跨国公司的战略分析

跨国公司的战略调整分析

摘要

改革开放以后中国经济迅速发展，中国的国际地位不断提高，2001年中国加入WTO，开启了中国经济融入世界的大门，经济全球化的今天，国际资本间的流动越来越频繁，跨国公司已经屡见不鲜了。20世纪90年代以来跨国公司迅猛发展，跨国公司作为国际贸易的主体不断为推动世界经济全球化作出巨大贡献，在“财富500强”中，目前已经有400多家在中国投资，随着中国加入WTO，中国市场进一步开放，越来越多的世界级跨国公司看到中国市场的巨大潜力，纷纷在华投资。而后在华投资的几年中国，国际跨国公司也遭遇到一些困难。特别是近几年来跨国公司也相应的调整了其在华的投资战略，由以前被动的、试探性的投资转为积极主动的战略规划。随着中国投资软硬环境的进一步改善，经济持续稳定的发展，市场的不断扩大和开放，跨国公司开始较大规模地对华投资。外商投资遍及制造业、服务业、农业、基础设施等诸多领域。外商投资的结构和质量也不断优化跨国公司纷纷在华设立地区总部，加速在华设立研发中心，在华本土化趋势加强，在华投资项目去向系统化，加大对中国服务业的投资，趋向独资或合资控股的投资方式并积极开展并购。

关键词：跨国公司在华投资外资

一、我国引进外资状况

改革开放以来我国利用外资外资的成绩是非常显著的，尤其是利用外商直接投资方面，据有关数据表明无论国际经济如何变化，FDI 流量如何波动，我国的FDI一直稳步增长。据统计，2016年1-9月，全国新设立外商投资企业21292家，同比增长12.2%；实际使用外资金额6090.3亿元人民币（折950.9亿美元），同比增长4.2%。

9月当月，全国新设立外商投资企业2754家，同比增长27.9%；实际使用外资金额602亿元人民币（折92.1亿美元），同比增长1.2%。

1-9月，东盟对华投资新设立企业862家，同比下降1.2%，实际投入外资金额50.5亿美元，同比下降10.4%。欧盟28国对华投资新设立企业1340家，同比增长2.5%，实际投入外资金额79亿美元，同比增长43.2%。“一带一路”沿线国家对华投资新设立企业2153家。同比增长34.2%，实际投入外资金额53.2亿美元，同比下降13.2%。长江经济带区域新设立外商投资企业8566家，同比下降3.6%，实际使用外资438.8亿美元，同比增长2.8%。

1-9月，前十位国家/地区（以实际投入外资金额计）实际投入外资总额897.5亿美元，占全国实际使用外资金额的94.4%，同比增长0.9%。对华投资前十位国家/地区依次为：香港（645.4亿美元）、新加坡（45.6亿美元）、韩国（37.6亿美元）、澳门（33.2亿美元）、美国（30.1亿美元）、台湾省（27.9亿美元）、德国（24亿美元）、日本（22.7亿美元）、英国（17.4亿美元）和卢森堡（13.5亿美元）。

说明：上述国家/地区对华投资数据包括这些国家/地区通过英属维尔京、开曼群岛、萨摩亚、毛里求斯和巴巴多斯等自由港对华投资。

单就外资企业在中国就业上的贡献是十分可观的，是国营企业和私营企业的总和，在进出口上，外商投资企业（中外合作，中外合作外商独资）在我国进出口贸易的低位是很重要的。

全球知名咨询机构普华永道最新完成的一份调查报告显示,成立合资企业与战略联盟仍然是被中外企业相当看好的在华经营策略,分别有

76%的国外受访者和70%的中国受访者目前正计划在华成立合资企业与战略联盟。

二、跨国公司纷纷在华设立地区总部

从2001年中国加入WTO以后，中国知识型秘籍服务业市场，其中包括银行、保险、证券在内的金融业，包括批发、外贸、物流在内的流通业，也包括基础电信在内的基础电信服务业，还包括法律、会计、管理、公关灯业务在内的专业咨询业，进一步对外开放，以及随着交通、通讯等基础设施的迅速发展，中国正成为一个国际性山野和工业投资中心‘特别是北京、上海、苏州、青岛、大连、深圳、广州等城市良好的基础设施及其投资软环境的不断改善，对跨国公司成立地区总部有着强烈的吸引力。

跨国公司建立地区总部的作用主要是有利于下述诸方面的实际运作，包括：财务、法律、人事、研修、销售和系统开发等。有的跨国公司甚至同时设立国际采购事务所和物资流通子公司，用以统一管理区域内的物资流通。瑞士ABB集团、美国雪弗龙海外石油公司的哥博世公司、法国普美德斯公司、西门子、通用电气等一大批跨国公司下定决心，纷纷把总部迁到中国。还有许多跨国公司把其“中国地区总部”由中国香港迁到内地，如施乐公司于1998年初将其中国地区总部由香港迁到北京；美国友邦保险公司于1999年将其中国地区总部由香港迁到上海；飞利浦公司与2000年4月跟进。根据美国财富杂志根本的调查结果，有92%的跨国公司已经计划于近几年在中国设立地区总部。

二、跨国公司加速在华设立研发中心

近几年来，跨国公司非常注重产品研究的本土化，纷纷在华投资建立研发中心。据统计，截至2013年，跨国公司在沪设立研发中心近370家，去年全年沪上新增跨国公司研发中心15家。从层级看，其中的70多家都是跨国公司研发中心的总部机构或区域总部机构。从国别看，约三成研发中心出自美国企业。目前，落户上海的跨国公司研发中心占全国近四分之一，其中来自世界500强企业的研发中心占比更是达全国三分之一左右，研发领域主要集中在电子信息、生物医药、精密机械、汽车和化工等方面。中国加入WTO之后，服务贸易也大受外国投资者的青睐，银行、必须、旅行社及法律服务等领域都成为外商争夺的目标。

跨国公司之所以在中国实施研究开发本土化战略，主要有以下原因：一是中国国内拥有精通各行各业的优秀人才。北京外资研发中心主要集中在北京中关村是因为中关村是全国最大的科教智力资源密集区。拥有北京大学、清华大学为代表的各级各类高等院校68所，以中科院研究所为代表的各级各类科研机构213家。两院院士总数的37％。实施研究开发本土化战略的主要原因目的在于，谋求对科技前沿的持续垄断。二是中国市场相对来说增长较快，建立研发中心。可以很容易的靠近市场。进行针对性的研发活动，开发出适应中国市场特点的产品。此外，跨国公司在华的研发机构还非常积极的寻找研究领悟的合作伙伴。

三、跨国公司在华本土化日益加强