浅谈可口可乐广告语与理念的变化
可口可乐 广告创意分析
可口可乐边界创意广告------边界篇赏析董于然200901002669短短一分钟的广告，让你目不转睛，过后独自琢磨。
可口可乐公司在2011年推出的这则广告无疑不是创意广告的经典案例。
以下分三个部分进行赏析。
一．目标性原则、人性化原则的体现任何广告创意的营造都是为了刺激消费者的消费欲望和购买行为。
可口可乐与竞争对手百事可乐这些年是在广告战中走过来的，在“渴望”上做文章来争取顾客已不是什么新鲜提议，怎样独具创新来巩固地位维持目标人群的忠诚度？这则广告从中国人对西方文化感兴趣的角度作为切入点，营造电影氛围，很好的抓住了目标顾客的神经。
既保证了广告的目标性原则又传达了人类期待和平理念，将目标性与人性化自然融合，不失为一则大气的创意广告。
二．UPS和Positioning创意广告——新、奇、特。
独特的主张就是一个基于产品及文化的卖点，也是差异化在广告上的体现。
①“边界”将观众的眼球聚焦在一点，突出表现可口可乐“OpenHappiness”这一主张是怎样得以实现的。
抛去了温和的场景设置，刚中带柔更能唤起观众对和平、共享的人性渴望。
这是USP理论中强调的只说一个主张，从而打动消费者在这则广告上的体现。
②Positioning理论提出使产品在消费者心目中找到或确定某个位置。
可口可乐做为美国文化的一个标志，历史即从独立战争开始，爱国和祖国归属感具有强大的号召力，这一独特资源怎能置之不理？世界品牌的可口可乐力求面面俱到，美国民众的心理与其他国的目标人群的心理如此巧妙的唤起与和谐的表现出来，这一点这则广告做的很好——倡导历史的归属感与当今世界主题的前提下，“Open Happiness”这一定位水到渠成的印在了人们的心里。
三．特殊创意技法①主体化创意技法。
开篇提到这侧广告让人目不转睛，怎样做到这一点？恰当运用感性诉求和理性诉求是其成功的关键点。
“边界篇”以历史文化为背景，两个国家各自的守卫者因“可口可乐”而产生了违背军令的“分享”，幽默但又值得观众回味，突出了可口可乐公司打造“OpenHappiness”的产品定位。
可口可乐广告赏析
1.定位明确，可口可乐公司这个广告的针对人群是中国人，在广告中，他融入了中国的文化元素，把中国的价值观也代入进来，亲情，团圆之类的。
而且在春节期间放映，也更加容易让大众接受。
这也有利于产品的销售。
2.名人效应，可口可乐通过让刘翔作为自己品牌的代言人出现在广告中，利用他的影响力，来让大家认可本公司的产品。
当时刘翔在中国乃至现在，也是颇具影响力的。
通过他的良好形象，让更多的人认可自己的产品。
3.情感需要，在赛道的失利已是不争的事实，父亲将这失利简单化鼓励了他，让他向前看。
可以看出，父亲在他的运动生涯中很重要，这也可以与观众产生共鸣，想想自己的家人。
同时，新年，在中国的传统文化中，是要和家人在一起，团团圆圆顶顶顶，可口可乐也利用了这一个针对于中国大众的传统习俗，巧妙的将自己的品牌与其联系在一起，既表现出来亲情，又把自己的品牌借由这种亲情让更多人感动并接受。
4.“你想与谁分享新年第一瓶可口可乐”这一句话，也是很能触动观众的心情。
在看到这句话是，心里肯定都有一个你想与之分享的人，这又是一种情感的表达。
过去130年,可口可乐经典广告语“时代口号”的四十八变_经典广告词
过去130年，可口可乐经典广告语“时代口号”的四十八变_经典广告词1 月 19 日，卖气泡糖浆水的可口可乐终于打算辞去快乐教主，卸下情怀的包袱，终结使用了 7 年的广告语“Open Happiness”，启用全新品牌口号“Taste the Feeling”。
在可口可乐 130 年的历史上，不断变化的广告语就和它标志性的弧形瓶一样，承载着沟通消费者、塑造品牌形象的功能。
每一次更换口号，你都能一窥品牌当时的处境，乃至折射出部分社会的风潮，比如最新的“Taste the Feeling”就是一条健康潮流催生的口号。
比起其他大公司万年不变的广告语，可口可乐更换Slogan 的频率其实很高，7 年的 Open Happiness 算是它们近年来用得最久的广告语之一。
让我们一起来看看这些，可口可乐的时代口号。
1886： Drink Coca-Cola请喝可口可乐。
最早的宣传语，和自由女神同年出生，也是后来使用率最高的口号。
作为初期的产品广告，主要从功能性的角度出发：解渴、清凉、好味道“Delicious and Refreshing”……甚至宣称自己有药用价值。
比如 1900 年的广告语是：“ For headache and exhaustion, drink Coca-Cola ”，头痛疲劳，请喝可口可乐。
