矿泉水品牌名称及包装设计方案44页PPT
华润怡宝纯净水ppt
市场定位
怡宝不仅仅是纯净水更是饮料，分享，自由， 你我
的怡宝。但是“你我的怡宝”并不能有效的 区分怡宝
消费者行为分析
• 以年青人为主，以中小学生为突破口。 根据怡宝的功能定位富硒，改善视力， 因此消费群明晰：①中小学生；②知 识分子、电脑 操作者；③视力不佳 的中老年人及游客。 针对各消费群 的沟通，要分步骤有主次，学生群体 是重点，要率先 突破。
竞争者分析
• 第一军团：乐百氏，娃哈哈他们是同类产 品中的领先品牌。
怡宝广告
• 广告语：分享信任，你我的怡宝
• “信任”是怡宝品牌的价值核心，“分享” 体现怡宝的社会责任所在。围绕着信任， 不管是日常市场推广，还是重大的公关活 动，增加消费者对怡宝品牌“分享信任， 你我的怡宝”这句口号的印象，通过这个 方式来增加对怡宝的信任程度就是怡宝的 目标，所以在广告中怡宝很注重这句广告 语的宣传。
• 第二军团：康师傅和龙夫山泉他们是另 一类水的领头品牌。
市场细分
• 华润怡宝水作为广东消费者熟悉的品牌， 消费群体集中于广东市场，并在由华南向 全国进军，在华润怡宝水的消费群体中主 要分为以下几种购买群体 • 1 知识分子，长期的电脑操作人员。 • 2 中上层家庭的首选家庭桶装饮用水。 • 3 青少年群体。 • 4 体育运动群体。
营销观念:出售水,出售健康
旗帜鲜明的与纯净水划清界限,不打价格战,大 打功能牌,凸显稀世宝天然富硒价格,明显清晰消 费者可获得超值利益,向全社会倡导绿色健康的生 活方式,传播科学正确的思想观念.树立健康高品
康师傅矿泉水包装材料分析课件
腐蚀等特点。
内涂层材料
02
内涂层一般采用环氧树脂材料，具有无毒无味、防腐效果好等
特点。
密封材料
03
密封材料一般采用橡胶垫片，具有密封性好、不易漏水等特点。
纸盒装康师傅矿泉水包装材料特性
纸板材料
纸盒装康师傅矿泉水采用纸板材料，具有环保、可回收利用、轻 便等特点。
涂层材料
涂层一般采用食品级涂料，具有无毒无味、防水防潮等特点。
粘合剂材料
粘合剂一般采用热熔胶，具有粘性强、固化快等特点。
04 包装材料的环境 影响评估
塑料瓶的环境影响评估
塑料瓶的环境影响
塑料瓶在自然环境中难以降解，如果被丢弃到自然环境中，会对环 境造成长期污染。
塑料瓶的回收和处理
塑料瓶可以通过回收再利用，减少对环境的污染。但是，如果回收 处理不当，也会对环境造成二次污染。
塑料瓶的可持续性评估
塑料瓶的制造和使用对环境影 响较大，因为它们通常由聚乙 烯等石油制品制成，消耗大量 非可再生资源。
塑料瓶的回收率较低，大部分 被填埋或焚烧，造成环境污染 和资源浪费。
塑料瓶在生产过程中会产生大 量废气和废水，处理这些废弃 物需要大量能源和资金。
玻璃瓶的可持续性评估
玻璃瓶的制造和使用对环境影响 相对较小，因为它们主要由天然 硅酸盐矿物制成，这些矿物在自
办公室使用。
02 包装材料种类及 特性
塑料瓶
01
02
03
聚酯瓶
由聚酯材料制成，具有轻 便、透明度高、不易破损 等优点，是矿泉水包装的 常用选择。
聚氯乙烯瓶
价格相对较低，但不耐高 温，长期储存可能释放有 害物质。
聚丙烯瓶
具有较好的耐热性和耐寒 性，适合各种环境下的储 存和使用。
农夫山泉包装案例分析
03
经典产品包装设计分析
Classical product packaging design analysis
02
01 PART ONE
品牌背景、文化理念、产品定位
Brand background , Cultural idea , Product positioning
A、环保理念
农夫山泉从不使用城市自 来水，每一滴农夫山泉都 有其源头。
