广告人必读24本书
一生必读的80本书
一生必看的80本书一生必看的80本书 你可以学习你需要学会的任何东西，以达到你为自己树立的任你能够做到或能够成为什么，惟一的限制就是你自己的头脑中的框框这些书籍偏向于哲学 文学 心理学 历史 经济 管理 营销 广告 营养学等 其中不大学等MBA推荐必读书目先可以花3-5年甚至更多的时间内精读完这些书籍 以后学习新知识的同时 不妨再请相信厚积薄发 不要相信过时论这个说法 一旦这些书籍被编进此目录 几乎可以凡看过这所有书籍并思考总结执行的人 一生不可能碌碌无为!凡没看过这些书籍的人 一生不可能取得伟业!偶认为这些书籍适合所有行业 ---如果你们想攻无不克 战无不胜的话谨以此献给所有寻找人生价值的人们************************************************************************1《诗经》 "所谓伊人 在水一方" ......任何时候，请都不要怀疑，人类2《易经》天行健，君子以自强不息 这本书偶就能读懂这句 易经其实是比天书还天块硬骨头留在最后看 避实就虚嘛 排在第二是因为他确实经典中的经典。
“天行健，君子以自强不息”、“地势坤，君子以厚德载物”。
意谓：天（即自然）的运动刚强劲健,相应于此，君子应刚毅坚卓，发愤图强；大地的气势厚实和顺，君子应增厚美德，容载万物。
译为：君子应该像天宇一样运行不息，即使颠沛流离，也不屈不挠；如果你是君子，接物度量要像大地一样，没有任何东西不能承载。
3《孙子兵法》 这本书影响了世界文明。
美国西点军校军官必修科目 哈佛等大学球经济一体化 市场化的今天更被商界精英视为宝典 日本战国时代战争狂人织田信滚瓜烂熟 蒋介石只送给蒋经国3本书 一本是《孙子兵法》 一本是《圣经》 另一...4《论语》古有半部论语治天下之说 孔哥曾经不仅红遍祖国大江南北 而且其fans也意，不要听 于丹 在那里胡说八道，哈哈！5《庄子》吾生也有涯 而知也无涯。
樊登读书会书单
1.《高效演讲》——一本真正教会你演讲的书2.《幸福的方法》——能让你过的更幸福的一本书3.《你就是孩子最好的玩具》——愿心中有爱的你成为了不起的父母4.《斯坦福大学最受欢迎的创意课》——令你的工作和生活充满创新方法的一本书5.《正念的奇迹》——佛心不在念佛法，行住坐卧都是禅（已下线）6.《第3选择》——解决所有难题的关键思维7.《孔子，人能弘道》——让你全面了解孔子的一本书…8.《金钱不能买什么》——金钱与公正的正面交锋9.《管理十诫》——影响你一生的管理哲学10.《游戏改变世界》——未来的商业模式，可能都和游戏有关…11.《向前一步》——女性，工作及领导意志12.《细节营销》——发现你所不知道的营销…13.《消除压力，从大脑开始》——不是战胜压力，而是消除压力…14.《洗脑术：思想控制的荒唐史》——思维控制的荒唐史15.《怎样才是最好的学习》——人类与知识的美好互动16.《吸金广告》——史上最赚钱的文案写作手册17.《活出生命的意义》——可以震撼灵魂的一本书18.《叛逆不是孩子的错》——不打、不骂、不动气的温暖教养术19.《钝感力》——具备不为小事动摇的钝感力，才能成为20.《从0到1》——开启商业与未来的秘密21.《透过佛法看世界》——给寻找答案的人22.《联盟》——互联网时代的人才变革23.《搞定》——无压工作的艺术24.《巴菲特之道》——将巴菲特思想引进中国的第一本书25.《创客》——新工业革命缔造者26.《特蕾莎修女奇迹的故事》——全球所有人的精神粮食27.《创业维艰》——如何完成比难更难的事28.《解压全书：压力管理》——生活还有希望吗？29.《精神问题有什么可笑的》——你头脑里住着一匹狂野的怪兽，你造吗？30.《让孩子远离焦虑》——帮助孩子摆脱不安，害怕与恐惧的心理课31.《次第花开》——重塑心灵的力量32.《认同》——赢取支持的艺术33.《零边际成本社会》——一个物联网、合作共赢的新经济时代34.《一个广告人的自白》——广告史上对广告人影响最大的一本书35.《支付战争上》——互联网金融创世纪36.《支付战争下》——互联网金融创世纪37.《故道白云》——与众不同的佛陀传记38.《刀锋上的行走》——不一样的生活方式39.《基因革命》——跑步、牛奶、童年经历如何改变我们的…40.《幸福的婚姻》——男人与女人的长期相处之道41.《终结拖延症》——以行之有效的心理学方法，搞定拖延症42.《重新定义公司》——谷歌施如何运营的43.《关键对话》——如何高效能沟通，营造无往不利的事业…44.《风流去》——鲍鹏山眼中的文化人物45.《养育男孩》——培养积极、勇敢、有担当的男孩46.《疯传》——让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵47.《大汗之国》——从古至今，西方眼中的中国48.《孔子如来》——印证孔子智慧，传递正知正见49.《最好的告别》——关于衰老与死亡，你必须知道的常识50.《瞬变》——让改变轻松起来的九个方法51.《让顾客自己来定价》——世界最盈利公司的创新定价策略52.《情绪急救》——应对各种日常心理伤害的策略与方法2-1《如何培养孩子的社会能力》——教孩子学会解决冲突和与人相处的技巧2-2《哈佛商学院最受欢迎的领导课》——宏观层面的领导力2-3《视觉锤》——视觉时代的定位之道2-4《谁说商业直觉是天生的》——直觉是解决问题的最快方法2-5《王阳明大传全三册》——2-6《我的情绪为何总被他人左右》——理性情绪行为疗法2-7《母爱的羁绊》——让母爱回归到爱最初的样子2-8《高绩效教练》——教练与领导领域首屈一指的畅销书2-9《颠覆性医疗革命》——一个颠覆性的医疗时代来临2-10《爱有8种习惯》——消除不安全感，让生命自由安宁2-11《共享经济》——重构未来商业新模式2-12《干法》——让你对工作充满干劲的一本书2-13《轻疗愈》——15分钟快速减压、实现身心平衡2-14《忙碌爸爸也能做好爸爸》——“好爸爸养成计划”-再忙也能做好爸爸2-15《人性中的善良天使全二册》——暴力为什么会减少2-16《谷物大脑》——我们吃的谷物有可能损害大脑2-17《少即是多》——北欧自由生活意见2-18《养育女孩》——女孩父母必读养育指南2-19《正见：佛陀的证悟》——一本书道破佛学见地的核心2-20《商业的本质》——致敬工业时代，回归商业本质2-21《这书能让你戒烟》——掀起全球旋风的戒烟奇迹2-22《浪潮式发售》——热卖的产品发售方程式2-23《翻转式学习》——21世纪学习的革命2-24《爆款》——如何打造超级IP2-25《你要如何衡量你的人生》——给哈佛商学院毕业生最重要的一堂课2-26《梁漱溟先生讲孔孟上》——圣贤眼中的真正生活哲学2-27《梁漱溟先生讲孔孟下》——圣贤眼中的真正生活哲学2-28《如何说孩子才会听怎么听孩子才肯说》——让忙碌的父母在最短的时间里学会与孩…2-29《演讲的力量》——如何让公众表达变成影响力2-30《非暴力沟通》——打开爱和理解的密码2-31《人类简史》——从动物到上帝，第十届文津奖获奖图书2-32《跑步圣经》——人天生就是跑步者，让本书伴你奔跑一…2-33《我战胜了抑郁症》——九个抑郁症患者真实感人的自愈故事2-34《沃顿商学院最受欢迎的谈判课》——最高效的谈判秘籍2-35《你的生存本能正在杀死你》——为什么你容易焦虑、不安、恐慌贺被激…2-36《你能写出好故事》——写作的诀窍、大脑的奥秘、认知的陷阱2-37《宽恕》——转化生命的疗愈之作2-38《翻转课堂的可汗学院》——互联网时代的教育革命2-39《放弃的艺术》——勇敢的放弃带来更好的人生2-40《我想飞进天空》——再自闭症者的世界里，理解是最适当的…2-41《销售就是要玩转情商》——99%的人都不知道的销售软技巧2-42《离经叛道》——不按常理出牌的人如何改变世界2-43《童年的秘密》——风靡全球的蒙氏教育的经典著作，每一…2-44《医生的修炼》——在不完美中探索行医的真相2-45《匠人精神》——一流人才育成的30条法则2-46《刻意练习》——杰出不是一种天赋，而是一种人人都可以学会的技巧！2-47《感官品牌》——二流企业造产品，一流企业创品牌2-48《销售洗脑》——把逛街者变成购买者的8条黄金法则2-49《不吼不叫》——如何平静地让孩子与父母合作2-50《和繁重的工作一起修行》——平和喜乐地成就事业2-51《创始人》——新管理者如何度过第一个90天2-52《认知盈余》——自由时间的力量3-1《如何让你爱的人爱上你》——你相信吗？你爱的人一定会爱上你！3-2《权利：为什么只为某些人拥有》——权力是“争”来的，不是“等”来的。
一位成功设计师必看书籍推荐
一位成功设计师必看书籍推荐设计是一条不断成长的路。
永远别说你已经通透了这其中的奥妙，因为你要学的还有很多。
如果你仅仅是对设计感兴趣，没有那么多时间读大部头，那么精简版是：1，2，3，5，9，11，12，1 7，24。
如果你是一个工程师或程序员，想做点web设计，精简版是：1，2，3，10，11，27 （不考虑工具的使用）。
按由浅到深，必读到可读的顺序。
主要关注方向是UI、视觉传达、WEB设计，以及历史、理论、常见工具入门教程。
1. 平面设计法则作者: 德比·米尔曼(Debbie millman)出版社: 中国青年出版社评语: 比较基本。
关于平面设计法则系列的书讲得都大同小异。
2. 写给大家看的设计书（第3版）作者: [美] Robin Williams出版社: 人民邮电出版社评语: 虽然它很薄，但是非常经典的入门书。
如果你从来没有尝试过做设计，这可以成为你需要读的第一本设计书。
但千万不要以为读完它你就够了。
3. 点石成金作者: [美] 史蒂夫·克鲁克出版社: 机械工业出版社评语: 虽然这本书已经被推荐烂了，但我还是会它推荐给入门者。