1906 ：The Great National Temperance Beverage伟大国家的无酒精饮料。
响应当时的戒酒运动，这句广告语反映了当时美国社会转向非酒精饮料的风气，可口可乐成为了“另一种不错的选择”。
1917： Three Millions Day ~ 1925 Six Million a Day每日销售 300 万／600 万瓶。
观望了三年，中立美国终于加入世界大战的行列。
日销量从三百万到六百万，二十世纪 20 年代的高速发展宣告了可口可乐销量狂增的起点，以及世界品牌的地位。
1997 年的时候，可口可乐在全球的日销量突破 10 亿瓶。
可口可乐广告分析
可口可乐电视广告
这是可口可乐针对春节投放的一则电视广告，“带
我回家，欢欢喜喜过春节”的广告中，体现的就是 无论男女老少，无论国籍国界，可口可乐都是你忠 实，真诚的朋友， 广告故事很好地抓住了中国人的情感特色：回家过 团圆年，故事虽然有些荒诞但是却是表达了人们心 中真实的愿望。整则广告不管是从内容还是形式都 非常本土化，运用了以下几种中国元素：代表过年 的饺子、中国传统的吉祥物——阿娇阿福、代表喜 庆的红色，整个背景音乐都很轻快，预示着故事的 大团圆结局，也迎合了人们盼望春节团圆的心态， 因此赢得了一致好评，一个外国的品牌能在每一个 细节上都做到如此本土化是很难能可贵的。
创爽奥运篇
鸟巢篇 说明：2008奥运年，热情洋溢 的中国红将欢乐传播至世界各地， 可口可乐的经典色彩在这一刻有 了全新的内涵与外延。凝聚创意 结晶的奥运会主赛场“鸟巢”、 刘翔、郭晶晶等奥运明星的酷爽 剪影、一张张欢笑的嘴和在彩虹 上冲浪的梦幻畅爽画面，在打开 瓶盖的那一瞬间，沸腾了整个世 界。
可口可乐体育广告分析
——张巧丽
作为饮料行业最有价值的品牌——可口可乐，
长期以来通过运用广告的视觉定位建立起了 系统、一致、有效、个性鲜明的品牌推广攻 势。经典可口可乐广告的视觉形象将包装的 视觉要素与广告策略进行了有机的结合，使 得可口可乐保有持久的朝气经典。 吸引着我 们每一个人。
可口可乐，不仅带给你激情四溢的口感体验，
畅爽人生：选择篇
说明：人生拥有太多选择——你可 以为名车、豪宅、令人羡慕的学历 和收入而奔波忙碌；也可以拥抱你 爱的人，去尽情欢笑，分享你的快 乐情怀。当然，更多的时刻，我们 会开启一瓶冰凉畅爽的可口可乐， 去选择“加油、活力、激情、乐趣、 爱、乐观、积极”的人生态度。将 所有的烦恼暂时抛到脑后吧！--- 从 现在起，畅爽开始。
可口可乐的核心概念
可口可乐的核心概念可口可乐作为世界上最知名的饮料品牌之一，其核心概念可以概括为“快乐、振奋、活力与分享”。
这一概念贯穿于可口可乐品牌的方方面面，从产品理念到营销宣传，都体现了这一核心概念。
首先，可口可乐的核心概念之一是“快乐”。
可口可乐的广告和宣传活动经常强调饮用可口可乐可以带来快乐和愉悦的感觉。
这种快乐感不仅仅是源于饮料本身的口感和味道，更重要的是可口可乐品牌所传递的积极正能量。
在可口可乐的广告中，常常能看到情绪高涨、笑容满面的人们，他们在享受可口可乐带来的愉悦时刻，传递着快乐的情感。
因此，可口可乐不仅仅是一种饮料，更是一种能够给人带来快乐的生活方式。
其次，可口可乐的核心概念还包括“振奋”和“活力”。
作为一种含有咖啡因和糖分的碳酸饮料，可口可乐的确具有振奋和提神的作用。
无论是在工作日的午后还是在周末的聚会时，一罐可口可乐都可以让人们顿时感到精神振奋，焕发活力。
可口可乐品牌的理念也常常强调这种振奋感和活力感，强调饮用可口可乐可以帮助人们充满活力地面对生活中的挑战，让人们倍感生命的激情和活力。
最后，可口可乐的核心概念还包括“分享”。
可口可乐的广告中经常可以看到朋友们、家人们或者情侣们一起分享可口可乐的场景。
这种分享不仅仅是一种物质上的分享，更重要的是一种情感上的分享。
饮用可口可乐的时刻往往是人们聚在一起，分享彼此生活中的点滴和快乐时光。
因此，可口可乐品牌倡导人们在一起享受可口可乐带来的快乐和愉悦，强调饮料的作用不仅仅是为个人带来快乐，更是为社交和人际关系增添乐趣。
总的来说，可口可乐的核心概念是一个充满积极正能量的形象，它代表着快乐、振奋、活力与分享。
这一概念已经深深融入了可口可乐品牌的内涵之中，成为了该品牌的独特魅力所在。
作为全球消费者都熟知的品牌，可口可乐通过坚持这一核心概念，成为了消费者心中的快乐之源，同时也为该品牌赢得了全球消费者的认可和喜爱。
从可口可乐广告语的变化谈品牌定位解析
从可口可乐广告语的变化谈品牌定位解析品牌定位在市场营销中一直是一个非常重要的概念，它能够让消费者更好地了解和认识一个品牌，并在购买时做出更明智的选择。
