雨伞广告策划方案

雨伞广告策划方案

篇一：雨伞策划书

天堂伞销售策划书

策划人-XXX

目录

一、行业分析 (3)

1、行业分析 (3)

2、市场分析 (4)

二、天堂伞SwoT分析 (9)

1、优势Strength (9)

2、劣势weakness (9)

3、机会opportunity (9)

4、威胁Threat (10)

三、推广方案 (12)

一、行业分析

1、行业分析

我国制伞行业已发展成为拥有生产企业超过2000家，主要的成品伞企业集中在福建、浙江两省，并在福建晋江东石镇、浙江上虞崧厦镇、萧山南阳镇等地形成了相对集中的特色经济区域，呈现各具特色的产业经济群。

在国内竞争方面，目前我国制伞行业已发展成为拥有生产企业超过2000家，从业人员上百万人的庞大的产业体系。但受制于行业集中度不高，产品技术含量低，品质档次低，缺乏独立的流通渠道等因素，使得业内竞争十分激烈，并以价格和产量为主要竞争手段。我国伞具行业年产值在500万元以上规模企业仅有200余家，年销售收入超亿元的制伞企业仅有30多家。目前销售收入低于500万元的中小型制伞企业占到国内制伞企业总数量的90%，直接导致了目前我国晴雨伞产品出口“一高三低”，即出口量高、产品技术含量低、品牌附加值低、经济效益低的现象。

伞具已由过去功能单一的避雨用具，发展成为花样繁多、功能各异、兼有实用性和装饰性的生活必需品和快速消费品。随着人们生活水平的不断提高，晴雨伞时尚色彩愈加浓厚，愈加轻便小巧，功能日趋多样化。自动开合伞、防紫外线伞（洋伞）、礼品伞、高尔夫伞、广告伞、海滩伞、庭园伞等新功能、新用途产品层出不穷。市场需求

的日新月异也为制伞业带来了新的发展空间，使制伞行业这一古老的产业不断焕发新的青春。

国内市场随着国民生活水平的提高，消费能力也有了较大的提升，消费需求更加个性化、多样化，作为伞具生产大国的中国同时也成为伞具的消费大国，国产伞具基本垄断国内市场，国内消费者使用进口伞的概率和进口伞在国内市场的上柜率均不足1‰。根据中国日用杂品工业协会的统计，20XX年中国制伞企业的销售额合计为135亿元，20XX年增长到150亿元人民币，总销售量约15亿把，其中国内消

费达到80亿元人民币，占53％左右。国内制伞业在拥有了较大的生产能力和市场优势之后，将逐步从产品竞争升级到品牌竞争。

2、市场分析

（1）产品介绍

1、天堂伞素以轻、新、牢、美而著称，产品质量和技术工艺在全国制伞行业中处于领先地位，在国内外市场享有很高的声誉。近年来，公司陆续开发生产的超轻系列、防紫外线系列、旅游系列等新产品，在造型设计、技术工艺、面料、包装等方面都有了较大的创新和突破，已经达到国际先进水平。

2、集团的产品结构，则是按既有天堂特色，又能切实做到“厂方责任，以坏换新”的方针来不断改进，因此越来越赢得消费者的信任和青睐。集团的质量管理体系已经通过iSo9001国际质量体系认证，

零件生产中的次品已近绝迹，正品受到轻视，优品才受欢迎，目前的市场返修率仅为万分之三。

天堂伞业与竞争对手的广告分析

与其他晴雨伞品牌相比，天堂伞业不仅在雨伞本身的质量与花样上下了一番工夫，而且不惜花大本钱在中央电视台为“天堂伞业”打出了广告，并邀请著名演员范冰冰担任天堂伞的形象代言人，网络方面更是推出了自己品牌推销的网站。这足以说明在科技高度发达的今天，好的产品不仅仅要求其本身的价值够好，同时也要有良好的推销自己、展示自己的渠道。这一点新天堂、艳阳天等伞业品牌做的远远不够。这也是它们与天堂伞之间产生差距的原因之一。

中国十大品牌伞

1天堂伞(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)

2红叶伞(国家免检产品,中国最大伞具制造商之一)

3梅花伞(中国名牌,国家免检产品,福建名牌)

4太阳城suncity(国家免检产品,国内伞具龙头企业之一) 5金欧(中国名牌,国家免检产品,福建名牌)

6雨丝梦yusimeng(中国名牌,国家免检产品,福建名牌) 7雨中鸟(中国名牌,国家免检产品,福建名牌)

8太洋伞futai(国家免检产品,厦门福太洋伞有限公司) 9龙翔伞(知名畅销品牌,上海好运伞业有限公司出品) 10玫瑰伞(知名畅销品牌,玫瑰伞业集团出品)

篇二：天堂伞广告策划书

目录

前言???????????????????????????????3

一、产品介绍???????????????????????????3

二、广告目标及对象????????????????????????3

三、市场分析???????????????????????????4

（一）宏观环境分析???????????????????????4

（二）营销环境分析???????????????????????4

（三）SwoT分析?????????????????????????4

（四）消费者分析????????????????????????5

（五）产品分析?????????????????????????5

（六）竟争产品分析???????????????????????6

四、企业营销策略?????????????????????????6

五、企业广告策划?????????????????????????7/8

六、广告媒介策略?????????????????????????9

七、广告效果评估?????????????????????????10

前言

杭州天堂伞业集团有限公司座落于美丽的

西子湖畔，主导产品“天堂”牌晴雨伞。一直

以来，公司本着“优质铸品牌，诚信搂天下”

的经营宗旨，按“既有天堂特色，又能切实做

到厂方责任，以坏换新”的方针来不断改进，

积极创新，提升品牌形象，增强优势，越来越

赢得消费者的信任和青睐，推动了国内伞工艺

和伞文化的发展。杭州天堂伞业集团在品牌、

质量、技术、市场、规模和效益等方面拥有了

相当稳定的实力优势，成为我国制伞业公认的龙头企业和优秀代表。随着生活水平的提高，消费者对伞的要求逐渐倾向(:雨伞广告策划方案)于追求外形独特美观，追求个性时尚。本次广告策划，主要针对宜州市场进行分析并开拓具体的广告活动方案，塑造天堂伞时尚、甜美、浪漫的形象，从而刺激年轻消费者的购买欲望，提高天堂伞的知名度及其在宜州市场的占有率。

一、产品介绍