因为它够薄够有趣。
书本身的体验和它所讲述的原则保持了一致，成为一本阅读体验非常好的书。
读完它你具备了一些对于用户体验的基础知识和原则，但是要记住，非常基础。
不要看完就出去吹牛皮，这是设计了给CXO们在飞机上看的扫盲读本。
4. 美国视觉传达完全教程作者: （美）瑞恩（Ryan.W.）、柯诺瓦（Conover.Th）著，忻雁等译出版社: 上海人民美术出版社评语: 视觉传播的经典教材。
所有涉及传播行业的人都应该读的一本书。
涉及面非常广，信息量很大。
视觉传达是设计的必要基础。
5. 设计心理学作者: （美国）唐纳德﹒A﹒诺曼出版社: 中信出版社评语: 会改变你看待世界的方式的一本书，改变你的设计评价标准。
虽然很薄，很老。
但里面讲述的原则却长久不衰。
设计是双向的。
成功公司家必读的100本书籍_公司家们必看的书籍推荐.doc
成功企业家必读的100本书籍_企业家们必看的书籍推荐成功企业家必读的100本书籍_企业家们必看的书籍推荐成功企业家必读的100本书籍：上1. 《李嘉诚全传》孙良珠著[华中科技大学出版社年月2. 《专注解读中国隐形冠军企业》邓地、万中兴著[浙江人民出版社]年月3. 《一个广告人的自白》(美)奥格威著，林桦译[中信出版社]年月4. 《张謇评传》卫春回著[南京大学出版社]年月5. 《我在通用汽车的岁月》(美)小艾尔弗雷德斯隆著，刘昕译华夏出版社年月6. 《百年利丰》(第版)冯邦彦著[中国人民大学出版社]年月7. 《藏锋刘永好传》周桦著[北京大学出版社]年月8. 《史蒂夫乔布斯传》(美)沃尔特艾萨克森著，管延圻等译[中信出版社]年月9. 《赢》(美)杰克韦尔奇、苏茜韦尔奇著,余江，玉书译[中信出版社]年月10. 《自来水哲学：松下幸之助自传》(日)松下幸之助著，李菁菁译[南海出版社]年月11. 《华为研发》张利华著[机械工业出版社]年月12. 《道路与梦想我与万科年》王石，缪川著[中信出版社]年月13. 《超越商海BP石油总裁约翰布朗自传》(英)约翰布朗著，毕崇毅译[机械工业出版社]年月14. 《亨利福特自传》(美)亨利福特著，姜成功译[哈尔滨出版社]年月15. 《价值观的力量》(美)梅格惠特曼、汉密尔顿著，吴振阳等译[机械工业出版社]年月16. 《麦肯锡传奇》(美)埃德莎姆著，魏青江，方海萍译[机械工业出版社]年月17. 《谁说大象不能跳舞》(美)郭士纳著，张秀琴，音正权译[中信出版社]年月18. 《一路向前》(美)霍华德舒尔茨、乔安戈登著，张万伟译[中信出版社]年月19. 《游戏颠覆者》(美)雷福礼、查兰著，辛弘、石超艺译[机械工业出版社]年月20. 《真北：位全球顶尖领袖的领导力告白》(美)比尔乔治、彼得西蒙斯著，刘祥亚译[广东经济出版社有限公司]年月21. 《再联想》张小平著[机械工业出版社]年月22. 《卓有成效的管理者》(美)德鲁克(Drucker，P.F.)著，许是祥译[机械工业出版社]年月23. 《从优秀到卓越》(美)吉姆柯林斯著，俞利军译[中信出版社]年月24. 《大败局》(修订本)吴晓波著[浙江人民出版社]年月25. 《竞争战略》(美)迈克尔波特著，郭武军、刘亮译[华夏出版社]年月26. 《营销管理》(第版)(美)菲利普科特勒等著，王永贵等译[中国人民大学出版社]年月27. 《罗伯特议事规则》(第版)(美)亨利罗伯特著，袁天鹏、孙涤译[格致出版社]年月28. 《商业模式新生代》(瑞士)亚历山大奥斯特瓦德、伊夫皮尼厄著，王帅、毛心宇、严威译[机械工业出版社]年月29. 《第五项修炼学习型组织的艺术与实践》(美)彼得圣吉著，张成林译[中信出版社]年月30. 《团队协作的五大障碍》(第三版)(美)帕特里克兰西奥尼著，华颖译[中信出版社]年月31. 《创新者的窘境》(美)克莱顿克里斯坦森著，胡建桥译[中信出版社]年月32. 《管理：使命、责任、实务》(使命篇)(美)彼得德鲁克著，王永贵译[机械工业出版社]年月33. 《管理心智》朱永新主编[经济管理出版社]年月34. 《基业长青》(美)吉姆柯林斯等著，真如译，俞利军审校[中信出版社]年月35. 《奖励的惩罚》(美)埃尔菲艾恩著，程寅、艾斐译[上海三联书店]年月36. 《企业的人性面》(美)麦格雷戈著，(美)格尔圣菲尔德注释，韩卉译[中国人民大学出版社]年月37. 《商业生态学》(美)保罗霍肯著，夏善晨、余继英、方堃译[上海译文出版社]年月38. 《未来企业之路》(美)SaulBerman 等著，华晓亮、冯月圻编译[北京大学出版社]年月39. 《以人为本的企业》(印)苏曼德拉戈沙尔、(美)巴特利特著，苏月译[中国人民大学出版社]年月40. 《追求卓越》(美)汤姆彼得斯，罗伯特沃特曼著，胡玮珊译[中信出版社]年月41. 《策略思维》(美)阿维纳什K 迪克西特、巴里J 奈尔伯夫著，王尔山译[中国人民大学出版社]年月42. 《蓝海战略》(韩)W.钱金、(韩)勒尼莫博涅著，吉宓译[商务印书馆]年月43. 《别做正常的傻瓜》奚恺元著[机械工业出版社]年月44. 《定位》(美)艾里斯、杰克特劳特著，谢伟山、苑爱冬译[机械工业出版社]年月45. 《模仿的力量》(美)石家安著，吴进操译[机械工业出版社]年月46. 《管理的常识》陈春花著[机械工业出版社]年月47.《公司的力量》公司的力量节目组编山西教育出版社年月48. 《市场经济与道德基础》汪丁丁著上海人民出版社年月49. 《市场的逻辑》(增订本)张维迎著上海人民出版社年月50. 《中国增长模式抉择》吴敬琏著上海远东出版社年月成功企业家创业的故事成功企业家创业的故事一陕西80后修脚工白手起家创业，把郑远元修脚公司开遍全国成才不问出处从西安上高速，越莽莽秦岭，三个半小时后，抵达位于大巴山麓、汉水之滨的紫阳县城;从这里沿着盘山公路溯流而上，辗转车行约30公里，记者来到了有着地无三尺平之称的高桥古镇;再在通向铁佛村的村道上颠簸20分钟，接着于无路处弃车步行，往山中再走1里地此行的目的地，群山环抱间一座外皮已经龟裂的两层土坯房终于跃然眼前，这就是郑远元的家。
广告学专业学生必读书目推荐
广告学专业学生必读书目推荐一、广告理论1、《现代广告通论》，丁俊杰著，中国物价出版社1997年版2、《中外广告史》，陈培爱著，中国物价出版社2001年版3、《广告心理》，马谋超著，中国物价出版社2002年版4、《广告媒体研究》，陈俊良著，中国物价出版社1997年版5、《广告调查》，黄升民著，中国物价出版社2002年版6、《广告文案写作》，高志宏、徐智明著，中国物价出版社2002年版7、《广告策划》，徐智明、高志宏著，中国物价出版社1997年版8、《电波广告、平面广告》，周建梅、路盛章、董立津著，中国物价出版社1997年版9、《广告公司的经营与管理》，何海明著，中国物价出版社2002年版10、《广告效果研究》，樊志育著，中国友谊出版公司1995年版11、《广告文稿策略》，植条则夫著，俞纯麟译，复旦大学出版社1999年版12、《广告社会学》，刘泓著，武汉大学出版社2006年版二、国外经典13、《实效的广告》，(美)罗瑟·瑞夫斯著，联广公司蜜蜂小组译，北京世界图书出版公司1988年版14、《我的广告生涯·科学的广告》，(美)克劳德·霍普金斯著，邱凯生译，中国人民大学出版社2008年版15、《拉斯克尔的广告历程》，（美）阿尔伯特·拉斯克尔著，焦向军、韩骏译，北京新华出版社1998年版16、《广告心理学》（美）沃尔特·D·斯科特著，中国发展出版社2007年版17、《一个广告人的自白》，（美）大卫·奥格威著，林桦译，中信出版社2010年版18、《广告的艺术》（美）乔治·路易斯著，徐智明等译，海南出版社1999年版19、《创意》，（美）詹姆斯·韦伯·扬著，李旭大译，中国海关出版社2004年版20、《麦迪逊大道》（美）马丁·迈耶著，刘会梁译，海南出版社1999年版21、《百年麦肯》，麦肯·光明广告公司著，中国物价出版社2002年版22、《广告创意解码》，贝纳德•格塞雷、罗伯•埃伯格著，中国物价出版社2003年版23、《广告目标与效果测定》，所罗门·杜卡著，郭贞译，内蒙古人民出版社2003年版24、《定位》（美）艾•里斯、杰克•特劳特著，王恩冕等译，中国财政经济出版社2002年版25、《至爱品牌》，（美）罗伯茨著，丁俊杰译，中国人民大学出版社2005年版三、广告实务26、《奥美看奥美》，何辉著、奥美公司编，人民大学出版社2006年版27、《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，大卫•奥格威著，三联书店2003年版28、《奥格威谈广告》，大卫•奥格威著，机械工业出版社2003年版29、《奥美有情Ⅱ》，庄淑芬著，中信出版社2008年版30、《奥美的观点I》，宋秩铭等著，企业管理出版社2000年版31、《奥美的观点Ⅱ》，宋秩铭、庄淑芬著，企业管理出版社2000年版32、《奥美的观点Ⅲ》，奥美公司著，中国物价出版社2003年版33、《奥美的观点IV》，奥美公司著，中国人民大学出版社2006年版34、《智威汤逊的智》，唐锐涛、劳双恩，机械工业出版社2005年版35、《电通如何成为第一》，何辉，中国物价出版社2005年版36、《港澳台广告：行业解读与案例赏析》，阳翼、万木春著，暨南大学出版社2007年版37、《2008中国艾菲奖获奖案例集》，贾丽军、肖开宁主编，中国经济出版社2010年版38、《广告人手记》，叶茂中著，北京理工大学出版社2007年版四、相关学科39、《传播理论：起源、方法与应用》，（美）沃纳•赛佛林、小詹姆斯•坦卡德著，郭镇之译，华夏出版社1999 