B、天然理念
我们不生产水，我们只是 大自然的搬运工。
C、健康理念
农夫山泉只产生天然弱碱 性的健康饮用水，坚决反 对在水中添加人工矿物质。
02 PART TWO
产品类型一览
Product type list03 经典产品包装设计分析源自03 经典产品包装设计分析
PART THREE
Classical product packaging design analysis
获奖情况：农夫山泉打奶茶获得2014年
Pentawards银奖
Pentawards是全球首个也是唯一的专注于各种包 装设计的竞赛
设计理念：
1、好的包装创意，不仅将成为产品包装趋势的风向标，更是品牌精神的体现。打 奶茶的瓶身设计灵感源于茶筅。茶筅，是古时烹茶时的一种调茶工具，类似于现代 汤匙的作用。农夫山泉认为，自古以来，好的奶茶都是"打"出来的，就像用茶筅不 断击拂茶汤一样。 2、农夫山泉打奶茶以中国传统茶具为灵感，将核心生产工艺融入包装设计，在一 系列优秀获奖作品中，别具一格。
Thanks
PART THREE
Classical product packaging design analysis
农夫山泉讲解PPT优秀课件
营销分析
创造差异性，突出个性
每当看到农夫山泉这四个字，脑海中首先闪现的是那句出色的广告语“农夫山泉 有点甜”暗示水源的优质，使农夫山泉形成了感性偏好、理性认同的整体策略， 同样也使农夫山泉成功的建立了记忆点。
营销分析
建立面的纵深，配合、烘托产品特性
“农夫山泉有点甜”让消费者感觉美好，必定会追求感觉甜美的产品， 抓住了中国人非常注重健康的心理，大力宣传健康的理念。同时，农夫 山泉还不忘与社会公益活动联系起来“一分钱公益活动”，不断推出新 的产品概念和主题广告，不同版本、不同主题的广告轮番轰炸，更加占 据了消费者的心理。 “我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这一观点，出乎于消费者 常规思维，简洁有力且富有内涵。本次广告与之前农夫山泉一直在传播 的“水源地建厂，水源地灌装”完美的结合，并进行了新的阐释——农 夫山泉是健康的天然水，不是生产加迎合了消费者对健康，安全的需求.将农夫山泉天然的产 品属性传递给了消费者，使农夫山泉与其他品牌区别开来。和竞争对手 拉开了距离同时树立了农夫山泉良好的企业形象。
2000年4月22日，公司宣布全部。生产天然水，停止生产纯净水。
同年，公司被授予“中国奥委会合作伙伴” 荣誉称号和“北京 2008年奥运会申办委员会热心赞助商”荣誉称号；“农夫山泉”饮 用天然水被中国奥委会选定为“2000年奥运会中国体育代表团比赛 训练专用水”；中国跨世纪十大策划经典个案评选揭晓，“农夫山 泉有点甜”名列其中。
品牌塑造产品介绍农夫山泉天然的弱碱性水农夫果园高浓度果蔬汁饮料与家人分享健康尖叫既好喝又好玩的运动饮料随时随地放松自己水溶c100满足每日所需维生素c力量帝不打不奶茶新包装农夫山泉天然矿泉水的运动盖装专为青少年设计
终版农夫山泉设计分析.pptx
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4.包装设计分析
2010 年,农夫山泉新包装上市。其中改动最为明显有三个内容：其一瓶身设计更具有流 线型设计风格，从瓶装水的包装来看，这种口部较细，瓶子中部及以下整体匀称圆滑的形状， 给人一种视觉上的美感。同时，这种设计，符合力学规律。其二，产品的标签有上部分移至下部 分；其三，Logo的更换
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3.Logo设计分析
