【营销策划】美食鲜花饼年度SEO／SEM规划方案

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关键词 锁定优化
品类词：“鲜花饼” 品牌词：“嘉华鲜花饼”“嘉华” 联想词：“云南手信”“云南伴手礼”“云南旅游”
核心关键词 竞价购买
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嘉华鲜花饼 最云南味道！天猫双11，五折抢购
原生内容
嘉华，鲜花饼创造者！
意意见见领领袖袖 社交
（知乎、微博、微信）
圈层体验
内容发布、用户口碑
垂直网站：马蜂窝等 论坛、APP
正面口碑
媒介策略
专业网站 视频网站
新闻网站
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嘉华鲜花饼传播平台
微博、微信
分众媒体
机场、高铁、 户外、地铁、 车身等
客户端
主流媒体关系、核心论坛资源、目标圈层关联社会化媒体KOL账号，以及为针对性运营社会化营销账号，专门建立的区 域知识库和矩阵内容，地面分众媒体辅助曝光。
搜索现状诊断
搜索内容 单一
品牌品类 关联弱
无圈层 占位信息
缺少百度新闻、贴吧、词 条等品牌内容；社交平台 无系统运营内容。
PC端与WAP端均未形成品 牌品类占位，缺乏嘉华鲜 花饼与鲜花饼强关联
面向大众的促销引流信息为 主，缺乏与目标受众深度沟 通的圈层信息
正面口碑有限，品牌热度不足
嘉华鲜花饼
品类创造者 ↓
搜索现状
网页搜索 搜索“云南特产” “云南手信“
•嘉华鲜花饼品牌直接露出内 容少，无百度百科等词条， 百度知道、文库、贴吧等内 容关联，竞品有相关信息露 出。
搜索现状
社交媒体搜索 搜索“嘉华鲜花饼”
•微博品牌自主账号无运营， 平台搜索量多但杂，品牌未 成系列话题推广。
•微信平台有部分负面文章出 现，未及时处理。
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营销策划方案
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午后三点，唯阳光与鲜花饼不可 负
吃货一枚，求云南当地特色小吃 手信推荐
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深圳XX实业有限公司
嘉华鲜花饼 SEO/SEM
目前嘉华鲜花饼网络搜索结果如何？
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网页搜索 搜索“嘉华鲜花 饼”“鲜花饼”
• 整体搜索嘉华结果偏少
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品类领导者 ↓
热点品牌
来自百度文库
优化目标
全面展现嘉华鲜花饼品牌内容，将搜索引 擎变为嘉华鲜花饼品牌的重要入口
抢占鲜花饼品类领域，形成嘉华与鲜花饼 品类的强关联
提升嘉华鲜花饼知名度，在旅游、食品网 购目标圈层人群中形成口碑影响
提高正面曝光率 沉降弱关联信息
优化方案
关键词 锁定优化 + 竞价购买
品类词：“鲜花饼” 品牌词：“嘉华鲜花饼”“嘉华”“嘉华食品” 联想词：“云南手信”“云南伴手礼”“云南特产”