年版40、《传播媒体策略：从品牌传播到精准投放的最短途径》，陈俊良著，北京大学出版社2010年版41、《网络的破碎化传播：传播的不确定性与复杂适应性》，朱海松著，中国市场出版社2010年版42、《公关第一，广告第二》，（美）阿尔•里斯、劳拉•里斯，上海人民出版社2004年版43、《360度品牌传播与管理》，马克•布莱尔、理查德•阿姆斯特著，机械工业出版社2004年版44、《品牌经营法则--如何创建强势品牌》，（美）大卫•爱格著，内蒙古人民出版社45、《战略品牌管理》，（美）凯文·莱恩·凯勒著，卢泰宏、吴水龙译，中国人民大学出版社2009年版46、《市场营销管理（亚洲版·第二版）》，菲利普·科特勒著，中国人民大学出版社2003年版47、《营销管理》，（美）菲利普·科特勒著，梅清豪译，上海人民出版社2006年版48、《整合营销传播》（美）唐·舒尔茨(Don E.Schultz)著，中国财政经济出版社2004年版49、《消费者心理与行为》，江林著，中国人民大学出版社2002 年版50、《消费文化读本》，罗钢、王中忱著，中国社会科学出版社2003年版51、《商业广告与销售促进》，马绝尘著，企业管理出版社2000年版52、《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店1983年中文版53、《数字化生存》，[美]尼葛洛庞帝著，海南出版社1996年中文版五、期刊类54、《新闻大学》，复旦大学新闻学院主办55、《现代传播——中国传媒大学学报》，中国传媒大学学报编辑部主办56、《新闻与传播》（中国人民大学复印报刊资料），中国人民大学资料中心57、《现代广告》，中国广告协会主办58、《国际品牌观察》，中国商务广告协会主办59、《广告研究》（广告大观理论版），北京大学、央视广告部主办60、《媒介》（广告大观媒介版），中国传媒大学、江苏广电集团主办。
广告文案书籍推荐
广告文案书籍推荐篇一：广告类书籍推荐PART 1 广告专业书籍《大创意》作者 :乔治路易斯评语：旧版译名《蔚蓝诡计》，一个传奇创意人的思维方式，有许多至今仍然通用的大想法。
《如何激发大创意》作者：Jack Foster评语：这本书教你如何开启自己的创意思维，广告新人必读。
《一个广告人的自白》作者 : 大卫·奥格威评语 : 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，《定位》作者 :里斯·特劳特评语 : 广告创意及策略人士必读书目，教你如何从根本洞察目标消费者。
另外还有《新定位》《营销战》，可以在读过《定位》之后阅读。
《我的广告生涯&科学的广告》作者 :霍普金斯评语 :广告到底是科学还是艺术？看看霍普金斯和乔治路易斯的不同观点。
《广告的艺术》作者：乔治路易斯《Neil French》作者 : Neil French评语 : Neil French是前任奥美集团全球执行创意总监，此书为其作品集，收集诸多经典广告，被称为文案必须人手一本的经典著作。
《小强广告100招》作者 : 林永强评语 : 作者有多年国际广告公司从业经验，后任职BBDO上海ECD，本书为小强多年职业感悟。
《文案发烧》作者 : （美）苏立文评语 : 20位ONE SHOW得主的文案心得。
《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》作者 : 英国D&AD协会评语 : 文案必读的数目《增加19倍銷售的廣告創意法》作者 : John Caples 评语 : 通过案例说问题《广告传奇与创意妙招》作者 : 詹姆士.韦伯.扬评语 : 通过广告传奇人物韦伯扬的经历，生动讲述广告。
《鸡蛋里挑骨头》作者 : 黄文博评语：作者为台湾资深广告人，本书以行业分类解读创意。
作者还有《关于策略我有看法》、《关于创意我有意见》等著作，也可拜读。
《奥美的数字营销观点》评语：通过这本书了解新兴的网络营销手段。
传媒人必读100本的传媒书籍
1.传媒人必读100本的传媒书籍2.《多种声音一个世界》联合国教科文组织编写第二编译室译中国对外翻译出版公司19813.《传播媒介的垄断》[美]巴格迪坎著林珊等译新华出版社19834.《传播学（简介）（论文集）》中国社会科学新闻研究所世界新闻研究室编5.人民日报出版社19836.《传播学概论》[美]施拉姆、波特著陈亮等译新华出版社19847.《传学概论：传媒•信息与人》[美]宣伟伯著余也鲁译述中国展望出版社19858.《传播学的起源、研究与应用》[美]赛弗林、坦卡德着陈韵昭译福建人民出版社19859.《信息学概论》[苏]谢尔茨基著刘克译江苏科学技术出版社198510.《信息•沟通•传播》居延安著上海人民出版社198611.《传播学原理与应用》戴光元、邵培仁、龚炜著兰州大学出版社198812.《社会沟通论》钟坚等著浙江教育出版社198813.《电视的阻碍与儿童电视博[美] 穆迪著卜卫等译中国广播电视出版社198814.《无形的网络：从传播学角度看中国传统文化》吴予敏著国际文化出版社198815.《跨文化传通》[美]萨姆瓦著陈南等译三联书店198816.《大众传播模式论》[英]麦奎尔[瑞典]温德尔著祝建华、武伟译上海译文出版社198917.《大众传播通论》[美]德弗勒[英]邓尼斯著颜建军等译华夏出版社198918.《人际沟通论》[美]库什曼、卡恩著宋晓亮译上海知识出版社198919.《公关传播学》宋林飞、周世康编著南京大学出版社198920.《中国传播成效透视》陈崇山、弭秀玲主编沈阳出版社198921.《权力的媒介：新闻媒介在人类事务中的作用》[美]阿特休尔著黄煜、裘志康译22.北京：华夏出版社198923.《传播与现代化》朱增朴著中国新闻出版社198924.《大众传播社会学》[日]竹内郁郎编张国良译复旦大学出版社198925.《媒介社会学》[英]巴特勒著赵伯英、孟春译社会科学文献出版社198926.《医学传播学》梁浩材主编上海科学技术出版社198927.《经济传播学》邵培仁主编江苏人民出版社199028.《传播学：以人为主体的图像世界之迷》沙莲香主编中国人民大学出版社199029.《人类交流与传播》周晓明著上海文艺出版社199030.《有用电视传播学》吴信训著四川人民出版社199031.《传播手段基穿》卢仁声编四川人民出版社199032.《大众传播媒介与社会进展》[美]施拉姆著金燕宁等译华夏出版社199033.《大众传播学》钟文、余阳明著湖南文艺出版社199034.《传播学原理》范东生、张雅宾著北京出版社199035.《大众传播学诸论》[美]德弗勒、鲍尔-洛基奇著杜力平译新华出版社199036.《组织传播学》林瑞基著湖南文艺出版社199037.《传播心理学》韩向前著南京出版社199038.《应用传播学》苑子熙著北京广播学院出版社199039.《教育传播科学方法》李克东编著高等教育出版社199040.《日常接触：社会学交往方面的两个问题》[美]戈夫曼著徐江敏等译华夏出版社199041.《政治传播学》邵培仁主编江苏人民出版社199142.《广告传播学》刘志明、倪宁编著中国人民大学出版社199143.《美国大众传播学教育概况》李晨辉等编译武汉测绘科技大学出版社199144.《对外文化传播学引论》王志章编著武汉测绘科技大学出版社199145.《人际传播：社会交换论》[美]罗洛夫著王江龙译上海译文出版社199146.《文化的传播》斯密斯等着周骏章译上海文艺出版社199147.《传播媒介与美国人的思想》[美]切特罗姆著黄静生、黄艾禾译48.中国广播电视出版社199149.《传播学概论》崔永泉编著吉林大学出版社199150.《大众传播研究(论文集)》卢子贵等主编四川大学出版社199151.《人际传播学》熊源伟、余明阳编著中山大学出版社199152.《大众媒介通论》欧阳康着著中山大学出版社199153.《非语言交流》[美]巴克著孟小平译北京语言学院出版社199154.《对外文化传播学引论》王志章编著武汉测绘科技大学出版社199155.《大众媒介通论》欧阳康著中山大学出版社199156.《美国大众传播学教育概况》李晨辉等编译武汉测绘科技大学出版社199157.《传播学》叶家铮著河南美术出版社199158.《艺术传播学》邵培仁主编南京大学出版社199259.《教育传播学》邵培仁主编南京大学出版社199260.《人际传播新论》[美]泰勒著朱进东等译南京大学出版社199261.《舆论传播学》张学洪主编南京大学出版社199262.《文化的撞击：西北文化传播研究》戴元光主编兰州大学出版社199263.《现代宣传学概论》戴元光主编兰州大学出版社199264.《大众传播学》张咏华编著上海外语教学出版社199265.《跨文化明白得》[美]罗滨逊著马啸、王斌等译华夏出版社199266.《世界交流报告(上下册)》联合国教科文组织编新华社新闻所译中国华侨出版社199267.《教育传播学》高蕴奇主编上海教育出版社199268.《人的延伸：媒介通论》[加拿大]麦克鲁汉著何道宽译四川人民出版社199269.《大众传播学总论》张隆栋主编中国人民大学出版社199370.《健康传播学》北京医科大学主编人民卫生出版社199371.《文化传播论(论文集)》朱增朴著中国广播电视出版社199372.《声像传播学(论文集)》朱增朴著中国广播电视出版社199373.《文化与传播(论文集)》深圳大学中国文化与传播系主编上海文化出版社199374.《公共关系传播导论》罗式胜、余诗刚主编武汉测绘科技出版社199375.《精神交往论：马克思恩格斯的传播论》陈力丹著开明出版社199376.《传播学引论》李彬著新华出版社199377.《大众传播学》徐耀魁著辽宁教育出版社199378.《传播理论与技巧》刘伏海、吴家庆编著湖南师范大学出版社199379.《社会传播学》宋林飞著上海人民出版社199380.《传播学概论》丘伟光主编上海交通大学出版社199381.《传播理论与技巧》刘伏海、吴家庆编著湖南师范大学出版社199382.《英汉大众传播学词典》汪季贤、陶丹编著湖北教育出版社199383.《大众传播论（论文集）》卢子贵等主编四川大学出版社199384.