而可口可乐作为全球知名的饮料品牌，其广告语也在不断地变化与更新，为此，本文将从可口可乐广告语的变化来谈品牌定位解析。
1. 可口可乐的品牌定位可口可乐作为全球知名的饮料品牌，其品牌定位一直以“健康快乐”、“自由梦想”为中心，追求消费者在享受美好生活的同时，也能拥有健康的身体和积极乐观的心态。
因此，在可口可乐的广告中，常会出现一些与健康、快乐、自由、梦想等相关的元素，例如：阳光、青草、好朋友、音乐、运动等。
2. 广告语的变化2.1 “Coke is it”的广告语“Coke is it”是可口可乐在上世纪70年代初使用的广告语，它的意思为“可口可乐就是最好的选择”。
这个广告语非常简洁明了，直接点出了可口可乐作为饮品的优点，即是最好的选择。
同时，这个广告语也强调了可口可乐所代表的饮品文化，与消费者之间建立了深厚的情感联系。
2.2 “Have a Coke and a Smile”的广告语“Have a Coke and a Smile”是可口可乐在上世纪80年代使用的广告语，其意思为“留下笑容，来一杯可口可乐吧”。
这个广告语非常巧妙地将可口可乐与快乐、愉悦联系了起来，暗示消费者只要喝下可口可乐，就可以拥有快乐和愉悦的感觉。
同时，这个广告语也强调了可口可乐作为社交饮品的特性，更加修建了消费者与可口可乐之间的情感纽带。
2.3 “Taste the Feeling”的广告语“Taste the Feeling”是可口可乐在近年来的广告语，其意思为“品味感觉”。
这个广告语强调了可口可乐带给消费者的感受和体验，而不是单纯的口感。
同时，这个广告语也表达了可口可乐对于品质的追求和重视，遵循着高品质的饮品理念。
整体来说，这个广告语强调了可口可乐作为一种享受和体验的饮品形象。
广告经典案例可口可乐百年广告变迁案例分析
PART FOUR
案例延伸
04
2 遗忘曲线：人们总是很健忘
案
例
艾宾浩斯的遗忘曲线：人们遗忘一件事情的速
延
度不是线性的，而是开始遗忘快，而后续遗忘的速
伸
度就会变慢。
这一理论启发广告商——要在人们没有遗忘之
前反复加深印象以便于建立起牢固的形象。
据尼尔森的数据：一个美国人平均接触到的品 牌超过120个。如何在众多的信息中脱颖而出，广 告是一个直接有效的手段。即便是已经反复加强了 印象，如果过一段时间没有强化，也会在消费者心 中慢慢消失。
PART FOUR
案例延伸
04
案
例
延
Part Four
伸
案例延伸
PART FOUR
案例延伸
04
案
例
Q2：为什么很多家喻户晓的品牌还要继续投广告？
延 伸
可口可乐这样的已经家喻户晓人人皆知的品牌，是不是可以不用打广告 了呢？难道停止广告人们就真的不买可口可乐了吗？为什么它还要一如既往 地花这么多钱继续打广告呢？
如，1980年的“这就是可口可乐” 在中国的试点，即试图以美国的个性 发
将核心价值观与中 国 传统文化融合，迎合消 费 者的需求。
如1999年第一次聘 请中国广告公司进行
继续深度探寻品牌营销 与 中国本土元素的连接点。 一是
对代表中国文化的
元素进行了充分的挖掘和 运用；
广 告 特 点
展和风格来对国内的公众进行取悦。
如：可口vs.百事
Reference（仅部分）
[1]田梦雪,张广岐,陈晓环.可口可乐和百事可乐的本土化设计比较分析[J].品牌研究,2018(06):1-4. [2]谢俊陶.可口可乐的品牌IP营销分析[J].大众文艺,2018(17):155-156. [3]苏云,范会玲.支点规则与驯养规则:可口可乐与 百事可乐给非常可乐的启示[J].兰州文理学院学报(社会科学 版),2018,34(05):61-67. [4]叶馨予,刘淑娟.浅析广告语中的心理效应[J].大众文艺,2018(16):147-148. [5]周青杉,何星池.浅析可口可乐在中国的跨 界营销策略[J].传播力研究,2018,2(21):34. [6]韩澍. 社交媒体时代可口可乐的包装营销研究[D].黑龙江大学,2018. [7]魏立豪.可口可乐:营销3.0时代的先行者——基于营销3.0的可口可乐创意营销研究[J].新闻研究导刊,2018,9(10):62+64. [8]秦媛媛.品牌设计情感营销研究——以可口可乐为例[J].艺术研究,2018(02):56-57. [9]苏妮.论跨国公司全球战略下的市 场营销——以可口可乐公司为例[J].商场现代化,2018(05):51-52. [10]乔慧.从品牌态度到品牌力量——透过可口可乐形象 广告看品牌[J].西部皮革,2017,39(08):146. [11]赵凯朋.互联网时代新媒体营销策略——以可口可乐新昵称瓶为例[J].晋城 职业技术学院学报,2015,8(04):83-85.
