品牌传播企划书例
品牌推广策划方案5篇
品牌推广策划方案5篇为有力保证事情或工作开展的水平质量，我们准备的时候，方案一般包括指导思想、主要目标、政策措施、具体要求等项目。
那么应当如何制定方案呢？下面是我收集整理的品牌推广策划方案，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
品牌推广策划方案篇1一、品牌概述“小蓝鲸”定位于城市大众家庭的儿童服饰品牌，以儿童生活文化为核心，倡导“休闲、时尚、健康、运动”的儿童服饰理念，产品绿色、环保、穿着舒适，设计紧抓时尚资讯，色彩强调流行与搭配，呈现童装品牌新意向。
“小蓝鲸”童装在发展过程中，大力实施品牌战略，致力于创立儿童服饰文化，注重产品品位的提升和品牌整体形象的提高。
二、品牌定位小蓝鲸目标顾客定位于0～15岁的儿童，利用情感利益定位，品牌诉求：有爱，就有未来。
“小蓝鲸”将自信、阳光和富有底蕴的文化哲理，融合到儿童成长的不同阶段，不断为小朋友传递着简雅、活泼、自然的生活方式和文化品位。
“小蓝鲸”品牌与孩子们同行，以倾听每个家庭的时尚需求和生活理念为己任，将卓越的品质融入到简雅的艺术情调中，集时尚和潮流于一身，通过系列化的款式与各种趣味性的搭配组合，为孩子们书写多彩的童年故事，为0-15岁不同成长阶段的儿童提供“时尚、健康、舒适”的四季着装方案。
三、品牌资产提升1、品牌认知品牌认知是消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别的能力，从而在观念中建立起品牌与产品类别间的联系。
品牌知名度是品牌认知的初始阶段。
所以可以通过广告宣传等方式扩大品牌知名度。
2、品牌形象品牌形象是人们对这一品牌的整体印象，企业可以通过定价策略、广告诉求、选择好的代言人等策略来提升品牌形象。
3、品牌联想品牌联想就是要让顾客的记忆与品牌相联。
企业可以通过商标或者是广告代言人来传递这一形象。
4、品牌忠诚有的顾客在购买商品时就是买同一个品牌的商品，这就是对某一个品牌的忠诚，企业应该通过一些方式来提升顾客对该品牌的忠诚度，比如说提升自己品牌的价值。
品牌策划书模板(三篇)
品牌策划书模板第一章：品牌背景1.1 公司背景1.2 市场背景1.3 目标受众1.4 品牌使命和愿景1.5 品牌目标第二章：品牌定位2.1 品牌特点2.2 品牌定位目标2.3 品牌属性2.4 品牌定位策略第三章：品牌传播策略3.1 品牌命名3.2 品牌标志和形象设计3.3 品牌口号3.4 品牌故事3.5 品牌声音和音乐3.6 品牌形象大使3.7 品牌传播渠道3.8 品牌活动策划第四章：品牌推广计划4.1 品牌推广目标4.2 品牌推广战略4.3 品牌推广活动4.4 品牌推广预算4.5 品牌推广执行计划第五章：品牌管理与评估5.1 品牌管理机构5.2 品牌管理流程5.3 品牌评估标准和指标5.4 品牌评估方法5.5 品牌评估结果分析5.6 品牌管理优化建议第六章：品牌危机管理6.1 品牌危机预警机制6.2 品牌危机管理团队6.3 品牌危机管理流程6.4 品牌危机管理案例6.5 品牌危机管理经验总结第七章：品牌扩展计划7.1 品牌扩展目标7.2 品牌扩展策略7.3 品牌扩展路径7.4 品牌扩展预算7.5 品牌扩展执行计划第八章：品牌创新与发展8.1 品牌创新目标8.2 品牌创新策略8.3 品牌创新流程8.4 品牌创新案例8.5 品牌发展规划第九章：品牌策划总结9.1 品牌策划成果9.2 品牌策划过程中的问题和挑战9.3 品牌策划经验总结9.4 品牌策划展望这是一个基本的品牌策划书模板，根据实际情况可以进行相应的修改和调整，包括添加具体的内容和细节。
在每个章节中都可以添加对应的数据和案例，以加强策划的可行性和说服力。
同时，注意书写规范和语言流畅性，确保整个品牌策划书的质量和效果。
品牌策划书模板（二）第一部分：前言1. 简要介绍公司及品牌的背景和目标。
2. 现状分析：对市场环境、行业竞争情况进行分析，说明品牌面临的挑战和机遇。
3. 品牌定位：明确品牌的核心竞争力和独特卖点，提出品牌定位的建议。
第二部分：品牌发展战略1. 品牌愿景和使命：阐述品牌的远景和目标，并说明品牌的核心价值观。
品牌传播方案策划书3篇
品牌传播方案策划书3篇篇一《品牌传播方案策划书》一、背景与目标随着市场竞争的日益激烈，品牌传播对于企业的重要性愈发凸显。
本策划书旨在为[品牌名称]制定一套全面、有效的品牌传播方案，提升品牌知名度、美誉度和影响力，促进产品或服务的销售，增强市场竞争力。
目标：1. 在[具体时间段]内，将品牌知名度提升至[X]%。
2. 塑造积极、正面的品牌形象，提高消费者对品牌的好感度。
3. 增加[具体产品或服务]的市场份额。
二、目标受众分析1. 核心受众：[年龄范围]的[消费者群体特征]，他们具有[消费习惯和偏好]。
2. 潜在受众：[其他相关群体特征]，对品牌可能产生兴趣的人群。
三、品牌定位明确品牌的核心价值、独特卖点和差异化优势，确定品牌在市场中的定位，如高端、时尚、专业等。
四、传播策略1. 线播社交媒体：利用[社交媒体平台]进行内容营销、互动活动等，吸引粉丝关注。
官方网站：优化网站设计和内容，提供优质的用户体验。
电子邮件营销：定期向用户发送品牌资讯、促销活动等邮件。
2. 线下传播举办活动：如产品发布会、体验活动等，增强消费者的参与感。
参加展会：展示品牌形象和产品优势。
传统广告：在报纸、杂志、户外广告等投放广告。
3. 合作与赞助与相关行业的知名品牌或机构合作，扩大品牌影响力。
赞助相关活动或赛事，提升品牌知名度。
五、传播内容1. 品牌故事：讲述品牌的发展历程、理念和愿景。
2. 产品或服务特点：突出优势和独特之处。
3. 用户案例和口碑：展示用户的满意评价和成功案例。
六、执行计划1. 制定详细的时间表，明确各项传播活动的具体时间节点。
2. 分配资源，包括人力、物力和财力等。
3. 确定责任人和团队，确保各项任务的顺利执行。
七、效果评估1. 设定评估指标，如品牌知名度、市场份额、用户满意度等。
2. 定期进行监测和分析，根据评估结果及时调整传播策略。
八、预算分配列出各项传播活动的预算，包括线上推广、线下活动、广告投放等费用。
品牌策划书案例(精选多篇)
品牌策划书案例(精选多篇)第一篇：品牌阐述案例植物医生随着消费者消费观念的转变，单品牌专卖店即将迎来蓬勃发展之春。
