知效果,报纸可以详细地介绍有关商品或劳务的信息，帮助目标消费者加深理解。

选样，就使认知促进和理解促进有机地结合在一起，增加广告的重复率累积度。

4. 减少成本增加效益
媒体组合不是对媒体的简单排列,而是经过有机整合,发挥各自媒体特长,弥补不足的过程。

组合后能够发挥整体效益，许多企业就可利用媒体组合的整体优势,在资金不足的情况下,组合多种费用低、效果一般的媒体，仍可形成一定广告阵势。

如电视虽然有较强的传播效果，但广告^作费用大，播出费昂贵，一般企业难以承受，就可运用多种类型的小广告,配合促销活动,花钱不多,也能做得很好。

什么是多屏时代
多屏时代，未来，无论是手机、电脑、pad、电视、腕表等，形成信息互通、共享的多屏时代，电视与电脑的区别几乎没有”取而代之的是以多屏信息化来满足人机交互的需求。

对品牌而言，多屏时代带来的多任务操作，机遇与挑战并存：坏消息是用户的注意力在分散，媒体的边界在模糊，品牌和广告需要针对不同的屏进行内容优化；好消息是多屏提供了更好的与用户进行互动的机会，更多的触点和不同的体验方式能够提升品牌。

什么是粉细济
粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，被关注者多为明星、偶像和行业名人等。

粉丝经济最为典型的应用领域是音乐，在音乐产业中真正贡献产值的是艺人的粉丝，它由粉丝所购买的CD、演唱会门票、彩铃下载和卡拉0K中点歌版税等收入构成，也因此有专业的机构在2011年将ARPU (ARPU-AverageRevenuePerUser)的概念引入到粉丝经济中，即单位付费粉丝的月消费贡献值，有专家预测，随着互联网的发展, 艺人影响力的排名将来很可能会由唱片的发行量转由ARPU代替。

什么是社群经济
社群经济是指壁迥时代，一群有共同兴趣、达迪、价值观的用户抱成团,发生群蜂效应, 在一起互动、交流、她、感染，对产品品牌本身产生反哺的价值关系,这种建立在产品与粉丝群体之间的情感信任+她反哺,共同作用形成的自运转、自循环的范围经济系统。

芒品与澄费查之间不再是单
纯功能上的连接,消费者开始在意附着在产品功能之上的诸如口碑、文化、逼格、魅力人格等灵魂性的东西,从而建立情感上的无缝信任。

特点：
1、情感连接，社群能给一群有共同价值丄张、等同趣味的人建立悄感关联，使得他们能够产生点对点的交叉感染，并且可以协同行动产生叠加能最，从而合力创造出涌现价值。

2、利益联结，社群本身也是一种组织形态,要维持这个系统的正常运转，系统内的每个个体都能产出价值和获得收益,而口系统本身还会进行周期更迭。

就像人体内的细胞一样，每个细胞都应该获得营养供给,死去一批细胞，要有新的细胞补位，从而保证组织体的结构完整性。

3、范围经济，社群本质上是一套小范围内的生态系统，社群本身是要有自生长、自消
化、自复制能力的,并不以中心化的永动机来牵引导航。

什么是网红经济：
网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。