《传播社会学》邵培仁、陈建洲主编南京大学出版社199485.《主体与喉舌：共和国新闻传播》童兵著河南人民出版社199486.《中国新闻传播学说史》徐培汀等着著重庆出版社199487.《进入地球村：中国儿童与大众传播》卜卫著四川青年儿童出版社199488.《从零开始：首届海峡两岸中国传统文化的探究座谈会论文集》余也鲁郑学檬主编89.厦门大学出版社199490.《世界大众传播新潮》吴信训著四川人民出版社199491.《信息崇拜》[美]罗斯扎克著苗华健等译中国对外翻译出版社199492.《公共传播》程曼丽著中国国际广播出版社199493.《世界交流报告》联合国教科文组织编写中国华侨出版社199494.《公关传播基穿王庆同主编宁夏人民出版社199495.《传播学》刘行焱等编著武汉大学出版社199496.《广告传播》胡万华编著中国经济出版社199497.《新闻传播基础理论》高宁远著云南大学出版社199498.《新闻传播学》邵培仁、叶亚东著江苏人民出版社199599.《跨文化交流学》关世杰著北京大学出版社1995100.《传播学原理》张国良主编复旦大学出版社1995101.《两岸交流与新闻传播》吴高福、郭伟锋主编武汉大学出版社1995102.《新闻传播学》黄旦著杭州大学出版社1995103.《传播学导论》王建男、刘文三著黑龙江教育出版社1995104.《传播学导论》董天策着著四川大学出版社1995105.《传播与公关》孙顺华主编青岛出版社1995106.《传播学笔记（论文集）》戴元光著甘肃文化出版社1996107.《健康传播学原理与实践》米光明、王官仁着湖南科学技术出版社1996108.《传播学教程》陈道德主编武汉测绘科技大学出版社1996109.《基础传播学》段京肃、罗锐著兰州大学出版社1996110.《新闻传播学：原理与研究》徐小鸽著广西师范大学出版社1996111.《科技传播研究（论文集）》孙宝寅主编清华大学出版社1996112.《传播•社会•进展：全国第四次传播学研讨会论文集》中国社会科学院新闻研究所等113.成都科技大学出版社1996114.《中国传播史•先秦两汉卷》李敬一著武汉大学出版社1996115.《科技传播学引论》郭治著天津科技翻译出版公司1996116.《信息传播原理》倪波主编书目文献出版社1996117.《大众传播与现代文明》王传寿著当代中国出版社1996118.《传播学导论》邵培仁著浙江大学出版社1997119.《北美传播研究（论文集）》郭镇之著北京广播学院出版社1997120.《传播论稿（论文集）》郭镇之著北京广播学院出版社1997121.《大众传播心理学：从现代心理学视角看大众传播》刘京林著北京广播学院出版社1997122.《现代传播艺术》胡志毅著浙江大学出版社1997123.《华夏传播论》孙旭培主编人民出版社1997124.《传播心理学》黄鸣奋著厦门大学出版社1997125.《信息高速公路透视》[美]迈克尔•沙利文等程时端等译科学技术文献出版社1997 126.《网络，席卷全球的风暴》袁道之、白莉著经济日报出版社1997127.《网络为王》胡泳、范海燕著海南出版社1997128.《数字化生存》[美]尼古拉•尼葛洛庞帝著胡泳、范海燕译海南出版社1997 129.《网络化生存》乔岗著中国都市出版社1997130.《信息时代的世界地图》王小东著中国人民大学出版社1997131.《黑客：运算机时代的牛仔》胡泳、范海燕著中国人民大学出版社1997132.《大众传播法概要》[美]巴顿•卡特中国社会科学出版社1997133.《生活在网络中》严峰、卜卫中国人民大学出版社1997134.《得乐园•失乐园：网络与文明的传奇》李河著中国人民大学出版社1997135.《媒介•人•现代化》陈崇山、孙伍三主编中国社会科学出版社1997136.《现代大众传播学》陈龙著苏州大学出版社1997137.《传播观念的历史考察》张昆著武汉大学出版社1997138.《新闻传播导论》胡钰著中国广播电视出版社1997139.《新闻传播学》李广增著河北大学出版社1997140.《科技传播导论》孙宝寅主编清华大学出版社1997141.《新闻学传播学新名词词典》陶涵主编经济日报出版社1997142.《信息传播学》高洁、李琳主编哈尔滨工程大学出版社1997143.《广告传播学》丁长有编著中国建筑工业出版社1997144.《传播学简明教程》毛微昭著浙江教育出版社1998145.《大众传播社会学》张咏华著上海外语教育出版社1998146.《唐代文明与新闻传播》李彬著新华出版社1998147.《传播科技纵横》闵大洪著警官教育出版社1998148.《现代大众传播学》张国良四川人民出版社1998149.《传播学总论》胡正荣著中国广播学院出版社1998150.《美国传媒与大众文化》蔡骐、蔡雯著新华出版社1998151.《电视跨国传播与民族文化》钟大年等著中国广播学院出版社1998152.《电视传播与电视文化》冉华著武汉大学出版社1998153.《新闻传播的文化观照》蔡凯如著华中理工大学出版社1998154.《新闻传播•社会科学论文集》王裕山、文自成主编大连海事大学生出版社1998 155.《视听传播论文集》阙子民著北京广播学院出版社1998156.《新闻传播学论集》吴庚振主编河北大学出版社1998157.《传播学通论》郝朴宁等著云南民族出版社1998158.《信息媒体革命》[加拿大]弗兰克•凯尔奇著沉泽华等译上海译文出版社1998 159.《心有灵犀：儒学传播谋略与现代沟通》张伟著西南财经大学出版社1998160.《网络创世纪：从阿帕网到互联网》郭良著中国人民大学出版社1998161.《孤独的狂欢：数字时代的交往》吴伯凡著中国人民大学出版社1998162.《以后日记：以后十年网际网络对我们的阻碍》[加拿大]威廉姆森著，傅凯琳等译163.辽宁教育出版社1998164.《皇帝的虚衣：网际网络文化实情》[美]摩尔著，王克迪、冯鹏志译河北大学出版社1998165.《传播：文化与明白得》王政挺著人民出版社1998166.《进入传播业》[美]秀兰•诺蓝哈著黄宝玉等译中国友谊出版公司1998167.《数字化犯罪》尼尔•巴雷特著郝海洋译辽宁教育出版社1998168.《知识经济与大众传媒》邵培仁、江潜著浙江大学出版社1999169.《新闻传播学原理》童兵、展江、郭青春著中央广播大学出版社1999170.《新闻传播学概论》刘卫东着天津社会科学院出版社1999171.《信息高速公路与大众传播》明安香主编华夏出版社1999172.《受众心理与传媒引导》郑兴东著新华出版社1999173.《传播学教程》郭庆光著中国人民大学出版社1999174.《信息社会的理论与模式(面向21世纪课程教材)》崔保国著高等教育出版社1999 175.《世界传播概览：媒体与新技术的挑战》[法]洛特非•马赫兹著师淑云等译176.中国对外翻译出版公司1999177.《传播的表像》陈卫星著广东人民出版社1999178.《传播理论》[美]小约翰著陈德明、叶辉译中国社会科学出版社1999179.《文化帝国主义》[英]汤林森著冯建三译上海人民出版社1999180.《以后会如何：信息新世界展望》[美]迈克尔•德图佐斯著周昌忠译上海译文出版社1999181.《数字化成长：网络世代的崛起》[美]唐•泰普斯科特著陈晓开、袁世佩译182.东北财经大学出版社1999183.《比特之城：空间•场所•信息高速公路》[美]威廉•J•米切尔著范海燕、胡泳译184.三联书店1999185.《Internet改变中国》陈炎著北京大学出版社1999186.《猫与耗子的新游戏：网络犯罪及其治理》孙伟平着北京出版社1999187.《重建巴比塔：文化视野中的网络》陆俊著北京出版社1999188.《隐形书写：90年代中国文化研究》戴锦华著江苏人民出版社1999189.《数字化成长》唐•泰普斯科特著陈晓等译东北财经大学出版社1999190.《广告信息传播》陈能华、贺华光著中南工业大学出版社1999191.《现代信息传播理论》明子丹著西南师范大学出版社1999192.《科技新闻传播导论》胡钰著中国财经出版社1999193.《战时新闻传播诸论》展江著经济治理出版社1999194.《对外传播学概要》沉苏儒著今日出版社1999195.《跨文化传播学：东方的视角》[美]史蒂夫•莫滕森编选关世杰等译196.中国社会科学出版社1999197.《知识传播学》倪延年著南京师范大学出版社1999198.《中国新闻传播法纲要》魏永征著上海社会科学出版社1999199.《传播媒介与心理》刘京林、罗观星著北京广播学院出版社1999200.《中国古代文化传播史》周月亮等著北京广播学院出版社1999201.《传播学（面向21世纪课程教材）》邵培仁着著高等教育出版社2000202.《传播道德论》戴元光等著上海大学出版社2000203.《传播学通论》戴元光、金冠军主编上海交通大学出版社2000204.《大众传播学的定量研究方法》戴元光、苗正民编著上海交通大学出版社2000 205.《网络记者》李希光主编三峡出版社2000206.《跨文化传播》刘双、于文秀著黑龙江人民出版社2000207.《组织传播》教军章、刘双著：黑龙江人民出版社2000208.《技术传播》金兼斌着黑龙江人民出版社2000209.《多媒体时代与大众传播》[日]桂敬一著刘雪雁译新华出版社2000210.《传播理论：起源、方法与应用》[美]赛佛林、坦卡德著郭镇之等译华夏出版社2000 211.《无冕之王与金钱：美国媒体与美国社会》俞燕敏、鄢利群著国社会科学出版社2000 212.《大汇流：整合媒介、咨讯与传播》[美]鲍德•温等著华夏出版社2000213.《组织传播》[美]凯瑟林•米勒著袁军等译华夏出版社2000214.《媒介形状变化：认识新媒介》[美]菲德勒著明安香译华夏出版社2000215.