可口可乐品牌设计理念
可口可乐品牌设计理念
可口可乐是全球知名的饮料品牌，其品牌设计理念源自于其对于创新、快乐和无限可能性的追求。
以下是可口可乐品牌设计理念的总结，以700字为限。
首先，可口可乐品牌设计理念的核心是创新。
作为一个历史悠久的品牌，可口可乐一直在不断创新和进化，以保持其在市场上的竞争优势。
可口可乐品牌设计以独特而创新的形象为基础，通过新颖的包装设计、独特的广告宣传和创新的市场推广策略，持续吸引消费者的关注，并不断满足消费者对创新产品的需求。
其次，可口可乐品牌设计理念的核心是快乐。
可口可乐作为一种提供愉悦和快乐体验的饮料，其品牌设计理念也体现了这一特点。
可口可乐的设计风格以鲜艳的色彩、欢乐的图案和活泼的字体为主导，打造了一个阳光明快、充满活力和正能量的品牌形象。
这种设计风格既能吸引年轻人的喜欢，也能让消费者感受到品牌的快乐与愉悦。
最后，可口可乐品牌设计理念的核心是无限可能性。
可口可乐通过其独特的设计风格和创新的品牌形象，向消费者传达了无限可能的信息。
无论是在产品包装上还是在广告宣传中，可口可乐都积极地传递出：“只要你愿意，你可以做任何你想做的
事情”的信息，以此鼓励消费者追求自己的梦想和目标，体现
了品牌对于消费者的关怀和支持。
总而言之，可口可乐品牌设计理念以创新、快乐和无限可能性为核心，通过独特的设计风格和创新的品牌形象，吸引消费者
的关注，并给予消费者愉悦、快乐和无限的启发。
这种品牌设计理念的成功，不仅赢得了消费者的喜爱和认可，也帮助可口可乐在市场上保持了竞争的优势，成为了一个世界级的品牌。
过去130年,可口可乐经典广告语“时代口号”的四十八变_经典广告词
过去130年，可口可乐经典广告语“时代口号”的四十八变_经典广告词1 月 19 日，卖气泡糖浆水的可口可乐终于打算辞去快乐教主，卸下情怀的包袱，终结使用了 7 年的广告语“Open Happiness”，启用全新品牌口号“Taste the Feeling”。
在可口可乐 130 年的历史上，不断变化的广告语就和它标志性的弧形瓶一样，承载着沟通消费者、塑造品牌形象的功能。
每一次更换口号，你都能一窥品牌当时的处境，乃至折射出部分社会的风潮，比如最新的“Taste the Feeling”就是一条健康潮流催生的口号。
比起其他大公司万年不变的广告语，可口可乐更换Slogan 的频率其实很高，7 年的 Open Happiness 算是它们近年来用得最久的广告语之一。
让我们一起来看看这些，可口可乐的时代口号。
1886： Drink Coca-Cola请喝可口可乐。
最早的宣传语，和自由女神同年出生，也是后来使用率最高的口号。
作为初期的产品广告，主要从功能性的角度出发：解渴、清凉、好味道“Delicious and Refreshing”……甚至宣称自己有药用价值。
比如 1900 年的广告语是：“ For headache and exhaustion, drink Coca-Cola ”，头痛疲劳，请喝可口可乐。
1906 ：The Great National Temperance Beverage伟大国家的无酒精饮料。
响应当时的戒酒运动，这句广告语反映了当时美国社会转向非酒精饮料的风气，可口可乐成为了“另一种不错的选择”。
1917： Three Millions Day ~ 1925 Six Million a Day每日销售 300 万／600 万瓶。
观望了三年，中立美国终于加入世界大战的行列。
日销量从三百万到六百万，二十世纪 20 年代的高速发展宣告了可口可乐销量狂增的起点，以及世界品牌的地位。
1997 年的时候，可口可乐在全球的日销量突破 10 亿瓶。
可口可乐广告分析(2)
可口可乐品牌个性分析
通过品牌定位来确定目标消费群，该群 体中消费者具有或追求的共同的性格特征 代表了这一群体的“个性”。如，年轻人 具有或追求洒脱、奔放、自由、热情、活 力、动感等性格特征，这是该群体的普遍 “个性”。可口可乐将年轻人作为目标消 费者，并确立了洒脱、追求、自主的品牌 个性，符合该群体的普遍性格特征，确立 了正确的品牌个性
可口可乐的品牌形象
每一个品牌的所有者必须向目标顾客群清晰、准确地传递自己的品牌形象，从 而提高知名度、树立美誉度，最终建立起牢固的品牌忠诚度。可口可乐的各种品牌 及其形象（截止至2000年）主要分为以下几大类：
1、核心品牌
（1）可口可乐 特性：真正的可乐口味，让你感到活力恢复，怡神畅快。 目标顾客群：16—24岁的青少年。 市场地位：可乐类产品及软饮料行业的世界第一品牌。 （2）健怡可口可乐 特性：真正的可乐口味，只含有一卡路里热量，令你振奋怡神。 目标顾客群：20—34岁崇尚健康、积极向上，追求成功完美的成年人。 市场地位：全球减肥可乐类产品销量第一，世界软饮料销售排名第五。 （3）雪碧 特性：柠檬型饮料，不含咖啡因。清凉爽口、怡神畅快，充满活力。 目标顾客群：20—29岁，对成功充满信心，积极进取的年轻人。 市场地位：全球柠檬型软饮料销量第一，世界软饮料销售排名第四。 （4）芬达 特性：优质产品，具有多种果汁口味。清甜可口，橙味浓郁。 目标顾客群：12—19岁的青少年。尤其受到广大中小学生的喜爱。 市场地位：全球橙味软饮料销量第一，世界软饮料销售排名第三。
可口可乐公司的作业流程标准化.具创新及高度研发 能力,最具代表性为健怡可口可乐之推出,一上市即造 成风潮.
S
市占率高,产品更为市场之领导品牌. 产品拥有便利性(随处可得),独特风味(神秘配方)及价格公道等特色. 产品生命周期为循环再循环型态,历久弥坚.