作为其中的代表性品牌植物医生，近年来更是势不可挡。
无论是店面数量、拓展速度，亦或是消费者认可度，都引来了业内不少的关注目光。
植物医生第一家单品牌专卖店，于20__年在北京诞生。
目前，植物医生已在全国120座城市，开设了超过850多家“植物医生”单品牌专卖店。
据记者了解，目前在850家的植物医生专卖店中，超过98%以上的店铺都是盈利的。
植物医生与万达、凯德、大悦城等知名购物中心合作，更获得“中国化妆品金牌零售店”的殊荣，蝉联三界“中国特许经营连锁120强”。
此外，高回购率、稳定的月增长率，使植物医生近年来引起业内关注，成为最具投资价值的化妆品专卖店。
市场的需求已成事实，如何经营好单品牌专卖店，才是品牌商需要突破的重点。
众所周知，中国化妆品市场是由多重细分市场组合而成，由于消费行为具有个性化、小众化、专业化、多元化等特性，业内人士指出，用小众化产品去吸引小众化顾客，盯住自己的消费者将是企业找到生命力发展的关键。
植物医生从成立之初，坚持植物护肤、口碑传播、公益事业的品牌理念。
相信植物具备为肌肤带来健康美丽的神奇力量，倡导植物护肤，从世界各地原生态植物种植地收集产品原料，采用精密的植物研发技术，安全性、功效性卓著。
以口口相传的营销手段打破了消费者的心理防线，20__年到20__年连续荣获“中国化妆品口碑传播大奖”，其在发展品牌的同时，关注社会公益事业，全力支持和倡导环保，坚持空瓶回收，保护耕地，每年都号召品牌人及会员开展植树造林活动；助力教育事业，在多所高校设立“植物医生奖学金”。
与此同时，植物医生以专业的服务，配以具有创新活力的活动策划及时推动，取得了良好效果。
通过近十年的发展，植物医生积累了大量的零售经验，成绩有目共睹，并储蓄了大量人才，同时获得了众多消费者的认可。
截止日前，植物医生的会员数量已经达到128万名，且这个数字每天都在被刷新。
品牌策划书范本
品牌策划书范本一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，品牌策划成为企业提升竞争力的重要手段之一。
本文将为您提供一份品牌策划书范本，以帮助您制定一个全面而有效的品牌策划方案。
二、品牌定位1. 品牌使命：明确品牌的核心价值和使命，以及品牌所追求的目标。
2. 品牌愿景：描述品牌未来发展的愿景和目标，激发员工和消费者的共鸣。
3. 品牌定位：确定品牌在目标市场中的定位，包括目标消费群体、市场竞争对手等。
三、目标市场分析1. 目标消费群体：详细描述目标市场的人口统计数据、消费习惯、购买决策因素等。
2. 市场竞争对手：分析主要竞争对手的品牌定位、产品特点、市场份额等，为品牌策划提供参考。
四、品牌传播策略1. 品牌名称和标志：提供品牌名称和标志的设计理念和原则，确保品牌形象与定位一致。
2. 品牌故事：讲述品牌的背后故事，激发消费者的情感共鸣，增强品牌认同感。
3. 品牌口号：设计简洁而有力的品牌口号，突出品牌的核心价值和独特卖点。
4. 媒体传播渠道：确定适合目标市场的传播渠道，包括电视、广播、报纸、杂志、社交媒体等。
5. 品牌活动策划：制定品牌推广活动的计划和执行方案，包括线上线下活动、赞助等。
五、品牌扩展计划1. 产品线扩展：根据目标市场需求和品牌定位，规划产品线的扩展方向和时间表。
2. 地域扩张：确定品牌的地域扩张计划，包括开设新的门店、进军国际市场等。
3. 跨界合作：寻找与品牌定位相符的合作伙伴，开展跨界合作，拓展品牌影响力。
六、品牌管理与评估1. 品牌管理团队：明确品牌管理团队的组成和职责，确保品牌策略的有效执行。
2. 品牌评估指标：制定品牌评估指标，包括市场份额、品牌知名度、品牌忠诚度等。
3. 品牌调研：定期进行品牌调研，了解消费者对品牌的认知和满意度，为品牌策略的调整提供依据。
七、预算与时间表1. 品牌策划预算：制定品牌策划所需的预算，包括品牌推广费用、活动费用等。
2. 时间表：制定品牌策划的时间表，明确各项任务的起止时间，确保策划进度的控制。
品牌策划书范文案例
品牌策划书范文案例第一章：引言品牌策划是当今商业发展中不可或缺的一环，它涉及到市场营销、品牌塑造和消费者心理等多个领域。
一份完整而具有说服力的品牌策划书能够为企业提供重要的指导和推动力。
本文旨在通过一个品牌策划书范文案例，探讨品牌策划的重要性以及如何构建一个成功的品牌形象。
第二章：品牌背景介绍2.1 公司背景和主要业务首先，让我们来了解一下这个品牌背后的公司。
公司成立于20XX 年，总部位于XXXX市，是一家专注于XXXXXXXXX的企业。
它以XXXXXXXX闻名于业界，并在国内外市场取得了显著的成绩。
2.2 目标受众和市场需求品牌在发展过程中需要明确目标受众和市场需求，才能更好地满足消费者的期待。
这个品牌的目标受众主要是XXXXXXXX，他们对XXXXXXXX有着高度的需求。
市场调研结果表明，目前市场上尚未涌现出满足受众需求的理想解决方案，这为我们的品牌带来了巨大的发展机会。
第三章：品牌定位与竞争优势3.1 品牌定位品牌定位是品牌成功的关键。
在这个范文案例中，品牌定位为“XXXXXXXX”。
我们将通过提供高性能的产品和卓越的客户服务，满足目标受众的需求并在市场上形成独特而可持续的竞争优势。
3.2 竞争优势品牌的竞争优势不仅仅来自于产品本身，还包括供应链管理、市场推广和品牌声誉等因素。
对于这个品牌而言，我们的竞争优势主要体现在以下几个方面：- 创新技术和独特设计：我们拥有一支高度专业化的研发团队，不断推出符合目标受众需求的创新产品。
- 高效供应链管理：通过建立稳定的供应商网络和优化物流管理，我们能够保证产品的高质量和及时交货。
- 品牌声誉和口碑：我们秉承诚信和质量至上的原则，以优质的产品和服务赢得了广大消费者的认可和口碑。
第四章：品牌传播策略4.1 媒体渠道选择在推广品牌过程中，选择合适的媒体渠道是至关重要的。
通过分析目标受众的媒体消费习惯，我们选择了网络广告、社交平台、行业展览和合作伙伴推广等多种渠道，以最大化品牌曝光和覆盖面。
完整品牌策划书范文3篇
完整品牌策划书范文3篇篇一完整品牌策划书范文一、执行摘要在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设对于企业的成功至关重要。
本品牌策划书旨在为[品牌名称]制定全面的品牌发展战略，通过深入了解目标市场、分析竞争环境以及挖掘品牌核心价值，为品牌的塑造和推广提供清晰的方向和策略。