2010 年换标，原 logo 中的千岛湖的风景图被换成了 “ 虚焦 ” 山水，泛指所有山水。Logo的 上方，是连绵的绿色山脉形状，同时，在山脉的上空还有鸟在空中飞翔。从色彩看，绿色通常 作为环保，富有生机，纯天然的象征。山与鸟的存在，并以绿色作为映衬，给人一种环保，安 全，天然的感觉。商标的下方是红色的农夫山泉名字，红色通常给人一种视觉上的刺激，内容 显著，令人瞩目。从商标的整体来看，绿色与红色的搭配，色彩对比鲜明，令人印象深刻。既 体现了其产品环保的特点，又令人注目。相比于老Logo，新的Logo更简洁明了，更加富有设计 美感
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农夫山泉插画瓶装水——面对学生水市场
为了让青少年获得更好的消费体验，农夫山泉设计了一个瓶盖，单手就能开关。瓶盖内设专利阀门，只有在受压情况下才会开启。开盖状态下，普通的 侧翻、倒置都不会使水流出，非常适合孩子使用。
此外，农夫山泉还邀请了英国著名插画师画了一组极富想象力的标签，表现长白山春、夏、秋、冬四个季节，整个设计充满童真，仿佛孩子们想象中的 长白山自然世界。
2001年6月10日，公司整体变更设立为股份公司，公司正式更名为“农夫山泉股份有限公司”。
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农夫山泉PPT
农夫山泉的天然纯净： 我们不生产水，我们 只是大自然的搬运工 区别于纯净水：农夫山泉富含矿物质， 更有益于人体健康
农 夫 山 泉 实 体 诉 求 策 略
感性诉求策略
贫困助学： 从现在起，每喝一 瓶农夫山泉，你就 为孩子们的渴望捐 出了一分钱”
（三）、新的广告诉求： 此次在设计广告时侧重于其感性诉求，即从情感入手，在农夫山 泉原有品牌特性的基础上添加一定的背景环境，赋予其另一种意 义。 广告对象: 即在校大学生 策略制定： 1、情感诉求策略：出于目标顾客地考虑，在广告策划中结合他们 在情感、青春方面的特点，将其灵活的体现在农夫山泉的品牌形 象当中去，营造出大学生易于共鸣的广告，树立农夫山泉在大学 生中的形象。 2、需求策略：夏季特有的天气环境，决定了饮用水需求量的大量 增加，而农夫山泉作为饮用水中的知名品牌，在消费者心目中已 经形成了一定的高质形象，必然受到欢迎。所以从其实用性出发， 通过实实在在的促销手段、公益形象的塑造来增加知名度。
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七、广告效果预测
1.我们的广告通过电视，报纸，平面广告及现场媒介来传播， 增强受众对产品的认知; 2.产品信息及品牌形象在一系列活动中展现，真实的活动贴 近学生群体的生活，并在活动中传达了积极地生活态度。 3.通过广告费用支出与所要开发的市场规模的比较，广告费 用支出与预期效果的比较，广告经济效益是可观的。但是 相较于经济效益而言，品牌形象的塑造和在学生群体中的 影响力更重要。
广告文案：
这个夏季，烈日炙烤着我的身 体，心灵也蒙上了一层焦急
——心绪难宁
这个夏季，因你陪伴，让烈日暗淡，让 心情平静 ——夏天挺好 这个夏季 ——有你真好
农夫山泉 ——友情篇
广告文案
这个夏季，烈日高照 尽管汗流浃背 我们依然开怀 一起携手 一起流汗 一生兄弟
农夫山泉包装工艺课设
