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33个汽车品牌的标志和含义

33个汽车品牌的标志和含义汽车标志无处不在，有些汽车品牌的标志是非常的简单直接：一个字母或是一个图案，有些汽车标志则复杂一些。

汽车标志有时有隐藏的含义，这些含义对汽车制造商有特殊意义。

下面是我们列出的常见汽车品牌标志的含义。

1. 奥迪（Audi）奥迪标志的含义：奥迪汽车的四环标志，代表了合并前的四个公司。

这些公司有自行车、摩托车和小型乘用车的制造商。

该公司最初是由四家公司合并而成，因此每个圆环都是其中一家公司的象征。

2. 梅赛德斯奔驰（Mercedes-Benz）梅赛德斯-奔驰标志的含义：戴姆勒公司于1909年6月注册的尖星作为车的旗帜，1916年在其周围加上了一个圆圈，在圆圈的上方设置了四颗小星星，下面是奔驰的“Mercedes”字样。

“Mercedes”是幸福的意思，意味着戴姆勒公司生产的汽车将给车主带来幸福。

3. 大众（Volkswagen）大众汽车公司在德语中为“Volks Wagenwerk”，意为公共用途车辆，标志中的VW为全名的第一个字母。

用中指和食指组成的符号“V”，表示大众公司与其产品的双赢。

4. 丰田汽车（Toyota）丰田的三个椭圆标志是1990年初设计的。

大的椭圆形标志代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个“T”字，代表丰田。

象征着丰田立足未来，对未来充满信心和野心；也象征着丰田立足客户，保障客户；象征着用户和汽车厂商的心是相通的，有一种相互信任的感觉。

在这里展示丰田卓越的技术和创新潜力。

5. 福特（Ford）由于创始人亨利·福特喜欢小动物，所以标志设计者将福特（Ford）的英文画成了小白兔模样的图案。

6. 宝马（BMW）宝马标志中间，代表着蓝天、白云和停止旋转的螺旋桨，喻示着宝马公司悠久的历史渊源，象征着公司在航空发动机技术方面的领先地位；也象征着公司一贯的宗旨和目标：在广阔的空间里，用先进的技术技能以及最新的产品理念来满足客户的愿望，体现出宝马汽车蓬勃的发展势头和日新月异的新面貌。

Mercedes-Benz

奔驰德国汽车品牌奔驰简介奔驰，德国汽车品牌，被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一，其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道。

奔驰三叉星已成为世界上最著名的汽车及品牌标志之一。

自1900年12月22日戴姆勒发动机工厂（Daimler-Motoren-Gesellschaft，DMG）向其客户献上了世界上第一辆以梅赛德斯（Mercedes）为品牌的轿车开始，奔驰汽车就成为汽车工业的楷模。

100多年来，奔驰品牌一直是汽车技术创新的先驱者。

品牌名称：奔驰汽车英文/德文名称：Mercedes-Benz创立年份：1926年创始人：卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒所属地区：欧洲德国所属公司：戴姆勒集团品牌标志：三叉星品牌释义：象征着陆上、水上和空中的机械化旗下品牌：SMART、迈巴赫车系：A、B、C、CL、CLS、E、G、GL、GLK、M、ML、R、S、SL、SLC、SLK、SLS、SLR、AMG（改装版本）独立车型：Sprinter、Viano、Vito、马可波罗房车标志的含义来源：戴姆勒于1909年为三叉星标志申请专利权，但奔驰则属于一个圆形徽章。

戴奔驰姆勒的标志来源于戴姆勒给他妻子的信，他认为他画在家里房子上的这颗星会为他带来好运，这颗三叉星还象征着奔驰汽车公司向海陆空三个方向发展。

1909年，戴姆勒先生为了纪念他的VELO型车大批量生产，将三叉星内的齿轮图案改为月桂枝，以示胜利，而标志内的“梅赛德斯”则取自其在奥地利的汽车经销商埃米尔·耶利内克美丽女儿的名字。

“梅赛德斯”在西班牙语中有幸运的含义，可惜这位美女于四十岁死于不幸的婚姻，而以她命名的做法却不胫而走。

奔驰的标志最初是Benz外加麦穗环绕。

到了1916年，戴姆勒公司和奔驰合并，星形的标志与奔驰的麦穗终于合二为一，下有Mercedes-Benz字样，后将麦穗改成圆环，并去掉了Mercedes-Benz的字样。