从可口可乐广告语的变化谈品牌定位解析
从可口可乐广告语的变化谈品牌定位品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，比如在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。
从可口可乐广告语的变化谈品牌定位在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中，广告发挥了至观重要的重用，紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。
而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式，通过各种传播媒介到达消费人群，一切有关市场的活动都应与其遥相呼应，相得益彰。
我们从可口可乐广告语的变化来回顾世界品牌的发展历程，特别是在中国市场的成功经验，对国内企业会有一定的借鉴意义。
请喝可口可乐从1886年第一瓶可口可乐问世到美国本土第一家工厂的建立，可口可乐处于初级的发展阶段，需要更多的人去品尝到可口可乐，请喝可口可乐成为其活动的主题，在其后的十几年里，虽然不时会有新的广告语出现，但主要是从产品的功能层面去宣传，解渴、好味道、清凉----。
如：新鲜美味满意就是可口可乐；口渴时的享受等。
二三十年代，随着可口可乐产品被更多的人接受和认知，广告语的宣传越发趋于感性，在功能性的诉求基础之上，增添了更多的内容和含义，如欢乐、友谊等等。
如：充满友谊的生活，幸福的象征等，但这个时期仍是一个产品推广阶段，真正品牌地位还未完全建立起来。
二次世界大战是可口可乐发展的一个重要时期，可口可乐成为美国人首选饮料，并伴随着美国大兵的海外作战开始流向各地，为保障驻外部队供应开始在一些国家建立了装瓶厂。
至今在注册的可口可乐商标上保留着ENJOY的单词，在某种意义上代表了可口可乐百年的历史，一种古典的风范。
挡不住的感觉二战结束后是美国经济高速发展的时期，也是可口可乐的快速成长期，美国在世界各地推行其民主思想和生活方式的同时，可口可乐和麦当劳等则成为美国文化的重要组成部分。
可口可乐 广告 评析
可口可乐席卷世界的红色飓风1. 可口可乐的简单介绍可口可乐（英文名称：Coca-Cola，也称Coke），是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料。
可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。
目前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。
可口可乐的配方，至今除了持有人家族之外无人知晓，可口可乐公司也会严密防止自己的员工偷窃配方。
2. 可口可乐广告评析可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。
虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
可口可乐广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合。
中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—2002一系列的春节贺岁片了。
可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。
可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，“分享世界杯精彩”。
可口可乐俨然成了中国本地产品，而这种乡土形象，确实达到了与中国消费者沟通的效果。
其次，可口可乐积极选择华人新生代偶像做形象代言人。
可口可乐一贯采用无差异市场涵盖策略，目标客户显得比较广泛。
近来，可口可乐广告策略把受众集中到年轻人身上，广告画面以活力充沛的健康青年形象为主体。
1999年，先是起用张惠妹，这个女歌手泼辣、野性、“妹”力四射，赢得了一大批青少年的喜爱，然后由新生代偶像谢霆锋出任可口可乐数码精英总动员。
2001年又推出当红偶像张柏芝，作为可口可乐夏季市场推广活动的形象代言人，紧接着就是跳水明星、三届奥运冠军得主、中国跳水皇后伏明霞与可口可乐签约，成为新世纪“雪碧”品牌在中国的第一位广告代言人。
可口可乐文案
可口可乐文案可口可乐，这个名字对于很多人来说都不会陌生。
它是世界上最著名的饮料品牌之一，也是全球最畅销的汽水之一。
可口可乐的成功，不仅仅在于它的口感和口味，更在于它的品牌文化和营销策略。
首先，可口可乐的广告始终以“开心”为主题。
无论是电视广告、户外广告还是网络广告，都充满了快乐、活力和正能量。
这些广告不仅仅是在卖产品，更是在传递一种生活态度和情感共鸣。
无论是在炎热的夏天，还是在寒冷的冬天，可口可乐都能给人带来愉悦和快乐。
其次，可口可乐的包装设计也是非常吸引人的。
红色的标签、瓶身上的波浪纹理，都成为了可口可乐的标志性设计。
这种设计不仅仅让产品在货架上脱颖而出，更让消费者一眼就能认出可口可乐。
此外，可口可乐还不断推出限量版包装，吸引了众多收藏爱好者的注意。
再者，可口可乐在赞助活动和体育赛事方面也做得非常出色。
无论是世界杯、奥运会还是各种大型音乐节，可口可乐都是不可或缺的合作伙伴。
通过赞助这些活动，可口可乐不仅提升了品牌知名度，更让消费者在欢乐的氛围中与品牌产生了情感共鸣。
最后，可口可乐的社交媒体营销也是非常成功的。
无论是在微博、微信还是抖音，可口可乐都能与消费者保持紧密的互动。
他们不仅仅在官方账号上发布产品信息，更在用户互动和创意营销上下了很大功夫，吸引了大量粉丝和关注度。
