第四章-影视广告创意解析PPT精品课件

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广告3B原则
B＝Beauty
B=Baby
B=Beast
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一、影视广告的视觉语言
画面、音乐、与心理学
一个好的艺术家，多少都懂些心理学，用尽一切办法、 手段，让你感到高兴、兴奋、悲伤、愤怒、惊奇、恐怖、妒 忌、虚荣、忧郁、感动……等等。导演不只是导“演”而是 在诱导观众的心理活动过程。
绎和拍摄的效果要求很高，因为如果纪实式的拍摄不到位，反 而给人很不真实的感觉。 纪实式广告多见于公益性质的广告当中。
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幽默搞笑
幽默搞笑是广告常用的表现手法之一。其实与大众审美的愉
悦原则一致，能够使受众会心一笑，产生愉悦情绪的广告往往 容易被接受。 但是也要记住，幽默搞笑广告的寿命往往不长。你见过看上 20遍、50遍还能笑的出来的喜剧片吗？
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视觉语言的创意
视觉语言的表达方式很多，也没有一个很学院的归纳方法。这里 只是给大家展现一些常用的手法，希望能够启发大家的创意思维……
♣ 夸张 ♣ 虚实结合 ♣ 悬念 ♣ 影视平面化 ♣ 纪实式 ♣ 幽默/搞笑
♣ 抽象具象化 ♣ 借题发挥 ♣ 拟人 ♣ MTV式 ♣ 煽情 ♣ 动画
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第四章 影视广告创意
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一、影视广告的视觉语言 二、影视广告的元素 三、影视广告的媒介策略
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一、影视广告的视觉语言
大众审美的愉悦原则
广告作品激发审美愉悦是一种情绪反映，是作为审美对象的 广告作品激发和调动了受众心理活动的过程。受众在接受广 告信息的时候，总是喜欢看到那些令人愉快的，赏心悦目的 表达。愉悦的广告信息更容易让消费者接受和记忆，并建立 消费者的好感。
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8来自百度文库
♣ 蜀道之难，难于上青天。 ♣ 白发三千丈，缘愁似个长。 ♣ 两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山。
夸张
夸张是文学中常用的修辞手法，同样也是影视语言最常见的表
现手法。夸张就是为达到某种表达需要，对事物的形象、特征、 作用、程度等方面着意扩大或缩小的修辞方式。在平淡无奇的影 视情节中，夸张可以使常见的平凡变得不常见、不平凡，从而有 效的吸引受众的关注。
意停住，设下卡子，对矛盾不加以解决，让受众对情节， 对人物牵肠挂肚，以达到吸引受众的目的。最后通过解悬， 使受众恍然大悟或顿开茅塞，产生强烈的艺术感受。
在影视广告中，悬念最后的解读很重要，怎么让受众在感 受悬念冲击的同时加深对广告传播点的记忆和理解。
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影视平面化
影视平面化通常用于突出产品的广告创意中，用平面化的视
用MTV这种年轻人喜闻乐见的呈现形式，充分调动受众视觉、听 觉上的综合感观，然后让广告产品穿插其中，成为MTV中的一个 核心道具，以在潜移默化当中获得受众的认知。
需要提醒的使，MTV式广告通常时间较长，基本不可能用于 常规电视媒体的投放，但是通过网络却能收到很好的自主传播效 果。
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拟人
拟人也是文学中多用的修辞手法，即把物体、动物、思想或
抽象概念比作人，使其具有人的外表、个性或情感。拟人手法 可以使广告中不便于表达的概念以灵活的拟人方式呈现出来， 增加受众的接受度。多见于药品广告，或诉求功效的广告当中。
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MTV式
MTV式广告多见于以年轻、时尚人群为目标受众的广告。采
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虚实结合
虚实结合通常被用来表现常规的创意，用不同的表现手
法实现虚实效果的转换，以吸引受众的关注。 最常见的虚实结合包括：真实人物实景拍摄和动画效果的 转换；水墨效果的叠加；真实拍摄基础上的矢量元素。
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♣ 希区·柯克 ♣ 阿加莎·克里斯蒂
悬念
悬念，是叙事常用的一种表现手法，到了某个关头，故
温情式
温情式广告就是情感诉求类型的集中体现，只是有情感还不
够，充分的影视视觉语言更可以煽动情感。 温情广告多用于公益广告或以提供服务为产品的企业，看
重沟通服务的人性化，用动情来吸引消费者。
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动画式
动画效果日益多见于影视广告创作当中。随着动画技术的提
升，动画可以充分表达广告的创意，还能达到一些真人演员无 法演绎的特殊效果。
情节是叙事类广告的主要线索。广告采用叙事的
形式主要目的是保留广告诉求的完整性，吸引消费者完 整的关注。
影视广告与平面广告最大的不同，在于丰富的视听感观。 因此，做广告影视创意，要学会用画面和声音去达到目的， 否则就没了影视媒体的魅力。
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一、影视广告的视觉语言
什么是视觉语言
让我们从熟悉的电影里面感受视觉语言的不同—— 徐克的电影《刀》 例1：有人被打得晕死过去，被人拖走。徐克没有拍一个人拖 另一个人走，只见两旁的青草“刷…刷的”快速后退，绝了！ 例2：有人被砍头，没看到人，也没看到人头，刀影一过，一 缕鲜血掠过，已经惊心动魄。
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抽象具象化
抽象具象化多用于体现产品的某一诉求。把一些不太便于表
达的功能用直观的方式进行视觉演绎，充分利用影视广告的传 播特点。 用抽象具象化的方式构成独特的视觉语言，吸引受众的关注。
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借题发挥
借题发挥是一种巧妙的借势，即在广告中运用受众熟知的电
视、电影、文学作品的人物和场景，形成记忆关联。 要注意的是，这种借题发挥广告所借的“题”一定要扣题，结 合要紧密，否则只会给受众莫名其妙的感受。
动画广告多用于表达轻松活泼的主题。除了全动画表达的广告 之外，局部动画也是常见的特技处理方式之一，例如很多拟人 式的广告就会选择动画的处理方式。
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二、影视广告的元素
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影视广告的元素
► 影视广告的情节 ► 影视广告的音乐 ► 影视广告的文案
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（一）影视广告的情节
觉感观表达产品的属性。通常多见于表达时尚、精致的产品。 平面化的影视作品要求场景、背景的单纯，以尽量突出产品， 同时也要求画面的高品质感，适当的背景音乐对衬托产品属性 也很重要。 即使是平面化的创意，也可以增加一些动态化的表达方式。
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纪实式
纪实式的叙事方式目的在于增加广告的可性度，对人物的演