家用净水器营销策划方案

家用净水器营销策划方案

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一、策划背景和目的 (3)

（一）策划背景 (3)

（二）推广目的 (3)

二、推广环境分析 (4)

（一）市场概况 (4)

（二）产品分析 (5)

（三）消费者分析 (5)

（四）竞争对手分析 (7)

(五)SWOT分析 (8)

三、目标市场定位 (10)

（一）目标市场定位 (10)

（二）目标市场行为特征 (10)

（三）引导目标市场消费的主题 (10)

四、推广战略 (11)

五、推广策略 (11)

（一）前期市场调查 (11)

（二）产品策略 (11)

从产品功能来看，净水器是一种直接关系到人们生命健康的的环保产品，随着人们消费水平和健康意识的逐步提升，净水器必将像彩电，冰箱、空调一样，成为一种家用必需品而在各个家庭得到普及。但净水器市场产品本身良莠不齐，掌握核心技术的企业较少，企业实力相差悬殊，很多企业开始涉足净水器的开发制造，却始终没有形成气候。

只有认真的分析市场，制定出正确的战略战术，实行有效的营销组合，才能在市场上占有一席之地。但净水器市场的宣传推广普遍存在散而乱，繁却多不规范的现象，因此，建立起明确的产品品牌形象，以规范化的市场推广面向面临抉择的消费者，将能够十分有力地提高企业整体竞争力，赢得更多顾客。

二、推广环境分析

（一）市场概况

根据问卷调查，目前武汉市场上73%的人听水过净水器，27%对净水器还是一无所知，但有75%的消费者对净水器功能持不信任态度，对于净水器的购买仍持观望态度，而仅有20%的家庭已购买并安装了家用净水器。目前净水器的安装主要有厨房，对接自来水，自制净化水等：主要用途在饮用，烹饪、洗菜，洗浴、美容等，局调查显示，25.9%的家庭净水器主要用在饮用方面，11.4%的家用净水器主要用在洗浴方面，2.3%的家用净水器主要用在美容方面，还有2.3%的家用净水器用在其他方面，可以看出消费者购买家

用净水器已超多方面用途发展。

净水器之所以热销啊，主要的原因是净水器在使用成本上比饮水机低，饮水机的纯净水送水价格是每公斤0.25元，而净水器处理的净水价格仅为0.06元。长期下来，净水器造水实惠多了。

（三）消费者分析

武汉地区全市土地面积11015平方公里，总人口785万人。2009年GDP实现3566.12亿元，比增12.5%.根据对武汉市的随机问卷调查，获取了一下相应数据，情况如下。

4、相信产品的效果

76%的人相信相信净水器对改善普通家庭用水的效果，55%的人愿意购买。因此“益锐”净水器进行市场开拓，其份额会随着其认知度的上升而快速成长。

5、认为净水器产品价格偏高

66%的人表示，用于家庭净水器的设备价格应适当便宜。但同时他们也会对低价格产品的质量有所顾虑，而对净水器的价格上限，几乎没有了解。45%的人认为净水器的价格在1000元以内，而这也是“益锐”热销产品的价格。因此，益锐净水器的市场价格应该主要定位在这一区间，并极力争取到这些潜在的客户。

夏季是净水设备的销售旺季，目前多款净水产品已经适时推出优惠酬宾价。如美的净水机30W功率，可自动、手东冲洗，采用韩国井口滤芯，出水7.8L每小时，原价2088元，现特价1688元，备受消费者亲睐，安吉尔净水器原价1889元，现特价989元，此款净水机采用超滤膜分离技术，物理分离二次污染，5级高精度过滤可直接与自来水管连接自动补水，即产即饮：沁园简装净水器仅售328元，此款净水器采用MTR 杀菌技术，水质甘甜，能有效改善用水的安全。

（五）SWOT分析

1、优势分析

品牌优势：“益锐”为武汉本土品牌，具有一定的亲和力，且专注于以净水器，具有专业的品牌优势。

渠道优势：由于公司和销售终端都在武汉市区，“益锐”通过武汉当地综合性商场，经销商网络等快捷的渠道网络优势，利用现有的渠道实现快速铺货，市场启动速度优势明显。

产品优势：产品开发周期短，启动成本较低，可以快速实现产品供应。由于公司，厂商和销售终端都在武汉地区，具有一定的成本优势，可以在起步阶段把企业投资成本应用于业务队伍的建设上来，用在终端及返利上，在商品价格上具有更大的弹性和竞争性。

3、机遇分析

市场机遇：直饮水代替自来水，是大势所趋。净水器产业还处于初级阶段，还没有形成绝对性的领导品牌，市场认同感在逐步提升，对于后来者具有较强的市场开发空间，尽管市场上存在各家实力不等的竞争对手，第三由于众多公司在一起运作，逐渐的把直饮水的观念向市民普及，先“趋势”再“造势”。市场潜力巨大，前景广阔。

品牌机遇：“益锐”为武汉本土品牌，利用品牌亲和力优势加快市场推广

行业优势：近年来，放地产市场蓬勃发展，各地大项目的建设给净水器行业带来发展机遇。

4、威胁分析

净水器销售的第一波已经过去，有些企业已经利用品牌亲和优势加快市场推广。开始“过河拆桥”打呀竞争对手，市场的竞争本质就是时间与速度的竞争，如果企业不能在最短的时间内用最快的速度。最少的成本实现最大的效果，就面临着北市场挤出去的危险。

（三）引导目标市场消费的主题

①完善的给水服务

②提高生活质量

④造水比买桶装水更好，安全卫生方便

④社会时尚

4、大力研究应用先进的净化技术，解决净水器发展的瓶颈问题。

（二）产品策略

●目前“益锐”净水器主要有厨房净水机系列，管线净水机系列，管道净

水机系列。对于选定目标市场，我们主推厨房净水机系列的UR-1、RO

型产品，净水器本身价格可以压价，售后再定期免费维护方面收取净水

器滤芯更换费用。

（三）产品推广

◆广告方面

针对“益锐”净水器推出的广告，主要强调产品特性、实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。