CIS 战略

■子曰：“君子周而不比，小人比而不周。” ■子曰：“其身正，不令而行，其身不正，虽令不从。” ■子夏曰：“博学而笃志，切问而近思，仁在其中矣。” ■孟子曰：“君子不亮，恶乎执？” ■孟子曰：“人有不为也，而后可以有为。”
以上均摘自《论语》
《 • 大学》讲：“致知在格物”。格物者，思考推究之谓也。只有反复思考推究，才能明了“物之本末，事之始终”。才谈得上诚意、正心、修身、齐家、治国、平天下。格物致知，是管理者最重要的工作；孙 • 子说：“故善战者，求之于势，不责于人，故能择人而任势”。 “择人任势”是很精辟的概括，管理者熟通人性是为了在恰当的时候选择恰当的人。
韬光养晦
ʛ炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力（同仁堂古训） ȋ同修仁德，亲和敬业；贡献仁术，济世养生。求珍品，品味虽贵必不敢减物力；讲堂训，炮制虽繁必不敢省人工。承同仁堂诚信传统，扬中华医药美名。拳拳人心代代传，报国为民振堂风。（同仁堂堂训） Ʒ同仁堂文化的主脉是“仁德”精神。同仁堂历史中所沉淀下来的文化，包括讲信誉、重人和、养生济世、童叟无欺等，其主流是儒家思想。
7.Only one magazine has the power of Fortune.(Fortune)
8.Getting people together. (Boeing) 9.Progress for people. (General Electric) 10.Just do it. (Nike)
交通工具衣着、制服旗帜牌赠品招牌、标识
办公器具
建筑物外观、橱窗陈列
事务用品、广告、宣传品
包装用品产品
▲应用设计项目 ▲基本设计项目企标业准标字志专用字体

奔驰CI设计

6）公司现状：奔驰以其悠久的历史、成熟的工艺、高质量的轿车、周到的服务为世人所称道，在多项权威评定的世界品牌五百强中均位列前十。即便是在经济疲软的今天，奔驰公司不仅盈利，而且保持了较高的稳定性。我想，这正是百年文化的积淀吧。当下，奔驰公司秉承了高质量与“物以稀为贵”的宗旨。订货买车经常要一次等候几个月，可见少而精的奔驰轿车供不应求。同时装配线上没有一辆车完全相同，尽量满足顾客的每一个要求，顾客真正享受到了“上帝”的待遇。同时在全世界171个国家和地区内设有4300多个维修点。金融危机下！受到巨大影响！
• 3.5主要内容 3.5.1MI详细内容 1）企业宗旨：作为一家历史悠久、闻名天下的企业，奔驰存在的价值和为社会作出的贡献自然应该体现在高质量、高性能的产品，贴心、周到的服务。我们认为其宗旨应为：“品质卓越，客户至上。奔轶绝尘，驰名天下。” 2）企业目标：奔驰的企业目标应是力求让所有客户满意，在赚取利润的同时更加注重保持企业的形象和口碑。我们提出的目标是：“引领汽车潮流，创造美好未来；热盼大众满意，力保企业长青。”
• 2.2问卷调查结果通过调查，对每个问题得出的结果大致如下： 1）所调查的同学均听说过奔驰汽车。 2）得知奔驰的途径以电视、报纸、网络为主。 3）所调查人群的职业为学生。 4）大部分同学未使用过奔驰汽车，仅少数同学乘坐过。 5）奔驰的品牌个性主要有稳重、舒适、经典。 6）大部分同学对奔驰的历史知之甚少。 7）奔驰S系列更受欢迎，特点是稳重典雅。 8）由于奔驰“三叉星”图标深入人心，因此几乎全部同学认为能表现其文化和经营理念。
2.提案的目的和企业必须导入的理由和背景
• 2.1企业背景 1）企业名称：奔驰公司(Benz) 2）企业发展历史：我们现在所提到的奔驰汽车公司并不是由奔驰先生一人创办的，它是两大汽车巨人的合作，他们就是汽车发明的鼻祖卡尔· 费里特立奇· 奔驰和戈特利布· 戴姆勒。1926年这两大汽车公司合并为一家形成了戴姆勒· 奔驰公司。自第一辆汽车诞生之日起，隆隆驶向全球市场的车轮就再不停息。经过近百年的风雨，作为第一辆汽车的缔造者和世界最顶级的豪华车品牌，始终以先进的理念、优质的产品和服务吸引着大批顾客。

CIS、VIS、MI、BI到底所指何物

◎CIS、VIS、MI、BI到底所指何物?CIS(Corporate Identity System)其实已经是很普遍的名词了，一般人都以为只是设计个Logo,至于VI、MI、BI所指何物，知道的人就比较少，更无论了解CIS的内涵。

日本在CI领域上，已经相当的成熟，而且成绩斐然，所以大部分的CI名词都来自于日本。

台湾地区在研究CI时参照日本文献的比率也相当的高。

这些名词中，最重要的就是“Identity”。

什么叫做Identity?在字典上，Identity的意义是：“同一、绝对相同、本体、身份、识别……。

”其实指的，就是能辨识出本体，就叫做Identity，就好像身份证代表一个人，拥有奔驰车的人就是事业有成的有钱人一样。

品牌的识别叫做Brand Identity。

例如伯朗咖啡的人物造型，企业的识别就叫做Corporate Identity,像麦当劳的红底黄色M字型的Logo，亦可用在Retail Store上，甚至是一个部门、一群人……。