总的来说，可口可乐之所以能够成为世界级的品牌，不仅仅在于它的产品质量，更在于它的品牌文化和营销策略。
可口可乐给人们带来了快乐和愉悦，成为了人们生活中不可或缺的一部分。
希望可口可乐能够继续保持创新，为全世界的消费者带来更多的快乐和惊喜。
可口可乐的品牌定位
可口可乐的品牌定位可口可乐是全球知名的碳酸饮料品牌，深受消费者喜爱。
该品牌的成功离不开其独特的品牌定位，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。
以下是可口可乐的品牌定位的详细描述。
1. 品牌定位的背景和目标可口可乐的品牌定位旨在满足消费者对美味、愉悦和社交体验的需求。
该品牌的目标是成为全球最受欢迎和最具影响力的饮料品牌，以及与快乐、友谊和共享美好时刻相联系的象征。
2. 品牌定位的核心理念可口可乐的核心理念是“开心快乐”。
品牌通过传递积极的情感和愉悦的体验，与消费者建立情感连接。
无论是在家庭聚会、朋友聚会还是庆祝活动中，可口可乐都希望成为人们分享快乐和美好时刻的首选饮料。
3. 品牌定位的目标市场可口可乐的品牌定位面向全球范围内的消费者，尤其是年轻人和年轻化的家庭。
品牌希望通过与这些消费者的情感共鸣和互动，建立长期的品牌忠诚度。
4. 品牌定位的核心价值主张可口可乐的核心价值主张是“享受生活的美好时刻”。
品牌通过提供美味、清新和令人愉悦的饮料，为消费者创造积极的体验。
无论是在日常生活中还是特殊场合，可口可乐都希望成为人们分享喜悦和快乐的伴侣。
5. 品牌定位的关键特点可口可乐的品牌定位有以下几个关键特点：- 传递积极的情感：可口可乐通过广告和营销活动，传递快乐、友谊和团结的情感，使消费者产生共鸣。
- 强调社交体验：品牌鼓励消费者在社交场合中享受可口可乐的美味，与朋友和家人一起分享快乐时刻。
- 强调品质和口感：可口可乐致力于提供高品质、清新和令人愉悦的口感，让消费者感受到独特的味觉享受。
- 强调品牌的全球影响力：可口可乐作为全球性品牌，强调其在全球范围内的普及度和影响力，使消费者感受到与全球共享的快乐。
6. 品牌定位的传播方式可口可乐通过多种传播方式来传递其品牌定位，包括电视广告、社交媒体、户外广告、赞助活动等。
品牌致力于创造引人注目的广告和营销活动，以吸引消费者的注意力，并与他们建立情感连接。
7. 品牌定位的成功案例可口可乐的品牌定位在全球范围内取得了巨大成功。
可口可乐广告分析
可口可乐广告分析姓名：许朋学号：10103110118指导老师：孙海瑛一．广告内容：2006年3月底，可口可乐揭开新的广告口号:“生活中的可乐一面，并把主题定为“一只瓶子里的快乐”。
“我们生活在一个每天面临多种选择机会的世界，这种选择造就了我们自己的生活，‘生活中的可乐一面’就是鼓励人们选择正确、开心的生活。
”可口可乐公司高级副总裁马克·玛蒂厄说，“我们新的口号就是号召人们认识自己的真实生活，倾听自己的自然心声，感到生活充满色彩。
”新广告系列的核心形象是可口可乐的曲线玻璃瓶，部分广告突出刚刚倒出来的可乐滋滋冒泡的声音。
评论界的一些观点认为，可口可乐品牌整体战略似乎又回归传统风格。
在传统的可口可乐广告中，“那鲜红的颜色、飘扬的丝带、曲线的玻璃瓶，这些都有着无可估量的魔力。
”广告时代传媒的鲍勃·加菲尔德说：“一瓶软饮料倒出来的时候那滋滋冒泡的声音是这个世界上最迷人、最引人遐思、最让人垂涎欲滴的声音。
”而现在的广告也正在强调过去曾经重视的东西。
二．广告背景：在可口可乐的历史上，创造了许多可以永载史册的好广告:1969年的那句著名的“这可是真家伙”被普遍认为是有史以来最具广告效应的广告语；而1971年的那部《山顶》广告片更是因为赋予了其中的主题歌《我想教世界齐声歌唱》以世界和平的主题而成了不朽之作；1993——1999年间的“永远的可口可乐”口号更是家喻户晓。
但可口可乐也曾用败笔之作毁了自己的广告:它曾经将《山顶》主题歌《我想教世界齐声歌唱》改编后用在号称零卡路里的Coke Zero，广告语改成了“我想教世界感受凉爽”，这遭到了外界的猛烈抨击。
芝加哥《太阳时报》的一位广告批评家评论道：“这简直糟糕到让人无话可说，让一首不朽的音乐带上了嘻哈风格，毁了这首歌。
”好莱坞影星潘妮洛普·克鲁兹(Penelope Cruz)狂饮一罐可口可乐后肆无忌惮地打嗝镜头；2004年广告，汗流浃背的篮球运动员先把一听冰凉的可口可乐夹在腋下给自己降温后才把它递给队友的一幕。
可口可乐的品牌定位
可口可乐的品牌定位引言概述：可口可乐是全球知名的饮料品牌，其成功的背后离不开其独特的品牌定位。
本文将介绍可口可乐的品牌定位，并分析其成功的原因。
一、品牌形象1.1 年轻活力：可口可乐以年轻活力的形象深入人心。
其标志性的红色和白色配色，以及欢快的广告宣传语，都传达出一种积极向上、充满活力的形象。
1.2 乐观向上：可口可乐的品牌形象以乐观向上为核心。
它通过广告和营销活动传递出积极的信息，鼓励人们积极面对生活，传达出“开心就喝可乐”的理念。
1.3 共享快乐：可口可乐的品牌形象强调共享快乐的概念。
无论是家庭聚会、朋友聚会还是大型活动，可口可乐都成为大家共享快乐的桥梁。
二、产品定位2.1 碳酸饮料：可口可乐的主要产品是碳酸饮料。
其独特的配方和口感，使其成为全球最受欢迎的饮料之一。
2.2 多样化口味：为了满足不同消费者的口味需求，可口可乐推出了多种口味的产品。
从经典的可口可乐到橙味、柠檬味等，都能满足不同人群的口味偏好。
2.3 健康选择：随着消费者对健康的关注度增加，可口可乐也推出了低糖、无糖等健康选择，以满足健康意识日益增强的消费者需求。
三、市场定位3.1 广泛覆盖：可口可乐在全球范围内都有广泛的市场覆盖。
无论是发达国家还是发展中国家，可口可乐都能满足不同市场的需求。
3.2 大众消费：可口可乐以大众消费为定位。