二、品牌现状分析1. 品牌背景：简要介绍品牌的历史、发展阶段以及目前的市场地位。
2. 品牌优势：分析品牌的核心竞争力，包括产品特点、技术优势、服务品质等。
3. 品牌形象：评估品牌在消费者心目中的形象，包括品牌知名度、品牌形象定位等。
4. 品牌挑战：找出品牌当前面临的挑战和问题，如市场竞争压力、品牌认知度不足等。
三、目标市场分析1. 目标受众：明确品牌的目标客户群体，包括年龄、性别、收入、消费习惯等特征。
2. 市场规模：评估目标市场的规模和潜力，包括市场增长率、市场份额等。
3. 市场趋势：分析目标市场的发展趋势，包括消费需求的变化、新兴市场机会等。
四、品牌定位与策略1. 品牌定位：确定品牌在目标市场中的定位，包括品牌的独特卖点、竞争优势等。
2. 品牌愿景与使命：明确品牌的长期发展愿景和使命，为品牌发展提供指导方向。
3. 品牌个性与价值观：塑造品牌的个性和价值观，与目标受众建立情感共鸣。
五、品牌传播策略1. 品牌口号：设计简洁有力的品牌口号，能够准确传达品牌核心价值。
2. 传播渠道：选择适合品牌的传播渠道，包括线上渠道（社交媒体、网站等）和线下渠道（广告、活动等）。
3. 传播内容：制定有吸引力的传播内容，包括品牌故事、产品特点、品牌活动等。
4. 传播时机：确定品牌传播的时机和节奏，以最大化传播效果。
六、品牌形象设计1. 品牌名称：设计简洁易记、富有特色的品牌名称。
2. 标志：设计具有独特性和辨识度的标志，能够代表品牌形象。
3. 品牌色彩：确定品牌的主色调和辅助色，形成统一的色彩体系。
4. 品牌字体：选择适合品牌形象的字体，用于品牌标识和宣传物料。
品牌传播的策划书3篇
品牌传播的策划书3篇篇一《品牌传播的策划书》一、项目背景与目标（一）项目背景[简述品牌的现状、市场竞争情况等背景信息]（二）项目目标明确本次品牌传播活动的具体目标，如提高品牌知名度、增加品牌美誉度、扩大市场份额等。
二、目标受众分析（一）受众特征详细描述目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费习惯等特征。
（二）受众需求与痛点分析目标受众对品牌的需求以及在使用产品或服务过程中可能遇到的痛点。
（三）受众触媒习惯了解目标受众获取信息的主要渠道，如社交媒体、线下活动、传统媒体等。
三、品牌定位与核心信息（一）品牌定位确定品牌在市场中的独特定位，与竞争对手区分开来。
（二）核心信息提炼出品牌的关键信息，包括品牌理念、优势、特色等。
四、传播策略（一）传播渠道选择根据目标受众触媒习惯，选择合适的传播渠道，如社交媒体平台、线下活动、广告投放等。
（二）内容策略制定有吸引力、有价值的传播内容，包括文案、图片、视频等。
（三）传播节奏规划传播活动的时间安排和阶段划分，确保持续的影响力。
五、创意方案（一）线上创意活动如社交媒体互动活动、线上竞赛等。
（二）线下创意活动如主题展览、体验活动等。
六、执行计划（一）任务分工明确各部门或团队成员在品牌传播活动中的具体职责。
（二）时间进度制定详细的时间进度表，确保各项任务按时完成。
七、预算分配列出品牌传播活动的各项费用预算，包括人力成本、物料制作、广告投放等。
八、效果评估（一）评估指标确定用于衡量品牌传播效果的指标，如曝光量、互动量、销售增长等。
（二）评估方法说明如何收集和分析数据，以评估传播活动的效果。
（三）改进措施根据评估结果提出改进措施，为后续的品牌传播活动提供参考。
篇二《品牌传播的策划书》一、背景分析随着市场竞争的日益激烈，品牌传播对于企业的重要性愈发凸显。
我们的品牌目前处于发展阶段，需要通过有效的传播策略来提升知名度、美誉度和市场占有率。
二、目标设定1. 在短期内提高品牌的知名度，让更多的目标消费者了解我们的品牌。
传播公司的策划书3篇
传播公司的策划书3篇篇一传播公司策划书一、背景随着市场竞争的加剧，企业对于传播的需求日益增长。
本传播公司致力于为客户提供全方位的传播解决方案，帮助企业提升品牌知名度、产品销售额和市场份额。
二、目标1. 为客户提供高质量的传播服务，满足客户需求。
2. 提高公司的知名度和美誉度，树立行业领先地位。
3. 实现公司的盈利目标，保持持续稳定的发展。
三、服务内容1. 品牌策划与推广品牌定位与策略制定品牌形象设计与传播品牌活动策划与执行2. 市场营销传播市场调研与分析营销策划与执行广告投放与效果评估3. 数字营销网站建设与优化社交媒体营销搜索引擎营销4. 公关传播媒体关系管理危机公关处理5. 活动策划与执行会议、展览、庆典等活动策划与执行活动现场管理与协调四、市场分析1. 行业现状传播行业市场规模不断扩大，竞争也日益激烈。
客户对于传播服务的需求更加多样化和个性化，对于传播效果的要求也越来越高。
2. 目标客户本公司的目标客户主要包括各类企业、政府机构、社会组织等。
我们将根据客户的需求和特点，提供定制化的传播解决方案。
3. 竞争对手目前市场上存在着众多的传播公司，竞争非常激烈。
我们将通过不断提升自身的服务质量和专业水平，来赢得客户的信任和支持。
五、营销策略1. 品牌建设通过优质的服务和成功案例，树立公司的品牌形象。
加强公司的网站建设和社交媒体营销，提高公司的知名度和美誉度。
2. 客户关系管理建立完善的客户关系管理系统，及时了解客户需求，提供个性化的服务。
加强与客户的沟通和合作，提高客户满意度和忠诚度。
3. 合作伙伴关系与各类媒体、广告公司、公关公司等建立合作伙伴关系，实现资源共享和优势互补。
共同为客户提供更全面、更优质的传播服务。
4. 市场推广参加各类行业展会、研讨会等活动，展示公司的实力和成果。
发布行业研究报告和案例分析，提高公司的专业形象和影响力。
六、运营管理1. 团队建设招聘和培养优秀的传播专业人才，建立一支高素质、高效率的团队。
品牌推广策划书例子3篇
品牌推广策划书例子3篇篇一品牌推广策划书例子一、前言随着市场竞争的加剧，品牌推广已经成为企业发展的重要手段。
本策划书旨在为[品牌名称]制定一套全面的品牌推广策略，以提高品牌知名度、美誉度和市场占有率。
二、市场分析1. 行业现状：分析该行业的发展趋势、市场规模、竞争状况等。
2. 目标受众：明确品牌的目标受众，包括他们的年龄、性别、收入、消费习惯等。
3. 竞争对手：分析竞争对手的品牌定位、产品特点、营销策略等，找出竞争优势和劣势。