农夫山泉包装工艺课设目录1. 产品介绍 (1)2. 矿泉水的物性及流通环境的分析 (2)2.1 矿泉水的状态 (2)2.2 矿泉水的成分分析 (2)2.3 流通的基本环节 (2)3. 包装材料的选择及性能分析 (3)3.1 矿泉水瓶材料的选择 (3)3.2 外包装的选择 (4)4.矿泉水包装结构设计和计算 (5)4.1销售包装容器结构的设计 (5)4.2包装容器结构尺寸设计 (6)4.2.1瓶身主要尺寸的设计和计算 (6)4.2.2 其他尺寸的设计与计算 (6)4.3缓冲材料设计 (6)4.4销售包装结果设计及装潢图 (6)5.矿泉水运输包装结构设计和计算 (7)5.1运输包装结构设计 (7)5.2运输包装结构展开图 (8)5.3运输包装装潢图 (9)6. 矿泉水包装工艺设计 (9)6.1包装工艺规程的制定 (9)6.1.1包装工艺路线的拟定 (9)6.1.2包装工艺设备 (9)6.1.3包装品的确定 (11)6.2包装工艺过程分析 (13)6.2.1矿泉水包装工艺过程的分析 (13)6.2.2包装件的检验 (14)7.设计小结 (14)参考资料 (15)1. 产品介绍产品名称：550ml农夫山泉矿泉水的包装工艺与设备课程设计。
品牌介绍：农夫山泉股份有限公司是中国饮料20强之一，专注于研发、推广饮用天然水、果蔬汁饮料、特殊用途饮料和茶饮料等各类软饮料。
我公司通过建设在八大优质水源地进行规模化生产，通过遍布全国的营销网络，将各产品分销至全国各地。
农夫山泉企业形象：我们坚持"天然、健康"的产品理念。
我们从不使用城市自来水生产瓶装饮用水，也从不在饮用水中添加任何人工矿物质。
我们坚持水源地建厂、水源地灌装，确保所有生产过程都在水源地完成，确保所有农夫山泉都是天然的弱碱性水。
为确保产品品质，我公司建立了严格的质量保证体系，从产品生产、储运到销售做到全过程严格监控。
公司各大生产基地的现代化生产厂房均按GMP标准建造，其中注塑和灌装车间分别达到10万级和1万级的净化标准。
景然矿泉水包装设计
景然矿泉水包装设计1.产品特性分析1.1矿泉水的特性：天然矿泉水是特定地质条件下形成的液态矿产资源，没有受到任何污染、不含致病菌和有害物质的天然、纯净、安全、卫生、有利健康的饮用水。
从营养学角度看，它含有多种人体有益健康的微量元素、符合人体生理要求、又可调节人体酸碱平衡，这些特点都是一般饮用水所不具备的。
因此，天然饮用矿泉水是一种任何水源所不能替代的饮用水。
天然饮用矿泉水既然是一种健康的饮用水，所以不允许加入任何添加剂、防腐剂等。
我过饮用水工业起步较晚，饮用水市场大体经历了从天然矿泉水到纯净水，再到矿物质饮用水的3个发展阶段。
1.2产品种类：目前世界上对天然矿泉水大致按水温、化学成分、用途等进行分类。
1.2.1：（一）按水温分类：国际矿产水文学根据泉水温度把矿泉水分为：（1）冷泉（低于20℃）（2）温泉（20~37℃）（3）热泉（37~42℃）（4）汤泉（42℃）（二）按化学成分分类按化学成分分类，根据天然款泉水中含矿物质的多少，大体有单质型、化合物型、复合型和含气体形。
（1）单质型指天然矿泉水中所含的某种元素的量已达到或超过有关国家的标准。
如：1.锶质泉：天然矿泉中的含锶量超过0.20mg/L。
2.碘质泉：其碘化物含量大于0.20mg/L。
3.铁质泉：特点是含有二价铁和三价铁。
（2）化合物型以某类阴离子为主与金属元素结合生成的盐类化合物。
如1.碳酸氢盐型泉：其浓度大于25mmol/L。
（3）复合型：指成分复杂的矿泉，由两种或两种以上的化合物（单质）而命名的天然矿泉水。
（4）含气体型含有放射性较大的化学成分。
3. 按用途分类：根据天然矿泉水的用途，可分为工业矿泉水、农用矿泉水、医用矿泉水和饮用矿泉水。
景然矿泉水：是一种单质型饮用矿泉水。
根据泉水温度分为温泉，景然天然矿泉中含锶量超过0.20mg/L。