只要能反映出本体的特性者，都可以应用。

◎Identity的结构Identity的主要结构有3个层次，最重要的是：1找出定位，依据环境、竞争、目标对象等优劣性定出自己的地位(Position)，澄清自我存在的主体性；2将其符号化，转换成一套能代表定位，具有亲和力、辨识力及延长力的符号系统；3应用上要不断要求其一致性、标准性。

如果在应用时不加以管制，将会因人、因地、因时而异，而逐渐变形，失去其代表性。

1主体化“主体性”基本指的就是该本体主要存在的价值、特性、性格等，以企业体而言，包含下列项目的组合：●企业远景●事业领域定义●经营理念●价值系统，价值观●竞争力●主要特点，独特点2符号化符号化的过程则是将主体的特性，转化成为具独特性，能引起偏好度的造型、标准字及色彩。

3标准化标准化通常是透过一套标准化的范本来要求，使得Identity在任何人、时、地皆能以相同的面貌出现。

生活中英文字母释义

生活中英文字母或者标示释义（一）地铁安全英语标示1、小心站台间隙Caution, Gap2、当心夹手Caution, Risk of Pinching Hand3、禁止倚靠Leaning on the Door Prohibited4、禁止吸烟No Smoking5、紧急出口Emergency Exit6、紧急呼叫Emergency Call7、紧急制动Emergency Braking（二）汽车类英文术语或标示N 空档位Neutral 中立倒档P 驻车档Parking 泊车停车场P+R park+ride停车换乘D 前进挡Driving 前进挡R 倒档Reverse 钱币的背面L 低速档Low 1-3档ABS anti-lock brake system防抱死制动系统RG reverse gear倒档JK jacket千斤顶FWB front wheel brake前轮制动FWD front wheel dirve前轮驱动Brake 手刹驻车Braking 制动刹车A/C Air Conditioning 空调2WD Two-Wheel Drive 两轮驱动4WD Four-Wheel Drive 四轮驱动4WS Four-Wheel Steering 四轮转向汽车尾部的字母G、GL、GLS含义：G为基本型（Grand入门级）、GL为豪华型（Grande, Lux）、GLS为顶级车（Luxury, and Super）。

由于国内很少有G，所以很多经销商直接将GL解释为基本型，GLS解释为豪华型BYD比亚迪build your dreamPassat帕萨特季风的名字，每年均匀稳定地从大西洋南吹向赤道SANTANA桑塔纳“桑塔纳”，原是美国加利福尼亚州一座山谷的名字，该山谷经常刮起一股强烈的旋风，当地人们便将这旋风取名为“Santana。

Elantra伊兰特法语“elan”（飞跃、热情）与英语“transport”（搬运）的词根组成的合成词，寓意今天的竭尽全力为了明天的飞跃，勇于挑战未来。

奔驰系列平面广告赏析

奔驰系列平面广告赏析1885年，卡尔·苯茨支撑第一辆三轮汽车，标志奔驰汽车的诞生。

奔驰，一个响彻全球的名字，以卓越的品质为根基，经过创意者的精心打造，成为显赫身份和尊贵地位的象征，独立于世界汽车品牌之林，历久不衰，仿如一位处变不惊的智者，内外兼备，它代表的奢华和社会象征意义始终引领者大批的追慕者。

而事实上，奔驰品牌的构建并没有刻意夸张自己的特征，其广告创意手法含而不露，却独具匠心地把品牌特性描述出来。

一、《旧时安全的好感觉》——感性而温馨的安全技术以“旧时安全的好感觉”标题命名的梅赛德斯一奔驰汽车广告，曾获得1995年法国嘎纳国际广告节大奖赛金狮奖。

大篇的广告文案和一幅母子照片形成鲜明的图文并茂的对比，显然创意诉求的重点是梅赛德斯一奔驰最具特色的双安全气囊。

表面上看，安全气囊的功能不言自明，但如何生动形象地表达却非易事。

用一辆老式的自行车与现代豪华的梅赛德斯奔驰之间找到的一个共同点是，两者都是交通工具，前者，交待了儿时人们经历过的一个生活场景:坐在妈妈骑的自行车后面，双手扶着妈妈的臀部，安全的感觉真好;而后者，性能卓越的新款汽车，都配有保护驾驶员和前座的乘车者安全的气囊。