三、品牌定位1. 品牌核心理念：确定品牌的核心理念，包括品牌的价值观、使命和愿景等。
2. 品牌个性：塑造品牌的个性，包括品牌的形象、气质、特点等。
3. 品牌定位：明确品牌的定位，包括品牌在市场中的地位、竞争优势等。
四、品牌推广策略1. 广告宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度。
2. 活动推广：举办各种活动，如新品发布会、促销活动、赞助活动等，提高品牌知名度和美誉度。
3. 网络推广：利用社交媒体、博客、论坛等网络平台进行品牌推广，提高品牌知名度和影响力。
4. 口碑营销：通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的口碑，提高品牌美誉度。
五、品牌传播1. 品牌故事：讲述品牌的故事，让消费者了解品牌的历史、文化和价值观。
2. 品牌形象：设计品牌的标志、VI 系统等，塑造品牌形象。
3. 品牌口号：提炼品牌的口号，简洁明了地表达品牌的核心理念和个性。
六、品牌管理1. 品牌监测：定期监测品牌的形象、声誉和市场表现，及时发现问题并采取措施。
2. 品牌维护：维护品牌的形象和声誉，及时处理消费者的投诉和问题。
3. 品牌创新：不断创新品牌，推出新产品、新服务和新活动，保持品牌的活力和竞争力。
七、预算和效果评估1. 预算分配：制定品牌推广的预算，包括广告宣传、活动推广、网络推广等方面的费用。
2. 效果评估：建立品牌推广效果评估机制，定期对品牌推广效果进行评估和分析，及时调整和优化品牌推广策略。
品牌策划书范本
品牌策划书范本一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，品牌策划成为企业提升竞争力和市场占有率的重要手段。
本品牌策划书旨在为企业提供一个全面而详细的品牌策划方案，以帮助企业树立独特的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，进而实现市场增长和利润增加。
二、品牌定位1. 品牌名称：XX2. 品牌定位：- 目标市场：针对年轻一代消费者，年龄在20-35岁之间，注重时尚、品质和个性的消费群体。
- 品牌定位：提供高品质、时尚且个性化的产品，满足年轻消费者的需求。
- 品牌理念：以创新、激情和自由为核心，引领时尚潮流，传递积极向上的生活态度。
三、品牌标志设计1. 品牌标志设计理念：- 设计风格：简洁、现代、富有创意。
- 图形元素：使用抽象化的形状和线条，突出品牌的独特性和时尚感。
- 色彩选择：采用鲜明明快的色彩，如红色、蓝色和黄色，以增强品牌的活力和年轻感。
2. 品牌标志设计示意图：（可附上品牌标志设计示意图）四、品牌传播策略1. 目标受众分析：- 年龄段：20-35岁的年轻消费者。
- 性别：男女均适用。
- 地理位置：主要集中在一、二线城市。
- 兴趣爱好：追求时尚、关注个性、热衷于社交媒体等。
2. 品牌传播渠道：- 线上渠道：通过社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）进行品牌推广，发布时尚资讯、产品介绍、活动信息等。
- 线下渠道：与时尚杂志、时尚博主进行合作，举办时尚派对、展览等活动，提升品牌曝光度。
3. 品牌传播内容：- 故事营销：通过讲述品牌的创立故事和核心理念，吸引消费者对品牌的关注和认同。
- 产品展示：展示产品的特点、材料、制作工艺等，提升产品的价值感和购买欲望。
- 用户互动：与消费者进行互动，如举办线上投票、线下活动等，增加用户参与感和忠诚度。
4. 品牌传播预算：- 线上渠道：预计投入X万元用于社交媒体广告、内容推广等。
- 线下渠道：预计投入X万元用于合作活动、展览、派对等。
- 其他费用：预计投入X万元用于品牌推广物料制作、公关活动等。
企业品牌全案策划书3篇
企业品牌全案策划书3篇篇一企业品牌全案策划书一、引言品牌是企业的核心竞争力，它代表着企业的形象、价值和信誉。
在当今竞争激烈的市场环境中，打造一个具有强大影响力和竞争力的品牌对于企业的发展至关重要。
本策划书旨在为[企业名称]制定一套全面、系统的品牌全案策划方案，以提升企业品牌的知名度、美誉度和市场份额。
二、市场分析（一）行业现状对所处行业的发展趋势、竞争格局、市场规模等进行深入分析，了解行业的现状和未来发展方向。
（二）目标受众明确企业的目标受众群体，包括他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费习惯等特征，以便更好地定位品牌和制定营销策略。
（三）竞争对手分析研究主要竞争对手的品牌定位、产品特点、营销策略、市场份额等情况，找出自身的优势和劣势，为制定差异化竞争策略提供依据。
三、品牌定位（一）品牌核心价值确定企业品牌的核心价值，即品牌所代表的独特理念、情感或利益，能够与目标受众产生共鸣并赢得他们的认同和信任。
（二）品牌形象塑造符合品牌核心价值的品牌形象，包括品牌名称、标志、视觉识别系统（VI）、品牌口号等，使其具有鲜明的个性和辨识度。
（三）品牌定位策略根据市场分析和目标受众的需求，确定企业品牌的定位，是高端、中端还是低端，是创新型、品质型还是服务型等，明确品牌在市场中的差异化竞争优势。
四、品牌传播（一）品牌传播目标明确品牌传播的短期和长期目标，例如提高品牌知名度、提升品牌美誉度、增加产品销量等。
（二）传播渠道选择根据目标受众的特点和品牌传播目标，选择合适的传播渠道，如广告、公关、促销、社交媒体、线下活动等，制定多元化的传播策略。
（三）传播内容策划设计具有吸引力和感染力的传播内容，包括品牌故事、产品特点、品牌活动等，通过各种传播渠道进行传播，以增强品牌的影响力和传播效果。
五、品牌营销（一）产品策略优化产品设计、质量和功能，满足目标受众的需求，打造具有竞争力的产品。
（二）价格策略根据市场定位和成本情况，制定合理的价格策略，既要保证企业的利润，又要具有市场竞争力。
品牌联名传播方案策划书3篇
品牌联名传播方案策划书3篇篇一品牌联名传播方案策划书一、活动背景随着市场竞争的加剧，品牌营销已经成为企业发展的重要手段。
品牌联名作为一种新兴的营销方式，已经被越来越多的企业所采用。
本次品牌联名传播方案策划旨在通过与知名品牌的联名合作，提高[品牌名称]的知名度和美誉度，进一步扩大市场份额。