含有人体必需的微量元素和对人体有益的矿物质，清洁卫生，不含致病菌和有毒物质，可直接饮用的天然矿泉水。
矿泉水品牌名称及包装设计方案教学文案
设置桶装水，走亚盟财富商城单一渠道定制产品，为都市高端家庭用户提供健康饮用 水。
会议公关用水：政府、机关是潜在的巨大消费群体，前期主要为农夫山泉占领，可以 尝试通过赠饮和宣传打开渠道。
特定场所即饮型场所用水：高尔夫、KTV、健身房、高档会所、机场、星级酒店、：
采用纯度为＊＊的材质，体现水质的“纯净”感。
包装设计思路
用色：
市场上现有品牌标签一般采用PE膜，其标签的用色一般都采用纯度较 高的色彩。
而我们的产品售价为中档，且采用体现“纯净健康”的瓶体材质，因 此，标签设计采用哑色，营造雅致感，体现水的纯净，以及喝这种水 是一种格调。
强调品牌有好的水源地是人们比较认可质量的方式。 “有益健康”仍是“功能水”的一大诉求。
国内水饮料市场简况
矿泉水同行情况
市场上现有知名矿泉水品牌的品名中均未 出现某种具体的矿元素名称。
在表达其矿物质含量时，基本上以“富含 人体所需微量元素”表示，没有具体强调 某种元素。
通过网络查询，在陕西安康地区，一款名 为“真硒水”的矿物质水已经与2011年3 月问世，目前市面上未见其产品。
有活力，自然红—华山泉矿泉水
随着科技发展带来的，人们 越来越倾向自然无污染的产 品，认为天然的就是好的， 天然更有益几乎已经称为一 种潜意识默认的东西。
天生之水 天赋健康—洞庭山矿泉水
一品泉阳泉 清馨好自然—泉阳泉矿泉水
品了泉阳泉 情系回归大自然—泉阳泉矿泉水
矿泉多一点 健康好一点—圣经山矿泉 多一点 生活更健康—康师傅饮用矿物质水
消费者信息库
人体对每种元素的需求均有一定的量要求， 超过或未达到均不好。而且，某些元素究 竟最适合含有多少并没有定论，难以形成 令人信服的说辞。
农夫山泉设计分析.pptx
精选
农夫山泉插画瓶装水——面对学生水市场
为了让青少年获得更好的消费体验，农夫山泉设计了一个瓶盖，单手就能开关。瓶盖内设专利阀门，只有在受压情况下才会开启。开盖状态下，普通的 侧翻、倒置都不会使水流出，非常适合孩子使用。
此外，农夫山泉还邀请了英国著名插画师画了一组极富想象力的标签，表现长白山春、夏、秋、冬四个季节，整个设计充满童真，仿佛孩子们想象中的 长白山自然世界。
精选
3.Logo设计分析
2010 年换标，原 logo 中的千岛湖的风景图被换成了 “ 虚焦 ” 山水，泛指所有山水。Logo的 上方，是连绵的绿色山脉形状，同时，在山脉的上空还有鸟在空中飞翔。从色彩看，绿色通常 作为环保，富有生机，纯天然的象征。山与鸟的存在，并以绿色作为映衬，给人一种环保，安 全，天然的感觉。商标的下方是红色的农夫山泉名字，红色通常给人一种视觉上的刺激，内容 显著，令人瞩目。从商标的整体来看，绿色与红色的搭配，色彩对比鲜明，令人印象深刻。既 体现了其产品环保的特点，又令人注目。相比于老Logo，新的Logo更简洁明了，更加富有设计 美感
农夫山泉设计分析
精选
1.公司发展简介 2.产品介绍 3.Logo设计分析 4.包装设计分析 5.视频广告设计分析
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1.公司发展简介：
1996年9月，农夫山泉股份有限公司前身——浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司浙江省 建德市 成立，位于国家一级水资源保护区 千岛湖畔。 2000年4月22日，公司宣布全部生产天然水，停止生产纯净水 。 2001年6月10日，公司整体变更设立为股份公司，公司正式更名为“农夫山泉股份有限公司”。