创意的绝妙之处在于含蓄而形象地将双安全气囊比喻为母亲浑圆的臀部，寓意梅赛德斯一奔驰汽车就像妈妈一样呵护你生命的安全。

用一幅感性而温馨的传统画面诉求梅赛德斯一奔驰汽车先进而安全的技术创新功能，既诉求了其产品对客户生命安全需要给予了亲人般的关怀，同时，又塑造了梅赛德斯一奔驰贴近客户人性化的品牌形象。

二、《刹车印》——平面也可以讲故事这是1998年度获嘎纳广告节平面广告大奖的作品——刹车痕。

酷酷的外型，正是这则奔驰广告的诉求点和创意点。

作为一个享誉全球的“汽车专家”，“奔驰”已经无需强化其品牌的知名度，也无需强调其性能的优越。

在当时SLK系列诞生之初，奔驰要做的，就是靠外形的新颖和气派制胜，从而达到宣传这一新款车、并为人所之的目地。

第十一章CIS设计与名牌战略

德国《世界报》去年底公布了一份全世界10大著名商标排行榜。
一、美国的可口可乐二、日本的索尼公司三、德国的高级轿车梅塞德斯－－奔驰四、美国的柯达胶卷五、美国的迪斯尼乐园六、瑞士雀巢公司七、日本最大的汽车公司－丰田八、美国的麦当劳快餐九、美国的国际商用机器公司十、美国的百事可乐
三、名牌
3、美誉度，这是名牌的基础。美誉度包括质量、品味、服务、装潢、运输、售后服务等一系列让顾客满意的系统运作，方能得到消费者的好评。
4、指名度，这是名牌战略追求的目标，指名度是指在市场上有多少人指名要买你的东西，要买你的服务的概率。
5、忠诚度，忠诚度是指公众持久地选择，支持的概率。在竞争中，在许多品牌中，这是名牌的理想状态
第三节 CIS的构成要素及设计
CIS的构成要素有五个。即：MIS理念识别系统、 BIS行为识别系统、VIS视觉识别系统、AIS听觉识别与EIS环境识别。五要素相辅相成，相互支持，其关系见图8－9。
五个要素的形态关系，见图8－10。
五、要素的逻辑关系，见图8－11。
一、理念识别系统二、行为识别系统三、视觉识别系统四、听觉识别系统五、环境识别系统
优点：在经营上有很大的灵活性和可塑性。缺点：是企业分散了精力和投资，较难创立名牌，企业情报、形象传播不经济，企业形象识别性差，企业内部凝聚力弱。
3.大品牌小品牌战略
是指那些企业名称冠于企业所有业务机构或产品名称之前，而各业务机构或产品又都具有自己的独立（品牌）名称的战略。见图8－4。
优点：形象传播比较经济、形象识别性比较强、市场细分明确。
缺点：有“城门失火，殃及池鱼”的危险。
4.商标化品牌战略
是组织通过一系列似乎毫不相关的产品商标或业务机构进行经营的战略。见图8－5。

奔驰汽车商标演变过程

相信有不少像我一样的80后，小时候认识的第一个汽车品牌是奔驰，那时候我并不知道奔驰是一个人的名字，只知道哪个同学家里要是有辆“大奔”的话，上下学家长开到校门口一停，都会被行注目礼！而大奔车头那个立着的“人”字模样奔驰标志，则在我的脑海中留下了深刻印象。

而网络上关于奔驰历史的文章其实不计其数，但其中对于这枚在很多人心中有着神圣地位的奔驰标志却大都只是轻描淡写的带过。

既然如此，就让我来为大家补补课，一起来回顾奔驰标志的历史吧。

今天大家所知道的梅赛德斯-奔驰公司，是早年由奔驰公司（Benz & Cie.）与戴姆勒公司（DMG）合并而来，因此想要了解梅赛德斯-奔驰公司的“三叉星”标志的由来的话，必须先分别来讲讲Benz & Cie.还有DMG这两家公司。

三叉星标志之前的Benz & Cie.公司出生火车工人家庭的卡尔•奔驰从小就对机械非常感兴趣，1883年39岁的他成立了奔驰公司，该公司一开始主要生产工业用机械，后期也开始生产发动机。

到了1885年，奔驰把他脑中“让火车从铁轨上解脱出来”的想法变成了现实，制造出了世界上第一辆基于马车的汽油动力三轮汽车，并且于1886年1月29日获得专利权，这也是人类史上第一份汽车的专利证书，而这一天也是公认的汽车的生日。

7年后，卡尔•奔驰早年成立的奔驰公司提交了“ORIGINAL BENZ+齿轮”的新商标申请，标签上的英文直译为“原版奔驰”，可以看出卡尔•奔驰这位汽车之父通过这个标志所展示的一种自豪感，而这枚标志也是所有资料中记载的最早的奔驰标志。