《信息空间》[英]布瓦索著王寅通译上海译文出版社2000216.《传播政治经济学》[加拿大]文森特•莫斯可著，胡正荣等译华夏出版社2000 217.《大众媒介概论》[美]雪丽•贝尔吉著，赵劲松译东北财经大学出版社2000218.《传播学概论》吴文虎主编武汉大学出版社2000219.《世界新闻多棱镜：变化中的国际传媒》[美]威廉•哈森著张苏等译新华出版社2000 220.《传播语言学》齐沪扬著河南人民出版社2000221.《传播研究方法：策略与资料来源》[美]利贝卡•鲁宾等著黄晓兰等译华夏出版社2000222.《大众传播研究：现代方法与应用》[美]迈克尔•辛格尔特里著刘燕南等译223.华夏出版社2000224.《国际传播：全球都市的历史、冲突及操纵》[美]罗伯特•福特纳著刘利群译225.华夏出版社2000226.《战后美国传播学的理论进展》殷晓蓉著复旦大学出版社2000227.《科技与传播：现代传播文集》苏志武主编北京广播学院出版社2000228.《传播学在中国：传播学者访谈》袁军等编北京广播学院出版社2000229.《新闻媒介通论》袁军著北京广播学院出版社2000230.《面向21世纪的传播学研究：中加传播学研讨会文集》袁军、胡正荣主编231.北京广播学院出版社2000232.《中国古代文化传播史》周月亮著北京广播学院出版社2000233.《整合营销传播学》竺培芳、胡运筹编著上海交通大学出版社2000234.《现代传播与电视文艺》许行明著中国广播电视出版社2000235.《组织中的传播和权力：话语、意识形状和统治》[美]邓尼斯•K•姆贝著陈德民等译236.中国社会科学出版社2000237.《大众传播学：阻碍研究范式》常昌富、李依倩编选关世杰译中国社会科学出版社2000238.《当代传播学》申凡、戚海龙主编：华中理工大学出版社2000239.《第二媒介时代》[美]马克•波斯特著范静哗译南京大学出版社2000240.《麦克鲁汉精粹》[加]埃里克•麦克鲁汉、弗兰克•秦格龙编何道宽译241.南京：南京大学出版社2000242.《信息方式：后结构主义与社会语境》[美]马克•波斯特着范静哗译243.南京大学出版社2000244.《信息规则：网络经济的策略指导》[美]卡尔•夏皮罗、哈尔•瓦里安著张帆译245.中国人民大学出版社2000246.《现代新闻传播学》程世寿、刘洁著华中理工大学出版社2000247.《媒体伦理学：案例与道德论据》[美]柯利弗德•G•克利斯蒂安等著张晓辉等译248.华夏出版社2000249.《数字达尔文主义：网络时代的生存竞争策略》[美]埃文•施瓦茨著陈正平译250.企业治理出版社2000251.《文化与交流》[英]艾德蒙•利奇著郭凡等译上海人民出版社2000252.《大众传播成效：问题与计策》胡钰著新华出版社2000253.《传播学论文选萃（上下）》《传播学论文选萃》编委会南京师范大学出版社2000 254.《广告传播技巧》王多明著西南财经大学出版社2000255.《国际传播与对外宣传》蔡国芬主编：北京广播学院出版社2000256.《美国新闻史：大众传播媒介说明史》[美]迈克尔•埃默里著展江等译新华出版社2000257.《媒体伦理学：案例与道德论据》[美]柯利弗德•克里斯帝安等著蔡文美等译258.华夏出版社2000259.《媒介事件》[美]丹尼尔•戴扬、伊莱休•卡茨著麻争旗译北京广播学院出版社2000 260.《新闻媒介与社会》张国良主编上海人民出版社2001261.《逐鹿键盘：网络传播与商业》程洁、骆华著复旦大学出版社2001262.《时空隧道：网络时代话传播》叶琼丰著复旦大学出版社2001263.《市场精灵：网络传播与广告》卢小雁著复旦大学出版社2001264.《数字家园：网络传播与文化》江潜著复旦大学出版社2001265.《无网不胜：网络传播与战争》桑田著复旦大学出版社2001266.《众人狂欢：网络传播与娱乐》陈晓云著复旦大学出版社2001267.《空中校园：网络传播与教育》傅荣校、杨福康著复旦大学出版社2001268.《网络新闻学》杜骏飞著中国广播电视出版社2001269.《科技进展与传播革命吴廷俊主编华中科技大学出版社2001270.《舆论传播》刘建明编著清华大学出版社2001271.《网络传播概论》张海鹰、滕谦著复旦大学出版社2001272.《传播探究（论文集）》王文科主编浙江大学出版社2001273.《全球媒体：全球资本主义的新传教士》[美]赫尔曼、麦克切斯尼著，甄春亮等译，天津人民出版社2001274.《学术传播》烟玉明主编第二军医大学出版社2001275.《中国的大国地位与国际传播战略》吴征著长征出版社2001276.《网络媒体概论》匡文波著清华大学出版社2001277.《传播美学导论》姚鹤鸣北京广播学院出版社2001278.《网络新闻传播概论》雷跃捷、辛欣主编北京广播学院出版社2001279.《网络媒体的策划与编辑》何苏六主编北京广播学院出版社2001280.《网络艺术》关玲主编北京广播学院出版社2001281.《网络传播与社会进展》陈卫星主编北京广播学院出版社2001282.《网络传播与新闻媒体》邓忻忻主编北京广播学院出版社2001283.《网络传播与知识经济》周鸿铎主编北京广播学院出版社2001284.《网络传播与现代教育》丁俊杰主编北京广播学院出版社2001285.《传播史上的结构和变革》陈力菲著江苏文艺出版社2001286.《映象的制造：影视艺术本文创作与观众同意的双向研究》盘剑著中国文联出版社2001287.《传在史中：中国传统社会传播史料选辑》郑学檬编著文化艺术出版社2001 288.《说服君主：中国古代的讽谏传播》黄鸣奋著文化艺术出版社2001289.《汉字解析与信息传播》李国正著文化艺术出版社2001290.《多维视界：传播与文化研究》吴予敏主编北京大学出版社2001291.《网战——中国新闻界悄悄孕育的革命》唐小兵陈新华广东人民出版社2001 292.《认识媒介文化：社会理论与大众传播》[英]尼克•史蒂文生著王文斌译商务印书馆2001293.《20世纪中国新闻学与传播学•传播学卷》戴元光著复旦大学出版社2002294.《20世纪中国新闻学与传播学•宣传学和舆论学卷》邵培仁主编复旦大学出版社2002295.《数字化时代的新闻理论与实践》陈绚新华出版社2002296.《传播学史：一种传记式的方法》[美]E.M.罗杰斯著尹晓蓉译上海译文出版社2002 297.《中国传播学：反思与前瞻——首届中国传播学论坛文集》张国良、黄芝晓主编298.上海：复旦大学出版社2002299.《创新的扩散》[美]埃弗雷特.M.罗杰斯著中央编译出版社2002300.《世纪道德：信息技术的伦理方面》[美]斯皮内洛著中央编译出版社2002。
广播电视编导必读书目
川师文理学院传媒学院广播电视编导专业阅读书目推荐一、专业部分1、《理解电视 : 受众解读的心理学》，(英)利文斯通2、《理解电视 : 电视节目类型的概念与变迁》，(英)大卫•麦克奎恩3、《关于电视》，（法）布尔迪厄4、《娱乐至死》，（美）波兹曼5、《电视文化》, (美)约翰·菲斯克6、《塑造电视品牌:原则与实践》, (美)麦克道尔7、《广电传统的缔造者 : 美国哥伦比亚广播公司解读》, 周小普主编8、《电子媒介经营管理》, (美) 艾伦·B·阿尔巴朗9、《影视导演技术与美学》， (美)迈克尔·拉毕格10、《影视照明技术》, [美]布莱恩·布朗11、《影视导演》，(美)阿伦·A.阿莫尔12、《影视技艺》，(美)琳恩·格劳丝、(美)拉雷•沃德13、《电视现场制作与编辑/Video Field Production and Editing》（美]罗纳德·J·康姆潘西14、《纪录片创作完全手册(第4版)》（《欧美电视制作实用手册》），迈克尔·拉毕格.15、《电视纪录片——艺术、手法与中外对照》，石屹16、《世界纪录电影史》（美）埃里克·巴尔诺17、《图像声音运动——实用媒体美学》,赫伯特·泽特尔18、《摄像基础》,赫伯特·泽特尔19、《中国广播电视年鉴》, 中国广播电视年鉴编辑委员会编20、《电视批评学》, 欧阳宏生等著21、《电视收视率解析 : 调查、分析与应用》, 刘燕南22、《面对面》, 王志, 耿志民, 欧阳询编著23、《十年：从改变电视的语态开始》，孙玉胜24、《“调查”十年 : 一个电视栏目的生存记忆》，《新闻调查》栏目组编著25、《广播电影电视专业技术发展简史》,刘洪才邸世杰主编26、《电影电视画面 : 镜头的语法》, (英)彼得·沃德27、《电影语言》, 马赛尔·马尔丹, 中国电影出版社, 1980年28、《电影美学》，（匈）贝拉·巴拉兹29、《电影是什么》，（法）安德烈·巴赞30、《认识电影》，（美）路易斯·贾内梯31、《解读电影》，布鲁斯·F·卡温32、《世界电影史》,乔治·萨杜尔33、《外国电影史》郑亚玲、胡滨34、《中国电影发展史》, 程季华主编35、《中国电影史》，钟大丰、舒晓鸣36、《西方电影理论史纲》，胡星亮编37、《百年中国电影理论文选：1897-2001》，丁亚平编38、《电影艺术——形式与风格》,大卫·波德维尔,克莉丝汀·汤普森39、《通向电影圣殿》，王迪主编40、《大众文化与传媒》陆扬王毅上海三联书店200041、《电视声画艺术》张凤铸北京广播学院出版社199742、《电视与权利》王逢振编天津社会科学出版社200043、《电视与社会》尼古拉斯·阿伯克龙比南京大学出版社200044、《电影·电视·广播中的声音》周传基中国电影出版社1991年45、《电影观念讨论文选》中国电影艺术编辑室中国电影出版社199446、《认识新媒介：媒介形态变化》罗杰·菲德勒华夏出版社199947、《数字化生存》尼葛洛庞帝海南出版社199748、《亚太媒介图志》李天铎刘现成编著亚太图书出版社200049、《中外广告史》陈培爱中国物价出版社199950、《全球化与大众传媒》尹鸿李彬主编清华大学出版社2002二、文学部分《诗经》《楚辞》《乐府诗选》《史记》《唐诗三百首》《宋词三百首》《古文观止》《中国十大古典喜剧集》《人间词话》《四书集注》《鲁迅选集》《女神》《荷马史诗》《一千零一夜》《莎土比亚戏剧集》《老人与海》《外国现代派作品选》(1—4卷)《文艺心理学》《美学》三、哲学部分1．