新包装很突出，独具一格，能够使它在超市那么多的饮用水中第一眼看到它。虽然它的设计主题是面对学生，但是新颖的包装使它的受众不仅仅是学生。 精选
农夫山泉包装工艺设计课设
- .目录1. 产品介绍12. 矿泉水的物性及流通环境的分析22.1 矿泉水的状态22.2 矿泉水的成分分析22.3 流通的基本环节23. 包装材料的选择及性能分析33.1 矿泉水瓶材料的选择33.2 外包装的选择44.矿泉水包装结构设计和计算54.1销售包装容器结构的设计54.2包装容器结构尺寸设计64.2.1瓶身主要尺寸的设计和计算64.2.2 其他尺寸的设计与计算64.3缓冲材料设计64.4销售包装结果设计及装潢图65.矿泉水运输包装结构设计和计算75.1运输包装结构设计75.2运输包装结构展开图85.3运输包装装潢图96. 矿泉水包装工艺设计96.1包装工艺规程的制定96.1.1包装工艺路线的拟定96.1.2包装工艺设备96.1.3包装品的确定116.2包装工艺过程分析126.2.1矿泉水包装工艺过程的分析126.2.2包装件的检验137.设计小结14参考资料151. 产品介绍产品名称：550ml农夫山泉矿泉水的包装工艺与设备课程设计。
品牌介绍：农夫山泉股份是中国饮料20强之一，专注于研发、推广饮用天然水、果蔬汁饮料、特殊用途饮料和茶饮料等各类软饮料。
我公司通过建设在八大优质水源地进行规模化生产，通过遍布全国的营销网络，将各产品分销至全国各地。
农夫山泉企业形象：我们坚持"天然、健康"的产品理念。
我们从不使用城市自来水生产瓶装饮用水，也从不在饮用水中添加任何人工矿物质。
我们坚持水源地建厂、水源地灌装，确保所有生产过程都在水源地完成，确保所有农夫山泉都是天然的弱碱性水。
为确保产品品质，我公司建立了严格的质量保证体系，从产品生产、储运到销售做到全过程严格监控。
公司各大生产基地的现代化生产厂房均按GMP标准建造，其中注塑和灌装车间分别达到10万级和1万级的净化标准。
公司于2003年通过了ISO9001认证并获得食品质量安全市场准入（QS认证），2004年先后通过食品安全管理体系认证（HACCP）、环境体系（ISO14000）认证、二级计量认证（ISO10012）和"C"标认证。
农夫山泉设计分析.pptx
4.包装设计分析
2010 年,农夫山泉新包装上市。其中改动最为明显有三个内容：其一瓶身设计更具有流 线型设计风格，从瓶装水的包装来看，这种口部较细，瓶子中部及以下整体匀称圆滑的形状， 给人一种视觉上的美感。同时，这种设计，符合力学规律。便于消费者手握，便于在超市等 等货柜上进行摆放，便于大量矿泉水货物的集中运输；其二，产品的标签有上部分移至下部 分；其三，Logo的更换
精选
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这是农夫山泉在2016年陆续推出了一系列可关闭式的视频广告之一，以纪录片的形式、 普通员工的视角讲述农夫山泉的水源地选址、生产和分销等经历。广告开头就提示“可关 闭”，让人感受到它的诚恳和真诚，接着以平白的介绍和真实的镜头语言烘托出质朴、亲 切的氛围，并通过普通员工的视角展现了清新纯净的水源地，给人回归自然的愉悦感。总 结为四个词就是真诚、质朴、亲切，自然。使用半纪实的手法拍摄，让受众在一名水质检 测员的带领下，深入到农夫山泉武陵山的水源尽头，感受到优质水源的清澈和该员工的兢 兢业业、质朴真诚。从而让受众产生亲近感和信任感，形成农夫山泉天然好水质的产品认 知和真诚大品牌的品牌认知。同时结尾不忘回归主题“我们不生产水，我们只是大自然的 搬运工”。