二、活动主题[联名品牌名称]X[品牌名称]：共创未来三、活动时间[具体时间]四、活动地点[具体地点]五、活动目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销量。
3. 增强品牌与消费者的互动和沟通。
六、活动内容1. 联名产品发布：推出联名产品，包括服装、配饰、家居用品等，展示品牌联名的成果。
2. 品牌故事分享：通过视频、图片等形式，分享两个品牌的发展历程、文化理念等，让消费者更好地了解品牌联名的意义和价值。
3. 线下活动：在活动现场设置互动体验区，让消费者亲身感受联名产品的魅力。
同时，还可以举办抽奖、游戏等活动，增加活动的趣味性和参与度。
4. 社交媒体推广：利用社交媒体平台进行宣传推广，发布活动相关信息和照片，吸引更多的消费者关注和参与。
5. 名人代言：邀请知名明星或网红作为品牌代言人，为品牌联名活动造势。
七、活动执行1. 前期准备：确定活动主题、时间、地点等，制定详细的活动方案和预算。
同时，与联名品牌进行沟通和协商，确定合作细节和责任分工。
2. 中期执行：按照活动方案和预算，有序推进各项活动的执行，确保活动的顺利进行。
同时，加强与消费者的互动和沟通，及时了解消费者的需求和反馈。
八、活动预算活动预算主要包括场地租赁、活动策划、宣传推广、嘉宾邀请、设备租赁等方面的费用，预计总预算为[X]万元。
九、风险评估及应对措施1. 市场风险：市场竞争激烈，消费者需求变化快速，可能会影响活动的效果和收益。
应对措施：加强市场调研和分析，及时调整活动方案和营销策略，以适应市场变化。
2. 合作风险：与联名品牌的合作可能会出现问题，影响活动的顺利进行。
品牌方案传播策划书3篇
品牌方案传播策划书3篇篇一《品牌方案传播策划书》一、背景与目标在当今竞争激烈的市场环境中，品牌的影响力日益凸显。
为了提升我们品牌的知名度、美誉度和市场占有率，特制定此品牌方案传播策划书。
我们的目标是通过有效的传播策略和手段，让更多的目标受众了解、认可并喜爱我们的品牌。
二、品牌定位与核心价值明确我们的品牌定位，确定品牌所代表的独特价值和形象。
提炼出品牌的核心价值，如高品质、创新、个性化等，这些将成为我们传播的重点和关键信息。
三、目标受众分析深入研究我们的目标受众，包括他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等。
了解他们的需求和痛点，以便能够精准地制定传播内容和渠道，更好地与他们进行沟通和互动。
四、传播策略1. 内容营销：创作有价值、吸引人的品牌相关内容，如文章、图片、视频等，通过社交媒体、官网等渠道进行传播。
2. 社交媒体传播：选择与目标受众匹配的社交媒体平台，制定有针对性的发布计划，积极与用户互动，增加品牌曝光度和粉丝粘性。
3. 公关活动：举办新品发布会、品牌体验活动等公关活动，吸引媒体和公众的关注，提升品牌形象。
4. 合作与赞助：寻找合适的合作伙伴和赞助机会，扩大品牌影响力。
5. 口碑传播：通过提供优质的产品和服务，激励用户进行口碑传播，提高品牌的美誉度。
五、传播渠道1. 线上渠道：包括社交媒体平台（如、微博、抖音等）、官网、电子邮件等。
2. 线下渠道：如实体店铺、展会、活动现场等。
六、实施计划制定详细的实施时间表，明确每个阶段的任务和责任人。
确保各项传播活动能够按计划有序进行。
七、预算分配合理分配传播预算，包括内容创作、广告投放、活动举办等方面的费用。
确保预算的有效使用和控制。
八、效果评估篇二《品牌方案传播策划书》一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌的传播和推广对于企业的成功至关重要。
本策划书旨在为[品牌名称]制定一套全面、有效的品牌传播方案，以提升品牌知名度、美誉度和市场竞争力。
二、品牌现状分析1. 品牌定位：明确品牌的核心价值、目标受众和市场定位。
品牌传播的策划书3篇
品牌传播的策划书3篇篇一《品牌传播策划书》一、引言品牌传播是企业在市场竞争中塑造和提升品牌形象、推动品牌发展的重要手段。
本策划书旨在制定一套全面、有效的品牌传播策略，以提高品牌知名度、美誉度和忠诚度，促进品牌的可持续发展。
二、品牌现状分析（一）品牌优势1. 具备一定的市场知名度和美誉度。
2. 拥有独特的品牌理念和价值主张。
3. 产品或服务具有一定的质量优势。
（二）品牌劣势1. 品牌传播渠道较为单一，覆盖面有限。
2. 品牌形象在年轻消费群体中的认知度有待提升。
3. 与竞争对手相比，品牌差异化不够明显。
（三）市场机会1. 目标市场的消费需求不断增长，为品牌发展提供了空间。
2. 新兴媒体和传播技术的发展为品牌传播提供了更多的渠道和机会。
3. 行业竞争格局尚未完全定型，品牌有机会脱颖而出。
（四）市场威胁1. 竞争对手的强势品牌传播策略对本品牌构成一定压力。
2. 市场环境的不确定性和变化可能对品牌传播产生不利影响。
三、品牌传播目标（一）短期目标1. 在三个月内，提高品牌知名度 20%。
2. 在六个月内，提升品牌美誉度 15%。
3. 在一年内，增加品牌忠诚度 10%。
（二）长期目标1. 成为行业内具有影响力的知名品牌。
四、品牌传播策略（一）内容传播1. 制定品牌故事和品牌价值观传播计划，通过官方网站、社交媒体、新闻稿等渠道进行传播，增强品牌的情感共鸣和认同感。
2. 定期发布优质的产品或服务相关内容，如产品介绍、使用案例、行业趋势分析等，提高品牌的专业性和可信度。
3. 鼓励用户创作与品牌相关的内容，如用户评价、创意作品等，进行二次传播，扩大品牌的影响力。
（二）社交媒体传播1. 建立品牌官方社交媒体账号，包括公众号、微博、抖音等，定期发布内容，与用户进行互动。
2. 开展社交媒体营销活动，如抽奖、互动话题、优惠券发放等，吸引用户参与，提高品牌的关注度和活跃度。
3. 与社交媒体意见领袖合作，进行品牌推广和口碑传播。
品牌方案传播策划书3篇
品牌方案传播策划书3篇篇一《品牌方案传播策划书》一、策划背景随着市场竞争的加剧，品牌传播对于企业的发展至关重要。
本策划书旨在为[品牌名称]制定一套全面、有效的传播方案，以提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，实现品牌的长期发展目标。