随后的几年，公司在许多赛车比赛中都取得了不俗的战绩，也因此公司在1909年修改了他们的标志，新标志将旧标志中的文字内容精简到只剩下“BENZ”四个字母，而老标志中突出机械感的齿轮状外圈也被月桂花环代替。

在很多赛车运动中，月桂花环是给获胜车手的奖励，将月桂用到新商标里无疑与当时公司在赛车运动中的优异表现有直接关系。

什么是CI

什么是VI？要搞清楚这个问题，必须先明白什么是CI!那么什么是CI呢？CIS的具体组成部分MI：理念识别BI：行为识别VI：视觉识别什么是CIS ？CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。

60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。

据说是美国IBM公司是这方面开先河者。

CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。

CIS的意义对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。

对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。

CIS的具体组成部分日本著名CI专家山田英理认为CI包含下面两个方面的概念：第一、CI是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动；第二、CI是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。

换而言之，CI系统是由MI（理念识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）、VI（视觉识别Visual Identity）三方面组成。

在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。

所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。

MI：理念识别企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。

所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。

翻译技巧：中英文商标的命名与翻译

所谓广告，就是广告人有计划的通过媒体传递商品的劳务，或其他信息，以促进销售，扩大宣传的大众传播技术。

研究这一大众传播技术的学问，即称"广告学"。

它是一门集经济学，市场经营学，美学，社会学和现代技术等多门学科于一体的综合学科。

广告的对象是所有的接受者，因而它必须明确、清楚和一目了然，以便于接受者在短时间内接受。

也就是说，它必须遵循AIDMA的法则，即attention注目，interest兴趣，desire欲望,memory记忆，action行动。

芝加哥大学社会学家多温卡特顿特曾在《传播学》一书中也指出信息必须首先引人注目，然后才有可能取得效果。

商标作为企业商品的一个重要的组成部分，同样具有这一特点。

因而商品名（即商标）的好坏给消费者的心理刺激是完全不同的，例如weichuan味全（食品商标，喻五味俱全），Duracell金霸王（一种耐用的电池），kodak柯达（一种小型照相机），xerox 施乐（一种静电复印机或静电复印法）。

同时，广告商标还应具备一定有思想性和内涵，更能激起人们的兴趣，加深人们对商品的印象，例如coca-colask 可口可乐饮料-既可口又可乐，carefree娇爽卫生用品（英文含义为无忧无虑，轻松，愉快），NIKE耐克运动系列产品（英文含义为希腊神话中的胜利女神，象征着胜利）。

另外，广告商标还应简洁独特，使人们在不断的重复中，强化记忆。

例如GM汽车。

TCL王牌彩电，7-UP七喜饮料，apple苹果电脑等。

最后广告商标的形象生动性，也同样不可忽视。

如kiss me奇士类口红。

Benz奔驰汽车，pentium奔腾电脑，puma彪马，特别是随着新兴学科CI(corporate identication or corporate image)，即通过设计系统来塑造企业形象的经营技法的兴起和发展，商标的重要性日益突出，一些公司企业甚至实施企业名称=商标的战略，以增加宣传活动的效率。

史上最全的LOGO释义大全

史上最全的LOGO释义大全LOGO标识释义大全纯个人整理～目录一、LOGO标识释义常见词汇 .............................................................. 2 二、经典案例 ..................................................................... . (3)(一)各大银行标识释义 (3)(二)知名汽车行业标识释义 (8)(三)知名品牌标识释义 (11)(四)各地地铁标识释义: (14)(五)为你带来创意的标志设计欣赏 (20)一、LOGO标识释义常见词汇商标标志释义，即商标设计说明或设计意念，是设计者对其设计的图稿作文字的解释。

我们常说，好的设计必须要有好的说明，尤其对“浓缩”的设计艺术——商标标志来说，其“说明”显得更重要。

好的说明，不但要准确无误、言简意赅地反映设计者和其作品的意图和含意，且要文笔流畅，语词生辉，凭借短短的数十字或数百字的介绍，使客户和读者很快认识标徽并产生共鸣，因而词汇在释文中却有着举足轻重的作用。