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2.产品介绍
介绍：其传统产品主要为瓶装矿泉水，取自 千岛湖的深层水；2003年又推出以“ 农夫果园”为品 牌的混合果汁饮料；其它产品还有“尖叫”、“ 农夫茶”、“农夫汽水”、“水溶C100”等饮料。 农夫山泉的崛起，可以说是肇始于“ 农夫山泉有点甜”的广告，“农夫山泉有点甜”的声音飞越 千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。
农夫山泉设计分析
精选
1.公司发展简介 2.产品介绍 3.Logo设计分析 4.包装设计分析 5.视频广告设计分析
矿泉水品牌名称及包装设计方案PPT课件
人体正常PH值范围为7.35－7.45。
科学研究表明，硒是人体必须的一种微量元素， 人每天必须摄取足量的硒，才能保持体内营养 平衡。
我国属于贫硒国家，富硒主要集中在紫阳、恩 施等中西部地区，在粮食主要产地东北严重贫 硒，供应全国食物的本身硒含量不高，从日常 主食中吸收硒有限，从而造成全国性缺硒，需 要通过其它途径补充硒。
品牌名称：
如合作商资源主要集中在二线市场
如合作商资源以一线市场的卖场、一线城市 连锁便利店（如罗森、全家）、酒店为主
采用中式品牌名 采用英式品牌名
品牌风格
档次感、非普通的、健康的
档次感：考虑主要从瓶型及标签工艺上体现，命名上考虑英文或中英文结合的方式。 非普通的：考虑从品牌名称、包装造型上去体现 健康的：考虑从品牌名称、用色上去体现
星级酒店、铁路客运
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低端
传统销售点
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低端
传统销售点
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低端
传统销售点
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低端
传统销售点
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中高端 酒店、宾馆、传统销售点
销售区域 全国市场 局部市场 全国市场 全国市场 全国市场 全国市场 局部市场
国内水饮料市场简况
矿泉水广告语一览
圣水奇泉 健康之源—阿尔山
来自阿尔碑斯山底—依云矿泉水（永葆童真） 依云矿泉水是你的青春源泉—依云矿泉水 天然益力 焕发生命力—益力
作生产及借用渠道的方式也限制了不适合走高价路线。 建议产品售价大约在4.5元左右／350ml。（此价格未曾测算生产成本及毛利预期，仅从市场现有品牌定价上区分）
品牌定位
面向中档市场的有益健康的天然富硒矿物质水
渠道建议： 由于是生产合作，现合作方情况未知。建议选择能进入一线城市24小时便利店的厂家
华润怡宝纯净水ppt
宏观环境
1 人口环境:随20世纪中期出生高峰的人口陆 续进入老龄化可预见,21世纪前期将是人口 老龄化发展最快的时期. 2 经济环境: 在经济危机大的环境下,怡宝不 打价格战略,重视不断优化工作流程,对公司 经营实行预算管理,目标清晰,财务稳健.
• 3 自然环境: 有优质的水来源,做的是纯净水 的品牌,保护水资源.
营销观念:出售水,出售健康
旗帜鲜明的与纯净水划清界限,不打价格战,大 打功能牌,凸显稀世宝天然富硒价格,明显清晰消 费者可获得超值利益,向全社会倡导绿色健康的生 活方式,传播科学正确的思想观念.树立健康高品 的品牌形象,以人民的观念为宗旨做到为你,为我, 你我的怡宝.