二、品牌分析1. 品牌定位：[品牌名称]是一个[品牌定位]的品牌，目标受众为[目标受众群体]。
2. 品牌优势：[品牌名称]具有[品牌优势]，如[列举品牌的独特卖点或优势]。
3. 品牌挑战：品牌在传播过程中可能面临的挑战，如竞争对手的压力、市场份额下降等。
三、传播目标1. 提高品牌知名度，让更多人了解[品牌名称]。
2. 提升品牌美誉度，增强消费者对[品牌名称]的好感和信任。
3. 增加品牌忠诚度，促进消费者重复购买和推荐。
四、传播策略1. 线播：利用社交媒体、搜索引擎优化、网络广告等手段，扩大品牌的线上曝光度。
2. 线下传播：通过活动营销、公关关系、口碑传播等方式，提升品牌在现实生活中的影响力。
3. 内容传播：制作有价值、有趣的内容，吸引目标受众的关注和分享。
4. 合作传播：与相关品牌或机构进行合作，实现互利共赢。
五、传播计划1. 制定传播时间表：明确各个传播活动的时间节点和持续时间。
2. 安排传播预算：根据传播策略和计划，合理分配传播费用。
3. 确定传播执行团队：组建专业的传播团队，确保传播活动的顺利进行。
六、传播效果评估1. 设定评估指标：根据传播目标，确定评估传播效果的具体指标，如网站流量、社交媒体互动量、销售增长率等。
2. 定期评估：按照设定的指标，定期对传播效果进行评估和分析。
3. 调整优化：根据评估结果，及时调整传播策略和计划，优化传播效果。
七、风险与应对措施1. 分析可能面临的风险，如市场变化、竞争对手行动等。
2. 制定相应的应对措施，以降低风险的影响。
3. 建立风险预警机制，及时发现和应对潜在的风险。
本品牌方案传播策划书旨在通过全面、系统的传播策略，提升[品牌名称]的品牌影响力和市场竞争力。
品牌企划书范文(共5篇)
品牌企划书范文(共5篇)一、前言二、行业市场环境分析1、全国市场现状分析；2、全国市场发展趋势分析；3、目标市场总体分析；4、影响市场波动的因素；4.1季节因素；4.2地域因素；4.3政策因素；三、目标市场分析1、目标市场大小及潜力评估；2、目标市场现状；3、目标市场主要销售渠道；4、目标市场构成及细分；5、竞品铺货率情况；6、竞品市场占有率；7、消费者指名购买率最高品牌；8、提及率最高品牌；9、首推率最高品牌；四、竞品分析1、主要竞争对手；2、潜在竞争对手；3、竞品质量分析；4、竞品价格分析；5、竞品包装分析；6、竞品渠道分析；7、竞品广告分析；7.1广告投入；7.2媒体选择；7.3诉求重点；7.4表现形式；8、竞品促销分析；8.1促销手段；8.2促销力度；五、消费者分析1、消费者特征描述；2、消费者购买习惯分析；3、消费者需求点分析；4、消费者关注点分析；5、消费者消费心理；6、第一次购买动机分析；7、消费者品牌忠诚度分析；8、消费者对本品的印象和态度；9、消费者对广告的态度；10、消费者对促销的态度；11、消费者对购买地点的态度；六、品牌分析1、企业目前经营现状分析；2、品牌目前发展战略及运作策略分析；3、本品牌知名度及美誉度；4、本品牌目前市场情况及反映研究；5、本品在行业中的地位；6、本品牌与竞争对手的定位策略比较；7、品牌建设问题点和不足之处；8、产品分析；8.1产品类别分析；8.2产品名称分析；8.3产品特性分析；8.4产品卖点分析；8.5产品价格分析；8.6产品渠道分析；8.7产品促销分析；8.8产品传播分析。
9、品牌SWOT分析；9.1品牌优势；9.2品牌劣势；9.3品牌机会；9.4品牌威胁；9.5参照体系；七、战略设计1、品牌战略目标；2、近期、中期、远期发展方向；3、近期、中期、远期发展模式。
八、品牌规划1、品牌核心价值定位；2、品牌文化定位；3、品牌形象定位；4、品牌消费群体定位；5、品牌主要竞争对手定位；6、品牌发展策略；7、市场目标；8、产品策略；8.1产品卖点提炼；8.2产品细分策略；8.3产品发展策略；9、定价策略；10、竞争策略；11、市场策略。
品牌传播策划书范本3篇
品牌传播策划书范本3篇篇一《品牌传播策划书范本》一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌传播至关重要。
一个成功的品牌传播策划能够提升品牌知名度、塑造品牌形象、增加产品或服务的销售量，并建立消费者对品牌的忠诚度。
本策划书旨在为贵公司提供一个全面、系统的品牌传播策略，以帮助您实现品牌目标。
二、品牌分析1. 品牌定位：明确贵公司品牌的独特卖点和市场定位。
2. 品牌目标受众：深入了解目标受众的特征、需求和行为习惯。
3. 品牌优势：分析贵公司品牌的独特优势和竞争优势。
三、品牌传播目标1. 短期目标：在[具体时间段]内，提高品牌知名度和产品销售量。
2. 长期目标：在[具体时间段]内，建立强大的品牌形象，成为行业领导者。
四、品牌传播策略1. 广告宣传：制定广告计划，包括广告创意、媒体选择和投放时间。
2. 公共关系：开展公关活动，提升品牌形象和声誉。
3. 促销活动：设计促销方案，吸引消费者购买产品或服务。
4. 口碑营销：鼓励现有客户推荐品牌，通过口碑传播扩大品牌影响力。
5. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行品牌推广和互动。
五、品牌传播执行计划1. 时间表：制定详细的执行时间表，确保各项活动按时进行。
2. 责任分配：明确各项活动的责任人和执行团队。
3. 预算分配：合理分配预算，确保各项活动的顺利实施。
六、品牌传播效果评估1. 评估指标：确定评估品牌传播效果的指标，如品牌知名度、美誉度、销售量等。
2. 评估方法：选择合适的评估方法，如问卷调查、数据分析等。
3. 调整优化：根据评估结果，及时调整和优化品牌传播策略。
七、结论品牌传播是企业发展的重要组成部分，一个成功的品牌传播策划能够为企业带来巨大的商业价值。
本策划书提供了一个全面、系统的品牌传播策略，希望能够帮助贵公司提升品牌知名度、塑造品牌形象、增加产品或服务的销售量，并建立消费者对品牌的忠诚度。
在实施过程中，我们将根据实际情况进行调整和优化，确保品牌传播活动的顺利进行和最佳效果的实现。
传媒公司品牌策划书模板3篇
