《国家宝藏》节目简报
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《国家宝藏》节目简报
市场营销部 2018.01.12
节目简介
About Show
2017综艺黑马
《国家宝藏》是由中央电视台、央视纪录国际传媒有
限公司承制的文博探索节目，由张国立担任001号讲 解员，李晨、王凯、梁家辉、王刚、段奕宏、刘涛等 担任国宝守护人。 节目将纪录片和综艺两种创作手法融合应用，以文化 的内核、综艺的外壳、纪录的气质，创造一种全新的 表达。
传统媒体与新媒体二次元擦出火花
节目的播放不仅涵盖优酷、腾讯视频、爱奇艺等视频播放网 站，还包括秒拍、美拍等短视频APP。此外，二次元弹幕直 播平台哔哩哔哩bilibili（简称B站）是节目官方选定的播放 渠道之一。这些平台聚集大量90后、00后人群，其中B站作 为国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区，为节目精准传播、 快速扩散与发酵发挥了非常重要的作用。
百度文库
About Show
文物自身内涵 公众人物流量 创造新IP
文物自带典故 剧场表现形式 文化综艺
文物权威解读
国宝特定展览 文化精髓传承 多赢创收
花式接地气传播
沉侵式互动
传播数据
About Show
两次峰值 TWICE PEAK
第一次12月3日《国家宝藏》首播，迅速引爆“历史文物
热”，在社交媒体收获一致好评，社群指数出现峰值。
第二次12月17日《国家宝藏》第三期播出，节目嘉宾刘涛 演绎的华夏女战神收获网友认可，同期易烊千玺录制节目 的消息令网友振奋，社群指数飙升至阶段最高值。
传播人群
About Show
90后主导传播
从热议节目的网友年龄分布来看，20-25岁年轻人占比高
达40.8%，是带动节目热度的“领头羊”。不少年轻观众 表示，《国家宝藏》用寓教于乐的方式向大众展示文化基 因密码，“让普通观众都能对严肃话题感兴趣，去感受历
传播小结
About Show
微博超高讨论热度奠定了节目的口碑基础 豆瓣电影高质量的影评成为观众观看的重要参考依据 B站弹幕刷屏反哺了电视媒体，促使节目热度持续发酵，推动节目收视率上升
归结节目成功原因，一是有明星，二是观众对文物相对生疏，加上在年轻人集中的网络平台的发酵，但最主要的还是文物故事 对民族复兴文化的支撑。
史的厚重，最终给人以震撼和自豪感”。
传播平台
About Show
传统媒体与新媒体二次元擦出火花
《国家宝藏》无疑是传统电视节目与新媒体结合地非常成功 的案例。节目在新浪微博讨论声量占比高达97.1%，口碑一
路走高；在微信、今日头条、知乎、百度贴吧、19楼等平台，
讨论热度也持续高涨。
B站播放量
About Show
内容创意
About Show
9大博物馆 首次联合
故宫博物院 上海博物馆 南京博物院 湖南省博物馆 ……
27件传奇国宝 惊奇面世
《千里江山卷》 瓷母系列 越王勾践剑 睡虎地秦墓竹简 ……
镜头演绎国宝 前世今生
梁家辉 刘涛 王凯 张国立 ……
互动了解国宝 文化传承
综艺形式 ERP传播 线下展览 ……
营销创意
市场营销部 2018.01.12
节目简介
About Show
2017综艺黑马
《国家宝藏》是由中央电视台、央视纪录国际传媒有
限公司承制的文博探索节目，由张国立担任001号讲 解员，李晨、王凯、梁家辉、王刚、段奕宏、刘涛等 担任国宝守护人。 节目将纪录片和综艺两种创作手法融合应用，以文化 的内核、综艺的外壳、纪录的气质，创造一种全新的 表达。
传统媒体与新媒体二次元擦出火花
节目的播放不仅涵盖优酷、腾讯视频、爱奇艺等视频播放网 站，还包括秒拍、美拍等短视频APP。此外，二次元弹幕直 播平台哔哩哔哩bilibili（简称B站）是节目官方选定的播放 渠道之一。这些平台聚集大量90后、00后人群，其中B站作 为国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区，为节目精准传播、 快速扩散与发酵发挥了非常重要的作用。
百度文库
About Show
文物自身内涵 公众人物流量 创造新IP
文物自带典故 剧场表现形式 文化综艺
文物权威解读
国宝特定展览 文化精髓传承 多赢创收
花式接地气传播
沉侵式互动
传播数据
About Show
两次峰值 TWICE PEAK
第一次12月3日《国家宝藏》首播，迅速引爆“历史文物
热”，在社交媒体收获一致好评，社群指数出现峰值。
第二次12月17日《国家宝藏》第三期播出，节目嘉宾刘涛 演绎的华夏女战神收获网友认可，同期易烊千玺录制节目 的消息令网友振奋，社群指数飙升至阶段最高值。
传播人群
About Show
90后主导传播
从热议节目的网友年龄分布来看，20-25岁年轻人占比高
达40.8%，是带动节目热度的“领头羊”。不少年轻观众 表示，《国家宝藏》用寓教于乐的方式向大众展示文化基 因密码，“让普通观众都能对严肃话题感兴趣，去感受历
传播小结
About Show
微博超高讨论热度奠定了节目的口碑基础 豆瓣电影高质量的影评成为观众观看的重要参考依据 B站弹幕刷屏反哺了电视媒体，促使节目热度持续发酵，推动节目收视率上升
归结节目成功原因，一是有明星，二是观众对文物相对生疏，加上在年轻人集中的网络平台的发酵，但最主要的还是文物故事 对民族复兴文化的支撑。
史的厚重，最终给人以震撼和自豪感”。
传播平台
About Show
传统媒体与新媒体二次元擦出火花
《国家宝藏》无疑是传统电视节目与新媒体结合地非常成功 的案例。节目在新浪微博讨论声量占比高达97.1%，口碑一
路走高；在微信、今日头条、知乎、百度贴吧、19楼等平台，
讨论热度也持续高涨。
B站播放量
About Show
内容创意
About Show
9大博物馆 首次联合
故宫博物院 上海博物馆 南京博物院 湖南省博物馆 ……
27件传奇国宝 惊奇面世
《千里江山卷》 瓷母系列 越王勾践剑 睡虎地秦墓竹简 ……
镜头演绎国宝 前世今生
梁家辉 刘涛 王凯 张国立 ……
互动了解国宝 文化传承
综艺形式 ERP传播 线下展览 ……
营销创意