营销环境分析
• 宏观环境 • 微观环境 • 机遇 • 威胁
怡宝广告
• 广告语：分享信任，你我的怡宝
• “信任”是怡宝品牌的价值核心，“分享” 体现怡宝的社会责任所在。围绕着信任， 不管是日常市场推广，还是重大的公关活 动，增加消费者对怡宝品牌“分享信任， 你我的怡宝”这句口号的印象，通过这个 方式来增加对怡宝的信任程度就是怡宝的 目标，所以在广告中怡宝很注重这句广告 语的宣传。
• 1 通过建立长期战略规划，把体育营销作为 营销品牌建设的有机部分，真正利用体育这 个活动拉近消费者的距离。
• 2 “商场马拉松”用十多年的时间，稳稳的 站立于纯净水市场。
• 3 区域最大化的发展策略
市场定位
怡宝不仅仅是纯净水更是饮料，分享，自由， 你我 的怡宝。但是“你我的怡宝”并不能有效的 区分怡宝 纯净水与其他纯净水的区别，也不能告诉消费者怡宝 与其他饮料的区别。品牌定位的缺失，导致怡宝全国 市场战略的艰难。
区虽然所占比例较小，可是却进一步说明了其潜 大的市场之巨大 。
《农夫山泉产品介绍》PPT课件教案
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农夫果园—30%
30%果汁含量，更浓郁果香，更丰富营养 ●与100%果汁相比，30%农夫果园混合果汁口感更清爽。 ●与10%果汁含量饮料相比，30%农夫混合果汁营养更丰富，口 味更浓郁。
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农夫果园—30%
38mm大瓶口，味蕾充分体验 普通果汁饮料瓶口大多为28mm，农夫果园的瓶口直径为38mm， 以非常人性化的设计，适应国际流行趋势需要。 人体舌头的味蕾分布是不同的，不同部位的味蕾担负不同的味 觉职能。38mm大瓶口，使我们在品尝农夫果园时，能使整个口 腔在同一瞬间充满果汁，让味蕾彻底品尝到果汁原味。
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农夫山泉——饮用天然水
● 2000年起，农夫山泉全面生产天然水 ● 选取无污染的优质水源，仅对水做最小限度的、 必要的处理，去除了原水中极少的杂质，保存了原 水中钾、钙、钠、镁、偏硅酸等对人体有益的矿物 元素 ● pH值7.3±0.5，呈天然弱碱性，有利于长期饮用 ● 包装规格：380ml，55ml，1.5L，4L，5L，19L ● 目标消费者：所有关注健康的消费者
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C100三大特点
三.包装时尚:
• 瓶型独特,玻璃质感; • 透明标签,时尚感.
备注:1. 此产品瓶型相比于市场其他产品,重量重约三分之一;
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C100利益点
功能利益点:
• 满足人体每日所需维生素C
情感利益点:
• 时尚品位:柠檬汁 包装等全面体现时尚品位
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水溶C100西柚汁
产品名称
水溶C100西柚汁饮料
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农夫果园--100％胡萝卜汁
• 原料产地：新疆 • 生长环境：16小时光照，天山雪水浇灌，沙壤土
或壤土种植，中国最好的胡萝卜生长环境; • 破壁技术：胡萝卜细胞破壁技术的应用，使胡
水的包装设计课件
金属包装的缺点是成本较高，不 易回收再利用。
纸质包装
纸质包装环保、可降解，成本 低廉，印刷效果好。
纸质包装具有良好的透气性和 保湿性，有利于保持水的品质 。
纸质包装的缺点是防水性能较 差，容易受潮变形。
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水的包装设计要素
色彩设计
色彩的冷暖
冷色调如蓝色、绿色给人清凉的感觉 ，适合用于冰镇饮料的包装；而暖色 调如红色、橙色则能激发食欲，适合 用于热饮或需要加热的食品包装。
详细描述
通过纯净水包装设计倡导健康理念，强调纯净水对健康的重要性，吸引更多消费者选择 纯净水。
自来水包装设计
总结词
突出安全卫生
VS
详细描述
自来水包装设计应突出安全卫生特点，强 调自来水经过严格处理和检测，可放心饮 用。
自来水包装设计
总结词
体现地域特色
详细描述
在自来水包装设计中融入地域特色元素，如 当地的文化、风景等，增加产品的地域认同 感。
纯净水包装设计
总结词：统一风格
详细描述：保持包装设计的统一风格，包括颜色、字体、图案等元素，增加产品的辨识度，方便消费者记忆。
纯净水包装设计
01
总结词：注重细节
02
详细描述：在纯净水包装设计上 注重细节处理，如标签的粘贴、 瓶口的封闭等，提高产品的整体 品质感。
纯净水包装设计
总结词
倡导健康理念
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水的包装设计的未来展望
可持续发展的包装设计
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环保材料
使用可降解、可回收的环 保材料，减少对环境的污 染。
节能设计
优化包装生产工艺，降低 能耗，提高能源利用效率 。
减量化设计
减少包装材料的使用量， 降低资源消耗。