其产品价格相对较低，能够满足大多数消费者的购买能力。
3.3 品牌联盟：为了进一步扩大市场份额，可口可乐与其他品牌进行合作，推出联合营销活动。
例如，与麦当劳合作推出套餐，与电影公司合作推出限量版饮料等。
四、品牌传播4.1 广告宣传：可口可乐通过大规模的广告宣传活动，将品牌形象传递给全球消费者。
无论是电视广告、户外广告还是社交媒体广告，都能看到可口可乐的身影。
4.2 品牌代言人：可口可乐选择了一些具有影响力的明星作为品牌代言人，通过他们的形象和号召力，进一步传递品牌价值观。
4.3 社交媒体：可口可乐积极利用社交媒体与消费者进行互动。
可口可乐广告案例分析
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三、可口可乐广告各阶段发展特点
上世纪20年代，广告的内容转为把可口可乐同美国的生活方式结 合起来，广告的口号是：“解解渴吧，”接着是“停下来喝一杯，提 提神儿”这个口号重复了多年，当时其它的口号是：“喝点饮料的时 间到了”，“在红招牌下停下来喝一杯”，“一天700万杯”指的是 可口可乐每天的销量。经过不懈的努力，可口可乐策划和进行空前的 广告活动，使可口可乐成为美国人心中赫赫有名的历史名牌，成为美 国的一种象征。可口可乐是装在瓶子里的美国之梦，对很多美国人来 说，喝一口可口可乐就是在向自己灌输或让自己吸收美国精神。 随着可口可乐产品被更多的人接受和认知，广告语的宣传越发趋 于感性，在功能性的诉求基础之上，增添了更多的内容和含义，如欢 乐、友谊等等。如：充满友谊的生活，幸福的象征等，但这个时期仍 是一个产品推广阶段，真正品牌地位还未完全建立起来。
3、要爽由自己
感谢您的观看！
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三、可口可乐广告各阶段发展特点
1971年，可口可乐的广告片《Hilltop》引起了巨大的反响。在片中， 来自世界各地的青少年聚集到意大利的一个山顶，用纯真的声音唱出 “ I’d Like to Buy the World a Coke ”，表达出世界大同的心愿 。这条广告被认为是可口可乐历史上最成功的广告之一 。不仅场面宏 伟壮观，更重要的是想传达可乐的跨阶级，跨地位，跨种族，能服务 与整世界的理念。这个广告背后呈现的意识形态，不仅仅是物质的消 费，而是想说明通过物的消费，可以消除阶级的差异，种族矛盾，在 物质的消费世界里，世界形成大一统的局面，也为可口可乐的企业文 化注入新的内涵。
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三、可口可乐广告各阶段发展特点
早期的广告是直接用来宣传，推销产品，并集中介绍产品的使用 功能。可口可乐这时候还处于起步阶段，需要的是更多的人去尝试喝 可口可乐，比如那时候的广告语中就能看出：保持和恢复你的体力， 无论你走到那里，你都回头发现可口可乐（1905年的广告语）；口渴 时的享受（1923年的广告语）。“口渴时的享受”，这是直接向消费 者在推销产品，也说明此产品的使用功能是：解渴！这是当时可口可 乐的诉求点。
可口可乐的广告文案
可口可乐的广告文案可口可乐，作为全球知名饮料品牌，其广告文案一直以来都备受瞩目。
可口可乐的广告文案不仅仅是为了宣传产品，更是传递品牌理念、情感共鸣和文化价值。
在广告文案中，可口可乐以其简洁、生动、富有感染力的语言，成功吸引了无数消费者的关注，成为了广告文案的经典代表之一。
可口可乐的广告文案以简洁明了著称。
无论是“开怀畅饮”，“享受快乐”，还是“与你分享”，都能用简短的语言表达出丰富的情感和内涵。
这种简洁的语言不仅容易被人们接受和理解，更能够让人们在短短几个字的表达中感受到可口可乐所传递的快乐和愉悦。
同时，可口可乐的广告文案也以生动形象著称。
无论是“开怀畅饮”中的畅饮，还是“享受快乐”中的快乐，都能够勾勒出一个生动鲜明的形象，让人们不仅仅看到了产品本身，更能够感受到其中蕴含的情感和情绪。
这种生动的形象不仅能够吸引消费者的眼球，更能够让消费者产生共鸣，从而增强品牌的认知度和忠诚度。
此外，可口可乐的广告文案还以富有感染力的语言著称。
无论是“开怀畅饮”，“享受快乐”，还是“与你分享”，都能够用简单的语言触动人心，让人们在短短的几个字中感受到快乐和愉悦。
这种富有感染力的语言不仅能够让人们产生共鸣，更能够让人们对可口可乐产生好感，从而提升品牌的美誉度和影响力。
总的来说，可口可乐的广告文案以其简洁、生动、富有感染力的语言，成功吸引了无数消费者的关注，成为了广告文案的经典代表之一。
可口可乐的广告文案不仅仅是为了宣传产品，更是传递品牌理念、情感共鸣和文化价值。
相信在未来的发展中，可口可乐的广告文案将会继续以其独特的魅力，影响和感染着更多的人们。
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浅谈可口可乐广告语与理念的变化
在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中，广告发挥了至观重要的重用，紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。
而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式，通过各种传播媒介到达消费人群，一切有关市场的活动都应与其遥相呼应，相得益彰。
我们从可口可乐广告语的变化来回顾世界品牌的发展历程，特别是在中国市场的成功经验，对国内企业会有一定的借鉴意义。
可口可乐公司(Coca-Cola Company)是全球最大的饮料公司，从成立至今已经有117年的历史，该公司能从一个默默无名的小企业成长至今全球闻名的企业。