传媒公司品牌策划书模板3篇篇一传媒公司品牌策划书模板一、品牌概述（一）品牌名称（二）品牌定位（三）品牌目标二、市场分析（一）目标市场（二）市场规模（三）市场趋势（四）竞争对手分析三、品牌策略（一）品牌形象塑造（二）品牌传播渠道（三）品牌活动策划四、品牌推广（一）线上推广（二）线下推广（三）合作推广五、品牌维护（一）品牌形象监测（二）客户关系维护（三）危机公关处理六、品牌评估（一）品牌知名度评估（二）品牌美誉度评估（三）品牌忠诚度评估七、预算安排（一）品牌策划费用（二）品牌推广费用（三）品牌维护费用（四）其他费用八、效果预测（一）品牌知名度提升（二）品牌美誉度提升（三）品牌忠诚度提升（四）市场份额扩大（五）经济效益增长九、风险控制（一）市场风险（二）竞争风险（三）技术风险（四）管理风险（五）其他风险篇二传媒公司品牌策划书模板一、品牌概述（一）品牌名称[传媒公司名称]（二）品牌定位[传媒公司的定位，例如：专业的广告传媒公司、创新的数字营销机构等]（三）品牌目标[传媒公司的长期和短期目标，例如：提高品牌知名度、扩大市场份额、提升客户满意度等]二、市场分析（一）行业现状[对传媒行业的现状进行分析，包括市场规模、发展趋势、竞争格局等]（二）目标客户[传媒公司的目标客户群体，包括其特征、需求、购买行为等]（三）竞争对手[对传媒公司的主要竞争对手进行分析，包括其优势、劣势、市场份额等]三、品牌策略（一）品牌形象塑造[通过品牌名称、标志、口号、形象设计等方面来塑造传媒公司的品牌形象]（二）品牌传播渠道[选择适合传媒公司的品牌传播渠道，包括线上和线下渠道，如社交媒体、广告投放、公关活动、展会等]（三）品牌内容营销[通过优质的内容营销来吸引目标客户，提高品牌知名度和美誉度，例如：博客文章、视频制作、案例分享等]四、产品与服务策略（一）产品与服务定位[明确传媒公司的产品与服务定位，例如：广告创意设计、数字营销策划、品牌推广服务等]（二）产品与服务创新[不断创新传媒公司的产品与服务，以满足客户不断变化的需求]（三）产品与服务质量控制[建立完善的产品与服务质量控制体系，确保客户满意度]五、价格策略（一）定价策略[根据传媒公司的产品与服务定位、市场需求、竞争对手价格等因素来制定合理的定价策略]（二）价格调整策略[根据市场变化和公司经营状况，适时调整产品与服务价格]六、渠道策略（一）渠道选择[选择适合传媒公司的销售渠道，包括直接销售、代理商销售、合作伙伴销售等] （二）渠道管理[建立完善的渠道管理体系，确保渠道畅通、高效]七、促销策略（一）促销活动策划[根据市场需求和公司经营状况，策划各种促销活动，如打折、赠品、优惠券等] （二）促销效果评估[对促销活动的效果进行评估，及时调整促销策略]八、品牌维护与管理（一）品牌形象维护[通过品牌监测、危机公关等手段来维护传媒公司的品牌形象]（二）品牌资产管理[对传媒公司的品牌资产进行管理，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等] （三）品牌文化建设[通过企业文化建设来塑造传媒公司的品牌文化，提高员工的品牌意识和归属感] 九、财务预算（一）预算编制依据[说明财务预算的编制依据，如市场调研数据、公司经营计划等]（二）预算内容[详细列出传媒公司的各项费用预算，如品牌推广费用、人员工资、办公费用等] （三）预算控制[建立完善的预算控制体系，确保公司的财务状况良好]十、风险评估与对策（一）风险评估[对传媒公司可能面临的风险进行评估，如市场风险、竞争风险、政策风险等] （二）风险对策[针对不同的风险，制定相应的对策，如风险规避、风险降低、风险转移等]十一、实施计划（一）实施步骤[详细列出传媒公司品牌策划的实施步骤，包括时间节点、责任人等]（二）实施保障[为确保品牌策划的顺利实施，提供必要的保障措施，如人员培训、资金支持等] （二）展望[对传媒公司未来的发展进行展望，提出未来的品牌发展方向和目标]篇三传媒公司品牌策划书模板一、前言（一）背景随着传媒行业的不断发展，市场竞争日益激烈。
企业推广品牌增加知名度企划方案3篇
企业推广品牌增加知名度企划方案3篇企业推广品牌增加知名度企划方案第1篇品牌企划书是企业企划人员对企业开发品牌由开发、推广到维护、保障的全过程进行整体规划的书面材料。
编写要点本品牌企划方案包括以下内容:1企划目标2战略规划用户分析市场定位季节分析：产品分析3品牌定位企业形象定位产品形象4核心价值5品牌推广6定价策略海化新星公司品牌企划方案一、品牌企划的目标1、新星公司品牌现状概述通过内外部调研，我们了解到目前新星公司在品牌建设方面没有清晰的战略规划，没有和公司发展战略和营销战略相协调一致。
由于认识上的不足，导致品牌定位不明确，品牌推广方法单一，缺乏统一策划，实际工作中仅仅限于一些广告宣传，广告策划也缺乏鲜明的个性，宣传效果较差。
多数经销商反映海化在市场上知名度较高，但是用户并不认可新星公司和旭阳品牌。
2、确定品牌企划的目标：增加销量，提高市场占有率，力争3年内打造山东知名品牌，5年内成为全国名牌。
二、品牌战略规划品牌战略规划以公司整体战略规划为基础，有机融合于公司整体战略，并致力于促进整体战略的发展。
结合公司整体战略，提出以下品牌战略规划:1、市场定位：两大用户（1）大田作物大棚作物（2）经济作物果树作物施肥分析：山东省主要农产品种植面积注：1公顷＝15亩小麦1584.56千公顷，粮食作物6313.88千公顷地瓜319.28千公顷大豆241.12千公顷蔬菜1970.1千公顷水果756.26千公顷烟叶42.11千公顷烤烟42.67千公顷按３－５%的市场占有率计算，每年的销量是多少？按农作物划分，主打几种农作物？主打几种？农作物定了，产品就定了。
我们对山东地区的市场提出了六种不同的核心产品概念氨化造粒描述一种个性化的高档产品体现饮用者的新潮，时尚，活力和与众不同的特点价格最高，与喜力相当高塔造粒一种尊贵的啤酒体现饮用者的成功人生和高贵的社会地位价格高，但略低于国外品牌缓施肥天然，纯净，营养，保健比珠江纯生价格略高液态肥运用首创的独特保鲜技术和系统贯穿整个生产-销售-消费流程的各个环节最大程度的保持啤酒的鲜爽口感比珠江纯生价格略高ＢＢ肥可靠的品牌，熟悉的口味，深圳人自己的啤酒_ 适合主流消费的高品质啤酒(12。
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2000年 ABCD
电视 报纸 杂志
200１年 ABCD
电视 报纸 杂志
广告量 ABCD
2000 ￥
2001 ￥
分析 :
a
11
I.3. 消费者分析
⑴ 使用者分析 购买者
