海信电视

海信电视

1月8日，在美国拉斯维加斯举行的CES展会上，海信电视获得了“最具创新力品牌”大奖，成为惟

一一个获此奖项的中国彩电品牌。这次评选活动由美国IDG国际数据集团、RBI锐德商业资讯集团权威机构联合举办，以“品牌源于创新”为主题，旨在评选出

全球最具影响力的中国品牌，并积极向全球知名经销商重点推荐。

2007年以来，海信在彩电核心技术领域的确成绩斐然，使“最具创新品牌”大奖实至名归，比如推出中

国第一台大屏幕LED背光源液晶电视：投产了中国自主设计的第一条液晶模组生产线，由此成为中国第一家在平板电视产业链上游取得突破性成绩的彩电厂商。在此次美国CES展会上，海信还重点推出了应用自主

标准开发的集成了10余种关键技术、申请并授权10多项发明专利的数字家庭系统DNet-home，这也是中国的第一版数字家庭系统标准。

从0到50：平板电视市场占有率快速提升

如果把平板电视和CRT比作是天平的两端，那么毫无疑问2007年这架天平已经明显的倾斜向了平板电视端。总观全球市场，平板电视成为主流发展趋势已经十分明显。2006～2011年间，全球平板电视市场将从2550万台提升到1.29亿台，年均增长率22％，增速迅猛。据中怡康时代有限公司公布的2007年10月份最新数据显示，中国大陆平板电视销售额占整体彩电销售额的46％以上。平板电视成为彩电未来主流的趋势已经是显露无疑。

海信电视并不是最早做平板电视的企业，但确是做得最坚决的。2003年初海信的口号是“中国平板第

一品牌”，海信把彩电产业重点调整为平板电视，这样的战略布局使海信一跃而上稳稳地坐着平板电视的头把交椅。根据中怡康11月份最新统计数据显示海信

平板电视销售量、销售额分别以13.75％、11.63％的份额稳居榜首。海信平板电视的销售量超过第二位多达38.2个百分点，榜首的优势地位进一步的得以巩固。同时从平板电视产品的销售结构来看，海信在保持液晶产品大幅度领先的同时，海信等离子产品以19.47％的份额超越日立、松下等品牌强势跃居榜首位置成为市场最大的亮点之一。

从规模优势到技术突破：国产企业填平平板产业链短板

平板电视市场前景一片大好，国内外众多企业纷纷摩拳擦掌打算展开新一轮博弈。

2007年，向上游产业链延伸成为国内彩电企业的共识：海信国内第一条液晶模组生产线9月顺利竣工投产：厦华与中华映管合作率先打通了平板电视产业链的垂直整合；长虹巨资打造国内第一条等离子屏生产线等等。

向上游资源延伸是未来彩电企业竞争的大趋势。海信从三年前就致力于液晶模组技术的研究，并规划2007年到2009年间，投资7亿元人民币完成五条模组生产线的建设，使整个电视液晶模组年产能达到300万片的规模。

随着首批“海信制造”的液晶显示屏从生产线上缓缓下线l中国液晶电视模组几乎全部依赖外资的现状

被彻底打破，中国彩电业第一条液晶模组生产线由此诞生。这不仅仅是海信的一件大事更是中国彩电行业的一件大事。掌握了上游模组技术，中国品牌对平板产品的成本控制能力将大大加强，也将迅速提升民族品牌在全球行业的竞争力。

从扁平到丰满：国产企业多角度提高自身实力

面对迅速扩张的市场份额，国产企业除了在核心技术上不断取得突破，更是从各个方面赶超外资企业。2007年，国产企业通过加快新产品研发、提升工业设计水平和提高售后服务标准来迅速打造企业综合竞争优势。

在合资品牌疯狂抢夺中国市场时，国内企业针对有机显示技术展开了技术攻关，储备新的显示技术。

2007年7月，国际(青岛)第四届消费电子展上，海信推出了业内第一款LED背光源液晶电视。与传统背光技术相比，LED背光源的使用寿命更长，色域范围更广，色彩表现力更强。LED背光源技术凭借其独特、压倒性的优势，已经成为了未来液晶电视显示技术的方向。

2007年对等离子来说是意义重大的一年。2007年6月，海信推出全球首款32寸等离子电视，变革了等离子产品传统尺寸范围，一直以来等离子只能做大不能做小的历史就此终结。此举更是等离子扩大市场份额走进消费者的日常生活的催化剂。

2007年国产品牌在产品外观设计上也在积极寻求突破。2007年8月底，以海信高清大平板电视为核心的蔚蓝海岸家庭影院一举摘得了德国iF工业设计

大奖，这也是54年来中国彩电行业首次获得该项殊

荣，标志着以海信为代表的民族彩电品牌在产品工业设计水平上登上世界最高峰。

从孤军奋战到协同作战：国家与企业联手加快家电产业的国际化

日益强大的民族企业不仅要做大国内市场，更重要的是他们还要走出去，融入全球市场。为了推动国内企业的国际化，国家与企业联手合作打造企业发展新模式，这种合作不仅对彩电行业的发展具有重要意义，更是对整个“中国制造”具有深远意义。

不久前，一位美国记者发表了一篇引起轰动的文章《没有“中国制造”的一年》，讲述了一个美国家庭因为拒绝使用中国商品，而经历的种种不适。作者在文章中提到的中国商品中

10美元一双的童鞋、圣诞树上的彩灯、洋娃娃玩具、搅拌器甚至捕鼠器等等，却难觅一件中国名牌产品。在彩电行业，同样面临着这样的尴尬。

在这样的形势下，国家和企业必须联合起来培植我国的自主知识产权。在核心技术方面缩短与国际的差距，为我国自主知识产权的相关标准制定提供依据，以促进我国家电产业的持续健康发展，从而打造出中国制造的世界彩电名牌。

2007年7月国家科技部正式启动依托企业建设国家重点实验室的计划。海信凭借在电子信息技术领域的深厚积累一举成为国内第一家也是唯一一家在数字多媒体技术领域设立国家级重点实验室的企业。加上07年4月份海信在爱因霍恩建成的中国彩电企业首个真正意义上的欧洲研发中心，海信期望多年的“欧洲――美洲――中国”这一24小时不间断的全球研发平台

终于建成。

从概念到实战：数字家庭成为未来生活主题

2007年彩电产品和人们的关系变得更加密切，它由传统的视听工具转变成了人们生活中的朋友。在未来的家庭中，数字家庭成为了生活的主题。

未来家庭将建立以高清平板电视为显示中心的数字家庭系统。实现媒体流、信息流以及控制流的完美结合，支持高清数字电视的播放和网络传输、支持网络多媒体信息的传输和播放与点播、支持网关功能的数字家庭。

在第七届中国国际消费电子博览会现场，海信数字家庭系统DNet-home率先将概念变成实战。海信数字家庭系统DNet-home把电视作为显示终端，集