不仅与其悠久的历史息息相关而与其公司所做的广告及其表达的理念更是有着紧密的关系。
可口可乐公司从1892年成立至今的117年历史中该公司根据时代的发展以及自身的发展需求更换了不少于50次广告语，并且每次所更换的广告语都与其公司的发展步伐是离不开的，紧密的与其公司发展所联系着的，并且每次所更换的广告语都被人们所深深的记在了脑海中，更是被广大的消费者所列为了广告语中的经典之做。
例如：1886年第一瓶可口可乐问世到美国本土第一家工厂的建立，可口可乐处于初级的发展阶段，需要更多的人去品尝到可口可乐，请喝可口可乐成为其活动的主题，在其后的十几年里，虽然不时会有新的广告语出现，但主要是从产品的功能层面去宣传，解渴、好味道、清凉
而这则广告语一直用到了1904年是：此时的可口可乐产品面对消费者的时间不长，而此时的广告语也没什么特别仅仅是为了加深可口可乐当时在人们脑海中的映象及可口可乐此产品口味的特点。
可以看出可口可乐的在当时的广告中所带的广告语的战略很简单突出可口可乐的美味，让更多的消费者接受可口可乐以扩大市场，解决公司的生存问题，可见可口可乐公司的战略理念是稳定发展。
而随后在1905年可口可乐公司的广告语更改为“可口可乐—保持和恢复你的体力无论你到那里，你都回发现可口可乐”此时的可口可乐公司更加以突出产品的特点功效为主，扩大市场增加销售。
此时的可口可乐的广告几乎都是以扩大在市场，增加在消费者心中的知名度为主的目的而做的一系列广告语。
随着可口可乐产品被更多的人接受和认知，广告语的宣传越发趋于感性，在功能性的诉求基础之上，增添了更多的内容和含义，如欢乐、友谊等等。
如：充满友谊的生活，幸福的象征等，但这个时期仍是一个产品推广阶段，真正品牌地位还未完全建立起来。
这种情况一直到1917年，可口可乐公司突出了“一天有三百万！（人次）”的广告语言，而此次广告语的更改也可以看出可口可乐已经有了一定的成就，而可口可乐公司通过此则的广告语想人们表达了他想要表达的公司业绩，让人们更加相信自己的选择，不对可口可乐的产生怀疑。
而此则广告语也能让曾今对可口可乐抱有怀疑态度的消费者去相信可口可乐，尝试开始购买可口可乐。
此则广告语的目的也是让消费者肯定可口可乐。
但此则广告可口可乐公司并没有长期使用在1920年随即又更换了口号“可口可乐---一种好东西从九个地方倒入一个杯子”这则广告语则是肯定了可口可乐的以往的业绩。
告诉消费者可口可乐不仅
仅是在一个国家生产，可口可乐公司已经开始在全球生产了，世界各国的消费者都能在自己的国家内买到可口可乐了。
此时的可口可乐公司也将市场不仅仅局限在国内推向了世界，将进军世界市场拉上了议程。
二次世界大战是可口可乐发展的一个重要时期，可口可乐成为美国人首选饮料，并伴随着美国大兵的海外作战开始流向各地，为保障驻外部队供应开始在一些国家建立了装瓶厂。
在以后的可口可乐公司所使用的广告语都以吸引消费者为主要目的，而此举也取得了相当的成绩。
例如：1925年可口可乐公司又使用了作用等用于1917年的广告语“六百万一天（人次）”从这则广告语中可以看出可口可乐销售上更加进一步的得到了肯定。
而在1926 年可口可乐公司没有继续使用这则能肯定自己成绩的广告语而又进行了更改，更改为了“口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐”，每一个人都会口渴，而这则广告语以口渴和清凉来拉近可口可乐与消费者之间的距离，使消费者在口渴和炎热的夏热中不知不觉中联想到可口可乐。
二战结束后是美国经济高速发展的时期，也是可口可乐的快速成长期，美国在世界各地推行其民主思想和生活方式的同时，可口可乐和麦当劳等则成为美国文化的重要组成部分。
可口可乐在世界各地建立工厂，参与重大体育赛事，进行多种形式的广告宣传和促销活动，可口可乐在知名度和各地市场的占有率得以巨大提升，品牌价值节节攀升。
这个时期的广告语有：我拥有的可乐世界；可乐加生活等.
“挡不住的感觉”这则广告语是在二战后可口可乐公司使用的广告语，挡不住的感觉是当时最为流行的广告语，也表达了可口可乐要带给人们的一种精神层面的东西，实际上也代表着人们对西方文化的好奇和向往。
喝可口可乐不仅是喝他的味道。
更重要的是一种感觉，只是当时一些忠诚消费者的切身体验。
二战结束后是美国经济高速发展的时期，也是可口可乐的快速成长期，美国在世界各地推行其民主思想和生活方式的同时，可口可乐和麦当劳等则成为美国文化的重要组成部分。
可口可乐在世界各地建立工厂，参与重大体育赛事，进行多种形式的广告宣传和促销活动，可口可乐在知名度和各地市场的占有率得以巨大提升，品牌价值节节攀升。
这个时期的广告语有：我拥有的可乐世界；可乐加生活等。
1978年第一批可口可乐产品进入中国市场，80年代第一家合资工厂的建立，当时的中国处于改革开放的初期，许多中国人还不习惯这种有“中药味道”的饮料，并且价格偏高，可口可乐把市场的重点放在了几个主要城市，利用中国本土饮料渠道的优势，在夯实各项基础工作的同时，带来了全新的营销理念，在外来文化大举入侵的同时，可口可乐也以“贵族”的身份受到部分人的青睐。
可口可乐在主要城市通路大量使用电视媒介、户外广告、冷饮设备等宣传手段，利用售点的生动化的管理方式，推动可口可乐在中国市场的高速发展。
90年代中期，可口可乐已初步完成主要城市的布点工作，各地的国内传统饮料受到沉重打击。
尽管如此至今在注册的可口可乐商标上保留着ENJOY的单词，在某种意义上代表了可口可乐百年的历史，一种古典的风范。
可见可口可乐在注重时代发展的同时荏苒没有忘记自己的历史、自己过去的发展过程，在坚持与时俱进的同时时刻铭记了自己的过去。
可口可乐公司针对可口可乐该产品的广告语是根据自身公司发展战略的变化以及理念变化而改变的。
顺应了时代发展的需要以及自身的发展。