企业商标标志释义通常有自己惯用的词汇，它们涉及到企业理念、行业特质、设计术语、美学、吉祥用语等等方面。

若将这些词汇有机地搭配或举一反三地加以发挥运用，你就不会犯愁写不出好的释文了。

常见词汇:一、商标、标志、标徽、厂标、司徽、标识二、理念、思想、哲学、精神、信念、信条、目标、目的、宗旨、方针、性质、使命、宣言三、意念、意义、意向、意境、含意、寓意、立意、示意、涵意、意象、意为、意味、概念、涵义、释义、说明、隐含、隐喻、暗喻、代表、表示、显示、象征、表达、反映、比喻、内涵、联想、点明、蕴含、揭示、印象、表明、体现、传达、展现、含义四、设计、艺术、手法、定位、定格、创意、构想、构成、塑造、造型、形象、形态、结构、特征、态势、演变、原理、元素、单元、连字、组字、抽象、具象、象形、图形、图画、图案、符号、写实、变形、漫画、吉祥物、纯文字、纯图形、图文结合、汉字组合、数字组合、符号组合、图像、外形、圆形、方形、三角形、直线、斜线、曲线、弧线、几何形、正形、负形、共形、共用形、整体、局部、实体、虚体、阴阳、点、线、面、黑、白、反复、对比、调和、节奏、渐变、突破、对称、均衡、平衡、反衬、借用、重叠、变异、幻视、连接、折带、装饰、立体、平面、空间、发射、排列、动感、起伏、肌理、叠透、旋转、交叉、相让、相背、相向、分离、积集、联合、内聚、外发、呼应、留白、色彩、标准色、辅助色、暖色、冷色、色相、彩度、明度、对比色、邻近色、标准字、基本形五、美感、美观、流畅、庄重、严谨、潇洒、新颖、结合、组合、融会、层次、完整、准确、明确、鲜明、特色、特性、独特、风格、风貌、个性、畅快、优雅、哲理、格调、面貌、价值、情感、主题、主调、心理、联想、共鸣、和谐、贴切、主体、简洁、简炼、精致、粗犷、高尚、品味、力度、强烈、壮美、优美、坚实、有力、直观、效果、夸张、点题、借笔、互补、相依、相托、布局、营造、缩写、媒介、传递、信息、视觉、冲击力、诉求、主张、题材、素材、感性、理性、知性、人性、个性、共性、原创性、逻辑性、条理性、直观性、权威性、典型性、单纯性、鲜明性、艺术性、装饰性、识别性、标识性、规范性、准确性、适用性、实用性六、企业形象、企业识别、CI战略、CI系统、理念识别、行为识别、视觉识别、文化、产品、经营、营销、策划、广告、公关、品牌、名牌、高品位、消费者、服务、一流、好感、信赖、忠诚、诚实、团结、合作、交流、发展、开拓、创新、奉献、贡献、壮大、规模、稳健、开明、向上、飞跃、高效、高质、高产、协力、创业、效率、求实、务实、荣誉、信用、安全、奋斗、前进、腾飞、拼搏、健康、永恒、活力、爱心、温暖、博爱、清洁、品质、形象力、商品力、销售力、竞争力、开发力、领导力、研究力、创造力、亲和力、集团力、多元力、多角力、多样化、专业化、市场化、人性化、休闲化、都市型化、乡村型化、商品化、系列化、大众化。

ci的策划与创意,名称设定

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VI设计的原则 VI设计的原则
原创性原则
VI设计的目标：在公众心里塑造企业的独特形象，以提高企业的知明度。美国耐克公司的标志
钩形简捷而充满动感
象征青春、活力、象征青春、活力、挑战与超越
3
VI设计的原则 VI设计的原则
系统性原则
企业的VI 策划是一项系统工程，要包含企业在经营理念、营销策略、经营目标、公共关系等多领域的视觉体现。
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目前中国企业名称困境
无名企业
中国有大量企业，如天津自行车厂等，这些企业的名称是什么？中国有大量企业，如天津自行车厂等，这些企业的名称是什么？“天只是企业的位置。自行车是经营内容，所以，等于没有名称。津”只是企业的位置。自行车是经营内容，所以，等于没有名称。
以地名做企业名
许多企业用地名做企业名，由于地名知名度很高，意义定势化，很不许多企业用地名做企业名，由于地名知名度很高，意义定势化，利于企业扩大自己的知名度。利于企业扩大自己的知名度。
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典型实例的创意分析
-------- 海王银杏叶片的创作纪实
案例1 案例1.策划就是一个思想斗争的过程
1.1条创意背后,99条创意做“垫背”100条创意最后只能保留l条，其他的99条将被当作废纸扔进垃圾桶。广告这职业就这么残酷! 2. 药品广告是典型的戴着枷锁跳舞，因为限制很多，药品广告几乎就没给创意人留什么发挥的空间。一个令人激动的点——心脏的年龄不一定与实际年龄成正比。“30岁的人，60岁的心脏”“60岁的人，30岁的心脏”触动人心的说法有了。分别以瘪了气的篮球和充满弹力的篮球来象征“30岁的人，60岁的心脏”“60岁的人，30岁的心脏”!
调适性原则
VI 设计时应充分符合国家的商标法、知识产权法等法律规范。还要运用法律所赋予的权利对于侵权行为给以坚决的回击，以保护自己的形象不受侵犯。

