奥迪a4l营销策划方案(7)_策划书.doc

奥迪4l营销策划方案(7)_策划书

2、经济环境

汽车行业产销量保持较快增长,在居民汽车保有量持续快速增长的情况下,我国能源、交通和空气质量压力不断加大,采取限购政策的城市恐将进一步增多,明年汽车产销可能在今年高位增长的基础上有所回落。在新能源汽车产业发展规划推进实施和相关公共配套设施不断完善的作用下,新能源汽车产业有望加快发展。

(二)竞争者分析

1、确定竞争对手

奔驰是百年豪华品牌,它的竞争对手一定在品牌上不会落后。在奔驰C级中C200是销售最主力的车型,它最直接的竞争对手是奥迪A4L、和沃尔沃S60。

2、产品价格对比分析

从上面对比表看,奔驰200的价格在34万到38万,和竞争对手的价格相比,奔驰200的价格比较适中。

3、产品配置分析

从上表中我们可以看到1奔驰200的排量和油耗都比竞争对○手的低,质保时间长。这些都是消费者比较关心的。2虽然奔驰200○

没有无钥匙启动系统功能,但是这可以增加安全性,我想大多数消费者都会着重考虑安全问题。○3相对于对手的竞争虽然改款C 级没有A4L的超长轴距,没有沃尔沃S60高科技的城市安全系统,但是改款C级凭借其运动外观以及独特的品牌优势,以及安全装备始终占据一部分高端消费者的心,所以这也是奔驰C级轿车的

魅力所在。○4奔驰C200还拥有优良的生态保护纪录不含氯氟烃物质,减少对环境的影响;发动机燃耗低、排气少;并可最大限度地回收汽车零部件这使消费者在使用汽车的同时也可以满足自己保护环境的心理。