中国哲学名著选介《周易》《论语》《孟子》《老子》《庄子》《公孙龙子》《荀子》《正蒙》2．西方哲学名著选介《理想国》《哲学原理》《人类理解研究》《论人类不平等的起源和基础》《历史哲学》《实用主义》《猜想和反驳》《科学研究纲领方法》《存在与时间》《真理与方法》(上卷)3．马克思主义主要哲学著作选介《德意志意识形态》《自然辩证法》《唯物主义和经验批判主义》《哲学笔记》《实践论》《矛盾论》4．伦理学名著选介《大学》《焚书》《道德形而上学原理》《正义论》四、历史学部分1．中国古代史名著选介《十三经概论》《中国史纲要》《中国封建社会经济史》《中国科学技术史稿》《中国思想史》《中国古代文化史》《中国文化概论》《历史科学概论》《中国历史学四十年》2．中国近现代史名著选介《剑桥中国晚清史》(上、下) 《二十世纪中国史纲》《中国现代思想史论》3．世界古代中世纪史名著选介《古代社会》《罗马帝国衰亡史》4．世界近现代史名著选介《世界科学技术史》《世界文明史》《全球通史》《现代世界风云纪实》(1900—1990)五、艺术类部分《西方音乐史》《中国音乐美学史》《音乐欣赏手册》《中国艺术精神》《论艺术的精神》《美学散步》《美学史》《中国美学史》(五卷本)。
激发你创意的10本好书_励志书籍
激发你创意的10本好书生活是创意的来源，创意源于文化，创意源于自己。
以下是小编推荐给大家的关于激发你创意的10本好书，希望大家喜欢!激发你创意的10本好书1.《自由》作者乔纳森·弗兰岑，美国小说家。
作者曾荣膺“最伟大美国小说家”，小说探索美国精神的转变。
真正伟大的当代文学，正如人们借由狄更斯来了解十九世纪的英国，后人也可以通过《自由》来了解二十一世纪初期的美国。
2.《这次不一样》作者肯尼斯·罗戈夫和卡门·莱因哈特分别为美国哈佛大学经济学家、马里兰大学经济学家回顾了人类历史820xx年中如影随形的金融危机，作者是少有的金融危机预言者。
两位著名经济学家经过深入的研究、严谨的分析，指出历史上金融危机发生的频率、持续的时间和影响程度都惊人的相似。
历史可以给研究金融危机的人提供许多经验，本书揭示了几百年间金融的跌宕起伏规律，会在相当长的时间内影响政策的讨论和制定，注定会成为一本重要的书。
本书涵盖了全球66个国家和地区800多年的国际金融危机历史，从中世纪的货币流通问题，到今天的次贷危机。
作者运用丰富的数据，通过详尽而深入的分析，揭示了几百年间金融的跌宕起伏规律，会在相当长的时间内影响政策的讨论和制定，是金融和经济研究者应读的一本重要书籍。
3.《怪诞行为学2》作者丹·阿里利，美国杜克大学心理和经济学教授。
18岁的一场意外，让艾瑞利全身皮肤70%遭灼伤，住在烧烫伤病房达三年之久。
身穿黑色特制弹性紧身衣、头戴面罩的他，活像个“蜘蛛侠”。
但恰恰是在这段漫长、无聊、而又痛苦不堪的岁月里，他产生了从心理学的角度探索人类行为和决策的兴趣，痊愈后的他最终成为一名著名的行为经济学大师，“蜘蛛侠经济学家”闻名世界。
4.《看不见的大猩猩》作者克里斯托弗·查布里斯和丹尼尔·西蒙斯，心理学家。
解开日常生活中的错觉之谜。
5.《华盛顿规则》作者安德鲁·巴切维奇，战争问题学者。
新闻专业推荐书目
广播电视新闻学专业本科生推荐阅读书目一、专业必读1、《论自由》约翰·密尔2、《论出版自由》约翰·弥尔顿3、《新闻学导论》，李良荣著，或黄旦《新闻传播学》4、《新闻文存》徐宝璜等著中国新闻出版社（1987）5、《西方新闻理论评析》徐耀魁主编新华出版社（1998）6、《报刊的四种理论》〔美〕施拉姆等著新华出版社（1980）7、《传播学概论》，施拉姆著新华出版社（1984）或罗杰斯:《传播学史》，殷晓蓉译8、《传播学引论（增补版）》，李彬著，新华出版社，2003年；或《传播学教程》，郭庆光著9、《舆论学》，[美]李普曼著，华夏出版社；或《舆论学－－舆论导向研究》，陈力丹著，中国广播电视出版社1999年版。
10、《权力的媒介》赫伯特·阿特休尔著华夏出版社（1989）11、《马克思主义新闻经典教程》，童兵著，复旦大学出版社，2002年12、《比较新闻学：方法与考证》，张威著，广州：南方日报出版社，2003年13、《西方新闻事业概论》（第三版），李良荣，复旦大学出版社，2006年14、《多种声音一个世界》联合国科教文组织中国对外翻译出版公司（1981）15、《市场新闻业》，约翰·H.麦克马那斯，新华出版社，2004年16、《中国近代报刊史》方汉奇著山西人民出版社（1981）17、《中国新闻社会史》，李彬18、《中国电视史》》郭镇之著中国人民大学出版社（1991）19、皮埃尔．布尔迪厄：《关于电视》20、《十年：从改变电视的语态开始》，孙玉胜著，三联书店, 2003年21、陆晔：《电视时代——中国电视新闻传播》22、《中国应用电视学》北京广播学院电视系编北京师范大学出版社（1993）23、《广播新闻业务》吴缦、曹璐著北京广播学院出版社（1997）24、《全能记者必备》〔美〕朱利安·哈瑞斯等著中国新闻出版社（1988）25、《新闻采访方法论》艾丰著人民日报出版社（1989修订版）26、《新闻写作教程》〔美〕密苏里新闻学院新华出版社（1986）或《新闻报道与写作》（美）麦尔文.曼切尔27、《报纸编辑学》郑兴东等著中国人民大学出版社（1989修订版）28、《现代新闻评论学》胡文龙著四川人民出版社（1997）29、《当代实用公共关系学》，明安香著经济管理出版社，1991年30、《当代广告学（第八版）》，(美)威廉·阿伦斯著，丁俊杰、程坪、钟静、康瑾译，2005年31、魏永征:《中国新闻传播法纲要》或孙旭培主编：《新闻侵权与诉讼》人民日报出版社（1994）32、李河:《得乐园失乐园》33、方兴东、王俊秀.博客：E时代的盗火者[M]北京：中国方正出版社，200334、《手机》，保罗·莱文森，中国人民大学出版社，2004年35、《符号透视：传播内容的本体诠释》，李彬，复旦大学出版社，2003年36、《历史的选择——中国新闻改革30年》李良荣. [M]武汉大学出版社，2009或孙旭培著，《当代中国新闻改革》，人民出版社，2004年37、（美）迈克尔·舒德森《为什么民主需要不可爱的新闻界》[M]贺文发译，华夏出版社，2010或（美）查尔斯·埃德温·贝克《媒体、市场与民主》[M]冯建三译，上海：上海世纪出版集团，200838、《媒介二十五讲》李彬，清华大学出版社39、《传播科技纵横》闵大洪著警官教育出版社（1998）40、《百年新闻经典》，颜雄，湖南大学出版社，41、《传者图像：新闻专业主义的建构与消解》，黄旦，复旦大学出版社，2005年或（加）罗伯特·哈克特，赵月枝.维系民主[M]北京：清华大学出版社，200542、《广播电视新闻报道写作与制作》〔美〕特德·怀特等著中国广播电视出版社（1987）43、（美）罗纳德.J.康姆潘西《电视现场制作与编辑》中国传媒大学出版社44、（美）赫伯特.泽特尔《电视制作手册》中国传媒大学出版社45、《经济学是什么》等“人文社会科学是什么”系列，北京大学出版二、专业选读46、《中国近代新闻思想史》胡太春著山西人民出版社（1987）47、《美国新闻史》，迈克尔·埃默里、埃德温·埃默里，新华出版社，2001年48、《不要这样写——对百篇新闻写法的商榷》郑兴东著中国人民大学出版社（1990）49、《中外报纸编辑参考资料》郑兴东等编中国人民大学出版社（1990）50、《中国报纸文体发展概要》李良荣著福建人民出版社（1985）51、《李良荣自选集——新闻改革的探索》，复旦大学出版社，2004年52、《陈力丹自选集——新闻观念：从传统到现代》，复旦大学出版社，2004年53、《媒介论争：19个重大问题的正反方辩论》，埃弗利特·E·丹尼斯、约翰·C·梅里尔，北京广播学院出版社，2004年54、《新闻的价值——信息时代的新思考》，[美]杰克·富勒著，陈莉萍译（又译为《信息时代的新闻价值》，展江译），新华出版社，1998年55、《报纸的良知——新闻事业的原则和问题案例讲义》，[美]利昂·纳尔逊·弗林特著，萧严译，中国人民大学出版社，2005年56、《新闻与正义一普利策新闻奖作品集》展江等编译海南出版社（1998）57、《20世纪传播学经典文本》，张国良58、吴庭俊:<新记大公报史稿>59、《媒介.人.现代化》，陈崇山、孙五三主编，中国社会科学出版社1997年版。
北大清华推荐的100本经典书籍，荟萃了历史、人文、经济、心理、商业等领域的精华。
告新思维的⽂章，总标题就是“定位的时代”。
系列⽂章刊载之后，引起全⾏业的轰动，定位成了营销界⼈⼈谈论的热闹话题，经作者之⼿送出的⽂章就达12万份之多，由此开创了营销理论全⾯创新的时代。
20年过去，定位思想已经深⼊⼈⼼，成为营销中必须考虑的要素。
本书适合所有对商业感兴趣的同学阅读。
15、《史记》作者：司马迁“朴素凝炼、简洁利落，⽆枝蔓之疾；浑然天成、滴⽔不漏，增⼀字不容；遣词造句，煞费苦⼼，减⼀字不能”——柳宗元”使百代⽽下，史家不能易其法，学者不能易其书。
六经之后，惟有此书”——梁启超“史家之绝唱，⽆韵之《离骚》”——鲁迅⾯对这本记录着中华之根的煌煌巨著，你还等什么？16、《社会契约论》作者：[法]卢梭《社会契约论》是法国思想家让·雅克·卢梭于1762年写成的⼀本书。
《社会契约论》中主权在民的思想，是现代民主制度的基⽯，深刻地影响了逐步废除欧洲君主绝对权⼒的运动，和18世纪末北美殖民地摆脱英帝国统治、建⽴民主制度的⽃争。