世界著名汽车标志欣赏

本田宗一郎于 1946 年创建本田技研工业公司（即本田汽车公司），并用自己的姓氏作为公司的名称和商标。 “H”是 “本田”汽车和 “本田”摩托车的图形商标，是 “本田”日文拼音 “HONDA”的第一个大写字母。本田汽车商标中的字母 “HM”是 “HONDA MOTOR”的缩写，在这两个字母上有鹰的翅膀，象征着 “飞跃的本田的技术和本田公司前途无量。” 通用凯迪拉克
日产汽车制造公司创建于 1933 年，1958 年日产客车进入美国市场，两年以后在美国建厂。其最受欢迎的品牌是米克，阿美拉和普丽美拉车，已能跻身世界前 40 名畅销车型，现在由于其巨额债务而不得出售股份，法国雷诺公司已与日产公司达成协议，购买其部分股权。 “NISSAN”是日语 “日产”两个字的拼音形式，是日本产业的简称，其含义是 “以人和汽车的明天为目标”。其图形商标是将 NISSAN 放在一个火红的太阳上，简明扼要地表明了公司名称，突出了所在国家的形象，这在汽车商标文化中独树一帜。铃木
福特公司是世界第二大汽车制造商(通用汽车第一)，拥有福特、 Jaguar、林肯和 Mercury 商标，FordTaurus 及 F－系列 Ford 卡车皆获极大成功。是世界最大的汽车金融服务提供者。 Hertz 汽车出租公司(美国最大)，拥并在一些国外汽车厂家中占有股份，其中已实际控制日本马自达，美国之外的销售额为总量的 30%，现正出售在间接完全控制的提供金融，出租及相关服务的 Assonwtes First Capital Corp 的股份。 1903 年，亨利·福特创建了福特汽车公司，公司名称取自他的姓氏。1911 年，商标设计者为了迎合亨利·福特的嗜好，就将英文“Ford”设计成为形似奔跑的白兔形象，一博福特喜爱动物的欢心。福特汽车公司的商标是蓝底白字的英文字样, “Ford”犹如在温馨的大自然中，有一只可爱、温顺的小白兔正在向前飞奔，象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。水星

世界名车标志及含义

世界名车德国名车梅赛德斯－奔驰Mercedes –Benz（平治、宾仕）1909年6月申请戴姆勒公司登记了三叉星做为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。

1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯―Mercedes‖字样。

―梅赛德斯‖是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。

迈巴赫MaybachMaybach的标志由2个交叉的M，围绕在一个球面三角形里组成，通过品牌展示将使人们重新想起其传奇色彩的汽车及它的年代：连同奔驰的型号，成为当时德国汽车制造商中的绝对经典。

AMGAMG的建立只有一个目的：对现有的奔驰车型进行改进，并把她们塑造成赛车比赛的冠军。

搏速BrabusBrabus是最知名的"在野"专业奔驰改装公司，仅仅在1996-1997两年间，就有三款车被收入吉尼斯世界纪录大全：最高时速330公里的Brabus E V12、世界上最快的SUV汽车Brabus M V12、世界上最快的旅行轿车Brabus T V12。

塞特拉SETRA塞特拉（SETRA）是德国奔驰集团旗下的顶级大客车品牌。

欧宝OPEL―欧宝‖曾译为奥贝尔，取自创始人阿德姆·奥贝尔的姓氏。

商标是由图案和文字两部分组成。

图案是代表公司的技术进步和发展，又像闪电一样划破长空，震撼世界，喻示汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就；文字―OPEL‖是创始人的姓氏。

1899年，老欧宝的两个儿子弗里茨和威廉搞起了汽车和摩托车制造，并以老爹的名字―亚当.欧宝‖命名工厂，使欧宝的名字一直沿用至今。

宝马BMW―宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。

奔驰CI策划方案(终)

CI策划审批页项目名称：北京奔驰MRAII-焊装车间编制：审核：批准：生效日期：CI策划方案报审表工程名称：北京奔驰MRAII-焊装车间工程报审表编号（审批部门填）：CI策划方案一、编制依据根据中建总公司新版《CI视觉识别规范手册（电子版）》二、组织管理执行机构项目成立CI管理执行小组：成员由技术、工程、安全、物资、消防、生活管理等有关人员参加；办公室设在工程部，由项目书记负责日常CI管理工作。

（见表）项目CI管理执行小组基本情况本工程CI 管理执行小组成立时间2013年3月15日项目CI负责人：王建伟三、实施方案3.1、工地大门本工程在东侧设一主入口，采用门楼式大门，开启式8米大门，供车辆及人员进出。