主要购买决定者:
⑵ 购买决定因素分析
考虑因素
家族的价值: 个人的价值: 工作的价值: 社会的价值:
重要性(重要+比较重要)
分析 :
a
14
II..1. 问题点、机会点及战略课题
❖ 品牌自身优劣势分析（4P分析）： 优势
劣势
❖ 品牌现有推拉力量分析 ：
推力量
营销通路作用？
拉力量
·品牌持有率造成的影 响？ ·广告与促销状况
a
15
II..1. 问题点、机会点及战略课题
❖ 战略课题：
检讨对象
问题点
从市场动向分析
从竞争环境分析
消费者动向分析
III．广告计划
1.表现策略 (1)表现方向的设定 (2)表现主题的检讨 (3)表现方式的决定 (4)表现基调的决定 (5)表现性格的决定
2.媒体策略 (1)媒体目标(2)策略检讨 (3)媒体计划 (4)媒体效果控制表 3．媒体选择检讨附表
a
2
IV．促销与促销传播
1.基本策略的确定 2.促销传播企划 (1) 经销商SP (2) 消费者SP
A品牌
B品牌
C品牌
D品牌
使用者比率 (USER SHARE)
进口品牌
%
分析 :
a
8
I.2. ⑵ 竞争品牌优势分析
▪ 消费者理想品牌支持理由(优、劣势分析)
A品牌
B品牌
S
W
S
W
C品牌
S
W
D品牌
S
W
分析 :
a
9
I. 2. ⑶ 竞争品牌表现策略分析
品 牌 表现概念
A品牌
如 真诚服务
B品牌 C品牌 D品牌
(资料来源：
)
a
12
I. 3. ⑶ 品牌偏好分析
目前使用(持有)率 A( %) B( %) C( %) D( %)
40
32
30
27.4
20.4
20
17
10
0
A
B
C
D
分析 :
下次使用(购买)的第一考虑(品牌忠诚度) % % % %
品牌力量= 目前使用(持有)率×品牌忠诚度
a
13
II. 整合传播策略
****年**月**日 *****广告有限公司
AE：** ** ** 策划：** ** **
a
3
I. 市场环境分析
a
4
I.1. 市场分析
(1) ***市场成长率预测
80 万元 70 60 50 40 30 20 10
0 1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
年
2003
A品牌 B品牌 C品牌
⑶ 商品定位
定位战略(Position Statement): ·特色·利益·使用人·竞争者·产品品目·质量\价格 高科技 功能多
a
17
II. 3.对象的设定
⑴ 市场对象的检讨（选择该对象的理由）
如:此对象重视生活品质,享受多变生活,具时代感,注重家庭 生活,愿意为促进家庭幸福花费. 变量: ·地理 (人口\统计区大小\人口\气候) ·人文统计 (年龄\性别\家庭\收入\职业\教育\宗教\种族\ 代沟\国籍\社会阶层) ·心理因素 (生活方式\个性) ·行为 (使用时机\追求的利益\使用者状况\使用率\品牌忠 诚度\认知度\对产品态度)
a
6
I.1. (3)***季节因素分析
90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
J
F
M
J
J
A
S
O
N
D
PRODUCT
分析 :
a
7
I.2. 竞争品牌分析
⑴ 竞争品牌市场占有率分析
国产品牌 %
A品牌
B品牌
C品牌
D品牌
类产品市场 %
▪ 理 想品牌占有率及使用者比率分析
同类产品市场 %
品牌
理想品牌市场占有率 （MIND SHARE）
从产品特性分析 从传播状况分析
机会点 a
课题 16
II. 2. 商品定位的确认
⑴ 定位的市场范围
主市场
副市场
(·特色
·利益
·使用人
·竞争者
·产品品目
·质量\价格)
⑵ 差别化的关键点（任选）
·产品(特色,性能质量水平,一致性质量, 耐用性,可靠 性,可维修性,风格（感官效果）,设计. ·服务 ·人员 ·通路 ·品牌形象(标识,文字,气氛,事件,视听媒体)
⑵ 传播对象（主要、次要对象）
购买者:
主要决定者-------(个人\一家之主等)
品牌选择影响者: (家人\朋友\同事\其他)
传播对象:
(场景描写)
a
18
II. 4. 传播战略
⑴ 传播目标的设定
．增加拉力量(广告及广告促销量)，配合
原有的推力.
．通过明确而个性的广告诉求,提高消费者
对品牌的关心度与偏好.
分析 :
(资料来源：
)
a
5
I.1. (2)***市场构成分析
450000 (件) 400000 350000 300000 250000 200000 150000 100000
50000 0
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
(元)
35000
A品牌 B品牌 C品牌
分析 :
表现基调 感性\温馨\幽默等
诉求重点 如:个人\家庭\亲情等
分析:
个人诉求
A品牌
商品(理性)
B品牌
C品牌
生活(感性)
a
D品牌
家庭诉求
10
I. 2. ⑷ 竞争品牌媒体策略分析
*类产品广告量年(节)分配指数
700 600 500 400 300 200 100
0
JFMJJASOND
消费量 广告量
*类产品市场竞争品牌媒体组合
V．关系传播计划
1.关系传播目标的设定 2.关系传播战略 3.PR企划 4.Event企划 5. 直 销 (Direct Response Marketing)及直销传播
VI．Campaign预算及排期表
附件: 1. 广 告 表 现 方 案 ( 平 面 、
CF) 2.SP制作 3.消费者调查报告 4.(Else)
3.消费者分析 (1)使用者分析 (2)购买决定因素分析 (3)品牌偏好分析
II．整合传播策略
1.问题点、机会点及战略课题
2.商品定位的确认 (1)定位的市场范围 (2)差别化的关键点 (3)商品定位
3.对象的设定 (1)市场对象的检讨 (2) 传播对象(主、次要对象) (3)假想的使用场合
4.传播战略 (1)传播目标的设定 (2)传播概念的设定 (3)整合传播组合
&&品牌整合传播企划书
****广告有限公司 ***年**月
a
1
目
录
I．市场环境分析
1.市场分析 (1)***市场成长率预测 (2)***市场构成分析 (3)***季节因素分析
2.竞争品牌分析 (1)竞争品牌市场占有率分析 (2)竞争品牌优势分析 (3)竞争品牌表现策略分析 (4)竞争品牌媒体策略分析