美国的《独⽴宣⾔》和法国的《⼈权宣⾔》及两国的宪法均体现了《社会契约论》的民主思想。
18、《伦理学》作者：斯宾诺莎《伦理学》⼀书是斯宾诺莎⼀⽣哲学思想的结晶。
该书所阐述的实体、属性和样式的学说，是17世纪西欧先进的唯物主义哲学思想发展的总结。
它肯定了唯⼀独⽴存在的⾃然物质实体是各种物体相互联系的整体，坚持了从世界本⾝来说明世界的唯物主义观点。
斯宾诺莎《伦理学》⼀书所阐发的哲学思想在近现代欧洲哲学史上产⽣了多⽅⾯的影响。
⿊格尔就曾经明确地提出，要研究哲学，就必须⾸先作⼀个斯宾诺莎主义者。
马克思在他的哲学著作中，也经常把斯宾诺莎作为近代哲学史上唯物主义和辩证法的杰出代表。
19、《⽬送》作者：龙应台《⽬送》共由七⼗四篇散⽂组成，是为⼀本极具亲情、感⼈⾄深的⽂集。
由⽗亲的逝世、母亲的苍⽼、⼉⼦的离开、朋友的牵挂、兄弟的携⼿共⾏，写出失败和脆弱、失落和放⼿，写出缠绵不舍和绝然的虚⽆。
03 广告理论 广告学概论 1302
第三章广告学理论第一节广告学渊源1．1 广告学产生背景1．2 广告学的发展阶段第二节广告学经典原理2．1 AIDMA法则2．2 USP理论2．3 品牌形象论2．4 定位理论2．5 固有刺激法理论2．6 实施重心法第三节广告学现代理论3．1 信息模式法原理3．2 整合营销传播理论3．3 企业形象识别系统3．4 公共关系原理3．5 4P、4C及4R理论第三章广告学理论广告学的形成是一个长期的过程，它既得益于广告实践活动的经验积累，又依赖于理论研究的不断进行。
第一节广告学渊源1．1 广告学产生的背景人类的广告实践有着悠久的历史。
19世纪末、20世纪初，随着商品经济的发展和广告技术的进步以及大众传播媒介的成长，广告活动有了更为广阔的空间和更为丰富的表现形式，在人们的日常生活乃至社会的各个领域开始产生越来越大的影响。
正是在此背景下，广告学得以产生。
具体看来，广告学的产生基于以下三个基础：一、客观基础20世纪初，商品经济的飞速发展给广告业提出了更高的要求，推动专业广告公司的迅速发展和广告实践活动的日益丰富。
而活跃的实践活动又产生了对广告理论迫切的客观需求，并由此带动业界人士和专家学者对实践经验的总结和提高，逐渐形成对广告理论的系统研究。
二、理论基础1879年，德国莱比锡大学的冯特教授创立第一家心理学实验室，从实证角度开展对心理机制和心理活动的研究，并取得一系列成果，从而使心理学作为一门独立的学科从哲学中分离出来。
现代心理学的产生和发展对消费心理学和广告学产生了重要影响，成为广告学研究的理论基础之一。
三、学科分化20世纪初是社会科学学科分化的时期。
随着社会科学18世纪形而上学的发展和19世纪在学科经验和萌芽概念上的积累，社会学科中的许多领域在20世纪初开始出现分化现象，从而产生大批新学科。
广告学也适应这一客观形势，把原属于新闻、传播、营销和心理活动中的概念、范畴加以综合、抽象和分离，找出其中内在逻辑，进行新的结构组合，构建了独立的广告学理论体系。
关于营销策划的书籍
关于营销策划的书籍篇一：营销策划必读的好书推荐20XX推荐图书（一）[*为重点推荐，其余仅供参考] ——王志纲工作室理论研究室推荐1、《财富专题精粹》财富编辑部编，世界图书出版公司，1999年，23。
80元（*《财富》中文版网址：）推荐者的话：《财富》是老牌权威媒体，但其思想的新锐性让你睡不着觉。
感谢上帝，网上有《财富》的中文版！2、《谁是最好的管理者》——21世纪企业家的范本读物，（美国《商业周刊》权威评点）乔斯编著，经济管理出版社，1999年，21。
80元推荐者的话：“登东山而小鲁，登泰山而小天下。
”《商业周刊》每年评出全球25位最佳企业家，本书是从1995~1998年4年里的100位企业家中选出的最顶尖的管理高手。
当我们站在这些巨人的肩膀上，不难感悟世界一流经营大师的管理精髓。
3、*《企业生命周期》，[美]伊查克·麦迪思著，赵睿等译，中国社会科学出版社，1997年，19。
60元推荐者的话：这是一本企业管理的“禅宗”宝典。
学院派大师们的著作多为“密宗”，高深难懂，不易消化。
伊查克·麦迪思的风格很象印度哲学大师奥修，深入浅出，融会贯通，“精一家博百家而自成一家”。
作为策划人，此书不可不读。
4、《把握变革》，[美]伊查克·爱迪思著，赵睿等译，华夏出版社（哈佛商学经典译丛-名著系列），1998年，20。
00元推荐者的话：同上。
5、*《变革的力量》：领导与管理的差异，[美]约翰·科特著，方云军、张小强译，华夏出版社（哈佛商学经典译丛-名著系列），1997年，16。
00元推荐者的话：在企业咨询管理顾问公司林立的情况下，如何突出我们工作室的竞争优势？哈佛商学院著名教授约翰·科特的大作将给我们以很大的启迪。
“领导与管理的差异”，正是我们与一般咨询顾问公司的切入点的区别之所在。
6、*《经营未来》：改变工商世界的主导趋向，阿尔夫·钱德尔著，张宁译，企业管理出版社，1997年，18。
一百本人生必读文学推荐
一百本人生必读文学推荐一百本人生必读文学1.《中国古代寓言故事》邶笪钟编写2.《中外神话传说》田新利选编3.《圣经神话故事》陈静选编4.《三毛流浪记》张乐平著5.《严文井童话选》严文井著6.《稻草人》叶圣陶著7.《宝葫芦的秘密》张天翼著8.《小兵张嘎》徐光耀著9.《三寄小读者》冰心著10.《无尽的追问》王淦昌著11.《肚皮上的塞子》周锐著12.《今年你七岁》刘健屏著13.《荒漠奇踪》严阵著14.《乌丢丢的奇遇》金波著15.《我要做个好孩子》黄蓓佳著16.《草房子》曹文轩著17.《第三军团》张之路著18.《巫师的沉船》班马著19.《糊涂大头鬼》管家琪著20.《漂亮老师和坏小子》杨红樱著21.《幻城》郭敬明著22.《伊索寓言》 (希腊)伊索著23.《克雷洛夫寓言全集》 (俄)克雷洛夫著裴家勤译24.《拉封丹寓言》 (法)拉封丹著倪海曙译25.《格林童话全集》(德)雅各布格林威廉格林著杨武能、杨悦译26.《安徒生童话选集》 (丹麦)安徒生著叶君健译27.《普希金童话》 (俄)普希金著亢甫、正成译28.《王尔德童话》 (英)王尔德著唐讪辉译29.《宫泽贤治童话》(日)宫泽贤治著30.《列那狐的故事》 (法)玛阿希季诺著31.《天方夜谭》郅涛浩等译32.《鲁滨逊飘流记》 (英)笛福著王泉根译33.《魔法师的帽子》 (芬)杨松著任溶溶译34.《金银岛》 (英)史蒂文生著单蓓蕾译35.《丛林传奇》 (英)吉卜林著徐朴译36.《吹牛大王奇游记》 (德)埃拉斯伯刘浩译37.《爱丽丝漫游奇境记》 (英)刘易斯卡洛尔著陈伯吹译38.《骑鹅旅行记》 (瑞典)塞拉格洛夫著王泉根译版39.《木偶奇遇记》 (意)卡洛科洛迪著杨建民译40.《汤姆索亚历险记》 (美)马克吐温著钟雷主编41.《格列佛游记》 (英)乔纳森斯威夫特著杨吴成译42.《淘气包艾米尔》(瑞典)阿林格伦著高锋、时红译43.《捣蛋鬼的日记》 (意)万巴著思闵译44.《小王子》(法)圣埃克苏佩里著马振聘译45.《童年》 (俄)高尔基著46.《福尔摩斯探案全集》(英)柯南道尔丁锦华译47.《哈里波特与魔法石》(英)joko罗琳48.《顽皮捣蛋鬼》(德)威廉布什49.《中国当代儿童诗歌选》张继楼，彭斯远50.《外国儿童诗选》文成英、李融编选51.《科学家故事100个》叶永烈52.《中外探险故事精选》伊明选编53.《中外动物故事选》伊明选编54.《中外经典科普故事》伍钚编55.《中外网络故事》伍钚编56.《十万个为什么》卢嘉锡主编57.《科学王国里的故事》王会等主编58.《生命的密码》谈家桢著59.《七彩的分光》王大珩著60.《灵性的.王国》张香桐著61.《悠长的岁月》贾兰坡著62.《神奇的符号》苏步清著63.《与鸟儿一起飞翔》郑作新著64.《无尽的追问》王淦昌著65.《科学改变人类生活的100个瞬间》路甬祥主编66.《科学的发现》郭正谊等67.《130个科学游戏》 (德)汉斯普雷斯著吴衡康编译68.《昆虫记》 (法)法布尔著言小山译69.《我的野生动物朋友》 (法)蒂皮德格雷黄天源译70.《高士其科普童话》高士其71.《元素的故事》 (苏)依尼查叶夫滕砥平译72.《诗词中的科学》唐鲁峰等73.《水陆两栖人》(苏)阿历山大别利亚耶夫孟庆枢，善诚译74.《海底两万里》 (法)儒勒凡尔纳75.《中国古代科幻故事集》杨鹏、刘道远编76.《东周列国志故事》郭平、陈咏超改编77.《中国民间故事》宣仁选编78.《成语故事365》帆女阿雪等79.《中外战争的故事》张鸿海等80.《中外艺术家的故事》江钥含编81.《汉字的故事》梅子涵著82.《阿凡提的故事》赵世杰编译83.《上下五千年》林汉达曹余章著84.《世界五千年》段万翰、顾汉松、陈必祥编著85.《做人与做事》卢勤86.《一百个中国孩子的梦》董宏猷87.《我们的母亲叫中国》苏叔阳88.《马燕日记：一个感动世界的现代童话》(法)韩石89.《中华经典诵读本》徐含之选编90.《三字经、百家姓、千家诗》来新夏主编91.《30天环游中国》郑平等92.《国际知识问答》中国少年儿童出版社编93.《诺贝尔奖金获得者与儿童对话》94.《假如给我三天光明》海伦凯勒著李汉昭译95.《爱的教育》 (意)亚米契斯著马默译96.《盛世繁花》徐德霞主编97.《做一个快乐的少年人》邓碧霞译98.《父与子》 (德)埃奥卜劳恩洪佩奇编99.《再见了，可鲁》(日)秋元良平等100.《大作家史努比》(美)蒙特舒尔兹一生必读的智慧书籍1. 谈话的力量2. 塔木德智慧全书3. 塔木德智慧枕边书4. 穷人缺什么5. 时间管理6. 7天女学馆7. 你属于哪种人8. 君子为什么斗不过小人9. 做人做事好方法(湖南人民出版社出版)10. 做人做事好习惯(湖南人民出版社出版)11. 做人做事好心态(湖南人民出版社出版)12. 做人做事好性格(湖南人民出版社出版)13. 做人做事有门道(湖南人民出版社出版)14. 做人做事有能力(湖南人民出版社出版)15. 做人做事会用人(湖南人民出版社出版)16. 做人做事做生意(湖南人民出版社出版)17. 35岁以前成功的12条黄金法则18. 35岁前要上的33堂理财课19. 35岁前要做的33件事20. 35岁前要培养的66种明智思维21. 35岁前要掌握的66种基本能力22. 硅谷禁书23. 被富商联手禁闭70年的神秘书籍：硅谷禁书Ⅰ24. 硅谷禁书Ⅱ：成功秘钥25. 硅谷禁书Ⅲ：吸引力法则26. 人性的弱点27. 人性的优点28. 卡耐基成功之道29. 卡耐基人际关系学30. 语言的突破31. 卡耐基口才学32. 金口玉言33. 口才34. 口才是练出来的35. 实用口才全书成功励志的书籍1、《人性的弱点全集》-卡耐基如果你没看过或根本没听说过，那么你一定要看看。
