未来两年小家电发展趋势探秘

未来两年小家电发展趋势探秘从小家电市场变动上看，未来2年内小家电市场的变动将呈现出三大趋势：

一、市场需求将有较大幅度的提高

从市场需求量上看，欧洲平均每家有30多种小家电，而在中国平均每家仅有3种～4种小家电。而随着人们经济水平的提高，对生活要求也随之提高，小家电快速进入消费者家庭。业内人

士指出，今后2年～3年仍将是我国小家电发展的黄金时期，年需求量增幅在30%以上。

二、产品价格将有所调整，利润空间将略有下降，小家电风险越来越大

今年以来，TCL、格力、科龙、荣事达等国内家电巨头都纷纷加快在小家电领域拓展的步伐，

因此在未来2年～3年小家电有形成“供大于求”的可能。

同时，在小家电产品中虽然高价位产品具有较高级的技术含量，然而随着技术水平的发展，这

类“高技术”产品的价格将会大幅度下降。价格的竞争、利润的下降，使得现在的小家电风险会

越来越大。

三、俏丽外形成为重要吸引点，女性成为商家的重点对象

当今社会，女性已经完全充当了购买物品的主要力量(具有关调查表明：社会购买力70%以上是

掌握在女性手中)。精明的商家自然不会忽略这样一个针对女性的消费新亮点，于是女性小家电

成为专有名词，各大商场也有了时尚靓丽的女性小家电专柜。

有关专家预测,未来5年中国个人护理小家电市场将呈现5大发展趋势：

1.总体市场规模将会继续增长但速度将放缓,销售量和销售额都将会取得更加辉煌的业绩。

2.个人护理小家电市场的整体需求细分度高,需求的市场容量有限,难以支撑企业规模化,但随着细

分市场的进一步培育,必将规模化,发展空间不可估量。尤其是针对头发、皮肤、眉毛、牙齿等各

个部分推出的美容小家电产品,随着消费者生活品质的提升和卫生意识的日益增强,凭借其精致的

做工、精美的设计、细致入微的关怀,将成为现代人居家生活的必备品。

3.将会有更多的先进科学技术被应用到个人护理小家电产品设计上,功能将会进一步多样化,

设计更加人性化,材料更加注重环保。各个小家电厂商对于产品技术研究的投入将会进一步加强,

价格竞争将会被技术竞争、科技竞争所取代,成为市场竞争的主要手段。

4.个人护理小家电在广大的三四级市场的销量和销售额都将会有巨大的增长,销售网络将会

更加完善,这一市场将成为众多家电厂商争夺最激烈的主战场。

5.个人护理小家电的市场竞争将会更加激烈,行业的品牌集中度将会进一步提高,马太效应将

加速,中国个人护理小家电市场的发展将更加规范化,个人护理小家电市场将会向着更加健康、良

性化的方向发展,其市场前景非常广阔。

2010-2015年厨房小家电发展趋势

趋势之一：规模化竞争趋势

面对国内大家电企业对于小家电业务战略视角的改变，以及跨国公司如伊莱克斯、飞利浦、松下等把国外小家电领域的经验移植到中国，加快了本土化运作进程的背景，在小家电领域有先行之利的企业和市场基础的企业必然有两种选形成产品品项的规模优势和形成成本的规模优势，其中一种就是规模化竞争，择，

以阻止竞争对手的拓展机会。这一领域的代表首先必是年销40亿小家电规模的美的。美的集团旗下的生活电器制造有限公司借成立十周年之机亦宣布，将在电饭煲、电磁炉、电热水壶、电炖锅等领域推出一系列新品，大规模扩张。这一趋势亦使新一轮的价格战在所难免。国内的生活小家电正朝着普及化、时尚快捷、

创新节能的方向去发展。

趋势之二：专一化竞争趋势

应对多家资本力量纷纷涌入厨房小家电的背景，除了规模化竞争之外，无疑的

坚定执行，九阳豆浆机的成功首先就是得益于这一当就是专一化竞争。然九阳目前已经加速拓宽电磁炉等产品线。不过这一仍将会为更多的新进入厨房小家

电的企业所采用。有亚洲电磁炉第一品牌之称的正夫人如果要想在国内市场有所建树，必得将此发挥得淋漓尽致。

趋势之三：技术研发竞争趋势

不少的大家电进入小家电特别是厨房小家电领域采用的是OEM贴牌

生产的方式，当把厨房小家电业务进入战略性业务单元后首先就将重视技术研发，以改变产品同质化的现象，同时厨房小家电创意为先，特别强调新功能新造型。由此技术研发的竞争将是厨房小家电业务决胜终端的预埋管道。这一方面的代表作如技术型的科龙公司投资近８００万元建成检测中心，可谓大家电企业战略运做小家电后的一大体现。又比如老板电器在炊具业务正式上市之前已经花了两年时间对该行业的市场及消费需求进行了充分的调查研究，然后投入大量的人力物力潜心研发新一代炊具产品，一上市即推出拥有相当的技术优势的乐厨系列电饭煲和电压力煲两大类共２０种新品亦可见一斑。后期跟进的可能还有TCL等更

多的大家电企业。与此同时，厨房小家电门类不少，决定了OEM的需求必将持续存在，技术研发的竞争还可以在一定程度上解决了OEM的弊端。

趋势之四：同源产品整合趋势

在发达国家平均每户拥有小家电30-40件，而在中国每户仅有几件。厨房人们对厨房小家电小家电市场的繁荣实质上也是户均小家电拥有率提升的

过程。．

的要求将不会仅仅满足于功能新颖造型美观，同时还会要求与厨房的整体环境相匹配，让厨房看起来更加美观舒适视觉一体化，这就不单单是厨房小家电本身的风格了。这种市场消费基础为在厨房产品领域滚打已久的品牌企业特别是传统明火炊具业的企业带来了体现差异化竞争优势的机会。这一方面的代表如苏泊尔、双喜、爱仕达等原先在各类明火炊具方面具有领先优势的企业。国内第一炊具品牌苏泊尔在短短的时间内将电饭煲、电磁炉等产品运做到行业前列，就体现了这种同源产品结合、同源研发成果共享、同源渠道优势资源共享、品牌同源价值共享的成果，这一趋势将是一支有生的力量，因为谁都希望厨房干干净净而不是品牌简单堆积的大杂脍。

趋势之五：纵向整合营销趋势

国务院发展研究中心市场经济研究所家电市场研究组和北京顾能市场中心完成的《2003年中国城市整体厨房市场研究咨询报告》披露，未来３

年中国整体厨房产品的潜在市场规模价值７８０亿元。整体厨房是指橱具、电器、燃气具三位一体的现代化厨房。其中电器部分主要包括冰箱、灶具、烤箱、微波炉、排油烟机、洗碗机、热水器、电饭煲等，有不少是厨房小家电。这一基础带来了两种类别的整合营销趋势：一是不少整体厨房生产厂家并不生产厨房小家电，他们需要采购品质优异的产品成为其产品的组成部分。二是该类产品自建连锁销售终端的比较多，引进名牌厨房小家电品牌联合销售为消费者提供便利度，从服务角度提升竞争能力有利于自身的发展。由于该渠道是厨房小家电产品有效目标消费者构成的因素，该种营销模式亦能为厨房小家电品牌厂商所赞成。

趋势之六：横向整合营销趋势