本工程在项目办公区设无门楼式大门，开启式6米大门，供管理人员进出使用。

1、门楼式大门A、大门门体形象a、材质：型钢框架，铁皮全封焊固。

b、规格：大门形式为四开门，总宽度为8米，高度为2米；c、色彩：大门颜色为白色、正腰1米涂刷中建蓝色。

d、文字组合：大门正面中建蓝色底板上按规范喷涂刘炳森手书“中国建筑”字样。

B、门柱及门楣形象：a、材质：钢结构主体架，外封彩钢板。

b、尺寸：门柱截面尺寸为1X1米，总高度为6.5米，其中门楣高度为1.5米，大门净高度为5米。

c、色彩：从地面起2米高为蓝色，2－5 米处为白色；门楣为蓝色，标志反白，字为白色。

d、标志与文字组合：标志尺寸为1X1米，内容分为两排，上排为中国建筑第八工程局，下排为承建北京奔驰MRAⅡ-焊装车间工程。

2、办公区大门：无门楼式a、材质：主体架为焊管¤50毫米，厚度为国标。

b、规格：大门形式为对开门式，总宽度为6米，高度2米，每扇门面积为3×2米（宽×高）。

c、色彩：大门颜色为银粉色。

d、文字组合及其它：每扇门正腰安装一块面积为1×3米（高×宽）冷轧板，颜色为中建蓝色（C100 M30以下简称蓝色），下面用白色隶书字体书写“”字样，门柱尺寸为0.8×0.8米，高度为2.2米，其中0.2为柱帽高度，柱帽为梯形，顶面积为0.6×0.6米。

奔驰CI设计

7）现有形象：
(1)MI理念识别
企业精神:奔驰经过百年岁月的洗礼，形成了一个核心的企业精神-公平尽责。公平竞争、公平经营，尽到自己作为一个顶级品牌的职责。
• 1954年公司在300SL型汽车上率使用了汽油喷射装置。从而成为了淘汰传统化油器的新科技。
• 1961年，公司推出了第一款带有空气悬架的汽车300se。 • 1969年9月，戴姆勒-奔驰汽车公司吸引了全世界的目光。公司在法兰克福汽
车展上推出了c111一代试验车，该车采用了三转子的汪克尔发动机，拥有惊人的280匹马力。 • 1972年，公司开发了一款全新的豪华车280se。随后，这款车被命名为“sclass”（内部代号：w116），也就是我们熟悉的最早的s系列车。 • 1974年，推出了世界上第一款搭载5缸柴油发动机的汽车240d 3.0。 • 1986年，梅赛德斯—奔驰中国有限公司成立. • 1998年，德国戴姆勒-奔驰公司和美国克莱斯勒公司合并为全球化运营的戴姆勒-克莱斯勒集团。 • 1999年，公司首次突破年销售100万辆轿车的大关。 • 伴随梅赛德斯-奔驰中国业务的蒸蒸日上，2006年，梅赛德斯-奔驰中国的总部迁至北京，同时公司也更名为梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司，拥有在中国大陆以及香港和澳门特别行政区销售梅赛德斯汽车集团旗下产品的所有经销权。
奔驰 CI 设计报告
目录
• 1.CI战略的基本概念、作用和意义 • 2.提案的目的和企业必须导入的理由和背景
2.1企业背景 2.2问卷调查结果 • 3.CI战略运作的预订方针和运作内容 • 3.1导入形式 3.2导入时机 3.3导入方法 3.4实施机构构想 3.5主要内容 3.5.1MI详细内容 3.5.2BI目标 3.5.3VI手册 • 4.导入实施的作业流程和计划表 • 5.CI战略策划、导入、实施的总投资预算 • 6.文案后应附有的调查结果参考资料

奔驰新CI 调整(中文)

黑色背景使品牌看起来更为时尚，有张力且有深度。
17 Colour Perception| Brand Management and Communication Strategy | 12.12.2012
使用黑色背景的优势：
1. 使星徽标志的轮廓更为清晰清晰 2. 使品牌饱含张力张力且有深度深度张力 3. 使品牌在对新目标群体传播时显得更加时尚且更具吸引力对新目标群体传播时显得更加时尚且更具吸引力 4. 使传播战役的色调更为突出色调更为突出 5. 相对于之前的渐变灰色，更显高雅尊贵。
统一黑色背景下的梅赛德斯-奔驰星徽标志显得更加清晰。
11 Colour Perception| Brand Management and Communication Strategy | 12.12.2012
为什么选择黑色？
12 Colour Perception| Brand Management and Communication Strategy | 12.12.2012
当银箭色采用灰色渐变应用在印刷品上时，显得不够突出，也不够高级。
报纸上的经销商广告户外广告
3 Colour Perception| Brand Management and Communication Strategy | 12.12.2012
数字媒体上，银箭色被赋予不同样式的灰色处理。
德国官方网站全球官方网站
在黑色背景下的星徽标识，显得更为星光熠熠。
13 Colour Perception| Brand Management and Communication Strategy | 12.12.2012
用黑色作为背景，使不同传播战役的色调更为突出。