广告学参考资料大全
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8．现代广告战略与战术 周晓虹 10．广告与推销 12．广告实用技巧 陈国强 陈培爱
9．市场中的魔鬼____现代广告 刘士军 11．现代广告策略划与设计 胡宇辰
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13．变革的力量——领导与管理的差异 约翰·科特 16.00 华夏 14．竞争战略 迈克尔·波特 25.00 华夏 15．新规划后工业化社会制胜的策略 六)广告人传记与著作 广告人传记与著作 1．大卫·奥格威自传 约翰·科特 16.80 海 南 2．奥格威谈广告 约翰·科特 245.00 滚石文化 3．您今天工作的心情好不好 沈吕百 19.00 友 谊 4．广告人手记 叶茂中 36.00 企业管理 约翰·科特 18.00 华夏 16．市场经济与消费者保护 15.00 经济 17．网络广告 魏超 19.00 河北人民 18．从分析作品开始学做广告 何辉 60.00 广播电视 19．寻觅广告真谛 13.80 人民日报
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10．世界十大超级名牌揭密 26.60 广播电视 11．全球80名牌争霸大战 17.00 远 方 12．世界十大名牌经营策略 24.80 广播电视 13．国际名牌策划与实例 21.80 广播电视 14．100国际名牌与公关和促销 12.50 中国水利 15．名牌战略企业成功之路 24.80 广播电视 16．全球100企业巨子 20.00 友谊 17．创名牌秘诀与实例 7.80 云南人民 18．名牌战略 150.00 黑龙江科技 19．中国名牌广告发展战略 20．品牌形象战略____策划、设计、实施 21．广告经典100 雪琴 18.80 广州 22．圣象品牌整合策划纪实 叶茂中 36.00 三峡 23．营造名牌的21种模式 19.80 中信
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13．CS管理 14．企业CI战略
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广告人必读24本书（摘自豆瓣）
1. 我的广告生涯&科学的广告
作者: （美）霍普金斯
出版社: 中国人民大学出版社
评语: 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。
本人评语：第一部分《我的广告生涯》很棒，广告人必看！
2. 一个广告人的自白(精) 作者: 大卫•奥格威
出版社: 中国物价出版社
评语: 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌
本人评语：真的很一般！
3. 文案的底稿(全书在本小组置顶)
作者: 小庄迷蝶
出版社: 无，电子版
本人评语：向地产的兄弟们强力推荐！实战宝典！文案修养提升宝典！字字珠玑！
4. 定位
作者: [美] 艾•里斯/杰克•特劳特
出版社: 中国财政经济出版社
评语: 平生不识定位论，做遍广告也枉然。
《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。
定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播
本人评语：国内引进的，翻译巨差无比。
还是推荐《22条商规》。
5. 22条商规
作者: （美）里斯/（美）特劳特
出版社: 山西人民出版社
本人评语：营销人必看！
6. 乔治•路易斯大创意（蔚蓝诡计）
作者: （美）皮茨/（美）路易斯
出版社: 中国人民大学出版社
本人评语：盛名之下，其实难符！更多的讲art的创意以及提案技巧，对真正的创意人来说，帮助不大。
7. Neil French
作者: Neil French
出版社: 100PAGES PRESS
本人评语：
Neil French，兼具狂人和天才的身份。
这本书既是自传又是一部作品集。
这位可能是广告史上犾得过奖项最多创意人的六十年人生都被挖掘出来了。
二百多件平面作品，四十来条电影广告。
这些多年来占据全球各大奖项的烂东西被一一揪出。
国内没有出版，淘宝可以买到繁体版。
看过节选，作者的经历真是跌宕起伏，生活经验是他创意的来源。
国内买不到！
8. 小强广告100招
作者: 林永强
出版社: 中信出版社
评语: 创意学4A，策略学定位
本人评语：正在看，但是和美国广告人还是有差距.
9. 文案发烧
作者: （美）苏立文
出版社: 中国财政经济出版社
评语: 非常中肯的一本书
本人评语：中规中矩，没有惊喜，没看的就不用看了
10. The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道
作者: 英国D&AD协会
出版社: 滚石文化股份有限公司
评语: 文案圣经
本人评语：强烈推荐：铜版纸，广告全彩，案例众多，文案全部有中文译文（不懂abc的有福了），物超所值！
11. 广告文案写作
作者: （美）菲利普•沃德•博顿
出版社: 世界知识出版社
评语: 广告文案集大成之作
12. 广告文案训练手册
作者: [美]布鲁斯•本丁格尔
出版社: 中国传媒大学出版社
本人评语：好书！五星推荐！附方法训练！绝对专业教材，适合初中高各级水平。
13. 十四堂人生创意课（I和II）
作者: 李欣频
出版社: 电子工业出版社
评语: 我深为认同英扬ECD郑大明的一句话：看更多，想更多。
读万卷书、行万里路、看万张碟，开挖你生命的宝藏，这就是让人生富有创意的路径。
本人评语：很不喜欢，李欣频就是玩小资的，做的案子面太窄。
14. 卓有成效的管理者
作者: [美] 彼得•德鲁克
出版社: 机械工业出版社
评语: 想做好广告，就要懂人，理解人。
广告是为客户服务的，所以要懂管理，知道企业的运作方式，而管理归根到底也是人学。
本人评语：管理者的圣经，管理绕不过德鲁克。
15. 竞争论
作者: 迈克尔•波特
出版社: 中信出版社
评语: 还有波特的《竞争优势》《国家竞争优势》，我还没读完，不做评论。
本人评语：营销人必看！经典中的经典！
16. 营销管理（第6版）
作者: [美] 科特勒
出版社: 人民大学出版社
评语: 广告和营销是两码事，遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。
须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟通。
但广告与营销是密不可分的，要记住广告的目的是销售。
本人评语：科特勒的marketing management是营销学经典，商学院MBA教材，已经出到13版，可以看这一版，中文版翻得不好。
建议看原版。
17. 消费者行为学
作者: [美] 迈克尔•所罗门
出版社: 人民大学大学出版社
本人评语: 从微观到宏观，想了解消费者，先要熟读这本教材。
据说得到罗永浩的推荐。
推荐第八版，加了很多中国的案例。
18. 乌合之众
作者: [法] 古斯塔夫•勒庞
出版社: 广西师范大学出版社
评语: 评语: 研究群体心理和群体行为不可不读，可参考阅读《群氓的时代》
本人评语：隆重推荐。
其实，这是一本心理学专业书，虽然写的浅显，还是心理学的。
19. 竞争优势
作者: （美）波特
出版社: 华夏出版社
本人评语：营销人必看！经典中的经典！
20. 小丰现代汉语广告语法辞典
作者: 丰信东
出版社: 中国青年出版社
本人评语: 文字最底层；汉语最前沿；深入中国广告风土第一课；史上惟一汉语角度广告实操工具。
吐血推荐！。
历久弥新！。
21. 孙大伟的异想世界
作者: 孙大伟
出版社: 中国物价出版社
评语: 国内众多业界牛人的书以这本和《关于创意我有意见》最上，其他就不列了，诸如：詹宏志：创意人、林俊明：广告痴人说梦话、张乐山：广告武林秘笈、老莫煲汤
本人评语：自传体裁，很薄，看个热闹。
22. 洞人心弦
作者: （美）杜森伯里
出版社: 上海远东
本人评语：BBDO一位牛人写的，必看！他讲述的洞察让所有营销人为之心动。
五星推荐！
23. 佐藤可士和的创意思考术
作者: [日] 佐藤可士和
出版社: 江苏美术出版社
本人评语：
用平实的语言讲述创意的“道”，五星推荐！
“推创意思考术”是什么？它是一种智慧——质疑前提、深入本质、多角度分析，最终用创造性的方法解决问题。
作者从他22年来接手的超过100个创意项目中精选出12个，配以彩图说明“创意思考”的18个关键之处。
24. 长尾理论2.0
作者: [美] 克里斯·安德森
出版社: 中信出版社
本人评语：强烈推荐，一语道破电子商务的天机，是网络时代每一个营销人的必读。
五星推荐！。